Что такое целевая ссылка в пинтерест
Продвижение сайта через Pinterest
Ищете новый канал для продвижения вашего бизнеса? Попробуйте Pinterest!
Pinterest – социальный сервис, где упор делается на визуальный контент. Пользователи могут искать на Pinterest идеи для чего угодно (рецепты, стиль, домашний уют и т.д.), сохранять картинки («пины») себе в коллекции (называются «доски») и создавать новые.
Кроме того, пользователи могут сами размещать свои собственные изображения. К каждой такой картинке есть возможность добавить описание и ссылку на сайт.
Листая ленту Pinterest, можно залипнуть на долгие-долгие часы (как произошло со мной во время написания этой статьи). Слишком уж увлекательное это занятие, что сказать. Вы только посмотрите на эту красоту – такая выдача по запросу «дизайн интерьера». Ну сказка же!
Да, вы скажете: «Все это прекрасно, но бизнесу-то какое дело? Что с этого взять?» В том-то и суть, что Pinterest полезен не только для обычных пользователей, которые ищут красивые картинки по какой-то тематике, но и для владельцев бизнеса, так как это один из способов продвижения сайта. Не верите? Сейчас мы вам это докажем.
Почему стоит продвигать сайт через Pinterest
Для начала приведу немного цифр:
Да, данный сервис не такой популярный, как, например, ВК, YouTube или Instagram, но потенциал у него огромный. Пока немногие в России просекли его возможности для продвижения, вы можете первым запрыгнуть в этот вагон и опередить своих конкурентов, урвав хорошую долю трафика на свой сайт.
Те же, кто использует данную платформу для продвижения сайта, отмечают, что теперь большую часть трафика им приносит именно Pinterest.
Во-первых, Pinterest хорош тем, что помогает привлечь на сайт бесплатный трафик. А во-вторых – что не менее важно – по данным статистики, там, в основном, обитает платежеспособная публика.
Еще один аргумент – изображения из Pinterest очень даже неплохо ранжируются в поисковых системах при поиске картинок.
Кроме того, что Pinterest поможет привлечь трафик на сайт, это также хорошая альтернатива крауд-маркетингу. Посудите сами – ссылки на ваш сайт будут размещены на крупном сайте, который пользуется популярностью у аудитории и доверием у поисковых систем. Плюс пользователи сами будут распространять пины с вашими ссылками, если им понравится контент. Ссылки учитываются поисковиками.
Даже если ваш сайт никак не связан с визуальным контентом (например, вы хотите продвинуть сайт маркетингового агентства) – вам все равно доступно продвижение через Pinterest, ведь вы можете выкладывать различную инфографику. Пользователи любят и такой контент.
Например, такая выдача по запросу «SMM»:
Однако отмечу, что данный способ привлечения трафика подойдет только для тех сайтов, что продвигаются по всей России. Для узких региональных проектов, к сожалению, продвижение через Pinterest не подойдет.
Чем продвижение через Pinterest отличается от продвижения в Instagram
Instagram – это тоже социальная сеть с акцентом именно на визуале, но в остальном это совершенно разные платформы.
Например, в Инстаграме нельзя использовать ссылки (они некликабельны) в отличие от Pinterest, на котором можно сразу перейти на сайт и совершить покупку. Зато в Instagram бренду легче взаимодействовать с публикой, делиться информацией о компании, получать обратную связь от клиентов и т.д.
Кроме того, в Instagram все-таки акцент идет на то, чтобы показать себя в выгодном свете приукрасить информацию, так называемое «пускание пыли в глаза». А в Pinterest же можно просто сконцентрироваться на самом товаре/продукте, его изображении и описании. И ничего лишнего.
Какие тематики подойдут для продвижения через Pinterest
Самые популярные запросы для поиска связаны со следующими тематиками:
Дизайн дома/домашний декор
Идеи для праздника
Итак, если вы все-таки решились и хотите попробовать данный метод продвижения, вот вам алгоритм, что и как нужно делать.
Инструкция по продвижению сайта через Pinterest
Следуйте нашим рекомендациям, и вы получите дополнительный источник трафика на сайт – причем бесплатный.
