в какой соц сети больше всего людей
На десерт: самые вкусные цифры из мира социальных сетей
На прошлой неделе в нашем Telegram-канале в рубрике «ЦифраДня» выкладывали различную статистику на тему потребления социальных сетей в мире. Мы подготовили большой обзор показателей активности использования социальных сетей по всему миру.
Начиная с 1996 года, когда появились и получили широкое распространение социальные сети, количество активных пользователей насчитывало 7,7 миллионов человек. А за последнее десятилетие, фазу активного развития и роста, эти сервисы увеличили свою аудиторию почти втрое – с 970 миллионов в 2010 году до 3,81 миллиарда пользователей в 2020 году.
При этом, достигнув колоссальных результатов, получив огромную аудиторию, социальные сети сейчас наблюдают замедляющиеся от года к году темпы роста. Основной прирост они получают за счёт цифровизации – новых пользователей, впервые получивших доступ к интернету и смартфонам, – жителей развивающихся стран. Также долю пользователей социальных сетей увеличивает процесс естественной смены поколений. Большинство детей активно пользуются социальными сетями.
Количество пользователей социальных сетей растет каждый год. Самым важным показателем популярности нового формата коммуникации людей является доля населения планеты, которая активно пользуется социальными сетями.
В настоящее время социальными сетями во всем мире пользуются 3,96 миллиарда человек (почти вдвое больше, чем в 2015 году – 2,07 миллиарда).
Из 3,96 миллиардов (все пользователи соцсетей) 99% просматривают веб-сайты или пользуются приложениям через мобильные устройства и только 1,32% выходят в сети исключительно через традиционные настольные компьютеры.
90,71% пользователей мобильного интернета активно пользуются социальными сетями.
83,36% интернет-пользователей пользуются социальными сетями через мобильный интернет или с помощью wi-fi.
50,64% всего населения нашей планеты используют социальные сети.
Темп роста аудитории социальных сетей с 2015 года зафиксирован в районе 12,5%. Тем не менее, мы видим замедляющуюся динамику: данные за 2019-2020 годы показывают темп 9,2%.
В среднем человек имел 8,6 учетных записей в социальных сетях в 2020 году (по сравнению с 4,8 в 2014 году).
70% всего населения США имеют учетные записи в социальных сетях, что составляет 231,47 миллиона человек, при этом период с 2019 по 2020 год рост аудитории составил 3,1%.
В США социальными сетями пользуются 76% всех женщин и 72% всех мужчин.
Динамика роста аудитории социальных сетей за 2019-2020 гг.:
Быстрее всего социальные сети распространяются в Азии. Этот рынок является самым перспективным для рекламных агентств, которые сфокусированы на рекламе в социальных сетях. Также в Азии быстрее всего развиваются новейшие механики продаж в социальных сетях. Например, CPA модель уже давно является одной из самых востребованных моделей продаж в этом регионе.
Сегодня у любого жителя нашей планеты есть доступ ко множеству различных социальных сетей. На любой вкус: для работы, для общения с друзьями, для путешествий, для развлечения. Есть даже социальные сети для собаководов. В каждом регионе, стране развиваются свои социальные сети. Неизменными лидерами по количеству активных пользователей являются:
К 2021 году мы подошли с показателем в почти 4 миллиарда пользователей соцсетей по всему миру – внушительная цифра. Более 66,09% активных пользователей популярных платформ (таких как Facebook) заходят на свою страницу ежедневно, и это – фантастический показатель, подчёркивающий, насколько сети упрочнились и встроились в нашу жизнь, как им удалось захватить наше внимание.
Все социальные сети предоставляют данные о росте количества активных пользователей в месяц или MAU (маркетинговый показателей, отражающий число пользователей продукта и степень их вовлеченности), а не количество всех учетных записей, поскольку эти данные более точны для измерения фактического использования и покрытия территорий.
В настоящее время доля людей, пользующихся социальными сетями, составляет 50,64% от общей численности населения планеты. Но исключая детей до 13 лет, доступ которым в социальные сети, как правило, органичен, мы получим 83,36% из 4,57 млрд пользователей Интернета во всем мире и 90,71% из 4,20 млрд пользователей мобильного Интернета, которые «сидят» в социальных сетях.
Среднее количество аккаунтов в социальных сетях на человека – 8,8 в 2020 году. А рост количества аккаунтов на человека составил 83,33%: с 4,8 аккаунтов на человека в 2014 году до 8,8 в 2020 году.
Чем обусловлена эта динамика?
