Сити-формат — это рекламная конструкция, которую вы чаще всего видите на пешеходных улицах. Рассказываем, как использовать их с максимальной пользой для вашего бизнеса.
Сити-формат — что это?
Сити-формат — это рекламные конструкции размером 120 на 180 сантиметров. Они вертикальные, компактные и вы чаще всего встречаете их на пешеходных улицах и остановках транспорта. Они появились примерно одновременно с развитием широких сетей общественного транспорта — в 1964 году, во Франции. Сегодня они являются важной частью рекламного инвентаря для всех туристических городов. В Санкт-Петербурге 20% конструкций — это сити-форматы.
Сити-формат среди другой наружной рекламы
Чем выделяется сити-формат и где он востребован? В первую очередь, он хорош тем, что требует мало места. Поэтому его можно ставить на узких пешеходных улицах, где просто невозможно разместить крупную конструкцию. Если там установить билборд, то он будет закрывать окна зданий или мешать проходу. Суперсайт будет не виден никому: мы все смотрим на рекламу на уровне взгляда, а очень крупные конструкции нужно расположить высоко, чтобы было видно издалека.
Еще один формат применения этих конструкций — это остановки общественного транспорта. Мимо них проходят люди, они стоят в ожидании или выходят из автобусов, трамваем и троллейбусов. Почему бы не использовать их как рекламную поверхность? Билборд стоит на «ноге» и его может быть не видно снизу. А сити-формат увидят в любом случае.
Сити-форматы и их размеры
По законодательству РФ все размеры рекламных конструкций регламентированы. Это сделано для того, чтобы все конструкции в городах имели один и тот же формат. В случае с сити-форматом, он составляет 1,2 м на 1,8 м. Конструкция располагается вертикально на «ноге» высотой 50–70 см. Такая компановка располагает рекламу на уровне взгляда взрослого человека, когда он идет по улице.
Достоинства и недостатки формата
По сравнению с другими конструкциями, у сити-формата есть положительные и отрицательные стороны. Они очень субъективны. То, что принципиально для одной отрасли, не имеет значения для другой. Мы за прозрачность, поэтому делимся с вами всей имеющейся информацией о конструкциях.
Размещение сити-формата
Иногда нас спрашивают, как разместить такую конструкцию в городе. Некоторые компании хотят сами поставить сити-формат и размещать на нем свою рекламу. Это просто невозможно. Посмотрите сами, что нужно сделать, чтобы поставить такую конструкцию:
Как заказать размещение ситиформата
Мы сделали процесс заказа рекламы на конструкции максимально простым. Все, что вам нужно — обратиться к нам. Что происходит в это время:
Сити-форматы (от англ. city-format ) – это отдельно стоящие конструкции наружной рекламы, павильоны ожидания транспорта. Обычно это световые короба с двумя рекламными поверхностями, имеющий внутреннюю подсветку. Стандартный размер рекламного поля сити форматов – 1,2 м х 1,8 м.
Часто сити-форматы называют «уличной мебелью», что связано с тем, что этот вид наружной рекламы пришел в Россию из Великобритании. Там билборды стоят, как правило, вне города, на трассах, а все, что находится внутри города – это «городская или уличная мебель» ( city – это по-английски город, центр города).
Сначала сити-формат был вариантом информационного стенда, на одной стороне которого, обычно, размещалась карта города или другая городская информация, а на другой – реклама. Однако со временем реклама заняла и вторую информационную сторону.
Первые павильоны ожидания городского транспорта с рекламными панелями были установлены в Европе еще в 1964 году французом Деко ( J.C.Decaux ). С тех пор сити-формат стал одним из самых популярных видов наружной рекламы. Он позволяет городу бесплатно получать остановки, установка которых финансируется не из городского бюджета, а компаниями, которые владеют павильонами. При этом последние с большим желание участвуют в городских программах, т.к. сити формат – очень выгодный, эффективный вид рекламы.
