что такое семантическое ядро в seo
Что такое семантическое ядро и как его составлять
Обновил Сергей Алмакин.
Поисковое продвижение сайта обычно начинается с построения семантического ядра. Из статьи вы узнаете, как это правильно сделать. А главное, как взглянуть на задачу глазами бизнесмена и маркетолога, а не специалиста по SEO.
Что такое семантическое ядро сайта
Сначала объясним простыми словами с помощью видео:
Рассказывает проект-менеджер «Текстерры» Иван Смирнов
Ну а теперь более подробно.
Составляя смысловое ядро, вы отвечаете на глобальный вопрос: какую информацию можно найти на сайте. Поскольку одним из главных принципов бизнеса и маркетинга считается клиентоориентированность, на создание семантического ядра можно смотреть с другой стороны. Вам нужно определить, с помощью каких поисковых запросов пользователи ищут информацию, которая будет опубликована на сайте.
Построение смыслового ядра решает еще одну задачу. Речь идет о распределении поисковых фраз по страницам ресурса. Работая с ядром, вы определяете, какая страница точнее всего отвечает на конкретный поисковый запрос или группу запросов.
Есть два подхода к решению этой задачи. Первый предполагает создание структуры сайта по результатам анализа поисковых запросов пользователя. В этом случае семантическое ядро определяет каркас и архитектуру ресурса. Второй подход предполагает предварительное планирование структуры ресурса до анализа поисковых запросов. В этом случае семантическое ядро распределяется по готовому каркасу.
Оба подхода так или иначе работают. Но логичнее сначала планировать структуру сайта, а потом определять запросы, по которым пользователи смогут найти ту или иную страницу. В этом случае вы остаетесь проактивным: сами выбираете, что хотите рассказывать потенциальным клиентам. Если вы подгоняете структуру ресурса под ключи, то остаетесь объектом и реагируете на среду, а не активно ее меняете.
Здесь нужно четко подчеркнуть разницу между «сеошным» и маркетинговым подходом к построению ядра. Вот логика типичного оптимизатора старой школы: чтобы создать сайт, нужно найти ключевые слова и выбрать фразы, по которым просто попасть в топ выдачи. После этого необходимо создать структуру сайта и распределить ключи по страницам. Контент страницы нужно оптимизировать под ключевые фразы.
Вот логика бизнесмена или маркетолога: нужно решить, какую информацию транслировать аудитории с помощью сайта. Для этого необходимо хорошо знать свою отрасль и бизнес. Сначала нужно запланировать приблизительную структуру сайта и предварительный список страниц. После этого при построении семантического ядра надо узнать, как аудитория ищет информацию. С помощью контента необходимо отвечать на вопросы, которые задает аудитория.
К каким негативным последствиям приводит использование «сеошного» подхода на практике? Из-за развития по принципу «плясать от печки» падает информационная ценность ресурса. Бизнес должен формировать тренды и выбирать, что говорить клиентам. Бизнес не должен ограничиваться реакциями на статистику поисковых фраз и создавать страницы только ради оптимизации сайта под какой-то ключ.
Планируемый результат построения семантического ядра – это список ключевых запросов, распределенных по страницам сайта. Он содержит URL страниц, поисковые запросы и указание их частотности.
Как построить структуру сайта
Структура сайта представляет собой иерархическую схему страниц. С ее помощью вы решаете несколько задач: планируете логику подачи информации, обеспечиваете юзабилити и соответствие сайта требованиям поисковых систем.
Для создания структуры подойдет любой удобный инструмент: редактор таблиц, ваш любимый текстовый редактор – можно даже нарисовать от руки на листе бумаги. Главное, планируя иерархию будущего сайта, отвечать себе на два вопроса:
Представьте, что у вас сайт небольшой кондитерской. Он включает информационные страницы, раздел публикаций и витрину или каталог продуктов. Визуально структура может выглядеть так:
Для дальнейшей работы с семантическим ядром оформите структуру сайта в виде таблицы. В ней укажите названия страниц и обозначьте их подчиненность. Также включите в таблицу колонки для указаний URL страниц, ключевых слов и их частотности. Таблица может выглядеть так:
Колонки URL, «Ключи» и «Частотность» вы заполните позже. Сейчас переходите к поиску ключевых слов.
