в какой стране делают nike

Компания Nike

Компания Nike, Inc сформировала имидж производителя спортивной экипировки превосходного качества, который постоянно внедряет инновации и старается предложить цены ниже, чем у конкурентов. Бренд стал неотъемлемой частью культуры во многих странах и отдельных видах спорта.

Слоган и логотип

Just Do It (просто сделай это) – это один из самых известных и гениальных рекламных слоганов в истории. Более 30 лет эти три коротких слова поддерживают мотивацию спортсменов по всему миру.

Логотип Nike – это галочка, обычно черного цвета, один из самых узнаваемых символов в мире. У неё есть свое название – «свуш», которое означает свист ветра на большой скорости. Таким образом, эта эмблема символизирует быстрое непрерывное движение. Первые кроссовки с фирменным лого были продемонстрированы в 1972 году. А спустя годы свуш даже стал самой популярной татуировкой в США. Подробнее про логотип читайте в статье.

Миссия и ценности

Миссия Nike одновременная проста и грандиозна, она показывает, что ее частью может стать каждый человек на Земле.

Миссия Nike

Создавать инновации и дарить вдохновение всем атлетам* мира. * Если у тебя есть тело, ты уже атлет.

Компания выпускает продукцию для людей всех возрастов, с учетом культурных отличий и ограниченных возможностей. Это стало возможным за счет применения принципов универсального дизайна – экипировка подходит не только профессиональным атлетам, но обычным людям.

Философия Nike

Если вы любите спорт и тем более принимаете участие в соревнованиях, то для хороших результатов вам нужна качественная спортивная экипировка. Нет, не дешевые модели из азиатских стран, а качественная одежда и обувь. Понимая это, вы выбираете продукцию лучших брендов. С Nike вы сможете показать все, на что способны!

Это мотивирует сотрудников компании делать все возможное для расширения возможностей человека. Nike создает спортивные новшества, делает продукты более качественными, формирует глобальную команду единомышленников и оказывает влияние на все общество.

Сотрудники Nike

В основу культуры бренда легли такие принципы, как дух соперничества и умение работать в команде. Они помогают сотрудникам по всему миру постоянно развиваться и двигаться вперед.

Любая инновация начинается не на бумаге, а после бесед с настоящими атлетами. Сотрудники компании путешествуют по миру и собирают ценный опыт, связанный с занятиями спортом. Умение прислушиваться к голосам атлетов и является основой для многочисленных улучшений и прорывных идей Nike.

История создания

Компания Nike создана 25 января 1964 г. и в начале именовалась Blue Ribbon Sports («Blue Ribbon» в переводе с англ. – «голубая лента»). Привычное для всех название (Nike Inc.) компания получила спустя 14 лет в 1978 г. Основатели – предприниматель Фил Найт, студент университета Орегона, и тренер университетской команды по бегу Билл Бауэрман.

Название компании было выбрано в честь древнегреческой богини Ники – покровительницы побед и успешных результатов. Более подробно о том, как создавалась одна из крупнейших компаний в мире, читайте в этой статье.

Онлайн-присутствие

Все больше продаж товаров Nike приходится на цифровые каналы. Особенно сильно этот тренда проявился в период пандемии коронавируса в 2020 года. Компания постоянно создает новые сервисы и онлайн-функции для максимально быстрого и качественного обслуживания своих клиентов.

Интернет-сайты

Мобильные приложения

Штаб-квартира и сотрудники

Штаб-квартира Nike расположена в небольшом городе Бивертон, штат Орегон. Здесь находится главный офис компании. На территории расположены 38 зданий, озеро и два футбольных поля. В штаб-квартире работают около 8 000 сотрудников, обеспечивая жизненно-важные процессы компании. Именно здесь проектируются и разрабатываются новые модели одежды и обуви.

Штаб-квартира Nike в Орегоне

По данным на 2020 год всего в компании работает около 75 400 сотрудников, это больше аналогичных показателей других известных спортивных брендов.

Nike в России

Распространением и продвижением продукции бренда в России занимается компания ООО «Найк», название торговой марки в России – «Найк».

Служба поддержки клиентов в России:
8 (495) 926-72-53

Официальное представительство:
NIKE LLC, Россия
117485 ул. Обручева, д. 30/1, стр. 2, Москва, Россия
+7 495 926 7252

Официальные сообщества на русском языке ВКонтакте:

Источник

13 фактов о компании Nike

Сначала они сделали из обычных кроссовок обувь для настоящих чемпионов, постепенно изменив мир спорта до неузнаваемости.