Во-первых, рост мультисетей связан с расширением выбора платформ. Во-вторых, это еще и профильность, направленность отдельных платформ, например, Instagram – фото, YouTube – видео и LinkedIn – работа.
Среднее количество аккаунтов на человека:
В этом списке уверенно лидирует Индия. В среднем один индус создал 11,5 аккаунтов в социальных сетях. Сегодня Индия – это самый быстрорастущий рынок социальных сетей. Вероятно, это связано с тем, что средний возраст населения в стране – 25 лет, а молодёжь, как известно, – самые активные пользователи сети. Для сравнения средний возраст в России – 40 лет.
В ближайшее время аналитики прогнозируют, что в Интернет из Индии будет выходить 700 миллионов человек. Индийская аудитория пластична и восприимчива к электронной торговле и мобильным сервисам. При этом 70% жителей выходят в сеть только через смартфоны, полностью игнорируя desktop.
40% пользователей Интернета во всем мире используют социальные сети для работы. К примеру, в США только 27% людей активно используют социальные сети на работе, а в Индонезии – 65% (самый высокий показатель), в Израиле – 13% (самый низкий показатель).
Социальные сети в России: цифры и тренды
Представляем данные традиционного ежегодного исследования активной аудитории социальных сетей в России за октябрь 2020 года от Brand Analytics. Исследовали ВКонтакте, Одноклассники, Instagram, Youtube, Facebook, Twitter на предмет активной аудитории, возраста и пола авторов. А также впервые мы включили в исследование данные по Tiktok.
Внимание исследования сосредоточено на активной (пишущей) аудитории, поскольку мы изучаем социальные сети как средство публичной коммуникации и их влияние на формирование общественного мнения. Сравнить результаты с исследованием за 2019 год можно здесь, а скачать свежее исследование 2020 года можно по ссылке.
В октябре 2020 года число активных авторов в социальных медиа в России составило 64 млн., которые написали более 1,2 млрд публичных сообщений (постов, репостов и комментариев).
Изменилось соотношение между объемом ежемесячно публикуемого контента и числом активных авторов. Контента осенью 2020 года публиковалось примерно столько же, сколько и год назад, но число активных авторов существенно выросло – до 64 млн авторов против 49 млн в прошлом году. Изменения произошли, в первую очередь, за счет заметного роста числа авторов в Instagram, Youtube и Tiktok.
А теперь подробнее по каждой социальной сети.
Instagram по числу активных авторов вышел на первое место – 42,8 млн авторов. Однако по активности пользователей и по объему контента Instagram все еще уступает VK – в среднем автор Instagram публикует в месяц 6,2 сообщений. Этот параметр в соцсети почти в 3 раза меньше, чем во ВКонтакте.
Самый большой объем контента по-прежнему публикуется во ВКонтакте – 496 млн сообщений в месяц. ВКонтакте остается лидером по этому показателю. По активности авторов VK третий после Twitter и Facebook – авторы здесь в среднем публикуют 17 сообщений в месяц.
Активная месячная аудитория YouTube продемонстрировала резкий скачок и выросла за год с 0,6 млн до 7,7 млн – теперь это третья по объему аудитория среди всех соцсетей в России. Превращение YouTube в «телевизор» привело к резкому снижению активности пользователей до 3 сообщений на автора в месяц.
Одноклассники уступили YouTube по числу активных авторов – 6,6 млн авторов на октябрь 2020. Но остаются на третьей позиции по объему публикуемого контента – 108,6 млн сообщений. И на четвертом месте по активности авторов – 16,4 сообщений за месяц в среднем на каждого автора.
Впервые включенный в исследование Tiktok по размеру активной аудитории за 2020 год смог приблизиться к Одноклассникам – у него 5,3 млн активных авторов. При этом Tiktok с его компактными видеороликами сумел по объему публикаций обойти YouTube с его «тяжелым» контентом.
Среди зарубежных соцсетей только Facebook и Twitter по аудиторным показателям остались примерно на уровне 2019 года. Facebook проигрывает Instagram по аудитории уже в 25 раз. Однако активность авторов в соцсети за год несколько повысилась и составила в среднем 35 сообщений на автора. Это второй показатель активности после Twitter.
По числу активных авторов Twitter стал самой маленькой соцсетью в России, так как значительно вырос относительно конкурентов. В соцсети всего 690 тыс активных авторов, которые в октябре 2020 года написали 32 млн сообщений. Зато Twitter остается самой высокой из всех соцсетей – в среднем на каждого автора приходится 47,1 сообщений в месяц.
