в каком году появился сайт вконтакте
История ВКонтакте
Появление социальной сети ВКонтакте, как и других успешных проектов, начиналось с интересной идеи, которую основателям удалось воплотить в реальность. Если некоторые из них со временем потеряли свою популярность или вообще претерпели фиаско, то VK и сегодня занимает лидирующие позиции.
Согласно статистике SimilarWeb, на январь 2019 г. сайт соцмедиа vk.com является вторым по популярности среди пользователей в России. Как думаете, кто в лидерах? Конечно же, yandex.ru. Хотя в рейтинге Alexa топовые места выглядят немного иначе: vk.com занимает третью строчку – популярнее среди пользователей Рунета оказались youtube.com и yandex.ru.
Как встреча двух одноклассников переросла в успешный IT-проект?
Всем известно, что главным создателем ВКонтакте считается Павел Дуров – яркая личность и талантливый программист. Еще в студенческие годы он активно развивался, например, создал форум Санкт-Петербургского государственного университета.
По воле случая, об этом узнал его одноклассник Вячеслав Мирилашвили, с которым они потеряли связь 7 лет назад. Обучаясь в американском университете, Вячеслав обратил внимание, насколько быстро популяризируются социальные сети. С этой идеей он и «пришёл» к Дурову, отправив судьбоносное письмо на его электронную почту. Вскоре они обсуждали перспективную идею поиска одноклассников и однокурсников посредством сети интернет.
К моменту разработки ВКонтакте у Дурова было практически всё – знания и опыт в программировании, понимание целевой аудитории и база лояльных участников студенческого форума, но не было денег. Этот вопрос решил Мирилашвили.
День рождения соцмедиа ВКонтакте
Веб-сайт vkontakte.ru зарегистрирован 1 октября 2006 года, но полагается, что дата запуска соцсети совпадает с Днем рождения её создателя – 10 октября этого же года, когда ВКонтакте обрастает своим первым функционалом.
Вы уже догадались, откуда пришли первые пользователи социальной сети? Конечно, с университетского форума, в котором Дуров пока продолжал оставаться администратором. Поначалу регистрация студентов происходила по приглашениям с указанием своего настоящего имени и фамилии. Примерно через месяц появилась свободная регистрация, а численность пользователей постепенно возрастала.
Павел Дуров – создатель ВКонтакте
Основание ООО «ВКонтакте» и первые успехи
ООО «ВКонтакте» основано к началу 2007 г. Как и предполагалось, Вячеслав Мирилашвили стал владельцем 60 % акций. Остальные были поделены между Павлом Дуровым – 20 %, Михаилом Мирилашвили и Львом Левиевым – по 10 %. Техническим директором становится брат Павла – Николай Дуров.
В свои первые годы развития ВКонтакте сразу оказывает конкуренцию уже популярной на то время соцмедиа Одноклассники, а в 2008 г. уверенно её обгоняет, заняв позицию самого популярного ресурса Рунета (по данным Alexa). Тем временем ВКонтакте появляется новый функционал – возможность оставлять анонимные мнения, рисовать граффити на стенах пользователей, аудио- и видео записи, приложения.
Переход на монетизацию бизнеса
Проекту требовались существенные вложения в разработку и закупку новых серверов, поэтому ВКонтакте появляются коммерческие функции: повышение рейтинга с помощью платных SMS, а также приложение «Подарки» с покупкой картинок, которые можно отправлять другим пользователям.
ВКонтакте планирует популяризироваться за рубежом
В 2009 г. Лев Левиев (исполнительный директор) планирует развитие за рубежом, поэтому соцмедиа покупает доменное имя vk.com. Согласно планам руководства, осенью 2009 г. должен произойти запуск веб-сайта vk.com на 12 языках.
Аудитория ВКонтакте 70 млн. пользователей
ВКонтакте получает статус самой крупной социальной сети в российском интернете. Согласно статистике TNS, летом 2010 г. ежемесячная численность пользователей соцсетью составила 19,6 млн. К осени этого же года количество зарегистрированных пользователей уже превышало 70 млн.
Социальная сеть бесплатно открывает доступ к мобильному порталу 0.vkontakte.ru, назначение которого быстрая загрузка веб-страниц через мобильный интернет. По сути, это был облегчённый формат веб-сайта для мобильных телефонов – m.vkontakte.ru.
Противостояние между Mail.Ru Group и Дуровым
Летом 2011 г. Mail.Ru Group увеличивает свою долю в соцмедиа ещё на 7,44 %, достигнув отметки в 39,99 %. Понятное дело, что холдингу нужен был полный контроль над социальной сетью – ВКонтакте был конкурентом, «отбирая» аудиторию у Одноклассников и Мой Мир, принадлежащим Mail.Ru Group. Об этом заявляли и сами руководители компании.
