в каком году теле2 появилось в москве

Пять лет назад Tele2 пришёл в Москву

Tele2 отмечает пятилетие с момента запуска в Московском регионе. 22 октября 2015 года Tele2 начала коммерческую эксплуатацию сети в столичном регионе. Tele2 создает «другие правила» на рынке, отличные от правил конкурентов, и стремительно развивается в столичном регионе. Став в 2015 году федеральным оператором, оператор продолжает демонстрировать двузначные темпы роста. По данным международной консалтинговой компании Analysys Mason, Tele2 стал самым быстрорастущим зрелым оператором в мире. Сегодня Tele2 сосредоточена на гибком и проактивном подходе, быстрой и качественной адаптации предложений под потребности клиентов.

p.s. Только вот в перегонах метрополитена до сих пор нет связи Tele2:( А так всё ок у них:)

MCN Telecom представил новый тариф TRUE COST

Автор: admin · Published 04.12.2020

Билайн совместно со студентами ВШЭ получили американскую премию Flourish Prize 2021

Автор: admin · Published 09.06.2021 · Last modified 08.06.2021

билайн запускает новый тариф-конструктор — «Твоё решение»

Автор: admin · Published 18.10.2021 · Last modified 17.10.2021

Добавить комментарий Отменить ответ

Для отправки комментария вам необходимо авторизоваться.

Источник

Всё о новом операторе TELE2 в Москве

Кто такие

TELE2 была компанией со шведскими корнями. Корпоративный принцип: минимальные издержки, минимальные цены. Оператор неплохо развился в регионах и чувствовал себя прекрасно, пока не наступило будущее и конкуренты не стали развивать 3G и 4G, TELE2 сделать этого не могла. Новые полосы частот для этого шведы получить не сумели, и тогда они попросили о так называемой технологической нейтральности: чтобы включить 3G на уже имеющихся частотах. И это им не разрешали под разными предлогами. Долго не разрешали. Шведы опустили руки и через промежуточные структуры продали компанию «Ростелекому». И внезапно эта чёрная полоса закончилась — «карта попёрла». Сейчас оператор работает в большинстве регионов России и местами даже занимает доминирующее положение. Собственно, совсем недавно москвича можно было узнать именно по тому, что только он ничего не слышал о TELE2.

Чем лучше других

Первое время TELE2 делала упор исключительно на низкие цены — и они действительно были такими. Случалось, что приход этого оператора в очередной город обрушивал в нём цены на мобильную связь на десятки процентов.

Позже — и конкуренты сами дали повод — TELE2 главной своей «фишкой» сделал честность. Никаких «звёздочек» в рекламе и описании тарифных планов, никаких подключаемых тайком услуг, скрытой абонентской платы, дорогого «премиального трафика» на случайных сайтах и т. д. В общем, ничего такого, на что службы поддержки «Большой тройки» привычно отвечают: «Ну вы же подписывали договор» или «Вы ведь сами нажали кнопочку, а там ниже светло-серым по белому было написано».

Иногда рвение TELE2 рассказать о своей честности и одновременно уколоть конкурентов создавало оператору проблемы — конкуренты жаловались на компанию в ФАС.

Сколько стоит

В Москве TELE2 выкатила примерно такую же тарифную сетку, что и в других регионах, но с ценами повыше. Однако эти предложения всё равно намного привлекательнее, чем у «Большой тройки».

Всего есть пять тарифов. Первый — «Оранжевый», он самый простой, не предполагает абонентской платы, и все услуги в нём оплачиваются «поштучно». Запомнить просто: всё стоит рубль. Минута на любой российский номер — рубль. SMS — рубль. Мегабайт интернета — рубль.

Следом идёт серия пакетных тарифов: «Чёрный», «Очень чёрный» и «Самый чёрный». Отличаются они объёмом включённых пакетов минут, SMS и трафика — и, разумеется, абонентской платой: от 99 до 599 рублей. Например, на старшем тарифе в месяц дают тысячу минут разговоров, тысячу сообщений и 10 ГБ интернета. Подобные планы у других операторов стоят в полтора-два раза дороже.

