История и знаковые модели марки Schott NYC, создавшей первую в мире косуху
Мотоциклетная кожаная куртка с косой молнией, как и многие другие вещи из мужского гардероба, существует вне системы трендов и модных веяний — это называется абсолютной непреходящей классикой. Безусловным ориентиром в этом сегменте одежды была и остается кожаная косуха Perfecto, выпускаемая компанией Schott NYC уже более восьмидесяти лет, ставшая наравне с 501-ми джинсами Levi’s и кедами Converse Chuck Taylor настоящим олицетворением американского стиля.
В этой статье мы расскажем о компании Schott NYC, ее главном детище, первой в мире косухе Perfecto, и не только — у компании есть масса других заслуг.
История марки Schott NYC
Очень часто история больших американских брендов начинается с эмигрантов. Вот и марку Schott основали в 1913 году ни кто иные как дети выходцев из России — братья Ирвин и Джек Шотты. Первоначально это было скромное производство в арендованном подвале доходного дома на Манхэттене, где отшивались вручную отороченные стриженой овчиной плащи. Постепенно дело пошло в гору, и вскоре братья уже смогли позволить себе производство на профессиональной фабрике.
Вряд ли сейчас кто-то знает или помнит, но именно компании Schott мир обязан застегивающейся молнией, которую братья Шотт стали вшивать в свои куртки в начале 1920-х, положив начало революции в производстве верхней одежды. А в 1928-м увидела свет и первая модель кожаной куртки для мотоциклистов — та самая легендарная Perfecto, обеспечившая компании успех. Первоначально куртка продавалась в дилерском магазине мотоциклов Harley Davidson «Beck» на Лонг-Айленде и стоила всего пять с половиной долларов. Эта модель почти сразу стала пользоваться бешеной популярностью среди мотоциклистов, а в дальнейшем, благодаря идолам американской поп-культуры, и среди всех тех, кто просто хотел почувствовать себя по-настоящему крутым парнем.
Косуха Perfecto была так названа в честь любимых сигар основателя компании Ирвина Шотта.
В начале 1940-х Schott получили признание в виде крупных контрактов с министерством обороны США. Мы уже писали про другого известного поставщика вооруженных сил США — Alpha Industries, так вот, Schott тоже им стали и даже раньше своих знаменитых коллег начали одевать военных летчиков в бомберы, а моряков — в классические темно-синие бушлаты. Стоит сказать, что военные заказы все же никогда не были основной целью компании, которая прежде всего ориентировалась на коммерческий рынок, и в 1960-х, уже создав культ вокруг своих курток у себя на родине, Schott предприняли массированные маркетинговые атаки на Европу.
1. Генерал Джордж Паттон в куртке B-3 Bomber Jacket. 2. Один из основателей компании — Ирвин Шотт. 3. Обложка каталога Schott, 1970 год. 4. Американские пулеметчики в куртках Schott. 5. Лейбл, который компания Schott пришивала к первым образцам своих мотоциклетных курток. 6–8. Фотографии фабрики Schott.
Perfecto Motorcycle Jacket
Если вдруг, просматривая в Википедии страницу известной всем с детства косухи, вы в поисках большей информативности захотите просмотреть и англоязычную версию страницы, то наткнетесь на любопытную несостыковку — вместо какого-нибудь double style leather jacket или менее длинного определения этого предмета гардероба в заглавии будет написано «Perfecto M otorcycle J acket». Но, на самом деле, не стоит сомневаться в релевантности этих страниц, просто вы имеете дело с тем случаем, когда название косухи, данной ей в свое время ее изобретателем, раз и навсегда закрепилось в массовом сознании за целым классом кожаных курток с косой молнией.
Итак, речь идет о первой косухе в мире. Куртка сделана из толстой бычьей кожи (хотя в первых моделях использовалась лошадиная), с косой молнией, фальшпогонами, тремя карманами (два нижних обычно расположены под углом 50 градусов, верхний — 60) и регулирующимся поясом. У того, кто меряет подобную куртку в первый раз, могут возникнуть некоторые сомнения по поводу правильности размера — внушительные складки на спине и груди и длина рукавов поначалу вводят в заблуждение. Но на самом деле все именно так и должно быть — «пузыри» на спине и груди дают мотоциклисту большую свободу движения и кроме того создают дополнительную прослойку воздуха, защищая водителя от встречного ветра.
