что такое период поиска в рекламе вк

Как настроить таргетинг по ключевым фразам

Чтобы настроить таргетинг по ключевым фразам перейдите в настройки объявления и раскройте блок Ключевые фразы.

Затем в поле Ключевые фразы введите подготовленный список фраз для таргетирования. Их можно указать через запятую или с помощью переноса строки.

Для каждой фразы система ищет похожие релевантные фразы: система предложит синонимы уже введённых ключевых фраз и их предполагаемый охват. Чтобы их увидеть нажмите на зеленую подказку Показать похожие.

Подсказки отображаются в виде дерева: сначала синонимы верхнего уровня, затем вложенные — более узкие запросы.

Добавлять подсказки рекомендуется со вложенных запросов, как более точных, в то время как синонимы верхнего уровня стоит использовать с осторожностью — они могут быть слишком общими.

Например, если вы добавите в свои ключевые фразы Рисование, то запросы Рисование карандашом и Детское рисование тоже туда попадут, как и любые запросы со словом Рисование в своём составе. В этом случае обязательно стоит использовать минус-фразы.

С помощью кнопки Добавить исключение вы можете указать минус-фразы — слова и словосочетания, с которыми объявление показываться не будет. Например, таким образом можно исключить пользователей, которые заинтересованы в бесплатном получении продукта или уже приобрели его ранее.

В поле Период поиска укажите количество дней, за которые нужные вам пользователи интересовались перечисленными фразами.

Период подбирается индивидуально: чем дороже продукт и чем сложнее сделать выбор, тем больше должен быть период поиска.

Например, для покупки одежды или обуви оптимальным сроком будет 1-3 дня, для бытовой техники — 7 дней, а для покупки автомобиля или квартиры можно выбрать максимальный период в 30 дней. По умолчанию будет установлен период в 12 дней.

Источник

ВКонтакте представил таргетинг по ключевым фразам

ВКонтакте запустил таргетинг по ключевым фразам — новый инструмент для продвижения бизнеса.

Система учитывает поведение пользователей ВКонтакте и данные проектов Mail.ru Group в целом. Это могут быть поисковые запросы, переходы на сайты определённых тематик, просмотры и переходы в карточки товаров и услуг, просмотры разного контента, то есть будет работать по принципу контекстной рекламы.

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

Разбираемся, как работает таргетинг по ключевым фразам ВКонтакте и делимся советами по подбору ключевых фраз.

Как запустить рекламу с таргетингом «Ключевые фразы» в ВК

Главное отличие таргетинга «Ключевые фразы» от «Интересов и поведения» — вы сами задаёте критерии поведения целевой аудитории с помощью ключевых фраз и минус-слов. Новая настройка находится сразу после блоков «Демография» и «Интересы».

Шаг 1. Создайте рекламное объявление — можно использовать любой формат.

Шаг 2. В блоке «Настройки целевой аудитории» — «Ключевые фразы» введите подобранные фразы. В качестве разделителя используйте запятые или перенос строки.

Система поможет подобрать похожие запросы на основе введённых ключевых фраз. Можно ввести до 150 фраз общим объёмом текста до 4 500 символов.

Шаг 3. Укажите минус-слова с помощью кнопки «Добавить исключение». Они применяются к каждой из ключевых фраз.

Шаг 4. В поле «Период поиска» укажите количество дней, в течение которых пользователи интересовались перечисленными фразами. При выборе срока учитывайте цикл покупки, например, для запроса «купить увлажнитель» хватит 7–14 дней, а для запроса «купить квартиру» — 30 дней.

Технические ограничения и требования:

Как составить список ключевых фраз для таргетинга ВКонтакте

Приводим список рекомендаций.

Прежде всего, выбирайте запросы длиной в два-три слова — не слишком узкие и не слишком широкие. Принцип действий такой же, как при подборе ключевых слов для Яндекс.Директ.

Оптимальным вариантом будет среднее между охватными и узкими запросами — «ботинки тимберленд мужские» или «записаться на курсы по керамике». Реклама будет показана пользователям, которые сейчас как раз этим интересуются и настроены на покупку.

