в каком году появился гель лак для ногтей в россии
История маникюра: все самое главное
И почему без стоматологов не было бы многих трендов
Маникюр — слово, заимствованное из французского языка, которое дословно означает «забота о руках». Сегодня эта процедура — акт любви к себе, повод поэкспериментировать с дизайнами и просто часть регулярного ухода. Но так было не всегда. Когда длинные ногти вошли в моду и какой счастливый случай подарил нам шеллак? Собрали все, что нужно знать об истории маникюра.
Когда придумали маникюр
Красоте рук всегда было уделено особое внимание. В 5000 году до нашей эры женщины Индии украшали кончики пальцев хной. Впервые красить ногти начали в Древнем Китае, примерно в 3200 году до нашей эры. В состав смеси входили пчелиный воск, яичные белки, смола гуммиарабик и желатин. А за цвета отвечали растительные красители из орхидей и роз — измельченные лепестки создавали оттенки красного и розового. Чтобы добиться должного эффекта, раствор наносили на несколько часов или на ночь. В это время в Древнем Египте тоже красили ногти, в первую очередь для обозначения социального статуса. Богатые люди использовали более темные оттенки. Царица Клеопатра, например, красила ногти в терракотовый цвет с помощью хны.
В 600 году до нашей эры длинные ногти стали считаться символом богатства и роскоши. Во времена эпохи Чжоу в Китае и женщины, и мужчины отращивали их, чтобы показать принадлежность к высшему сословию. Свои ногти они защищали наперстками из золота или серебра и драгоценных камней. Это не только указывало на отсутствие грязной работы, но и говорило о здоровье человека. Со временем у каждой китайской династии появился свой отличительный цвет. Так, во времена Чжоу делали маникюр золотым и серебряным, а во времена династии Мин выбирали красный и черный.
Schiaparelli весна-лето 2021
Лак для ногтей
В конце XIX века ухоженные ногти стали важным атрибутом уважаемого человека. Красивые руки были показателем счастливой жизни в достатке. Именно тогда маникюр стал настоящей профессией: в 1870-х открывались первые салоны в Париже и Нью-Йорке. Мастера использовали масла и полирующие пилки, чтобы сделать ногти чистыми и сияющими. Кончики ногтей осветляли с помощью лимонного сока или уксуса. Первый прозрачный лак для ногтей был разработан в 1916 году американской компанией Cutex. А уже в 1917-м бренд представил цветную версию — усовершенствованная формула верхнего слоя автомобильной краски позволяла создать красное глянцевое покрытие.
В первые три года Великой депрессии, с 1929 по 1932, косметические бренды переживали кризис. Но не Cutex — объем продаж марки вырос на 28 процентов. Увидев это, предприниматель Чарльз Ревсон решил открыть собственный косметический бизнес и основал бренд Revlon, который поначалу специализировался только на маникюрной продукции. В 1932 году компания представила современную формулу лака для ногтей. Впервые состав был выведен из порошковых цветовых пигментов, а не из красителя, работа с которым гораздо сложнее. Это позволило создавать уникальные комбинации и выводить любые оттенки. Лак также стал водостойким и быстрее сох. Первым доступным цветом был кремовый. На протяжении следующих десяти лет компания выпустила еще около 40 оттенков: от перламутрового до черного.
Гелевый маникюр, или что такое шеллак
С древнейших времен люди старались украсить окружающий мир и самих себя. Сегодня всем известны такие понятия как «лак для ногтей» и «наращивание», но, несмотря на процветание нейл-индустрии не каждый знает, что такое шеллак. Еще за много лет до нашей эры люди стали следить за состоянием своих ногтей.
Так при археологических раскопках была обнаружена гробница со свитой древнего фараона Нусера, которая была ответственна за его ногти, то есть первые в истории мастера маникюра. Знаменитая Клеопатра трепетно следила за своей внешностью и использовала хну для придания своим ногтям цвета. В зависимости от оттенка можно было определить, к какому сословию относится египтянин, знатные люди красили ногти красными цветами, простые зеленым, а низшим позволялось использовать бледные тона.
