что такое рыночная власть

Рыночная власть

Опубликовано 07.06.2020 · Обновлено 07.06.2021

Что такое Рыночная власть?

Рыночная власть относится к относительной способности компании манипулировать ценой товара на рынке, манипулируя уровнем предложения, спроса или того и другого.

Краткая справка

На рынке, где существует множество производителей, которые конкурируют друг с другом за продажу аналогичного продукта, такого как пшеница или масло, производители имеют очень ограниченную рыночную власть.

Ключевые моменты

Понимание рыночной власти

Рыночная власть может пониматься как уровень влияния, которое компания оказывает на определение рыночной цены либо на конкретный продукт, либо в целом в своей отрасли. Примером рыночной власти является Apple Inc. на рынке смартфонов. Хотя Apple не может полностью контролировать рынок, ее продукт iPhone имеет значительную долю рынка и лояльность клиентов, поэтому он может влиять на общие цены на рынке смартфонов.

Пример рыночной власти

Например, когда Apple впервые представила iPhone, компания имела значительную рыночную власть, поскольку с запуском продукта она, по сути, определила рынок смартфонов и приложений – в течение короткого периода времени она была монополией.

В то время стоимость приобретения iPhone была высокой и могла оставаться таковой из-за отсутствия конкурирующих устройств. Таким образом, цены на iPhone изначально устанавливались Apple, а не рынком. Даже когда появились первые смартфоны-конкуренты, iPhone продолжал оставаться лидером рынка с точки зрения цены и ожидаемого качества. По мере того, как остальная часть отрасли начала догонять по уровню обслуживания, качеству и доступности приложений, рыночная власть Apple уменьшилась.

IPhone не исчез с рынка по мере появления новых участников. Apple начала предлагать новые модели iPhone в нескольких вариантах, в том числе менее дорогие модели, ориентированные на потребителей с ограниченным бюджетом.

Краткая справка

Структуры власти на рынках

Существуют три основных рыночных условия, которые существуют с точки зрения рыночной власти, применительно либо к экономике в целом, либо к рынку для конкретного товара.

Первое – это отмеченное ранее идеальное условие совершенной конкуренции. При совершенной конкуренции, помимо множества компаний, производящих такой же или похожий продукт, существуют также минимальные препятствия для выхода новых компаний на рынок или их отсутствие. Сельскохозяйственные рынки часто называют примерами рынков с относительно совершенной конкуренцией, поскольку для любого производителя сельскохозяйственной продукции практически невозможно получить значительную рыночную власть.

Противоположностью условий совершенной конкуренции является монополия, при которой одна компания полностью контролирует рынок продукта или услуги или, по крайней мере, часть всего рынка, и может регулировать цены по своему желанию. Ограниченные монополии часто разрешены для коммунальных компаний, но их способность повышать цены обычно ограничивается государственными властями.

Олигополии относится к рынку доминирует небольшое число компаний, в которых существуют значительные барьеры для новых участников рынка. Компании в олигополии, как правило, обладают совокупной, но не индивидуальной рыночной властью. Примером олигополии является рынок услуг мобильной связи, контролируемый относительно небольшим количеством фирм, на котором существуют большие препятствия для новых участников.

Источник

Рыночная власть

Рыночная власть — способность производителя или потребителя оказывать влияние на ситуа­цию на рынке, в первую очередь на рыночную цену. Если ры­ночная власть будет проявляться со стороны спроса, то речь следует вести о рыночной власти покупателя.

Рыночная власть производителязаключается в наличие или отсутствие у него возможности влиять на отраслевую (рыночную) цену произво­димой продукции за счет изменения объемов выпуска. Рыноч­ной власть отдельного продавца будет обусловлена особенно­стями организации рыночной структуры и зависима от следую­щих факторов:

• доли данной фирмы в общеотраслевом предложении. Чем больше доля данной фирмы в рыночном предложении, тем больше у нее возможности, меняя собственное предложе­ние, повлиять на общеотраслевое (рыночное) предложение, а значит, и на рыночную цену;

• степени ценовой эластичности спроса на продукцию фир­мы. Чем менее эластичным является спрос, тем меньше фирма опасается отрицательной реакции со стороны по­требителей своей продукции, тем больше у нее возможно­сти для ценового маневра, тем выше ее рыночная власть;

• наличия у данного товара заменителей, так как чем больше у товара заменителей, тем выше степень эластичности спроса по цене. А высокая эластичность будет ограничивать рыноч­ную власть данной фирмы;

• особенностей взаимодействия фирм, функционирующих в отрасли, которые могут послужить причиной возникнове­ния рыночной власти у функционирующих в отрасли про­изводителей. Такая ситуация возможна, если фирмы могут вступить в сговор и достичь соглашения о разделе рынка и о рыночной цене.