А потом превратили те самые сникерсы в самую популярную обувь на каждый день. Можно с уверенностью сказать, что за их незамысловатым логотипом Swoosh (возможно, самым узнаваемым в мире?) и не меняющимся десятилетиями слоганом «Just Do It» стоит невероятная история. О которой каждый, кто хотя бы раз носил пару настоящих Nike, должен знать чуточку больше.

1. Как все начиналось

Один из доминирующих в спортивном мире брендов вряд ли достиг бы сегодняшних высот, если бы не сменил название. Будущий спортивный гигант в течение 14 лет был известен как Blue Ribbon Sports, первое время являясь дистрибьютором продукции японского бренда Onitsuka Tiger shoes. Кстати, со временем тоже выбравшего себе более лаконичное Asics. Лишь в 1968 году, выбирая между Dimension Six и Nike, в компании склонились ко второму варианту.

2. Кстати, о самом названии

– Эй, приятель, как твои “Найки”?

Именно так, а никак иначе должен строиться диалог с обладателем пары кроссовок со “свушем”. Несмотря на то, что в среди русскоязычной (и не только) аудитории крепко устоялось неправильное произношение бренда «Найк», любой настоящий поклонник марки скажет, что правило «Найки» и никак иначе! Свое название компания получила в честь греческой богини Ники – может быть, отсюда столько ошибок с произношением? Кстати, неправильную транскрипцию получила даже российская дочерняя структура компании ООО «Найк», но на официальном русскоязычного варианта написания бренда не встретишь. В англоязычной среде можно даже найти специальную транскрипцию для правильного произношения названия компании – “ny’kee”.

3. И о той самой «галочке»

Знаменитый логотип Nike, известный как “Swoosh”, был создан в 1971 году студенткой Кэролин Дэвидсон по заказу основателя компании Фила Найта. Будучи начинающим дизайнером и фрилансером в Nike, девушка получила за свою работу 35 долларов, а эмблема – мировое признание и актуальность в течение полувека. Впрочем, хотят слуха, что спустя 12 лет Найт отблагодарил Дэвидсон, подарив ей кольцо с бриллиантом и пакет акций компании, позднее подорожавший до 640 000 долларов.

Сам «свуш», по замыслу дизайнера, отсылает к Нике, отождествляя ее крыло, а также символизирует непрерывное движение на большой скорости. Кстати, зарегистрировать Swoosh в качестве самостоятельного товарного знака Nike удалось лишь в 1995 году. Тогда же в компании приняли решение впервые отказаться от слова «Nike» с логотипе, оставив только «свуш».

4. Об опыте с вафельницей

В 1972 году, во многом благодаря счастливой случайности, Nike удалось изготовить уникальную для рынка подошву для кроссовок в обыкновенной вафельнице. Благодаря специальному рисунку, созданному с использованием нагрева бытовой техники, подошвы для кроссовок получили лучшее в мире сцепление с беговой дорожкой. В этом же году компания вышла на рынок Канады и начала продвигать свою продукцию за счет сотрудничества с известными спортсменами.

5. Just Do It!

На один из самых узнаваемых в мире слоганов «Just Do It» компанию вдохновили слова осужденного на расстрел серийного преступника Гэри Гилмора. Известно, что перед смертью последними словами, которые он произнес, были: «Let’s Do It!» – «Давайте сделаем это!». Nike использовал фразу «Just Do It» в своей рекламной кампании в 1988 году, а затем выбрал его для основного слогана компании, который остается неизменным до сегодняшнего дня.

6. История с Beatles

Невероятно, но Nike стала первой компанией, которая использовала в рекламе своей продукции композицию The Beatles. Реклама кроссовок Nike Air Max вышла в 1987 году, а песней была «Revolution». Реклама стоимостью 10 млн долларов стала одной из самых известных в истории, а также подверглась немалой критике. Поклонники творчества Beatles посчитали, что корпорация сделала из рок-музыкантов авторов рекламных слоганов. Кроме того, договорившись с Йоко Оно, Nike не заручился поддержкой других участников “Ливерпульской четверки” и получил иски на 15 млн долларов. Претензии к правообладателям были урегулированы лишь два года спустя.

