в каком году появилось слово хайп
Биткоин, худи, фотошоп: когда появились слова, которые мы используем постоянно
Мир начал «тверкать» и «хайпить» отнюдь не в этом веке. Теперь благодаря американскому издателю словарей Merriam-Webster мы знаем, когда были напечатаны слова, которые все привыкли считать современными. Материал подготовлен при поддержке музыкальной платформы TBRG Open.
В начале XX века тоже умели хайповать, правда, тогда это удавалось только наркозависимым.
Да, 1987-й, мы сами в шоке!
Вряд ли американцы знали, что через 27 лет на самых модных худи будет кириллица.
Письма от нигерийского родственника-миллиардера в далеких 1990-х еще воспринимались всерьез.
Как называли себя родившиеся с 1981 года до официальной записи термина «миллениал», не уточняется.
Со словом «сим-карта» в новичках 1991 года соседствует «3D-принтер». Такая вот связь поколений.
Первая версия программы вышла в 1988 году. Четыре года американцам понадобилось на то, чтобы на любую неправдоподобную картинку можно было сказать: «Да это фотошоп!»
Кейт Мосс, Виктория Бекхэм и Гвен Стефани в 1993-м превратились из модниц в фэшиониста.
В 1994 году про Джона Сноу никто не знал, но вышла первая серия «Друзей». Тогда-то все и забоялись раньше времени узнать, что Моника и Чендлер будут вместе (простите все, кто так и не посмотрел).
Ажиотаж вокруг французских пирожных пришелся на середину 2000-х, но слово знали пятью годами ранее.
Если вам казалось, что это слово пришло из мемов начала 2000-х, то вы немного опоздали.
На телефонах еще были антенны, но слово «смартфон» уже напечатали.
Знали бы в 1997-м, что одним символом можно будет послать человека, признаться в любви и предложить руку и сердце.
Специальное понятие для травли в сети появилось в тот же год, что и термин «социальная сеть».
«Хайпономика», или «Экономика ажиотажа»
Слово «хайп» известно большинству сегодняшних тинейджеров и, как мы увидим дальше, плохо известно взрослым. Это очень плохо, потому что кровью экономики XXI века стал именно хайп. Не деньги, не энергия, не товары и не услуги. Кроме того, множество поступков, необъяснимых для поколений, рождённых в 1970—80-е годы, объясняются именно хайповой мотивацией, а не «идиотизмом» участников.
У слова «хайп» нет внятного русского перевода, кроме двух французских слов: «ажиотаж» и «фурор». В глагольной форме «хайпануть» значение становится похожим на «прославиться». В то же время, «хайп», «ажиотаж» и «слава» имеют ряд смысловых различий.
«Хайп» в английском языке происходит от слова «гипербола», «преувеличение». Изначально «hype» использовался в смысле «целенаправленного разогревания интереса к чему-либо». Например, к музыкальному исполнителю, фильму, новости или товару. Сегодня в разговорном английском языке «хайп» часто используется и в смысле «ажиотаж», когда речь идёт о внезапном всплеске интереса к чему-либо, интереса не представляющему, или вр́еменному.
В статье я использую слово «хайп» в следующем определении (да-да, я сам даю ему определение, его нет в Википедии!):
Хайп — это успешное стимулирование интереса к какому-либо явлению или событию среди определённой целевой аудитории с определёнными целями.
Для нас далее важны следующие оттенки слова «хайп» (и далее мы будем употреблять его без кавычек).
История хайпа
«Божечки-кошечки, да хайп вечен! Ему столько же лет, сколько человечеству, и зачем плодить сущности без необходимости?!»
Согласен с тобой, мой проницательный и критичный читатель. Ответ на него содержится в третьей строке статьи, но пока пробежимся по мифологии с историей.
В то же время, есть некоторые отличия от типичного современного хайпа. Либо поступки совершались с прицелом в вечность (от фараонов до Герострата), либо были связаны с персоной, либо не были ситуативными. Другими словами, сохранившиеся исторические примеры хайпа ближе к славе, чем к хайпу.
Это легко объясняется систематической ошибкой выжившего. Как мы обсуждали в начале, природа хайпа кратковременна и преходяща. Поэтому неудивительно, что он существовал всегда, но документальных свидетельств относительно мало.