Выше были определены главные источники рыночной вла­сти. Специфические условия функционирования фирм при со­вершенной конкуренции, чистой монополии, монополистиче­ской конкуренции и олигополии характеризуются различным соотношением перечисленных факторов, что, в свою очередь, порождает отсутствие или наличие рыночной власти, а также степень влияния отдельного производителя на рыночную ситуа­цию.

Рыночная власть отдельного производителя в отрасли заключается в возможности влиять на рыночную цену товара (Px). Предположим, что некоторая фирма обладает ры­ночной властью (является монополией) и может воздействовать на отраслевую цену. Оказывается, эта фирма не сможет произ­вольно устанавливать цену Рх. Как известно, цена устанавлива­ется в результате взаимодействия рыночных спроса и предложе­ния. Сокращая или расширяя свое индивидуальное предложе­ние, обладающая рыночной властью фирма может повлиять на отраслевое предложение, но не на отраслевой спрос. Рыночный спрос будет определяться действием закона спроса и функцио­нально не зависит от поведения фирмы, даже обладающей ры­ночной властью. Таким образом, возможности воздействия на отраслевую цену у отдельной фирмы будут ограничены спросом на рынке. Фирма, обладающая рыночной властью, ограничена в выборе цены на свою продукцию и следующим обстоятельст­вом. Стремясь к максимизации прибыли, фирма вынуждена выбирать подходящий для каждого уровня Цены объем произ­водства, ища сочетание «цена—объем выпуска», обеспечиваю­щее ей максимизацию прибыли.

Степень рыночной власти можно измерить количественно. Для этого используется так называемый коэффициент Лернера, который определяется как отношение превышения цены фирмы над ее предельными издержками к цене товара:

Значения коэффициента исчисляются в абсолют­ных величинах, причем О

Источник

Рыночная власть. Показатели рыночной власти

Рыночная власть – способность устанавливать такую цену, которая превышает издержки, в частности дополнительные, или предельные, издержки, т.е. издержки производства одной дополнительной единицы продукции (Луис К. Кабраль).

Рыночная власть трансформируется в более высокую прибыль. Обретение и сохранение рыночной власти является важным элементом стратегии фирмы, направленной на максимизацию его стоимости.

Как фирмы добиваются рыночной власти? Один из способов – воспользоваться правовой защитой от конкуренции, в результате чего установление высоких цен не сопровождается появлением на рынке новых конкурентов. Например, в 1960-х годах компания Xerox разработала технологию фотокопирования на обычной бумаге и оформила патент. Благодаря правовой защите, которую обеспечивали компании патенты, она смогла существенно увеличить цены, не опасаясь конкуренции.

Стратегия фирмы также может играть важную роль в установлении рыночной власти. Например, компания British Sky Broadcasting Group, вещающая через спутник – активный участник британского рынка цифрового телевидения, с которой соперничают компании наземного телевизионного вещания и консорциум операторов кабельного телевидения в 1999 году предприняла агрессивный ход: вышла на рынок с пакетом, включавшим бесплатную приставку-декодер, бесплатный доступ в Интернет и 40-процентные скидки по телефонным расходам. Суть маркетингового замысла заключалась в том, чтобы опередить конкурентов, заблаговременного закрепившись на ведущих позициях по установленному у подписчиков парку оборудования, на позициях, которые бы, в конечном счете, позволяли BSkyB иметь постоянные преимущества перед конкурентами. После заявления по продвижении нового пакета цена акции компании BSkyB выросла на 12%, тогда как цена акций компании, занимающиеся наземным вещанием снизилась на 1,8%.

У фирм с большой рыночной властью меньше стимулов быть экономически эффективными. Это приводит к возникновению неэффективности производства (рост издержек, вызванный рыночной властью). Продажи по ценам ниже существующих, но выше издержек, указывают на неэффективность распределения ресурсов как следствие рыночной власти.