Эксцентричный Павел Дуров не остался в стороне, прокомментировав эти заявления в своём аккаунте в Instagram – на фото он изобразил «фигуру со средним пальцем» и пояснил, что Mail.Ru Group может не рассчитывать на поглощение ВКонтакте. Но в этом он всё-таки ошибся.
Скандалы вокруг ВКонтакте и убыточные года
Потом на работу проекта существенно повлияли антипиратские законы – администрации пришлось провести так называемую чистку контента в соцмедиа. Дальше США обвиняет отечественную соцсеть в том, что она даёт доступ к интеллектуальной собственности без получения разрешения от правообладателя. В общем подобных случаев было довольно много.
Холдинг Mail.Ru Group сообщает, что с 2008 по 2011 гг. ВКонтакте была прибыльным проектом, но в 2012 г. проект понёс чистый убыток в размере 210 млн. руб., а в 2013 г. – 137 млн. руб.
Как Mail.Ru Group выкупил 100 % акций ВКонтакте в 2014 г?
В апреле 2014 г. появляется информация, что 48 % акций ВКонтакте выкуплено фондом United Capital Partners – это были доли Вячеслава и Михаила Мирилашвили, а также исполнительного директора Льва Левиева.
Как и почему? Мотивы сооснователей, как и сумма сделки, разглашению не подлежали. Таким образом, United Capital Partners становится самым крупным акционером социальной сети. При этом 40 % остаётся у Mail.Ru Group, а 12 % – у Дурова. Тем временем ВКонтакте ставит новые рекорды.
20 января 2014 г. количество пользователей соцсети за сутки достигло рекордного показателя 60,2 млн. чел. (статистика LiveInternet). Чистая прибыль в 2014 г. составила 709 млн. руб., а это в 15 раз выше предыдущего года.
Фото с личной страницы Дурова ВКонтакте (21 января 2014 г.)
В январе Дуров продаёт свою долю ВКонтакте Ивану Таврину, занимавшему пост генерального директора в «Мегафон». И вот здесь можно отследить интересные факты.
Как оказалось, основным владельцем «Мегафона» являлся Алишер Усманов, он же был контролирующим акционером Mail.ru Group. То есть Таврин и Усманов на самом деле были партнёрами. В результате Усманов, пусть и косвенно, но получил контроль над проектом ВКонтакте, так как суммарная доля Mail.ru Group и Таврина составила 52 % акций. Кстати, последний уже в марте продал свои 12 % Mail.ru Group.
В сентябре холдинг сообщает, что выкупает оставшиеся 48 % и получает 100 % долю ВКонтакте. Вот так Павел Дуров проигрывает свою «борьбу» Mail.ru Group, которым можно отдать должное. Примерно за полгода полностью поглотить, казалось бы, недостижимый для них проект – задача не из лёгких.
Как «живёт» ВКонтакте под руководством Mail.ru Group?
Теперь компания более лояльно относится к сотрудничеству со спецслужбами. Так, летом 2016 г. пресс-секретарь соцмедиа подтвердил информацию, что ВКонтакте передал силовым ведомствам данные о своих пользователях. Думаете, через суд? Удивительно, но это произошло просто по требованию спецслужбы. Такое заявление прозвучало от Евгения Красникова на форуме в Казани.
В 2016 г. подписываются соглашения между социальной сетью и крупными правообладателями музыкальных продуктов, среди которых были даже такие, как Universal Music, Believe Digital, Sony Music. Но и это не изменило отношение США к российской соцсети.
В 2018 г. VKontakte в очередной раз числится в обновлённом списке Министерства торговли США, который состоит из 25-ти самых крупных пиратских сайтов. Об украинских санкциях 2017 г. я думаю, что даже не стоит говорить – это всем известно.
Официальные итоги Mail.Ru Group за 2018 г.: выручка VKontakte выросла в разы и составила 18 млрд. руб. Ежемесячная аудитория 97 млн. пользователей.
Как и ранее, социальная сеть постоянно обрастает новыми функциями: защищенные видео- и голосовые звонки в приложениях для мобильных устройств, алгоритм «Немезида» (защита уникального контента), живые обложки, архивирование записей и другие.
Социальная сеть стремится больше проникать в жизнь своих пользователей. Например, проект VK Hackathon устраивает масштабные соревнования для разработчиков с призовыми фондами. VK Cup проводит ежегодные чемпионаты среди программистов, VK Fest организует фестивали под открытым небом.
Официальный анонс 5-ого VK Hackathon (2019 г.)
ВКонтакте берёт курс на e-commerce
Последнее время VKontaktе делает ставку на e-commerce. Например, в декабре 2018 г. был запущен новый функционал «Реклама сайта». Как и раньше, рекламное объявление показывается в ленте новостей, сообществах и прочих ресурсах рекламной сети ВКонтакте, но теперь она может вести пользователя на внешний сайт рекламодателя.