Слава (domr=doom; суд, обсуждение) есть у человека, который вершит деяния (что характерно, достойные славы). Когда муж содеял дела, тогда у него есть и слава (то есть люди о нём говорят). Дело при этом есть только одно — грохнуть врага. Накосить три стога сена — это не дело.
Развитие хайпа в историческом контексте
История человечества это во многом история войны и торговли. В книгах «Долг» Дэвида Гребера и «Восхождение денег» Нила Фергюсона рассказывается о том, как долг, мена, сила, война и власть создали рынки, деньги и налоги.
Как бы то ни было, на протяжении тысяч лет от своего возникновения деньги из марксовской формулы «товар → деньги → товар» с возрастающим ускорением теряли привязку к реальности. Монеты были заменены бумажными деньгами, впоследствии потерявшими обеспечение золотом. С развитием производных инструментов деньги вообще перестали иметь самостоятельную ценность.
Мы почти половину тысячелетия живём в мире, где «деньги», «стоимость» и «ценность» являются полной абстракцией, следствием общественного договора. Голландская тюльпаномания случилась почти 400 лет назад. Система Ло разрушила экономику Франции 300 лет назад. Пирамиде Понци уже почти 100 лет. Исторические примеры биржевого ажиотажа и финансовых пузырей (включая крах доткомов и ипотечный кризис в США) показывают, что доля хайпа в денежном круговороте становилась со временем всё больше. Раздувание пузыря и сопутствующий хайп в каждом таком случае — дело рук независимых действий тысяч людей, преследующих цели личной финансовой выгоды.
Незаметно для большинства из нас произошёл тектонический сдвиг в общественном сознании.
Цепочка «деньги → товар» удлиняется до «хайп → деньги → товар», а срок существования ценности предельно сокращается.
Это может показаться безумным, но огромное количество систем, далёких от финансов или поп-культуры, для которых хайп свойственен, серьёзно трансформируются под влиянием хайпономики.
Структура хайпа
Проявления хайпа в большинстве случаев очень похожи и описаны, например, в модели Gartner Hype Cycle.
Мастера хайпа умеют ловить волны и «пересаживаться» с пика одного хайпа в начало другого. «Хейт» (то есть, публичное очернение деятеля хайпа или выражение несогласия) также является действием, направленным на хайп, но «от противного».
Максимальная сила хайпа оказывается пропорциональна суммарному доступному объёму внимания аудитории. Хайпономика в некотором смысле является экономикой интереса или внимания.
Хайп производится за счёт контента, а не за счёт поступков, как раньше. Как мы видели, раньше был первичен поступок или деяние, сейчас — хайповая упаковка. Причём, в духе Бодрийяра, упаковка зачастую не имеет никакой начинки. Яркий пример подобной симуляции — история Youtube-блогера Фирамира.
Примеры хайпа сегодня
Оглянитесь вокруг — хайпономика незаметно заменила экономику.
Хайпономика пронизывает сферу финансов. Миллиардные состояния обеспечиваются только хайпом, и живут ровно столько, сколько живёт хайп.
Рунглиш: история хайпа
Язык обладает ошеломительной способностью к саморазвитию. С появлением новых культурных, социальных и технологических явлений, язык придумывает, перенимает и заменяет необходимые для себя термины. Мы не можем себе представить, что каких-то двести лет назад в русском языке не было таких слов, как «влюбленность», «промышленность», «тротуар» – за них мы должны благодарить Карамзина. А кого следует благодарить, скажем, за слова «интернет», «лайк» или, например, «хайп»?
Гиперболизируем
В V веке до нашей эры в Афинах жил политик, по имени Гипербол (Hyperbolus), который очень любил давать невыполнимые обещания и преувеличивать свою значимость – хоть что-то в мире не меняется (кстати, в итоге за это его изгнали из Афин). Именно его имя зачастую связывают с возникновением слова гипербола (Hyperbola), которое значит «преувеличение». Но, стоит отметить, что более вероятно другое происхождение: от греческого hyperballein, то есть расширять или бросать дальше цели. Думаю, вы уже проследили видимую связь между корнями английских слов Hyperbola и Hype (то есть, хайп). Если верить этой этимологии, в 1931 году методом сокращения слова и возникло известное нам, и вошедшее в русский обиход в последние пару лет слово хайп, со значением преувеличенного ажиотажа, некого настойчивого продвижения, будь то в рекламе или в интернете.
Хайп — зависимость
Впрочем, как часто бывает со сленговыми словами – вырастает поколение их придумавшее – вслед вырастают в лингвистической иерархии и эти слова. Если верить данным Google употребление слова hype с 1980 года выросло в несколько раз. А словарь Merriam Webster не помечает это слово, как слэнговое, то есть оно окончательно закрепилось в употреблении. Значительно, не правда ли?
Языковые тройняшки
Более того, слово стало настолько расхожим, что начало проникать в другие языки, заменяя собой менее короткие, менее емкие, менее модные. Кажется ли вам более уместным или, скажем, славянофильским употреблять слово «шумиха»? Или может лучше перенимать исконно-французское «ажиотаж»?
Язык стремится к упрощению и не терпит полностью синонимичных слов и выражений. Но зачастую, язык придумывает оттеночность для слов разного происхождения и сохраняет их в полном объеме. Скажем, не уходя далеко, в английском языке есть своеобразные тройняшки – можно сказать «королевский» тремя разными способами: kingly, royal, и regal. В чем же их разница? Первое происходит от древнеанглийского и звучит для носителей почти насмешливо, второе происходит от французского и принимает оттенок не безошибочного, но хорошего короля; третье – латинское, и вот оно наиболее прямо, словно трон, и наиболее торжественно звучит.
Что мы думаем при слове «шумиха»? Я представляю летящие из дома в сторону бани скамейки, спящего под столом дядю, и медведя, играющего на балалайке – в общем, любой клип Нейромонаха Феофана. А при слове «ажиотаж»? Телевизионную беготню, очереди перед магазином, восторженные (или не очень) отзывы у кинотеатра.
Хайп – пришло что бы стать третьим близнецом и занять молодую интернет-нишу. Первый всплеск популярности этого слова пришелся на начало 2017 года в связи со всем нам известной, по всей стране известной, и изрядно надоевшей историей о Диане Шурыгиной. Второй – на весну этого же года, когда постаревший, но не вышедший из моды Сергей Дружко решил «хайпануть немножечко» и пришел на Youtube. Слово настолько органично вписалось в происходящее в стране, так лексически точно вписалось в структуру языка – что вот уже помощник президента В. Сурков в своих комментариях употребляет его («Весь хайп относительно мнимого государства Малороссия очень даже полезен»), а люди начинают изобретать к нему однокоренные слова – чего стоит то самое хайпануть, хайпим или, что мне особенно нравится, хайпожор.
Yes Future!
В прошлом трава была зеленее, язык чище, и мы не знали, как же по-русски назвать жалюзи и автомобиль. И лишь сейчас мы начинаем говорить на какой-то смеси английского и русского, словно космонавты из МКС, говорящие на рунглише. И не было Грибоедова с его «смесью французского с нижегородским», и не было немецких заимствований времен Петра I, а главное – все европейские языки не произошли от одного праязыка, нет-нет, русский – уникален и самобытен.
Все это – бессмысленное брюзжание.
Язык не нужно спасать и не нужно защищать. Он сам преобразовывается так, как необходимо, выгодно и удобно его носителям. Кто ж виноват, что сами носители не успевают меняться вместе с ним, и замирают в прошедших веках. Не стоит бояться новых слов: говорите об интернете, файерволах; осуждайте или хвалите тинейджеров, шоптесь в моллах, не бойтесь дресс-кода, ешьте стейки и занимайтесь аутсорсингом, серчите в поисках апдейтов своих айфонов и, в конце концов, хайпите, господа!
Что такое хайп в молодежном сленге простыми словами?
Приветствую вас, друзья на своем блоге. Сегодня пойдет речь о хайпе. В нашем лексиконе продолжают появляться непонятные слова. Приходят они к нам чаще всего через Интернет. Нам предлагают заработать в сомнительных Интернет- проектах, продвинутая молодежь давно пользуется «новым»словечкам. Даже МТС совсем недавно запустил свой новый тариф под названием «Хайп». Давайте разбираться.
Слово «хайп» сегодня используют и законодатели мод, музыканты, финансисты, создатели сайтов, интернет-проектов, блоггеры, пиар-менеджеры, простая, «продвинутая» и «реально прошитая» молодежь. Соответственно, контекст слова звучит по разному. В одном случае «хайп» это очень хорошо, а в противоположенном значении, когда Вас «нагревают» на деньги — это реально плохо. Рассмотрим по порядку, как, где и кем это слово употребляется.
Что такое хайп простыми словами?
Сегодня новости среди людей распространяются практически сразу. Пиар-технологии, сканадальные рекламные и новостные вбросы — это часть сегодняшней нашей жизни. Публику надо «завести», привлечь внимание. Рекламные кампании — это многоходовые акции. Людей «готовят» к появлению какой нибудь «новинки» в модной сфере, или например, «гаджета».
У особо впечатлительных людей в конце начинается томительное ожидание — когда же появится новинка. С помощью продуманных рекламных и пиар технологий мы покупаем, приобретаем. Но можно ведь еще и привлекать внимание к самому себе. Этим активно пользуется молодежь, им важно быть » в тренде», в моде.
Хайп — в молодежном сленге это..
Прежде всего — одежда. Одежда должна быть модной. Сегодня мода одна. Двадцать лет назад она была другая. У различных молодежных субкультур мода и хайп свои. Когда я был моложе, у нас были «в моде» панки и «металлисты». Кожаные куртки, перчатки. Клёпок металлических и кнопок — как можно больше. Молний, металлических цепочек — так же не жалеть. Перчатки кожаные на пальцах и ладонях должны были быть с «правильными» разрезами. Всю одежду «делали» сами.
Тогдашние панки выглядели экзотичней и проще — мощный цветной хайр на лысой голове, советская (обычно грязная) солдатская шинель без погон, узкие брюки, грязные кеды и вечно пьяный и усталый вид. Хайповый прикид тех времен…
Панки и металлисты давно повзрослели. У сегодняшней молодежи уже другие предпочтения. Их умы формирует уже сегодняшняя эпоха. Сегодня «в тренде» дреды, татуировки, мешковатые штаны, худь, болтающиеся подтяжки, толстовки и спортивки…. Появилось много других молодежных субкультур: байкеры, реперы, стритрейсеры, готы, эмо, паркур… У каждой из этих субкультур свой стиль в одежде, внешнем виде и поведении, своя » хайповая» атрибутика. Одежда, внешний должна быть «хайповой», соответствовать текущему моменту и не соответствовать остальной «серой массе».
Некоторые отдельные индивиды формируют молодежное общественное мнение в этом направлении. Покупается и используется брендовая одежда( желательно самая дорогая и дефицитная). Формируется некий стиль «хайп» в одежде, а через некоторое время сочувствующая молодежь начинает искать такой же «хайповый шмот».
Что такое «хайпануть» в молодежном музыкальном сленге?
В музыке слово «хайп» приобрело примерно такое же значение, как и в моде. «Хайповый» музыкальный коллектив — это коллектив на пике своей творческой деятельности, достигший наивысшей степени известности, переживающий иногда наивысший творческий подъем.
Он известен, популярен и на этой популярности зарабатывают другие. Он диктует направление, моду. Многие проекты намеренно раскручиваются с нуля, чтобы народ им доверял. Это и есть «хайпануть».
Молодежь — это всегда молодежь. Протест и желание жить здесь и сейчас — это у них в крови. Если без лишнего максимализма и радикализма — то в хайпе нет ничего страшного. А как быть с финансовыми проектами в этой сфере? Читаем далее.
Что значит хайп проект в интернете и как на нем заработать?
Кто из нас не видел в Интернете рекламу или рассылку о высокодоходном заработке? Нам предлагают заработать в Интернете то тут, то там. Часто в социальных сетях, или даже наши друзья и знакомые предлагают нам «вступить» в какой-нибудь «доходный» Интернет-проект с большим количеством участников, гарантированными выплатами. Я лично участвовал в подобных проектах, немного знаю, как все это выглядит изнутри.
Создается некий проект — чаще всего пирамида. Ее создатели намеренно вкладываются туда, привлекают в проект новых участников, то есть деньги. Создается видимость стабильности, много отзывов положительных и рекламных кампаний через интернет. По интернету идет молва о том что это «хороший проект». Пока активно приходят новые участники — идут выплаты. Потом задержка выплат, а потом скам. В выйгрыше создатели таких пирамид.
Сейчас таких проектов очень много. Они появляются и исчезают, а на их месте тут же рождаются новые и небывалые… Есть проекты международные, импортные. Есть наши, процветающие на пространстве СНГ. Для основателей этих проектов население стран СНГ является основной аудиторией для привлечения к участию через Интернет.Чем беднее народ в стране, тем больше удается привлечь участников.
Пирамида живет до тех пор, пока есть приток новых участников. Года четыре назад меня позвал в один такой проект один мой хороший друг. К тому времени он сам успел на на нем хорошо заработать. Мой друг абсолютно был убежден, что я успею. Мой друг — человек порядочный, и я вошел в проект.
Есть сервисы для проверки сайтов на надежность и лохотрон
Это был (как и всегда) онлайн-проект, зарубежный. Вызывало доверие, что во-первых выплаты идут. И в даже Евро. Мой друг показывал мне график выплат, которые приходили лично ему. Это были хорошие деньги.
Во-вторых (и это было ново) при регистрации в проекте обязательно нужно было прикладывать копии паспорта, и снилс. После регистрации приходили по Почте России в течении двух месяцев на указанный адрес подтверждающие документы, договор и даже сим- карта иностранная, с которой можно было звонить и разговаривать.
Всегда проверяйте сайты на надежность и лохотрон. Есть такой бесплатный сервис — я делал по нему обзор. Жмите сюда, чтобы знать! Анализируйте — если проекту больше года — на нем уже трудно заработать, а деньги потерять легко!
В проекте нужно было заниматься рекламой. Для «работы» нужно было зарегистрироваться в «фейсбуке». Затем из личного кабинета «проекта» нужно было размещать на своей стене в фейсбук ссылки на рекламное фото и видео, которые этот онлайн — проект продвигал.
За каждое размещенное фото или видео участникам начислялось вознаграждение в евро. По достижении размера 250 евро сумму можно было вывести на свою карту через Pay Pal. Заманчиво правда? И ведь выводили люди. Все серьезно…
Соответственно, если я хотел резко увеличить свои «доходы» от «работы» в проекте, я должен был по своей реферальной ссылке привлечь в проект как можно больше людей. Мои знакомые и я таким методом «привлекли» к участию членов своей семьи, даже детей.
Характер размещаемой рекламной информации был довольно однообразный — туристические курорты, отели, гаджеты, сотовые операторы. Сиди себе, смотри и нажимай на кнопки. Выводи деньги. А если не хочешь выводить — с заработанных денег, которые на счету в личном кабинете, можно было купить фирменный гаджет — мобильный телефон, умные часы и так далее. И люди покупали, посылки приходили на самом деле. В Интернете были видео по распаковке присланных товаров… Народ работал..Выходило, что через два месяца нудного кликанья я «отобью» назад свои 250 евро, а еще через два месяца заработаю еще 250 евро сверху…
Вторая тревожная ласточка появилась немного погодя, когда сумму разрешенную для вывода увеличили с 250 до 500 евро. Народ запереживал. Когда у меня на счету была сумма уже в 500 евро. И тут администрация проекта внесла изменения в первоначальный договор. Для дальнейшего участия каждому участнику нужно внести еще по 250 евро. Тогда вывод денег из личного кабинета будет разрешен. Было обидно, досадно..Ну ладно. Я бросил этим заниматься, было жаль впустую потраченного времени и денег. Через месяц, зайдя в личный кабинет проекта, я увидел, что мой счет равен нулю.
Если бы я вошел в проект раньше на два месяца, я хотя бы вернул свои вложенные деньги. Но нам не повезло. И такое бывает очень часто. Зато хорошо заработали те, кто привлекал всех нас. Они смогли где-то за полгода привлечь уйму народу и почти не возмущались.
А остальной народ конечно очень возмущался, были слезы, разборки. Среди участников было много пожилых людей из России, Украины, Беларусии, Таджикистана, Казахстана и т.д. Кто-то ездил на родину проекта в Бразилию на разборки к президенту фирмы, но ничего они не добились, как я потом слышал. Тот обвинил их в всех мошенничестве…Но проект этот существует и спустя пять лет…Правда не знаю, работает ли он.. И смех, и грех.
Есть другие похожие проекты — например чтение электронной почты. Они тоже были хорошо разрекламированы. Вы платите небольшую сумму за участие, а вам на электронную почту приходят письма. Вы их прочитываете, а на Ваш счет в личном кабинете за это начисляют вознаграждение. За привлечение участников — комиссионные. По достижении суммы 100 долларов, деньги можно выводить… При этом обещают очень много писем в день. В письмах опять же реклама, которую Вы просматриваете. Расчет на то, что Вы же на нее и клюнете. Вы стоите на плечах у ниже стоящих, на ваших плечах стоят вышестоящие.
Хайп в майнинге
Сегодня процветают хайп- проекты, связанные с криптовалютой. Точнее со словом «криптовалюта». Много их уже появилось и пропало. Делается проект под видом пулла для облачного майнинга, но на самом деле это просто обманка. Механизм работы очень похожий, например покупаешь за свои деньги или зарабатываешь «клики». «Клики» вкладываешь (непонятно как) якобы в криптовалюту.
Вам начисляется доход, который теоретически выводится через Pay Pall например. В первые недели существования проекта вывод средств действительно идет беспрепятственно. Затем начинаются проблемы, нужно либо что то у них купить, или вывод средств приостановлен по техническим причинам. Облачный майнинг — это сообщества по добыче криптовалют, не имеющие к хайпу никакого отношения. Но, есть хайп-проекты, маскирующиеся под эти сообщества.
Срок жизни большинства хайп- проектов очень небольшой — месяца четыре. Потом такой проект приобретает статус «SCAM» (прекративший выплаты). Народ наш уже попривык, что лавочки быстро закрываются. Особых возмущений никто не испытывает, разве только новички. Большинство находят новые свежие проекты и идут туда.
Участие в них — это риск. И нельзя сказать, что на них нельзя заработать. Можно хорошо заработать, если вы вошли на хорошо раскрученный проект, сделали это в самом начале его существования. Некоторые зарабатывают и на квартиру и на машину. Но, очень немногие, как правило те, кто оказался на самом верху такой пирамиды.
Рядовым участникам пирамид удается держаться «на плаву» путем постоянного участия в нескольких подобных проектах. Здесь нужно постоянно вариться в этой каше, общаться с «коллегами» по цеху и держать нос по ветру. Чуть запахло жареным — выводить загодя деньги и сматываться. Люди выходили из положения, переводя часть средств из личного кабинета друг-другу, а потом выводили.
А тем, кто находиться в самом низу пирамиды — всегда не везет. Уж сколько раз твердили миру…Но никто не хочет быть внизу, поэтому иногда люди идут на откровенный обман, лишь бы привлечь в проекты как можно больше людей.
Если проект обещает высокую доходность, то можно говорить, что это проект краткосрочный. А если процент выплат небольшой, то проект живет чуть дольше. Но, рано или поздно он закроется, когда новые участники перестанут приходить.
Ловить (поймать) хайп — это значит…
Волк тоже хотел словить немного хайпа. У него получилось это раз и навсегда. Сегодня в Интернете «ловить хайп» означает всеми путями добиваться популярности, пытаться стать известным. Видеоблогеры снимают себя на видео круглые сутки и не заморачиваются. А рядовые пользователи продвигают себя в Инстаграм и ждут лайков… Как говориться, кому что дорого. Люди выкладывают, публикуют, снимают, такое сегодня время. Никто не смеется. Сплошной хайп…
Вот мы и убедились, читатель, что слово «Хайп» означает нечто раскрученное, то, к чему пытаются привлечь наше внимание. Например, новый тариф от МТС. Ну, а в контексте хайп может оказаться для кого-то очень важным, для кого-то рискованным делом, а для кого-то просто забавным явлением. Главное для нас — это вовремя разобраться, что к чему. А у меня на сегодня все. Пишите отзывы о статье в комментариях. До встречи на страницах блога!