Используйте разные типы ключевых фраз в одном списке. Это могут быть:

Следите за типом запросов — они должны соответствовать цели рекламной кампании. Если хотите получить заявки с сайта, то список должен содержать ключевые запросы с прямым указанием на товар или услугу, в том числе — с продающими добавками.

Продающие добавки — это слова, которые уточняют запрос. Например, фразу «ремонт квартир» можно уточнить до «заказать ремонт квартиры» и «ремонт квартиры под ключ». Так запросы будут более целевыми.

Один товар — один список ключевых фраз. Например, если вы продвигаете интернет-магазин бытовой техники и хотите продвигать только холодильники — не используйте фразы из других категорий вроде «купить пылесос», чтобы не пострадала эффективность рекламы.

Аккуратно комбинируйте таргетинги. Не указывайте города и регионы во фразах — вместо этого используйте настройку по географии. Не комбинируйте ключевые фразы с аудиториями ретаргетинга или «Интересами и поведением» — это сильно ограничит аудиторию и не принесёт положительного эффекта.

Заключение

Новый инструмент для таргетинга позволяет работать с аудиторией, у которой уже сформирован спрос. При этом, «Ключевыми фразами» могут пользоваться не только профессиональные маркетологи, но и новички в рекламе: алгоритм будет давать подсказки и предлагать дополнительные фразы и покажет объём аудитории, которая использовала их при поиске.

Ранее ВКонтакте запустил функцию «Репортажи», а также добавил новые возможности для проведения видеоконференций.

Источник

Контекстный таргетинг «ВКонтакте»: пять советов по запуску и два кейса

С сентября прошлого года таргетированную рекламу «ВКонтакте» можно настраивать не только с учетом интересов пользователей и других параметров, но и с учетом вводимых поисковых фраз. Это значит, что у бизнеса появилась возможность привлекать аудиторию с «горячим» спросом. Что учесть при запуске кампаний с контекстным таргетингом и какие результаты он дает на практике, рассказывают Александр Крупин, директор отдела таргетированной рекламы, и Анастасия Салтыкова, руководитель группы по таргетированной рекламе компании iConText, входящей в iConText Group.

Контекстный таргетинг «ВКонтакте» позволяет показывать рекламу тем, кто искал продукты или услуги по ключевым запросам исходя из истории взаимодействия с партнерскими сервисами, страницами, сообществами и товарами «ВКонтакте».

Запросами пользователей при этом считаются любые фразы, которые люди вводят непосредственно в поисковую строку на сайтах Mail.ru Group («ВКонтакте», «Одноклассники», «Юла» и на других ресурсах), и другие действия пользователей, которые можно идентифицировать как поиск товаров или услуг (например, переход по категории или нажатие на карточку товара на сайтах Mail.ru Group).

Таким образом, контекстный таргетинг позволяет найти аудиторию, которую раньше нельзя было выявить при помощи других настроек в рекламном кабинете ВК, тем же «Интересам и поведению». Например, поиск лекарств от болезни или срочный вызов электрика. То есть речь о тех случаях, от которых никто не застрахован.

5 вещей, которые пригодятся при запуске контекстного таргетинга

Реклама, запущенная в myТarget, показывается в том числе «ВКонтакте», но в таком случае нельзя контролировать объемы показов, которые придутся именно на «ВКонтакте», по крайней мере, при закупке по CPC в рамках цели «Трафик», которая, как правило, используется для performance-целей. Поэтому контекстный таргетинг, как и другие виды таргетинга, лучше запускать отдельно через кабинет «ВКонтакте». В этом случае можно использовать myTarget как вспомогательный инструмент для работы со списками ключевых фраз.

На что еще важно обратить внимание?

Проверьте корректность настройки аналитики на сайте

Прежде чем запускать контекстный таргетинг «ВКонтакте», настройте события в Google Analytics: клики по ссылкам, загрузки, отправки формы, количество просмотров видео, определенный процент скроллинга страницы и пр. Отслеживая эти события в дальнейшем, вы узнаете, как пользователи взаимодействуют с контентом. Если это уже сделано, проверьте, чтобы все было корректно.

Также необходимо установить пиксели соцсетей через Google Tag Manager или код на сайте и настроить сбор аудиторий. Нужно передать в пиксели соцсетей события, которые соответствуют вашим целевым действиям, например, «Покупка», «Добавление в корзину», «Заявка» и пр. Благодаря этому внутри интерфейсов соцсетей можно будет отслеживать, сколько целевых действий по каждой кампании было зафиксировано пикселем.