Распределение по полу среди активных авторов изменилось в наиболее сильно выросших соцсетях. И если Instagram стал еще более женским (77% женщин в 2020 году против 75% в 2019). То YouTube наоборот – стал более мужским (58% мужчин сейчас против 52% год назад). Tiktok (55% женщин) «примкнул» к относительно «равноправному» ВКонтакте (55% женщин). Facebook (60% женщин), как и родственный Instagram, тоже «предпочитает» женщин. А Twitter – соцсеть с «мужским» лицом (60% мужчин).
Смена лидера. Самый впечатляющий рост в 2020 году продемонстрировали Instagram, YouTube и Tiktok. Универсальные соцсети «все в одном» для общения уступают «соцсетям потребления», сделавшим ставку на простоту механики, мобильные приложения, фото, видео и сторис, встроенные спецэффекты и рекомендательные алгоритмы. Посмотреть любимых блогеров, поучиться, поразвлекаться, «потупить» – актуальный пользовательский сценарий, который активно растет.
Авторы и комментаторы. Вместе с ростом числа профессиональных блогеров выросло и число авторов-комментаторов. Большинство пользователей Instagram сами ничего не постят, а только участвуют в обсуждениях. Таких в соцсети 84%. В YouTube и Tiktokпохожая ситуация. Популярная для Instagram механика – розыгрыш огромных призов. Количество комментариев в таких постах доходит до 40-60 тысяч.
Платформа – слово года. Цифровые платформы наше все. Для авторов там есть аудитория и монетизация. Для пользователей – качественный контент на любой вкус, на любой возраст, в любое время. Традиционные медиа вслед за аудиторией «переезжают» на платформы, кинотеатр – это теперь онлайн-кинотеатр. Одно сплошное телевидение – это теперь про Youtube. Блогеры интереснее, ближе к народу и вызывают больше доверия у пользователей, чем обычный телевизор. Как это так, смотреть не то, что хочешь, а то, что показывают? )) А потому блогеров все больше, как больше и размер бюджетов на инфлюенс-маркетинг.
Аналитика соцмедиа для выживания. Благодаря ковиду жизнь оцифровалась, а личный опыт стал знак равно соцмедиа. И если обмен опытом в соцсетях помогает выживать людям, то аналитика соцмедиа помогает выживать бизнесу и государству. Что пошло не так, что нужно людям здесь и сейчас, каковы новые потребности клиентов? И, конечно, все, что происходит вокруг ковида – для быстрой реакции и решения проблем.
Традиционно у пользователей вызывает вопрос методология оценки, поэтому рассказываем, как анализировали данные. Brand Analytics собирает и индексирует все публичные сообщения социальных сетей на русском, татарском, украинском, казахском и некоторых других языках, а также данные их авторов. В рамках этого исследования были проанализированы более 2,5 млрд сообщений в соцмедиа за октябрь 2020 года от более чем 298 млн аккаунтов.
Для выделения данных по стране по каждой соцсети учтен процент гео-определения: количество сообщений, у которых имеются данные по географии, поделены на процент сообщений с геоданными. Аналогично для авторов.
Для определения географии: взяты данные из профилей авторов, геометок сообщений, а также текстов сообщений. Геословари для всех соцсетей уникализированы и расширены всеми вариантами написания топонимов, в том числе «пользовательскими».
Для определения пола: взяты данные из профилей авторов и дополнены данными по полу, полученными с помощью лингвистического анализа имени и фамилии автора.
Для определения возраста взяли данные из открытых профилей авторов.
Самая популярная социальная сеть 2020 по версии TOPBBC.RU
10 самых популярных сайтов социальных сетей в 2020 году
Facebook — 2,23 млрд. MAU
YouTube — 1,9 млрд. MAU
WhatsApp — 1,5 млрд. MAU
Messenger — 1,3 млрд. MAU
WeChat — 1,06 млрд. MAU
Instagram — 1 млрд. MAU
Tumblr — 642 миллиона MUV
Qzone — 632 млн. MAU
Тик Ток — 500 млн. МАУ
Лучшие сайты социальных сетей с учетом вашего бренда
Мы провели некоторое исследование и собрали данные о 10 лучших социальных сетях в 2018-2019 годах. Большинство из них вам знакомы. Возможно, стоит почитать, чтобы узнать о статусе сайтов социальных сетей, но то, что вы еще не изучили.