В феврале 2019 г. были запущены рекламные истории, а в июле добавлены новые показатели эффективности в статистику пабликов.
Выводы
Многие считают, что успех ВКонтакте во многом определило время его появления в Рунете. Безусловно, на тот момент ещё отсутствовала жёсткая конкуренция. Но я бы на первое место поставил направленность ресурса – Павел Дуров чётко знал, чего хочет его потенциальная аудитория и удачно воплотил всё это в успешный IT-проект, поставив монетизацию бизнеса на последний план.
Социальные сети «ВКонтакте» и Facebook. История создания. Справка
Российской социальной сети «Вконтакте» угрожает судебное преследование по обвинению в плагиате. Как сообщает газета «Взгляд», судебный иск может предъявить крупнейшая в мире социальная сеть Facebook, объединяющая свыше 123 миллионов человек. Месяц назад Facebook перевел свой сайт на русский язык.
Социальная сеть ВКонтакте.ру создана по образцу зарубежной сети Facebook и входит наряду с сетью Одноклассники.ру в число крупнейших подобных ресурсов в России. Изначально сайт позиционировал себя как социальная сеть для студентов и выпускников российских высших учебных заведений. В настоящее время аудитория сайта представлена всеми слоями пользователей Интернета.
Аудитория сайта (по информации vkontaktre.ru)
Ежедневно ресурс посещает от 4 000 000 человек и более.
История сайта
Изначально «ВКонтакте» можно было попасть только по приглашению; в конце ноября 2006 года по просьбе существующих пользователей была открыта регистрация на сайте.
В январе 2007 года, по данным измерителя траффика Alexa.com, vkontakte.ru вошел в число 50 наиболее быстрорастущих сайтов Интернета.
13 июля 2007 года на сайте зарегистрировался миллионный участник.
27 сентября 2007 года сайт вошел в тройку самых посещаемых сайтов России, оказавшись на третьем месте, уступая только веб‑страницам поисковых систем Mail.ru и Яндексу.
27 ноября 2007 года сайт занял второе место в народном голосовании премии Рунета, уступив развлекательному веб‑сайту bash.org.ru.
10 января 2008 года, по данным Alexa.com, сайт стал лидером в России, но остается вторым в Рунете, уступая только Mail.ru.
В феврале 2008 года интерфейс сайта был переведен на украинский язык, а 28 марта 2008 года аудитория сайта превысила 10 миллионов участников.
24 июля 2008 года был зарегистрирован 15-миллионный участник.
Несмотря на то, что официально сервис называется «закрытой социальной сетью», любой желающий, зарегистрировав аккаунт, может использовать его для поиска личных данных интересующих его людей. Также отмечают, что среди пользователей сети немало так называемых виртуалов и клонов (иными словами, не все анкеты соотносятся с реальной личностью): поддельные учетные записи знаменитостей, домашних питомцев, вымышленных персонажей, анкеты реальных лиц, созданные без их ведома с различными целями.
С самого начала существования сайта создатели ВКонтакте.ру отрицали коммерческую составляющую проекта, утверждая, что появление рекламы на сайте может отрицательно сказаться на лояльности пользователей и качестве ресурса в целом. Изначально сайт существовал на деньги создателей, постепенно привлекая частные инвестиции.
В июне 2008 года в СМИ появилась информация о намерениях социальной сети размещать рекламу на сайте. 15 июля 2008 года сайт ВКонтакте.ру заключил контракт с компанией Медиа Плюс, сейлз‑хаусом Европейской медиагруппы и признанным лидером в области продаж рекламы на радио.
Владельцы сайта
По информации газеты «Ведомости», сайт принадлежит ООО «ВКонтакте», которое было зарегистрировано 19 января 2007 года. Согласно единому государственному реестру юридических лиц, его учредителями были: Лев Левиев ‑ 10 %, Павел Дуров ‑ 20 %, Вячеслав Мирилашвили ‑ 60 %, Миша Мирилашвили ‑ 10 %.
По данным «СПАРК‑Интерфакс», на 1 февраля 2008 года 100 % «ВКонтакте» принадлежало оффшору Doraview Limited, зарегистрированному на Британских Виргинских островах.
По словам координатора по связям с общественностью «ВКонтакте» Михаила Равдоникаса, основным инвестором сайта является фонд Digital Sky Technology. Его контролируют исполнительный директор NCH Advisors Григорий Фингер и бывший топ‑менеджер группы «Менатеп» Юрий Мильнер.
Павел Дуров в одном из комментариев информацию газеты «Ведомости» опроверг.
История сети Facebook
Основателем сервиса является Марк Цукерберг, который смонтировал портал в общежитии университета. Благодаря своему сайту Марк Цукерберг стал самым молодым «бумажным» миллиардером в свои 23 года. В марте 2008 года журнал Forbes включил Цукерберга в список самых богатых людей мира.