Что нужно знать о ключевых словах
Чтобы подобрать семантическое ядро, вы должны понимать, что такое ключевые слова и какие ключи использует аудитория. С этими знаниями вы сможете корректно использовать один из инструментов для подбора ключевых слов.
Какие ключи использует аудитория
Ключи – это слова или фразы, которые используют потенциальные клиенты, чтобы найти необходимую информацию. Например, чтобы приготовить торт, пользователь вводит в поисковую строку запрос «наполеон рецепт с фото».
Ключевые слова классифицируются по нескольким признакам. По популярности выделяют высоко-, средне- и низкочастотные запросы. По разным данным, поисковые фразы объединяются в группы так:
Что нужно знать о частотности при составлении семантического ядра? По статистике, примерно две трети всех поисковых запросов низкочастотные. Поэтому нужно иметь максимально широкое семантическое ядро, которое должно постоянно расширяться за счет низкочастотных фраз.
Значит ли это, что высоко- и среднечастотные запросы можно игнорировать? Нет, вы не обойдетесь без них. Но в качестве основного ресурса для привлечения целевых посетителей рассматривайте низкочастотные ключи.
По потребностям пользователей ключи объединяются в такие группы:
Как использовать этот способ классификации при построении семантического ядра? Во-первых, вы должны учитывать нужды аудитории при распределении ключей по страницам и создании контент-плана. Здесь все очевидно: публикации информационных разделов должны отвечать на информационные запросы. Здесь же должна быть большая часть ключевых фраз без выраженного намерения. На транзакционные вопросы должны отвечать страницы из разделов «Магазин» или «Витрина».
Во-вторых, следует помнить, что многие транзакционные вопросы относятся к коммерческим. Чтобы привлекать естественный трафик по запросу «купить смартфон Samsung», вам придется конкурировать с «Евросетью», «Эльдорадо» и другими бизнес-тяжеловесами. Избежать неравной конкуренции можно с помощью рекомендации, приведенной выше. Максимально расширяйте ядро и снижайте частотность запросов. Например, частотность запроса «купить смартфон Samsung Galaxy S6» на порядок ниже частотности ключа «Купить смартфон Samsung Galaxy».
Что нужно знать об анатомии поисковых запросов
Поисковые фразы состоят из нескольких частей: тела, спецификатора и хвоста. Это можно рассмотреть на примере.
Что можно сказать о запросе «торт»? По нему нельзя определить намерение пользователя. Он высокочастотный, что определяет высокую конкуренцию в выдаче. Использование этого запроса для продвижения принесет большую долю нецелевого трафика, что негативно сказывается на поведенческих метриках. Высокочастотность и неспецифичность запроса «торт» определяется его анатомией: он состоит только из тела.
Обратите внимание на запрос «купить торт». Он состоит из тела «торт» и спецификатора «купить». Последний определяет намерение пользователя. Именно спецификаторы указывают на принадлежность ключа к транзакционным или информационным. Посмотрите на примеры:
Иногда спецификаторы могут выражать прямо противоположные намерения пользователя. Простой пример: пользователи планируют купить или продать машину.
Теперь посмотрите на запрос «купить торт с доставкой». Он состоит из тела, спецификатора и хвоста. Последний не меняет, а детализирует намерение или информационную потребность пользователя. Посмотрите на примеры:
В каждом случае видно намерение человека приобрести торт. А хвост ключевой фразы детализирует эту потребность.
Знание анатомии поисковых фраз позволяет вывести условную формулу подбора ключей для семантического ядра. Вы должны определить базовые термины, связанные с вашим бизнесом, продуктом и нуждами пользователей. Например, клиенты кондитерской фирмы интересуются тортами, выпечкой, печеньем, пирожными, капкейками и другими кондитерскими изделиями.
