в каком году вышла песня формалин
«Она не придет — её разорвали собаки»: о чем спела группа «Flёur» в песне «Формалин»
Смысл песни «Формалин» группы «Flёur» в последнее время стал популярным поисковым запросом, несмотря на то, что композиция появилась больше 18 лет назад, а коллектив уже распался. Сделаем построчный анализ текста и попробуем понять смысл, который в него заложен.
История песни
Песня «Формалин» была издана в составе альбома 2003 года украинской группы «Flёur», который назывался «Волшебство». Он, как и большинство других альбомов коллектива, имеет интересную особенность: автором и исполнителем всех чётных композиций является Ольга Пулатова, нечётных — Елена Войнаровская. Девушки являются основательницами группы, просуществовавшей до 2017 года.
«Она плавает в формалине» — четвёртая песня в альбоме и, соответственно, принадлежит перу Ольги Пулатовой. Сразу после выхода разгорелись споры о её смысле. Но автор до сих пор предпочитает не давать никаких разъяснений, как бы подтверждая самопровозглашённый стиль группы «кардиовейв» («cardiowave» — с английского «волна, идущая от сердца»): не нужно понимать, нужно почувствовать.
В 2019 песня была записана на украинском языке и издана вместе с также переведённой композицией «На мягких лапах» в рамках сольного проекта Ольги «Pulatova».
В 2021 году «Формалин» группы «Флер» получила новое рождение благодаря социальной сети «TikTok», где появилось множество мэшапов и скетчей про перевоплощения и несоответствие реальности ожиданиям.
После видео Михаила Колмогорова (ник Mikhail040), который называет свои ролики «караоке» и в которых он произносит лишь часть слов песни, предоставляя спеть остальное воображаемому партнёру, появился мем «Она/её/арматурой/надломился» (первые слова предложений первого куплета «Формалина»). Под аудиодорожку с этими словами пользователи «TikTok» стали публиковать забавные скетчи с картинками из фильмов, клипов, новостных сюжетов.
Таким образом, благодаря интересу молодой аудитории, в поисковиках появились новые запросы в духе «Она плавает в формалине» — смысл песни», а у группы «Flёur», закончившей своё существование, прибавилось множество поклонников, которые ранее ничего о ней не знали.
Текст песни «Формалин»
Подробный разбор
Итак, разберём текст песни построчно.
В центре сюжета две фигуры, два персонажа: «она» и «я». С «ней» случилось что-то плохое — автор описывает несколько вариантов смерти: «разорвали собаки», «забили скинхеды», «надломился лёд». Каждый из них даёт слушателю отдельное представление о том, кем была героиня и как закончилась её жизнь. Но, скорее всего, «она» не умерла физически – повествование имеет иносказательный характер. Неподготовленность к драке и нежелание победы — признаки слабости. Этой слабости противопоставляется, очевидно, сильная героиня — «я», которая теперь «вместо неё».
Формалин — это раствор формальдегида (бесцветного ядовитого газа), стабилизированного метиловым спиртом. Помимо прочего, он используется для сохранения отдельных мёртвых тканей и трупов — это то, что нужно знать в контексте песни. Иначе говоря, «она» теперь не более чем красивая оболочка, которая «плавает и движется постепенно», то есть никуда уже не спешит и ни о чём не беспокоится. Самой личности больше нет.
«Несовершенство линий» — намёк на то, что «я» (новый персонаж, который пришёл на замену) лучше. Героиня, покинувшая этот мир, и та, что её сменила, похожи как две капли воды, у них одно тело и одна одежда — окружающие даже ничего не заметили.
Мутный белый туман — всё тот же формалин. Изначально он бесцветный, но при хранении мутнеет, выпадает белый осадок. Значит, «она» находится в небытии уже длительное время — скорее всего, там и останется. «Ключи проверяю в кармане» – значит, новая личность уже присвоила всё, что принадлежало старой.
«Я» похожа на «неё» только внешне. Внутренняя суть совсем другая. Не сохранилось ни памяти, ни чувств от предыдущей личности. Новой «я» приходится притворяться, играть роль, чтобы никто ничего не заподозрил.