Основным отличием Facebook от существовавших тогда социальных сетей стала именно возможность контакта: Цукерберг предложил людям простой и удобный способ обмениваться информацией друг о друге.
Вплоть до сентября 2005 года сайт использовали только студенты. В июне 2006 года Facebook был открыт для профессиональных сообществ, а в сентябре на сайте была открыта свободная регистрация.
В мае 2007 года сайт открылся для сторонних разработчиков и с тех пор привлек 400 тыс. программистов. Теперь Facebook позволил веб‑дизайнерам создавать программного обеспечения для аффилированных сайтов, мобильных телефонов или в форме веб‑сервисов, сопряженных с настольными приложениями типа Microsoft Outlook.
Огромной популярности Facebook способствовала волна более чем из 24 тыс. программ от независимых программистов, работающих внутри сайта. Однако стремительный рост привел к частым нарушениям разработчиками приватности членов сети. Один из скандалов был связан с опцией под названием News Feed ‑ возможность просматривать в одной ленте все обновления своих соседей и друзей по социальной сети. Многим пользователям показалось, что подобная опция нарушает их право на частную жизнь ‑ несмотря на то, что они вполне добровольно согласились выставить ее на всеобщее обозрение. Было создано глобальное сообщество «Студенты против Facebook»: за два дня к нему присоединилось более 700 тысяч человек. В результате программисты компании провели трое суток на рабочих местах, чтобы обеспечить максимальную безопасность скандальной опции.
Аудитория facebook.com стремительно растет. Ежедневно появляется 140 новых пользователей. В 2008 году количество посетителей достигло 90 млн человек, что сделало ее крупнейшей в мире социальной сетью.
Инвесторы активно вкладывают средства в Facebook. Facebook подписал договор с Greylock Partners и Meritech Capital на 25 млн долларов. Полученные средства пошли на расширение: сейчас в компании работает более 200 сотрудников, у нее крупный офис в Силиконовой Долине и мощный дата‑центр. Сайт зарабатывает и на спонсорских программах. Так компания Apple одной из первых «прикрутила» к сайту опции для обладателей iPod. Затем аналогичные договоры стали заключать JPMorgan Chase and Southwest и многие другие. Основной же доход сайту обеспечил альянс с Microsoft: до 2011 года гигант будет размещать на Facebook текстовую и баннерную рекламу.
В 2006 году Цукерберг почти согласился продать компанию Yahoo за один миллиард долларов, но неожиданно финансовые показатели Yahoo покачнулись, а Марк сумел убедить совет директоров Facebook в том, что компания способна справиться с ростом сама.
С начала 2008 года Facebook был переведен с английского на 20 других языков. 20 июня 2008 года заработала русская версия сайта.
«ВКонтакте» — 15 лет: вспоминаем, как появилась и развивалась популярная соцсеть
Ровно 15 лет назад, 10 октября 2006 года, в России была запущена социальная сеть «ВКонтакте», ставшая главной площадкой для онлайн-общения на долгие годы. Особенно соцсеть популярна, конечно, у русскоязычных пользователей, пусть сайт и доступен сегодня на 89 языках. В честь дня рождения цифровой платформы ФАН вспоминает историю ее появления и развития, а также делится подборкой занимательных фактов.
История создания
Несмотря на то, что доменное имя vkontakte.ru было зарегистрировано 1 октября 2006 года, официальным днем основания сервиса считается 10 октября, когда заработали его первые функции. При этом вплоть до ноября ресурс был закрытым: регистрация была доступна лишь для студентов СПбГУ, где учился один из основателей проекта Павел Дуров. В конце месяца на сайте открылась свободная регистрация для всех желающих, после чего «ВКонтакте» стал стремительно набирать популярность. Так, за неполный 2007 год число пользователей сервиса увеличилось со 100 тысяч до более чем трех миллионов.
Прообразом отечественной платформы стал американский Facebook, что вполне заметно по интерфейсу и функционалу сайта. Создателям «ВКонтакте» требовалось найти такое же емкое и запоминающееся название, которое бы объединило широкую российскую аудиторию. Именно поэтому один из первоначальных вариантов Studlist.ru был отброшен — такое имя сайта ограничивало круг участников, выделяя студенческую молодежь.
На первых этапах работы соцсеть отличалась простым, но удобным функционалом: пользователь мог создать профиль с информацией о себе, добавлять друзей и загружать фото, переписываться и создавать группы. Постепенно сервис модернизировался, а его возможности росли. Так появилась лента новостей, стена пользователей (это решение администрации VK подверглось особой критике со стороны), приложения, видео- и аудиозаписи. В 2008 году «ВКонтакте» стал самым популярным интернет-ресурсом в стране — его аудитория достигла десяти миллионов человек.