После исчерпания пакета интернета на всех «Чёрных» тарифах можно подключить услугу «Интернет с телефона»: за 5 рублей в день в будут давать 75 МБ трафика; либо «День в сети»: 250 МБ и 15 рублей соответственно. В противном случае придется довольствоваться скоростью 64 кбит/с.

Тарифы довольно сложны в поведении пакетов. Например, во всех «Чёрных» предусмотрены бесплатные безлимитные разговоры внутри сети. Но на эти беседы будут расходовать включенные в абонентку минуты. Да, например, свежая «ревизия» тарифов Билайна ведёт себя так же. Но от нового игрока ожидали прозрачности и простоты. Слышу, как в офисе Yota откупоривают шампанское.

Не стоит думать, что тарифы будут неизменны. После набора определенной абонентской базы и достижения нужной прибыльности TELE2 повышает цены — так уже случалось в других городах.

Только 3G и 4G

В отличие от других московских операторов, TELE2 будет работать только в стандартах 3G и 4G. Это значит, что за бортом остаются большинство «звонилок» и старые смартфоны без поддержки 3G. Много ли таких? По некоторым оценкам, таких абонентов в столице около 8 миллионов. Все они не смогут поймать сеть TELE2. На сайте TELE2 есть форма для проверки совместимости модели телефона. Правда, на момент публикации статьи она не работала.

В сети TELE2 будут работать только современные телефоны с поддержкой 3G и 4G

Где работает

Сейчас у TELE2 в Москве и области работают 7 тысяч базовых станций: 5 тысяч в стандарте 3G и 2 тысячи — 4G (LTE). Судя по карте, 3G-сеть плотно покрывает всю Москву за исключением кусочка парка Лосиный остров. В Подмосковье сигнал можно поймать в большинстве городов в пределах Московского малого кольца.

Карта покрытия TELE2

А вот покрытие LTE откровенно «дырявое» и не идёт ни в какое сравнение с сетями других операторов. Но справедливости ради стоит сказать, что по крайней мере сейча, на старте, «пустая» сеть 3G обеспечивает скорости в 10–20 Мбит/с — вполне достаточно для комфортного мобильного веб-серфинга и даже просмотра потокового видео.

Карта покрытия TELE2 только для 4G

Хуже, чем с LTE, обстоят дела только с покрытием в московском метро. Поймать сигнал TELE2 можно всего лишь на пяти станциях: Котельники, Деловой центр, Забликово, Тропарево и Белорусская. Обещают исправиться через год-полтора.

TELE2 в метро работает на пяти станциях, все они находятся на окраинах

Странные частоты

Если говорить о 4G, то есть о связи по технологии LTE, то оператор располагает частотами сразу в двух диапазонах: 800 МГц и 2,6 ГГц. Последний, так называемый Band 7, для пользователей важнее всего, потому что его поддерживают подавляющее большинство LTE-аппаратов.

4G-сеть TELE2 работает в диапазоне Band 7 (2,6 ГГц), который поддерживают почти все 4G-смартфоны

С диапазоном 800 МГц всё интереснее. В 2012 году государство раздало операторам частоты, но обязало тех помочь военным и силовым службам «переехать» в другой диапазон. TELE2 публично заявил, что у него в Москве уже работает несколько базовых станций на этих частотах.

Однако, по словам знакомого с ситуацией источника Ferra.ru в «Ростелекоме», TELE2 завершил конверсию в Московской области за «Второй бетонкой» и уже начинает разворачивать там сеть LTE–800. В Москве же оператор получил разрешение на включение нескольких базовых станций только на мощности 0,1 Вт. Фактически это соответствует мощности домашнего Wi-Fi-роутера — и с подобной же зоной покрытия. Следовательно, базы действительно «включены», но поймать этот сигнал абоненты не смогут.

