в каком бразильском городе нет рекламных щитов
Сан Пауло: город без наружной рекламы
В сентябре 2006 года мэр Сан Пауло подписал так называемый «Закон о чистом городе», согласно которому все наружная реклама объявляется вне закона, включая рекламу на рекламных щитах, транспорте и перед магазинами. В течении года было демонтировано 15 000 рекламных щитов. Владельцы магазинов должны были уменьшить размеры вывесок для соответствия требованиям закона.
Были удалены уличные экраны и реклама на автобусах. Публичная раздача рекламных брошюр стала незаконной. Сумма штрафов, выписанных за очистку Сан Пауло от загрязняющей внешний вид города рекламы достигла 8 миллионов долларов. Семь лет спустя, четвертый в мировом рейтинге и самый важный южно-американский город остается свободным от визуального мусора, который все еще загрязняет остальные города по всему миру.
Принятие этого закона спровоцировало возмущение в деловой среде города, а также среди компаний, занимающихся рекламным бизнесом.
Критики утверждали, что запрет на рекламу будет стоить 133 миллиона долларов убытков; 20 тысяч человек останутся без работы. Другие утверждали, что без наружной рекламы город будет выглядеть как цементные джунгли.
По словам Далтона Сильванома, единственного депутата горсовета, проголосовавшего против принятия этого закона, и который (вот это совпадение!) работает в рекламном бизнесе, «город станет грустным и скучным местом. Реклама является и формой искусства, и, когда вы в одиночестве прогуливаетесь пешком или едете на машине, формой развлечения, которая помогает развеять одиночество и скуку».
Несмотря на плохие предзнаменования, экономика Сан Пауло выстояла, хотя в первые месяцы после введения запрета город выглядел очень странным и казался разрушенным войной. Из-за скорости исполнения этого закона город напоминал театр военных действий с пустыми палатками, частично сломанными рамами рекламных щитов и спешно закрашенными фасадами магазинов.
В опросе, проведенном в 2011 году среди 11 миллионов жителей, 70 процентов положительно высказались о запрете наружной рекламы. Неожиданным оказался тот факт, что удаление логотипов и слоганов открыло для обозрения ранее недоступную взору архитектуру, раскрывая таким образом городскую красоту. По словам Винисиуса Гальвао, репортера крупнейшей бразильской газеты » Фола де Сан Пауло», «моей старой точкой отсчета был большой рекламный щит фирмы Панасоник. А теперь моей новой точкой отсчета является здание в стило арт-деко, которое раньше было закрыто массивным рекламным знаком. Так что теперь появятся новые точки отсчета. У города появился новый язык и новая идентичность”.
Сан Пауло не является единственным городом, в котором запрещена наружная реклама. Запреты на установку рекламных щитов существуют и в других частях света. В Америке это штаты Вермонт, Аляска, Гавайи, Мэйн, а также еще около 1 500 городов. В Европе норвежский город Берген принял аналогичный закон. В других европейских городах существуют строгие запреты на размещение рекламных щитов; кроме этого имеются специальные зоны, свободные от рекламных щитов.
Спасибо за перевод Константину Шарыпкину
Сан-Паулу – город без рекламы
С 2007 года в Сан-Паулу больше нет наружной рекламы. Абсолютно никакой. Мы расскажем, почему и как крупнейший город Южного полушария живет без единого билборда, плаката, рекламного щита и видеоэкрана.
Фото: flickr.com, by Ndecam
В сентябре 2006 года в Сан-Паулу был принят весьма странный для нашего времени закон – вся наружная реклама в городе попала под запрет. Инициатором такого закона стал мэр города Гильберто Кассаб. На тот момент в Сан-Паулу насчитывалось более 8000 рекламных щитов, многие из которых были установлены незаконно. Уничтожению подлежали абсолютно все рекламные объявления, которые могут попасться на глаза людям. Билборды, плакаты, растяжки, рекламные щиты, видеоэкраны – все это и многое другое предстояло демонтировать. Под запрет попали также объявления на общественном транспорте и любого рода брошюры.
Даже витринам магазинов пришлось поумерить свой аппетит: на каждые 10 метров фасада отводилось лишь полтора, чтобы разместить информацию о заведении. На вопрос о необходимости столь радикальных мер Кассаб отвечал просто: «В 11-миллионом городе трудно установить, какая реклама законна, а какая – нет». Всего на очистку Сан-Паулу от рекламы выделили порядка 8 миллионов долларов.
Принятие закона вызвало вполне обоснованное беспокойство среди работников рекламной сферы. Особой поддержки от критиков проект также не получил. Одни пророчили огромные убытки, до 133 миллионов долларов, и потерю рабочих мест как минимум для 20 тысяч человек. Другие сетовали на то, что город станет похожим на катакомбы – серые и угрюмые здания без рекламы создают не самую благоприятную атмосферу.
В январе 2007 года было вынесено постановление, согласно которому рекламщикам на демонтаж их продукции отводилось три месяца. За каждый день просрочки нарушителям грозил штраф в 4 500 долларов. С этого дня в городе ежедневно демонтировалось порядка 100 билбордов. К 1 апреля ни одного объявления не осталось – Сан-Паулу полностью освободился от рекламы.
Тем не менее, экономика города с достоинством выдержала это испытание – никакого краха не произошло. Но критики, которые пророчили превращение города в катакомбы, оказались близки к правде. Вся реклама исчезала с невообразимой скоростью и последствия этого исчезновения были на лицо: куча мусора от сорванных плакатов и вывесок, исковерканные фасады зданий «радовали» горожан каждый день.
Представители рекламной сферы сетовали, что город превратился в печальное и унылое место. Для самых добросовестных из них реклама была не только способом заработка, но и своего рода искусством. Однако простые жители поддержали запрет.
Сейчас порядка 70 процентов горожан считают, что исчезновение с улиц ненужного информационного потока пошло на пользу, как городу, так и людям. Бизнес большой проблемы в законе также не видит: на смену наружной рекламе пришел интернет, а маркетологам открылось обширное поле для деятельности. По населению Сан-Паулу сопоставим с Москвой, и, хотя в последней распространение рекламы ограничивается властями, жители Москвы замечают, что порядком устали от пестрящих слоганов и вывесок. Для сравнения: среднестатистический житель США видит до 3000 рекламных объявлений в день.
К слову, Сан-Паулу – не единственный город, где запрещена наружная реклама. Подобные законы действуют и в других частях света: на Аляске, на Гавайях, еще в некоторых штатах США. Всего насчитывается порядка 1 500 городов, в которых «наружка» находится под запретом.
Реклама, за которую пришлось судиться
Подлинные истории о российской рекламе
Вы повесили баннер в центре города с рекламой своей фирмы, слоган кому-то не понравился, и вам выписали штраф в полмиллиона.
Я работаю юристом девять лет и знаю: такое часто бывает. Вот подборка историй о том, как штрафовали предпринимателей за обидные и безобидные шалости в рекламе.
Должна сразу предупредить: эта статья о людях, начисто лишенных чувства юмора.
Что такое реклама
Реклама — это любая информация, которая сподвигает человека что-то сделать: купить товар, куда-то сходить и так далее. При этом не важно, где эту рекламу разместили — в телевизоре, на двери подъезда, на сайте или в газете. Комментарий к посту в соцсети вроде «Приходите, у нас в магазине завтра скидки» — тоже реклама.
Государство жестко регулирует, какую рекламу размещать можно, а какую нельзя. За этим следит Федеральная антимонопольная служба. Обычно сначала нарушителя не штрафуют, а предупреждают и просят удалить запрещенную рекламу — убрать объявление с сайта или демонтировать щит.
Если же штрафуют, то сразу по-крупному: санкции достигают полумиллиона рублей. А еще бывает, что реклама просто кому-то не понравилась. Например, прохожий посчитал, что слоган на плакате причинил ему моральные страдания, — могут оштрафовать и за это.
Бывает, что на рекламу обижаются конкуренты и тоже идут в суд. В российской судебной практике полно случаев, которые показывают, что с рекламой надо быть осторожным — оказывается, много чего делать нельзя.
Призывы к насилию
Реклама не должна призывать к насилию и жестокости или оправдывать их.
В 2015 году сеть книжных магазинов в Самарской области запустила рекламу товаров для школы: учебников, тетрадей, канцтоваров, ранцев. Кроме всего прочего рекламировали и розги. В Самаре, Тольятти и Сызрани развесили плакаты с провокационным слоганом «Розги ученические 99,9 Р : внедряем знания!». А городские радиостанции транслировали аудиоролик книжного магазина, завершающийся звуком удара розгами.
Хотя реклама носила шуточный характер и даже заняла второе место в номинации «Лучшее решение в наружной и печатной рекламе» премии «Волга-бренд-2016», антимонопольщики посчитали, что реклама «призывает к физическому насилию в отношении детей». Не зашел юморок.
Что грозило. Компании — штраф от 100 000 до 500 000 рублей, а ее директору — от 4000 до 20 000.
В итоге. Суд оштрафовал книжный магазин на 200 тысяч рублей, а директора — на 8 тысяч. Антимонопольная служба обжаловала решение, посчитав, что магазин должен заплатить больше, но вышестоящие инстанции оставили решение в силе.
Реклама сигарет
В 2013 году Россия присоединилась к Женевской конвенции Всемирной организации здравоохранения по борьбе против табака. Появился целый ряд законов о защите россиян от табачного дыма, в том числе запретили и рекламу сигарет.
В 2015 году один продуктовый магазин в Москве повесил около кассы листовку с рекламой сигарет. Покупатель сфотографировал ее и отправил снимок в антимонопольную службу.
Что грозило. Штраф от 150 000 до 600 000 рублей магазину и от 10 000 до 25 000 — директору.
В итоге. Антимонопольщики оштрафовали магазин на 150 000 рублей. Владельцы пытались оспорить штраф в суде, доказывая, что листовка была наклеена со стороны кассира и в ней была приписка «Только для служебного использования». Но владельцам отказали и в первой, и в апелляционной инстанции — листовка была видна и покупателям, а не только продавцам.
Некорректные сравнения
В рекламе нельзя употреблять слова «лучший», «первый», «номер один», «самый», «только», «единственный» и другие, в которых есть превосходная степень, если это нельзя доказать. Когда компания говорит, что она «самая лучшая», надо перечислить конкретные параметры и сослаться на исследования.
В 2017 году Московский государственный университет повесил на здании физического факультета плакат «МГУ — лучший вуз России».
Что грозило. Если бы кто-то пожаловался — штраф 100 000—500 000 рублей университету и 12 000—20 000 — ректору. А так пронесло.
Обман потребителей
Информация в рекламе должна соответствовать действительности.
В 2016 году предпринимательница из Вологды организовала в Оренбурге ярмарку одежды и в рекламе пообещала продавать ее за копейки. В управление антимонопольной службы поступило несколько жалоб от местных жителей: в буквальном смысле за копейки они не смогли ничего купить.
В итоге. Антимонопольная служба посчитала, что реклама вводит покупателей в заблуждение — куртки, пальто и пуховики должны были стоить меньше рубля. Сама предпринимательница рассказала, что на рекламе хотела сэкономить, текст придумала сама, а при изготовлении растяжки просто потерялись кавычки у слова «копейки».
Полуправда
Нельзя упускать важную информацию, если из-за этого искажается общий смысл. Например, если какая-то акция действует только при определенных условиях, про них обязательно надо сказать.
заплатила компания «Яндекс-такси» в качестве штрафа за некорректную рекламу
Непристойные изображения
Реклама не должна содержать информацию порнографического характера. Причем не важно, какая это реклама — видео, картинки или текст.
Что грозило. Штраф за каждый баннер от 100 000 до 500 000 рублей для компании и от 4000 до 20 000 — для директора.
заплатила в качестве штрафа самарская кондиционерная компания за непристойную рекламу
В итоге. По мнению антимонопольной службы, «размещение в общественных местах сексуальных образов неприемлемо и неэтично, это противоречит морально-нравственным устоям значимой доли общества и наносит непоправимый вред нравственному воспитанию несовершеннолетних». Экспертный совет при областном УФАС посчитал, что «реклама имеет двусмысленный характер и предлагает купить одновременно и кондиционер, и женщину для секса, что оскорбляет последних».
Пока шло разбирательство, компания сама демонтировала несколько баннеров, но за каждый неснятый щит рекламодателей оштрафовали на 300 тысяч. Суммарно пришлось заплатить 2 млн рублей. Плюс на 12 тысяч оштрафовали директора.
Иностранные слова без перевода
В рекламе запрещены иностранные слова без перевода. Причем он должен быть написан так, чтобы клиент однозначно понимал, что это — значение иностранного слова. Например, придраться могут к мелкому шрифту.
В 2017 году саратовская мебельная компания объявила о сезонной распродаже, разместив у входа в свои выставочные салоны плакаты с надписью «STOP лучшая цена SALE только в марте! СМЕНА КОЛЛЕКЦИЙ! *Стоп. Распродажа». Федеральная антимонопольная служба сочла нарушением, что слово «SALE» было написано гораздо крупнее, чем русский перевод «распродажа». Причем из-за расположения слов в разных частях плаката не было понятно, что это именно перевод. Рили? Рили, гайз?
Что грозило. Штраф от 100 000 до 500 000 рублей мебельной компании и от 4000 до 20 000 рублей — директору.
В итоге. Судья в решении указал, что «sale» может означать самые разные вещи: на итальянском — «соль» или «остроумие», на испанском — «солить» или «засаливать», а на французском это прилагательное «грязный» или «гнусный». Мебельную компанию оштрафовали на 200 тысяч рублей. Позже она оспорила штраф и снизила его до 100 тысяч.
Расизм
В рекламе нельзя говорить о неравенстве людей по полу, национальности, религии, возрасту и так далее.
В 2013 году на одной из улиц Челябинска появился рекламный баннер, на нем был изображен белокожий мужчина, жена которого — тоже белокожая — родила темнокожего ребенка. Федеральная антимонопольная служба посчитала, что реклама не уважает семейные ценности и унижает людей с темным цветом кожи.
Что грозило. Штраф от 100 000 до 500 000 рублей центру стоматологии как юрлицу и от 4000 до 20 000 рублей — директору.
В итоге. Антимонопольная служба оштрафовала стоматологию на 100 тысяч рублей, но наказания удалось избежать, потому что челябинский арбитраж решил, что в нашей многонациональной стране следует аккуратнее говорить о стереотипах. Вот что написано в решении суда:
«Миграция населения растет, в России появляются лица иных национальностей, в том числе с темной кожей. Отношение к появлению детей иного цвета как нарушение общепринятой нормы может быть оскорбительным для данной расы и порождать воспитание у российских граждан нетерпимости к лицам иного пола, расы и национальности. Стереотип о супружеской неверности может быть оскорбительным для определенной категории лиц. Отец испытывает нормальный стресс, связанный с рождением ребенка, но ничего непристойного и оскорбительного здесь нет».
Добро пожаловать в постмодернизм. Пожалуйста, следуйте за мной. Штраф отменили, но спорную рекламу все равно сняли.
Оскорбление других людей
В рекламе запрещено оскорблять других людей, использовать бранные слова или осуждать тех, кто обращается к конкурентам.
В 2016 году на улицах Барнаула, Брянска, Дзержинска и Ульяновска разместили баннеры с рекламой квартир-студий. На щитах были изображены девушки с небольшой грудью, а ниже стояла подпись «Маленькая, зато своя». Чуть позже такая реклама появилась в Оренбурге. Одновременно с этим на улицах прохожие могли увидеть другие рекламные щиты — на них было фото женщины с большой грудью и слоган «Своя должна быть большой».
В этом же городе местный предприниматель аналогичным образом продвигал натяжные потолки. На плакатах был изображен мужчина, заглядывающий к себе в штаны. Ниже располагалась надпись «Маленький, зато свой. Натяжной потолок».
Что грозило. Штраф от 100 000 до 500 000 рублей для компании и от 4000 до 20 000 — для руководства, от 2000 до 2500 рублей — индивидуальному предпринимателю.
В итоге. Эксперты регионального управления антимонопольной службы вместе с филологами сочли рекламу оскорбительной и непристойной, компанию и предпринимателя обязали снять баннеры. И застройщики, и бизнесмен-потолочник предписание быстро исполнили, поэтому штраф назначать не стали.
Унижение конкурентов
Недовольными рекламой могут быть не только потребители или антимонопольщики, но и конкуренты.
Почти 40 лет по всему миру идет рекламная война американских брендов фастфуда «Макдональдс» и «Бургер-кинг». В России «Бургер-кинг» постоянно размещает свои баннеры рядом с рекламой конкурента, передразнивая ее.
Что грозило. Штраф от 100 000 до 500 000 рублей для компании — налицо некорректное сравнение товаров. Кроме того, «Макдональдс» имел право потребовать компенсировать упущенную выгоду, ведь «Бургер-кинг», не стесняясь, переманивал потенциальных клиентов.
В итоге. На взаимные подколки компаний никто из клиентов не жаловался. Несмотря на то что в своей рекламе «Бургер-кинг» часто позволяет себе откровенно непристойные выпады в адрес конкурента, «Макдональдс» тоже ни разу не обращался ни в суд, ни в антимонопольную службу. Видимо, оба бренда считают скандалы дополнительной рекламой.
У крупнейшего владельца уличных рекламных щитов сменились собственники
Сделка по продаже 48,57% группы Russ Outdoor закрыта, сообщили РБК три источника на рынке наружной рекламы и подтвердил представитель Russ Outdoor.
Долю в головной компании — зарегистрированной в Нидерландах Russ Out of Home B.V. — получило ООО «Стинн», чье ходатайство Федеральная антимонопольная служба удовлетворила еще в июле. ООО «Стинн» связано с конкурентом Russ Outdoor — оператором наружной рекламы «Вера-Олимп»: весной 2018 года «Стинн» купило за 300 млн руб. у долгового центра ВТБ, кредитора «Вера-Олимп», право требовать с заемщика 3,4 млрд руб.
Бенефициарами группы «Вера-Олимп» ее гендиректор Дмитрий Дюмин в апреле этого года называл Левана и Роберта Мирзоянов, а также Бекхана Барахоева. Они же выступают фактическими покупателями и 48,57% Russ Outdoor, утверждают источники РБК.
Свои пакеты в Russ Outdoor продали американский инвестор, основатель канала СТС Питер Герви (21,85%), один из основателей и бывший управляющий директор группы Максим Ткачев и его партнеры (20,72%) и член совета директоров Альфа-банка Андрей Косогов (6%).
Акционерами Russ Outdoor остались банк ВТБ (26,43%) и мировой лидер в наружной рекламе, французская JCDecaux (25%). Госбанк выступает и кредитором группы: в 2015 году он открыл ей кредитную линию на 10 млрд руб., основные выплаты по этому займу приходятся на 2020 год.
Содиректор JCDecaux Жан-Франсуа Деко и Максим Ткачев подтвердили РБК факт сделки, представитель ВТБ отказался от комментариев, все остальные — новые и бывшие акционеры Russ Outdoor — не ответили на запросы РБК.
Что такое Russ Outdoor
Russ Outdoor — крупнейший в России оператор наружной рекламы. На 30 июня 2019 года, по данным AdMetrix на основе мониторинга «Эспар-Аналитик» в 50 городах страны, группа располагала 22,4 тыс. рекламных поверхностей общей площадью 255,5 тыс. кв. м (без учета небольших форматов, рекламы на транспорте и внутри помещений). На втором месте была группа Gallery Ивана Таврина с 12,8 тыс. поверхностей общей площадью 215,2 тыс. кв. м, на третьем — «Вера-Олимп» с 4,5 тыс. поверхностей общей площадью 63,2 тыс. кв. м.
Финансовые результаты Russ Outdoor доступны только за 2017 год: при выручке 9,9 млрд руб. операционная прибыль равнялась 699 млн руб., чистый убыток — 715,6 млн руб.
Пакет приобретен связанными с «Вера-Олимп» бизнесменами на заемные средства, они получили кредит на покупку доли в Russ Outdoor у ВТБ, акционера группы, утверждают источники РБК. Представитель ВТБ не стал комментировать эту информацию.
Как менялась стоимость Russ Outdoor
Группа ведет историю с начала 1990-х, когда в APR Group Арнольда Уварова был создан отдел наружной рекламы. В 1995 году отдел был выделен в самостоятельную компанию «АПР Сити». Тогда она располагала 200 рекламных поверхностей в Москве.
В 2001 году «АПР Сити» сменила название на News Outdoor Russia, став частью News Outdoor Group. В 2003 году штаб-квартира всей News Outdoor Group, представленной в пяти странах Европы, была перенесена в Москву, управляющим директором группы стал один из основателей «АПР Сити» Максим Ткачев.
В 2012 году 25% группы, сменившей название на Russ Outdoor, приобрела французская JCDecaux. За свой пакет она могла заплатить €96,8 млн, что соответствует оценке группы в €387,2 млн ($518 млн).
В апреле группа «Вера-Олимп» уже приобрела агентство «Лайса», которое до 2022 года выступает эксклюзивным рекламным подрядчиком РЖД и размещает рекламу на щитах вдоль железнодорожных путей, на вокзалах и прилегающих к ним территориях и т.п.
«Вера-Олимп», Russ Outdoor и «Лайса» после закрытия сделки будут управляться совместно, сообщил РБК представитель Russ Outdoor. По его словам, объединенной структурой будет руководить Жан-Эммануэль де Витт, управляющий директор Russ Outdoor, а Роберт Мирзоян станет исполнительным директором.
Баннер на окраине
Большая чистка
Власти Костромы разработали правила благоустройства, регламентирующие требования к внешнему виду вывесок, щитов и световых коробов в исторической части города: все они должны быть выполнены в едином стиле и не выбиваться из рекомендованной специалистами цветовой гаммы. Особенно строгие требования предъявляются к вывескам, которые устанавливают на здания-памятники: размещение рекламы на таких объектах необходимо согласовывать с инспекцией культурного наследия. Она играет роль «дополнительного фильтра», предупреждая появление в центре города чересчур «кричащей» и аляповатой рекламы.
Масштабная реформа рекламного рынка в областном центре началась год назад. Тогда в городскую Думу обратились члены Общественной палаты, которые высказали депутатам свои замечания по поводу качества рекламных баннеров. Они выразили возмущение, что на улицах Костромы появилось множество плакатов и вывесок со скрытой рекламой алкогольной продукции. На некоторых зданиях рядом с памятными досками в честь исторических и общественных деятелей разместились зазывные приглашения посетить магазины нижнего белья и женских колготок. Не меньшее раздражение заявителей вызвала и несанкционированная реклама бродячих цирков, контактных зоопарков и гастролирующих музыкантов на строительных ограждениях и балконах многоквартирных домов.
Кроме чересчур броских рекламных объектов, члены Общественной палаты предложили убрать из центра города и вывески на иностранных языках. Однако с этим предложением депутаты не согласились, отметив, что в туристическом городе, который посещают гости из других стран, должна быть понятная для зарубежных путешественников навигация.
Выслушав предложения жителей, в администрации и Думе города собрали рабочую группу, которая занялась изучением «рекламного вопроса». Как рассказал в беседе с корреспондентом «РГ» заместитель главы администрации Костромы Илья Смирнов, приведение в порядок рекламного рынка продолжалось несколько месяцев. Не последнюю роль сыграли изменения федерального законодательства «Об объектах культурного наследия», а также рекомендации областных властей, появившиеся после празднования 50-летнего юбилея туристического маршрута «Золотое кольцо».
В центральной части города осталось всего два места для размещения рекламы: на Сусанинской площади и у ГУМа на проспекте Мира. Заключенные на их аренду договоры истекают в 2019 и 2020 годах. Продлевать их власти также не намерены.
А как же доходы?
Ежегодно на сдаче в аренду муниципальных площадей под размещение рекламы бюджет Костромы зарабатывает порядка 15 миллионов рублей. Терять эти деньги в областном центре не хотят. Кроме того, управление муниципальных инспекций регулярно проводит рейды и выявляет незаконно установленные рекламные вывески на фасадах муниципальных зданий, заборах, стволах деревьев и дорожных ограждениях. Если на рекламные конструкции отсутствует договор, собственников находят и заставляют демонтировать их. Если же предписания не выполняются, то рекламу снимают принудительно, а владельцев штрафуют.
Доски раздора
Нормы, регламентирующие размещение и внешний вид рекламы в Липецке, предельно унифицированы и снабжены подробным описанием с иллюстрациями. Как отмечают владельцы разных магазинов «под одной крышей», правила они сначала не принимали: ведь каждому хочется выделиться на общем фоне. Однако, когда разношерстные конструкции сменили выдержанными в одном стиле, клиентов меньше не стало.
Нарушать правила сегодня никто не хочет: слишком дорогое удовольствие. Штрафы для юрлиц доходят до миллиона рублей. Совсем недавно на половину этой суммы оштрафовали агентство «Елец-Реклама»: срок эксплуатации одного из билбордов в Данкове истек еще в апреле, но фирма продолжала им пользоваться. К слову, число демонтированных рекламных конструкций в прошлом году выросло в 1,6 раза по сравнению с предыдущим годом.
Кнут и пряник
В этом году в Туле выделено более полумиллиона рублей на демонтаж незаконно установленных рекламных конструкций. Откуда они взялись? Как правило, это своего рода «приветы из недавнего прошлого». Порой предприниматели договаривались с чиновником и размещали рекламу по «устному согласованию». И демонтировать после завершения срока договора не спешили.
Сегодня предприниматели приняли «правила игры» на рынке наружной рекламы, обозначенные тульскими властями. Операторы рынка признают, что порядка стало больше. Недовольство вызывает сам принцип продажи мест под установку рекламных конструкций. Это не электронный аукцион, где все достаточно прозрачно, а конкурс, условия которого выставляются мэрией: выполнение каждого из условий оценивается в баллах. Но порой результаты вызывают вопросы. Так, недавно конкурс выиграла компания, предложившая заняться праздничным украшением города, хотя в условиях речь шла о его благоустройстве. В УФАС аннулировали результаты конкурса, посчитав его нарушением закона о конкуренции.