что такое seo и smm
SEO, SEM, SMO и другие типы оптимизации. В чем их отличия?
В терминологии понятий интернет-маркетинга много непонятных слов и аббревиатур. SEO, SMO, SEM, SMM и др. – основные типы оптимизации, без которых продвигать бизнес в Сети было бы намного сложнее. Но как они расшифровываются? А что означают? Разберемся.
Основные виды оптимизации сайта
Что такое SEM?
SEM – Search Engine Marketing (в пер. с англ. «поисковый маркетинг») – это ряд маркетинговых действий, направленных на раскрутку портала. Это наиболее эффективный подход к продвижению своего представительства в интернете: он совмещает в себе поисковую оптимизацию проекта и контекстную рекламу. Можно сказать, что SEM = SEA + SEO. Пока просто. Но это еще не все.
В каких случаях используют этот метод продвижения? Иногда сайт хорошо ранжируется по ключевым запросам в одной поисковой системе, и плохо – в другой. Тогда, помимо SEO продвижения, целесообразно запустить SEA-кампанию.
Реклама и продвижение сайта
Реклама и продвижение – комплекс услуг по продвижению сайта в интернете. Продвижение будет особенно эффективно, если использовать несколько видов рекламы одновременно.
Что такое SEA?
SEA – Search Engine Advertising (в пер. с англ. «поисковая реклама») – это так называемая контекстная реклама. В рунете она представлена Яндекс.Директом и Google AdWords. Предположим, клиент хочет купить фотоаппарат и вводит в строку поиска «Canon 500D купить». После этого рекламные объявления о продаже камер будут появляться на страницах поисковой выдачи.
Разберем подробнее плюсы и минусы этого метода.
Контекстная реклама на странице выдачи
Что такое SEO?
SEO – Search Engine Optimization (в пер. с англ. «оптимизация сайта под поисковые машины») – это ряд действий, направленных на улучшение индексации ресурса. Чем качественнее оценивают сайт асессоры, тем выше он поднимется на странице поисковой выдачи. Что включает в себя продвижение сайта?
Контекстная реклама поможет быстро увеличить продажи (хотя и ненадолго – как только перестанете давать на публикацию рекламы деньги, клиенты уйдут). Чтобы продвинуть сайт с помощью SEO, понадобится больше времени. Но SEO нацелен на долгосрочный эффект, для уверенных и стабильных компаний он подходит больше, чем SEA.
Реклама и продвижение сайта
Именно продвижение и реклама сайта приведут к вам покупателей. Можно создать отличный ресурс, но посетителей не будет, если его не рекламировать. Продвижение сайта в интернете повысит узнаваемость вашего бренда или компании, увеличит лояльность пользователей, увеличит аудиторию.
Что такое SMO?
SMO – Social Media Optimization – работы, направленные оптимизацию интерфейса сайта под социальные сети. Его основная задача – привлечь и удержать клиентов, пришедших из социалок. На странице обязательно должны быть кнопки «Мне нравится» и «Поделиться», а также виджет «Комментарии». Внешний вид кнопок должен соответствовать стилю той социальной сети, где вы продвигаете продукт. Еще один нюанс SMO-оптимизации – быстрая регистрация. Важно, чтобы она прошла буквально за пару кликов, поэтому оптимизированные сайты предлагают вам зарегистрироваться через ваш аккаунт в социальной сети.
Для того, чтобы связать сайт со страницей в социальной сети, разместите кнопку с переходом на свою группу или аккаунт
Особенность SMO-продвижения заключается в том, что здесь не важна позиция в поисковой выдаче. Социальные сети обеспечивают основной трафик сайта.
SMO-оптимизация: хорошо или плохо? Рассмотрим плюсы и минусы этого способа продвижения.
Что такое SMM?
SMM – Social Media Marketing – это продвижение в социальных сервисах с помощью публикаций интересных материалов о фирме в сообществах, на форумах, в соц. сетях. Суть в постоянном общении с пользователями, скрытой рекламе ваших товаров и услуг.
Возможно использование аудио и видео. Не забывайте, что SMM предполагает работу не только над авторитетом компании, но и над ее интернет-ресурсом.
Вот, как это выглядит на практике
Существуют тысячи площадок для социального продвижения. Назовем 4 из ни – самых эффективных для русскоговорящей аудитории.