В принципе, этот самый LTE в диапазоне 800 МГц в городе не очень-то и нужен. Хотя такой сигнал по физическим причинам обладает хорошей «дальнобойностью», у него есть недостаток — низкая ёмкость. И потому таких базовых станций придётся ставить слишком много. А вот в пригороде с большими расстояниями с малой плотностью населения LTE на 800 МГц — очень даже удачное решение.

Как подключиться

Проще всего — зайти на сайт TELE2, выбрать тариф, номер и забрать SIM-карту в одном из 77 пунктов выдачи. Можно даже сразу указать паспортные данные, чтобы при получении оставалось только поставить пару автографов. Переход от других операторов с сохранением номера — бесплатный до конца года.

Пакеты для подключения к TELE2

Не обошлось, правда, без накладок. В день старта продаж в салонах оператора клиентам сообщали, что у них «зависла операционная система». Так в Москве появился новый оператор.

Источник

История Tele2

До 2013 г. российское подразделение Tele2 принадлежало одноименной шведской компании. Она успешно работала на сотовом рынке России, находясь на 4 строчке по количеству абонентов.

В итоге Tele2 проиграла гонку в конкуренции с «большой тройкой» федеральных операторов – МТС, «Вымпелком» и «Мегафон». Так и не получив лицензию на связь 3G, компания продала активы группе ВТБ.

По итогам 2019 г., «Tele2 Россия» увеличила выручку на 14% по сравнению с предыдущим годом, достигнув показателя в 163,3 млрд рублей. Чистая прибыль выросла на 145% (6,6 млрд рублей). Численность абонентов составила 44,6 млн человек.

Восстановим хронологию: как развивалась телекоммуникационная компания мирового масштаба, и почему ей не удалось выйти в лидеры на отечественном рынке.

Основание и захват Европы

Швед Ян Стенбек получил в наследство группу компаний Kinnevik. Впоследствии миллионер построил разнопрофильный холдинг. Основной доход приходился на медиа и телекоммуникации.

В 1993 г. он основал Tele2 AB в Швеции, поставив перед собой цель создать общеевропейский оператор связи. Компания придерживалась основной концепции: «высокое качество по низким ценам».

Ян Стенбек – основатель Tele2 AB

Швед развернул сети фиксированной и подвижной связи на территории Великобритании, Бельгии, Нидерландов, Норвегии и других стран Центральной и Восточной Европы.

Стенбек разрабатывал стратегию по выходу на рынок России. Но в 2002 г. основатель Tele2 AB умер от инфаркта.

Главой бизнес-империи становится его дочь Кристина в возрасте 24 лет. Именно она заканчивает разработку плана по выходу Tele2 на отечественный рынок.

Удачный выход на Россию: 6,45 млн абонентов за 3 года

В 2003 году Tele2 AB запускает сотовую сеть в России. На тот момент ключевые игроки МТС, «Вымпелком» и «Мегафон» покрывали 87% рынка. При этом активно развивались региональные операторы.

Для выхода на российский рынок шведам требовались лицензии на частоты стандарта GSM. Как их получить? Выиграть конкурс или собрать разрешения у ряда государственных ведомств.

Компания нашла выход из ситуации, покупая региональных операторов с лицензиями. Дальше их абонентов переводили под свой бренд.

Тарифы на мобильную связь были в 1,5 раза ниже, чем у основных конкурентов. Это сработало.

Сим-карты Tele2 раскупали люди с невысоким доходом – пенсионеры и студенты. Шведский оператор сделал ставку на аудиторию, которую игнорировали ключевые мобильные операторы.

Триумфальное шествие начинается с Иркутской области. За первый год оператор покрывает 13 регионов, включая Ростовскую, Ленинградскую и Курскую область, Санкт-Петербург. Компания отвоевала 4,3% рынка сотовой связи, а это почти 6,5 млн абонентов.

Конкуренты дают отпор

Tele2 берёт направление на юг России. Первым регионом стал Краснодарский край. Крупные операторы связи тут же урезали свои тарифы в 1,5 раза. В итоге шведам пришлось снижать цены ещё больше.