Если для myТarget достаточно передать событие в счетчик Top.Mail.Ru и создать под него цель в интерфейсе площадки, то во «ВКонтакте» все немного сложнее. Чтобы видеть статистику по числу конверсий, зафиксированных пикселем, нужно настроить события вида «VK.Goal». Если же для пикселя уже настроен динамический ремаркетинг и требуется отслеживать соответствующие события («Просмотр товара», «Добавление в корзину», «Покупка» и пр.), настройка дополнительных событий вида «VK.Goal» не нужна.

Когда расход и количество целевых действий отображаются на одном экране (в интерфейсе соцсети), легче оптимизировать кампании. Клиенты, как правило, ждут достижений целей именно в Яндекс.Метрике и/или Google Analytics, поэтому данные пикселей соцсетей при оптимизации и отчетности носят, скорее, вспомогательную роль.

Кроме того, важно не забыть поставить на объявления utm-метки, чтобы в дальнейшем посмотреть статистику в Google Analytics, например, совершил пользователь, перешедший на сайт с объявления, действие или нет. При постановке utm-метки рекомендуется применять динамические параметры, передающие поисковую фразу, по которой был совершен переход. Для «ВКонтакте эти» параметры — , (ничем не отличаются, равнозначны); для МyТarget — это <>. Используя их, можно оптимизировать кампании не только на уровне кампаний/объявлений, но и на уровне поисковых фраз.

Добавить контекстные фразы можно вручную или файлом

Как загрузить вручную?

Это можно сделать в кабинете «ВКонтакте» внутри рекламной кампании.

В поле «Ключевые фразы» самостоятельно введите запросы, каждый должен быть с новой строки. Справа в поле «Подсказки» будут показаны синонимы и их предполагаемый охват.

Раньше в кабинете «ВКонтакте» можно было смотреть охват только по всему списку. В myТarget — как на уровне списка, так и на уровне каждого ключевого слова. Теперь и «ВКонтакте» появилась возможность смотреть охват по каждому ключу в режиме подбора слов. Но смотреть охват по каждому выбранному слову в отдельности все еще нельзя.

Для тех, кто работает в сфере e-commerce, система подбирает подсказки даже без списка поисковых фраз. Нужно лишь указать категорию рекламируемого товара, например, «одежда», «обувь», «электроника», и нажать кнопку «Подобрать». В результате в списке окажутся популярные запросы пользователей по брендам. Так, к категории «обувь» система предложит добавить бренды «rieker», «ecco» и другие. Благодаря этому можно расширить список и использовать конкурентные запросы.

Такой автоподбор есть и в MyTarget.

Спустя время после запуска рекламной кампании можно выгрузить статистику из «ВКонтакте»: посмотреть данные по показам, кликам, расход, CTR, конверсию, вступления, сообщения, CPA и другие метрики. А затем исходя из этого сделать выводы, какие запросы оставить, а какие — заменить.

Как загрузить файлом?

Обратите внимание: загрузить ключевые фразы файлом можно только в myTarget. Для начала создайте файл с контекстными запросами, соответствующий требованиям сервиса

В файле должно быть три столбца:

Готовый файл для загрузки выглядит так:

Как только файл будет готов, его можно загрузить в систему. После загрузки в таблице появятся данные всех файлов и списков:

Аукцион контекстных запросов в «ВКонтакте» и myTarget единый

Если запустить рекламу по одним и тем же ключевым словам «ВКонтакте» в формате «реклама сайта», а в myTarget — в формате «мультиформат», при этом выделив большие бюджеты и настроив показ на узкую аудиторию, то запросы будут конкурировать друг с другом. Чтобы этого не произошло, при запуске рекламы одновременно и «ВКонтакте», и в myTarget для площадки «ВКонтакте», используйте формат «пост с кнопкой», а не «реклама сайта».

Если же бюджеты маленькие и показ рекламы настроен на широкую аудиторию, спокойно запускайте «рекламу сайта» одновременно с «мультиформатом» — пересечения будут минимальные. Также никаких ограничений не будет при запуске рекламы только «ВКонтакте»: можно выбрать любой формат.