После этого вам нужно найти хвосты и спецификаторы, которые аудитория проекта использует с базовыми терминами. Благодаря «хвостатым» фразам вы одновременно увеличиваете охват и уменьшаете конкурентность ядра.
Системы аналитики
Если вы строите семантическое ядро для существующего сайта, воспользуйтесь системами аналитики «Яндекс.Метрика» или Google Analytics. С их помощью вы можете определить, какими поисковыми фразами пользуется существующая аудитория проекта.
Данные о популярных поисковых запросах можно получить в кабинетах для вебмастеров «Яндекса» и Google. В Search Console информация находится в разделе «Поисковый трафик – Анализ поисковых запросов». В «Вебмастере» воспользуйтесь разделом «Поисковые запросы – Популярные запросы».
Сервисы анализа сайтов-конкурентов
Сайты конкурентов – отличный источник идей ключевых слов. Если вас интересует конкретная страница, определить поисковые фразы, под которые она оптимизирована, можно вручную. Чтобы найти основные ключи, обычно достаточно прочитать материал или проверить содержимое метатега keywords в коде страницы. Также вы можете воспользоваться сервисами семантического анализа текстов, например, Istio или Advego.
Если вам необходимо проанализировать сайт целиком, воспользуйтесь сервисами комплексного конкурентного анализа:
Вы можете использовать и другие инструменты для сбора ключевых фраз. Вот несколько примеров: Google Trends, Wordtracker, WordStream, Ubersuggest, «Топвизор». Но не спешите освоить все сервисы и программы сразу. Если вы составляете семантическое ядро для собственного небольшого сайта, воспользуйтесь бесплатным инструментом, например, сервисом подбора ключевых слов «Яндекс» или планировщиком Google.
Как подобрать ключевые слова для семантического ядра
Процесс подбора ключевых фраз объединяется в несколько этапов. На первом вы определите базовые ключи, с помощью которых аудитория ищет ваш продукт или бизнес. Второй этап посвящен расширению семантического ядра. На третьем этапе вы удалите неподходящие поисковые фразы.
Определяем базовые ключи
Ваш список будет выглядеть примерно так:
Большинство ключей, которые вы записали, характеризуются высокой частотностью и низкой специфичностью. Чтобы получить средне- и низкочастотные поисковые фразы с высокой специфичностью, вам нужно максимально расширить ядро.
Расширяем семантическое ядро
Эту задачу вы будете решать с помощью инструментов для подбора ключевых слов, например, Wordstat. Если ваш бизнес имеет региональную привязку, в настройках выберите соответствующий регион.
С помощью сервиса подбора ключевых фраз вам необходимо проанализировать все записанные на предыдущем этапе ключи.
Скопируйте фразы из левой колонки Wordstat и вставьте в таблицу. Обратите внимание на правую колонку. В ней «Яндекс» предлагает фразы, которые люди использовали вместе с основным запросом. В зависимости от содержания, вы можете сразу выбрать подходящие ключи из правой колонки или скопировать список целиком. Во втором случае неподходящие запросы будут отсеяны на следующем этапе.
А результатом этого этапа работы будет список поисковых фраз для каждого базового ключа, который вы получили с помощью мозгового штурма. В списках могут быть сотни или тысячи запросов.
Удаляем неподходящие поисковые фразы
Это самый трудозатратный этап работы с ядром. Вам необходимо вручную удалить из ядра неподходящие по смыслу поисковые фразы.
Не используйте в качестве критерия оценки ключей частотность, конкурентность или другие чисто «сеошные» метрики. Знаете, почему оптимизаторы старой школы считают мусорными те или иные поисковые фразы? Например, возьмите ключ «диетический торт». Сервис Wordstat прогнозирует для него 10 показов в месяц в регионе Вологодская область (без Вологды).
Чтобы продвигать страницы по конкретным ключам, олдскульные сеошники покупали или арендовали ссылки. Кстати, некоторые специалисты используют этот подход до сих пор. Понятно, что поисковые фразы с низкой частотностью в большинстве случаев не окупают средства, потраченные на покупку ссылок.