Смысл песни
Текст песни позволяет довольно вольно его интерпретировать. Поэтому интернет полон экстравагантных версий, отвечающих на вопрос, что же произошло с «ней» и кто такая «я». Одни говорят о том, что произошло убийство: девушка прикончила свою сестру или человека, очень похожего на неё. Другие утверждают, что имеет место фантастический сюжет: человеческую личность, которая теперь находится в сонном параличе, захватило инопланетное существо.
Есть версия раздвоения личности героини. Старая — спит, новая взяла бразды правления в свои руки. В пользу этого говорит название EP, в которой вошла украинская версия песни: «Роздвоєння хижої особистості» («Раздвоение хищной личности»).
Но, скорее всего, это уловка для фанатов и ирония над предложенными ими вариантами. Не стоит трактовать текст слишком буквально. Песня в стиле «кардиовейв» вряд ли будет иметь сюжет, больше подходящий голливудским триллерам.
«Формалин» — песня «Flёur», получившая второе рождение
В одной из статей сайта упоминались старые песни, получившие второе рождение благодаря социальной сети «ТикТок». Среди них была песня «Формалин» одесской группы «Flёur». Большинство пользователей «ТикТока» до недавнего времени и не подозревали о существовании такой группы. Хотя некоторые и сейчас не знают, кто поёт «Формалин», под который снимаются бесчисленные ролики и поются каверы. Впрочем, до «ТикТока» о «Flёur» тоже знали далеко не все, круг поклонников был не очень широкий. Теперь, с новой (и более сильной) волной популярности вновь стали возникать старые вопросы, в чём смысл песни «Формалин». Потому что такие дискуссии велись и 10-15 лет назад.
Всё творчество «Flёur» пронизано таинственностью, неуловимостью, и многие красивые вещи не нужно объяснять. Песни просто красивы, без объяснений. Стиль группы — «cardiowave», в переводе — сердечная волна. Этот термин они придумали сами, ранее такого стиля не существовало. Их музыку можно воспринимать сердцем — или не воспринимать совсем. А смысл… В некоторых песнях он на поверхности, в некоторых скрыт глубоко…
Само слово «формалин» означает раствор формальдегида, который применяется для предотвращения разложения. То есть строчка «Она плавает в формалине» прямо намекает на то, что речь идёт о трупе. И это самое банальное объяснение смысла. Две похожие девушки, одна убита, другая занимает её место. Довольно распространённый сюжет.
Но для «Flёur» этот вариант очень прост. Наиболее вероятно, что героиня просто стала другой, резко изменила себя. Под влиянием каких-то обстоятельств. А «формалин» — просто образ.
Это всего лишь размышления. Точно на этот вопрос может ответить только один человек — Ольга Пулатова, автор песни. Только объяснять она ничего не будет, и правильно сделает. Пусть каждый воспринимает как хочет, насколько позволит фантазия.
Недавно даже видеоролик попался с разбором смысла. Правда, автор ролика даже с ударением не дружит, куда ей о смысле рассуждать…
Песня «Формалин» вошла в альбом «Волшебство». Это был второй диск «Flёur», и записан он был в 2004 году. Композиции уже 17 лет!
Наверное, на новом витке популярности возросла бы посещаемость концертов. Вот только группа уже четыре года как распалась… Авторы и вокалистки, Ольга Пулатова и Елена Войнаровская, строят свои творческие карьеры отдельно…
И в конце статьи сюрприз! Все помнят, что «Flёur» — украинская группа? Так вот, в конце добавляю видеоролик, в котором Ольга Пулатова сольно исполняет «Формалин» на украинском языке!
2 комментария к “«Формалин» — песня «Flёur», получившая второе рождение”
Мое(!) мнение на счет песни
«Она не придет — её разорвали собаки,
Арматурой забили скинхеды, надломился предательский лёд.