Сегодня к сити-форматам относят также пилоны и роллеры. Реклама интегрируется не только в остановочные павильоны, но и в киоски и другие конструкции. Бывают и сити-форматы без подсветки.
Последние годы ситиформаты занимают около 15 % рынка наружной рекламы. В нашей стране сити-формат является вторым по популярности видом наружной рекламы (после щитов размером 6 м х 3 м).
Так как сити-форматы устанавливаются на тротуарах в непосредственной близости от проезжей части, то их целевой аудиторией являются и пешеходы, и пассажиры транспорта.
Также в аудиторию сити форматов входят покупатели супермаркетов, торговых центров, посетители автозаправочных станций.
Сити-форматы на автозаправках особенно популярны у рекламодателей, так как в отличие от щитов, расположенных на дороге, восприятие рекламы на АЗС более длительное, ведь процесс заправки занимает около 10 минут. К тому же внимание водителя и пассажиров не приковано к дороге и они больше предрасположены к восприятию информации. При этом количество контактов с рекламой получается достаточно большим, так как каждый автомобиль несколько раз в неделю бывает на АЗС.
Достоинства и недостатки сити форматов
Сити форматы относят к «сетевым» рекламным форматам, которые обычно продают рекламодателям не поштучно, а сетями (пакетами), добиваясь таким образом значительного охвата целевой аудитории.
Сити-формат чаще выполняет задачи, стоящие перед имиджевой рекламой. Однако, в удаленных от центра города районах сити формат используется также и как реклама конкретного магазина, супермаркета, клуба, кафе, ресторана и т.д.
Сити-форматы меньше обычных рекламных щитов и их можно устанавливать в историческом центре города.
Имея подсветку сити форматы, хорошо заметны и днем, и ночью, работая 24 часа в сутки.
С помощью сити-форматов можно направлять рекламу на определенную аудиторию: на пешеходов или пассажиров, на жителей тех или иных районов.
В отличие от рекламных щитов информация сити формата находится на уровне глаз целевой аудитории.
Рекламные павильоны на остановках транспорта имеют феноменальную длительность контакта с целевой аудиторией – в среднем около 10 минут, в отличие 7-10 секунд обычных рекламных щитов. Ожидая транспорт, жители часто читают рекламу, размещенную на остановках.
Единый размер сити форматов позволяет проводить рекламные кампании как по городу, так и по целой стране и даже по всему миру, добиваясь высокого уровня охвата. Например, согласно данным «Мосгортранса», общественным транспортом ежедневно пользуется более половины населения Москвы и каждый день через одну остановку проходит в среднем от 2 000 до 5 000 пассажиров. При этом достигается и высокий уровень частоты контактов с аудиторией, т. к. многие люди ежедневно пользуются одним и тем же транспортным маршрутом.
Сити-форматы органично вписываются в городской ландшафт. Они легко устанавливаются в местах, не доступных для более крупных форматов. Рекламные материалы, находящиеся в сити форматах, не теряют внешнего вида, так как не подвержены влиянию атмосферных явлений.
Сити-форматы относительно недороги. Их можно комбинировать с другими видами наружной рекламы. Сити форматы можно использовать во время проведения краткосрочных рекламных кампаний.
Недостатком сити-формата можно назвать то, что он располагается низко и может загораживаться и загрязняться транспортом, подвергаться вандализму. Также минусом сити формата называют то, что он небольшой по площади рекламной информации.
Типы сити-форматов
Сити-форматы делят на два типа: остановочные павильоны (для пешеходов) и отдельно стоящие на «ноге» конструкции (для пассажиров транспорта). Остановочные павильоны имеют боковую сторону («А»), которая располагается так, чтобы люди, идущие по тротуару, видели ее наружную часть. Внутренняя сторона павильона – «Б». В отдельно стоящих конструкциях «А» – это сторона, которая видна по ходу движения. «Б» – оборотная сторона.