В 2007 г. Tele2 становится победителем крупных конкурсов, получив лицензии для захода в 17 регионов центральной и северо-западной части России.

Москва оставалась в мечтах шведов. Здесь схема «покупка оператора» не работала. Столицу покрывали компании из «большой тройки».

Ещё одно поражение ждало шведов на конкурсе частот для запуска сети 3G c быстрым мобильным интернетом от Минкомсвязи. Победу снова одержали МТС, «Вымпелком» и «Мегафон».

Противостояние Tele2 и «Ростелеком»

В 2008 г. абонентами Tele2 в России стали свыше 10 млн человек. Шведская компания принимает решение выделить российское подразделение в отдельную бизнес-единицу «Tele2 Россия».

Тогда же запускается неоднозначная рекламная кампания – билборды с надписью: «Они забирают последнее».

Гонка продолжается, но в борьбу за 4 место по абонентской базе вступает «Ростелеком», который присоединился к большой тройке.

Государственная комиссия по распределению частот создаёт объединение операторов «Союз LTE», в которое вошли «Ростелеком», МТС, «Вымпелком» и «Мегафон». Перед его участниками поставили задачу – дать оценку возможности строительства сетей 4G.

«Tele2 Россия» подавала просьбу на их включение в объединение. Как и полагалось, этого не случилось. Летом 2012 г. диапазон частот 2,5–2,7 ГГц разделили между участниками «Союза LTE». Несмотря на очередное поражение, шведы оставались в строю.

В 2012 г. они запустили сети GSM на Дальнем Востоке. С того момента услуги оператора были доступны в 41 регионе страны. По итогам года Tele2 оставалась четвёртым сотовым оператором по количеству абонентов.

Шведы до последнего вели борьбу, имея на руках всё необходимое. Tele2 владели лицензиями на частоты 1,8 ГГц, которые можно было использовать для формирования LTE-сетей. Но законодательство России устроено таким образом, что для внедрения новой технологии оператор обязан получить новые частоты, которые каждый раз уходили к соперникам.

Российское подразделение выкупает ВТБ

ВТБ продаёт часть акций «Tele2 Россия»

В начале 2014 г. совместно с «Ростелеком» было создано новое предприятие ООО «Т2 РТК Холдинг».

Tele2 – новый федеральный сотовый оператор

После передачи мобильных активов «Ростелекома», Tele2 получает лицензии 2G/3G и федеральную 4G-лицензию. По итогам 2014 г., количество абонентов превышает 35 млн. Перед компанией открывается масса возможностей.

В 2015 г. сотовый оператор выходит на Москву и Московскую область. Компания открывает точки продаж и обслуживания абонентов в торгово-развлекательных центрах столицы, подписывает соглашения с сетевыми телеком-ритейлерами.

Бывшие конкуренты становятся партнёрами

В середине 2016 г. между «Вымпелкомом» и Tele2 подписывается соглашение, в рамках которого запланировано формирование совместной сети в 27 регионах России, за исключением Московской области и столицы. Оба оператора договорились применять общие каналы связи и оборудование, чтобы сократить затраты.

В этом же году стартовали продажи Tele2 Mini – первого брендированного смартфона от оператора. До конца года компания выпустила целую линейку устройств: Tele2 Midi, Tele2 Midi LTE, Tele2 Maxi, Tele2 Maxi LTE.

Смартфон Tele2 Mini

Tele2 первым запускает eSIM в России

В апреле 2019 г. мобильный оператор сообщает о внедрении «электронной» SIM-карты на своей сети. Для этого клиентам нужно обратиться в салон оператора и получить QR-код, который сканируется при добавлении SIM-карты в настройках гаджета.