Джон Патрик, автор блога The Selvedge Yard
Хотя куртка Perfecto и считается заглавной моделью Schott, в ассортименте марки можно найти и другие не менее достойные образцы американской классики.
B-3 Bomber Jacket
Короткая кожаная куртка на подкладке из стриженой овчины. И кожа, и овчина исключительно натуральные, причем в случае с первой все не так просто — это так называемая Nappa Leather — особо толстая овечья кожа, дубленная и обработанная специальными средствами, включающими в себя сульфат алюминия. Именно такие носили военные летчики во время Второй мировой войны, до появления нейлоновых бомберов. Единственное отличие современной B-3 от тех курток — наличие двух просторных боковых карманов, предназначенных для того, чтобы у обладателя куртки не мерзли руки.
Western Fringe Leather Jacket
Замшевая куртка, обшитая огромным количеством бахромы — вещь довольно специфическая, но определенно культовая. Что-то подобное очень давно носили коренные американцы и пионеры Дикого Запада. В середине прошлого века Schott возродили исторический силуэт Western Jacket и не прогадали — в конце шестидесятых эта куртка стала одной из самых продаваемых моделей в линейке Schott. Особенной популярностью она пользовалась у хиппи, по достоинству оценивших аутентичность и романтическое прошлое этой куртки.
Jeans Style Leather Jacket 100
Classic Racer Leather Motorcycle Jacket 141
В конце концов, не всем придется по вкусу и Perfecto. На этот случай у Schott есть линейка дорожных кожаных курток — «Cafe Racer», — среди которых самой заметной является именно модель 141. Она достаточно плотно садится по фигуре, но при этом не сковывает движения. Лаконичные карманы на молниях расположены почти по самым бокам, застегивающийся воротник-стойка окончательно убеждает окружающих, что вы знаете толк в быстрой езде.
Schott NYC: стильные кожаные куртки для плохих мальчиков
По скромному заявлению представителей бренда Schott NYC, история этой компании стала классическим примером воплощения в жизнь великой американской мечты.
Содержание
Создание
В 1913 году в США Ирвинг и Джек Шотт, сыновья иммигранта из России, занялись производством дождевиков. Их швейная мастерская располагалась в подвале нижнего Ист-Сайда на Манхэттене. Готовую продукцию отдавали торговцам вразнос, а те ходили по улицам и стучались в дома потенциальных покупателей, убеждая их приобрести добротную, стильную, долговечную одежду.
Братья Шотт назвали свой бренд курток в честь своих любимых сигар, Perfecto by Schott NYC. С испанского это слово переводится как “отлично”. Именно Шотты первыми додумались оснастить кожаную куртку застежкой-молнией — в 1920-е годы это произвело подлинную революцию во внешнем виде американцев, а потом и модников во всем мире. Попутно Ирвинг и Джек выпускали обычную одежду под маркой Schott NYC.
Эти куртки были прочными, рассчитанными на длительное ношение. Они хорошо переносили сильный ветер, осадки и перепады температур, практически не рвались и не протирались. Такие куртки как нельзя лучше символизировали собой весь драйв, адреналин, любовь к опасностям и приключениям, в которых для байкеров крылся смысл жизни.
Первое поколение курток Perfecto было сшито из конской кожи и имело пояс спереди. К изделиям пришивался карман в форме буквы D, второй карман с клапаном для мелочи, манжеты на молнии и погоны на плечах. Одна часть передней молнии была расположена на несколько сантиметров глубже, с отклонением от прямой линии. Таким образом, при застегивании создавалось уплотнение, через которое не проходил воздух даже при самой быстрой езде.
Куртки Perfecto by Schott NYC
Затем настала Вторая мировая война, и Ирвинг Шотт получил масштабный и престижный заказ от военно-воздушных сил США. Ему поручили разработать дизайн куртки-бомбера, в которой американские летчики сражались бы за свободу в воздушном пространстве Европы и над Тихим океаном. Моряки в это же время одевались в шерстяные бушлаты Шотта, сшитые из тяжелого сукна мельтон. Эти теплые куртки оставались официальной униформой американских военных на протяжении еще 60 лет. Современные модники с удовольствием носят модернизированные версии таких бушлатов в комфортной городской среде.