Кто бы ты ни был! Маркетолог в социальных сетях, специалист по маркетингу в социальных сетях или владелец бизнеса, стремящийся использовать социальные сети, поможет вам узнать самые популярные сайты социальных сетей по всему миру.
Лучший сайт знакомств 2020 года
Facebook — 2,23 млрд. MAU
Facebook является крупнейшим социальным медиа-сайтом, которым ежемесячно пользуются более двух миллиардов человек.
Почти треть населения мира! Около 65 миллионов предприятий, использующих страницы Facebook, и более шести миллионов рекламодателей активно продвигают бизнес через Facebook, что делает его довольно безопасным, но если вы хотите присутствовать на сайтах социальных сетей.
Весь формат контента прекрасно работает на Facebook.com — текст, изображения, видео, живые видео и истории, так что очень легко начать работу на Facebook. Но обратите внимание, что алгоритм Facebook отдает приоритет контенту, который вызывает разговоры, а также содержательные взаимодействия между людьми, особенно те из семьи и друзей. Если вы хотите узнать больше о том, как добиться успеха с помощью обновленного алгоритма Facebook, Брайан Питерс, наш специалист по стратегическому партнерству, поделился секретами нового алгоритма. Пользователи Facebook также получают доступ к Facebook через Интернет и мобильное приложение.
Подробнее: Какой лучший веб-браузер 2020 года
YouTube — 1,9 млрд. MAU
YouTube — самая популярная платформа для обмена видео, где пользователи ежедневно смотрят миллиард часов видео.
Для начала вы можете создать канал YouTube для своего бренда или видеоблог, где вы сможете загружать видео для своих подписчиков, чтобы просматривать, добавлять их в комментарии и делиться ими.
Это второй по величине сайт социальных сетей, YouTube (принадлежит Google) также известен как вторая по величине поисковая система после Google
Вы также можете рекламировать свой продукт и услуги на YouTube, чтобы расширить охват этой социальной платформы.
WhatsApp — 1,5 млрд. MAU
WhatsApp — это приложение для обмена сообщениями, используемое людьми во всех более чем 180 странах. Изначально люди использовали его только для общения со своей семьей и друзьями.
Постепенно народы начали использовать эти бизнес-цели. Когда люди уезжали за границу, они общались с друзьями, семьей и коллегами через это.
Он создавал бизнес-платформу, позволяющую предприятиям иметь надлежащий бизнес-профиль для поддержки клиентов и обмениваться с клиентами обновлениями о своих покупках и услугах. Бизнес-приложение WhatsApp доступно для среднего и крупного бизнеса, они также предоставляют Business API.
Messenger — 1,3 млрд. MAU
С 2011 года мессенджер являлся функцией обмена сообщениями в Facebook, что делало Facebook Messenger самостоятельным приложением и значительно расширило его возможности.
Вы можете рекламировать свой бизнес, создавать чат-ботов, отправлять информационные бюллетени и многое другое через Messenger. Его выдающиеся особенности дали предприятиям множество новых способов вовлечь покупателей и связаться с их клиентами.
Если вы планируете использовать Messenger для продвижения своего бизнеса, вы можете использовать Messenger для маркетинга.
WeChat — 1,06 млрд. MAU
WeChat — это приложение для обмена сообщениями, такое же, как WhatsApp и Messenger, все в одной платформе.
Наряду с обменом сообщениями и звонками, пользователи теперь могут использовать WeChat для онлайн-покупок и совершения платежей в автономном режиме, перевода денег другим, бронирования, заказа такси и многого другого!
www.wechat является самым популярным в Китае и некоторых частях Азии. Если вы планируете вести бизнес в этих областях (где платформы социальных сетей, такие как Facebook, другие), WeChat может стать для вас хорошей альтернативой.
Instagram — 1 млрд. MAU
Instagram — это асоциальное медиа, где вы можете поделиться фото и видео, считая его приложением.
Вы можете поделиться широким спектром контента, таким как фотографии, видео, истории и видео в реальном времени. Он также недавно представил IGTV для более длинных видео.
Как бренд, вы можете использовать его для бизнес-профиля, который предоставит вам обширный аналитический профиль и пост, а также возможность планировать посты в Instagram с помощью сторонних инструментов.
QQ — это социальная сеть для обмена мгновенными сообщениями, которая чрезвычайно популярна среди молодых китайцев. Он используется в 80 странах, а также доступен на других языках.
Наряду со службами обмена мгновенными сообщениями, он также позволяет вам украшать свои аватары, смотреть фильмы, играть в онлайн-игры, делать покупки в Интернете, вести блог и оплачивать покупки в Интернете.