Создание профиля и оформление аккаунта
Зарегистрируйтесь на Pinterest и в настройках аккаунта добавьте информативное описание с использованием ключевых слов. Укажите простое и понятное имя, загрузите качественное изображение на аватар.
Например, так на Pinterest выглядит профиль Лайфхакера:
А так – маркетингового агентства Rusability:
Подключение бизнес-аккаунта
Чтобы пользоваться дополнительными фишками сервиса (например, просматривать статистику), подключите бизнес-аккаунт в настройках.
Для этого создайте и заполните профиль, а затем подтвердите право собственности на свой сайт (это можно сделать путем добавления HTML-тега, файла HTML либо записи DNS TXT в регистратор вашего домена).
Оформление досок
В названии досок (напомню – это коллекции с контентом) используйте ключевые слова. Оформляйте все эстетично и красиво, чтобы пользователям захотелось остаться и просмотреть каждую вашу коллекцию.
Не рекомендую удалять доски, даже если они уже неактуальны. За ними могут следить пользователи. Лучшим решением будет переименовать доску и обновить на ней контент, добавить новые изображения.
Расположите доски в порядке приоритетности: вверху – наиболее значимые и актуальные, внизу – менее. Это нужно, чтобы пользователь, оказавшийся на странице с вашими досками, сразу понял, по какой тематике здесь пины.
Например, такие доски в профиле журнала Glamour:
Продвижение аккаунта
Тут все довольно просто – нужно добавлять новые пины на постоянной основе, желательно каждый день. Если реализуете продукцию, добавляйте на Pinterest фотографии товаров со ссылкой на сайт.
У вас сайт тату-студии? Делитесь фотографиями татуировок. Ведете блог о кулинарии – размещайте фото блюд со ссылками на страницы рецептов. Занимаетесь дизайном интерьеров – выкладывайте фотографии проектов. В общем, все зависит от сферы деятельности вашей компании.
Вот, например, пин со ссылкой на товар (нижнее белье).
Или пин со ссылкой на раздел магазина Amazon с различными плакатами.
А вот, например, пин с рецептом панкейков со ссылкой на соответствующую страницу на сайте кулинарного блога.
При добавлении пинов важно учитывать советы сервиса.
Рекомендации для изображений в Pinterest
Рекомендации для видеоконтента
Все верно, в Pinterest можно выкладывать и видеоролики для привлечения внимания пользователей.
Хештеги
Для расширения охвата будет полезно использовать хештеги. Так пользователи с большей вероятностью увидят ваши пины.
Принцип использования хештегов такой же, как и в Инстаграме. Если не знаете, как корректно подбирать метки – наша статья станет вашей палочкой-выручалочкой.
Пример использования хештегов в описании к пину:
Ключевые слова
Также для продвижения в Pinterest важно использовать ключевые слова (по ним пользователи ищут контент в Pinterest) – пропишите их в заголовке и описании.
Ссылка на сайт
Ни в коем случае не забудьте указать ссылку на ваш сайт в соответствующем поле при загрузке пина. Ссылка должна вести на релевантную страницу (с товаром или разделом, который относится к теме пина).
Целевое действие
Чтобы подтолкнуть пользователя перейти на сайт, можно использовать в описании целевое действие, например «Заказывайте товар по ссылке», «Читайте статью в блоге», «Смотрите подробности на сайте».
Добавление пина
Чтобы добавить пин, заходим в свой профиль, нажимаем на плюсик справа и выбираем, что хотим создать – доску или пин.
Затем загружаем изображение, добавляем название и описание (используя ключевые слова), а также указываем ссылку на сайт. Вот и все.
Примеры успешного продвижения через Pinterest
Многие бренды в России уже продвигаются через Pinterest. Например, издательство Эксмо, Aviasales и т.д. В их профилях можно посмотреть количество просмотров за месяц и оценить масштабы трафика, который они получают за счёт данной платформы.
У них 126 тыс. подписчиков и более 10 млн просмотров в месяц. Довольно хороший результат.
