в каком году пепси появилось в ссср
Как в СССР появилась пепси-кола
Компания, созданная более века назад в США, 40 лет назад пришла и в Советский Союз…
На нашей территории Pepsi как торговая марка могла появится еще в далеком 1938 году, но переговоры сорвались. Можете сами найти – как выглядел тогда их логотип
Долгие десятилетия советские граждане (не выезжавшие за рубеж, конечно) не знали вкус этого газированного напитка, в то время как в США жизнь без «колы» люди уже не представляли.
Все изменилось во время первой в Советском Союзе Американской национальной выставки летом 1959 года, когда вице-президент компании PepsiCo Дональд Кендалл привез партию напитка в СССР, а вице-президент США Ричард Никсон подвел Никиту Хрущева к стенду Пепси-Колы, предложив попробовать напиток на вкус. Никита Сергеевич выпил пару стаканов газировки с плохо скрываемым удовольствием. Всего же за время выставки советские граждане выпили более 3 млн стаканов Пепси-колы.
Несмотря на столь очевидный успех, прошло более десяти лет, прежде чем было достигнуто соглашение о производстве и продаже Пепси-Колы в СССР. Компания заключила бартерную сделку, в рамках которой стала дистрибутором водки «Столичная» в США в обмен на поставки концентрата. В 1974 году открылся первый завод по розливу Пепси в Новороссийске. По настоящему массовая продажа Пепси началась в Москве в 1979 году и была приурочена, понятное дело, к Олимпиаде-80.
Необычная форма бутылки (конусовидная, 330 мл), необычная сине-бело-красная этикетка, созданная не без влияния восточной «инь-янь» эмблематики, иноземное происхождение привлекали необычайно, особенно детей.
А вот главные конкуренты на Олимпиаде, борьба за нового потребителя была еще та.
Советский пищепром давно (с начала 70-х годов) выпускал напиток, подобный Пепси. Назывался он «Байкал». В состав его входили экстракты тонизирующих трав – элеуторакокка, зверобоя, лимонника. Но на прилавках магазинов он появлялся не часто, а Пепси за год появилась, как говорится, везде и повсюду.
Этому способствовала и реклама, например, «новое поколение выбирает Пепси!». Впрочем, напитку так и не удалось вытеснить отечественные «Ситро», «Лимонад» и пр. Об этом свидетельствует хотя бы тот факт, что компания PepsiCo впоследствии все же выкупила права на производство «Байкала».
В 1986 году Пепси стала спонсором Игр Доброй Воли, а в 1988 – разместила в эфире первый в истории советского телевидения рекламный ролик.
Бутылка Пепси-колы стоила 45 копеек (дороговато, так как, например, «Буратино» был в 2 раза дешевле). Стеклотару принимали назад за 10 копеек, но иногда требовали отклеивать этикетки, что, надо признать, было не так то просто…
Поговаривают, что прибыль от продажи напитка в СССР компания PepsiCo вкладывала в покупку водки «Столичная» и последующую её продажу на американском рынке, на что имела эксклюзивное право. Однако водочный рынок имел лимит, поэтому в 1989 году Пепси осуществила крупную сделку, купив у советского правительства 17 подводных лодок и несколько военных кораблей. Затем суда были перепроданы на металлолом. Также в рамках сделки были куплены несколько новых нефтяных танкеров, которые у Пепси приобрела норвежская компания. Глава Пепси в шутку сказал по этому поводу советнику президента США по безопасности: «Мы разоружаем СССР быстрее, чем вы».
Важно: мнение редакции может отличаться от авторского. Редакция сайта не несет ответственности за содержание блогов, но стремится публиковать различные точки зрения. Детальнее о редакционной политике OBOZREVATEL поссылке.
История появления «Пепси-Колы» в Советском Союзе в картинках
Специально для https://vk.com/stepan_demura Как корпорация «PepsiCo» выходила на рынок СССР? Сколько различных хитроумных и манипулятивных комбинаций было разыграно только для одного, внедрения американского образа жизни в сознание советских граждан. В 1953 году Никсона избрали вице-президентом, и через некоторое время дела «Пепси» пошли в гору. В 1959 году в Москве открывалась первая в истории национальная выставка США. И представлять американское правительство на ней должен был именно Никсон. Кендалл, глава корпорации «PepsiCo» не замедлил воспользоваться шансом.