Я не знаю больше о QQ, но Кэрри Лоу из ClickZ написал полезное краткое введение о QQ для маркетологов. Похоже, что QQ — это нативная платформа для настольных компьютеров / сайты социальных сетей, которая раньше была одной из ведущих платформ социальных сетей в Китае, WeChat, также приложение для обмена сообщениями от той же компании постепенно заняло свое место.
Tumblr — 642 миллиона MUV
Tumblr — это сайт социальных сетей и микроблоггинга для обмена текстом, фотографиями, ссылками, видео, аудио и другими. На Tumblr вы можете поделиться самыми разными вещами, от фотографий кошек до искусства, от моды и так далее.
На целевой странице блог Tumblr может выглядеть как любой другой веб-сайт. Вы сталкиваетесь в Интернете, возможно, с помощью социальных сетей Tumblr!
Если вы хотите использовать его для маркетинга своих продуктов или услуг, Viral Tag написал руководство для начинающих на веб-сайте Tumblr.
Qzone — 632 млн. MAU
Qzone — это еще одна популярная социальная сеть в Китае, где вы можете загружать мультимедиа, писать блоги, играть в игры и украшать свои виртуальные пространства.
По мнению нескольких пользователей Quora, он очень популярен среди подростков, а WeChat популярен среди взрослых. но рост количества мобильных социальных сетей, таких как WeChat, вызвал снижение популярности настольных сайтов, таких как Qzone.
Тик Ток — 500 млн. МАУ
Тик Ток известен как Douyin в Китае, это растущие музыкальные видео в социальных сетях. Это было самое скачиваемое приложение в начале 2018 года, которое обошло Facebook, Instagram и другие социальные сети.
Такое впечатление, что это похоже на Instagram для коротких музыкальных клипов, хотя я уверен, что это больше, чем это или нет. Вы можете записывать видео от 15 до 60 секунд, редактировать, а также добавлять музыку и специальные эффекты.
Краткий обзор всех десяти ведущих сайтов социальных сетей MAU
Аудитория шести крупнейших соцсетей в России в 2020 году: изучаем инсайты
София Гаитбаева ppc.world (до 2021 года)
Соцсети уже давно перестали быть только площадкой для развлечения и общения. Там можно найти все: объявления об аренде, работе, образовательные материалы, группы единомышленников. И, конечно, владельцы бизнеса ищут в соцсетях клиентов. И находят.
В этом материале мы собрали актуальную статистику по аудитории самых популярных и крупных соцсетей, факты о поведении пользователей и продвижении бизнеса.
«ВКонтакте»
По данным Mediascope, соцсеть «ВКонтакте» входит в топ-10 самых популярных ресурсов в России, занимая четвертое место. Около 50% аудитории рунета посещает «ВКонтакте» ежедневно, а за месяц охват достигает 78%.
Аудитория
В июне 2020 года количество пользователей «ВКонтакте» в России составило 73 млн, почти на 5% больше, чем годом ранее, сообщается в официальном отчете платформы. Совокупная аудитория соцсети по всем странам — 97 млн человек.
Ежемесячный охват в мае 2020 года, по оценке Mediascope, составил около 74 млн человек и вырос примерно на 8% по сравнению с маем прошлого года. Ежедневно на платформу заходят около 42,4 млн человек (на +7% год-к-году). В среднем пользователь проводит во «ВКонтакте» около 35 минут в сутки.
Социально-демографические показатели
В аудитории «ВКонтакте», по данным Mediascope, с небольшим перевесом преобладают женщины — 54,9% пользователей. В разрезе возраста больше пользователей от 25 до 34 лет. Больше всего юзеров со средним доходом (39,6% от среднемесячной аудитории), на втором месте — с доходом выше среднего (31,8%).
Мобильный трафик
По данным «ВКонтакте» на июнь 2020 года, 67 млн пользователей предпочитают мобильные устройства, что на 7,4% больше, чем за аналогичный период в прошлом году. Mediascope оценивает мобильную аудиторию соцсети в 61,6 млн человек
Поведение пользователей во «ВКонтакте»
В период самоизоляции и карантина у пользователей вырос интерес к онлайн-сервисам для общения, получения новостей, обучения и развлечений. В апреле 2020 года по сравнению с мартом ежедневное количество звонков выросло на 20%, а отправленных сообщений — на 13%. Если сравнивать со статистикой за прошлый год, ежедневных звонков стало больше на 45%, а отправленных сообщений — на 17%. Увеличилось и количество просмотров видео — на 41% по сравнению с прошлым годом. Всего видео во «ВКонтакте» ежедневно собирают больше 750 млн просмотров от 80 млн уникальных пользователей в месяц.