Несмотря на сложности и резонансные истории, «ВКонтакте» и сейчас остается одной из ведущих цифровых платформ в России: каждый день сайт посещают 73 миллиона отечественных пользователей. Кроме того, «ВКонтакте» является центром так называемой «экосистемы» VK, которую развивает Mail.ru Group (владелец акций проекта с 2014 года). Помимо социальной сети, «экосистема» объединяет платежный сервис VK Pay, подписку VK Combo, сервисы для заказа еды и продуктов Delivery Club и «Самокат», сервис заказа такси «Ситимобил» и другие цифровые возможности.
Несколько занятных фактов о VK
Символ сайта — собака со шрамом Спотти — был нарисовал Павлом Дуровым для благотворительного аукциона. В дальнейшем изображение «побитого Спотти» стало платным подарком, а все средства от его продаж шли на помощь воспитанникам детских домов.
За 15 лет пользователи «ВКонтакте» приняли 26 миллиардов запросов в друзья, создали 202 миллиона сообществ и провели девять миллионов лет за прослушиванием музыки.
За 12 часов добавить в друзья можно не более 50 человек. Так администрация ресурса борется с бот-аккаунтами. При этом принимать соответствующие запросы можно без ограничений.
Самая популярная запись в социальной сети набрала более трех миллионов лайков. Это объявление о старте конкурса от игрового сообщества IGM, сделанное 22 июля 2015 года.
В социальной сети есть профили мировых знаменитостей. Так, в 2013 году VK зарегистрировался Том Круз, а следом за ним и Зак Брафф из сериала «Клиника». Личные профили также есть у музыканта Джареда Лето и актрисы фильмов для взрослых Саши Грей.
Как «ВКонтакте» стала главной соцсетью России — и почему перестала ей быть
Почему клон Facebook так выстрелил
10 октября 2006 года. Только что выпустившийся из университета филолог и программист-любитель Павел Дуров принимает поздравления с 22-м днём рождения — и в этот же день запускает сайт «ВКонтакте».
Как и сам Рунет, первое время это была платформа «не для всех» — сайт позиционировал себя в качестве закрытой соцсети студентов и выпускников российских вузов. Зарегистрироваться можно было лишь по приглашению и только под настоящим именем. Но уже через месяц доступ во «ВКонтакте» открыли всем желающим. Год спустя таких было уже 3 млн.
Сооснователь «ВКонтакте» Лев Левиев не скрывал, что идею соцсети подсмотрели у Facebook. «Мы ещё на втором курсе начали им пользоваться, в 2004 году. Предложили Паше сделать подобную штуку на базе его студенческого форума (Spbgu.ru — форум для студентов Санкт-Петербургского университета. — Прим. «Секрета»)», — говорит Левиев.
Сам Дуров тоже не отрицал, что «ВКонтакте» — это клон Facebоok, но со своей спецификой. Например, «чисто русской находкой» он называл идею поставить в качестве стартовой страницы не ленту новостей, а профиль пользователя и его стену — чтобы человек загружал больше личных данных и «лепил» идеального себя.
«Facebook подсказал не как надо делать, а как не надо», — объяснял Дуров.
Бывший разработчик «ВКонтакте» Андрей Мима (работал в компании в 2011 году) рассказал «Секрету», что первую версию российской соцсети создавали под вдохновением от Facebook, но код писали самостоятельно.
Обратные заимствования, кстати, тоже были. Facebook кое-что брал у «ВКонтакте», российские соцсети тоже заимствовали идеи и подходы. Случалось даже откровенное копирование, когда один из крупных российских конкурентов полностью списал у нас структуру и документацию API. Но это нормально, все сервисы эволюционируют, оглядываясь на то, как устроен мир вокруг.
Первую версию сайта, по словам Дурова, собрали за месяц. Разработку вели в спешке, потому что тогда уже были «Одноклассники», а также ещё несколько сайтов с той же концепцией — Moskva.ru, MoiFakultet.ru и другие. «Они забыты только потому, что «ВКонтакте» развивалась быстрее», — сказал Дуров.
Была даже такая шутка, что вы пришли домой, а Дуров всю мебель переставил — это было про скорость, с которой менялась «ВКонтакте».
Быстрый взлёт «ВКонтакте» произошёл в первую очередь благодаря перфекционизму команды по отношению к работе сервиса, подчёркивает Мима. «За редкими исключениями, в Рунете того времени всё было принято делать на коленке. Никто не заморачивался ускорением загрузки страницы на 20 миллисекунд, а для «ВКонтакте» это было важно. Плюс сайт постоянно попадал в потребности аудитории», — говорит экс-разработчик.
Чёткой пошаговой стратегии развития у «ВКонтакте» не было: команда не понимала, что будет разрабатывать через полгода, вспоминает Мима. «Со стороны это выглядело как хаос, но за этим хаосом — целая философия, которая и позволила выстроить такой продукт. Эта философия не масштабируется. Нужно быть Павлом Дуровым, чтобы это работало», — говорит Андрей.