И так выглядят их доски:
Образовательный портал «Мел», например, размещает публикации о том, как правильно воспитывать детей, и делится полезными советами по детской психологии.
У них 101,4 тыс. подписчиков и 2 млн просмотров в месяц.
У популярного сервиса Aviasales на Pinterest 278 подписчиков и 1,1 тыс. просмотров в месяц. Посмотрите, какие красивые у них пины:
Но не только крупные и раскрученные бренды могут увеличить конверсию через Pinterest. Также и владельцы малого и среднего бизнеса обращают внимание на данную платформу.
Вот, например, блог «Я Покупаю» размещает на Pinterest пины о моде, стиле и красоте со ссылками на свой сайт.
У них 74,8 тыс. подписчиков и более 10 млн просмотров в месяц.
У нее уже 11,9 тыс. подписчиков и 1,5 млн просмотров в месяц.
Анализ эффекта продвижения через Pinterest
Мы, кстати, писали статьи о важных отчетах в Яндекс.Метрике, а также о том, как анализировать источники трафика. Можете ознакомиться, вдруг будет полезно.
Вывод
В общем, смело можно сказать, что Pinterest – очень привлекательная площадка для привлечения дополнительного трафика на сайт. Однако стоит помнить, что данный метод продвижения подойдет не всем. Если же все-таки для вашей тематики там найдется место – дерзайте и все получится. =)
А если переживаете, что самостоятельно не разберетесь с этим сервисом – обращайтесь к нам за стратегией продвижения. Поможем составить план эффектного появления на рынке. =)
Pinterest от А до Я: как использовать эту соцсеть в бизнес-целях, пока этим не занялись конкуренты
основатель агентства интернет-рекламы SELFcat
Если попросить вас перечислить социальные сети, наверняка Pinterest вы вспомните в числе последних. Сначала на ум приходят Facebook, Instagram, «ВКонтакте» — однако в них уже пришел практически каждый бизнес.
Pinterest остается еще не таким популярным направлением диджитал-развития российского бизнеса. А зря! Как использовать эту площадку для продвижения, рассказывает маркетолог Кирилл Смирнов, основатель агентства интернет-рекламы SELFcat.
Как все устроено
Pinterest — социальная сеть, которая позволяет пользователям загружать изображения или видео, сохранять их, объединять в коллекции и делиться с другими.
Главную ленту (Smart Feed) здесь формирует алгоритм, который анализирует запросы пользователя и подбирает наиболее подходящие пины (единицы контента). Это могут быть пины тех, на кого подписан человек, пины с его интересами и похожие на те, что у него уже есть.
Внешний вид главной ленты Pinterest
Собственные и сохраненные пины добавляются на Доски (Boards). Они бывают групповыми (видны другим пользователям) и секретными (видны только владельцу или выбранным людям) и обычно объединяют контент по определенной теме.
Среди интересных возможностей этой соцсети — Объектив (Pinterest Lens): можно навести его на любой объект, сделать фото и найти идеи для использования этого предмета. Например, рецепты, если это продукт.
А если пользователь опробовал какую-то идею из соцсети (скажем, тот же рецепт), он может поделиться результатом и показать Опробованный пин (Tries).
Кому подойдет Pinterest
Главным образом, Pinterest подходит блогам и брендам, чей продукт или услугу можно представить визуально. Это, например, бьюти-сфера, мода, еда, дизайн и декор, путешествия.
Но если ваш продукт можно подать через инфографику, иллюстрацию с текстом, красиво оформленный чек-лист или мотивирующую цитату, то вам тоже подойдет эта социальная сеть.
Конечно, Pinterest имеет смысл выбирать тем брендам, у которых нет привязки к локации. Так, например, магазину ламината в спальном районе Саратова или салону красоты в Мытищах лучше использовать другие виды трафика.
Но если вы фотограф, который может приехать в любой город, или интернет-магазин с доставкой по миру — Pinterest точно даст вам возможности для привлечения покупателей.
К аккаунту можно привязать сайт, что удобно, если вы планируете использовать соцсеть именно для бизнеса и продаж. Для этого нужно будет подтвердить сайт через установку кода.