В целом ряде эмпирических исследований в течение многих лет предпринимались попытки определить величину рыночной власти.

Подход к вычислению показателей рыночной власти основан на сравнении реальных рынков с рынком совершенной конкуренции. Насколько рынок приближается к идеалу свободной конкуренции, можно судить по поведению фирм в отношении цены и издержек: чем больше назначаемая фирмой цена отклоняется от предельных издержек, тем большей рыночной властью обладает фирма, и тем в большей степени рынок становится несовершенным.

Из микроэкономики известно следующее соотношение между ценой и предельными издержками для разных типов рынков:

Вид рынка	P-MC	Прибыль
Конкуренция
Монополия	+	+
Олигополия	+	+
Монополистическая конкуренция	+

Результатом осуществления рыночной власти служит полученная ею прибыль. Ее величина служит основным свидетельством рыночного влияния.

Большинство показателей рыночной власти, так или иначе, связаны с показателем прибыльности деятельности фирм, а точнее доходности капитала, используемого фирмой.

При определении доходности на капитал фирмы важное значение занимает разграничение бухгалтерской и экономической прибыли.

Бухгалтерская прибыль – это разница между общей выручкой фирмы и явными (денежными издержками).

Нормальная прибыль – альтернативная ценность собственных ресурсов фирмы (акционерный капитал).

В данном случае нормальная прибыль – это максимальный доход, который могли бы получить акционеры фирмы, инвестировав свои деньги иным образом. Т.е. речь идет о норме доходности (стоимости капитала), способы расчета которой известны из курса «Экономическая оценка инвестиций».

Для оценки поведения фирм на рынке и вида рыночной структуры используют следующие показатели:

Источник

Поведение фирмы на товарных рынках

Рыночная власть фирмы

Структура рынка и рыночная власть фирмы

Количественные показатели монопольной власти фирмы основаны на измерении прибыльности или относительного превышения цены над предельными издержками. Рассмотрим наиболее важные из них.

Индекс Бэйна

Индекс Бэйна определяется как отношение прибыли (чистого дохода) фирмы к стоимости ее активов, он показывает отдачу от каждой инвестированной в производство денежной единицы:

Индекс Бэйна для ряда отраслей экономики США 3 Carlton D., Perloff J. Modern Industrial Organization. N.Y., 1999, P. 245. (см. таблицу 3.3):

Таким образом, видно, что отрасли экономики США характеризуются довольно высокой степенью монополизации.

Индекс Лернера

Индекс Лернера определяется как разница в ценах конкурентного и неконкурентного рынков по отношению к неконкурентной цене:

Либо, поскольку в долгосрочном периоде конкурентная цена равна предельным или, приблизительно, средним переменным издержкам, индекс Лернера определяется как разница между ценой данного рынка (данной фирмы) и ее предельными (средними переменными) издержками по отношению к цене:

Средневзвешенный индекс Лернера для отрасли выражается

Отсюда видно, что монопольная власть увеличивается при наличии согласованности ценообразования (сговора), повышении уровня концентрации рынка, снижении эластичности спроса.

Как видно из таблицы, индекс Лернера принимает различные значения в зависимости от структуры отрасли, что свидетельствует о разных уровнях конкуренции. Заметим, что регулирование банковской сферы позволило сократить степень монополизации и повысить уровень конкуренции между крупными банками.

Индекс Тобина

Индекс Тобина рассчитывается как отношение рыночной (внешней, биржевой) стоимости активов фирмы к внутренней стоимости ее активов ( восстановительной стоимости ):

Рассмотрим значения индекса Тобина для ряда отраслей экономики США за 1980-е годы 5 www.awlonline.com/carlton_perloff «Tobin’s q». :

Таблица 3.5.

Отрасль	q
Химическая промышленность	2,4
Пищевая промышленность	1,7
Табачная промышленность	1,39
Производство одежды	1,13
В среднем по обрабатывающей промышленности	1,35

Заметим, что структура данных отраслей не может считаться конкурентной, причем наибольшая степень монополизации наблюдается в химической промышленности. Следует отметить, что для России определение данного показателя сопряжено с рядом трудностей, поскольку из-за недостаточного развития рынка ценных бумаг практически невозможно получить достоверные значения оценки активов фирмы внешними инвесторами, что, следовательно, не позволяет адекватно выразить рыночную стоимость российских фирм.