«ВКонтакте» есть ограничения по количеству ключевых слов в списке

Если в myTarget нет ограничений по количеству запросов, то «ВКонтакте» можно добавить только 150. Ограничение длины — 4500 символов. Поэтому если в списке больше чем 150 ключевых слов, выберите наиболее охватные из них для запуска рекламы «ВКонтакте».

Обратите внимание, что минус-слова входят в общее количество запросов. Например, вы хотите показывать рекламу пользователям по фразе «кредит наличными». При этом вы выдаете только новые кредиты. Значит надо добавить минус-слово «рефинансирование». Таким образом у вас может быть 120 основных запросов и 30 минус-слов. Кроме того, не забудьте исключить тех, кто уже оставил заявку, чтобы не показывать пользователям рекламу повторно и тем самым не вызывать у них негатив.

Верно выставленный период поиска позволит привлечь «горячую» аудиторию

Период поиска — это время, в течение которого система будет учитывать поисковые запросы и другие действия пользователей. Выставлять его нужно с учетом цикла продаж конкретного товара. Задается в формате 2d, 3h, 2d3h15m и пр. При этом если в MyTarget можно указать и часы, и минуты, то «ВКонтакте» — только дни. Максимальный период поиска — 30 дней.

Например, если вы продаете утюг, нет смысла настраивать показ рекламы на людей, которые вводили тематические запросы в течение 30 последних дней, так как, скорее всего, они его уже приобрели. В этом случае лучше выставить период поиска до 3-7 дней. Да, аудитория уменьшится, зато вы сможете привлечь тех, кто интересуется покупкой товара прямо сейчас.

Как это работает. Кейсы

Для понимания, как контекстный таргетинг работает на практике, приведем несколько примеров.

Тематика бизнеса — антивозрастная косметика

Цель кампании — повысить количество продаж антивозрастной косметики и привлечь новых клиентов.

Для достижения цели запустили кампании со следующими таргетингами:

По итогу размещения CTR кампаний с контекстным таргетингом оказался на 13% выше, чем CTR кампаний на интересы и заинтересованную аудиторию. CR — на 204% выше. Кампании с контекстным таргетингом принесли на 360% больше транзакций при более низком CPA (стоимость заказа ниже на 45%) и на 550% больше транзакций от новых клиентов по более низкой стоимости (ниже соответствующего показателя кампаний с интересами и заинтересованной аудиторией на 61%).

Тематика бизнеса — недвижимость

Цель кампании — получить уникальные целевые обращения на покупку недвижимости.

Чтобы достичь поставленной цели, запустили кампании со следующими таргетингами:

Кроме того, сегментировали кампании с контекстным таргетингом по гео, чтобы реклама показывалась не только жителям региона местоположения ЖК (Санкт-Петербург), но и жителям других регионов России.

Чтобы исключить из показа нерелевантную иногороднюю аудиторию, которая ищет недвижимость в регионе проживания, создали отдельные списки фраз для Санкт-Петербурга+Ленинградской области и других регионов России. К фразам из списка, предназначенного для иногородних пользователей, добавили «спб», «питер», «санкт». Таким образом, получили более точные фразы, например, «новостройки питер».

Чтобы сузить аудиторию только до тех, кто искал квартиру с целью покупки, исключили из таргетинга пользователей, искавших недвижимость вместе со словами «сдать», «аренда», «ремонт», «продам». Поскольку решение о покупке недвижимости обычно принимается долго, период поиска выбрали максимальный — 30 дней.

По итогу размещения кампании с контекстным таргетингом принесли на 250% больше уникально-целевых обращений, чем остальные таргетинги. При этом стоимость уникально-целевого обращения оказалась ниже на 11%.

Источник

Таргетинг по ключевым фразам ВК: обзор инструмента и первые выводы

Новый контекстный таргетинг ВКонтакте – посмотрим, что интересного и полезного он принес.

Максим Пащенко

Многолетняя работа начальником отдела продаж помогла на практике изучить процессы продвижения продукта, безопасности работы со специалистами онлайн и офлайн, методам воздействия на целевую аудиторию.

Максим Пащенко

В сентябре ВКонтакте запустили новый продукт – контекстный таргетинг. Система учитывает не только поисковые запросы в социальной сети, но и действия пользователей всех проектов Mail.ru Group: поиск товаров, переходы в сообщества в Одноклассниках, на доске объявлений Юла, главной странице Mail.ru, проектах «Дети», «Дом», «Леди» и других ресурсах.

Здесь мы разберемся, как пользоваться новым инструментом (спойлер: все просто), найдем интересные фишки и расскажем на что обратить внимание.

Чем полезна новая функция

Настройка позволит найти пользователей, которые искали товар или услугу по конкретным запросам ВКонтакте или на партнерских сервисах.

Теперь можно найти аудиторию, которую раньше было нереально выявить при помощи других настроек в рекламном кабинете ВК, тем же «Интересам и поведению». Например, поиск лекарств от болезни или срочный вызов электрика. То есть случаев, от которых не застрахованы представители любых групп потребителей.

Впрочем, сужение аудитории для показа рекламы полезно любой тематике. Только ВКонтакте насчитывает 97 миллионов активных пользователей.

Как составить список ключевых запросов

Все, что потребуется для работы – это составить список ключевых фраз. К одному объявлению можно прикрепить не более 150 запросов, которые ограничены длиной 4500 символов.

Прогноз показов и бюджета, количество ЦА в колонке справа будет меняться в зависимости от ключевых фраз, которые используете

Для начала поставьте себя на место клиента и подумайте, какими словами воспользуется покупатель, когда будет искать товар.

Скажем, продаете бытовую технику. В список можно добавить общие понятия, например, «бытовая техника для дома», и более точные запросы – «посудомоечные машины», «варочные панели», «водонагреватели», а еще – названия отдельных товаров и брендов.

Если у вас большой магазин бытовой техники, то с общими ключевыми фразами, такими как «бытовая техника для дома», пользователи увидят рекламу при поиске быттехники любого типа.

В других случаях лучше выбирать ключевые слова напрямую связанные с тематикой объявления. Это уменьшит количество аудитории, зато реклама будет показана только по релевантным запросам, что позволит распорядиться рекламным бюджетом с максимальной эффективностью.

На примере продажи бытовой техники это может выглядеть как «мультиварка с керамическим покрытием чаши», «мультиварка 5 литров керамическая», «керамическая мультиварка» и так далее.

1000 человек искали что-то со словом «мультиварка» ВКонтакте и в других проектах Mail.ru Group Более точные запросы сузили круг ЦА. Продолжайте подбирать фразы, чтобы найти релевантную аудиторию

Подбор ключевых фраз зависит от целей рекламной кампании. Что требуется – продажи или охваты, посещения сообщества?

Если продажи, добавьте к запросу слова «купить», «заказать», «цена».

Для увеличения охватов используйте вопросы, которые интересуют потенциальных клиентов. Например, «как выбрать мультиварку», «лучшие блюда из мультиварки», «необычные функции мультиварки». Конечно, для этого в сообществе должны быть соответствующие публикации, чтобы посетитель не ушел разочарованным, не найдя ответа на вопрос.

Для подбора ключевых запросов пользуйтесь сервисами, например, Яндекс.Вордстат. Он покажет число пользователей, которые искали информацию по заданной теме за последний месяц. Также в списке будут похожие запросы. Самые популярные можно сделать темами публикаций в сообществе.

Популярный запрос «мультиварка применение». Почему бы не опубликовать в сообществе «Х способов применения мультиварки» для увеличения посещений?

В рекламном кабинете ВК, под окном с ключевыми фразами, есть пункт «Поиск похожих»… но у меня почему-то не работает, что видно на скриншотах из рекламного кабинета. Тестируйте – это новый инструмент и, возможно, у вас все будет в порядке. Я видел немало тому примеров.

Период поиска

Полезная функция, которая поможет настроиться на самую «горячую» аудиторию.

Например, немало людей из тех, кто искал мультиварку 10 дней назад, скорее всего, уже приобрели ее. Показ им рекламы – бесполезная трата времени и бюджета. Если уменьшить период поиска до 3 дней – количество аудитории заметно сузится. Среди них будут люди, которых продукт интересует прямо сейчас.

В прогнозе показаны люди, которые искали мультиварку во всех проектах Mail.ru Group за последние 10 и 3 дня

Конечно, для разных продуктов – разный цикл сделки. Если торгуете недвижимостью, например, есть смысл увеличить период поиска до 30 дней – это максимально возможное значение. Решение для солидных покупок зреет дольше.

Минус-фразы

Подбирая минус-слова, мы выбираем фразы, по которым не будет показываться реклама.

Они необходимы во многих случаях. Торгуете мультиварками, но не предоставляете рассрочку? Укажите это в настройках рекламного объявления и сэкономьте на показах. Часть аудитории, которая не готова потратить нужную сумму, не увидит вашу рекламу.

Добавив исключения, вы сэкономите рекламный бюджет себе и время для сотни человек – плюс в карму и карман

Прогноз станет точнее со временем, когда соберет достаточно статистических данных. Он может измениться как в большую, так и в меньшую сторону по всем показателям: охвату, стоимости кликов, показам и другим характеристикам. Поэтому не забывайте время от времени оптимизировать рекламную кампанию: удалять неэффективные запросы и добавлять рекомендуемые.

Чтобы не забыть об этом, установите лимиты в рекламном кабинете. Когда лимит себя исчерпает, реклама перестанет работать. Анализируйте данные, исправляйте и запускайте снова.

Денис Неронов, опытный SMM-специалист, поделился своими выводами о контекстном таргетинге ВКонтакте, плюсах и минусах инструмента:

«Да здесь велосипед уже давно изобрели. Из плюсов:

Главное не забывать, что таргет не отвечает за продажи, это только инструмент привлечения внимания аудитории.»

В Pepper.Ninja есть инструмент, который помогает работать с таргетингом по ключевым словам: автосегмент по ключевым фразам.

Сегментация по ключевым словам

В автосегменте есть фильтр, позволяющий поделить аудиторию объявления по ключевым запросам. Вы можете создать объявление и протестировать его эффективность на людях, использующих нужные вам ключевые запросы ВКонтакте и на сайтах партнеров.

Указывайте дополнительные параметры сегментации и генерируйте объявления для А/Б-тестов аудитории нажатием одной кнопки

Подведем итоги

Новый инструмент для таргетинга ВКонтакте позволяет обратиться к аудитории, у которой уже сформирован спрос.

Алгоритм поможет пользоваться функцией даже новичкам в рекламе: удобные подсказки в каждом пункте, подбор дополнительных ключевых фраз, не выходя из кабинета, показ количества пользователей, которые интересуются продуктом – все это упрощает создание рекламного объявления. Несмотря на то, что лично у меня подбор фраз не работал во время написания статьи, я видел много примеров, где с функцией все в порядке.

Дмитрий Фердман, создатель популярного среди SMM-специалистов сообщества «Понятный SMM с Дмитрием Фердманом», ответил на вопрос: что лучше для владельцев собственного бизнеса – настраивать контекстный таргетинг ВКонтакте самостоятельно или все же обратиться к специалистам?

«Вопрос некорректный, ведь это далеко не всегда так. Иногда предприниматель проходит курсы, сам набивает шишки на собственных настройках, сам делает объявления и добивается действительно хороших результатов.

Только есть одно «но». Он тратит невосполнимый ресурс – время. И здесь возникает вопрос: что предпринимателю важнее сохранить – деньги или время. Когда приоритеты расставлены, ответить на вопрос легко.

Конечно, есть риски. Когда заключаете договор со специалистом по таргетированной рекламе, его услуги могут оказаться ненадлежащего качества, и в итоге потеряны будут и время, и деньги. Но может быть и по другому – настройки рекламы будут эффективнее, чем если бы предприниматель занимался этим сам. Зависит от человека к которому обратитесь. Как выбирать специалиста, как понять компетентность таргетолога – это тема для отдельной статьи.

Так что вопрос выбора остается открытым. Единственное на чем хочу сделать акцент – это опыт специалиста. Раз уж человек называет себя SMM-специалистом, значит должен быть какой-то бэкграунд – знания и умения, которые применялись на практике.

Проверить это легко. Предприниматель может открыть специалисту доступ с правами наблюдателя в рекламный кабинет ВКонтакте, и послушать, что посоветует улучшить, как объяснит. Это хорошо расскажет о компетенциях кандидата.»

Источник