По понятным причинам технология пока мало востребована. Она поддерживается с помощью микросхемы размером 6х5 мм, которая встраивается при производстве. На данный момент eSIM поддерживают смартфоны Apple – Xs, Xs Max и Xr, смартфоны Google – Pixel 3 и Pixel 3 XL, планшеты Apple – iPad Air 3 и iPad mini 5 и некоторые модели умных часов от Apple и Huawei.

«Ростелеком» становится владельцем Tele2

В конце 2019 г. «Ростелеком» сообщил о покупке Tele2. Государственный оператор, владеющий 45% акций Tele2, выкупит оставшуюся долю в размере 55% акций за 132 млрд руб.

В результате сделки «Ростелеком» получил полный контроль над мобильным оператором из «большой четвёрки». При этом «Tele2 Россия» сохранила свой бренд.

Планы развития на 2020 г.

В марте «Ростелеком» закрыл сделку по покупке 55% акций «Tele2 Россия». В планах компании активное расширение сетевой инфраструктуры на юге и в столичном регионе России.

В начале года был заключён контракт на возведение, модернизацию и техобслуживание станций оператора на юге России. Соглашение поможет активно развивать сети мобильного интернета 4G.

За 1 квартал увеличена ёмкость сети в диапазоне стандарта LTE в Краснодаре и расположенных вблизи областного центра городах. В рамках стратегии уже построены базовые станции в Анапе, Сочи, Геленджике, Белореченске и других густонаселённых пунктах. До конца года Tele2 продолжит работать над модернизацией сети и настройкой технического оборудования.

В Московской области произошло расширение базовых станций LTE на 18% по итогам 1 квартала. Оператор поддерживает лидирующую позицию на телеком-рынке по скорости строительства собственной сети.

Выводы

Международный телекоммуникационный холдинг Tele2 в большинстве случаев выходил на новые рынки со слабой позицией. Каждый раз компания по максимуму использовала свои возможности для масштабного захвата абонентов. Когда перспективы исчерпывались, она продавала активы и вкладывала финансы на выход в другие страны.

Так Tele2 поступила не только с российским подразделением. Сначала был продан бизнес в Испании и Италии, затем во Франции и Норвегии. Причина – государство ставит компанию в тупик, как это произошло в России: лицензии на 3G и 4G так и не были получены шведами.

Видимо, стратегия даёт прогнозируемый доход. Например, в 2010 г. российское подразделение принесло шведскому холдингу 35% от общей прибыли – 3,6 млрд из 10,28 млрд шведских крон.

При этом руководству не приходится долго искать покупателя. К компании проявляют большой интерес государственные организации.

Источник

Кампания дня: Tele2 пришел в Москву

Оператор запустил кампанию в поддержку выхода на столичный регион

Телеком-оператор Tele2 после многих лет ожидания все же выходит на рынок столичного региона. Старт обслуживания, который запланирован на 22 октября текущего года, компания поддержала масштабной маркетинговой активностью. Как именно Tele2 планирует привлекать жителей Москвы и Подмосковья, узнал Sostav.ru.

Бренд Tele2 работает на российском рынке с 2003 года, когда одноименная шведская телекоммуникационная группа начала осваивать отечественный рынок мобильных услуг, основав компанию «Tele2 Россия». За десять лет работы в России компания развилась на 43 субъекта Федерации. Однако, не смотря на определенный успех в регионах, руководству по ряду причин не удавалось выйти на московский рынок.

В 2013 году шведская группа продала свой российский бизнес «Tele2 Россия» государственной банковской группе ВТБ, которая, в свою очередь, перепродала 50% бизнеса консорциуму инвесторов. Согласно открытым источникам, в число инвесторов вошел совладелец «Северстали» Алексей Мордашов и председатель совета директоров банка «Россия» Юрий Ковальчук.

Макет наружной рекламы

Новым владельцам, которые напрямую или косвенно связаны с государством, потребовалось немного времени для того, чтобы решить многолетние проблемы оператора с выходом на столичный рынок. В октябре 2014 года в СМИ появилась информация о подготовке руководства компании к экспансии Москвы и области. Оператор будет работать в стандартах 3G и 4G. Сеть Tele2 будет запущена в коммерческую эксплуатацию 22 октября 2015 года.