И это работало: осенью 2007 года «ВКонтакте» по числу пользователей обошла «Яндекс»: у соцсети было 88 млн просмостров в сутки, а у главного российского поисковика — 85 млн.
Взрывной рост трафика «ВКонтакте» также обеспечили видеохостинг и аудиохостинг с собственными плеерами. На сайт можно было залить любую песню или видеоролик (в том числе порнографический) — совершенно без оглядки на авторские права. После этого у большинства пользователей отпала необходимость пользоваться пиратскими сайтами — треки или фильмы можно было не только найти в соцсети, но там же воспроизводить, составлять плей-листы и делиться ими с друзьями. Некоторым сайт ВК и вовсе заменил весь остальной Рунет.
Как «ВКонтакте» монетизировала тщеславие
На старте «ВКонтакте» отказалась от монетизации за счёт рекламы. Ставка была на то, чтобы сделать удобную для пользователей среду, куда бы они тащили всё новых и новых юзеров. Для этого нужно было сделать так, чтобы их ничего не раздражало — в том числе реклама.
«Люди — не идиоты. Они чувствуют — часто подсознательно — качество того, что вы предлагаете, — объяснял Дуров. — Каждая приятная мелочь и продуманная деталь, сколь бы несущественной она ни казалась, приносит новых преданных пользователей». Дурову удалось создать удобный и интуитивно понятный интерфейс — то, что выигрышно отличало ВК от Facebook и «Одноклассников».
Весной 2008 года «ВКонтакте» внедрила схему монетизации, основанную на тщеславии пользователей, — платное повышение рейтинга. Чем выше его значение — тем выше юзер оказывался в поисковой выдаче внутри соцсети.
Чтобы повысить рейтинг бесплатно, нужно было приглашать в ВК новых пользователей и подробно заполнять анкету. Бонусы к рейтингу мотивировали обитателей соцсети заниматься самопрезентацией — писать факты о себе, указывать любимые книги, фильмы и цитаты. Это работало на вовлечение пользователей: на страницах «ВКонтакте» они узнавали о своих друзьях и знакомых то, о чём даже не подумали бы спросить в реальной жизни.
Однако рейтинг не дал существенных денег, и Дуров придумал сервис «Подарки». Их покупали за внутреннюю валюту — «голоса», которые можно было оплачивать через мобильный счёт. Этот сервис принёс несколько миллионов долларов, но было ясно, что подарки служат временной подпоркой, писал Николай Кононов.
Вскоре рейтинг с сайта исчез. Те, кто платил за его «прокачку», почувствовали себя обманутыми.
Летом 2008 года в соцсети появились первые рекламные баннеры, а ещё через год — контекстная реклама. Также «ВКонтакте» получала комиссию от разработчиков встраиваемых в соцсеть игр. В 2009 году компания получила 470 млн рублей прибыли, в 2010 году — 560 млн. Это в разы меньше, чем генерировал основной конкурент, — «Одноклассники».
Руководство Mail.Ru Group, которая в 2011 владела 40% акций «ВКонтакте», упрекало команду в недостаточной монетизации. Позже это напряжение выльется в корпоративную войну, в которой Дуров оставит свой проект «треш-холдингу» (в 2011 году он выложил в twitter фотографию, на которой он показывает средний палец, с подписью: «Официальный ответ треш-холдингу Mail.ru на его очередные потуги поглотить “ВКонтакте”»).
Как правообладатели победили «ВКонтакте»
«Я скорее засуну голову себе в задницу, чем начну стричь пользователей, как овец, в сговоре с кучкой этих работорговцев (правообладателей. — Прим. «Секрета»)», — писал в 2012 году Павел Дуров о монетизации контента, размещённого в соцсети.
В 2010–2015 годах правительство США постоянно признавало «ВКонтакте» одним из крупнейших пиратских сайтов в мире. Соцсеть на тот момент стала самым полным и бесплатным архивом аудиозаписей, фильмов, сериалов и книг.
«Проблемы индустрии развлечений, которую интернет вынуждает пересматривать бизнес-модели, волнуют нас только в плане соблюдения законов, — рассказал Дуров Николаю Кононову. — Мы обязаны удалять видеоролики, если получаем письменное уведомление о ролике с документами, доказывающими авторские права на данный контент».
Дуров искренне ставил интересы пользователей выше, чем правообладателей, уверен работавший с ним Андрей Мима. «Очевидно что пойти на уступки правообладателям и политикам было бы проще, но музыка оставалась свободно доступной, а значит, уступок не было», — говорит он и вспоминает, как команде даже пришлось убрать музыкальный раздел из приложения для iOS после того, как «ВКонтакте» регулярно грозились выкинуть из App Store из-за жалоб правообладателей.