Эмпирические исследования соотношения концентрации и монопольной власти

В целом результаты эмпирических исследований подтверждают тезис о том, что высокая концентрация сама по себе не является достаточным фактором обладания монопольной власти. Монопольная власть присуща лишь рынкам, структуры которых обладают необходимым сочетанием характеристик.

Источник

Как оценить конкурентную среду? Анализ пяти сил Портера (часть 2)

Во вчерашней статье мы рассмотрели первые две силы Портера, которые позволяют оценить конкурентов: анализ угрозы появления продуктов-заменителей и анализ угрозы появления новых игроков. Сегодня остановимся на оставшихся трех: анализе рыночной власти поставщиков, анализе рыночной власти потребителей и анализе уровня конкурентной борьбы.

Рыночная власть поставщиков

Эта сила возрастает, если поставщики сырья, ресурсов, необходимых для бизнеса, настолько уверенно себя чувствуют на рынке, что могут выбирать клиентов, с которыми работать и каким-то образом влиять на деятельность компаний. Один из примеров такой ситуации — рынок мобильных телефонов, на котором вендоры долгие годы диктовали свои условия, устанавливали различные цены на товары для разных дистрибуторов, выделяли маркетинговые бюджеты разного размера, начинали отгрузки новинок тем ритейлерам, которых выбирали на основании собственных рассуждений. Причем этот выбор не всегда был основан на рыночной логике, а зачастую строился на личных отношениях. Для выживания торговой сети, продающей мобильные телефоны, было крайне важно договориться с производителем самых популярных устройств о хороших условиях поставок. Когда-то ключевым вендором была Nokia, на втором месте — Siemens. И понятно, что на этих телефонах ритейлеры зарабатывали больше всего денег. Те, кто получал новинки первым, снимали сливки. Описанная ситуация типична для рынка поставщиков. Кстати, в этом случае поставщики могут влиять на бизнес не только напрямую, управляя стоимостью продукта, но и косвенным образом, если качество их продукции снизится.

Итак, чтобы понять, насколько бизнес будет зависеть от настроения поставщиков, нужно изучить факторы, которые усиливают их власть:

Власть поставщиков можно попытаться уменьшить за счет поиска новых источников поставки, угрозы интеграции в структуру поставок и разработки стандартизированных компонентов продукции — чтобы их были способны производить многие поставщики.

Рыночная власть потребителей

Это, по сути, способность потребителей влиять на компанию, а также реакция чувствительности потребителя на изменение цены. Есть несколько факторов, которые влияют на уровень этой силы:

То есть в конечном итоге все эти пункты сводятся к двум вопросам. Первый: есть ли у потребителей выбор и насколько он большой? И второй: откажутся ли они от продукта, если цена будет слишком высока?

Уровень конкурентной борьбы

Уровень конкуренции на рынке нужно изучить по следующим критериям:

Шестая сила?

Некоторые последователи Портера предлагают анализировать также шестую силу. Речь идет о правительстве. Насколько сильно оно влияет на данную отрасль, важна ли она для страны, имеют ли в ней влияние заинтересованные группы. Также имеет смысл рассмотреть роль законодательных и регламентирующих органов. Предложение это хорошее, так как в российской действительности есть примеры отраслей, где сила других заинтересованных лиц довольно существенно может влиять на бизнес. Такой отраслью является, к примеру, телеком. Здесь сильно влияние чиновников, и у новичков шансов пробиться крайне мало, если они не заручились поддержкой в верхах. Разработка программного обеспечения также является особенным сегментом, но здесь, напротив, ситуация благоприятная для открытия бизнеса. Власти стараются поддерживать отечественных разработчиков, в частности дают налоговые льготы некоторым игрокам, удовлетворяющим ряду требований, выделяют гранты и т д.

Нужно учесть, что анализ сил по Портеру применим не всегда, а только при определенных условиях:

Подведем итог, как пять сил могут сказаться на бизнесе.

Не пропустите новые публикации

Подпишитесь на рассылку, и мы поможем вам разобраться в требованиях законодательства, подскажем, что делать в спорных ситуациях, и научим больше зарабатывать.

Источник