Её руки подготовлены не были к драке,
И она не желала победы, я теперь буду вместо неё.» — 90-е в России. Развал СССР.
«Она плавает в формалине, несовершенство линий,
Движется постепенно.
У меня её лицо, её имя, свитер такой же синий,
Никто не заметил подмены.»
Несовершенство линий — границы страны и территории, в которых вечно были конфликты. Движется постепенно — экспансия СССР. Лицо, Имя — часто современную Россию на западе кличут советами, коммунистами и т.д. Свитер синий — синяя полоска на флаге РСФСР и синяя часть на современном флаге РФ. Собственно, сам формалин… Возможно намекает на возрождение, не уверен.
«Она не придет — руки были в змеиной норе,
Голова в осином гнезде, а спина в муравьиной куче.
Буду я — я из более прочного теста,
Я достойна занять это место, я многое делаю лучше.» — руки — попытки распространения влияния на «Новый свет». Голова — Европа, а спина, возможно, Азия. СССР пытался распространять влияние везде, одним словом. 3 и 4-я строчки — слова современной России.
«….
Ключи проверяю в кармане.» — Тут не знаю… Возможно, речь идет по утерянных территориях и возвращении их.
«Я, наверное, что-то не то играю, я не знаю, кто эти люди,
Улыбаюсь немного странно.
Заподозрят, что я не она — другая.
Я не знаю, что тогда будет, притворюсь больной или пьяной.» — Россия во всем пытается удержать позиции РИ и СССР, удерживать первенство и технологии… Ведь если отстать — все заподозрят, что что-то не так… «Притворюсь больной или пьяной» — собственно, кхм, да.
Дальше идет повторение того, что я уже расписал.
Формалин от Flëur — мы ждем перемен!
Песни украинской группы Flëur завораживают и отключают от действительности. Оригинальные аранжировки и метафорические тексты выделяются на фоне многих представителей современной музыкальной индустрии. Как только не называли жанр, в котором работает группа. Неоклассика, дрим-поп, этереал, эзотерическая песня. Сами авторы определяют его, как кардиовэйв – звуковая волна, бьющаяся в такт сердца. Песня «Формалин», вошедшая в альбом «Волшебство», по праву считается самым сильным и неординарным творением Флер. Смысл песни «Формалин» каждым трактуется по-своему.
Текст песни Формалин
Песня начинается с утверждения «Она не придет…». Кто «она» пока непонятно. Ясно лишь, что причины отсутствия у нее самые уважительные:
Дальнейшая судьба героини достаточно печальна: разбитая и не совсем живая «она плавает в формалине» (смысл песни, кажется, заключен именно в этой строке). А ее место хочет занять кто-то другой. Похожий на несчастную плавающую лицом, с таким же именем, но «из более прочного теста» и все делает лучше. Ну а если кто-то и заметит подмену, всегда можно притвориться пьяной или больной.
На заметку! Формалин обладает свойством свертывать белки и предотвращать их разложение. Поэтому данное средство часто используется при бальзамировании.
При первом прослушивании кажется, что текст песни Flëur Формалин смысла не имеет. Вещь депрессивная, мелодичная, но бессмысленная. Так ли это на самом деле? Попытаемся разобраться.
Смысл песни Формалин
Так как сами авторы практически не дают комментариев, разъясняющих скрытый смысл песни Формалин, слушатели вынуждены сами строить теории и делать предположения.
Мнения разделились на три группы.
Версия №1
Одни считают, что в песне нет никаких метафор и аллегорий, а все слова нужно воспринимать буквально. В формалине плавает – значит труп. Тем более собачно-арматурная кончина ее описана весьма подробно. А ее место хочет занять другая девушка, которая давно завидовала жизни первой и считала себя более достойной ее. Внешняя схожесть поможет ей обмануть окружение формалинового двойника. Возможно, речь вообще идет о двух близняшках. Такие истории часто описывались в фильмах и мультиках.
На самом деле, эта версия кажется наиболее слабой и неинтересной. Флер слишком сложен и глубок для такого простого решения.
