в каком году появились джинсы в россии
История появления джинсов в России
Джинсы стали в России настолько привычной формой одежды, что кажется, что они были всегда. Их носят люди всех возрастов – от маленьких детей до пенсионеров.
Удобство, практичность, элегантность – все эти качества присущи джинсовым брюкам. А интересно, как давно они появились в России?
У джинсов есть официальный день рождения – это 20 мая 1873 года.
Именно в этот период компания «Ливай Стросс энд компани» оформила лицензию, позволяющую ей единолично изготавливать брюки с заклепками. А через 15 лет на джинсах марки Levi’s появляется кожаный лейбл, являющийся своеобразным знаком качества.
Если говорить о России, появление джинсов тут 1957 годом. В это время в Москве был организован фестиваль «Молодежи и студентов». И на этом мероприятии у участников и гостей была возможность не только увидеть живьем эти популярные штаны, но и пощупать их. Отдельным счастливчикам удалось их приобрести – тогда позволить себе купить джинсы далеко не все желающие. Кто–то предприимчивый умудрился их выменять, другим подарили. Так что именно с 1957 года начинается история джинсов в России.
Двумя годами позже в Москве состоялась первая выставка Соединенных. Среди других товаров, выставленных и являющихся для покупателей желанным приобретением, были джинсы Леви Страус. Как видите, приход джинсов датируется концом пятидесятых годов. Однако речь в данном случае пока не идет об их изготовлении.
Одним словом, конец пятидесятых – это начало прихода этой одежды в Советский Союз. Но это еще не практическое изготовление джинсов.
Интересна причина, почему в Советском союзе не состоялось производство джинсов, а точнее, оно было не слишком успешным. На самом деле, технологический процесс изготовления джинсовой одежды довольно сложен. Но когда предприниматели увидели, что модницы и модники готовы отдать любые деньги за «одежду ковбоев», то были предприняты попытки изготовления джинсов на месте. Производство обещало быть очень прибыльным, однако, кончилось сокрушительным провалом: не получилось изготовить ткань нужной плотности, возникли проблемы с окраской.
В настоящее время джинсы в России настолько популярны, что даже сложно назвать другую одежду, пользующуюся таким же огромным спросом. И что немаловажно, цены на них весьма демократичны.
Джинсы в СССР: от Levis до Болотнинской фабрики
В 50-е годы XX века на Западе джинсы стали атрибутом молодого поколения бунтарей. Это были свободолюбивые романтики, нонконформисты, непременной одеждой которых были синие джинсы, джинсовые или кожаные куртки. Такие, как Джеймс Дин в культовом фильме «Бунтовщик без причины». Или Джек Николсон и Питер Фонда в фильме «Беспечный ездок».
Кадр из фильма «Беспечный ездок», режиссер Деннис Хоппер
В СССР массово джинсы завезли в 1957 году участники Всемирного фестиваля молодежи и студентов. Однако настоящий джинсовый бум наступил в Советском Союзе в 60-ые годы, а достиг апогея в 70-ые и 80-ые.
Во второй половине 60-х началось победоносное шествие джинсов по стране Советов. Символической чертой популярности этого вида одежды стал знаменитый мультфильм «Бременские музыканты» (1969 г.). Его герои были одеты по последней моде (Принцесса — в мини, Трубадур — в джинсах). Это был некий акт легимитизации джинсов. С той поры в СССР к ним было странное, двойственное отношение: с одной стороны с ними как бы боролись, но в целом носить не запрещали.
О джинсах в СССР мечтали все: от научных работников до партийных функционеров
За «фирму» на барахолке просили месячную зарплату советского инженера
Именно на барахолке можно было купить те самые фирменные джинсы. Одно из главных свойств фирменных джинсов тех лет – «они должны были тереться». «Вытираются» штаны или нет – проверяли при покупке с помощью наслюнявленной спички. Ею терли по джинсовой ткани. Посиневшая спичка означала, что штаны «фирменные». По «фирмой» понимались следующие марки: «Levi’s», «Wrangler», «Lee». Истинные ценители знали цвет лейблов, ниток, где у какой марки расположены клепки и т.д. Были и другие фирмы, например, «Montana».
При носке темно-синяя джинсовая ткань (деним) красиво старела и со временем становилась только лучше: истиралась на швах и карманах, становясь светло-голубой, что придавало джинсам особенную уникальность. Джинсы были не только дорогими, но и качественными. Кстати о цене. В конце 70-х, начале 80-х прошлого века купить джинсы на барахолке можно было в ценовом диапазоне от 140 до 200 и выше рублей. Все зависело от марки и желаний продавца. То есть фактически купить джинсы можно было за одну зарплату честного советского инженера.
В джинсах можно было легко стать звездой дискотеки
В Новосибирске конца 70-х, первой половины 80-х можно было раздобыть джинсы производства «братьев по соцлагерю»: из Польши, Югославии, Чехословакии, Венгрии и ГДР. Например, студенты из ГДР учились на различных факультетах НЭТИ, и некоторые из них могли посодействовать в приобретении джинсов. Джинсы из ГДР были хорошего качества, но это все равно, что слушать эксперименты гэдээровской группы «Пудис» в стиле хард-рок, если есть возможность слушать настоящий Led Zeppelin.
В начале 80-х джинсы стали производить на швейной фабрике в г. Болотное Новосибирской области. Знатоки отмечают, что лекала для пошива джинсов были подобраны очень удачно, джинсы сидели «как влитые», а вот ткань была жестковата, вероятнее всего, из Индии. Те, кто не мог себе позволить фирменные «Levi’s» за 200 рублей, охотно покупали «Болотное» или «Тверь», но, как правило, отпарывали лейбл. Пришивать на отечественные штаны «лэйбу», например, от «Levi’s» считалось плохим тоном – могли легко уличить в подделке и поднять на смех.
Моду на «варенки» задавала отечественная эстрада. На снимке группа «Электроклуб»
Во второй половине 1980-х в моду вошли «джинсы-варенки». Юный Пресняков-младший распевал свои хиты именно в этих штанах. Но в магазинах о таких штанах даже не слышали. Впрочем, советские граждане изобрели тысячу рецептов изготовления новых джинсов. Чтобы какое-нибудь индийское изделие стало похожим на модную «варенку», его кипятили с отбеливателем, перетягивая резинками, для создания узора, или связывали узлом, отбивали белыми кирпичами, терли пемзой, варили с содой и хлоркой, после чего стирали в стиральной машине вместе с камнями.
Начиная с 90-х ажиотаж вокруг джинсов постепенно стих. Связано это прежде всего с исчезновением понятия дефицита. К эпохе Ельцина можно относиться по-разному, любить ее или ненавидеть, но факт остается фактом – дефицит в эти годы исчез. И джинсы из объекта чуть ли не культового поклонения стали просто модной, демократичной и удобной одеждой, доступной для каждого.
Синие, советские, твои. 36 лет назад родились первые джинсы СССР
Фото: © РИА «Новости» / Дмитрий Донской
Продать душу за джинсы.
Это преувеличение недалеко ушло от истины. Для советской молодёжи синие грубые брюки были не просто одеждой — это был образ жизни, заветная мечта, идеал крутизны. Наверное, первый айфон в наше время не хотели купить так, как в советское время приобрести джинсы.
Впервые джинсы ворвались в советскую брючную действительность в далёком 1957 году — на Всемирном фестивале молодёжи и студентов. Но фестиваль закончился, и джинсы уехали обратно за кордон. Советский Союз свои не производил. А за продажу заграничных полагался срок — как за спекуляции.
Поэтому долгие годы ношение джинсов было привилегией немногих, кто покидал СССР. В основном это были дети дипломатов, творческая интеллигенция и партийные работники. Простые же жители Страны Советов лишь горестно вздыхали.
Фото: © РИА «Новости» / Владимир Вяткин
Представьте, что вы получили оклад и ещё заняли, чтобы купить себе джинсы. Сегодня это звучит странно, но тогда люди шли на жертвы. Особенно молодёжь.
Первую попытку дать бой тлетворному влиянию Запада совершили в 1977 году. В Ивановской области, в городе Родники, на фабрике «Большевик» выпустили синие штаны с гордым названием «Орбита». Но что-то сразу пошло не так. Это были не джинсы — они были неудобными, они растягивались или, наоборот, сжимались после стирки. Но главное — отказывались выцветать. Выцветшие и чуть потёртые — таков был эталон синих джинсов.
Но нестойкий краситель индиго не одобрялся советским ГОСТом — и красили на века. В общем, «Орбита» не зашла — это были просто рабочие штаны синего цвета: крепкие, но немодные. Покупать их никто не хотел, и идею свернули.
Фото: © РИА «Новости» / Владимир Вяткин
Из Калинина в Тверь
Город, который мы сейчас знаем под именем Тверь, в советское время звался Калинин — в честь формального президента СССР сталинских времён Михаила Калинина. Формального, потому что реальная власть была у Сталина. Но вернёмся к штанам. Весной 1983 года в Калинине произошло невероятное. Там начали выпускать джинсы. На этот раз лицензию на выпуск купили у итальянской фирмы «Малифичио Кальцифичио Торинезе С.п.А». И назвали первые советские джинсы из Калинина «Тверь».
В джинсах была нормальная индийская ткань, хорошие итальянские молнии и клёпки, а модель была калькой с самых популярных в мире джинсов — «Ливай Страусс 501». Итальянцы привезли станки, обучили советских швей — и понеслось. 180 девушек работали в две смены. Каждая выпускала 24 пары джинсов в сутки. В год линия джинсовой одежды выбрасывала на прилавок 1 млн 200 тысяч пар.
Их сметали с прилавков в первые часы. Одна пара стоила 40 рублей, что было в 4–5 раз дешевле, чем у фарцовщиков. Советские джинсы, конечно, не могли переплюнуть в модности топовые модели Wrangler или Montana. Но качественные синие штаны советского производства для многих открывали дверь в мир крутизны и девичьего обожания. В общем, это было не суперкруто, но на троечку годилось. И даже миллиона пар в год не хватало.
Фото: © РИА «Новости» / Сергей Венявский
Пик популярности джинсов «Тверь» пришёлся на 1983–1986 годы. В 86-м фабрика даже докупила оборудование, чтобы расширить линию. Но к тому моменту дела у Советского Союза стали не очень. Денег стало меньше. И чтобы сэкономить, на фабрике решили заменить индийскую ткань на советскую. Как, впрочем, и молнии с пуговицами. Это было стратегической ошибкой.
Неизвестно в силу каких причин, но импортозамещение с джинсами не сработало. На выходе опять получалось чёрт-те что. Какое-то время джинсы «Тверь» ещё брали. Но в конце восьмидесятых государство разрешило малый бизнес, и началась эра фарцовки и перепродажи. Видов джинсов стало множество. Появились полулегальные заграничные модели. А потом и Калинин в Тверь обратно переименовали.
Прямой конкуренции тверская фабрика выдержать не смогла. И эра советских джинсов прошла. Впрочем, для миллионов жителей СССР та самая пара джинсов «Тверь» навсегда осталась тёплым воспоминанием о юности и о том, что можем, когда захотим, и джинсы выпускать — пусть и недолго.