РЕКЛАМА И ПРОДВИЖЕНИЕ ВАШЕГО САЙТА
Мы рассчитываем конечную стоимость рекламы и продвижения, исходя:
SMM и SEO продвижение
Что такое SEO и зачем оно нужно
Что такое SMM и зачем оно нужно
SEO или SMM что лучше
Сложно сравнивать эти две разные методики. В идеале грамотная стратегия продвижения компании в интернете должна включать присутствие во всех интернет-каналах привлечения и коммуникации с клиентами. Но, сейчас мы попытаемся сравнить seo и smm, чтобы вы поняли, за что браться в первую очередь.
Скорость работы
Скорость играет большую роль в бизнесе. Особенно на старте его работы. От того, насколько быстро вы получите свой первый результат в виде прибыли и будет зависеть судьба вашего дела.
Даже если вы проведете все необходимые работы по поисковой оптимизации сайта, то поисковым роботам нужно время, чтобы посетить ваш обновленный сайт и зафиксировать улучшения. Кроме того, на позиции сайта влияют не только внутренняя оптимизация, но такие факторы как:
В SMM скорость работ выше в разы. Если с поисковым продвижением результатов ждать придется от 3-6 месяцев, то раскрутка в соцсетях принесет результаты за несколько недель.
Финансовые затраты
На этапе выбора инструментов надо четко понимать стоимость выше которой вы не можете пойти. Часто даже крупным компаниям необходим максимальный результат при минимальных затратах.
Если вопрос бюджета стоит остро, то рекомендуем выбрать SMM. Здесь вам достаточно создать бизнес-страницу (или группу), оформить ее, наполнить контентом и запустить рекламу. В SMM финансовые вложения потребуются для подготовки контента, размещения платных постов, таргетинга и услуг таргетолога.
В сео ситуация сложнее. Чтобы начать работу вам потребуется создать сайт:
Что происходит после запуска
Набрать подписчиков в группу в соцсети это еще полдела. Нужно сделать так, чтобы они не заскучали там и не отписались. Для этого нужно обеспечивать приток интересного контента, устраивать конкурсы, игры и другие активности. Еще нужно оперативно обеспечивать обработку входящих обращений. В среднем на поддержание жизни в раскрученной группе и необходимо 2-3 часа ежедневно.
В SEO все куда проще. Вложив значительные силы в то, чтобы исправить все недочеты, или сделать все с нуля, вы сможете просто несколько раз в неделю проверять работу. Вам нужно просто контролировать, вносить корректировки или проводить дополнительные действия по оптимизации. Все это будет занимать не более 2 часов в неделю. Хлопот с раскрученным сайтом обычно гораздо меньше, чем с бизнес-страницей или группой в социальных сетях, продвижение которых требует максимального вовлечения.
Универсальность
Здесь снова выигрывает SEO. В поисковиках можно продвигать абсолютно любые товары или услуги (если их ищут в интернете). В случае с смм выбор тематик для продвижения ограничен.
Подведем краткий итог:
Рекомендуем внимательно изучить статью и, используя ее, выбрать наилучший способ развития вашего бизнеса.
Что такое SEO, SEM, SMM и SMO?
Когда старики веб-разработки в середине 1990-х годов осваивали новое ремесло, большинство не слышало о понятии SEO, и тем более SEM. Но уже тогда все понимали, что запустить веб-сайт недостаточно. Следующим шагом должно быть продвижение.
В конце 90-х лучшим способом продвижения сайта для многих виделось сарафанное радио или традиционная бумажная реклама. Мало кто четко представлял, как продвигать веб-ресурс через Интернет. В те ранние годы умельцы опробовали все – от рекламных щитов на крыше авто до визитных карточек и ручек с URL-адресом.
XXI век обрушил на наши головы водопад невиданных технологий: автозаполнение, расширенные сниппеты, локальный поиск Google. Сегодня всюду встречаются акронимы SEO, SEM, SMM и SMO. Но до сих пор не каждый вебмастер четко представляет сущность этих загадочных аббревиатур и разницу между ними.
Итак, SEO, SEM, SMM и SMO: что подойдет именно вам?
Что такое SEO?
Это кажется предельно простым и понятным определением. Поисковая оптимизация объединяет мероприятия, направленные на повышения места вашего сайта в поисковой выдаче. Другими словами, на повышение его видимости для пользователей.
Что нужно для этого? В общих чертах: создавайте уникальный, свежий и полезный контент для целевой аудитории, получайте качественные ссылки с авторитетных ресурсов и делайте его доступным для максимально широкого круга людей.