Теперь посмотрите на фразу «диетические торты» глазами обычного маркетолога. Некоторые представители ЦА кондитерской фирмы действительно интересуются такими продуктами. Поэтому ключ можно и нужно включить в семантическое ядро. Если кондитерская готовит соответствующие продукты, фраза пригодится в разделе описаний товаров. Если фирма по каким-то причинам не работает с диетическими тортами, ключ можно использовать в качестве контент-идеи для информационного раздела.
Какие фразы можно смело исключать из списка? Вот примеры:
После удаления неподходящих фраз вы получили список запросов для базового ключа «торты на заказ». Такие же списки необходимо составить для других базовых ключей, полученных на этапе мозгового штурма. После этого переходите к группировке ключевых фраз.
Как группировать ключевые слова и строить карту релевантности
Поисковые фразы, с помощью которых пользователи находят или будут находить ваш сайт, объединяются в семантические кластеры. Это близкие по смыслу группы запросов. Например, в семантический кластер «Торт» входят все ключевые фразы, связанные с этим словом: рецепты тортов, заказать торт, фото тортов, свадебный торт и т. д.
Большую часть кластеров первого уровня вы определили во время мозгового штурма, когда записывали базовые ключевые фразы. Для этого достаточно разбираться в собственном бизнесе, а также подглядывать в схему сайта, которую вы составили до начала работы над семантическим ядром.
Очень важно корректно выполнить кластеризацию на втором уровне. Здесь поисковые фразы меняются с помощью спецификаторов, обозначающих намерения пользователей. Простой пример – кластеры «рецепты тортов» и «торты на заказ». Поисковые фразы первого используют люди, нуждающиеся в информации. Ключи второго кластера используют клиенты, желающие купить торт.
Поисковые фразы для кластера «торты на заказ» вы определили с помощью Wordstat и ручного отсева. Их необходимо распределить между страницами раздела «Торты».
Например, в кластере есть поисковые запросы «футбольные торты на заказ» и «торты на заказ футбольная тематика».
Если в ассортименте фирмы есть соответствующий продукт, в разделе «Торты из мастики» необходимо создать соответствующую страницу. Внесите ее в структуру сайта: укажите название, URL и поисковые фразы с частотностью.
С помощью сервиса «Подбор ключевых слов» или аналогичных инструментов посмотрите, какие еще поисковые фразы используют потенциальные клиенты, чтобы найти торты с футбольным оформлением. Внесите подходящие в список ключевых слов страницы.
В списке поисковых фраз кластера удобным вам способом отметьте распределенные ключи. Распределите оставшиеся поисковые фразы.
Если необходимо, меняйте структуру сайта: создавайте новые разделы и категории. Например, страница «торты на заказ щенячий патруль» должна войти в раздел «Детские торты». Одновременно она может входить в раздел «Торты из мастики».
Обратите внимание на два момента. Во-первых, в кластере может не оказаться подходящих фраз для страницы, которую вы планируете создать. Это может произойти по разным причинам. Например, к ним относятся несовершенство инструментов сбора поисковых фраз или их некорректное использование, а также низкая популярность продукта.
Отсутствие в кластере подходящего ключа – не повод отказаться от создания страницы и продажи продукта. Например, представьте, что кондитерская фирма продает детские торты с изображением героев мультфильма «Свинка Пеппа». Если в список не попали соответствующие ключи, уточните потребности аудитории с помощью Wordstat или другого сервиса. В большинстве случаев подходящие запросы найдутся.
Во-вторых, даже после удаления лишних ключей в кластере могут остаться поисковые фразы, которые не подходят для созданных и запланированных страниц. Их можно игнорировать или использовать в другом кластере. Например, если кондитерская по каким-то причинам принципиально не продает торт «Наполеон», соответствующие ключевые фразы можно использовать в разделе «Рецепты».