За месяц до старта коммерческих продаж в столице оператор запустил масштабную рекламную кампанию под слоганом «Привет, Москва, такое дело: переплачивать не надоело?», в рамках которой уже знакомые нашим читателям герои предложили жителям столицы присоединиться к движению против переплат, проголосовав за низкие цены на мобильную связь.

Над креативной концепции кампании, которая охватывает медийные и немедийные каналы коммуникации, работали специалисты агентств DDB Russia. Работа включала разработку креативной концепции продвижения бренда в регионе, ТВ- и онлайн-ролики, наружную рекламу и другие медийные активации. А команда агентства MOST Creative Club разработали для оператора веб-сайт.

В наружной рекламе будут задействованы наиболее заметные конструкции: фасады одного из зданий делового центра «Москва-Сити» и здания института «Гидропроект». Помимо наружной рекламы на улицах города, москвичи увидят материалы первой волны кампании на телевидении, радио, в интернете, а также в кинотеатрах, вузах, на стартовой странице Wi-Fi в метро и на других площадках.

ТВ-ролик кампании

Интернет прероллы

Состав творческой группы

Tele2 (клиент)

Маркетинг-директор – Кирилл Обух
Руководитель департамента по стратегическим маркетинговым коммуникациям – Ирина Каширина
Менеджер по рекламным коммуникациям – Кира Забара
Старший специалист по маркетинговым коммуникациям – Ирина Горбатова

Креативный директор – Дарья Родчер
Креативные группхеды – Вадим Сесюнин, Дмитрий Лунев
Аккаунт-директор – Юлия Симонова
Аккаунт-менеджер – Марина Грибанова
Директор стратегического отдела – Ирина Куликова
Стратегический директор – Петр Михайловский
Менеджер по стратегическому планированию – Петр Свинкин

Источник

Сотовый оператор Tele2 запускается в Москве и области 22 октября

Как стало известно РБК, четвертый сотовый оператор Tele2 запускается в Москве и области 22 октября. В течение года с момента старта компания может получить до 10% абонентов столичного региона, считают эксперты.

Скоро увидим

Компания «Т2 РТК Холдинг» (бренд Tele2) запустится в Москве и Московской области 22 октября, рассказал источник РБК, знакомый с планами оператора. В пресс-службе Tele2 подтвердили дату. «Это единственная официальная дата, утвержденная менеджментом компании и акционерами», — заявил РБК представитель оператора Константин Прокшин​. Ранее, как писал РБК, Федеральное агентство связи (Россвязь) выделило Tele2 7,5 млн номеров в коде 977 (в диапазоне от 250-00-00 до 999-99-99).

За месяц до начала продаж контрактов будет запущена массовая рекламная кампания (наружная реклама, ТВ-ролики на федеральных каналах, реклама на радио и в интернете). Одновременно стартует и так называемая сертификационная программа: специальные бумажные карточки, которые будет раздавать оператор, дают право на подключение к Tele2 на льготных условиях — каждый месяц в течение определенного времени абоненту будет начисляться сумма, которую он сможет использовать для оплаты услуг связи. Кроме того, как рассказывает Прокшин, за несколько дней до коммерческого запуска будет организован масштабный фестиваль в столице.

Выручка «Т2 РТК Холдинга» во втором квартале 2015 года выросла на 7,1% год к году и составила 23,6 млрд руб. Компания показала операционный плюс во многом благодаря «Ростелекому», который продолжает брать на себя долги «дочки», подтвердила РБК директор департамента по связям с инвесторами «Ростелекома» Екатерина Устинова. ​

Для выхода на московский рынок Tele2 в феврале 2015 года получила от одного из своих акционеров, ВТБ, льготный кредит на 16 млрд руб. по механизму государственного проектного финансирования, рассказывает Прокшин. Он уточняет, что это не вся сумма: на развитие сетей 3G/4G в Москве компания также использует и собственные средства. Бюджет складывается из затрат на строительство инфраструктуры, открытие монобрендовых салонов, рекламные кампании и др.