Версия №2
Второе предположение звучит поинтереснее. Может быть, в песне речь идет о масках, которые вынуждены носить люди, чтобы казаться более успешными, более компанейскими, представляющими из себя больше, чем есть на самом деле.
И тогда свое внутреннее «я», по каким-то причинам не удовлетворяющее носителя, нужно отдать на растерзание собакам. Или скинхедам, которые, как известно, нападают на всех «не таких», непохожих на них. Или запрятать его глубоко, в формалин. Признав его кончину и отрекаясь от него навсегда.
Только в таком случае придется до конца дней своих играть роль, притворяясь кем-то, кем не являешься. В конце концов, эта фальшь способна разрушить окончательно то единственное внутри, что было настоящим.
Тогда смысл песни Формалин приобретает иной оттенок. На передний план выступает тема одиночества в толпе, когда человека узнают не по внутренним качествам, а по цвету свитера, в лучшем случае – по лицу.
Версия №3
Третье предположение делает бо́льшая часть поклонников Флер. Возможно, смысл песни Формалин заключается во внутреннем перерождении, произошедшем либо вследствие каких-то перемен в жизни, судьбоносных встреч, либо просто с возрастом (например, в переходный период).
Тогда изменения, происходящие внутри, не лживые и не фальшивые. Это шаг вперед в развитии, этакая положительная динамика, эволюция. Когда изменяется восприятие не только окружающего мира, но и себя: мировоззрение, эмоциональное состояние, отношение к окружающим людям.
Внутри каждого живет более совершенная версия себя. Та, которая сильнее, трудолюбивее, упорнее. Та, которая готова к борьбе и желает победы. Но в ком-то она, ввиду невостребованности, умирает постепенно. В осином гнезде или на муравьиной куче. В жалости к самому себе или в лени. А в ком-то после некоторого толчка, такого жизненного «волшебного пенделя», просыпается и прорывается наружу.
Внешняя оболочка остается прежней. И свитер тот же, и ключи от той же квартиры в кармане, а внутри все изменилось. Такие метаморфозы поначалу вызывают некий дискомфорт, создают ощущение, будто другой человек занял твое место. Поэтому и улыбка странная, и растерянность легкая, как у самозванца.
А вот здесь возникает интересная мысль. Свое прежнее слабое «я» не удаляют раз и навсегда, а помещают в формалин, который как сказано выше, предотвращает разложение. Значит ли это, что его все-таки хотят сохранить? На всякий случай? Вдруг понадобится?
Смысл песни Формалин каждый находит свой. Ясно одно. Когда творческий продукт заставляет задумываться, когда оставляет так много вопросов, возникает оптимистичное ощущение, что не все еще потеряно с творчеством.
Смысл песни Формалин — Флёр
Совершенно отличающаяся от всех жанров музыки, которые успели заполонить Украину и Россию, группа Flëur потрясает слушателей. Flëur напоминает своей неординарностью культовую музыкальную группу всех времен и народов «Queen», а точнее их песню, жанр которой окончательно так никто и не смог определить — «Bohemian Rhapsody». Но то, что приготовила украинская группа на этот раз, просто выбивается из всех рамок обычного и правильного. Сейчас мы попробуем разобрать очередное сбивающее с ног творение Flëur — нашумевшую песню «Формалин», чтобы понять смысл песни.
В чем же смысл столь неординарного произведения? Попробуем разобраться. Для начала поймем, что такое формалин. Формалин — водный раствор, сильнейший канцероген, которым обрабатывают тела мертвецов. После первого прослушивания почти у 50% слушателей осталось впечатление, будто данная песня несет в себе идею ревности, зависти и мести. Но оставшаяся половина размышляет о смысле песни абсолютно по-другому.
На самом деле большинство мнений сошлись на том, что такая необычная песня повествует слушателям об истории своеобразного перерождения личности: когда человек полностью переосмысливает свои ценности, взгляды на мир, анализирует собственные поступки и принимает решение кардинально изменить свою жизнь и себя в целом. Именно о таком преображении человека, по моему мнению, и пели Flëur. Всю песню можно расценивать как сплошную, непрекращающуюся метафору.