Почему стоит выбрать Pinterest
Два в одном
Pinterest — не просто соцсеть, а визуальная поисковая платформа. Ее лента представляет собой множество пинов, созданных разными пользователями и объединенных ключевыми словами и темой. Это позволяет любым пользователям видеть ваш контент по искомым параметрам.
Ваши пины можно будет найти не только здесь: если в Google или «Яндексе» пользователь ищет фото по какому-либо запросу, картинки из Pinterest тоже туда входят.
Аудитория
Сам Pinterest сообщает, что 85% его аудитории составляют женщины от 24 до 54 лет. Это платежеспособный сегмент, который готов приобретать товары или услуги из социальной сети. Если целевая аудитория вашего бренда попадает в этот диапазон — вам повезло!
Правда, львиную долю пользователей пока составляют жительницы США и Европы.
Срок годности — навсегда
Если мы возьмем Twitter, то период жизни поста — до восьми часов, в Facebook — около суток. После этого публикация уже уходит из «верха» ленты, и шансов ее увидеть — мало.
В Pinterest дата публикации поста не влияет на его показы в ленте.
Это значит, что даже спустя недели и месяцы пин будет показываться в ленте и поисковой выдаче наравне со свежими. Стратегия продвижения пинов здесь более медленная, чем в других соцсетях.
Официальный бренд
В Pinterest можно стать верифицированным продавцом — по аналогии с «синей галочкой» в Instagram или «ВКонтакте». Система регистрации бренда несложная, а процедура привязки товаров к изображениям похожа на подключение Shopping tags в Instagram и Facebook.
Официальная страница Adidas в Pinterest
Основы продвижения в Pinterest
Целевая аудитория
Как и в любой другой соцсети, отталкивайтесь от портрета своей целевой аудитории. Пусть ваши пины дают пользу тому ее сегменту, который представлен в Pinterest.
Максимум эстетики
Эстетическая привлекательность — это лучший способ сделать пины сохраняемыми без вашего дальнейшего участия. Старайтесь не экономить на создании визуала — в Pinterest этот компонент имеет ключевое значение для органического продвижения.
Пример главной ленты в Pinterest
Подробные пины
Есть категория Rich Pins — это пины, которые содержат ссылку на сайт и дополнительную информацию (например, где это можно купить и т.д.).
Rich Pins бывают четырех видов: продукт, статья, рецепт и приложение.
Пример подробного пина-рецепта в Pinterest
Чем такие пины полезны для бизнеса?
Цепляющий заголовок
Выделяйте наиболее полезные пины интересными заголовками, которые будут побуждать читателя перейти по ссылке. Не забывайте, что описание и заголовки — элементы SEO-продвижения, поэтому не грешите кликбейтами, а прописываете релевантные фразы.
Пример цепляющего заголовка в Pinterest
Хорошо срабатывают различные чек-листы, списки, трекеры, пины из серии «Как…?», «5 фактов, которые ты не знал о…».
Быть в тренде
Делайте тематические публикации во время фестивалей, праздников, выхода популярных фильмов и сериалов — это привлечет внимание к вашим пинам, так как пользователи будут чаще искать контент по тематическим запросам.
Поиск по запросу “pillowchallenge” в Pinterest
Так, в рамках хайпового #pillowchallenge бренды домашней одежды и текстиля для дома могли бы воспользоваться этим трендом. Такие пины точно получили бы большой охват и интерес пользователей.
Параметры фото
Большинство пользователей заходят в Pinterest с планшета и смартфона, а значит, сделайте все, чтобы ваши пины предстали в лучшим виде для мобильного формата. Формат Pinterest — 2:3 (1000х1500 пикселей). Если вы используете иные размеры, фото будет обрезано и станет не таким привлекательным.
Доски
Доски — это тематические подборки, которые тоже будут полезны в продвижении бренда. Это хороший инструмент для создания комьюнити — сообщества по интересам с сильными связями и лояльностью к бренду.