Из-за отсутствия в России музыкальных стриминговых платформ «ВКонтакте» в те годы заменила собой Spotify и Soundcloud.
Соцсеть стала главной площадкой для российской независимой музыки и дала старт карьерам Oxxxymiron, «Каспийского груза», «Грибов» и многих других. Показателем популярности артиста для профильных изданий впервые в истории стали не позиции в чартах или ротация по телевидению, а число репостов за сутки после публикации альбома.
Творчество независимых музыкантов — лишь малая часть музыкальной библиотеки «ВКонтакте». Большую её часть составляли нелегальные записи. Российские правообладатели и представители зарубежных компаний считали, что «ВКонтакте» лишает их артистов заработка. Некоторые шли в суд. Чтобы урегулировать споры (в тот момент команда ВК планировала выход на IPO, и претензии от правообладателей могли бы этому помешать), в 2013 году соцсеть начала удалять треки.
Пользователи пошли на хитрость: стали шифровать названия исполнителей и песен. Так Лана Дель Рей стала «Ванна без дверей», а Foals — «Жеребцами». Это не помогло: вскоре администрация начала удалять треки на основе звукового оттиска (по нему же работает популярное приложение распознавания мелодий Shazam).
То, чему противился Дуров, спустя пять лет всё же произошло: в апреле 2017 года во «ВКонтакте» ввели платную подписку (за 149 рублей в месяц). Чтобы стимулировать пользователей платить, между треками стали пускать рекламу, а вскоре ограничили возможность бесплатно слушать музыку в фоновом режиме до 30 минут в сутки. Так соцсеть из бесплатного музыкального архива окончательно трансформировалась в стриминговый сервис.
Борьба с пиратством во «ВКонтакте» развернулась и в других сегментах. Например, книгоиздатели договорились с соцсетью о премодерации загружаемых книг, а на просьбы правообладателей удалить копии фильмов или сериалов «ВКонтакте» реагирует так быстро, что обладатели авторских прав перестали считать соцсеть главной пиратской платформой страны и теперь больше борются с «Яндексом».
Как соцсетью заинтересовались органы
В графе «Политические предпочтения» анкеты во «ВКонтакте» Павел Дуров указал: «либертарианские». Либертарианцы считают главной ценностью свободу личности, в том числе политическую.
«Скоро, очень скоро государства рухнут, и на их место придут конкурентоспособные компании, в том числе охраняющие граждан, — цитирует Дурова Кононов. — Наше дело — приближать этот момент, погружая всё большее количество социальных транзакций в Сеть, где все процессы текут прозрачнее, чем по бумажным процедурам».
Дуров считал свободу распространения информации органической чертой интернета. Поэтому он создавал «ВКонтакте» как пространство свободы для пользователей. И это нравилось не всем.
Левиев тогда ответил, что соцсеть сотрудничает с правоохранительными органами и удаляет ссылки по их требованию, но отсмотреть миллионы фотографий и роликов, ежедневно загружаемых в соцсеть, просто невозможно.
В 2010 году «ВКонтакте» увеличила с десятка до нескольких сотен человек штат модераторов. В их обязанности входили удаление жестокого или откровенного контента, а также блокировка призывов к насилию, межнациональной и религиозной розни.
Тогда же за «чистоту Рунета» стали бороться общественники — казаки, медиагвардейцы, православные IT-специалисты и «киберхранители».
Дурова тут же записали в сторонники политической оппозиции. Сам он своё «стремительное превращение из «пирата» и «порнокороля» в защитника свобод прокомментировал в письме изданию Lenta.ru. Он заявил, что не поддерживает демократию, но выступает против цензуры в Рунете.
Позже «Новая газета» опубликовала копию другого письма, которое Павел якобы отправил в Администрацию Президента. Автор послания признавался в симпатии первому замглавы Администрации Президента Владиславу Суркову и объяснял, что, если «ВКонтакте» будет зачищать аккаунты и группы оппозиционеров, они уйдут в зарубежный Facebook. Это лишит властей возможности анализировать протестные настроения и ударит по позициям самой «ВКонтакте». Пресс-служба соцсети опровергла подлинность письма, но автор «Новой газеты» Андрей Колесников утверждал, что редакция получила документ «из надёжного источника во власти».
Пользователи «ВКонтакте» ощутили ужесточение контроля сильнее пользователей других платформ.
Когда власти получили контроль над «ВКонтакте»
Весной 2013 года Левиев и Мирилашвили неожиданно продали свои 48% «ВКонтакте» фонду United Capital Partners (UCP) Ильи Щербовича. В Щербовиче видели агента Кремля, так как он входил в советы директоров государственных «Роснефти», «Транснефти» и «Федеральной сетевой компании». Сам Дуров считает, что сделку курировал лично президент «Роснефти» Игорь Сечин.
