в каком году был основан адидас
Puma и аdidas: история основания спортивных брендов, которая вдохновит вас
Две фабрики, которые находятся практически через дорогу друг от друга, производят на первый взгляд одно и тоже, а их владельцы – два поссорившихся брата, которые разделили производство и стали друг для друга врагами и главными конкурентами. Нет, это не сюжет рекламы всем известного шоколадного батончика, это история появления брендов Adidas и Puma.
Старт производства
В 1898 в городе Херцогенаурах, в семье Дасслеров родился третий ребёнок – Рудольф, через два года у него появился ещё один брат – Адольф. По мере своего взросления дети, сначала, помогали матери, которая работала прачкой, они помогали стирать и гладить, а также развозили чистое бельё заказчикам. Затем сыновья устроились на обувную фабрику, где работал отец. Когда началась Первая мировая война, старших братьев призвали на фронт. Адольф не подходил по возрасту, и его родители устроили учеником в местную пекарню. Рудольф был отправлен на Западный фронт, в Бельгию, где и провёл всю войну, Адольф всё-таки не смог избежать призыва, но его призвали уже в самом конце войны. Вернуться домой он смог уже в конце 1919 года, на родине он вместе с отцом занялся производством обуви, в том числе специальной обуви для инвалидов, на которую после войны был большой спрос. Страна с большим трудом восстанавливалась после окончания конфликта, у населения практически не было денег, поэтому производить качественные, а потому дорогие товары было бессмысленно. Обувь делали из списанного военного обмундирования, а подошвы из автомобильной резины.
Судьба Рудольфа сложилась по-другому, он после войны он отправился в Мюнхен, где окончил полицейские курсы и даже устроился на работу в полицию, но надолго там не задержался. Он сменил несколько компаний, где работал в сфере продаж, а в 1924 году его младший брат предложил ему основать производство обуви для спортсменов, предприятие было рискованным, но Рудольф согласился. В отличие от своего брата, который неплохо заработал на совместном с отцом производстве, денег у него не было. Поэтому в качестве своей части стартового капитала старший брат внёс пишущую машинку. В «Gebrüder Dassler» (братья Дасслер), именно так называлась новая фирма, Рудольф занимался тем же, чем и раньше – продажами, Адольф в свою очередь был сконцентрирован на производстве.
Первый успех
Обувь, которую производила фирма братьев очень быстро начала набирать популярность среди спортсменов, во многом благодаря новому изобретению Афольфа – шипам, которые по специальному заказу производили кузнецы братья Целейн. Благодаря шипам спортсмены получали большую устойчивость, а ортопедические стельки делали обувь более комфортной. В 1928 году это изобретение было запатентовано компанией братьев. Рудольф тоже не терял времени даром, благодаря его работе на первых же после появления фирмы Олимпийских играх 1928 года в Амстердаме, ряд спортсменов выступал в обуви, произведённой братьями. Во время следующей Олимпиады немецкий атлет, выступавший в обуви Дасслеров, выиграл медаль.
Развитию компании поспособствовала смена власти в Германии, правящей партией стала Национал-социалистическая рабочая партия немецкая рабочая партия. Которая уделяла очень много внимания спорту, а потому обувь, которую создавала компания братьев стала ещё более востребованной. В 1936 году в Берлине прошла Олимпиада и братья приняли ещё одно очень смелое решение: они заключили договор с темнокожим спортсменом из Америки – Джесси Оуэнсом. В стране, где были запрещены межрассовые браки, а дети темнокожих солдат Антанты, жившие в Рейнской области, подвергались принудительной стерилизации, такое сотрудничество действительно было рискованным. Но риск оказался оправданным, Джесси в новой обуви выиграл четыре золотые медали и установил мировой рекорд, это прославило братьев на весь мир. Фирма становилась всё более успешной, братья могли себе позволить нанять всё больше сотрудников, а потому они выкупили здание, которое арендовали, надстроили третий этаж, а потом построили ещё одну фабрику. Компания производила 1000 пар в день, обеспечивая обувью спортсменов, выступающих в 11 дисциплинах.
Раскол
Рудольфу снова пришлось тяжелее, чтобы не попасть на фронт он имитировал куриную слепоту, но и это не помогает, его определяют в машинописное бюро в польском городе Тушин. В 1945 он дезертировал, но был арестован гестапо, его отправили в концлагерь, но и туда ему попасть было не суждено, во время транспортировки его освободили американские солдаты. Но беды Рудольфа на этом не закончились, уже после окончания войны он снова был арестован. На этот раз за сотрудничество с гестапо, оккупационные власти отправили его в лагерь для интернированных.
Арест
Во время ареста Рудольфу сообщили, что на него кто-то донёс, он заподозрил брата и затаил обиду. Узнав, что в отношении Адольфа началась процедура денацификации, он начал давать показания. По его словам, на их фабрике по инициативе Адольфа началось производство военного оборудования, а его брат лично занимался агитацией рабочих, выступая перед ними с речами. Зная о разногласиях Адольфа с партией, и о его любви к спорту, из-за которой он и открыл производство, верится с трудом, но несмотря на это он получил два года условно. Фабрику обязали производить хоккейные коньки и отправлять их в США, дела постепенно налаживались, рабочим перестали выдавать дрова и пряжу вместо зарплаты. Но отношения между братьями продолжали ухудшаться, после смерти отца в 1948 они приняли решение разделить производство. Сотрудников поставили перед выбором, и большинство приняло решение остаться с Адольфом. Они решили не производить по отдельности левые и правые кроссовки, вместо этого открыли две полноценные компании. Так в одном городе совсем рядом появилось две конкурирующие фабрики – Addas от Адольф Даслер и Ruda от Рудольф Дасслер, позднее фирмы стали называться Adidas и Puma. Младший брат остался в старом здании, а те сотрудники, которые остались верны старшему переехали в новое, которое было закрыто из-за войны.
Жизнь в разлуке
Каждая из компаний стремилась обойти другую, между братьями шла настоящая война, рабочие отказывались сидеть за одним столом с теми, кто работал на конкурирующей фабрике. Город буквально разделился на два лагеря. Компании регулярно подавали друг на друга иски, из-за слоганов, по подозрению в промышленном шпионаже. На обуви Рудольфа впервые появились сменные шипы, он начал распространять их среди футбольных клубов в местных лигах, перед чемпионатом мира по футболу — 1954 к нему пришли представители сборной, чтобы обеспечить команду бутсами, но у компании не оказалось физической возможности для этого.
В итоге «обувал» сборную Адольф, он же сидел вместе с командой на скамейке запасных во время финального матча, и именно он убедил футболистов заменить шипы, что в итоге сыграло решающую роль в той победе немецкой сборной. После этого триумфа Адольф договорился с Олимпийским комитетом, о размещении рекламы на стадионах. Оба брата активно включали в производство своих сыновей, в какой-то момент сын Рудольфа Армин и сын Адольфа Хорст заключили тайное соглашение: они договорились не уводить друг у друга спортсменов, а также не подписывать контракт с Пеле, чтобы не повышать цены на рекламу. Но когда Puma привлекла практически всех игроков сборной, у Пеле возникли вполне логичные вопросы и Армин нарушил договор, так вражда перешла и на следующие поколения Дасслеров. Бразилия в итоге выиграла чемпионат мира, а в контракте Пеле был прописан отдельный пункт, по которому перед началом одного из матчей, в центральном круге он должен был завязать шнурки, чтобы весь мир увидел, что у него на ногах.
Несмотря на то что братья несколько раз проводили тайные встречи, они так и не помирились. Вскоре у Рудольфа обнаружили рак лёгких, перед его смертью священник позвонил Адольфу и попросил приехать, Адольф отказался, но попросил передать Рудольфу, что прощает его, а компания Adidas выпустила официальный релиз: «Семья Адольфа Дасслера не хотела бы давать никаких комментариев по поводу смерти Рудольфа Дасслера». Он не появился и на похоронах брата, а через четыре года скончался сам, не восстановившись после инсульта. Братья похоронены в родном городе, на одном кладбище, на разных его концах, и теперь уже никто и никогда не узнает, что в действительности стало причиной их ссоры. А об этой истории в 2016 году был снят фильм.
Adidas
В 20-х годах XX века в Германии в городке Герцогенаурах обычная баварская семья по фамилии Дасслер решила открыть дело по изготовлению обуви. Начали с производства тапочек, которые делали из оставшегося после Первой мировой войны обмундирования и резиновых покрышек…
Неизвестно, как развивалось бы семейное предприятие дальше, не будь у Дасслеров сына Адольфа. Его изобретательный ум и организаторские способности позволили их скромному делу активно развиваться и процветать. Первоначально предприятие носила название «Обувная фабрика братьев Дасслер», которое возглавляли братья Рудольф и Адольф.
Адольф был большим поклонником футбола и проникся идеей создать для спортсменов максимально удобную обувь. Он часто гонял мяч с местной командой, а заодно и тестировал свои новые изобретения. Так, в 1925 году он придумал первые в мире футбольные бутсы, оснастив обувь металлическими шипами.
Большой интерес покупателей к инновационной обуви от Дасслеров вскоре позволил семье обзавестись собственной фабрикой, которая производила ежедневно сотню пар обуви. И это были уже не банальные тапочки, а обувь, предназначенная для спорта.
Изобретение шипованных кроссовок произвело сенсацию в спортивном мире, и у Адольфа родилась идея экипировать профессиональных спортсменов для выступлений на Олимпиадах. Так, в 1928 и 1932 годах на главных спортивных играх некоторые спортсмены выбрали обувь фабрики Дасслеров, а в 1936 году атлет из США в дасслерах установил несколько мировых рекордов в беге. После таких успехов бизнес семьи стал процветать и в 1938 году Дасслеры открыли еще одну фабрику.
После войны в 40-х годах между братьями Дасслер будто пробежала черная кошка. Они перестали общаться и разделили семейный бизнес. Ади забрал одну фабрику, а Руди – другую. В 1948 году Адольф дал своей компании название Adidas – по начальным буквам своих имени и фамилии, а в 1949-м придумал логотип бренда с тремя полосками-ступеньками, символизирующими движение вверх в достижении спортивных целей.
Сегодня Adidas использует несколько лого с тремя полосками: ступеньки, трилистник и полоски в круге. Первый можно найти на спортивной экипировке, второй используется в ремейках коллекций прошлых лет, а третий – в линейках для стильной молодежи.
Адольф Дасслер продолжает изобретать и усовершенствовать обувь для своей любимой игры – футбола. В 1949 году он придумывает бутсы со съемными шипами, а в 1950-м – выходит модель Adidas Samba с подошвой, позволяющей играть в футбол при плохой погоде. Не случайно в 1954 году немецкая сборная по футболу, экипированная Adidas, завоевывает золотые медали чемпионата мира. Несмотря на эти успехи Ади не ограничивается выпуском кроссовок. Он начинает производство спортивных одежды и сумок. Впрочем, именно обувь остается его любимым делом.
В 1968 вышла модель Gazelle – узкие и гибкие кроссовки из мягкой замши с плоской подошвой из вулканизированной резины, в 1969 году – ставшие классикой Superstar с резиновым мыском-ракушкой, а в 1971 году – легендарные Stan Smith, кроссовки специально для выдающегося теннисиста Стенли Смита, полюбившиеся затем многим модникам и звездам.
В 1978 году фирма перешла в руки жены Адольфа, которая продолжила ее успешное развитие, а затем к их с Ади сыну – Хорсту. В этот период была выпущена еще одна инновация – кроссовки Adidas Micropacer со встроенным шагомером. К сожалению, Хорст Дасслер рано умер, и в 1989 году его сестры продали компанию французскому бизнесмену Бернарду Тапи. Развитие компании замедлилось, молодые бренды начали обгонять легендарную компанию, предлагая более интересные товары. Наконец, в 1993 году Adidas обновила свою команду, которая вдохнула в нее новую жизнь.
Adidas продолжила активно развивать свою продукцию для различных направлений спорта, модной молодежи, а также туристическую экипировку. В XXI веке Adidas снова, как и много лет назад, может похвастать изобретениями. Например, подошвой, выполненной по технологии Boost, из гранулированного вспененного материала, что дает отличную амортизацию и улучшает результаты в беге.
Бренд создает интересные новинки в сотрудничестве с известными дизайнерами и звездами шоу-бизнеса, например, Y-3 при участии авангардного дизайнера Йоджи Ямамото или YEEZY с известным музыкантом Канье Уэстом.
ПУТЬ К УСПЕХУ: история бренда ADIDAS
У каждой великой истории есть начало
Слоган: Impossible is Nothing
1933 год стал для братьев Дасслер, как и для всей Германии, а затем и для всего мира, годом перемен. К власти в стране приходит Адольф Гитлер, каждый поставлен перед выбором и братья единодушно делают ставку на нового лидера и вступают в НСДАП (национал-социалистическая немецкая рабочая партия). Они видят радужные перспективы для компании в будущей нацистской Германии. Но нацизм приносит с собой не столь привлекательные для бизнеса последствия, братья Дасслеры вынуждены участвовать в разгорающейся войне. Адольф Дасслер вскоре возвращается к работе, но фабрика производит уже не спортивную обувь, а вооружение для армии. Рудольф Дасслер продолжает службу, по слухам, он даже состоял в гестапо. Те же слухи настойчиво утверждают, что по окончании войны, в ходе следствия проводимого американскими военными, Адольф Дасслер активно участвовал в процессе разоблачения и обвинения собственного брата, от его имени был написан донос, обвиняющий Рудольфа Дасслера в участии в деятельности гестапо. Последовали и обратные обвинения и взаимные нападки. Подробнее обо всех этих событиях можно прочитать в книге Барбары Смит (Barbara Smit) «Три полоски против Пумы» (нем. — «Drei Streifen gegen Puma», англ. — «Three Stripes Versus Puma»).
Война вскрыла все противоречия, которые успели накопиться между братьями, и в 1948 году семейная компания перестала существовать, теперь каждый из братьев должен был вести свой бизнес самостоятельно. Появляются компании-конкуренты Addas, ныне известная как Adidas, и Ruda, сегодня — Puma. Примечательно и то, что ни один из братьев не пожелал покинуть родной городок Херцогенауэрах (Herzogenaurach) и начать свое дело с нуля. Компания была физически поделена на две половины, вместе с компанией раскололся и городок, в котором обосновалась фабрика. Чертой раскола стала река, делящая город на две части — на одном берегу стала развиваться и по сей день благополучно развивается Adidas, на другом — Puma.
В следующем, 1949 году Ади Дасслер официально регистрирует три полоски – символ фирмы Adidas. Символизируя движение вверх по трем ступенькам, знак Adidas напоминает и о трех основных принципах производства спортивной обуви: обувь должна подходить для определенного вида спорта, быть прочной и защищать спортсмена. В 1971 году появился знаменитый трилистник Adidas. Сейчас трилистник является символом направления Sport Heritage, первоначальный логотип – символом направления Sport Perfomance, а символом третьего направления Sport Style стал круг с тремя полосками.
Адольф и Рудольф Дасслеры не общались друг с другом до самой смерти одного из братьев. Хотя их близкие свидетельствуют о том, что оба брата были готовы примириться и забыть о своих обидах, но первый шаг не был сделан, братья так и не увиделись. Рудольф Дасслер умер в 1974 году, через четыре года умирает и его брат, похоронены братья в своем родном городке Херцогенауэрах. Их могилы находятся в разных концах небольшого кладбища маленького городка.
После смерти Ади Дасслера в 1978 году предприятие переходит его вдове Катарине, а позже сыну Хорсту Дасслеру (Horst Dassler). Интересно, что Хорст Дасслер в рамках фирмы Adidas Franсe, которой он управлял, создал еще один бренд Arena, производящий купальные костюмы и, в свою очередь, конкурирующий и с Adidas и с Puma. В 1972 году, на летних Олимпийских играх в Мюнхене, Хорст стал свидетелем исторического триумфа Марка Шпица (Mark Spitz) – пловца, завоевавшего 7 золотых олимпийских медалей. Успех этого американского спортсмена произвел на Хорста глубокое впечатление, ведь Шпиц не только выиграл 7 золотых медалей, но еще одновременно установил и 7 новых мировых рекордов. Осознав, насколько сильно победы Шпица смогут вдохновить миллионы людей по всему миру на занятия плаванием, Дасслер немедленно начал планировать создание компании по производству товаров для водных видов спорта.
Управление Adidas и Puma долгое время осуществлялось семьями братьев, борьба продолжалась в виде конкуренции двух концернов. Но сегодня обе фирмы уже не являются семейным бизнесом и уже давно являются акционерными компаниями.
История компании Адидас
История компании Адидас