Древние китайцы полагали, что длинные ногти способствуют связи с богами и означают мудрость носящего их человека. Императору красили ногти в особый состав, состоящий из воска и сока плодовых деревьев. Позже появились металлические наконечники, служившие защитой для ногтей. Считалось позором, если такой атрибут терялся, так как чем старее наконечник, тем порядочнее человек. Первое стойкое к влаге лаковое покрытие изобрел Чарльз Ревсон.
В 1933 году он представил на продажу свою первую коллекцию лаков. Именно он предложил использовать лак и помаду одного цвета, и ввел моду на красные губы и ногти.
Позже один стоматолог случайно придумал наращивание ногтей. 
Фред Слэк повредил ноготь, что очень мешало в работе дантиста, тогда с помощью фольги и пломбировочного состава он починил ноготь. Осознав значимость открытия, он стал двигаться в направлении нейл-индустрии, продвигая и совершенствуя состав. В то же время к этому открытию пришли еще несколько стоматологов, которые стали продавать свои новшества в ногтевые мастерские.
Обычный лак и наращивание стали основными материалами для украшения ногтей, но у каждого есть свой недостаток:
Понимая несовершенство этих покрытий, в 2010 году компания CND выпускает инновационное покрытие shellac, которое моментально произвело фурор в ногтевой индустрии. Другие компании не остались в стороне, и тоже стали производить похожие продукты.
Гель лак — это особый полимер, который под воздействием УФ или LED лучей твердеет, создавая прочное глянцевое покрытие.
Свойства гель лака
На самом деле это не такой уж новый состав. Около пятнадцати лет назад такие известные марки как OPI и NSI пытались создать что-то подобное, но в то время на пике популярности были акрил и гель, разработки были остановлены. Шеллак для ногтей представляет собой покрытие, сочетающее в себе лак и гель.
На первый взгляд флакончик с гель лаком ни чем не отличается от обычного лака для ногтей, но по составу и способу действия они разные. От лака у этого продукта удобная кисточка для нанесения и жидковатая консистенция, а от геля прочность и износостойкость. Так как первый продукт назывался shellac, гель лак приобрел множество созвучных имен, таких как шеллак, шилак и даже ши лак.
Несмотря на схожесть, изначальный состав продукта CND отличается от последующих гель лаков. Дело в том, что shellac имеет больше лаковой составляющей, а не гелевой, как в остальных, его даже называют не гель лак, а лак-гель. Само название этого бренда происходит от schellak, что в переводе с нидерландского означает природную смолу, которая получается в результате переваривания древесного сока тропическими насекомыми.
То есть CND используют биологический полимер, а не химический.
В остальном по способу нанесения и свойствам он не особо отличается от других гель лаков.
Основными компонентами, которые входят в состав гель лака являются:
У каждого производителя состав несколько отличается от другого, но, тем не менее, основные характеристики остаются неизменны.
Как использовать шеллак
Немного разобравшись в том, что такое шеллак для ногтей, можно приступить к его использованию. Применять гель лак очень просто, если имеются все необходимые материалы:
Перед нанесением этих средств ногти проходят этап подготовки. Нужно сделать обычный классический маникюр, не прибегая к инструментам, которые могут поранить кожу.
Нельзя держать руки в воде перед нанесением шеллака, иначе маникюр быстро отойдет.
Потом нужно нанести праймер и высушить его на воздухе, затем бондер, его можно подсушить в УФ лампе.
К нанесению базы нужно отнестись ответственно, это первый и важный слой. Слишком тонкий слой допустит пигментацию, а толстый не просохнет и навредит покрытию в дальнейшем.
Нужно красить базовый слой, отступая от кожи около миллиметра, чтобы ее не задеть.
Если же это случилось, нужно аккуратно удалить вещество с кожи. То же касается и последующих двух слоев. Обычно это вещество имеет прозрачный цвет.
Пигментированный шеллак нужно наносить тонким слоем, иначе покрытие при сушке будет скукоживаться и пузыриться. Если получившийся цвет не устраивает, или поверхность не прокрасилась, нужно нанести второй слой после полимеризации первого.
С базы и цвета не нужно снимать дисперсию, так она способствует сцеплению слоев.
После этого можно наносить рисунки, блестки и другие материалы для декорирования.
