в каком году появилось лего в россии
LEGO 80 лет
В августе 2012 года компания LEGO® отмечает 80-летний юбилей со дня основания и 20 лет на российском рынке
За 20 лет игрушка-конструктор обрела множество поклонников и преданных фанатов всех возрастов, которые не жалеют времени и сил для новых рекордов. Например, в течение 2002 года в России был трижды побит рекорд по высоте башни из кирпичиков LEGO®: Весной 2002 года в Ростове-на-Дону построили башню высотой 25,7 метров, но уже летом жители Екатеринбурга установили рекорд с башней высотой 26,2 метра, который вскоре побили москвичи, построив на Манежной площади стелу из кубиков LEGO® высотой 26,5 метров. Летом 2010 года, компания совместно с Московским зоопарком отметила День защиты окружающей среды: из 60 тысяч кубиков была создана фигура амурского тигра в натуральную величину. 20 российских городов посетил фестиваль ЛЕГО «Строим город будущего» в2010 г.
В 2011г. компания LEGO установила в Москве Игровую Галерею LEGO®, а также совместно с российским художником-скульптором Александром Пономаревым создала уникальный айсберг, который стал центральным экспонатом на выставке «Арктика» в рамках программы официального визита ее величества Королева Дании.
Открывшийся в начале 2011 г российский сайт www.lego.ru каждый месяц привлекает до 1 млн уникальных посетителей.
История бренда LEGO
На сегодняшний день Lego — это самый узнаваемый бренд среди множества производителей детских игрушек. В него с удовольствием играют и взрослые, и дети. Как маленькая простая деталь стала успешной бизнес-идеей и властителем детских умов, тем самым вырастив вокруг себя, целую компанию с 80-ти летней историей взлётов и падений?
Послевоенный экономический тупик
1930-е годы, после окончания Первой мировой войны, стали временем перемен и началом Великой депрессии в странах Европы, где каждая из стран тянула одеяло главенства на себя. Дания, которая хоть и не участвовала в войне, всё же понесла серьёзный экономический ущерб: началась безработица, революционные движения, экономический кризис.
Кризисные явления правительство так и не смогло преодолеть, а лишь немного успокоить к 1939 году, перед началом Второй мировой войны, в которой Дания тоже сохраняла нейтралитет, но всё также несла убытки. Положение населения было бедственным, многие оказались за чертой бедности. Люди искали любые способы заработка и наиболее успешными бизнес-идеями становились те, что были основаны на личном уникальном опыте и смекалке.
В условиях тяжелой экономической ситуации, в мастерской простого плотника и появился первый прототип конструктора Lego — будущей культовой и успешной компании.
Плотник-изобретатель
Оле Кирк Кристиансен — будущий изобретатель Lego родился и воспитывался в бедной семье и смог получить лишь начальное образование. Затем он был принят на работу плотником на фабрику. Но 1932 год стал переломным моментом в судьбе страны и в судьбе Кристиансена: в условиях Великой депрессии фабрика разорилась и закрылась, и в этом же году умерла его жена. Оле Кирк Кристиансен остался один с четырьмя детьми и без работы.
Чтобы прокормить своих сыновей он открывает собственную мастерскую по изготовлению гладильных досок и лестниц, затем он начинает выпускать деревянные детские игрушки (машинки, игрушечная мебель), которые стали приносить больший доход, чем основная продукция и Кристиансен решает сделать упор в своём бизнесе именно на производство детских игрушек. Постепенно производство расширяется и в 1934 году Кристиансен придумывает название будущего бренда «Lego», происходящее от первых букв в словосочетании «LEg GOdt», что в переводе с датского означает «играть хорошо».
Проанализировав потребности потребителей своего времени, и посчитав возможную прибыль, он решает разнообразить ассортимент, изготавливая пластиковые игрушки. В 1940-е годы Оле Кирк посещает Великобританию, где покупает формовочную машину, для изготовления пластиковых деталей. В качестве примера с аппаратом ему дают несколько деталей, в числе которых встречаются пластиковые кирпичики, выпущенные компанией Kiddcraft.
Оценив возможности и перспективы этих маленьких деталей, Кристиансен начинает совершенствовать их дизайн и способы сцепления. Так появляется первый конструктор, который был запатентован в начале 1950-х годов.
Курица, несущая золотые яйца
Первый конструктор был несовершенен, но он сразу же завоевал сердца маленьких потребителей. Обороты компании росли — на фабрике трудилось уже больше 50 рабочих и годовой доход стал достигать более полумиллиона крон. Для удержания успеха руководство компании совершает следующие маркетинговые ходы:
В 1954 году во главе компании становится старший сын Оле Кирка Кристиансена — Готфрид. Он делает упор на постоянные инновации и расширение производства. Он отказался от многообразия игрушек, сделав ставку на развитие одного направления — многофункционального строительства, из деталей соединяющихся способом «шип-трубка». Он досконально проверял все этапы производства деталей, начиная от выбора сырья и заканчивая продумыванием вариантов использования «кубиков». Сотрудникам компании, отвечающим за разработку новых продуктов, он регламентировал цвета и разработанные самостоятельно принципы. Готфрид Кристенсен чётко контролировал творческий процесс и без сомнения отметал неинтересные, на его взгляд, идеи.
Удивительно, насколько скрупулёзно отслеживалась преемственность впуска деталей, что если взять деталь, сошедшую с конвейера в 1958 году и сегодня — они идеально подойдут друг к другу.
Компания постоянно увеличивала свои продажи, посредством расширения Lego-мира, добавляя новые наборы для строительства домов, дорожных знаков, дорог, и прочих игрушечных коммуникаций.
Расширение компании и кризисы
Когда компания начала расширяться, выходя за пределы Дании, сначала всё пошло не так гладко и, например, Германия совсем не приняла конструктор Lego. Тогда руководство компании приняло решение сначала завоевать Северную Америку, а уже затем двинуться в Европу. Lego не стала открывать дочерние компании, а стала продавать лицензии компаниям, которые уже имели опыт подобной работы.
В 1970-е годы компания пережила кризис, связанный с упадком интереса к конструктору. Тогда новый руководитель компании Кьель Кристенсен (внук Оле Кирка) вновь сделал ставку на инновации, прислушиваясь к пожеланиям маленьких потребителей. В состав конструктора были добавлены поезда с электрическим мотором и усовершенствовались фигурки героев, появились тематические наборы по мотивам популярных мультфильмов и сказок.
Кризис был преодолен, а компания стала каждый год увеличивать прибыль на 10%.
В 1990-е годы компания приходит в Латинскую Америку и Азиатские страны.
Взлеты и падения компании LEGO, а также историю создателя вы можете посмотреть в видео.
Борьба с конкурентами
Как таковых конкурентов у компании Lego не существовало. Однако, в связи с ошеломляющей популярностью конструктора с 1980-х годов стало появляться огромное количество реплик, которые ощутимо отличались качеством материалов. В 1990-е годы появились серьёзные конкуренты Mega Blocks и Tyco Toys. Они не полностью копировали технологию Lego, а умело внедряли отдельные элементы, добавляя свои авторские разработки. Бороться с ними компания Lego стала методом судебных тяжб, но всё-таки никаких значительных побед добиться не удалось.
С 1988 года компания проводит ежегодные чемпионаты мира среди детей по конструированию, что стало хорошим маркетинговым ходом и привлекло большое количество потребителей. А с начала 2000-х годов компания рекламирует себя, выпуская полнометражные мультфильмы и создавая наборы по сюжетам культовых фильмов.
Только в Youtube ролики, созданные с помощью героев LEGO набирают десятки миллионов просмотров, ниже вы можете посмотреть один из наиболее популярных.
История Lego в России
На территории России конструктор стал продаваться с начала 2000-х годов и настолько прочно он внедрился в российский рынок детских игрушек, и в сердца маленьких потребителей из России, что до сегодняшнего дня продажи постоянно растут.
Lego сегодня
Сегодня производство компании Lego сосредоточено в Дании, странах Восточной Европы, и в Мексике. Прибыль компании за последние годы возросла в три раза и составила 4,6 млрд датских крон. Компания не изменяет принципам, заложенным Оле Кирком и Готфридом Кристенсами: постоянно внедряет инновации, успешно подстраивается под современный рынок и при этом оставляет дизайн, форму и принципы конструктора неизменными.
Lego – история игрушек и успеха
Сильные стороны
Обновляемая линейка товаров. Компания ежегодно обновляет ассортимент, самостоятельно проектируя новые конструкторы и объединяясь с другими брендами и компаниями. Благодаря этому продукция Lego постоянно привлекает новых покупателей и радует верных фанатов.
Инновации в разумных пределах. В Lego работает специальный отдел Future Lab, занимающийся разработкой новых товаров. Например, одним из новых творений отдела, появившихся недавно на полках магазинов, стал конструктор с дополнительной реальностью, взаимодействующий со смартфоном.
Обратная связь. Компания активно поддерживает обратную связь с покупателями даже в вопросах создания новых товаров. Производитель запустил сайт Lego Ideas, на который любой желающий может присылать идеи для новых конструкторов. Если проект понравился компании, автор идеи будет получать 1% от всех продаж созданного им товара или набора.
Небольшое количество поставщиков. Lego работает с ограниченным списком поставщиков материалов для производства игрушек, что позволяет компании контролировать уровень цен.
Только крупные ритейлеры. Помимо собственных магазинов Lego распространяет свою продукцию только через лидеров розницы. Это помогает компании лучше прогнозировать спрос и управлять запасами товаров на полках магазинов.
Слабые стороны
Высокая стоимость игрушки. Хотя продукция Lego всегда отличается высоким качеством, высокие цены крайне ограничивают доступность к ней широких слоев населения. Из-за этого конструкторы бренда покупает в основном только нишевая аудитория. Эта проблема будет только обостряться с запланированных выходом Lego на китайский и индийский рынки.
Затратные инноваций. Плюс Lego также является и минусом компании. Из-за коротких жизненных циклов продукции и смещения интересов потребителей производственный процесс Lego требует постоянных денежных вложений. А в таких условиях и цена ошибки при проектировании новых товаров также велика.
Мало магазинов. Lego практически всегда опирался на крупных ритейлеров в вопросах распространения своих товаров. Однако на фоне закрытия крупных торговых сетей в США у покупателей вновь вспыхнул интерес к опыту покупок в физических магазинах. Чтобы воспользоваться этим трендом, нужно больше розничных точек. Этим компания пока похвастаться не может.
В 2014 г. российская группа компаний Inventive Retail Group заключила эксклюзивный контракт с Lego, согласно которому только ее магазины могут работать под вывесками сертифицированного продавца Lego. Группа компаний также получила возможность продавать эксклюзивные серии и продукты датского производителя.
Краткая история Lego
Позвольте рассказать вам немного об истории развития Lego, а затем подробно остановиться на двух кризисных периодах в жизни компании, последний из которых продолжается до сих пор.
Первые упаковки Lego
На грани банкротства
Прибыль Lego начала постепенно сокращаться еще в начале 1990-ых гг. Одна из причин — резкий скачок популярности компьютерных игр. Однако будет ошибочно обвинять в кризисе только компьютерные игры, которые несомненно являются могильщиками традиционного toy-ритейла, — на кризис повлияли и неверные решения самой компании.
Опиум кинохитов
Контракты с создателями «Звездных войн» и «Гарри Поттера» стали для Lego самым выгодным решением, которое, однако, в конечном итоге навредило компании. После того, как Lego потерпел первые в своей истории убытки в 1998 г., из-за чего был вынужден сократить 1 000 человек, кинофраншизы казались производителю спасительной соломинкой. Но в Lego даже не рассчитывали, что последующие три года станут для компании самыми прибыльными.
Пока фильмы «гремели» в кинотеатрах, тематические наборы Lego моментально улетали с прилавков магазинов, а прибыль компании до кризиса ежегодно росла на 40%. Lego выпускал все больше новых линеек игрушек по вселенным кинофраншиз, что неизбежно шло в ущерб традиционным наборам конструкторов.
Это ударило по целевому покупателю, который привык к реалистичным городам-симуляторам, не привязанным к какому-либо сюжету, где ребенок или взрослый (которые также составляли значимую долю покупателей Lego) сам придумывал свою историю. Тысячи новых фанатов, обратившихся к Lego с выходом новых кинокартин, не быль так лояльны к компании, из-за чего перевод значительных технических мощностей производителя на создание тематических наборов не до конца окупался.
Но главная проблема соглашений с кинофраншизами заключалась в том, что головокружительный успех тематических наборов и многократный рост продаж создал у руководства компании иллюзию стабильности. В Lego забыли о тревожных финансовых итогах 1998 г. и продолжили одновременно с выпуском тематических конструкторов реализовывать сторонние проекты, которые вскоре чуть не погубили компанию.
Поиски себя и забытые традиции
Еще с конца 80-ых гг. Lego пробовал реализовывать множество различных проектов, некоторые — за пределами рынка игрушек.
Например, компания пыталась производить одежду, аксессуары и часы и таким образом трансформироваться в lifestyle-бренд. Эта идея не увенчалась успехом. Lego пробовал реализоваться на растущем рынке видеоигр, выпустив в 1998 г. игру Lego Chess, которая себя не окупила.
Много сил датский производитель вложил в постройку и эксплуатацию очень дорогих центров развлечений Legoland, популярность которых не оправдывала всех затрат. Так, в 1996 г. в британском городе Виндзор открылся очередной парк развлечений, состоящий из конструкторов Lego. После кризиса компания была вынуждена его продать.
Но больше всего проблем производителю принесла линейка конструкторов для девочек Lego Belville. Основными покупателями Lego с самого основания компании всегда оставались мальчики возрастом от 5 до 9 лет. В 90-ых гг. компания впервые попыталась привлечь женскую аудиторию, однако низкие продажи Lego Belville и недовольство потребителей показали несостоятельность этой идеи.
Желание занять новые сегменты в toy-ритейле заставило Lego даже обратиться к опыту своих главных конкурентов на американском рынке — Mattel и Hasbro, но и такие инновации не были приняты покупателями.
По признанию руководства компании, проблема Lego состояла не в продукте, а в попытках сделать себя более современной и актуальной компанией в ущерб интересам целевого клиента и традициям бренда. Излишняя дифференциация товаров вызвала кризис в компании.
Единственным стабильным для того времени у Lego оставалось только одно: постепенное сокращения оригинальных конструкторов и забвение одного из фундаментальных принципов компании — обучаться играя. Если раньше родители видели в Lego определенные образовательные и социальные функции, то постепенно продукция компании все больше походила на простые игрушки конкурентов, предназначенные только для развлечения.
Также отметим, что весь западный toy-ритейл конца 1990-ых — начала 2000-ых гг. стагнировал. Это объяснялось не только доступностью компьютеров и игровых приставок, но и падением рождаемости в странах Европы и Америки.
Новый век — новые долги
Вице-президент Lego по маркетингу Мэдс Ниппер тогда назвал компанию «почти банкротом». По его словам, компания продолжала вкладывать большие средства в новые проекты, будто забыв о тревожных сигналах 1998 г.
Доподлинно неизвестно, насколько Lego был близок к банкротству. Хотя убытки вкупе с долгами значительно превышали годовые продажи производителя, руководство Lego не согласилось с оценкой Мэдс Ниппер, из-за чего он вскоре покинул компанию. Однако ситуация была напряженной, во многих даже авторитетных изданиях появлялась информация, что семья Кристиансенов уже ведет переговоры о продаже компании одному из главных конкурентов — американскому Mattel.
Первым решительным шагом компании по преодолению кризиса стало избрание новым генеральным директором Йоргена Виг Кнудсторпа (Jørgen Vig Knudstorp) — впервые Lego возглавил не член семьи Кристиансена.
Можно без преувеличения сказать, что именно Виг Кнудсторп спас Lego, методично восстанавливая компанию, кирпичик за кирпичиком. План реструктуризации Lego был болезненным, но необходимым. Около 3500 из 8000 сотрудников компании были уволены.
В планы также входило увольнение более тысячи работников из главного завода компании в родном городе Lego Биллунне в течение следующих трех лет.
Новый руководитель сократил ассортимент конструкторов с 13 тыс. до 6,5 тыс. отдельных наборов. Также было значительно сокращено производство — крупные фабрики компании в Швейцарии и США были закрыты, а производственные силы переехали в менее дорогие Мексику и Восточную Европу.
Чрезмерные траты на парки развлечений были решены продажей 70% самого затратного британского Legoland местной компании Merlin Entertainments. Также Lego отказался от прежней политики покупки недвижимости за границей (а не аренды, как это было принято у конкурентов на зарубежных рынках) и продал свои офисы в США, Южной Корее и Австралии.
Также Lego начал восстанавливать связь с покупателями, которую, по мнению многих, он утратил в 90-ых гг. после соглашений с кинокомпаниями.
Так, Lego запустил собственный краудсорсинговый конкурс: авторы идей-победителей получают 1% от чистого объема продаж своего проекта в формате конструкторов Lego.
Конкурс стал очень популярным, а многие придуманные и сконструированные любителями наборы, как, например, машина из фильма «Назад в будущее» или команда женщин-космонавтов НАСА, до сих пор продаются в магазинах Lego.
Новое десятилетие — новый кризис
Компания даже приблизилась к успехам «Звездных войн» 2000-ых гг. после выхода в 2014 г. кассового «Lego-фильма». Однако в 2017 г. Lego встретил новый кризис, последствия которого продолжаются до сих пор.
Стоит отметить, что в то же время Виг Кнудсторп покидает пост генерального директора компании, а на его место назначается британо-индийский бизнесмен Бали Падда (Bali Padda).
Уже тогда эксперты сходились во мнении, что годы сверхъестественного роста для Lego закончились, и в лучшем случае компания будет демонстрировать 1–2% ежегодный рост.
Но без шоковой терапии не обходится и в этот раз: компании пришлось сократить штат на 8%, уволив 1400 работников магазинов и фабрик.
По мнению американского ученого Дэвида Робертсона, автора книги «Кирпичик за кирпичиком: как Lego переписал правила инноваций и завоевал мировую индустрию игрушек» (Brick by Brick: How LEGO Rewrote the Rules of Innovation and Conquered the Global Toy Industry; 2014 г.), датская компания еще несколько лет назад должна была заново изобрести новую стратегию продукта, чтобы продолжать привлекать детей в цифровом мире, где у них есть больше «игрушечных альтернатив», таких как программируемые роботизированные наборы, компьютерные игры и пр.
Однако на своей лекции, прочитанной уже после публикации результатов первой половины 2017 г., Робертсон заявил, что Lego может вернуться к двукратному росту в случае объединения с крупными брендами или франшизами, как это было со «Звездными войнами».
В 2018 г. Lego удалось устоять на ногах: выручка компании за год выросла на 4%, а продажи — на 3%. Но скудный по сравнению с предыдущими показателями рост и осторожность компании в продвижении новых проектов говорят о приостановленном, но не преодоленном кризисе.
Lego уходит в розницу
Lego всегда делал ставку на производство. Розничные продажи мало интересовали компанию, так как с самого начала мировой экспансии бренда Lego установил крепкие связи с крупнейшими магазинами игрушек в Европе и США. По этой причине магазинов у компании насчитывается довольно мало относительно ее статуса крупнейшего в мире производителя игрушек. Даже в кризисные периоды, когда Lego порой кардинально менял структуру бизнеса и пересматривал будущее компании, собственная розница никогда не рассматривалась в качестве решения проблемы.
Однако в сентябре 2019 г. руководство Lego опубликовало планы развития компании на ближайшие годы, в которых традиционный подход к развитию розничной сети изменился. К концу года Lego планирует открыть 160 новых магазинов, увеличив их общее число более чем на 30%.
Половина из запланированных магазинов откроется в 35 городах Китая, где сейчас насчитывается 60 точек Lego. Всего в стране по итогам 2019 г. должно будет работать 140 магазинов — на 50 больше, чем в самом важном для компании рынке — США. Вторая половина запланированных магазинов распределится между Европой, Америкой и Индией.
Такой необычный для компании шаг в сторону розницы объясняется несколькими причинами.
Во-первых, Lego уже несколько лет ищет пути выхода на китайский и индийский рынки, которые вселяют большую надежду, нежели западные. Компания таким образом пытается решить давнюю проблему отсутствия новых каналов доходов.
В случае с Китаем Lego пытался выйти на новых покупателей через онлайн-ритейлера Alibaba. Однако китайский рынок переполнен контрафактной продукцией в сегменте toy-ритейла, и покупатели предпочитают покупать знаменитые конструкторы в официальных магазинах Lego, чтобы обезопасить себя от подделок. Выгоды же от выхода на китайский и индийский рынок очевидны: Азия продолжает оставаться регионом с высоким уровнем рождаемости, где дети составляют большую долю населения.
Во-вторых, кризис рынка игрушек в США, в особенности выраженный закрытием в 2018 г. крупнейшей в Америке сети Toys R Us, вынуждает Lego взять вопрос торговли в свои руки. При этом датская компания тесно сотрудничала с Toys R Us, и чтобы не терять американский рынок, Lego будет самостоятельно арендовать часть помещений сети для своих магазинов.
В-третьих, магазины Lego удовлетворят возрастающий спрос на физические магазины, вызванный падением популярности электронной коммерции. Покупатели все чаще хотят посмотреть и потрогать товар. В магазинах Lego часто можно встретить специальные зоны, где покупатели могут собирать конструкторы, рассматривать фигурки и экспериментировать.
История ЛЕГО
1932 год. Оле Кирк Кристиансен, краснодеревщик и плотник, основал свое дело в деревне Билунд, Дания. Его фирма производила гладильные доски, деревянные игрушки, стремянки и стулья. Его сын, Годфрик Кирк Кристансен начал работать на фабрике в возрасте 12 лет.
1934 год. Компания и товары получили новое имя LEGO, которое было образовано из двух датских слов: «LEg GOdt» («играть хорошо»). Позже было заявлено, что в переводе с латинского языка это означает «я соединяю» На фабрике работает 7 человек.
1935 год. Произведена первая деревянная игрушка — утка на колесиках.
1936 год. Годфрид Кирк Кристансен создает лозунг «Только лучшее является достойным» и размещает ее в мастерской.
1937 год. Годфрид Кирк Кристансен начинает придумывать модели. Ему 17 лет.
1939 год. На фабрике ЛЕГО работает 10 человек.
1940 год. Дания оккупирована Германией. Годфред Кирк Кристансен отменяет запланированную поездку в Германию для учебы. Вместо этого он становится менеджером в компании ЛЕГО.
1942 год. Фабрика выгорела до тла, однако производство деревянных игрушек было быстро налажено вновь.
1943 год. В компании работает 40 сотрудников.
1946 год. ЛЕГО стала первой компании в Дании, которая купила машину для производства пластиковых деталей. Агрегат стоил 30.000 датских крон, к сравнению, доход компании в этом году составил 450,000 датских крон.
1947 год. В порт Эсбьерг прибыла машина для производства пластиковых деталей. В этом же году в Индию отправилась первая пробная партия из шести серий деревянных животных.
1948 год. В компании работает 50 человек. Была придумана игра в блошки.
1949 год. Компания производит около 200 различных пластиковых и деревянных игрушек, включая соединяющиеся кубики, предшественники кубиков ЛЕГО, которые мы знаем сегодня. Они продавались исключительно в Дании. В этом году была представлена первая упаковка с кубиками четырех цветов. В этом же году компания выпустила кубики с четырьмя и восемью штырьками. В продажу поступила пластиковая рыбка и пластиковый рыбак.
1950 год. Годфрик Оле Кристансен, сын основателя, назначен младшим вице-президентом компании в день, когда ему исполнилось 30 лет.
1951 год. Снят первый фильм о компании ЛЕГО. Оператором был Кристиан Лунд. Фильм черно-белый и без звука. Пластиковые игрушки занимают половину мощностей компании. В продажу поступает строительная пластина размером 10х20 штырьков. Пластиковый трактор Фергюсон можно использовать в качестве строительного набора и в качестве готовой модели.
1952 год. Производство Оле Кристансов расширяется, построен завод. Это обошлось компании в 350,000 датских крон. У компании теперь есть своя собственная столовая. Производятся большие пластиковые и деревянные машинки.
1953 год. Соединяющиеся кирпичики получают новое название: «LEGO Mursten». Логотип компании печатается на лицевой стороне каждого кубика. Первая заявка на регистрацию товарной марки. В продажу поступили подарочные коробки. В набор входила сборная модель Chevrolet. Также в продаже появилась пластиковая скорая помощь.
1954 год. В Дании 1 Мая официально зарегистрировано название LEGO. Годфрик Оле Кристансен отправляется в Англию и встречается с агентом по закупкам. Они говорят об игрушках. Агент считает, что игрушкам не хватает системы и некой идеи. Именно в это время у Годфрика зарождается идея создать систему игры. В этом году компания создает окна и двери для своих построек.
1955 год. После дальнейшего развития кубиков, компания создает совершенно новую систему игры. Начинается первый экспорт игрушек. Страна, куда экспортирует свою продукцию компания — Швеция. Годфрик Оле Кристансен представил новые товары на выставке в Нюрнберге, Германия. Реакция не очень положительная. LEGO System: 28 наборов, колеса и дополнительные элементы.
1956 год. Первое зарубежное торговое представительство открыто в Германии и называется ООО Игрушки ЛЕГО. Компания купила свой первый грузовик для перевозок.
1957 год. Годфрид Кирк Кристенсен назначен генеральным директором компании. Изобретен новый принцип крепления деталей. Открыто представительство в Швейцарии. ЛЕГО празднует свой 25-летний юбилей.
1958 год. Запатентована современная система крепления LEGO, благодаря которой модели стали более устойчивыми. Оле Кирк Кристенсен уходит в отставку, и во главе компании становится Годфрид Кирк Кристенсен. Первый в Биллунде телекс и копировальный аппарат. В Биллунде 140 сотрудников.
1959 год. Футура, департамент по развитию, теперь имеет в штате пять сотрудников. Основан отдел анализа рынка. Создан фотоотдел. Основаны офисы во Франции, Британии и Швеции. Производство стало настолько автоматизированным, что один оператор мог управлять двумя машинами одновременно. Компания LEGO подарила муниципалитету около 20 акров земли и выделила 50.000 датских марок для обустройства спортивных площадок.
1960 год. Склад с деревянными игрушками полностью сгорел. Производство деревянных игрушек прекращено полностью. В Биллунде примерно 450 рабочих. Открыты представительства в Финляндии и Голландии.
1961 год. Ассортимент ЛЕГО включает 50 наборов, 15 транспортных средств и различные отдельные элементы. Старт продаж в США и Канаде в сотрудничестве с корпорацией Самсонайт. Оскрытие представительства компании в Италии. Годфрид Кирк Кристенсен покупает небольшой самолет Piper Apache (с кабиной для двух пилотов и трех пассажиров) совместно с Sonderjyllands Flyselskab (позже Кимбер Эйр). Взлетно-посадочная полоса была построена в непосредственной близости от Биллунда.
1962 год. Запущено в производство колесо ЛЕГО, которое было в разработке с 1958 года Старт продаж в Сингапуре, Гонконге, Австралии, Марокко и Японии. Открыто представительство в Австралии Открыта должность менеджера по персоналу
1963 год. Годфрид Кирк Кристенсен представляет компании десять характеристик товара:
Детали LEGO теперь производятся из АБС пластика, который гарантирует надежное сцепление деталей. Открылось представительство в Австрии Создан отдел закупок Открылся аэропорт в Биллунде
1964 год. Строительные наборы, выпускаемые с инструкциями по сборке, запускаются в качестве дополнения к существующим основным и дополнительным наборам. Первые продажи на Ближнем Востоке (Ливан) Кубики ЛЕГО выставлены на Всемирной выставке в Нью-Йорке
1965 год. Первые продажи в Испании. В Биллунде более 600 рабочих. В продажу поступают пластины и аксессуары для кукольного домика.
1966 год. Ассортимент продукции включает в себя 57 наборов и 25 транспортных средств. В общей сложности, было выпущено более 706 миллионов деталей ЛЕГО в году. Продукция компании продается в 42 странах мира.
1967 год. Создается ЛЕГОЛЭНД. Существует более 218 деталей ЛЕГО (не включая детали разных цветов). В год продается от 18 до 19 миллионов наборов конструктора в год. Изобретены маленькие колеса для маленьких машинок — выпускаются с 1970 года.
1969 год. Серия ДУПЛО для детей до 5 лет была запущена в международную продажу. В Беллунде на фабрике работает 843 сотрудника. Выходит в свет первый фильм о Леголенде. Колеса для автомобилей ЛЕГО теперь производятся из ПВХ. Поезда теперь комплектуются 12 вольтным мотором.
1970 год. В Биллунде работает около 1000 сотрудников. Прибытие первого прототипа арифмометра.
1971 год. Первые продажи на Дальнем Востоке. Миниталия — запущен первый конкурентный продукт, правда, только в Италии.
1972 год. Лицензионное соглашение с компанией Samsonite закончилось. Открыт отдел по связям с общественностью. В этом году было произведено 1,8 миллиардов кубиков и других деталей ЛЕГО. Первые продажи в Чехословакии.
1973 год. Единый логотип LEGO, использовавшийся для всех серий заменяют разные логотипы, которые используются и по сей день. Новый логотип объединил все продукты компании под одним знаменем. Первые продажи в Восточную Европу (Венгрия). ЛЕГО США открыт в Брукфилде, Коннектикут. Открыт ЛЕГО Португалия. Психолог из Германии Карин Гроссман пишет книгу «Создавай больше из ЛЕГО». Это изучение 200 детей и их способов игры с кубиками. Открыт парк ЛЕГОЛЕНД в Зигсдорфе, Германия. В продажу поступил набор Лондонский автобус. В продажу поступили кукольные дома с аксессуарами.
1974 год. Открытие ЛЕГО Испания. Открыт отдел Футура. Парк ЛЕГОЛЕНД в Биллунде посетили около 5 миллионов человек. Отель Esso Motor (построен в 1968) в Биллунде был куплен и переименован в отель Via-a-Vis.
1975 год. ЛЕГО США переезжает из Брукфилда в Энфилд, Коннектикут. Начались поставки в США. В компании LEGO GROUP работает 2500 сотрудников. Основано ЛЕГО Португалия. Английский становится официальным корпоративным языком.
1976 год. Закрылся ЛЕГОЛЕНД в Зигсдорфе. Скульптура Роберта Джекобсена установлена в Биллунде. Миниталия, запущенная в производство в 1971 году удаляется из производственной линии.
1977 год. Килд Кирк Кристиансен, представитель третьего поколения семьи, присоединился к управлению компанией LEGO GROUP. Основание ЛЕГОЛЕНД в Австралии.
1978 год. «Система внутри системы» отдел моделирования Килд Кирк Кристиансена разбил ассортимент продукции на линии. Придуман логотип LEGO DUPLO.
1979 год. Килд Кирк Кристиансен стал презинетом и Исполнительным директором компании ЛЕГО. Логотип ЛЕГО ДУПЛО зарегистрирован как товарный знак. Основание LEGO Сингапур. Годфрик Кирк Кристиансен награжден Орденом Даннеброга.
1980 год. Создан отдел развивающих конструкторов. Согласно обзору, 70 процентов всех семей в Западной Европе теперь имели дома наборы с кубиками ЛЕГО.
1981 год. Первое мировое шоу ЛЕГО в Биллунде.
1982 год. Основание ЛЕГО Южная Африка. Основание отдела фантастики ЛЕГО. Компания с размахом празднует свой 50-летний юбилей со всеми своими сотрудниками в Биллунде. В этом же году вышла в свет книга «50 лет игры».
1983 год. В компании по всему миру работает 3700 сотрудников. Международный отдел ЛЕГО впервые проводит свою первую всемирную конференцию в Биллунде. В этом году в продажу поступает погремушка ДУПЛО, большие фигурки ДУПЛО с подвижными руками и ногами, поезда DUPLO, книги Fabuland.
1984 год. Открываются представительства компании в Бразилии и Корее. Совместная промо-акция с макдональдсом в США и Канаде.
1985 год. В апреле основана премия LEGO. Это международная ежегодная премия в размере 750,000 Датских крон (выросла до размера 1000000 крон в 1989 году) за исключительные усилия в интересах детей. Отдел закупок создан в Корее. Более 5000 сотрудников, 3000 из которых работают в Биллунде. Началось сотрудничество с профессором Сеймуром Папертом и бостонским M.I.T В продажу поступила ферма ДУПЛО.
1986 год. LEGO Grpup получила звание «Поставщик Ее Величества » 16 апреля (День Рождения Ее Величества королевы Датской Маргарет). Годфрик Кирк Кристиансен уходит в отставку в качестве председателя совета директоров ЛЕГО и Килд Кирк кристиансен принимает эту должность. В этом году в продажу поступила семья ДУПЛО (в комплекте собака). В игрушках появляются свет и звук.
1987 год. Разработан логотип в виде кирпичика. В компании трудится почти 6000 человек. Продукты ЛЕГО теперь продаются в 115 странах. Закрылся офис в Южной Африке. Корейский альпинист Янг-Ху установил маленькую модель ЛЕГО на вершине горы Эверест в Гималаях. В этом году в продажу поступили коробки для хранения деталей ЛЕГО и ДУПЛО.
1988 год. Открылась фабрика в Корнмаркене. В Августе прошел первый чемпионат мира по строительству ЛЕГО в Биллунде. Открыто представительство компании в Канаде. В Объединенном королевстве стартовала выставка «Искусство LEGO».
1989 год. Департамент образовательных продуктов переименован в Dacta. Слово “Dacta” происходит от греческого слова «didactic», что значит «изучение целей, средств и содержания обучения и процесса обучения». Доктор Сеймур Паперт становится LEGO-профессором исследований по обучению. Первый LEGO DACTA центр открылся в ЛЕГОЛЕНДЕ (после нескольких лет был переименован в ТЕХНИК ЛЕНД) Оле Кирк Кристиансен был введен в Зал Славы Индустрии Игрушек. В этом году в продажу поступила серия Пираты и Люди мира DACTA.
1990 год. Компания ЛЕГО теперь одна из 10 самых больших фабрик по производству игрушек, единственная в Европе (остальные находятся в Америке и Японии) 4 сентября был преодолен барьер в 1 миллион посетителей в год в Леголенде в Биллунде. 6 июля Годфрид Кирк Кирстиансен, сын основателя компании, отпраздновал свой семидесятилетний юбилей. Основано представительство ЛЕГО в Малайзии. LEGO Publishing переименовано в LEGO Licensing.
1991 год. Отель Виз-а-Ви в Беллунде перестроен и назван Отель LEGOLAND. В компании работает 7550 сотрудников. Количество формовочных машин на пяти фабриках компании достигло 1000 штук.
1992 год. Зафиксирован новый рекорд Гиннеса — строительство железной дороги ЛЕГО протяженностью 545 метров с тремя моделями локомотивов. На шведском телевидении был построен самый большой замок ЛЕГО. Более 400,000 кубиков были использованы для строительства замка размером 4,45х5,22 метра, занесенного в книгу рекордов Гиннеса. Финал 2 международного чемпионата ЛЕГО прошел в августе в Биллунде, в нем приняли участие 32 ребенка из 11 стран мира. Открыто представительство компании в Японии. Основание представительства компании в Венгрии. Впервые в Китайской Народной республике в продажу поступило большое количество продуктов датского производителя. Первое ЛЕГО шоу в России.
1993 год. В Швейцарии, в Виллисау открылась фабрика DUPLO общей площадью 60000 кв. метров. Фабрика закрылась в 2006 году. Восстановлено представительство компании в Южной Африке. Начато производство детской линии одежды ЛЕГО.
1994 год. Открыто представительство компании в Мексике. Стартовала первая в истории рекламная кампания на телевидении в Китае. Управление Верховного Комиссара ООН по делам беженцев использует мини-фигурки LEGO на плакатах по всему миру. В космическом центре в Хьюстоне открылась выставка «Путешествие в космос», организованная ЛЕГО США. Между Японией и Биллундом начали использовать переписку с помощью электронной почты. Открылся Центр ЛЕГО в Биллунде. 8880 сотрудников по всему миру. Кьелд Кирк Кристиансен удостоен звания рыцаря Ордена Денненборга.
1995 год. 13 июля скончался Годфрик Кирк кристиансен, сын основателя компании. Представительства в Бельгии и Нидерландах объединились и стали называться LEGO Benelux. В Латвии и Литве проходят еженедельные телевезионные программы, посвященные датскому конструктору. Выставки продуктов проходят в Латвии, Перу, Венгрии, Швейцарии, Дании, Гренладнии, США, Канаде, Италии и Эквадоре.
1997 год. Впервые поступил в продажу набор с инструкцией на CD-Rom. 13 октября в парке Дисней, Флорида, открылся магазин LEGO Imagination Center размером 700 кв. метров. Первый обучающий центр LEGO MINDSTORM открылся в музее Науки и Промышленности в Чикаго, США. 1 января бренды PRIMO и DUPLO были переименованы в LEGO PRIMO и LEGO DUPLO. Были основаны Центр обслуживания потребителей и в Биллунде и в америке. На Оксфорской улице в Лондоне открылся первый магазин детской одежды производителя.
1999 год. В марте открылся ЛЕГОЛЕНД в Калифорнии, город Карлсбад. LEGO Group подверглась реструктуризации. Изменения привели к потере 1000 рабочих мест. Митчел Резник из Массачусетскогог Университета был назван новой главой департамента образования. Кубик ЛЕГО был назван «товаром века» по версии журнала Fortune. Открылся интернет магазин компании. Открылся первый монобрендовый магазин в Дартфорте, Лондон, Англия. В 1999 году в продажу поступили такие продукты, как LEGO Mindstorm 1,5, серия Звездные войны, серия Винни Пух и Друзья и другие.
2001 год. LEGO Мой Мир получает важную награду в Германии в номинации «лучший программный продукт обучения» на книжной ярмарке во Франкфурте. Робот «Jitter» LEGO Mindstorms отправляется на орбиту вокруг Земли на Международной Космической станции. 2002 год Официальный слоган «Играй» теперь звучит как «Просто представь». Бренд LEGO DUPLO переименован в LEGO EXPLORE, который объединил все дошкольные направления. Компания открывает розничные магазины в Кельне, Германия, Милтон — Кинс, великобритания, Москве, Россия. В Гюнцбурге, Германия, открылся Леголенд.
2003 год. LEGO Group подписывает инициативу Глобального договора ООН Минифигурки, которые изображают реальных персонажей из жизни или фильмов, вместо желтого цвета лица делают более натуральный и естественный цвет и выражение лица. Первый фильм Биониклы «Маска света» выходит в свет и ему пророчат огромный успех.
2004 год. В январе компания объявляет результаты 2003 года — огромный дефицит. Владелец и генеральный директор ЛЕГО Кьелд Кирк Кристиансен руководит действиями по подъему компании. В октябре он назначает Йоргена Виг Кнудсторпа новый генеральным директором. Год заканчивается другим дефицитом — из-за огромных списаний. LEGO Group и Ferrari подписали соглашение о создании наборов,на основе знаковых гоночных автомобилях. Торговая марка DUPLO возрождена из-за возросших потребительских запросов.
2005 год. Парки Леголенд были проданы компании Merlin Entertainments. Материанская компания LEGO Group – KIRKBI – покупает долю Merlin Entertainments. Сегодня KIRKBI владеет третьей частью Merlin Entertainments. Датская компания снова на подъеме. Компания ЛЕГО назначает своего посла, чтобы наладить более тесные связи между компанией поклонниками. Фабрика LEGO на сайте www.lego.com позволяет проектировать свою собственную модель, а затем купить элементы LEGO, которые необходимы, чтобы построить ее в Интернете.
2006 год. В компании работает 4922 сотрудника LEGO Group объявляет о планах на аутсорсинг основных частей производства для внешних партнеров. Закрыт завод в Виллисау, Швейцария Сайт компании посещает в среднем 8 миллионов человек в месяц. В среднем каждый посетитель проводит на сайте 28 минут
2007 год. 10 августа компания празднует свой 75-летний юбилей в хорошей форме Клуб любителей ЛЕГО насчитывает более 2,6 миллионов членов Все поставки для европейских и азиатских рынков собрались в одном распределительном центре в Чешской Республике LEGO Group заключает лицензионное соглашение с компанией Lucasfilm Inc.для создания наборов из серии Индиана Джонс. Модель из серии Звездные войны Сокол Тысячелетия является крупнейшей моделью ЛЕГО. Его вес составляет 6 кг и состоит он из 5195 деталей.
2008 год. Кирпичик ЛЕГО празднует свое пятидесятилетие Сохраняя производство в Восточной Европе, Мексике и Дании, компания LEGO Group решает забрать большинство своей продукции, так что основная масса продуктов LEGO будет производиться в Дании. В свет выходит эксклюзивный набор Тадж Махал — самый большой набор, состоящий из 5922 деталей Владелец ЛЕГО Кьелд Кирк Кристиансен введен в Зал славы индустрии игрушек (США)
2009 год. Компания LEGO Group теперь занимает пятое место в мире по продажам игрушек Датская компания и кинокомпания Warner Bros. Заявили о планах по созданию первого в мире полнометражного мультфильма, основанного на кирпичиках и логотипах ЛЕГО. LEGO Group объявляет о многолетнем сотрудничестве с компанией Дисней, что дает возможность производить наборы по эксклюзивным правам на основе всего портфеля Disney и Disney Pixar. Совершенно новый продукт производителя игрушек — ЛЕГО игры. Это серия настольных игр для всей семьи. Пилотный проект был запущен в Великобритании и Германии.
2010 год. Запуск онлайн игры LEGO Universe. Крупнейшая в мире мозаика ЛЕГО собрана в Лондоне. Ее размер — 15,0х6,4 метров, для ее создание было использовано 384.000 кубиков и 1500 строительных пластин. Мозаика изображает несколько фигур из Звездных войн.
2011 год. Открыт Леголенд во Флориде LEGO Group является третьей в мире по объемам продаж игрушек. В продажу поступила модель LEGO Technic Unimog
2012 год » Step Up «: Организационные изменения для того, чтобы подготовить LEGO Group для будущего роста и сделать его более гибкой и конкурентоспособной компанией Закрыты линии LEGO Universe и DesignbyME, так как эти две линии очень не стабильны. LEGO Education становится отдельной дочерней компанией под LEGO A / S. В свет выходит новая линейка наборов для девочек от 5 до 8 лет — LEGO Friends.
2013 год. Компания продолжает активно расти и в отчетах за 2012 год видно, что продажи увеличились почти в три раза. LEGO MINDSTORMS отмечает свое 15-летие и выпускает 3 поколение: LEGO MINDSTORMS EV3 LEGO Group открывает офис продаж в Пекине, Китай и новый главный офис в Сингапуре. В городе Уайт Плейнс, США открывается сотый розничный магазин