7. Крупнейший в мире магазин

Самым большим в коллекции американского бренда долгое время считался Niketown London Unveiled. Флагман в столице Великобритании открылся в 2011 году после реконструкции на 13 000 кв.м на четырех этажах. Но в конце 2018 года был представлен «Дом Инноваций 000» в Нью-Йорке: Nike смог позволить себе грандиозное ритейл-пространство площадью более 20 000 кв.м на углу 5-й Авеню. Магазин стал самым технологичным и инновационным в истории, предложив клиентам множество цифровых сервисов и целый этаж Nike Speed Shop с товарами по рыночным запросам.

Кстати, открывшийся в 2017 году пятиэтажный флагманский магазин Nike на Кузнецком мосту в Москве является крупнейшим в Центральной и Восточной Европе.

8. Что значит быть #1

Несмотря на кажущуюся близость конкуренции с Adidas и другими спортивными брендами, набирающими популярность, Nike остается #1 в мире спорта. Каждый год компания продает по всему миру суммарно около 900 млн товаров – одежды, обуви, аксессуаров и инвентаря. В 160 странах мира сегодня насчитывается более 70 000 магазинов, в которых продается настоящий Nike, в том числе более 1100 фирменных моносторов. Что касается сникерсов, то каждую секунду в мире продается 25 пар, что приносит компании более 1000 долларов в секунду.

9. Любимый среди миллениалов

Немаловажно, но в течение долгих лет Nike не только остается первым по продажам спортивным брендом на планете, но и возглавляет рейтинг самых любимых брендов среди миллениалов – людей, родившихся с 1981 по 2000 года. По данным рекламного агентства Moosylvania, сегодня 62% потребителей поколения Y выбирают спортивную продукцию Nike.

10. Nike и компания

Согласно оценкам Forbes, Nike остается самым дорогим спортивным брендом в мире с оценкой более 30 млрд долларов. Это почти втрое больше, чем Adidas. Доля компании на американском рынке составляет 37%. Свою долю в бизнес, конечно, вносят принадлежащие компании Converse и производитель серферской одежды Hurley. Первый долгое время являлся серьезным конкурентом: люди начали скупать простые тряпичные кеды за 30-40 долларов, выражая свой протест высококачественным сникерсам и глобализму в целом. Nike не оставалось ничего другого, как купить конкурента. Сделка была закрыта в 2003 году: за Converse было заплачено более 300 млн долларов. Кстати, рыночная стоимость Nike в 2019 году составляет более 86 млрд долларов.

11. Air Jordan

В 1984 году компания разработала именной бренд Air Jordan для легендарного баскетболиста Майкла Джордана, позднее начав использовать в качестве логотипа «прыгающего человека» – Jumpman. В момент когда были выпущены первые кроссовки под брендом Air Jordan, будущая легенда был еще новичком НБА. Известно, что сам баскетболист не хотел сотрудничать с Nike и согласился только под давлением со стороны своих родителей.

12. Признание в рекламе

Nike давно поддерживает стратегию продвижения бренда благодаря сотрудничеству с самыми знаменитыми спортсменами. На счету компании – множество рекламных роликов, признанных лучшими как потребителями, так и экспертами индустрии. В частности, Nike стала первой в истории компанией, которая дважды – в 1994 и 2003 годах – получала приз Каннского фестиваля рекламы в номинации «Рекламодатель года». На счету Nike также две престижных премии Emmy за лучший рекламный ролик.

13. Не сделано в США

Несмотря на то, что Nike является одним из символов США, все производство давно выведено в развивающиеся страны в рамках программы по оптимизации бизнеса и сокращению затрат. Nike принадлежит 112 фабрик по изготовлению обуви в 12 странах. При этом почти половина приходится на Вьетнам, а другая половина изготавливается в Китае и Индонезии. Одежду Nike шьют на 334 фабриках в 36 странах, при этом 27% продукции производится в Китае и 22% – во Вьетнаме.

Что касается рынка сбыта, то 40% всей продукции Nike реализуется в США, в то время как на Китай приходится 17%, а на Европу, Ближний Восток и Африку – суммарно 26%. В рейтинге самых крупных компаний мира Nike занимает 280-ю строчку, а в списке самых дорогих брендов планеты – 14-ю!

Источник

История создания Nike

Компания Nike основана 25 января 1964 г. в американском г. Бивертон, штат Орегон. Первоначальное название – Blue Ribbon Sports (с английского «Blue Ribbon» – голубая лента), в 1978 году была переименована в Nike Inc. Основатели компании – студент орегонского университета Фил Найт (Phil Knight) и тренер по легкой атлетике Билл Бауэрман (Bill Bowerman).