Да, search engine optimization – это сложно, и об этом написаны тысячи книг.
Но SEO – вполне реальная вещь для каждого вебмастера. Если вы придерживаетесь основных правил написания контента и линкбилдинга, рано или поздно позиции сайта в органическом поиске улучшатся. Как говорится, терпение и труд…
Что такое SEM?
Иногда мы слышим, что аббревиатуры SEO и SEM используют взаимозаменяемо. Хотя они имеют очень близкое происхождение и значение, сегодня их следует различать.
Давайте посмотрим, как Google определяет SEM (поисковый маркетинг).
Search engine marketing – это использование онлайн-рекламы на страницах поисковой выдачи, чтобы помочь посетителям найти продвигаемый сайт.
SEM часто использует модель pay-per-click (PPC), при которой плата с рекламодателей взимается только при клике, переходе на нужную страницу.
SEM включает платные рекламные объявления, такие как Adwords, Bing Ads, Yahoo и любые другие сервисы онлайн-рекламы. Поисковый маркетинг подразумевает создание рекламных кампаний с определенным бюджетом и отдачей инвестиций.
Это моментальный способ заставить сайт отображаться на первой странице SERP – он просто появится в виде рекламных объявлений в верхней или боковой части поисковой выдачи, и пользователь не пройдет мимо.
Что такое SMO?
Теперь мы знаем о SEO и SEM, но что такое SMO (Social Media Optimization)?
SMO, или оптимизация под социальные сети, повышает видимость ваших профилей в социальных сетях, активность и публикуемый контент для максимального охвата ЦА.
Оптимизация под социальные сети помогает привлечь трафик на сайт или блог, дает возможность делиться контентом, формирует сообщество вокруг бренда, помогает поисковикам индексировать ваши профили, социальную активность и блоги.
Суть в том, что вы должны создавать онлайн-профили в Facebook, VK и других социальных сетях, распространяя контент среди их пользователей. Не забывайте добавлять кнопки на сайте, чтобы читатели делились контентом.
Что такое SMM?
По аналогии с SEM, SMM означает маркетинг социальных сетей. Как вы могли догадаться, термин связан с платной рекламой в социальных медиа.
Хотите увидеть SMM в действии – посмотрите на объявления в Facebook.
Маркетинг социальных сетей (Social Media Marketing) предназначен для расширения аудитории и повышения приверженности бренду.
Какой способ раскрутки сайта подходит вам?
Из вышесказанного легко понять, что SEO и SMO – это «условно бесплатные» методы, которые вы можете реализовать самостоятельно. SEM и SMM требуют платной рекламы и выделения определенного бюджета для продвижения сайта.
SEM и SMM позволяют получить моментальные, но краткосрочные результаты, ограничены размером вашего бюджета. SEO и SMO – более долгосрочные решения, которые при правильном подходе обеспечат постоянный эффект.
Итак, что подходит вам? Все зависит от конкретных бизнес-целей, но теперь вы представляете в общих чертах возможности каждого инструмента.
Сравнение SEO и SMM: что лучше для маркетинга
Содержание:
Что такое SEO и SMM
Решив продвигать своё собственное дело в интернете, мы неизбежно озадачиваемся вопросом: что лучше — SEO или SMM. Обращаясь за помощью к специалистам, каждый из которых занимается конкретным видом раскрутки, мы получаем внушительный список его преимуществ, но не ответ на основной вопрос. Мы предлагаем разобраться, что же лучше выбрать на старте и какой способ продвижения является наиболее эффективным и прибыльным.
Прежде, чем сравнивать эффективность методов и выбирать лучший, хорошо бы четко понимать, что такое SEO и SMM продвижение. Конечно, скорее всего постоянные посетители нашего сайта прекрасно понимают, о чём речь. Но всё же напомним, просто чтобы понимать, что мы говорим об одном и том же.
SEO-продвижение подразумевает меры, направленные на рост позиций в поисковой выдаче. Иными словами, SEO — это комплекс действий по внешней и внутренней оптимизации сайта, характер и качество которых влияет на ранжирование сайтов поисковыми системами.
SMM — система маркетинга и продвижения в социальных сетях.