Когда в 2014 году власти начали масштабную кампанию в русскоязычном пространстве, продвигая собственную версию украинских событий в Крыму и в Донбассе, им стало ясно: контроль над «ВКонтакте» придётся ужесточать.
Год начался с того, что Дуров на фоне конфликта с другими акционерами (главным оппонентом был холдинг Mail.ru Group) продал свою 12-процентную долю гендиректору «Мегафона» Ивану Таврину (Mail.ru сразу выкупил её). Создатель соцсети объяснил этот шаг так: «То, чем вы владеете, рано или поздно начинает владеть вами». При этом добавил, что с поста гендиректора уходить не собирается.
1 апреля он неожиданно объявил об уходе с поста гендиректора, но спустя два дня сообщил, что пошутил.
Через две недели повторилась история с публикацией запроса от силовиков. «Прокуратура потребовала от меня закрыть антикоррупционную группу Алексея Навального под угрозой блокировки «ВКонтакте». Но я не закрыл эту группу в декабре 2011 года и, разумеется, не закрыл сейчас», — написал Дуров.
Спустя 5 дней его уволили. Сам он узнал об этом только через неделю. Гендиректором компании стал Борис Добродеев, сын главы государственного телехолдинга ВГТРК.
основатель и владелец паблика MDK
Когда «ВКонтакте» осталась без Дурова, он потерял большую часть своей автономности. Это было заметно. Прежде тому, кто хотел удалить какой-то контент, надо было реально заморочиться: на связь между Mail.ru Group, командой «ВКонтакте» и юристами могли уйти месяцы. Сейчас же противоправный контент удаляется в течение часа.
Из книги журналистов Андрея Солдатова и Ирины Бороган «Битва за Рунет: как власть манипулирует информацией и следит за каждым из нас»:
«Кремль поверил, что получил полный контроль над «ВКонтакте» — и компанией, и сетью, — и не ждал сюрпризов, упустив лишь одну деталь: соцсеть — не телеканал и не газета. Если в традиционных СМИ контент создаётся репортёрами, работающими в редакции, то в социальной сети его создают пользователи, рассеянные по стране и мало интересующиеся тем, кто владеет и управляет этой сетью».
Без последствия для юзеров это оставаться не могло.
За что пользователи «ВКонтакте» лишались свободы
Утром 8 мая 2018 года к 23-летней жительнице Барнаула Марии Мотузной пришли полицейские. Оперативник включил свой компьютер и открыл файл со скринами картинок из альбома старой страницы Мотузной во «ВКонтакте».
Процесс вызвал резонанс: СМИ стали рассказывать о десятках похожих историй (людей судили за фото даже в закрытых альбомах, сохранённые 5–10 лет назад), а пользователи массово бросились чистить свои аккаунты.
В подавляющем большинстве дел речь шла о публикациях во «ВКонтакте».
По данным информационно-аналитического центра «Сова», за посты и репосты к уголовной ответственности привлекли пользователей.
Правозащитники говорили, что «ВКонтакте», в отличие от Facebook или Twitter, по первому требованию делится с властями любой информацией о пользователях. В том числе личной перепиской.
«Российским правоохранителям легче получить данные о пользователе у российского сервиса, нежели у европейского или американского, — подтвердила «Секрету фирмы» юрист “Роскомсвободы” Екатерина Абашина. — Находясь на территории России, компания не может уклониться от действующей регуляторики».
«Нас всех так бомбит с историй про уголовные дела за репост, в том числе потому что это для каждого личная история, — писала в разгар процесса над Мотузной журналист «Ведомостей» Алёна Сухаревская. — Это 90 млн человек, которые ходят под угрозой уголовного преследования. В стране, где уже нельзя выходить на улицу для выражения своего мнения, где почти не осталось СМИ, не купленных государством. Где личное пространство, не подконтрольное государству, сжимается до окошка мобильного экрана и интернета. Но и туда за нами пришли».
Дело Марии в итоге закрыли. Она даже отсудила у государства 100 000 рублей морального ущерба. Частичная декриминализация экстремистской статьи привела к тому, что число дел за мемы резко сократилось. Но позже на смену пришла новая статья — о проявлении неуважения к власти в интернете.
Как «ВКонтакте» трансформируется
К 2020 году «ВКонтакте» перестал быть местом, где люди находят друзей и держат с ними связь. «Теперь это не про комьюнити, а про потребление контента и сервисов типа музыки», — сказал «Секрету» Роберто Панчвидзе.
Он отмечает и другую тенденцию: ВК перестаёт быть молодёжным сайтом. «По нашему паблику это видно (у MDK более 11,5 млн подписчиков — это шестой по этому показателю паблик в ВК. — Прим. “Секрета»). Ядро аудитории раньше составляли люди 18–24 лет, а теперь — 24–30. Кто был — остался, а молодых не пришло. Они мигрировали в другие соцсети и мессенджеры», — рассказывает Панчвидзе.