Вы можете добавлять на доски не только свой, но и пользовательский контент, за что люди будут вам благодарны.
Доски официального аккаунта Nutella в Pinterest
Когда создаете доски для своего бренда, придерживайтесь двух основных критериев:
Маркетинговые приемы для привлечения трафика
Главная маркетинговая цель зависит от задач вашего бренда, которые он преследует в Pinterest. Как правило, это привлечение трафика на ваш сайт для покупки и, если это блог, то увеличение числа подписчиков и читателей.
Основные количественные показатели профиля в Pinterest — число подписчиков и число посещений в месяц.
Мы не рекомендуем гнаться за количеством подписчиков — для анализа эффективности гораздо важнее ежемесячный приток посещений.
Мы проанализировали различные маркетинговые приемы популярных аккаунтов на Pinterest и получили план действий для продвижения.
Оформление и ведение
Тщательно оформите профиль — загрузите шапку, название, короткое и емкое описание, обязательно ссылку на сайт. Желательно поставить отслеживаемую ссылку с UTM-меткой — так вы сможете замерить приток посетителей вашего веб-сайта из Pinterest.
Создание пинов, которые хочется сохранить и которыми хочется делиться — ключевой момент ведения аккаунта. Мы заметили, что пины, которые поддерживают имидж и миссию бренда, имеют больше перспектив в долгосрочном продвижении, нежели веселые и провокационные пины.
Не забывайте прикреплять ссылки на ваш сайт к пинам — это повышает переходы на сайт.
Количество ежедневных пинов не слишком влияет на продвижение, а в Pinterest нет строгих лимитов на постинг.
Мы рекомендуем не превышать лимит в 30 пинов в день, чтобы система не записала вас в спамщики. Но старайтесь придерживаться регулярности постинга, как и в любой социальной сети, чтобы ваш аккаунт был активен.
Оптимизировать пины для поиска
Добавьте ключевые слова в заголовок пина: пусть там будет не только название, но и слова, по которым данный пин могут искать пользователи. Так, в примере есть не только название и ингредиенты, но и общая тема «кето-питание».
Пример грамотного SEO-продвижения аккаунта журнала Shape в Pinterest
В описании пина укажите несколько ключевых слов, которые также будут отвечать запросам, по которым его можно будет найти. Старайтесь не выходить за пределы 2–3 предложений, иначе текст будет скрыт за кнопкой «Читать далее». Лучше, чтобы текст был виден целиком.
Используйте соответствующие хэштеги: они обязательно должны быть релевантны пину.
Помочь с выбором хэштегов вам может поиск в главной ленте Pinterest: например, при вводе слова «завтрак» появятся поисковые подсказки, которые и дадут вам идеи для хэштегов.
Не существует четкого лимита на число хэштегов, но оптимально ставить от трех до восьми.
Взаимодействовать с блогерами
В Pinterest есть возможность официально стать партнером и сделать коллаборацию бренда и блогера. К сожалению, найти российских блогеров с большой аудиторией здесь крайне сложно. Но если вы — международный бренд или интернет-магазин с доставкой по миру, российские блогеры вам и не понадобятся. Ищите популярных лидеров мнений за рубежом и устраивайте совместные рекламные акции.
Работа с сайтом
Уверен, что на вашем сайте есть кнопки «Поделиться в соцсетях» — например, в Facebook или «ВКонтакте». Добавьте туда кнопку «Поделиться в Pinterest» — это позволит «холодным» клиентам, которые просто серфят ваш сайт, заинтересоваться каким-то продуктом и посмотреть, к примеру, его использование другими пользователями.
Цветочная мастерская из Воронежа предлагает поделиться фото в Pinterest
Чем это может помочь? Это возможность еще одного взаимодействия бренда с аудиторией, а это точно никогда не будет лишним.
Российские бренды в Pinterest
Несколько примеров российских брендов, которые продвигаются в Pinterest:
Arny Praht — бренд сумок и аксессуаров из Санкт-Петербурга
Gate31 — бренд верхней одежды
TopTop — интернет-магазин женской одежды из Москвы и Санкт-Петербурга