После распределения всех ключей вы получите список существующих и запланированных страниц сайта с указанием URL, поисковых фраз и частотности. Что с ними делать дальше?
Сервисы для составления семантического ядра
Есть много инструментов для подбора ключевых слов. Вы можете построить ядро с помощью платных или бесплатных сервисов и программ. Выбирайте конкретное средство в зависимости от стоящих перед вами задач.
Key Collector
Вы не обойдетесь без этого инструмента, если занимаетесь интернет-маркетингом профессионально, развиваете несколько сайтов или составляете ядро для большого сайта. Вот список основных задач, которые решает программа:
Интерфейс Key Collector
Key Collector – многофункциональный инструмент, который автоматизирует операции, необходимые для построения семантического ядра. Программа платная. Вы можете выполнить все действия, которые «умеет» Key Collector, с помощью альтернативных бесплатных инструментов. Но для этого вам придется использовать несколько сервисов и программ. Стоимость первой лицензии составляет 1800 рублей, второй-десятой – 1400 рублей.
SlovoEB
Это бесплатный инструмент от создателей Key Collector. Программа собирает ключевые слова через Wordstat, определяет частотность запросов, парсит поисковые подсказки. После запуска программы, в настройках, укажите логин и пароль от аккаунта «Директ». Не используйте основной аккаунт, так как «Яндекс» может заблокировать его за автоматические запросы.
Создайте новый проект. На вкладке «Данные» выберите опцию «Добавить фразы». Укажите поисковые фразы, которые предположительно использует аудитория проекта для поиска информации о продуктах.
В разделе меню «Сбор ключевых слов и статистики» выберите нужную опцию и запустите программу. Например, определите частотность ключевых фраз.
Инструмент позволяет подобрать ключевые слова, а также автоматически выполнить некоторые задачи, связанные с анализом и группировкой запросов.
Сервис подбора ключевых слов «Яндекс»
Wordstat – бесплатный сервис, с помощью которого можно подобрать и проанализировать ключевые слова. Инструмент обладает такой функциональностью:
С помощью сервиса Wordstat вы можете подобрать ключевые фразы, необходимые для построения семантического ядра. Используйте его, если готовы анализировать и группировать запросы вручную.
Планировщик ключевых слов Google
Используйте планировщик ключевых слов, чтобы построить семантическое ядро с учетом нужд пользователей поисковой системы Google. Например, логично использовать статистику Google в регионах, где этот поисковик доминирует.
Планировщик ключевых слов позволяет искать новые запросы по запросам, сайтам или тематикам. С помощью сервиса вы можете собрать статистику поисковых запросов. Также планировщик можно использовать для создания новых комбинаций запросов и прогнозирования трафика.
Чтобы получить статистику по имеющимся запросам, предварительно нужно зарегистрировать Google-аккаунт и открыть собственный кабинет «Google Рекламы». Находится планировщик здесь:
Введите интересующие вас фразы или загрузите файл в формате CSV. Выберите регион запросов. При необходимости укажите минус-слова.
Статистика запросов «Поиск Mail.ru»
Сервис показывает статистику запросов в третьем по популярности поисковике в Рунете. Информация представлена в разрезе пола и возраста пользователей. Доступна статистика за прошедший календарный месяц.
Serpstat
С помощью Serpstat можно проанализировать ключевые фразы и подобрать средне- и низкочастотные запросы. Система работает с Google и «Яндекс». Пользователь указывает географию проекта.
По результатам анализа Serpstat выдает такие данные:
В разделе SEO-анализ можно подобрать для базового ключа дополнительные фразы. Serpstat выдает похожие фразы и поисковые подсказки. Здесь же можно увидеть список страниц из топа выдачи по выбранному запросу. Пользователь может оценить динамику видимости сайтов-конкурентов в выдаче по заданному ключу.
В разделе «Контент-маркетинг» можно получить «длиннохвостые» ключевые фразы и контент-идеи. Сервис по заданному базовому ключу собирает группы поисковых запросов. Например, в группе «как создание сайтов» содержатся популярные запросы типа «как начать создание сайта» или «как заработать создание сайтов». То есть Serpstat фактически генерирует готовые кластеры ключевых фраз.
«Мутаген»
С помощью сервиса можно искать ключевые фразы с высокой частотностью и низкой конкуренцией. «Мутаген» платный. Проверка конкуренции: 100 проверок 30 рублей. Парсер «Вордстат»: 1 запрос всего 2 копейки. Новым пользователям для доступа к бесплатным проверкам нужно хотя бы раз пополнить баланс.
Чтобы определить уровень конкуренции по ключу, сервис анализирует топ-30 сайтов в выдаче «Яндекса». Алгоритм и критерии проверки не разглашаются. Создатели «Мутагена» рекомендуют включать в семантическое ядро поисковые фразы с частотностью от 150 запросов в месяц и уровнем конкуренции не выше 5 баллов.
SemRush
В разделе «Анализ ключевых слов» можно получить данные по выбранным ключам:
Данные можно экспортировать в формате PDF.
С помощью SemRush для базового ключа можно получить смежные запросы и просматривать историю объявлений в «Google Рекламе». В разделе Keyword Difficulty можно оценить уровень конкуренции по ключевому слову. Система оценивает по шкале от 1 до 100, насколько тяжело занять место в топе поисковой выдачи по выбранному ключу.
С помощью SemRush можно группировать ключи.
Keyword Tool
Платный инструмент для работы с ключевыми запросами. Сервис ищет идеи поисковых фраз для Google, YouTube, Bing, Amazon, App Store и eBay. Бесплатная версия отображает список ключей. Платная подписка дает доступ к частотности, динамике, стоимости в «Google Рекламе» и уровню конкуренции по выбранным ключам.
Rush Analytics
Инструмент подбирает и кластеризирует ключевые фразы. Использование платное, тариф от 500 рублей в месяц.
Rush Analytics автоматически анализирует ключевые слова из сервиса «Подбор слов» «Яндекса». В настройках проекта можно указать параметры оценки ключей: добавить операторы, зафиксировать порядок слов. Собранные ключи и статистику можно экспортировать.
Rush Analytics собирает подсказки из «Яндекса», Google и YouTube. С их помощью можно расширить семантическое ядро. Собранные подсказки можно загрузить в таблицу.
С помощью Rush Analytics можно кластеризировать ключи. Данные можно выгрузить в таблицу.
В Rush Analytics есть функции генерации ТЗ на создание текстов с учетом собранных ключей.
SEMparser
Платный сервис кластеризации ключей. После регистрации доступен бесплатный тестовый пакет. Чтобы сгруппировать ключи, нужно загрузить таблицу и запустить проект.
Группы ключевых слов можно отредактировать вручную и экспортировать в таблицу. Также с помощью SEMparser можно получить параметры эталонных текстов из топа поисковой выдачи по выбранному запросу. Сервис автоматически генерирует ТЗ на создание текстов на основе результатов кластеризации и анализа поисковой выдачи.
JustMagic
Сервис представляет собой набор SEO-инструментов по работе с семантикой для профессионалов. Сервис платный, но есть бесплатный тариф с небольшим количеством лимитов на каждый месяц.
JustMagiс позволяет собрать семантическое ядро по собственным базам, на основе данных «Метрики», из «Вордстата» и поисковых подсказок «Яндекса».
Помимо сбора семантики, есть возможность ее кластеризации по топу «Яндекса» или Google. Дополнительно есть функции определения частотности по «Вордстату», тематики, коммерческости и геозависимости запроса.
Тем, кто составляет ТЗ для копирайтеров или готовит SEO-тексты, также могут пригодиться «Акварель»/«Акварель-генератор» (для работы с LSI) и «Текстовый анализатор» (для подсчета точных и неточных вхождений).
«Пиксель Тулс»
Pixel Tools – это набор 50 SEO-сервисов для профессионалов, 12 из которых представляют инструменты для работы с семантическим ядром. Некоторые доступны бесплатно, сразу после регистрации. Чтобы получить полный доступ, нужно будет покупать подписку.