По видам конструкции сити-форматы подразделяют на:
– пилоны (отдельно стоящие световые коробы),
– остановочные павильоны ( bus-shelters ),
– HoReCa (световые короба, крепящиеся к столбу-опоре на высоте 2,5-3,5 м и устанавливаемые вблизи отелей, ресторанов и казино (от англ. HoReCa – Hotel, Restaurant, Casino ).
Также выделяются роллеры (скроллеры) – отдельностоящие конструкции с динамической сменой изображения. Встроенный в конструкцию механизм прокрутки изображения позволяет разместить на одной его стороне до 4-5 изображений. Рекламный постер с другой стороны конструкции остается статичным. Такие конструкции дороже обычных, но их использование оправдывает себя в центральной и престижных частях города, где существует повышенный спрос на рекламу. Также скроллеры применяют там, где люди останавливаются, задерживаются – на светофорах, возле киосков, уличных кафе и т. д.
Интересно, что механизм скроллера позволяет устанавливать индивидуальное время для экспозиции каждого рекламного постера.
Плюсом скроллеров является то, что динамичное изображение привлекает дополнительное внимание целевой аудитории. К минусам же относят то, что длительность контакта с рекламным изображением уменьшается более чем в 4 раза. К тому же увеличивается технический риск: постоянно работающий механизм прокрутки может сломаться, а бумага порваться.
Изготовление сити-формата
Изображение в сити-формате размещается под стеклом, что позволяет уберечь его от воздействия атмосферных явлений. При изготовлении сити формата обращают внимание на то, чтобы бумага была достаточно плотной и не просвечивалось смежное изображение. Так как лампы подсветки нагреваются, то красочный слой на изображении должен быть термоустойчивым. Постер для сити-формата может быть отпечатан в типографии в том числе и способом шелкографической печати.
Подсветка в сити-формате должна быть равномерной, постеры должны быть закреплены грамотно: не морщиться и не отвисать.
Чтобы оценить качество будущего заказываемого сити формата, стоит пройтись по улицам города и посмотреть на имя компании-владельца, которое согласно закона должно стоять на всех конструкциях.
Установка сити-формата
Устанавливают сити-форматы чаще всего в центре, где узкие улицы и правовые ограничения не позволяют разместить крупноформатные конструкции.
Счет на единовременное установление сити форматов в отдельном городе или по всей стране может идти на тысячи поверхностей. При этом охват целевой аудитории достигает десятков миллионов человек.
Поверхности сити-формата разделены на три вида продаж: сетями с периодом в 2 недели, сетями с периодом в 1 месяц и отдельными поверхностями с периодом размещения в 1 месяц. В крупных городах сити форматы обычно продаются сетями под имиджевую рекламу с периодом размещения в 2 недели, в небольших городах – под рекламу определенной торговой точки отдельными поверхностями с периодом размещения в 1 месяц.
Например, считается, что меньше 200 поверхностей сити-формата в таком большом городе, как Москва, не «видны» вообще. Поэтому нет смысла закупать малое количество поверхностей.
Как правило, владельцы сити-форматов не только формируют сети (адресные программы), но и продают определенные стороны. Так, никто не заинтересован в том, чтобы продавать исключительно стороны «А», ведь тогда стороны «Б» могут оказаться не проданными вообще. Поэтому покупатель должен купить, например, 50% поверхностей «А» и 50% – «Б».
В мире все большее распространение получают «короткие» продажи с размещением на две недели. В России такие услуги сегодня способны оказывать только операторы сити-форматов крупных городов. Но короткие продажи более эффективны, т.к. при продолжительной экспозиции рекламы на одном и том же месте ее действенность падает, к тому же после 2 недель демонстрации дальнейший прирост охвата целевой аудитории незначителен.
Стоимость сити-форматов
Стоимость сити-форматов зависит от многих факторов: от вида конструкции, срока размещения, количества поверхностей. При незначительных закупках выгоднее покупать поверхности через рекламные агентства, которое покупает их у оператора оптом и может поделиться с клиентом своей скидкой. При больших закупках прямой контакт с оператором может оказаться выгоднее.