Сегодня это самая популярная и крупнейшая в мире компания по производству спортивной одежды и обуви. Всего за 50 с небольшим лет мечта одного человека дать атлетам лучшую спортивную обувь превратилась в глобальную корпорацию стоимостью более $100 млрд. В этой статье мы вернемся к первым дням жизни компании, чтобы выяснить, какие слагаемые помогли добиться такого успеха.

Фил Найт

На дворе был 1962 год, когда Фил Найт закончил Стэнфордский университет. Любой выпускник скажет, что стать предпринимателем сложно, если у вас нет хороших идей. У Фила была одна.

В университете он был бегуном на средние дистанции, и в одном из своих бизнес-классов он написал статью под названием «Может ли японская спортивная обувь сделать с немецкой спортивной обувью то, что японские фотокамеры сделали с немецкими фотокамерами?».

Фил наблюдал, как японские камеры вытеснили на американском рынке доминирующие немецкие камеры, и задался вопросом, может ли японская обувь сделать то же самое с Puma и Adidas, которые были в то время популярны в Америке, так как предлагали высокое качество продукции? При это нужно сказать, что стоила немецкая обувь весьма недешево.

После окончания университета Фил был одержим своей идеей о продаже качественной японской обуви в США по приемлемой для большинства атлетов цене. У него не было японских кроссовок, но он видел их у американских солдат, которые возвращались из оккупированной Японии после Второй мировой войны. Это навело его на мысль, что перед ним открывается прекрасная возможность.

Делай историю или будешь ее частью.

Кроссовки из Японии

Филу нужно было наладить контакты с японскими компаниями и провести переговоры о поставке их продукции в Америку. И это были два необходимых действия, в которых у него совершенно не было опыта. Но, как и подобает человеку, который позже создал Nike, он пошел вперед и просто сделал это.

В ноябре 1962 г. он прилетел в Японию в статусе туриста и начал исследовать эту страну. В г. Кобе он наткнулся на обувной магазин, который привлек его внимание. Он принадлежал компании Onitsuka Tiger. Обувь, которую она выпускала, была по тем временам очень высокого качества. Настолько, что Фил решил импортировать эту продукцию домой в Америку.

Основатель компании Onitsuka Tiger Кихатиро Оницуко

Он представился как американский дистрибьютор обуви и договорился о встрече с основателем компании Кихатиро Оницуко. Фил придумал название «Blue Ribbon Sports» для своей еще не существующей компании и предложил стать дистрибьютером обуви Onitsuka в Америке. И к его удивлению Оницуко принял это предложение. Имея лишь уверенность в себе Фил стал эксклюзивным дистрибьютером Onitsuka Tiger в США.

В 1963 году он получил первые 12 пар кроссовок Tiger и начал их продавать прямо из багажника своей машины на всех беговых дорожках в округе. Партия быстро разошлась, но при этом стало очевидно, что такая стратегия плохо масштабируется, если Фил хочет дальше развивать свое дело. За советом он пошел к своему тренеру в Орегонском университете Биллу Бауэрману. Это был единственный человек из тех, что лично знал Фил, который разбирался в беговой обуви лучше него. И к тому же это был очень харизматичный человек.

Билл Бауэрман

В то время Бауэрман был одним из самых известных тренеров по бегу в США. Например, на его счету была подготовка нескольких атлетов к участию в олимпийских играх. Бауэрману так понравились кроссовки Tiger, что он сразу захотел стать деловым партнером Фила Найта и предложил вступить в долю.

Пока Фил занимался развитием бизнеса, настоящие нововведения приходили от Билла. Именно он привил культуру бега трусцой в Америке. В 1966 году Бауэрман написал книгу об этом, и она была продана тиражом более миллиона штук. А компания стала одной из первых, кто продавал доступную обувь для бега трусцой.

Бауэрман внимательно следил за инновациями в обуви. В каждой новой партии товара от Onitsuka он открывал несколько коробок, чтобы посмотреть, как была сделана обувь, и всегда стремился ее улучшить. Например, за счет более хорошей амортизации или использования более легких материалов. Он постоянно отправлял свои идеи в Японию с просьбой внести изменения. Фактически он создавал дизайн обуви для компании Onitsuka.