Базовый старт

О том, что оператор-дискаунтер готов к выходу до конца 2015 года, стало известно в июле. Компания отказалась от идеи запуска сети этим летом, чтобы за это время успеть построить больше базовых станций и улучшить качество связи, рассказывал директор по операциям компании «Т2 РТК Холдинг» Дмитрий Лопатухин (цитата по Интерфаксу).

Он также сообщал, что компания запустит в Москве только сети 3G и 4G: использовать MVNO (Mobile Virtual Network Operator, модель виртуального оператора мобильной связи) или горизонтальный роуминг для обеспечения связи на GSM-частотах компания пока не планирует.

«Большинство смартфонов, проникновение которых в Москве велико, не нуждается в GSM-подложке и работает в сетях 3G (голос и данные) и 4G (данные). Находясь в зоне покрытия, наши абоненты всегда будут пользоваться скоростным интернетом и никогда не выпадут в медленный EDGE», — объясняет Прокшин. По статистике исследовательской компании Synovate Comcon, в первом полугодии 2015 года доля смартфонов составляла 49% от всех мобильных устройств, используемых в России. За полгода этот показатель вырос на 10%. В Москве смартфонами пользуются уже 63% владельцев мобильных устройств.

Гендиректор Telecom Daily Денис Кусков не видит большой проблемы в отсутствии у Tele2 GSM-покрытия. «Доходы от мобильного интернета в ближайшем будущем станут основным драйвером роста доходов сотовых операторов, а голосовые услуги вообще уйдут в бесплатные сервисы», — считает Кусков.

Конкуренты Tele2 из «большой тройки» настаивают на том, что оператор к запуску не готов, поскольку не построено необходимого количества базовых станций. «Запустить сеть можно и на ста базовых станциях, о качестве такой сети говорить не приходится», — замечает пресс-секретарь «МегаФона» Татьяна Зверева. Чтобы новичку рынка конкурировать с существующими игроками по качеству услуг, необходимо располагать паритетным частотным ресурсом, а также аналогичным объемом базовых станций, отмечает представитель «МегаФона». У оператора сегодня более 22 тыс. базовых станций.

В конкурентной способности Tele2 в ближайшем будущем не уверены и представители «ВымпелКома». «Выход в столицу — задача крайне сложная для нового оператора, у компаний, которые сегодня работают в Москве, ушел не один год, чтобы обеспечить достойный уровень покрытия сети и качество связи», — заявляет пресс-секретарь оператора Анна Айбашева. Впрочем, к приходу нового оператора представители «ВымпелКома» относятся позитивно. «Конкуренция — это всегда хорошо. Значит, мы будем сильнее заботиться о своих клиентах, совершенствовать наши сервисы, а клиенты, мы надеемся, будут больше любить нас за качественные услуги», — уверена Айбашева.

В «Т2 РТК Холдинге» не раскрывают количество базовых станций в столичном регионе. По информации источника РБК, близкого к акционерам, и собеседника в крупной инфраструктурной компании, к моменту запуска у Tele2 будет работать более 3–3,5 тыс. базовых станций.

Массовый рынок

Tele2 позиционирует себя как оператор-дискаунтер.​ Прокшин не раскрывает конкретики по тарифной сетке в столичном регионе, уточняя лишь, что структура тарифов будет «такой же, как и в других регионах: три пакетных тарифа и два тарифа для тех, кому интернет особо не нужен, главное — никаких сносок и скрытых условий» (стоимость обслуживания абонентов, например, в Санкт-Петербурге см. в таблице).

Приобрести сим-карты можно будет примерно в 10–11 тыс. различных розничных точек. По словам Прокшина, структура продаж новых контрактов в Москве будет похожа на структуру продаж по всей России: в компании планируют, что около 45–50% всех подключений будет приходиться на монобрендовую сеть.