Например, средняя стоимость аренды сити-форматов в Москве за период в 2 недели (без стоимости изготовления изображений) с учетом НДС:
Пилоны – 9 210 руб./1шт.,
Остановки – 6 200 руб./1шт.,
Роллеры – 5 700 руб./1шт.
Одна из столичных компаний предлагает пакеты размещения рекламы на сити-форматах: 25 носителей рекламы по средней стоимости 15 500 руб. до 30 000 руб. за единицу размещения в зависимости от местоположения носителя. Обычно пакетное размещение обходится на 25-30% дешевле одиночного.
Самые дешевый носители – нестандартного размера и без внутренней подсветки.
Операторы сити-форматов должны согласно договору производить ежедневный мониторинг технического состояния конструкций и при необходимости менять перегоревшие лампы, ремонтировать механизм скроллинга, очищать стекла от грязи и «пиратских» объявлений, наклеенных на конструкцию.
Сегодня самым действенным и популярным форматом наружной рекламы в городах считается сити-формат. Чтобы понять, почему так сложилось, прежде всего, необходимо разобраться, что обычно понимают под этим термином.
Сити-форматом называется реклама стандартных габаритов с подсветкой изнутри, размещаемая на остановках городского транспорта. Она представляет собой световой короб – панель шириной 1,2 метра и длиной 1,8 метра. Это мировой стандарт. Почему он был принят? Объяснение простое – благодаря общепринятым во всём мире размерам одна и та же компания может проводить рекламные промо-акции одновременно в неограниченном количестве стран, что более чем способствует успешному бизнесу. Для текста и иллюстраций обычно используется не одна сторона панели, а две.
Другим преимуществом сити-формата является его гармоничное слияние с городским архитектурным ансамблем. В самом деле, яркие изображения только вносят новые краски в цветовую гамму окружающего пространства, а легко устанавливаемые незатейливые конструкции нисколько не портят исторический облик города. Более того, чаще всего рекламные световые короба одновременно выполняют функцию элементов павильона, предназначенного для ожидания транспорта. Иными словами, рекламный плакат одновременно является, например, крышей или стенкой автобусной будки. Сити-формат разрешается использовать даже в охраняемых исторических областях города.
А наиболее, пожалуй, выгодная особенность сити-формата как типа наружной рекламы – место размещения. Такая реклама, являющаяся и сама по себе броской и заметной, подсвечиваемая в ночное время, всегда хорошо видна будущим покупателям, поскольку находится к тому же как раз на уровне их глаз. Самое же главное преимущество в том, что остановка – это место постоянного скопления людей, вынужденных находиться там в ожидании своего автобуса или троллейбуса в течение нескольких минут – а сколько их успевает смениться за день! И у каждого есть время подробно рассмотреть рекламные изображения и прочесть текст (чего, например, не происходит в случае применения для рекламы больших баннеров, располагающихся вдоль крупных магистралей, мимо которых люди пролетают на большой скорости). Причём многие из этих людей приходят на остановку ежедневно. Поэтому при использовании сити-формата можно размещать достаточно подробную информацию о фирме или услуге, она будет надёжно откладываться в памяти потенциальных клиентов.
Первое в Европе использование крытых рекламных вывесок сити-формата на транспортной остановке датируется 1964 годом. Именно тогда автобусные остановки впервые стали сопровождаться рекламными плакатами. Компании устанавливали павильоны на свои средства, поэтому это был взаимовыгодный договор: фирма получала рекламу своих товаров и услуг, а город – качественные и удобные конструкции для жителей, ожидающих прибытия общественного транспорта.
Сити-формат – крайне выгодная и эффективная форма рекламы, конечно, в случае её уместного размещения и использования профессионального дизайна.