Таким образом, в обоих случаях мы имеем дело с продвижением. Главное, чем SMM отличается от SEO — это объект, на который оно направлено. SEO-специалисты продвигают сайты в поисковых системах, а SMM-специалисты занимаются продвижением страниц и сообществ в социальных сетях. Разница между SEO и SMM также определяется целью. Так, продвижение в поисковых системах нацелено на привлечение посетителей и повышение количества целевых действий (покупки, подписки и т. д.). SMM помогает повысить узнаваемость бренда и формирует лояльное отношение со стороны подписчиков.
Разобравшись с понятиями, переходим непосредственно к сравнению способов продвижения в интернете и выбору стратегии развития.
SEO и SMM: в чём разница и что лучше для старта кампании
На самом деле сложно сравнивать несравнимое. В идеале только грамотное комплексное продвижение бренда, продукции или компании и в поисковых системах, и в социальных сетях помогает достичь наилучших результатов. Кроме того, мы с вами знаем, как серьёзно социальные сети влияют на SEO продвижение и рост позиций в поисковой выдаче. Но наша задача сегодня — определить, какую стратегию стоит выбрать на старте деятельности, когда дефицит финансов, времени и кадров является обычным делом.
SEO-продвижение — процесс достаточно небыстрый. Даже если в первый день удастся осуществить все возможные меры для раскрутки (что само по себе кажется утопичным), на проверку и индексацию поисковыми системами может уйти несколько дней или даже недель. Кроме того, на рост позиций сайта влияет не только внутренняя оптимизация и качество контента, а еще и ряд других показателей, например: внешние ссылки и поведенческие факторы. Очевидно, что за один день трафик навряд ли достигнет высоких показателей, а быстрое наращивание ссылочное массы может повлечь негативные последствия.
Для того, чтобы заняться SEO-продвижением для начала необходимо создать сайт: оплатить домен, хостинг, услуги программиста, дизайнера, копирайтера и т.д. Это, конечно, требует финансовых вложений, но после они сполна окупятся.
Вы также можете нанять seo-специалиста на фрилансе или в компании, но его услуги обходятся очень дорого, да и не всегда внештатный сотрудник может полностью погрузиться в вашу тематику. Поэтому рекомендуем пройти обучение по SEO продвижению, чтобы либо самостоятельно внедрять полученные знания на своем сайте, либо контролировать работу подрядчика.
Чтобы подписчики в социальных сетях не заскучали и обеспечивали постоянный приток новых пользователей и активности, владельцу страницы нужно регулярно уделять достаточно много времени на публикацию интересных статей, организацию игр, проведение акций и т. д. Если пользователи не будут получать быструю обратную связь, они больше к вам не обратятся. В среднем на поддержание здоровой жизнедеятельности раскрученной группы в социальной сети необходимо 2-3 часа ежедневно.
В социальных сетях эффективно раскручивать можно далеко не все товары и услуги. Такая ограниченность связана с тем, что социальные медиа изначально были созданы для общения между людьми, объединенными общими идеями, интересами, местом пребывания и другими факторами, благодаря которым они находят точки соприкосновения. Социалки подходят в первую очередь для общения и развлечения. Вместе с тем можно дополнить свой бизнес-сайт страницей, на которой будет публиковаться полезный и интересный контент, популяризируя не сам бизнес, а бренд или конкретное лицо в компании.
Подводим итоги
На самом деле выбор стратегии продвижения в интернете на заре основания бизнеса основывается на том, каких целей и за какой срок вы хотите достичь. Также важно учитывать характер продукта и особенности рынка, на котором действует компания.
Ещё раз хочется подчеркнуть, что наилучших результатов можно достичь, комбинируя SEO и SMM. Они отлично дополняют друг друга, приводя посетителей сайта в группу, где можно подписаться, оставлять комментарии и делиться информацией с друзьями, а также направляя подписчиков после изучения полезного поста на страницу сайта для оформления заказа.
А что вы выбрали для старта вашего бизнеса — SEO или SMM — и насколько довольны результатом?
SMO (Social Media Optimization)
Создайте рассылку в конструкторе за 15 минут. Отправляйте до 1500 писем в месяц бесплатно.
Отправить рассылку
SMO — это аббревиатура от Social Media Optimization, что переводится как «оптимизация под социальные медиа». Смысл SMO состоит в максимальном улучшении сайта для посетителей, которые приходят из социальных сетей.
Что такое SMO-продвижение
Главная задача SMO — сделать сайт (портал, интернет-магазин, иной веб-ресурс) интересным для посетителей из ВКонтакте, Facebook, Instagram и иных социальных сетей. Для этого специалисты структурируют и оптимизируют контент с учётом предпочтений этих пользователей.