«Благодаря новой программе ускоренного развития этого канала продаж и в результате запуска бренда в регионах, где работали сотовые активы «​Ростелекома», количество монобрендовых салонов и модулей превысило 2200. К концу года розничная сеть Tele2 будет насчитывать 2900 салонов и модулей, включая 350, которые мы построим в Москве», — рассказывает Прокшин.

В столице оператор продолжит сотрудничество с «Почтой России» и розничными сетями «АРИА-АиФ», «Эльдорадо» и другими партнерами. Кроме того, компания договорилась с локальными московскими сетевыми телеком-ретейлерами. Также «Т2 РТК Холдинг» в этом году перезаключил контракты со «Связным» с учетом выхода в Москву и возобновил сотрудничество с «Евросетью» — эту информацию РБК подтвердили представители сетей. У «Связного» в столичном регионе около 500 розничных точек, у «Евросети» — более 600 салонов в Москве и области. Кроме того, до конца этого года в пилотном режиме заработает 50 бренд-зон Tele2 в магазинах «Связного» в городах московского региона, рассказали Прокшин и представитель «Связного» Мария Заикина.

Коммерческие условия контрактов с ретейлерами не раскрываются. По словам источника РБК в федеральном сотовом ретейлере, компания предполагает, что за год с момента старта продаж доля Tele2 достигнет 15% общего числа продаваемых контрактов.

Плановые абоненты

О том, сколько абонентов оператор хочет получить в течение года после запуска, Прокшин говорить отказался. ​Вячеслав Николаев, директор по маркетингу массового рынка МТС, уверен, что любой оператор в течение первого года присутствия в новом регионе испытывает трудности. По подсчетам банка UBS (данные приводила газета «Ведомости»), через год после запуска в Москве Tele2 может рассчитывать на 10% рынка по количеству активных сим-карт.

Однако конкуренты не разделяют оптимизма. «Без базовой сети GSM предоставлять качественные услуги связи невозможно, то есть половина москвичей — те, кто использует простые кнопочные телефоны, не смогут стать абонентами Tele2», — говорит представитель компании из «большой тройки». По мнению собеседника РБК, если за год с момента запуска оператор «отъест» хотя бы 5% — это можно будет считать отличным показателем запуска.

МТС конкурирует с Tele2 в ряде российских регионов и во многих из них обходит по доле рынка, говорит представитель компании Дмитрий Солодовников. Особых опасений по поводу того, что абоненты МТС могут переметнуться на сторону Tele2, в компании не испытывают: «У нас самый низкий отток на столичном рынке — это значит, что наши абоненты меньше склонны к смене оператора», — говорит представитель МТС.

По данным за второй квартал 2015-го показатель оттока абонентов у МТС составил 9,1%, у «ВымпелКома» — 12,8%. «МегаФон» эти данные не раскрывает. По итогам первого квартала 2015 года у Tele2 было 34,9 млн абонентов, что в 1,6 раза меньше, чем у занимающего третье место «ВымпелКома» (55,7 млн). Однако во втором квартале текущего года оператор не смог похвастаться подобным успехом: абонентская база компании составила 34,7 млн человек, что означает отток в 200 тыс. абонентов.

Причиной поквартального снижения абонентской базы, по словам Прокшина, было отсутствие активного рекламного продвижения в регионах мобильных активов «Ростелекома» в преддверии запуска бренда Tele2. По его словам, в среднем в каждом регионе после запуска бренда число подключений в месяц увеличивается в разы по сравнению с месяцем до запуска бренда Tele2. В июле оператор увеличил общую абонентскую базу Tele2 на 167 тыс., в августе — на 245 тыс. человек.

«Компания может смело рассчитывать на 20% столичного рынка в трехлетней перспективе», — уверен Кусков. По мнению эксперта, есть аудитория, которой будет интересно предложение Tele2: цены не будут чрезмерно дисконтными, но будут привлекательнее предложений от «большой тройки».

Источник