Nike Cortez

Но была одна проблема: Кортезы были настолько успешны, что компания не могла удовлетворить спрос на них. Каждая новая поставка, которую они получали, распродавалась быстрее предыдущей. При этом Оницука продолжала продавать их в том же неспешном темпе. Вначале они удовлетворяли местный спрос на эту обувь в Японии, и лишь затем отправляли все, что осталось, в Америку.

Onitsuko Tiger и Nike Cortez

Основатели понимали, что для дальнейшего роста им нужно развиваться, а не просто быть дистрибьютером. И у них на руках были все карты: Cortez был дизайном Бауэрмана, поэтому при истечении контракта с Оницуко они могли начать производить их сами. Срок контракта закончился в 1972 году, как раз перед олимпиадой в Мюнхене. У компании было достаточно времени, чтобы подготовиться к своему следующему большому шагу.

Создание бренда и логотипа Nike

Логотип Nike «свуш» от Кэролин Дэвидсон

Оглядываясь в прошлое, можно сказать, что это было очень выгодное вложение денег. Сейчас это один из самых узнаваемых символов в мире.

Собственное производство

Теперь компания была готова к началу олимпиады. Теперь вместо того, чтобы заключать эксклюзивные соглашения, Фил создал сеть субподрядчиков по всей Японии. Контролируя производство, компания наконец расправила свои крылья.

Японские субподрядчики Nike

Статистика продаж наглядно показывает, каких успехов добилась компания, импортируя продукцию от японских субподрядчиков.

История Nike стала историей роста. В 1989 году она получила статус крупнейшего производителя спортивной одежды в Америке. Настоящими бриллиантами маркетинга стали рекламная кампания Just Do It и стратегия подписания спонсорских контактов с мододыми спортсменами, которые позже становились мировыми звездами. Это помогло Nike обрести популярность во всем мире.

Продавец Обуви

Создание Nike – это история столь же интересная, как и жизнь одного из ее основателей Фила Найта. В 2016 году он выпустил свою автобиографию – книгу «Продавец обуви». В ней непосредственный участник всех описываемых событий в деталях рассказывает о своем пути к успеху. Обязательно прочитайте, если вы ищите вдохновение и мотивацию. Книга поможет вам настроиться на создание своего собственного дела.

Читайте также

Поделитесь с друзьями

А вы бы хотели создать свой бизнес? Поделитесь в комментариях 💬
Подпишитесь, чтобы не пропустить ничего интересного про Nike 🙂

Комментарии: 1

Книга действительно очень интересная, читается на одном дыхании.

Источник

В какой стране делают nike

Бренд Nike

О компании

Компания Nike была основана в 1964 году студентом штата Орегона – Филом Найтом. В те времена он занимался бегом на короткие дистанции и на личном опыте убедился, что на американском рынке спортивной обуви не было среднего варианта. Были или совсем дешевые и неудобные, или качественные, но очень дорогие кроссовки, которые были не по карману большинству людей.

Именно тогда Фил Найт вместе со своим другом Биллом Боуэрманом заключили договор от лица несуществующей на тот момент компании – Blue Ribbon Sports, на поставку в США из азиатских стран недорогой, но качественной обуви. Первые вложения 26-летнего бизнесмена составили 500 долларов. При выборе страны-производителя для дальнейших поставок, предпочтение было отдано японской компании Onitsuka, с наиболее дешевой рабочей силой. Поначалу, основатели нынешней фирмы Nike, осуществляли торговлю на улицах города, прямо из фургона автомобиля. За год такой бизнес принес прибыль свыше 8 000 долларов, и друзья-коммерсанты принимают решение нанять на работу Джефа Джонсона на должность менеджера.

Первоочередным заданием для Джефа стало придумать более интересное название для фирмы. В эту же ночь менеджеру приснилась Ника – богиня победы, и на следующий день было принято решение назвать фирму ее именем. Но официальное переименование компании состоялось в 1981 году.

К 1971 году доход компании составил более миллиона долларов и в этом же году был создан логотип компании. Всего за 30 долларов разработкой логотипа занялась студентка – Каролин Дэвидсон. Намного позже, Фил Найт отблагодарит Кэролин и подарит ей пакет акций и перстень с логотипом компании, выполненный из золота.

1975 год ознаменован созданием знаменитой вафельной подошвы, которая пришла в голову Биллу Боуэрману, взглянувшему на вафельницу во время завтрака. Благодаря его идее кроссовки с рифленой облегченной подошвой завоевали 50% рынка и стали самыми продаваемыми.

Факты о компании

Источник