Реклама и маркетинг
Бизнес во «ВКонтакте» ведут около 1 млн компаний, говорится на странице соцсети для бизнеса. По данным исследования Data Insight, в 2019 году «ВКонтакте» занимала первое место среди по объему b2c- и c2c-сделок и первое место по доле покупателей среди остальных социальных каналов.
О возможностях продвижения во «ВКонтакте» читайте наши материалы:
Глобальная аудитория Facebook, по данным на конец второго квартала 2020 года, составляет почти треть населения Земли — около 2,7 млрд активных пользователей в месяц, что на 11% больше, чем годом ранее. Количество ежедневно активных в июне этого года составило 1,785 млрд пользователей (+11% год-к-году).
Аудитория в России
Несмотря на столь значительные показатели по миру, в России Facebook не входит в топ-10 ресурсов по версии Mediascope. Каждый месяц в соцсеть заходят около 39,7 млн россиян, по данным на май 2020-го (+1% год-к-году), а количество активных пользователей в день составило около 9,3 млн. В среднем пользователь проводит около 9 минут в сутки на Facebook.
Если вам интересна реклама в Facebook Ads, не ограничивайтесь статьями. На нашем курсе по рекламе в Instagram и Facebook вы научитесь самостоятельно настраивать кампании и анализировать эффективность продвижения.
Социально-демографические показатели
Распределение женщин и мужчин — 53,5% против 46,5%. Меньше всего подростков и молодых людей до 24 лет. Аудитория в основном платежеспособная. Больше всего тех, у кого средний доход (41% от ежемесячного охвата), далее — пользователи с доходом выше среднего (36,7%).
Мобильный трафик
По данным за май 2020 года, около 27,5 млн пользователей в России заходят на Facebook с мобильных устройств.
Поведение в Facebook
Вот некоторые показатели по действиям в Facebook, согласно данным Hootsuite:
В среднем пользователь Facebook лайкает в день около 13 постов.
Средний показатель вовлеченности постов (процент пользователей, которые взаимодействовали с постом) — 3,6%.
Примерно 300 млн пользователей каждый день смотрят Stories.
Реклама и маркетинг
Около 87% маркетологов в США в прошлом году планировали использовать Facebook в 2020 году, по данным eMarketer.
В среднем пользователь Facebook кликает на 11 рекламных постов в месяц. Женщины кликают на большее количество постов — 14, а мужчины — на 10.
О возможностях продвижения в Facebook читайте наши материалы:
Instagram — одна из популярных соцсетей в мире, ежемесячно ее использует около 1 млрд пользователей. Приложение платформы занимает второе место среди самых скачиваемых бесплатных приложений в AppStore, а в Google запрос instagram находится на десятом месте по популярности.
В топ-10 проектов в России от MediaScope Instagram занимает восьмое место.
Аудитория в России
Ежемесячный охват пользователей из России в Instagram в мае 2020 года составил 59,4 млн пользователей. Ежедневно в Instagram заходили 28,3 млн россиян. В среднем пользователи проводят в Instagram 26 минут в день.
Социально-демографические данные
В Instagram так же, как в вышеупомянутых соцсетях, больше женщин: 59% и против 41% мужчин. Преобладают пользователи со средним (39,3%) и выше среднего (32%) доходом. Больше всего пользователей в возрасте 25-34 года.
Мобильный трафик
С мобильных устройств ежемесячно в Instagram заходят 49,8 млн пользователей, что составляет 84% от всего ежемесячного охвата.
Действия в Instagram
По данным Hootsuite, 63% пользователей Instagram заходят в сеть, по крайней мере, один раз в день. Более 40% делают это несколько раз в день. Также 500 млн пользователей Instagram ежедневно смотрят Stories, треть самых просматриваемых Stories — от бизнес-аккаунтов. Бренды в среднем постят 2,5 Stories в неделю.
Около 200 млн пользователей ежедневно посещают хотя бы один профиль компании. Почти две трети пользователей заявляют, что их интерес к бизнесу повысился после просмотра его Stories.
Взрослая аудитория использует Instagram не только как развлекательную площадку. Для 14% опрошенных взрослых пользователей Instagram из США платформа выступает в роли источника новостей.