В современном мире для развития любого бизнеса не обходится без рекламы. На сегодняшний день существует множество видов рекламы. Например, раскрутка может производиться через интернет, по телевизору и радио. Но особой популярностью пользуется ситиформат реклама.
Что такое реклама сити-формат и для чего она нужна?
Инструмент маркетинга сити формат наружная реклама, ее также еще называют ситилайт (CityLight) или лайтпостер (LightPoster) представляет собой рекламные конструкции с подсветкой или без нее в виде двустороннего рекламного носителя, заключенного в прозрачный короб, выполненный из противоударного стекла. Такой вид наружной рекламы позволяет привлекать внимание потенциальных клиентов ежедневно на протяжении 24 часов в сутки.
Ситилайт зачастую можно увидеть на остановках, в киосках, возле магазинов, в больших торговых центрах и в пилонах, расположенных вдоль дорог и тротуаров. Это обеспечивает постоянный зрительный «контакт» с целевой аудиторией и дает возможность донести до нее всю необходимую информацию о товаре или услугах компании. Вот почему сити-формат так популярен среди заказчиков наружной рекламы.
4 главных преимуществ рекламы ситилайт
Из чего состоит сити-формат?
Ситилайт по своей конструкции напоминает двухстороннюю объемную раму, собранную из алюминия или стали. В центре конструкции на полупрозрачной бумаге располагаются рекламные плакаты с информацией. Подсветка устанавливается в саму конструкцию за рекламу. И защищает это все стекло, либо прозрачный пластик.
Устанавливаются постеры с рекламой в пилонах, скроллерах, лайтбоксах или на беклайтах. Стандартный размер сити-формата – 1,2 на 1,9 метра, а поля для рекламы – 1,2 на 1,8 метра. Общая площадь всего ситилайта – 2,15 м?.
Что еще нужно знать о рекламе сити-формат?
Такой инструмент маркетинга, как ситилайт, относится к «сетевым» средствам. Это позволяет вам размещать вашу рекламу не по одному месту, а по всей городской инфраструктуре.
Другие статьи
Размещение наружной рекламы
Если говорить о наиболее важных каналах продвижения товаров и услуг, то к ним можно с уверенностью отнести наружную рекламу. Надо сказать, что размещение наружной рекламы бывает разных видов и форматов, поэтому рассмотрим наиболее распространенные и действенные варианты, которые следует использовать, если речь идет про размещение наружной рекламы в Москве.
Наружная реклама в Москве
Наша организация занимается созданием и размещением наружной рекламы. Мы предлагаем клиентам невысокие цены и быструю подготовку рекламы. Компания гарантирует высокое качество изготовления наружной рекламы и использование качественных материалов. Мы подготовим вывеску быстро, и вы будете довольны результатом работы компании. Сейчас наружная реклама в Москве выгодная для предпринимателей, так как ее увидят много людей. Размещаем рекламу в многолюдных местах.