В конце 1940-х годов ассортимент бренда пополнился моделью под номером 613. Эту куртку прозвали “однозвездной”, так как на каждом погоне на плече у нее была размещена звезда. К началу 1950-х годов в продажу поступил ее аналог под номером 618, у которого звезд на погонах не было. Казалось бы, зачем производителю потребовалось убирать с изделия такую привлекательную деталь? Ответ прост: те люди, которые не могли позволить себе 613-ю модель, пробирались в магазины и тайком отрывали звезды в качестве сувенира. 618-я куртка в этом плане оказалась более коммерчески жизнеспособной.
В светской обстановке продукция Шоттов тоже пользовалась спросом. На экране в ней появлялись главные кинокрасавцы той эпохи: Марлон Брандо и Джеймс Дин. Дина без куртки вообще редко где видели, в том числе за пределами съемочной площадки. А Брандо в кадре рассекал на мотоцикле вовсе не в 613-ой модели, как можно было подумать, а в 618-й — звезды к ней добавили отдельно. Как ни парадоксально, популяризация курток через кинематограф привела не к росту, а к падению их продаж. Дело в том, что в американских учебных заведениях категорически запретили носить кожанки от Perfecto, так как они олицетворяли собой бунтарство, хулиганство, дух рок-н-ролла.
Одежда Schott NYC
По мере глобализации спрос на американский образ жизни и одежду, произведенную в США, уверенно рос во всем мире. Ассортимент Schott NYC расширился за счет плащей, пуховиков, летных курток, мотоциклетных курток, нейлоновой верхней одежды, трикотажа, спортивной одежды. Иностранные торговые точки с удовольствием закупали эти символы личной свободы и неограниченного самовыражения.
В 2013 году компания отпраздновала 100-летний юбилей. За век существования она прекрасно сохранила свой изначальный дух: ее возглавляло уже третье и четвертое поколение семейства Шоттов, а одежду продолжали шить по большей части на территории США. Иконой стиля для бренда остается типичный американский “плохой парень”.
Если вы приобрели типичную кожаную куртку от Schott NYC, а она порвалась, протерлась или испортилась иным образом, не торопитесь отдавать ее в местное ателье. Свяжитесь с представителями бренда по интернету, отправьте им фотографию изделия и как можно более детально опишите суть проблемы. Опытные мастера по работе с кожей постараются сделать все возможное для того, чтобы любимая куртка прослужила вам еще не один год.
Последние пять лет я одеваюсь в чебоксарских секондах.
Что такое секонд-хенды
Секонд-хенды бывают разными. В каких-то вещи лежат в кучках, а в каких-то висят на вешалках. Иногда — и так и этак. Обычно это одежда неизвестных марок или из масс-маркета вроде «Манго», «Зары», «Бершки» и H&M.
Еще бывают винтажные секонды, похожие на шкатулки с ретросокровищами. Там продаются уникальные, штучные вещи, а собирают их хозяева магазинов по коллекционерам, винтажным лавкам и блошиным рынкам Европы.
Что такое типичный российский секонд-хенд
Но я знаю и сети поменьше. Например, магазины «Второе дыхание» работают только в Казани, Москве, Ростове Великом, Костроме и Ярославле. Это сеть одноименного благотворительного фонда. Магазины Brand Hand представлены в Дзержинске, Новосибирске, Красноярске и Нижнем Новгороде. А еще есть секонд-хенды Svalka — они работают в Москве, Санкт-Петербурге, Иванове, Туапсе, Хабаровске, Казани, Самаре и Красноярске.
Секонд-хенды больших сетей — это огромные помещения с ровными рядами рейлов с одеждой. Отдельно висят мужские, женские и детские вещи, отдельно — пиджаки, рубашки, платья, футболки, джинсы и обувь. Иногда вещи разделены по размерам. На входе есть камеры хранения, в кабинках — крючки, коврики, зеркала, а на кассе — календарь скидок.
Бывают и магазины менее крупных сетей или вообще отдельные. В Казани есть Mne jarko, в Санкт-Петербурге — OFF, «Лисы-сектанты» и «Желтая вешалка». А про секонд-хенды Москвы в Т—Ж есть отдельная подборка.
У «Улиц Лондона» есть даже интернет-магазин и приложение. С каждой покупки там и в офлайн-магазинах мне приходит кэшбэк 5% в виде баллов.
Как вещи попадают в секонд-хенды
Вещи сначала собирают, сортируют, потом дезинфицируют и только затем отправляют в секонд-хенды по всему миру.
Сборка. В российские секонды вещи попадают в основном из Европы, особенно из Германии, Нидерландов, Великобритании и Италии. Как-то я наткнулась на футболку Берлинского марафона и термокружку с логотипом какой-то немецкой клиники. А в последнее время стало появляться кое-что из Канады, США и даже Австралии.
В этих странах есть специальные контейнеры для сбора вещей. Они стоят в офисах, крупных торговых центрах и на улицах в жилых кварталах. Иногда сбор проходит в школах, а иногда по квартирам и домам развозят пустые пакеты, а потом забирают их уже с вещами. Среди собранных вещей не только одежда, но и обувь, текстиль, игрушки, книги.
Другая категория вещей — стоковые. Это одежда и аксессуары, которые не распродали в магазинах. Сначала их продавали со скидкой, потом отправили в аутлеты, а затем их выкупили специальные организации. Это совершенно новые вещи с ярлыками и бирками. Правда, некоторые элитные бренды вроде Louis Vuitton и Christian Dior их срезают: боятся, что это навредит их репутации.
Сортировка. Все собранные вещи привозят в сортировочные пункты в той же стране — их еще называют фабриками. Там вещи распределяют по группам. Единого принципа сортировки нет, но обычно выделяют такие категории:
Вещи любой категории могут также сортировать по сезонам или наименованию, например женские брюки, зимние куртки, мужские рубашки.
Обработка. На фабриках вещи отправляют в специальные камеры и обрабатывают раскаленным паром и дезинфицирующим газом. После этого они становятся полностью безопасными и получают соответствующие сертификаты.
На границе таможенники смотрят сертификаты соответствия и безопасности. В них перечислены все реактивы, которые использовались при санитарной обработке. Санэпидемстанция тоже может выборочно проверить товар. А еще на таможне проверяют концентрацию химических веществ, испаряющихся из товаров.
В общем, одежда из секонд-хенда не несет ни опасности заражения, ни химической угрозы. Рискованнее покупать одежду на «Алиэкспрессе»: в Китае кое-что шьют из некачественной ткани с применением опасных красителей.
Почему я покупаю вещи в секонд-хендах
Экологичность. Модная индустрия с масс-маркетом и Fast Fashion, где коллекции пополняются каждые две недели, очень вредит экологии. Когда орошают хлопок, лен и окрашивают ткани, в воду и почву попадают пестициды и химикаты. А при производстве синтетики и перевозке одежды выделяются вредные парниковые газы. По данным исследования A New Textile Economy, в 2015 году модная индустрия выбросила в атмосферу 1,2 млрд тонн парниковых газов. Это больше, чем выделили за год все самолеты и корабли в мире. А на производство одной хлопковой футболки уходит 2700 литров воды — столько выпивает среднестатистический человек за три года.
Для меня секонд-хенды — это способ поддерживать баланс между моими внутренними шопоголиком и экоактивистом. И выход, когда нужно что-то купить, но не хочется вредить окружающей среде. Секонды отлично вписываются в концепцию sustainable fashion — устойчивой, осознанной и экологичной моды. В секондах мы покупаем вещи, которые произвели и использовали в прошлом. А значит, не влияем на спрос с точки зрения производителя, не провоцируем предложение, а просто используем вещи повторно.
Качественные бренды в одном месте. В одном секонд-хенде я нахожу брендовые вещи, которые иначе искала бы по разным магазинам и даже городам. Это могут быть марки среднего ценового сегмента вроде Benetton, Tom Tailor, Mexx, Esprit, S.Oliver. Или люксовые бренды: Dolce & Gabbana, Moschino, Gucci, Lanvin. Часто это минимально ношенная или вообще новая одежда, с этикетками и бирками. Подделок в секондах я не встречала, а в обычных магазинах и особенно в интернете они попадаются.
Одежды из масс-маркета и неизвестных марок в секондах тоже много. Но ее я покупаю, только если вещь мне ну очень сильно понравилась. Я не раз видела в секондах такие же вещи, какие брала в H&M или «Заре» лет семь назад, но осталась недовольна их качеством.
Обычно я беру базовые вещи и современную уличную классику вроде поло Lacoste, эталонных джинсов Levi’s и толстовок GAP. Так собрала базовый гардероб и несколько капсул для спорта, работы, вечеринок и походов. Все вещи неубиваемые: даже те, что купила в секонде пять лет назад, я ношу до сих пор.
В этих сокровищницах есть винтажные броши, книги на всех языках мира, детские игрушки, кружевные салфетки и текстиль, бокалы-кубки и другие интересные вещи для дома.
Еще в секонд-хендах много вещей для беременных: их носят по одному сезону, и они в отличном состоянии.
Экономия. Изначально цели сэкономить с помощью секонд-хендов у меня не было. Это просто приятная побочка: на 2000—3000 Р я собираю полный образ — с обувью, верхней одеждой и аксессуарами. Часто я даже не смотрю на ценники: в любом случае вещь здесь будет в разы дешевле, чем если брать новую.
мы с мужем потратили на одежду в секонд-хендах в 2020 году
Я посчитала, сколько мы с мужем потратили на одежду в секонд-хендах за 2020 год. И сколько могли потратить, если бы покупали такие же или похожие вещи в обычных магазинах. Цены смотрела на официальных сайтах брендов, на «Ламоде», «Асосе» и Farfetch.
Марку Schott основали в 1913 году дети выходцев из России — братья Ирвин и Джек Шотты. Первоначально это было скромное производство в арендованном подвале доходного дома на Манхэттене, где отшивались вручную отороченные стриженой овчиной плащи. Затем эти плащи продавались уличными торговцами от двери к двери. Постепенно дело пошло в гору, и вскоре братья уже смогли позволить себе производство на профессиональной фабрике. Именно компании Schott мир обязан застегивающейся молнией, которую братья Шотт стали вшивать в свои куртки в начале 1920-х, положив начало революции в производстве верхней одежды. А в 1928-м увидела свет и первая модель кожаной куртки для мотоциклистов — та самая легендарная Perfecto, обеспечившая компании успех. Первоначально куртка продавалась в дилерском магазине мотоциклов Harley Davidson «Beck» на Лонг-Айленде и стоила всего пять с половиной долларов. Эта модель почти сразу стала пользоваться бешеной популярностью среди мотоциклистов, а в дальнейшем, благодаря идолам американской поп-культуры, и среди всех тех, кто просто хотел почувствовать себя по-настоящему крутым парнем. В начале 1940-х Schott получили признание в виде крупных контрактов с министерством обороны США. Стоит сказать, что военные заказы все же никогда не были основной целью компании, которая прежде всего ориентировалась на коммерческий рынок, и в 1960-х, уже создав культ вокруг своих курток у себя на родине, Schott предприняли массированные маркетинговые атаки на Европу. В 1991 году скончался Ирвин Шотт, не дожив нескольких месяцев до своего векового юбилея. К тому моменту компанией с огромной фабрикой в Нью-Джерси руководили уже его сын и внуки. Продукция Schott имела сеть дистрибьюторов по всему миру, а в ассортименте появились различные аксессуары — от ремней до чемоданов. Примечательно, что в середине девяностых бестселлером Schott наравне с уже целой линейкой курток Perfecto стал и классический бушлат, представленный компанией в принципиально новых по отношению к старому доброму navy цветах и даже в кожаном варианте. А в 1997 году впервые появилась и женская линия, названная в честь супруги Ирвина Шотта, — Rose. И только на рубеже тысячелетий компания, понятное дело, из прагматических соображений, решила перенести часть производства за границы США. Однако около 50% продукции компании, в том числе самые дорогие сердцу классические кожаные модели до сих пор производятся на фабрике в Нью-Джерси. Так что с контролем качества у Schott NYC все в порядке и поныне.