Аудитория, которая приходит из соцсетей, чаще всего сильно отличается от людей из поисковых систем. У них другие интересы, другие потребности и, самое важное, у них иной способ потребления контента. При этом соцсети давно превратились в значимый источник трафика, который порой даже превосходит поисковики.
Но если привлечь на сайт пользователей из ВК либо Инстаграма не слишком сложно, то удержать их получается далеко не всегда. Для этого и используют SMO.
SMO-продвижение предполагает работу с контентом, дизайном, интерфейсом и юзабилити сайта. Основная цель — сделать его удобным для посетителей из соцсетей, повысить привлекательность ресурса, наладить контакт с пользователями, вызвать доверие и повысить лояльность аудитории. В идеале пользователь должен задержаться на сайте, превратиться в постоянного посетителя и поделиться контентом с другими людьми. Результатом SMO становится увеличение трафика из социальных сетей.
Направление SMO достаточно молодо — появление термина связывают с публикацией Рохита Бхаргавы в 2006 году. Бхаргава — маркетолог, автор бизнес-бестселлеров и предприниматель — сформулировал пять правил оптимизации сайтов под социальные сети:
Именно эти правила легли в основу SMO. Позже другие авторы расширили этот список. А спустя четыре года Бхаргава немного обновил свои правила. Но общая суть SMO сводится к тому, что нужно способствовать максимальному распространению контента сайта в соцсетях и мотивировать пользователей делиться публикациями.
Отличие SMO от SMM и SEO
Термин SMO нередко путают с SEO и SMM. У этих понятий есть общие черты, но смысл разный:
Получается, что SMO отличается от SEO направленностью оптимизации, поскольку нужно адаптировать ресурс не под поисковые системы, а под потребности аудитории из соцсетей. Отличие SMO от SMM состоит в том, что в SMM продвигают страницы и группы в соцсетях, а в SMO — сайты.
Инструменты Social Media Optimization
При социальной оптимизации применяют инструменты, которые позволяют связать продвигаемый ресурс с популярными социальными платформами. При этом важно сделать сайт удобным для входящего из соцсетей и исходящего в соцсети трафика, создать условия для образования комьюнити в рамках сайта.
Основные инструменты SMO:
«Секрет фирмы» публикует на сайте статьи на темы, которые активно обсуждают в соцсетях
А чтобы привлечь пользователей из соцсетей, журнал размещает анонсы и ссылки на новые публикации на социальных платформах.
Интересный анонс в соцсетях способствует привлечению трафика на сайт
SMO-специалист акцентирует своё внимание на создании интересных, легко читаемых и качественно иллюстрированных материалов. Он старается наладить общение с аудиторией, в том числе создавая дискуссии на популярные в обществе темы.
Большое внимание в SMO уделяют перелинковке (добавлению ссылок на другие интересные материалы) с целью удержания интереса аудитории, а также использованию расширений, виджетов и прочих инструментов, которые позволяют пользователям оставить «социальный след» (рекомендации, рейтинги, опросы, голосование).
Примеры SMO
Один из самых очевидных примеров SMO — авторизация на сайте с помощью аккаунтов социальных сетей.
Платформа Spark позволяет пользователю авторизоваться через ВК или FB
SMO влияет на интерфейс сайта. В результате работы по SMO на страницах ресурса появляются элементы, характерные для соцсетей, — лайки, комментарии, возможность поделиться публикацией в соцсетях.
Публикациями в блоге Unisender можно делиться в соцсетях. Кроме того, можно оставить комментарий к статье после входа через соцсети
Относится к SMO и распространение через соцсети контента со ссылками на продвигаемый сайт, даже если сам владелец ресурса и не слышал про социальную оптимизацию, а просто использует социальные платформы как источник трафика.
Новостные порталы часто привлекают аудиторию на сайт через соцсети
Важно понимать, что социальная оптимизация не сработает, если неверно определить целевую аудиторию, а тематика сайта не будет соответствовать теме сообщества в социальных сетях, откуда привлекают трафик. Обилие рекламы или слишком частые PR-акции также негативно влияют на результат.
Помните, что цель SMO — помочь посетителям обмениваться информацией друг с другом и как можно дольше удерживать их на сайте, постепенно превращая в постоянных посетителей. Поэтому основа SMO — это настройки сайта, которые позволяют связать его с социальными сетями.