Разместить рекламу на азс
Некоторые рекламные агентства настоятельно предлагают свои услуги как самые выгодные, но на поверку выясняется, что они готовы только лишь подороже продать такую рекламу, которая вовсе не поможет вашему бизнесу в успешном развитии. Вы наверняка сталкивались с подобными конторами. Послушайтесь нашего совета: обращайтесь только к профессионалам с мно
Реклама на автобусных остановках
Реклама на остановках транспорта, это недорогой, но достаточно действенный способ донести рекламную информацию до потенциального, вашего покупателя, Посудите сами, чем в ожидании своего автобуса или троллейбуса или трамвая заняться потенциальному пассажиру, находящемуся в режиме ожидания оного. Либо высматривать, не идет ли его вид транспорта, либо
Реклама на щитах 3х6
Размещение наружной рекламы
Мы рады видеть всех новых посетителей на сайте нашей компании, где каждый из вас имеет возможность заказать размещение наружной рекламы на самых выгодных условиях. Наше рекламное агентство призвано для оказания помощи всем своим клиентам заявить о своих продуктах и товарах, с помощь наружной рекламы. Если вам требуется уведомить большое количество
Реклама на АЗС
Наша компания готова предложить каждому, обратившемуся к нам возможность разместить рекламу на азс. Так как количество автомобилей постоянно увеличивается, собственники и водители автомобильного транспорта представляют собой большую целевую аудиторию для определенного типа услуг и товаров. Заправка считается одним из наиболее часто посещаемых мест
На сегодняшний день рекламные щиты или билборды 3х6 стали одним из самых распространенных видов рекламы наружной. Они отличаются форматами и размерами от остальных, но самый распространенный формат щитов это 3х6 метра. Такой размер идеален для оформления и визуального контакта в разрезе городских улиц и загородных магистралей. Советуем рассмотреть
Светодиодные экраны для наружной рекламы
Светодиодные экраны для наружной рекламы, это отличный вид рекламы, потому как простые растяжки или баннеры стоящие по сторонам дороги или шоссе, практически водителя не интересуют он смотрит на дорогу и следит за движением, тем более в крупных мегаполисах и при преодолении больших расстояний. Световая наружная реклама работает однозначно в вечерне
Наружная реклама цены
Современный мир просто невозможно представить без разного рода рекламы, когда рекламируют тот или иной товар либо услугу. В данном случае отличным вариантом сможет стать наружная реклама цены, на которую могут разниться в зависимости от нее варианта. В любом случае, если вам потребовалось размещение рекламных конструкций, вы можете всегда обратитьс
Cити-формат – это один из видов рекламы, который представляет собой отдельно стоящие конструкции стандартного размера 1,2 × 1,8 метра.
Существует два основных вида сити-форматов.
Пилон. Данный вид стрит-формата представляет собой световой короб с внутренней подсветкой и 2 рекламными поверхностями. Такая световая реклама может быть уличной и интерьерной. Конструкции первого вида устанавливаются на открытых пространствах, интерьерные – на автостанциях, в метрополитене и в других закрытых помещениях.
HoReCa (от английского Hotel, Restaurant, Casino). Данный вид световой рекламы представляет собой короб с внутренней подсветкой, который устанавливается на опорном столбе на высоте от 2,5 до 3,5 м. Изготовление наружной рекламы этого вида предполагает последующую установку вблизи ресторанов и отелей.
Преимущества
Широкий выбор мест расположения. Сити-формат может быть установлен в любой точке города. В том числе этот вид световой рекламы подходит для пешеходных зон, районов плотной застройки, а также для исторических и престижных районов города, где использование объемных модулей (пилларов) и крупноформатных щитов затруднено или невозможно.
Привлекательность. Для нанесения изображения может использоваться широкоформатная печать, что обеспечивает высокое качество изображения и яркость красок. Привлечению большего внимания также способствует яркая подсветка. Также важно, что рекламная панель располагается на уровне глаз человека.
Многофункциональность. Сити-форматы могут использоваться для анонсирующей рекламы, для долгосрочных акций с целью поддержания интереса к уже известным маркам и товарам, для имиджевых рекламных кампаний и других – фактически, сфера применения этого вида наружной рекламы не ограничена.
Скроллинг
Скроллинг – это механизм прокрутки рекламных объявлений, благодаря которому плакаты автоматически сменяют друг друга через заданные промежутки времени. Всего на одной поверхности можно разместить до четырех постеров. При этом плакат с обратной стороны рекламной конструкции является статичным. Использование скроллинга позволяет разместить в популярных местах больше рекламных постеров. Например, если поставить еще один лайтбокс невозможно, делается заказ на изготовление наружной рекламы со скроллингом, и в существующих конструкциях размещается реклама от нескольких заказчиков. Также любое движение привлекает внимание прохожих. Использовать скроллинг целесообразно возле летних кафе, на светофорах, остановках автотранспорта и в других местах, где люди подолгу задерживаются.