Реклама и маркетинг
В США 75,3% владельцев бизнеса рассказали, что будут использовать Instagram в 2020 году для продвижения. Также американские маркетологи отметили, что 69% бюджета на рекламу у инфлюенсеров они тратят на блогеров в Instagram.
Если вы хотите лучше разобраться в теме продвижения в Instagram, приглашаем на наш курс по рекламе в Instagram и Facebook. Мы научим настраивать эффективную рекламу в Instagram и Facebook, а кураторы проверят домашние задания и ответят на все ваши вопросы.
Больше о рекламе в Instagram — в наших материалах:
«Одноклассники»
Соцсеть «Одноклассники» входит в топ-10 интернет-проектов по версии Mediascope и занимает девятое место в рейтинге. Несмотря на то, что больше всего пользователей — россияне, соцсеть посещают жители Беларуси, Казахстана, Германии, Армении, Грузии и других.
Аудитория в России
В начале года аудитория «Одноклассников», по официальным данным, насчитывала 43 млн россиян. Mediascope в мае 2020 года оценил ежемесячную аудиторию «Одноклассников» в России на уровне 50,2 млн пользователей. Каждый день в «Одноклассники» заходят 20,8 млн россиян. В среднем пользователь проводит в соцсети — около 22 минут.
Социально-демографические показатели
В «Одноклассниках» женщин тоже больше, чем мужчин: по данным соцсети, за февраль 2020 года их 57%, мужчин же 43%. Самые больше сегменты — пользователи в возрасте 25-34 года и 35-44 года.
Что касается уровня дохода, здесь тоже преобладают пользователи со средним доходом (42,7%) и выше среднего (29,5%), по данным Mediascope за май 2020 года.
Мобильный трафик
Для входа в «Одноклассники» в 2020 году пользователи чаще используют мобильные устройства, нежели десктопы.
На мобильную аудиторию приходится более половины всего трафика — 64%, на десктопную — только 16%. Остальные 20% пользуются и мобильными, и десктопами.
При этом подавляющее большинство использует телефоны на Android (85%), и только у 16% есть смартфон от Apple. Это показатели учитывают, что у одного человека может быть несколько смартфонов — и на Android, и на iOS.
Поведение в «Одноклассниках»
По данным платформы, пользователи в день отправляют 169 млн сообщений и загружают 10 млн фотографий.
В «Одноклассниках» любят видео. К концу 2019 года время смотрения видео увеличилось на 27%, а доля видео в общей массе контента выросла на треть. Рекорд по просмотрам видео на 2019 года — 1 млрд просмотров за день. «Одноклассники» находятся на первом месте размещению видео в России, согласно данным Brand Analytics за 2019 год. Так, в соцсети за день размещают 984 000 постов с видео, для сравнения, в YouTube всего 89000.
Реклама и маркетинг
В 2019 доходы с рекламы превысили 40% от общей выручки платформы. Самым растущим сегментом стала мобильная реклама — ее доля от общей рекламной выручки в 2019 году превысила 60%. Количество рекламодателей выросло на 33,4% от года к году.
В ближайшие годы, по оценке «Одноклассников», рекламная выручка будет расти, в первую очередь, благодаря рекламе в ленте новостей — в частности, на мобильных устройствах, и видеорекламе. Этому способствует рост вовлеченности в ленте, увеличение мобильной аудитории социальной сети и развитие видеоплатформы.
YouTube
Совокупная аудитория YouTube составляет более 2 млрд пользователей. Платформа доступна в 91 стране, а интерфейс переведен на 80 языков мира. Количество просмотров достигает 1 млрд в день.
Аудитория в России
В России YouTube занимает третье место в топе ресурсов сразу после Google и Яндекса. Ежемесячный охват аудитории составляет 82,8 млн пользователей. Ежедневно YouTube посещают 35,6 млн пользователей. В среднем пользователь проводит в YouTube 51 минуту.
Социально-демографические данные
Женщины преобладают на площадке, их около 52,8%, остальные 47,4% — мужчины. Больше всего пользователей в возрасте 25-34 года, в разрезе дохода — со средним (40%) и выше среднего (32%).
Мобильный трафик
По данным за май 2020 ежемесячный охват с мобильных устройств составляет 69,9 млн человек. Это 84,4% от всего трафика.
Действия в YouTube
На конец 2019 года на YouTube загружено 1,11 млрд видеороликов. На просмотр видео пользователи ежедневно тратят 1 млрд часов. Всего за одну минуту в YouTube загружается 500 часов видео.