Главная героиня песни «умерла внутри себя», при этом став более сильной личностью с иным мнением. Поэтому-то в припеве поется о некоторой девушке, чье тело бездушно плавает в формалине. Сохранилось почти все: ее лицо, необычная одежда, имя. Но вот именно, что почти. Целиком и полностью изменилось ее восприятие окружающего мира, душевное состояние и мировоззрение в целом. Даже знакомые ей люди, прекрасно знающие ее, «не заметили подмены».
Иное нутро девушки, ее другое «я», которое так долго ждало возможности заменить собою всем известную версию героини, теперь боится, что эту подмену заметят и ее разоблачат (оно даже не хочет думать о возможных последствиях такого разоблачения). Эта новая версия героини решительно уверена в своей исключительности и своем превосходстве над прошлой слабой и незаметной версией. Мысль о специфическом нарциссизме и чувстве собственного достоинства новой личности девушки подтверждают строки «Я достойна занять это место» и «Многое я делаю лучше».
Напишите в комментариях свой смысл песни Формалин. Мы с нетерпением будем ждать!
Годнота из закромов: TikTok заново выводит в тренды музыку и книги
На американском книжном рынке более 80 романов разных лет вернули статус бестселлеров благодаря книголюбам из TikTok, которые активизировались в пандемию. Русскоязычный книжный клуб тиктокеров от западного пока отстает, но уже успел подхватить тренд и точечно повлиять на продажи. На расстановку музыкальных чартов пользователи соцсети влияют уже не первый год, а во время пандемии неожиданно завирусили треки популярных и не очень групп 2000-х. Почему тиктокеры ностальгируют по хитам минувших лет и есть ли у них шанс также сильно повлиять на книжную индустрию, как на музыкальную, разбирались «Известия».
3,8 млн подписчиков в TikTok, более 1,2 млн просмотров на Wattpad и пометка «бестселлер» в магазине крупнейшего издательства в стране — всё это о молодой российской писательнице из Владивостока, публикующейся под псевдонимом Лия Стеффи. Автор по главам публиковала подростковые романы на платформе самиздата и параллельно снимала ролики для TikTok в жанре pov (от английского point of view — точка зрения или вид от первого лица).
Pov в TikTok — это своеобразные миниатюры, в которых блогеры отыгрывают персонажей вымышленных вселенных, конструкция которых определена конкретной темой. «FAKE POV — Однажды бабушка дарит тебе странные серьги», «Однажды ты находишь милую собаку», «Ты начинаешь слышать голос соулмейта» — примеры коротких сценок, с которыми блогер набирает от 10 тыс. до нескольких сотен тысяч просмотров.
В промежутках между роликами писательница делится цитатами из своих книг. Креативный подход к позволил начинающему автору привлечь изрядную аудиторию на Wattpad, после чего ее приметило издательство. Книга вышла печатным тиражом, который молниеносно разошелся на стадии предзаказа, а потом и с полок онлайн-магазинов.
История успеха Лии Стеффи показательна с точки зрения маркетингового потенциала TikTok даже на книжном рынке, который едва ли выглядел целевым для аудитории платформы. Впрочем, свою роль в создании новых звезд (в первую очередь блогеров и музыкантов) TikTok доказал еще пару лет назад. Пандемийный 2020 год же показал, что соцсеть может дать вторую жизнь как музыкантам, которые, казалось бы, канули в Лету, так и писателям
Бесконечный мюзикл
Приложение Musical.ly, которое в 2017 году вместе с аудиторией поглотил TikTok, прославилось как развлечения для представителей поколения нулевых, породившего жанр «липсинк» — немое «подпевание» треку. С сервисом Musical.ly лейблы начали сотрудничать еще в 2016 году: приложение использовали для продвижения такие исполнители, как Ариана Гранде, Адам Ламберт, Шакира, Селена Гомес и другие.
Вместе с причудливым контентом TikTok унаследовал и тесную связь с музыкальной индустрией. Тренды менялись, спектр тем и аудитория расширялись, разношерстные принципы подачи контента смешивались и выдавали уникальную форму как комедийных, так и инфантильных скетчей, но так или иначе в их основе остается звук. TikTok вскоре показал себя не только как площадку продвижения для состоявшихся музыкантов, но и как инкубатор новых звезд (в их числе, например, Даня Милохин и Валя Карнавал).
Попадание в тренды TikTok играет заметную роль в формировании чартов. Так, благодаря вирусному эффекту скетчей в рейтинги самых прослушиваемых выбились композиции исполнителей Мэвл («Холодок»), Hensy («Поболело и прошло»), Konfuz («Ути путишка»), Niletto («Любимка») и другие. То, что некоторые хиты становятся таковыми не сразу после релиза, а после попадания в тренды TikTok, — характерная черта последних лет, отмечает музыкальный маркетолог, автор Telegram-канала «Музыка и TikTok» Максим Уваров.
Кадр из клипа «Мальчик на девятке»
Формалин для преображений
— В TikTok контент оценивается без привязки ко времени. Та или иная песня нравится аудитории, потому что она интегрировалась в какой-то вирусный эффект: кто-то начал ее использовать в челлендже или скетче, который все начали адаптировать под себя, — говорит собеседник «Известий». — Возможно, даже сам смысл, вайб трека никак не учитываются: учитывается только конкретная его часть, которая подняла вирусную волну.
В 2021 году в топ Apple Music попала исполнительница Dead Blonde. На трек «Мальчик на девятке» сняли по меньшей мере 450 тыс. видео. Несмотря на текст, отсылающий к романтике криминальных 1990-х, на песню накладываются ролики и про избавление от угрей с помощью лака для ногтей, и инструкции по написанию шпор, и мастер-классы по созданию поп-итов.
Интерес исконно подростковой аудитории платформы к молодым исполнителям, даже безвестным, вполне объясним. А вот возвращение в чарты музыкантов других эпох благодаря TikTok всё же стало феноменом. Так, например, в соцсети завирусились два шлягера Modern Talking и «Ночь» Андрея Губина.
По подсчетам Максима Уварова, Губин едва ли заработал на всплеске популярности трека даже миллион рублей: певец не поднимался выше 30-й строчки чартов. Российские исполнители получают отчисления от TikTok в разы меньше, чем западные, однако конкретных цифр площадка не называет.
Кроме того, в основу тысячи видео тиктокеров легли песни украинской группы Flёur и фолк-рок-певицы Канцлер Ги. На «Песенку ведьмы» (завирусившийся отрывок из которой, правда, не отображается в официальной библиотеке) Канцлера Ги снял ролик даже Даня Милохин.
Концерт группы Flёur
Трек «Формалин» группы Flёur попал в тренды благодаря мэшапу — именно так, кстати, зачастую и попадают в топы треки минувших лет, подчеркивает музыкальный маркетолог Максим Уваров. Мрачный припев из композиции «Формалин» предваряет спетое детским голосом: «Она-а-а плавает в формалине. Нет, не так», а после начинается оригинал. Мэшап родился благодаря пользователю с ником _fysk. Мрачный трек 2004 года стал основой для скетчей про безобидные перевоплощения, несоответствие реальности ожиданиям и, например, невкусную еду из СССР. Для тех, кто знает полный текст песни «Формалин» (героиню которой «разорвали собаки» и «арматурой забили скинхеды»), тренд выглядит своеобразно.
В августе благодаря TikTok на 11-е место в мировом рейтинге Spotify поднялся англоязычный трек самарской группы Cheese People. Wake Up 2008 года запомнился россиянам по рекламным джинглам.
Самая запутанная история вышла с выстрелившим в TikTok «Королем и Шутом»: новую популярность треку «Кукла колдуна», который не первый месяц держится в чарте «Яндекс.Музыка», сначала обеспечило шоу «Голос», а потом скрипач Александр Рыбак — в TikTok.
В тренде ностальгия
Музыку прошлых лет зачастую использует в роликах аудитория постарше, которая ведет целенаправленную работу с аудиторией, говорит TikTok-продюсер, основатель рекламного агентства PurpleDoor Алексей Пак. Вопреки стереотипам соцсеть давно отошла от детско-юношеского происхождения и обросла взрослой платежеспособной аудиторией.
По данным Mediascope за июнь, ежемесячная аудитория TikTok в России достигает 36,6 млн человек, из которых 43% — пользователи в возрасте от 25 до 44 лет.
— Совмещаются особенности алгоритма TikTok и психология пользователя: его внимание фокусируется на контенте, в котором есть отсылка к тому, что он видел, читал, слушал раньше, — отметил Алексей Пак в беседе с «Известиями». — Пользователь досмотрел ролик, он попадает еще большему количеству людей в соответствии с механизмом TikTok: чем больше контент смотрят и взаимодействуют с ним, тем больше его показывают. А создатели контента подстраиваются под волну.
Ностальгия — дополнительный бонус к скорости распространения контента, благодаря ей тренд еще быстрее нарастает, как снежный ком, добавляет эксперт. Это работает не только с треками но и с предметом интереса тематических ниш — например, книжного TikTok.
В США сеть крупнейших книжных магазинов Barnes & Noble выделила отдельные стенды под книги, рекомендованные в TikTok. За последний год #BookTok — своеобразный тиктокерский книжный клуб, посты в котором на момент написания материала набрали 21,2 млрд просмотров, — вывел в бестселлеры более 80 книг разных лет изданий. Американские книготорговцы подчеркивают: такого результата удалось добиться благодаря органическому трафику.
— Благодаря этому снежному кому в виде вирусного контента рождается спрос. Причем это происходит без специального продвижения, органически, за счет естественного контента — снятого обычными людьми, — подтверждает основатель рекламного агентства PurpleDoor.
Мадлен Миллер, получившая премию «Оранж» за ее книгу «Песнь Ахилла», 2012 год
«Буктокеры» за пандемийный год принесли доходы авторам, которые вряд ли рассчитывали повторить успех продаж своих книг. Бестселлером № 1 по версии New York Times в этом году стал роман Мадлен Миллер «Песнь Ахилла». Книга, опубликованная на английском языке еще в 2011 году, завоевала любовь новых читателей именно благодаря #BookTok.
На стенды бестселлеров вернулись еще два популярных романа 2010-х: «В конце они оба умрут» Адама Сильвера и «Мы были лжецами» Эмили Локхарт. В топе продаж с подачи «буктокеров» и классика: «Гордость и предубеждение» Джейн Остин, «Анна Каренина» Льва Толстого и «Цветы для Элджерона» Дэниела Киза.
Библиотека от тиктокеров
Списки любимых книг сходятся с BookTok: в ряде российских книжных, например, роман Адама Сильвера также отмечен как бестселлер. Российский аналог одноименного тренда набрал меньше просмотров, но для книжной тематики всё равно выглядит внушительно — почти 450 млн просмотров.
На первой же строчке рекомендательного сервиса Livelib — книга российской писательницы Лии Арден «Мара и Морок», отзывы на которую расходятся в тиктокерском книжном клубе. Фэнтезийный роман вошел и в топ-25 продаваемых книг ЭКСМО наряду с одноименным приквелом. Рядом с «Марой» — «Орлен» тиктокерши с многомиллионной аудиторией.
По аналогии с музыкой у российского «Буктока» благодаря алгоритмам соцсети и взрослой аудитории есть шанс вывести в тренды как минимум громкие книжные новинки последних лет и стимулировать продажи тиражей. По мнению Алексея Пака, рекомендации тиктокеров способны подтолкнуть к покупке книг во многом потому, что платформа до сих пор не захламлена рекламой. «И при этом у аудитории пока что еще очень высокий эмоциональный отклик за счет того, что контент яркий, беспрерывный, динамичный и быстро сменяющийся», — резюмировал эксперт.