С помощью «Пиксель Тулс» вы можете собрать запросы из Wordstat и «Яндекс.Вебмастера», а также подсказки «Яндекса», Google, YouTube и даже Avito. Есть отдельный инструмент для парсинга блока «Вместе с … ищут». Он находится в разделе «Инструменты» → «Семантическое ядро» → «Вместе с запросом ищут».
Подобранную разными способами семантику можно кластеризовать, плюс проверить на геозависимость и коммерческость, оценить интент (намерение/желание пользователя) по каждому запросу, удалить дубли.
SEOquick Tools
Сервис представляет собой сборку из 11 инструментов для SEO-аудита и оптимизации сайта. Работу с семантикой упростит кластеризатор ядра, который разбивает ключевые слова по группам, объединяет синонимы в один кластер, удаляет минус-слова и учитывает геозависимость. Умеет склонять слова и чистить дубли. Доступна ручная настройка.
Кластеризатор SEOquick понимает файлы с Ahrefs, Serpstat, Semrush, Key Collector, «Планировщика», «Вордстата» и др. Есть возможность сохранять и загружать проекты для кластеризации. Обладает интуитивно понятным интерфейсом.
Click.ru
Это профессиональные инструменты для контекстной и таргетированной рекламы, которые также пригодятся для работы с семантикой и решения SEO-задач. Инструментарий доступен после регистрации в системе. Стоимость зависит от количества задач, по каждому инструменту есть бесплатные запросы.
Через пользовательский аккаунт вы можете подобрать ключи по контенту на собственном сайте, результатам анализа конкурентов и данным веб-аналитики. После – изучить популярность запросов в «Вордстате», расширить семантику за счет поисковых подсказок и фраз-ассоциаций. Затем – кластеризовать по «Яндексу» или Google.
Чтобы почистить СЯ от мусора, лишних символов и дублей, есть «Нормализатор». Для тех, кто работает с продвижением интернет-магазинов, будет полезен «Комбинатор». Решить задачу по оптимизации метатегов и заголовков поможет соответствующий парсер, достаточно загрузить в него список URL или карту сайта.
Что делать с семантическим ядром
Таблица с семантическим ядром должна стать дорожной картой и основным источником идей при составлении контент-плана. Посмотрите: у вас есть список с предварительным названием страниц и поисковыми фразами. Они определяют потребности аудитории. При составлении контент-плана вам остается уточнить название страницы или публикации. Включите в него основной поисковый запрос. Это не всегда самый популярный ключ. Кроме популярности, запрос в названии должен лучше всего отражать потребность аудитории страницы.
Остальные поисковые фразы используйте в качестве ответа на вопрос «о чем писать». Помните, вам не нужно во что бы то ни стало вписать все поисковые фразы в информационный материал или в описание продукта. Контент должен раскрывать тему и отвечать на вопросы пользователей. Еще раз обратите внимание: нужно фокусироваться на информационных потребностях, а не на поисковых фразах и их вписывании в текст.
Что нельзя делать с семантическим ядром, чтобы не превратиться в олдскульного сеошника
Про вписывание поисковых фраз вы уже знаете. Вот продолжение списка вредных действий. Обратите внимание, что это относится как к семантическому ядру, так и к работе над контент-стратегией. Не практикуйте следующее:
Чтобы не превратиться в олдскульного оптимизатора, достаточно помнить, зачем вы строите ядро. Это поможет вам видеть дальше чисто технической процедуры сбора поисковых фраз.
Комплексное продвижение от TexTerra – знаем, как привести трафик на ваш сайт и увеличить конверсию. Обращайтесь!
Семантическое ядро: маркетинг или SEO
На самом деле здесь нет противоречия. Чтобы собрать поисковые фразы, нужно мыслить как бизнесмен или маркетолог и обладать некоторыми умениями оптимизатора.
Теперь можно приступать к созданию контент-плана.