Вы точно видели кепки с буквами NY. Почему все их носят и при чем тут спорт?
Такая есть даже у Криша.
Криштиану Роналду, Джей-Зи, Бейонсе, Кендалл Дженнер, Фред Дерст, Джастин Бибер, Леброн Джеймс, Нельсон Мандела, Хиллари Клинтон, Мохаммед Али – все они попадались в бейсболках «Нью-Йорк Янкиз».
Это не люксовый аксессуар: кепочку, как у Криша, можно купить за 32 бакса. При желании реально найти еще дешевле.
В Нью-Йоркском музее современного искусства (MoMA) есть выставка Is Fashion Modern?. Это 111 главных вещей и аксессуаров, которые изменили мир в 20-м и 21-м веке и актуальны по сей день. Среди экспонатов – культовые Levi’s 501s, худи Champion, кроссы YEEZY 350, классические Nike Air Force 1, adidas Superstar и, конечно, кепка «Янкиз».
«Нью-Йорк Янкиз» – такой же мощный бренд, как «Реал»
«Янкиз» – самая титулованная, богатая и известная бейсбольная команда США. Еще это глобальный бренд. В 2017 году, по оценкам Forbes, ее стоимость составила 3,7 млрд долларов, выше был лишь клуб НФЛ «Даллас» (4,2 млрд), а вся футбольная элита Европы осталась позади.
В этом году у «Янкиз» пятый результат – их капитализация выросла до 4 млрд долларов, а вперед вышли три футбольных топ-клуба: «Манчестер Юнайтед» (4,123 млрд), «Реал» (4,088 млрд) и «Барселона» (4,088 млрд).
«Двадцать семь титулов MLB. Именно это сделало кепку настолько культовой. И многие игроки, которые носили ее, тоже сделали ее популярной», – говорит Мариано Ривера, один из лучших питчеров всех времен, отыгравший 19 сезонов за «Нью-Йорк» с 1995 по 2013 год.
Лого – один из секретов
Самый узнаваемый элемент кепок – логотип. «Лого привлекательно само по себе, а цветовая гамма одновременно неброская и мощная. Это прекрасный продукт», – считает Чиккело Смит, один из боссов Grailed (популярный онлайн-магазин одежды).
Лого «Нью-Йорк Янкиз» – первые буквы в названии города, наложенные друг на друга, – возникло еще в 19 веке. В первой половине 20 столетия одним из совладельцев команды был Билл Девери, первый босс полиции Нью-Йорка. В 1877 году он поручил Луи Тиффани (да-да, из Tiffany & Co.) создать полицейскую медаль, которой посмертно был удостоен офицер Джон МакДауэл, погибший при исполнении.
Биллу понравился логотип, на котором держалась медаль. Оказавшись в руководстве «Янкиз», он перенес его на джерси. Считается, что это лого – дух единства между полицией и спортом в Нью-Йорке.
По мнению журналиста Даниэля Барбариши из Wall Street Journal, «Нью-Йорк Янкиз» – целая культура: «Бейсболка «Янкиз» – символ города. Если кто-то хочет показать, что был в Нью-Йорке или ассоциирует себя с его культурой, он покупает эту кепку».
Спайк Ли сделал кепки модными, Джей-Зи и Фред Дерст – популярными
Кепка – незаменимый аксессуар бейсболиста. Компания New Era – единственный их дистрибьютор в MLB – начала работать с лигой в 20-х годах, а в 1993-м стала официальным производителем кепок для каждой команды.
Тогда бейсболки NYY делали в темно-синем цвете, что выбесило известного американского режиссера и актера Спайка Ли. Он набрал босса New Era и попросил сделать кепку в другом цвете. «Спайк позвонил нам в 1996 году и попросил сделать ему бейсболку «Янкиз» красного цвета. Именно в этот момент начался модный движ, стартовала уличная культура нашего бизнеса. Отныне мир смотрел на головной убор иначе», – отмечает CEO New Era Крис Кох.
Кепка, сделанная в индивидуальном цвете, открыла мир возможностей для бренда и моды. Сейчас не проблема купить бейсболку в розовом цвете, хаки, милитари, можно менять даже цвет самого лого.
«Это [большой выбор расцветок] соотносится с тем, что спортсмены хотят быть рок-звездами, а рок-звезды хотят быть спортсменами. Вы добавляете вот такое модное решение, и все грани смываются. Теперь знаковый логотип NY известен во всем мире», – говорит Кох.
Через три года, в 1999-м, с New Era созвонился основатель и вокалист Limp Bizkit Фред Дерст. Он попросил перешить логотип чуть левее от центра на красной бейсболке NYY. В новой кепке Фред появился в клипе на мегапопулярную песню «Nookie».
С 1998-го где-то до середины 2001-го Limp Bizkit были на вершине мира. Это совпало с успехом «Янкиз» – с 1998-го по 2000-й они выиграли три Мировые серии подряд.
Получилось, что Спайк раскрутил бейсболки на уровне моды, а Limp Bizkit продвигали их в массовую культуру.
Со временем к ним подключился Джей-Зи. «Shit, I made the Yankee hat more famous than a Yankee can» («Черт, я сделал кепку «Янкиз» более знаменитой, чем сами «Янкиз») – лаконично объяснил Джей в треке Empire State of Mind. NYY не отрицают, в 2010-м клуб объединился с рэпером, чтобы создать линию брендированных кепок, свитеров и футболок – все это в честь его шоу на стадионе «Янкиз» с Эминемом.
Джей-Зи – очень влиятельный мужик. Он качал на одной сцене еще с The Notorious B.I.G, враждовал с Nas, был ментором Канье. В 2018 году 48-летний Джей возглавляет рейтинг самых богатых хип-хоп-артистов. В общем рейтинге Forbes он занял 25-е место и заработал 76,5 миллионов долларов, рядом с ним Стеф Карри (76,9 миллионов) и Роджер Федерер (77,2 миллиона). Дрейк – на 53-м месте, у него 47 миллионов.
Джей родился в Нью-Йорке и фанатеет от «Нью-Йорк Янкиз». В мерче он сверкал в клипах, на обложках альбомов и на концертах – так он давал бесплатную рекламу и формировал имидж бренда.
В лучшие годы Джей-Зи был законодателем поп-культуры. Когда в 2000-х рэпер надел куртку и кепку «Нью-Йорк Янкиз», за ним повторили парни из хип-хоп тусовки: 50 Cent, P Diddy и Busta Rhymes. А еще через пару лет и в кепках NYY гоняли вообще все: от Леди Гаги и Джастина Бибера до Пола Маккартни и Хиллари Клинтон.
«Нью-Йорк Янкиз» и хай-фэшн
Нью-Йорк – дом уличного стиля, поэтому совсем неудивительно, что у «Янкиз» была коллаборация с Supreme (и брендами поменьше типа Aime Leon Dore, Kith и Nepenthes). Капсульная коллекция с Supreme включает стилизованные классические бейсбольные джерси, худи, бомберы и, конечно же, кепки.
Креативный босс Gucci Алессандро Микеле тоже продвигал кепки «Янкиз» – один из показов он закрывал в дизайнерской бейсболке с лого NY. У лейбла была официальная коллаборация с клубом. Все началось с серии кепок «Нью-Йорк Янкиз» разных расцветок и узоров (была даже одна шапка). Прайс, конечно, не такой приятный, как у оригинала, – тут уже нужно отвалить 530 долларов.
А коллекция Gucci FW18 вместила в себя целый шкаф вещей с логотипом «Нью-Йорк Янкиз». Это и утепленный бомбер за 3 300 долларов, пальто за 6 500 баксов, кардиган на выпускной за 2 600 плюс шарфы, бейсболки, рюкзаки и даже лоферы, как у рок-звезды.
Косуха Perfecto была так названа в честь любимых сигар основателя компании Ирвина Шотта.
Косуха Perfecto была так названа в честь любимых сигар основателя компании Ирвина Шотта.
Джон Патрик, автор блога The Selvedge Yard