Пользователи часто используют ролики в YouTube, чтобы чему-то научиться. Согласно данным в блоге Think with Google, четыре из пяти опрошенных утверждают, что видео в YouTube позволяет снять стресс и получить новые знания. При этом опрошенные говорят, что контент должен быть искренним и увлекательным, чтобы мотивировать их к действию: будь то применение полученных знаний на практике или даже покупка.
Реклама и маркетинг
Видео используют не только для развлечения, это также отличный способ показать свои товары и услуги, рассказать историю о бренде или продукте и привлечь новых клиентов. Так, 62% компаний используют YouTube для публикации видеоконтента. Более 50% пользователей, совершивших онлайн-покупки, отмечают, что просмотр видео о товаре помог им принять решение о выборе того или иного бренда.
Как уже упоминалось, люди часто изучают что-то на YouTube. После просмотра таких роликов пользователи чувствуют себя воодушевленными и замотивированными к тому, чтобы применять знания на практике — таких оказалось семь из десяти опрошенных. Маркетологи используют эту особенность и следующим шагом к тому, чтобы применить знания или расширить свои возможности становится покупка чего-либо.
Даже если люди не хотят купить что-то конкретное, когда смотрят видео, они открыты новому. И если бренд их заинтересовал, это может сподвигнуть пользователя к дальнейшим исследованиям. Среди тех, кто смотрит ролики на YouTube, 90% заявляют, что открывают для себя новые бренды и продукты при просмотре видео. Также 80% опрошенных говорят, что во время поиска информации о бренде или продукте они часто переключаются между стандартным поиском в Google и поиском роликов в YouTube.
Если вы еще не запускали видеорекламу на этой площадке, обязательно протестируйте ее. А разобраться в теме вам помогут наши материалы и Практика по Google Ads, где вы научитесь настраивать видеорекламу в YouTube.
Больше о рекламе в YouTube читайте в наших материалах:
TikTok
TikTok — стремительно набирающая популярность соцсеть. Глобальная аудитория площадки, по данным самой компании, составляет около 689 млн пользователей в месяц. За 2019 год приложение TikTok скачали 738 млн раз.
Аудитория
В России TikTok пока не входит в топ самых посещаемых ресурсов, но популярность площадки уже немалая. Так, ежемесячный охват в России, по данным MediaScope, составляет 20,4 млн пользователей по данным за май 2020 года. Ежедневно TikTok используют 6,3 млн пользователей, в среднем они проводят на площадке 27 минуты.
Социально-демографические показатели
Принято считать, что TikTok — соцсеть исключительно для подростков. Это не совсем так. Действительно, больше всего в соцсети пользователей в возрасте 12-24 года (18,2% от ежемесячной женской аудитории и 15,1% — от мужской), но доля тех, кому 25-34 года, — 12,5% от ежемесячной женской и 12,7 — от ежемесячной мужской аудитории. Женской аудитории традиционно больше — 54,8%, мужчин — 45,2%. Преобладают пользователи со средним (38%) и выше среднего (33%) доходом.
Мобильный трафик
TikTok — это в первую очередь мобильное приложение, поэтому ежемесячно с мобильных заходят 18,6 млн россиян. Это 91,2% от всей аудитории соцсети.
Действия в TikTok
Каждый месяц пользователи TikTok просматривают около 20 млрд видеороликов. Среднестатистический владелец аккаунта заходит в TikTok около семи раз за сутки.
Некоторые пользователи до сих пор считают, что контент в TikTok низкого качества и интересен только для непритязательных подростков. Однако, согласно отчету Conviva, многие спортивные, новостные и стриминговые бренды активно используют TikTok для дистрибуции контента и привлечения новых пользователей.
Реклама и маркетинг
Поскольку площадка популярная и активно развивается, многие рекламодатели стремятся продвинуть на ней свои товары и услуги. И не зря. Пользователи TikTok открыты для рекламы и часто покупают что-либо, увидев рекламу (61% опрошенных). Также многие пользователи TikTok ощущают, что способны с помощью своего контента повлиять на чье-то мнение (49% опрошенных). Этот факт стоит взять на заметку, поскольку он открывает перспективы для продвижения с помощью инфлюенсеров.
Для пользователей важна атмосфера сообщества, которую бренд создает вокруг себя. Так, 52% опрошенных заявляют, что готовы приобрести что-то, чтобы почувствовать себя частью сообщества. При этом 62% опрошенных признаются, что сознательно подходят к выбору бренда.
Больше о продвижении в TikTok читайте в наших материалах: