Как теперь армяне называют коньяк
Армения отказалась от коньяка
Фото: Александр Петросян / «Коммерсантъ»
Армянские производители с 2043 года откажутся от использования слова «коньяк». Они ищут новое название, чтобы не потерять рынки. Об этом рассказал ТАСС исполняющий обязанности вице-премьера республики Мгер Григорян.
Это происходит в рамках соглашения о расширенном партнерстве между Арменией и Европейским союзом. Страна больше не будет использовать слово «коньяк» при экспорте продукции, поскольку этим термином можно называть только напитки, произведенные во французском департаменте Шаранта (там находится город Коньяк).
Также с 2032 года использование названия «коньяк» будет запрещено и для внутреннего рынка Армении. ЕС выделит республике финансовую помощь в размере трех миллионов евро. Григорян опасается, что недобросовестные продавцы будут и дальше использовать этот бренд.
Программа ЕС предусматривает разработку нового наименования для армянского коньяка, его рекламу и маркетинг. Она финансируется из бюджета ЕС в рамках Европейского инструмента соседства. За последние три года объем экспорта армянского коньяка составил около 0,5 миллиарда долларов, из них около 79 процентов — в Россию.
«Пашиньяк» вместо коньяка: переименование напитка грозит политическим кризисом
Как известно, правительство Армении одобрило соглашение о финансовой помощи от Евросоюза, в соответствии с которым ЕС выделит стране €3 млн в обмен на прекращение использования слова «коньяк» в наименовании алкогольной продукции. Выплаты будут производиться в рамках программы Европейского инструмента соседства. Цель — содействовать плавному и эффективному прекращению использования названия «коньяк» для армянских виноградных дистиллятов и помочь производителям из Армении сохранить свою конкурентоспособность на экспортных рынках.
Ни для кого не секрет, что название «коньяк» является защищенным географическим наименованием. Коньяком может называться только крепкий алкогольный напиток (бренди) произведенный в определенной области — департаменте Шаранта, где расположен город, давший название напитку, — Коньяк. В странах СНГ еще со времен, предшествовавших юридическому закреплению этого названия, сложилась традиция называть коньяком определенную разновидность бренди вне зависимости от места производства, например дагестанский или армянский коньяк.
Несмотря на этот, вроде бы очевидный факт, социальные сети крайне неоднозначно отнеслись к решению армянских властей.
К примеру, житель Чехии, которая как известно, входит в Евросоюз, журналист Остап Кармоди категорически не одобрил его:
А журналист Антон Орех вообще счел этот шаг предательством:
«Простите, но я считаю это актом национал-предательства! Армяне, вы там с ума что ли посходили?!»
Аналитики телеграм-канала Катарсис объяснили, почему считают это решение преждевременным:
Казалось, что Армения уже на дне, но тут снизу постучали. Армения отказалась от бренда «армянский коньяк» ради помощи в размере смехотворных 3 млн евро, да и те дадут частями, растянув на несколько лет. Анна Акопян во время своих зарубежных поездок тратит больше на бусики! Армянский коньяк – это больше, чем просто алкогольный напиток, это часть культуры, традиции, национального кода. Который теперь немножко покромсают.
Понятно, что сам по себе коньяк никуда не денется, он просто поменяет название, сменит «обложку» и, скорее всего, сильно подешевеет. Сейчас важно придумать напитку новое имя. Мы предлагаем не сильно менять концепцию: «пашиньяк» – очень подходящий вариант, как раз в честь премьера, который продал армянский коньяк за украшения из бисера.
Затевать такой ребрендинг накануне выборов очень самоуверенно. Видимо, действующая власть уже понимает, что ей не светит остаться на тепленьких местах, и напоследок пытается монетизировать все, что не приколочено.
Отказ от «коньяка» за 3 млн евро: Армения приняла предложение ЕС
Лента новостей
Все новости »
Евросоюз выплатит Армении 3 млн евро за отказ от названия «коньяк», власти страны согласились. Что теперь будет с армянским коньяком, как его назовут и сохранится ли конкурентоспособность продукции?
Правительство Армении одобрило финансовое соглашение с ЕС, которое предусматривает процесс плавного отказа от указания слова «коньяк» для армянской алкогольной продукции, сообщает PanArmenian.
В Армении готовы поступиться скрепами. Да что там, национальным достоянием. Страна готова называть армянский коньяк не коньяком. А чем? Еще не решила. Европейский союз предложил 3 млн евро на содействие плавному и эффективному прекращению использования географического указания «коньяк» для армянского продукта.
На эти же деньги ЕС готов помочь производителям национального напитка сохранить конкурентоспособность на экспортных рынках. В совместной с ЕС программой предусмотрена и разработка нового названия для армянского коньяка, его реклама и маркетинг на внутреннем и внешних рынках. Все ради расширения торгового партнерства с ЕС.
Не мало ли европейцы предложили за такую жертву? Это только первый этап финансирования, дальше планируется больше. Комментирует председатель Союза виноделов Армении Аваг Арутюнян.
Аваг Арутюнян председатель Союза виноделов Армении «3 млн евро для составления дорожной карты. Там идет разговор о 20-25 млн на 20 лет. Два пути у правительства. Первое — придумать собственное название, но это очень сложно, потому что название должно отражать все армянские, все географические, исторические [особенности]. Общее такое название, которое бы ассоциировалось с Арменией, но таких нет. Или войти в переговорный процесс с французами, чтобы покупать правила использования слова «Арарат», когда экспортируют в ЕС. Даже в самой Армении согласно этому соглашению не имеют право использовать слово «коньяк».
В союзе армянских виноделов говорят, что решение для них было непростым, но этот вопрос как дамоклов меч висит над ними уже больше ста лет. С тех пор как Российская империя начала поставлять армянский (а тогда Шустовский) коньяк в Европу, Франция требовала изменить название. Коньяк — французский город в регионе региона Новая Аквитания, и напиток может производиться только из местных сортов винограда. Прямо как с шампанским и Шампанью. Царская Россия сопротивлялась и принципиально не подписывала соглашений по поводу защиты географических названий. Потом Франция давила уже на СССР, и частично страна уступила. Армянский коньяк, что шел на экспорт, был без спорного слова на этикетке — просто «Арарат», говорит Арутюнян.
Новая волна споров началась после распада СССР и формирования Европейского союза. Армения приобрела независимость, снова поместила слово «коньяк» на этикетки бутылок, что шли в Россию и страны СНГ. Объединенная Европа начала спрашивать уже с новой самостоятельной страны.
Евросоюз долго и упорно убеждал Армению, что он добьется, чтобы и Россия перестала использовать на бутылках географическое название французского города. Еще грозил санкциями, повышением ввозных пошлин. Республика решила поставить точку в коньячном споре, чтобы торговать национальным напитком беспрепятственно. Это, конечно, означает, что слова «коньяк» в будущем не будет на бутылках совсем, но, с другой стороны, такие примеры уже есть на российских прилавках. Не стоит драматизировать, считает руководитель Союза сомелье и экспертов России Артур Саркисян.
Артур Саркисян руководитель Союза сомелье и экспертов России «Понятно, что большинство потребителей привыкло к слову «коньяк», мы тоже принимаем в этом участие. Я думаю, что в сентябре-октябре 2021 года уже появится наименование. Это все плавно перейдет. Мы иногда драматизируем ситуацию. Да, люди знают, что такое армянский коньяк, но будет армянский бренди или по-другому будет называться. Это не означает, что качество станет хуже. Может быть, армянские производители будут стараться делать еще более качественно. Я считаю, что это может пойти только на пользу».
Как считают армянские производители, если бы они 100 лет назад, как другие страны, отказались от слова «коньяк», решение не выглядело бы так болезненно. Но они уверены, что на продажах напитка это не скажется. По мнению участников рынка, лучшего общего наименования для армянского напитка, чем «Арарат», нет. Но проблема в том, что этим брендом и всем Ереванским коньячным заводом владеет французская компания Pernod Ricard. Получится ли с ней договориться — большой вопрос. По крайней мере, Армения собирается адресовать его французскому государству.
Производимый в Армении коньяк может сменить название на «бренди» после сделки с Евросоюзом – эксперт
Производимый в Армении коньяк может сменить название на «бренди» после сделки с Евросоюзом. Об этом сообщил в эфире радиостанции «Эхо Москвы» директор школы сомелье, исследователь алкоголя и посол коньяка Эркин Тузмухамедов.
«[Во Франции] это самый престижный и качественный напиток, что подтверждается строжайшим регламентом изготовления коньяка. Конечно же, французам неприятно, что какие-то нередко низкопробные напитки продаются и порочат светлое доброе имя коньяка. Евросоюз предложил компенсацию и помощь в разработке какого-то другого наименования. Так как в Армении значительная часть напитках производится выдержанной не в бочках, а в цистернах на щипе, скорее всего, это будет называться «бренди», — сказал он.
По словам специалиста, коньяк, как и шампанское, являются географически охраняемыми наименованиями, права на которые принадлежат правительству Франции.
«Франция была первой страной, которая четко взялась и очень жестко отслеживает охрану своих географических наименований, это является частью интеллектуальной собственности, одной из разновидностей патентного договора. Использование на территории бывших стран Советского союза терминов «коньяк», и «шампанское», конечно же, никоим образом не вписывается в общую европейскую политику охраны географических наименований. На территории РФ этот термин тоже используется, здесь им предстоит побороться, это более сложная работа, чем с небольшой и не очень эффективной, с экономической точки зрения, Арменией», — заключил он.
Ранее Армения согласилась на предложение Европейского союза выкупить право на использование наименования «коньяк» за 3 миллиона евро. В постановлении армянского правительства говорится, что отказ от названия будет постепенным. Среди целей – помощь промышленности Армении. Теперь Ереван должен будет разработать новое наименование для армянского коньяка, его рекламу и продвижение на внутреннем и внешнем рынках.
Зачем Европа обвиняет Газпром в обострении энергетического кризиса
Американцы готовят Донбассу химатаки по сирийскому образцу
Полк МиГ-31 с «Кинжалами» способен усмирить Украину
Зеленскому придется повторить «преступления Порошенко»
Взрыв в Серпуховском монастыре списали на cамоубийство
Как связаны Минские соглашения и российские предложения по безопасности
Сергей Миркин, журналист, Донецк
Чем ответить на агрессию НАТО в Черном море
Владимир Прохватилов, президент Академии реальной политики
Новая глава МИД ФРГ приведет к войне всех против всех
Игорь Мальцев, писатель, журналист, публицист
«Бомба» от Ленина в основании СССР
Порошенко вне закона
Роль СССР в убийстве Кеннеди
Самой красивой американкой признали девушку из Аляски
В Новосибирске прошла выкатка ударного беспилотника «Охотник»
Выбрана новая «Мисс Вселенная»
Российским школьникам покажут маршрут «Золотое кольцо» по Ярославской области
В Марий Эл открыли новое здание государственной филармонии
В Оренбурге легендарная «Катюша» вернулась в парк «Салют, Победа!»
Главная тема
«красные линии»
авиакатастрофа в донбассе
«не осталось рычагов»
Видео
Оценка Всемирного банка
противоположные позиции
корвет «Проворный»
главная тема
серьезные основания
преклонение перед победой
опасное соучастие
развал СССР
на ваш взгляд
Армянский коньяк сдался Евросоюзу
 |
Фото: Konstantin Kokoshkin/Russian Look/Global Look Press
Текст: Ольга Самофалова
Армения отдает европейцам всего за три миллиона евро свое советское алкогольное наследие – армянский коньяк. Ереван не сможет его больше называть коньяком. А этих денег ни на какую помощь коньячной промышленности, конечно, не хватит. Почему Армения так легко отдала то, что ее кормит, в отличие от России, которая отстояла свои права и на коньяк, и на шампанское?
Правительство Армении одобрило финансовое соглашение с Евросоюзом, которое окончательно решает судьбу армянского коньяка. Ереван пообещал постепенно отказаться от географического указания «коньяк» для своей алкогольной продукции. За это Евросоюз выделит стране 3 млн евро.
«Цель финансового соглашения – содействовать плавному и эффективному прекращению использования географического указания «коньяк» для армянской продукции, а также помочь промышленности Армении сохранить свою конкурентоспособность на экспортных рынках», – говорится в постановлении правительства, проект которого представил министр экономики страны Ваган Керобян.
В частности, реализуемая с ЕС программа предусматривает разработку нового наименования для армянского коньяка, его рекламу и маркетинг на внутреннем и традиционных внешних рынках.
Речь не идет о продаже названия «коньяк». И по доброте душевной Армения вряд ли отказалась бы от этого слова в своем главном экспортном товаре, приносящем столь желанную валюту стране. Этот отказ от «коньяка» является одним из условий интеграции Армении с Евросоюзом. Это требование прописано в соглашении о всеобъемлющем и расширенном партнерстве страны с ЕС от 2017 года. Армения должна отказаться сначала от продажи «армянского коньяка» на местном рынке – на это дается 14 лет, а потом и на зарубежном – через 25 лет.
На эту тему
Дело в том, что коньяк еще с 1936 года законодательно утвержден и защищен как контролируемое название по происхождению. Коньяком может называться бренди, который произведен в определенной области, а именно: во французском регионе Шаранта, где расположен одноименный город. Он-то и дал название алкогольному напитку.
Однако в СССР начали выпускать коньяк еще в 1924 году на заводах в Одессе и Ереване. То есть до юридического оформления бренда «коньяк». Даже после подписания в 1958 году многими странами Лиссабонского соглашения об охране мест происхождений и их международной регистрации, СССР продолжал называть так свои коньяки. Собственно, Россия и другие страны СНГ продолжают делать это до сих пор.
Однако постепенно Европа заставляет бывшие социалистические республики отказываться от этого наименования. Ситуация простая – если хотите сотрудничать с ЕС, то будьте любезны выполнять ее условия.
Молдавия первой пошла по этому пути. Она еще в 1993 году присоединилась к Лиссабонскому соглашению и официально стала называть молдавский коньяк дивином. Это теперь торговый знак, принадлежащий государству.
По сути, европейцы дают 3 млн евро армянам, чтобы они наняли команду маркетологов и придумали подобный торговый знак вместо «коньяка».
Ни на модернизацию, ни на расширение коньячного производства в Армении деньги, конечно, не предназначены. Это понятно даже по столь скромной сумме компенсации. Да и не в интересах Европы помогать собственным конкурентам.
Скорее всего, там подспудно надеются постепенно снизить продажи армянского коньяка после его переименования. Ведь это расширяет рынок сбыта в той же России для французского алкоголя.
Любопытно, что в Европу Армения уже и так экспортирует свой товар без слова «коньяк», а как «армянский бренди». Однако наименование «коньяк» сохранилось при поставках в постсоветские страны. А именно они являются главными ценителями и покупателями армянского коньяка.
«Армянский коньяк, как и грузинское вино, покупают в основном три страны – Россия, Украина и Казахстан. На них приходится порядка 80-90% всех продаж. Причем Россия выбирает чуть ли не 85%», – говорит Дробиз.
Насколько смена названия повлияет на продажи армянского коньяка в них, зависит действительно от маркетологов и пиара нового бренда. Пока у Армении с этим проблемы. «Армяне придумали какую-то очень неудачную замену, предложив официально переименовать коньяк в арбун.
«Армяне очень неудачно придумали название «арбун», которое звучит по-русски как «горбун».
Мне тогда звонили и спрашивание мое мнение, и я сказал, что нельзя коньяк называть столь глупым названием. Нужно подобрать такое название, которое будет хорошо звучать на главном рынке сбыта – российском. Как в свое время Coca-Cola переименовала свой продукт для китайского рынка, потому что на китайском оно звучало глупо и неблагозвучно», – рассказывает Вадим Дробиз.
Дело в том, что если точно передать иероглифами звуки «кока-кола», то рождается странное название «кусай воскового головастика». Поэтому маркетологи американской компании, перебрав 200 разных иероглифов, придумали «коку-коле», что в переводе означает «полный рот счастья».
Кстати, та же история касается и шампанского, под чем Армения также подписалась. Просто для нее актуальна коньячная, а не шампанская история. По законам ЕС, «шампанским» можно называть игристые вина, которые были произведены только в одном французском регионе – Шампань – по определенным технологиям и даже из определенного сорта винограда.
Впрочем, Россия принять европейские правила игры отказалась на государственном уровне. Причем еще до всей этой геополитической эскалации отношений в 2014-2015 годах. Еще в 2013 году Росалкогольрегулирование приняло решение, что на кириллице слова «коньяк» и «шампанское» обозначают виды продукции, закрепленные в ГОСТах, и не имеют географической привязки к известным французским провинциям.
Попавшей в зависимость от ЕС Армении дать такой отпор, конечно, не под силу. «Возможно, когда-то и России придется переименовать наше шампанское и наш коньяк. А может быть, мы плюнем на Евросоюз. Мы с ними не в тех отношениях – взасос не целуемся, а через 50 лет может быть Европа и вовсе исчезнет», – говорит Вадим Дробиз.
Вадим Дробиз затрудняется оценить, как повлияет отсутствие коньяка в названии армянского алкоголя, поставляемого в Россию и другие страны СНГ: «Сегодня потребитель один, через десять лет – другой».
«Сейчас у коньяка имеется стабильный рынок в России. Это особый для нас продукт. Еще с советских времен коньяк был в значительной степени подарочным продуктом. Думаю, что и сейчас треть коньяка в России покупается в подарок.
В России выпивается примерно 100-120 млн литров коньяка в год, 80% – это российский коньяк, 20% – импортный. Причем из российского винограда в России производится только 20% коньяка, а 80% российского коньяка производится из импортных коньячных дистиллятов, в том числе армянских», – рассказывает Вадим Дробиз.
Даже несмотря на то, что в прошлом году экспорт армянского коньяка упал на 20%, а продажи в России и вовсе на 25%, Россия остается для Еревана основным экспортным рынком. Впрочем, это падение вовсе не говорит о том, что россияне разлюбили армянский коньяк или у них не было денег на его покупку. Как объяснял «Sputnik Армения» известный российский маркетолог, основатель и директор компании Retail4you Сергей Лищук, проблема в том, что армянские экспортеры не смогли перестроить свою стратегию продаж.
Армянский коньяк, наряду с французским алкоголем, продавался в основном через рестораны. Здесь его место было гарантированно, и особо думать о маркетинге не приходилось. Но пандемия закрыла рестораны, и потребление почти полностью перешло из ресторанов в магазины. А здесь уже конкуренция оказалась жестче. «В ресторанах среди коньяков была Франция, армянский коньяк, может, еще парочка других – и все. В магазинах такого не было, конкуренция усилилась – и продажи просели», – объясняет эксперт. Если Армения и с заменой слова «коньяк» не справится, то ситуация еще больше ухудшится.