«Вечером,— вспоминал Кендалл,— накануне открытия выставки, был обед в посольстве. Послом тогда был Томми Томпсон. Я признался Никсону, что у меня большие проблемы дома, и сказал: «Мне нужно, чтобы у Хрущева в руках оказалась пепси, не то мне несдобровать». Никсон ответил: «Не беспокойтесь, я подведу его к вашему киоску».
Хрущев попробовал обе и объявил: «Московская пепси-кола намного лучше, чем та, что сделана в Нью-Йорке». И стал предлагать московскую пепси окружающим со словами: «Вот хорошая пепси-кола». Пресса, конечно, посходила с ума. Наш рекламный лозунг в то время был «Будь общительнее, пепси поможет!». Фотографии разошлись по всему миру. В газетах на первых полосах были снимки Хрущева, угощающего пепси-колой, а подпись под фотографией гласила: «Хрущев хочет быть общительным». Но этого было мало.
«Я,— вспоминал Кендалл,— приехал в Россию в 1970-м на встречу с Косыгиным, который тогда был премьер-министром. Он рассказывал о пятилетнем плане, жал нам руки. Томми Томпсон, который был здесь послом в 1959 году, говорил мне: «Если хочешь иметь с ними дело, нужно забыть о прямых денежных сделках. Только бартер». И еще он сказал: «Русские вне себя из-за смирновской водки. „Смирнофф“ выглядит как русский продукт, а разливают ее в Хартфорде, штат Коннектикут. Нужно предложить им пепси в обмен на русскую водку».
Пожимая руку Косыгину, я представился, сказав, что я Дональд Кендалл из «Пепси-колы», он заметил: «А, вы тот самый человек, который хочет торговать с нами в обмен на нашу водку». И я понял, что Добрынин сообщил о наших планах. У меня с собой был портфель, где лежала банка пепси. Я достал ее и вручил Косыгину. Конечно, все тут же стали говорить, что Кендалл приехал проталкивать свою пепси. А внутри банки на самом деле был приемник. Я включил его, и он был настроен на московское радио, к удивлению Косыгина. Эффект был потрясающий. Этим вечером мы пошли на прием. Какой-то чиновник предупредил меня: «Через пять минут он к вам подойдет». Подойдя, Косыгин сказал: «Мы хотим с вами торговать, ваша пепси за нашу водку, литр на литр». Я уже успел выпить, чувствовал себя непринужденно и ответил: «Я могу понять, почему вы не министр торговли. Литр на литр! Мы, конечно, готовы отдавать литр за литр». Косыгин заметил: «Я говорю о вашем концентрате, литр на литр». И тут до меня дошло, что он имеет в виду».
8 сентября 1974 г. О чем разговаривал Леонид Брежнев с девушкой на линии розлива Пепси-Колы так и осталось тайной
Весной 1974-го в Новороссийске открылся первый — и на следующие несколько лет единственный для 1/6 части суши — цех по производству заграничного напитка. Только здесь «Пепси» можно было спокойно, без всяких очередей приобрести прямо на улице. По цене 45 копеек, против 15 копеечного лимонада. Осушить бутылочку из горлышка. И сдать ее назад, вернув свои законные 10 копеек «за тару».
Начало 1980-х гг. Фирменный киоск «Пепси Колы» в СССР
В 1980 году во время московской олимпиады все спортсмены и работники, обслуживающие спортплощадки, пили пепси совершенно бесплатно и официально. Единственным ограничителем была стеклянная тара, которую надо было ежедневно возвращать развозчику пепси-колы. Иначе на следующий спортивный день точка недополучала ровно столько полных ящиков сколько не вернула с пустой тарой. Так оно и было, т.к. часть напитка неизбежно безвозвратно уплывала на сторону, а бутылочки 0,33 л в СССР всегда были в большом дефиците.