Последний финишный слой можно наносить чуть толще, чем первые два, но главное не переусердствовать. Топ бывает глянцевый или матовый, что дает больше возможностей, вне зависимости от цвета. После сушки удаляется липкий слой и наносится масло на кожу и кутикулу. Вот и все, ничего сложного. В среднем такая процедура занимает 30-60 минут, в зависимости от опыта мастера и условий, домашних или салонных.
Удаляется такой маникюр за 20 минут. Нужно смочить ватный тампон средством для удаления гель лака, приложить к ногтю и завернуть в фольгу. Подождав, нужно каждый пальчик последовательно развернуть и удалить остатки шеллака. Если сразу развернуть все пальчики, то разрушающее средство испарится, и состав снова станет твердым.
Виды шеллака
В первую очередь гель лак различается по способу нанесения, вернее по фазам. Разница заключается в использовании всех, или нескольких предусмотренных материалов:
В большинстве салонов, да и для домашнего маникюра, используют УФ лампы, но это не единственный вариант отверждения состава. Существует всего два вида гель лаков, это светочувствительные и не светочувствительные. Полимеризуемые в УФ или в LED лампах относятся к первому виду, они самые распространенные, так как проще в применении. Второй вариант предусматривает нанесение катализатора, который воздействуя на состав, вступает в реакцию с гель лаком, и происходит высыхание. Еще существуют шеллаки, которые достаточно опустить в холодную воду на несколько минут, но держаться они сравнительно меньше, чем обычные, не больше 10 дней.
Еще одна разновидность шеллака биогель. Нанесение и удаление этого вещества ничем не отличается от обычного гель лака, все дело в его составе. Он обогащен разнообразными полезными витаминами и минералами, и имеет натуральное происхождение.
Благодаря такому биогелю можно быстро отрастить здоровые натуральные ногти.
Кому нельзя пользоваться шеллаком
Существует множество споров о том, пользы больше от гель лака, или вреда. В этом деле все познается индивидуально, в первую очередь нужно понять, а что же такое ноготь. Ногтевая пластина, как и кожа, формируется из кератина, только другого вида. Она состоит из трех слоев:
Каждый слой представляет собой как бы кирпичики, соединенные особыми липидами, именно от них зависит внешний вид ногтей. При нанесении покрытия шеллак на ногтевой пластине образуется непроницаемый слой, так называемое окклюзионное покрытие. Оно создает эффект парника, и кератиновые слои напитываются влагой, что благотворно влияет на их состояние.
Так как ноготь надежно защищен гель лаком, он не повреждается, в купе с увлажнением это дает быстрый рост и оздоравливание.
Но есть и обратная сторона. Часто можно услышать жалобы модниц на сухость, шелушение и расслаивание натуральных ногтей после снятия покрытия. Дело в том, что все хорошо в меру, и увлажнение в том числе. Опытные мастера рекомендуют не ходить с покрытием более двух недель. Когда в кератиновых слоях начинается избыток влаги, она начинает пагубно влиять на липиды, связь между кератиновыми кирпичиками рушиться, отсюда и расслоение ногтя. После удаления гель лака влага начинает интенсивное испарение, которое проявляется шелушением и сухостью.
До того, как нанести гель лак, желательно провести маникюр с горячим маслом.
Оно благотворно повлияет на липидные связи, укрепит их. Такую же процедуру можно провести и после снятия шеллака.
Противопоказания к нанесению шеллака:
Подводя итоги можно сделать вывод, что шеллак зарекомендовал себя как идеальный вариант для поддержания красоты ногтей. Делать маникюр дома или в салоне решает каждая для себя сама, главное, чтобы все было сделано правильно. Такой маникюр придаст образу завершенный вид, будет радовать обладательницу и привлекать внимание окружающих.
История лака для ногтей. С чего начинался маникюр
Удивительно, но даже такая, казалось бы, повседневная процедура, как маникюр, имеет свою историю. Мода на маникюр стала развиваться еще в глубокой древности. В разных странах в разные времена по-разному относились к маникюру, порой придавая ему некое мистическое значение.
Маникюр в древности
Оказывается, маникюр был известен как искусство еще в Древнем Египте. В колыбели древней косметики и цивилизации придавали большое значение внешнему облику. Быть может, именно поэтому маникюр и разнообразные косметические средства, в том числе и прообраз современных лаков для ногтей, были известны и постоянно совершенствовались там за две тысячи лет до нашей эры.
В период мрачного Средневековья маникюр был запрещен. За него красавицу могли запросто отправить на костер, подозревая в колдовстве. И надо сказать, что длинные ногти действительно дарят женщина магическую силу. По кончикам пальцев проходят особые меридианы, по которым течет космическая энергия. Чем длиннее ногти, тем больше этой энергии скапливается на руках.
В Китае считалось, что длинные ногти символизируют мудрость и помогают общаться с божествами, поэтому ногти допускалось растить и красить не только женщинам. Однако к мужчинам выдвигался ряд особых требований. Одно из них – непременная принадлежности к знати.
На Руси с ногтями связано множество суеверий. Например, старожилы некоторых деревень и по сей день всерьез убеждены, что стричь ногти следует не иначе как в четверг.
В Египте был обнаружен первый справочник по косметике, составленный Клеопатрой. Этими рецептами активно пользовались и в более поздние времена. В глубокой древности египтянки, наряду с окраской волос и использованием различных благовоний на основе натуральных веществ и трав, делали маникюр и педикюр.
Специалистами по косметике были жрецы –хранители древних рецептов красок и других косметических средств. Египтянки красили свои ноготки зеленой краской, а кожу лица и рук смягчали маслами и благовониями, стремясь придать ей красивый, ухоженный вид.
В Древней Греции существовала даже специальная профессия – «кос-мет». К кос-мету обращались за помощью женщины, желавшие замаскировать косметические недостатки с помощью грима. Кос-меты никогда не закрашивали ногтевые лунки своих, как бы мы сейчас сказали, клиентов: древние олицетворяли ногтевую лунку с Луной.
Во Францию первые косметические средства завезли при Екатерине Медичи. С 1566 года при дворце непременно нужно было появляться с накрашенным лицом и белокурыми завитыми волосами. В связи с распространением болезней и постоянными эпидемиями ногтям придавалось особое значение. Длительное время для женщины совершенно недопустимым было носить длинные, неестественного цвета ногти – стоило такой женщине быть замеченной на улице, как ее немедленно обвиняли в колдовстве.
Поэтому в XVI веке даже дамы стригли ногти коротко, а обрабатывали ногтевую пластину специальным приспособлением – дощечкой, туго обтянутой замшей. Этим достигался особый эффект: ногти начинали блестеть. Возможно, оттуда и берет свое начало современный «французский маникюр». Сначала он сводился лишь к уходу и полировке.
Тогда же француженки активно пользовались лимонным соком для восстановления прочности ногтей. Все рецепты держались в строго секрете и передавались по наследству. Так продолжалось до 1932 года, когда в США Чарльзом Ревсоном, основателей всемирно известной фирмы Revlon, был изобретен первый лак для ногтей. Какого он был цвета? Ну, конечно же, ярко-красного. После этого маникюр с использованием лака быстро распространился по всему миру. Первый декоративный лак включал в свой состав тяжелые пигменты и быстро расслаивался. Но, несмотря на все эти обстоятельства, не прибавлявшие плюсов новинке, этот лак имел потрясающий успех в элитных маникюрных кабинетах США.
Маникюр широко распространился и был баснословно популярен во Франции: длинные ухоженные ногти носили все без исключения дамы из числа тех, кто мог себе это позволить в финансовом отношении, а со временем он распространился и по всему миру.
Немного истории «из жизни ногтей»
1800 г.
Особой популярностью пользовалась миндалевидная форма ногтей. Ногти покрывали парфюмированным красным маслом и полировали замшевой тряпочкой.
1830 г.
В Европе появилась изобретенная доктором Ситсом маникюрная палочка из апельсинового дерева, которая и по сей день повсеместно используется как профессионалами, так и женщинами дома.
1900 г.
Женщины стригут ногти металлическими ножничками и пользуются металлическими пилочками. Подкрашенные кремы или пудра втираются в ногти для придания блеска. Уже появился прототип лака для ногтей, он наносится при помощи кисточки из верблюжьих волос. Однако он недолговечен, стирается за день.
1910 г.
Изобретена наждачная пилочка для ногтей.
1910 г.
Анна Киндред из Северной Дакоты подает документы на получение патента. Она изобрела защитный лак для ногтей, который защищает их от потери цвета после соприкосновения с химическими реактивами.
1917 г.
Ноябрьский номер журнала «Vogue» настойчиво предупреждал женщин «не обрезайте кутикулу». Разнообразные американские компании уже начали предлагать женщинам широкий спектр средств по уходу за ногтями: препарат для удаления кутикулы, розовый лак для ногтей (в жидкой, порошкообразной и твердой форме).
1920 г.
Звезды телеэкрана не очень-то следуют последней моде красить ногти. Хотя последние изобретения в области разработки автомобильных красок служат основой для лака для ногтей.
1925 г.
В продаже появляется прозрачный розовато-красный лак для ногтей. По последней моде он наносится только на центральную часть ногтевой пластины. Лунка и край ногтя остаются непокрытыми.
Однако стилисты, да и этикет, рекомендовали женщинам отказаться от слишком ярких, вызывающих тонов лака для ногтей. Тогда же компания MaxFactor начала производить первый лак для ногтей. Продавался он в маленьком металлическом горшочке и представлял собой бежеватую пудру, которая наносила на ногти. Потом ногти полировались замшевой тряпочкой, что придавало ногтям оттенок и блеск.
1927 г.
MaxFactor представляет новый оттенок и формулу лака для ногтей: на этот раз это розовый крем в фарфоровом горшочке. Он наносится на ногти, полируется, и ногти приобретают натурально-розоватый оттенок. Также появляется необычное нововведение – белая жидкость, которая наносится под ноготь. После высыхания маникюр чем-то напоминал то, что мы сейчас называем «французским маникюром».
1929 г.
На суд женской общественности представлен парфюмированный лак для ногтей, но он не встретил должного понимания и быстро исчез с прилавков магазинов и из салонов.
1930 г.
Компания GenaLaboratories запускает в продажу жидкость для снятия лака.
1932 г.
Чарльз Ревсон и его брат, химик Джозеф Ревсон, а также Чарльз Лакман создают непрозрачный лак для ногтей, в основе которого лежит пигмент, а не красящее вещества. Создана компания Revlon, которая вводит в моду цветовое соответствие лака для ногтей и губной помады.
1934 г.
Анна Хамбург получает патент на окрашенные накладные ногти, которые легко укрепляются на естественной ногтевой пластине и также легко снимаются, не нанося вреда. Тогда же Максвелл Лаппе, стоматолог из Чикаго, создает искусственные ногти для любителей их обгрызывать. А компания MaxFactor выпускает на рынок жидкий лак для ногтей, очень похожий по составу на современные аналоги. Однако ограниченное число используемых пигментов объясняет скудную палитру коллекции: красный, темно-красный, алый и малиновый.
Именно в эти годы стало модно покрывать лаком весь ноготь.
1938 г.
Модницы стали уделять внимание и ногтям на ногах, теперь их тоже красят в тот же цвет, что и ногти на руках.
1950 г.
Появляются разнообразные цвета лака для ногтей, поэтому мода склоняется к более спокойным и нежным тонам.
1970 г.
Наступило время искусственных акриловых ногтей. Они ничем не отличаются от настоящих, разве что только намного прочнее.
1978 г.
В моде очень длинные ногти, однако это прерогатива только богатых.
1975 г.
Компания ORLY предлагает первый набор для «французского маникюра».
1976 г.
Чрезвычайно популярной становится квадратная форма ногтей.
В последние годы мода стала очень демократичной и развивается по схеме «кто во что горазд»: появляются быстросохнущие, серебристые лаки, лаки с блестками и перламутром. Становится модно украшать ногти переводными картинками, стразами и рисунками. Однако классика всегда в моде – «французский маникюр» или ярко-красные ногти, наверное, никогда не будут вытеснены новыми «техно» или «кислотными» веяниями моды.
История шеллака: как флакон лака для ногтей объединил науку и моду
Или история успеха одного семейного бизнеса
В 2010 году шеллак произвел настоящую революцию в индустрии красоты. Впервые женщины смогли любоваться покрытием две недели подряд, не боясь воды, моющих средств и активного отдыха, которые раньше портили маникюр за пару дней. За все это стоит благодарить стоматолога Стюарта Нордстрома. Почему именно его? Обо всем по порядку.
Как все начиналось
В подкасте Breaking Beauty Джен Арнольд, соосновательница компании CND, рассказала историю создания стойкого покрытия Shellac от первого лица. Начиналось все в Колорадо, в многодетной семье дантиста и химика, доктора Нордстрома. Дети часто помогали отцу в его клинике, и он готовил их себе на смену. Но Джен не всегда удавалось ловко ему ассистировать, тем более она активно интересовалась модой и даже пошла учиться на дизайнера. Видя все это, отец не стал настаивать на продолжении династии врачей и дал дочери свободу.
Судьбоносный случай произошел в 1978 году — тогда к Нордстрому на прием пришла пациентка, которая работала мастером маникюра. Пока доктор устанавливал пломбу и коронку, девушка в кресле узнала запах и подметила, что состав пахнет так же, как у нее в салоне. Джен отмечает, что отец был слишком креативным для своей серьезной профессии, интересовался модой, обладал живым умом и любил индустрию красоты. Тут же в его голове промелькнула блестящая мысль: что если наносить смесь для пломбирования на ногти в качестве покрытия? Само собой, обычная пломба смотрелась бы на пластине неестественно — доктор тут же начал изучать состав под микроскопом в своей домашней лаборатории, чтобы решить эту проблему. Смесь со временем становилась желтой; пришлось внести коррективы в формулу, чтобы она имела идеальную текстуру и цвет для нейл-арта. Результатом его работы стала жидко-порошковая система, прародитель современного шеллака — специальный мономер SolarNail, который укреплял ногти и делал их более гибкими. Это открытие изменило будущее индустрии и их семьи.
«Я помню, как он собрал нас, пятерых детей и маму, за большим столом и сказал, что есть две новости — хорошая и плохая. Хорошая — у нас есть нечто революционное, а плохая — это то, что он не хочет открывать свой бизнес», — вспоминает Джен. Тогда он предложил детям взять готовую формулу и патент и начать свое дело без какой-либо материальной поддержки — на создание и развитие бренда им пришлось бы зарабатывать самим. За это взялась Джен со своим братом Джимом. Сначала их семейная компания называлась Classique Nails. Офис находился в небольшом гараже, а в продвижении бренда участвовала вся семья: вместе они разливали жидкость по флаконам, упаковывали их, давали рекламу в местных бьюти-школах. Профессиональный нейл-сервис остро нуждался в новинках, и компания со временем переехала из домашнего гаража в большое здание с современными лабораториями и новейшим оборудованием, получив свое нынешнее название CND (Creative Nail Design).
Спустя два с половиной года доктор Нордстром умер от сердечного приступа. Джен до сих пор благодарит его не только за формулу, но и за то, что научил своих детей самостоятельности: «Все-таки с деньгами на первоначальном этапе у нас была бы совсем другая история».
Бренд продолжал стремительно развиваться даже после трагического случая в семье: на счету CND первая в истории школа профессионального нейл-сервиса CND Boot Сamp, партнерство с международным немецким дистрибьютором, которое привело к мировой славе, спа-линия для ухода за ногтями и, самое главное, сверхпрочные покрытия, которые стали самым ранним вариантом шеллака.
Революция на подиумах
На одной формуле невозможно строить бизнес десятилетиями — эта мысль вовремя появилась у основателей, и они решили привнести новое в сферу моды, увековечив свое имя в истории еще раз. Только представьте: перед вами 1990-е — эра супермоделей, на которых всегда были безупречные прически и макияж, а про маникюр никто не вспоминал. «Мы поняли, что должны это изменить», — решила Джен и позвонила начинающему дизайнеру Синтии Роули. На вопрос: «Можно ли мы сделаем маникюр моделям на вашем шоу?» — последовал очевидный для того времени ответный вопрос: «А зачем?» Таким образом, в 1996 году произошло еще одно знаковое событие. Маникюр моделей позволил по-новому взглянуть на коллекцию дизайнера, а также заинтересовал других модельеров.
То, что начиналось как случайное сотрудничество дизайнера и бренда лаков для ногтей, теперь превратилось в неотъемлемую часть любого модного шоу. CND и по сей день отвечают за ногти на Неделях моды — они участвуют в создании образа на 25 показах за один сезон в одном Нью-Йорке.
Не только качественное покрытие обеспечило им такую любовь модных Домов: CND одними из первых начали использовать в нейл-арте стекло, цветы, кожу, золото и другой сумасшедший декор. Например, для коллекции Kimora Lee Simmons под названием From Russia with Love мастера бренда вручную вылепили значки на ногтях по образцу настоящих российских военных погон. А для показов Libertine они до сих пор выкладывают на ногтях произведения искусства — объемные буквы со стразами, цветы и мордочки собак.
Создание шеллака
Джен казалось несправедливым тратить по 20 долларов за визит к мастеру и уже через неделю наблюдать на ногтях сколы. О гибридном лаке, который при ультрафиолете застывал бы на 14 дней, а после — легко снимался с помощью специальной жидкости, разумеется, никто не мог и мечтать. «Когда мы озвучили свою идею химикам в лаборатории, нам в один голос ответили, что это невозможно», — вспоминает Джен. Но вызов был принят — на разработку формулы ушло четыре года исследований и научных опытов. За основу брали состав лаков-предшественников, но без дополнительных компонентов нельзя было добиться быстрого высыхания, двухнедельной стойкости и прочности. Когда шеллак все-таки создали в 2010 году, сложно было предположить, как его примут мастера и клиенты. О дальнейшем развитии событий после выхода CND Shellac вы, вероятно, и так знаете либо догадываетесь. Сайт тут же обрушился от количества желающих попробовать новинку, за считаные дни был распродан весь ассортимент, а за два следующих месяца компания смогла окупить годовые исследования. Это был успех для бренда, который снова перевернул игру.
Шеллак и бренд CND сегодня
«Мы в некотором роде компания с раздвоением личности — этакие гики в мире моды и творческие люди по части науки. Как левое и правое полушарие», — говорит о своем успехе соосновательница бренда и дочь Стюарта Нордстрома Джен Нордстром-Арнольд. Лак с тремя заветными буквами CND на упаковке до сих пор не устает удивлять фанатов нейл-арта. В 2018 году появился новый (конечно же, инновационный) продукт Shellac Luxe, который облегчил жизнь мастерам и их клиентам еще больше. Новая система экономит время нанесения и удаления покрытия на 15 минут. Во-первых, удалось перейти от трехэтапного процесса к двухэтапному. Теперь вместо того, чтобы наносить три слоя базового, цветного и верхнего покрытия с перерывами на сушку в лампе, можно использовать только два состава — цветную базу и топ для завершения процедуры. Как и оригинал, новинка обеспечивает такой же конечный результат: две недели ногти будут служить верой и правдой. Что еще поможет выкроить лишние минуты, так это способ удаления. Новые лаки обеспечивают покрытие с микропорами, в которые быстрее и эффективнее проникает жидкость для снятия. На все про все в итоге уйдет всего 60 секунд. А новые формулы при этом включают в себя масла и витамины и, что очень важно, имеют маркер 7 Free. Это означает, что в составе нет вредного толуола, формальдегида, фталатов и других токсичных веществ.
О росте популярности маникюра сегодня Джен говорит, что беби-бумеры выросли, наконец научившись ухаживать за своими руками, поэтому вполне естественно, что их дети зашли еще дальше. «Наша цель заключалась в том, чтобы поднять статус нейл-арта в глазах общества с помощью науки и творчества. Маникюр сегодня — это самый простой способ показать свое альтер эго и другую сторону личности. Я уверена, что стоящие идеи никогда не закончатся, и мне интересно посмотреть, что будет дальше», — говорит новатор, которая стоит за 40-летней историей успеха CND. А мы ей охотно верим.