Торжественное открытие цеха по производству «Пепси-колы» состоялось 31 мая 1974 года. Работники Треста № 12 справились с заданием партии, обеспечив сдачу объекта под ключ за неполные 11 месяцев. Рекорд, о котором говорил Дональд Кенделл, был побит. Он, кстати, лично приехал на церемонию и привез с собой весь совет директоров PepsiCo, в который входили представители крупнейших американских корпораций: «Дженерал Моторс», IBM, «Чейз» и других. В книге почетных гостей Кенделл оставил запись: «Завод является самым прекрасным и, конечно, одним из самых современных заводов в мире». Для справки. В момент проведения переговоров с американцами речь о Новороссийске не заходила. В городе даже не было собственных источников водоснабжения. Пресную воду доставляли танкерами из Туапсе. В начале 1970-х в Новороссийске шла ударная стройка. Прокладывали Троицкий водовод — от артезианских скважин через горы.
Второе открытие цеха «Пепси-колы» случилось в начале осени того же года. — 7 сентября мы ждали на заводе Брежнева, — вспоминает Дмитрий Кусмарцев. — Столы накрыли, нарядили всех. Но тут звонят директору и сообщают: «Леонида Ильича военные моряки по дороге перехватили». На следующее утро к 10:00 снова назначили визит. И теперь Брежнев уже точно приехал. Он был очень прост в общении. Прошелся по цехам, посмотрел внимательно на все, посмеялся с рабочими, а потом о чем-то пошептался с девушкой, которая стояла на линии разлива. Когда уже вышли на воздух, я оказался от него неподалеку. И вдруг вижу, как Леонид Ильич остановился и замолчал, а потом у него на глазах появились слезы. Тихо так сказал: «Это надо же, сколько я ребят потерял на этом месте». Тогда ведь кроме завода вокруг ничего еще не было построено — даже старые воронки были хорошо видны.
Для справки. В 1982 г. в аппарате ЦК КПСС была подготовлена справка о работе «PepsiCo» в СССР. Она свидетельствовала, что в 1973–1981 гг. в США было отгружено 1,9 млн декалитров водки «Столичная» на сумму 25 млн долларов. При этом напитка «Пепси-кола» за тот же период было выработано 32,3 млн декалитров и от его продажи выручено 303,3 млн рублей (с учетом валютного курса — на 139,3 млн рублей больше). Таким образом, формула Косыгина «обмен литр на литр» на самом деле обернулась разницей 1 к 17.
Весной 1990 года Горбачёв дал своё согласие на то, чтобы американская компания «PepsiCo» купила у Советского Союза 17 подводных лодок по цене 150 тысяч долларов за штуку, а также крейсер, фрегат, эскадренный миноносец и 10 нефтяных танкеров. После этого Кендалл сказал президенту США свою знаменитую фразу: «Мы разоружаем СССР быстрее, чем вы».
А Вы помните вкус пепси времен СССР? Расскажите, интересно.
Понравился пост? Расскажите о нём друзьям, нажав на кнопочку ниже:
Как в СССР появилось «Пепси»
Думаю, многие из вас во времена СССР застали напиток «пепси-кола», который весьма сильно отличался от всей газировки, что произволилась в Союзе. Что интересно, пепси-кола не импортировалась, а производился прямо в СССР по лицензии компании «Пепсико». Долгое время я считал, что «Пепси» появилось в СССР только во времена перестройки, уже после 1985 года, когда начали массово появляться кооперативы и совместные предприятия, но как оказалось — этот напиток появился в Союзе аж в 1974 году — именно тогда в городе Новороссийске начала работать первая линия по производству «Пепси», а первым невольным «рекламным лицом» Пепси в СССР стал Хрущёв)
Под катом — рассказ о том, как «Пепси» пришла в СССР. Обязательно заходите под кат, пишите в комментариях ваше мнение, ну и в друзья добавляться не забывайте. И да, на телеграм-канал тоже подписывайтесь)
02. Начну сразу с интересного — с того, как советским «рекламным лицом» «Пепси» невольно стал сам Хрущёв. Летом 1959 года Никита Сергеич посетил Американскую национальную выставку, где вице-президент США Ричард Никсон возле стенда компании «Пепсико» угостил его пепси-колой. В последующие дни вот этот фотоснимок Хрущёва, осторожно отпивающео из стаканчика с надписью «Pepsi», облетели многие мировые издания:
03. Впрочем, в СССР пепси-кола не пришла ни в 1959-м, ни в 1960-е годы — договоренность о выпуске пепси-колы в СССР появилась уже в брежневские времена, причем сама договоренность была довольно экзотической — компания «Пепсико» стала в США дистрибьютором водки «Столичная» в обмен на право поставлять в СССР концентрат «Пепси». В 1974 году открылся первый завод в Новороссийске, на фото — Брежнев осматривает линию по производству пепси-колы:
04. Пепси-кола стала молниеносно популярной. Думаю, не в последнюю очередь тут сыграл этакий флёр «красивой западной жизни» (пьют колу, слушают джаз, катаются в кабриолетах), плюс сам вкус напитка был весьма необычным, не похожим на традиционные фруктовые лимонады. Ещё, по-моему, немалую роль в популярности пепси-колы сыграл сам логотип — красно-синие полуокружности ассоциировались с чем-то динамичным, современным, «наэлектризованным» и отлично сочетались со вкусом напитка — лично я до сих пор считаю логотип «Пепси» одним из лучших примеров графического дизайна тех лет, причем он неплохо смотрелся и в адаптированном варианте, с кириллицей.
Вот так выглядела этикетка советской пепси-колы. Срок годности, как и у других напитков, отмчался рисочками-просечками напротив нужного года и месяца в нижней части этикетки.
05. На рост продаж пепси-колы в СССР повлияла и Олимпиада 1980 года — советское правительство стремилось всячески показать зарубежным гостям, что в СССР живется не хуже, чем «там», для чего из Москвы вывезли всех бомжей и проституток, а также установили автоматы по продаже пепси-колы) Автоматы «Пепси» напоминали обычные советские автоматы по продаже газировки с сиропом, правда традиционных тех клавиш («вода без газа», «вода с лимонным сиропом», «вода с апельсиновым сиропом») на этих автоматах не было.
Выглядели автоматы вот так, как на этом фото. Снимок не очень резкий, но можно предположить, что стакан пепси-колы стоил в автомате 20 копеек, что примерно соответствует магазинной стоимости напитка (33 копейки за бутылку 0,33 без учета стоимости посуды). Что было, в общем-то, довольно немало в сравнении с обычной газировкой с сиропом.
06. Кстати, во времена Олимпиады у пепси-колы были и конкуренты — например, напиток «Фанта», который, как известно, производит компания «Кока-кола» — снимок сделан как раз во времена Олимпиады, в 1980 году. А ещё обратите внимание на разливное устройство — оно практически ничем не отличается от современных автоматов по разливу напитков в кафе.
07. А вот так выглядели ларьки по продаже «Пепси» — да, в восьмидесятые годы пепси-кола часто продавалась как отдельный продукт в отдельных киосках, снимок сделан в Москве в 1983 году.
08. Ещё один фотоснимок фирменного ларька. Как можно заметить — ларьки «Пепси» имели единый корпоративный дизайн, который в те годы выглядел достаточно футуристично:
09. Цветная фотография киоска «Пепси»:
10. В небольших городах отдельных фирменных киосков по продаже пепси-колы не существовало, а напиток просто завозили в сеть розничной продуктовой торговли, либо же продавали через небольшие киоски по продаже всякой продуктовой и хозяйственной мелочевки. Так, например, в городе Припять совершенно точно продавалась «Пепси» (я встречал в этом городе пустые бутылки из-под пепси-колы), но при этом фирменных ларьков не было.
В небольших городах «Пепси» считалась продуктом дефицитным и статусным — и, как и любой дефицитный продукт (вроде бананов), разметалась с прилавков достаточно быстро. Причем разбирали пепси-колу нередко целыми сумками (как на фото ниже), и это несмотря на довольно высокую стоимость — 45 копеек за бутылочку 0,33 (бутылка «советского» лимонада стоила в 2 раза дешевле).
Многие до сих пор считают, что пепси-кола из СССР была намного вкуснее современной. Как-то мы обсуждали эту тему с 
tranzewatte, и он вспоминал, что открытая бутылка «той» пепси пахла колой на всю комнату, а в современной пепси-коле почти не осталось «того» запаха и вкуса.
Думаю, отчасти такие впечатления сохранились по тому же принципу, что и воспоминания о вкусе советского мороженого, хотя в вопросе со вкусом пепси-колы доля правды есть — лично я недавно пил «Пепси» в минском «Бургер-кинге» — так вот разливная пепси-кола там действительно сильно «разбавленная» (много газировки и мало концентрата), почти без запаха. А с современным бутилированным вариантом я не сравнивал, так как редко покупаю газировку.
А вы пили «Пепси» в СССР? Что можете сказать про вкус, отличается от современной пепси-колы?
Как Pepsi стала первым американским брендом, укоренившимся в Советском Союзе?
Знаете ли вы, что PepsiCo пыталась иметь дело с советскими подводными лодками и танкерами, и имела монополию на продажу водки Столичная в США?
К кому надо обращаться, чтобы попасть на рынок СССР?
«У нас была очень красивая форма, как у врачей: белые халаты, шляпы, одежда, изготовленная лично для каждого работника. Мы все гордились нашей работой, и работать здесь было очень престижно », — вспоминает Валентина Мережко, жительница южного города Новороссийска. Она была одной из счастливчиков, которые работали на первом в СССР заводе Pepsi, который открыл свои двери в 1974 году, производя до 160 000 бутылок Pepsi в смену.
В то время глава компании Дональд М. Кендалл назвал его «лучшим и самым современным заводом PepsiCo в мире». Должно быть, он был удивлен, что завод был построен всего за 11 месяцев — чего никогда не было достигнуто раньше с любым другим заводом Pepsi.
Кендалл мечтал об этом много лет, но летом 1959 года на Национальной выставке в Москве в парке «Сокольники» пришла удача. В то время он отвечал за международные операции Pepsi и попросил Ричарда Никсона, тогдашнего вице-президента США, помочь ему «дать Pepsi в руки [Никиты] Хрущева». Никсон согласился, а остальное уже история. Компания стремилась выйти на российский рынок, тем более что основной конкурент Pepsi, Coca-Cola, там не работал.
В перерывах между переговорами с советским лидером о соперничестве их стран в производстве товаров народного потребления Никсон выполнил свое обещание Кендаллу, и вышеприведенная картина была сделана. Это была лучшая реклама, которую могла когда-либо хотеть компания в Советском Союзе!
Никсон фактически обманул Хрущева, попросив попробовать два типа пепси: один, сделанный в США, и один, сделанный в Москве (мы предполагаем, что американцы привезли концентрат в Москву и добавили местную воду). Конечно, советский лидер предпочел последнее, а затем продвинул его всем на выставке. Пресса сошла с ума и опубликовала фотографии Хрущева, держащего пепси с надписью «Хрущев хочет быть общительным», что было ссылкой на лозунг Пепси в США в то время: «Будь общительным, пей Пепси», которая со временем сменилась на более явную «Pepsi — для тех, кто чувствует себя молодым». Ну а в 1964 году уже на полную использовался всем нам так хорошо знакомый слоган «Новое поколение выбирает Pepsi». Реклама напитка оказалась настолько удачной, что даже попала в учебники по маркетингу.
Однако только в 1972 году Pepsi стала первым капиталистическим брендом, произведенным в Советском Союзе. В соответствии с соглашением, PepsiCo начала поставлять концентрат и оборудование для 10 будущих заводов, где концентрат должен был быть разбавлен, разлит по бутылкам и распределен по всей стране.
Бартер на водку
Однако одной из проблем, которую нужно было решить, была оплата. Советские рубли не могли быть обменены на международном уровне из-за валютного контроля Кремля, который сделал незаконным не только торговать ими на международном уровне, но и вывозить валюту за границу. Поэтому была заключена бартерная сделка, в соответствии с которой концентрат пепси обменивался на водку Столичная и право на ее распределение в США — литр за литр.
Первоначально предполагалось, что первый завод появится в Сочи, но из-за недостатка источников пресной воды поблизости было решено построить его в Новороссийске. Когда завод открывался, советские люди часто приезжали в Новороссийск с двумя целями: провести отпуск на Черном море и попробовать Пепси.
К концу 1982 года появилось еще семь заводов: в Москве, Ленинграде, Киеве, Ташкенте, Таллине, Алма-Ате и Сухуми.
В 1973-1981 годах в США было отгружено 1,9 млн. декалитров водки Столичная (Stolichnaya) стоимостью 25 млн. долларов, и было произведено 32,3 млн. декалитров Pepsi. Это позволило Кремлю заработать 303,3 млн. рублей. Бартерная сделка с СССР позволила компании получить прибыль только от продажи водки в США — она не выиграла от продажи Pepsi в Советском Союзе.
Цена за бутылку американского безалкогольного напитка в два раза превышала стоимость советских напитков (лимонад стоил 10 копеек). Бутылку Пепси-колы 0,33л. можно было купить за 45 копеек, а затем вернуть стеклянную бутылку, чтобы получить 10 копеек назад.
В 1988 году Pepsi стала первым западным брендом, который разместил платную рекламу на советском телевидении. В рекламе фигурировал не кто иной, как Майкл Джексон.
Боевые корабли за Пепси
После американской реакции на советскую интервенцию в Афганистане в 1979 году продажи водки резко упали, и PepsiCo начала искать что-то еще для обмена. Компания нашла своеобразный способ продолжить свой бизнес — советские военные корабли.
В мае 1989 года Pepsi купила 17 подводных лодок (по 150 000 долларов каждая), крейсер, фрегат и эсминец, которые впоследствии были перепроданы на металлолом. Кроме того, компания купила новые советские нефтяные танкеры, а затем арендовала их или продала в партнерстве с норвежской компанией. Именно тогда Кендалл классно заметил, обращаясь к советнику по национальной безопасности США Бренту Скоукрофту: «Мы разоружаем Советский Союз быстрее, чем вы».
Рекламный ролик Pepsi 1990 года в СССР: «Новое поколение выбирает Пепси».
Сделка века
Год спустя компания подписала историческое соглашение с Кремлем. В рамках крупнейшего в истории соглашения между американской корпорацией и Советским Союзом PepsiCo подписала соглашение об обмене Pepsi-Cola на корабли и водку. Соглашение оценивалось более чем в 3 миллиарда долларов. Ожидаемая сделка должны была значительно расширить доступность Пепси-колы в СССР. И впервые PepsiCo стала получать прибыль не только на Столичной водке, но и на океанских грузовых судах и танкерах. В соответствии с новой сделкой Советский Союз продал 10 танкеров и грузовых судов на общую сумму более 300 миллионов долларов.
Несмотря на надежды Кендалла на то, что это будет способствовать дальнейшему расширению PepsiCo в стране, распад Советского Союза разрушил его планы, и компания никогда не претендовала на корабли. Они находились в новой независимой Украине, которая хотела заключить что-то для себя. Внезапно PepsiCo пришлось столкнуться с 15 штатами вместо одного. Хуже всего то, что теперь на рынок вышел ее основной конкурент Coca-Cola, и PepsiCo изо всех сил пыталась удержать свою долю на рынке в России.
Pepsi в современной России
Сегодня Pepsi занимает прочные позиции на российском рынке, производя широкий ассортимент товаров. И все же время от времени россияне ностальгически вспоминают об уникальном вкусе Пепси в стеклянной бутылке, говоря, что он вкуснее, чем сегодня, потому что пластик разрушает вкус.
Вот кое-что, демонстрирующее степень этой ностальгии: один счастливый обладатель оригинальной бутылки Pepsi советской эпохи предложил продать ее за 6 400 рублей. Конечно, это уже просроченный продукт, но все же хорошая находка для любителей старинных предметов!
К слову, по итогам 2019 года Pepsi обогнала Coca-Cola по продажам в торговой сети «Соседи». С рейтингом можно ознакомится тут: