что такое релевантная страница

Что такое релевантность сайта?

Определение релевантности

Релевантность означает степень смыслового соответствия результатов выдачи запросу пользователя. Простыми словами, релевантность — это уровень соответствия искомого и найденного.

С технической точки зрения SEO-релевантность сайта выглядит как пропорция ключевых фраз или слов, которые содержатся в тексте и соответствуют какому-либо поисковому запросу.

На релевантность сайта влияют внешние и внутренние факторы.

К внутренним относятся:

Повлиять на внешние факторы значительно сложнее, чем на внутренние. Главным критерием здесь является принцип ссылочной популярности ресурса, т. е. чем больше сторонних сайтов ссылается на вашу страницу, тем выше ее авторитет с точки зрения машинного алгоритма ранжирования. Также в качестве анкора ссылки желательно указывать ключевую фразу или слово.

Приведем пример страницы, отвечающий на искомый вопрос. Допустим, нам необходимо найти информацию о калькуляторе искренней ставки для Яндекс.Директа. Мы заходим в поисковую систему и вводим запрос «калькулятор искренней ставки для Директа». В нашем случае релевантной будет страница, ведущая непосредственно на калькулятор искренней ставки. То есть мы получаем именно ту информацию, которую искали. А если мы попадаем, например, на агентство контекстной рекламы, то получается, что результат не соответствует нашему запросу.

Из этого примера мы закономерно приходим к еще одному понятию — релевантности поиска. Релевантность поиска — это степень соответствия поискового запроса результатам выдачи.

Как повысить релевантность сайта

Чтобы релевантность всей страницы была выше, необходима работа с каждым ее элементом, ссылочной структурой, внутренними ссылками и удобством всего сайта для пользователей. Нет единых критериев для определения релевантности сайта. Однако существуют общие правила, которые необходимо соблюдать. Употребление ключевых слов в метатегах и заголовках текста, наполнение качественным контентом, отвечающим интересам пользователя, работа с ключевыми словами и фразами — вот основные факторы, которые могут повысить релевантность страницы.

Проверка релевантности сайта

Алгоритмы работы поисковых систем постоянно развиваются и меняются, соответственно, меняется и индекс релевантности сайта. Поэтому получить достоверные результаты проверки фактически невозможно, т. к. алгоритмы поисковых систем известны только им. На релевантность влияет множество дополнительных факторов: географическое положение, настройка браузера, поведенческие особенности пользователя в сети и т. д.

Получить примерное представление о релевантности той или иной страницы можно самостоятельно. Для этого нужно составить список ключевых фраз, которым должна отвечать анализируемая страница, и ввести их в нужной поисковой системе с помощью расширенного поиска.

Сторонние сервисы предлагают провести анализ релевантности текста по заданным ключевым словам, однако это дает лишь примерное представление о соответствии страницы сайта запросу пользователя, т.к. в этом случае не учитываются внешние факторы, авторитетность сайта, его общий контекст и другие. Данные сервисы подходят только для оптимизации текста, но нет никаких гарантий, что после всех рекомендованных изменений ваша страница попадет в топ выдачи.

Источник

Как повысить релевантность в 2019 году

Что такое релевантность

Релевантность – это то, насколько точно ваша страница отвечает на запрос потенциального клиента.

Яндекс определяет её — как наилучшее соответствие интересам пользователей, ищущих информацию.

Релевантность – это один из факторов, по которому поисковые системы определяют видимость сайта или отдельной страницы по запросу и её место в поисковой выдаче. То есть чтобы быть в ТОП по ключевой фразе, нужно, чтобы страница максимально соответствовала интенту и отвечала требованиям поисковых систем.

Как поисковые системы понимают, что страница релевантна запросу

Чтобы понять, как поисковые системы определяют наиболее релевантные результаты и формируют выдачу по запросам, рассмотрим принципы работы поиска.

Как это делает Яндекс

В своих принципах ранжирования поиска Яндекс говорит, что их основная цель – показывать пользователям подходящие результаты (страницы) независимо от типа контента. Для поисковой системы важно качество поиска. Если она будет плохо искать (то есть показывать нерелевантные результаты), люди просто перестанут ей пользоваться.

Яндекс говорит, что порядок страниц в выдаче определяется следующим образом:

О том, что страница релевантна поисковой фразе, которую ввёл пользователь, поисковику известно из вхождений слов из запроса:

Также при формировании выдачи Яндекс учитывает другие метрики, например, поведение пользователей на сайте, спамность.

Яндекс определяет релевантность полностью автоматически, формулы постоянно совершенствуются за счёт машинного обучения.

А что же Google

В своей справке Google указывает, что определяет тематику страницы на этапе индексирования:

«После обнаружения страницы нужно определить, какой теме посвящено её содержание. Этот процесс называется индексированием. Он заключается в том, что Google анализирует контент страницы и систематизирует найденные на ней изображения и встроенные видео.»

Что при этом важно для робота Google:

«Основной показатель того, что информация на странице важная – это наличие на ней тех же ключевых слов, что и в поисковом запросе.»

Также поисковая система определяет содержательность страниц: есть ли синонимы, фото, видео. Обращает внимание на то, совпадает ли язык страницы с языком запроса пользователя, персонализирует выдачу в зависимости от истории браузера, для геозависимых запросов – смотрит на региональную принадлежность сайта.

Немного рекомендаций от Google, как сделать, чтобы страница была проиндексирована по нужным запросам:

А что дальше и как это относится к релевантности?

После анализа страницы поисковая система добавляет её в свой индекс и хранит там. Дальше работа поисковика выглядит следующим образом:

Кроме вхождений ключевых слов, на релевантность в Google (по словам представителей поисковой системы) влияет более 200 факторов.

Подробнее о том, как работает поиск Google – в Справке.

Как проверить, по каким запросам поисковые системы показывают страницу

Посмотреть, по каким запросам страница была видна в выдаче Google, можно с помощью Google Search Console.

Для этого переходим в раздел «Эффективность», указываем страницу, период, за который нужны данные, тип поиска «Веб»:

Чтобы выгрузить данные из Google Search Console по всем страницам сайта, используйте дополнение Search Analytics for Sheets.

Подробнее о том, как им пользоваться – в нашей инструкции.

Посмотреть, по каким запросам страница была видна в выдаче Яндекса, можно в панели Яндекс.Вебмастера. Переходим в отчёт «Поисковые запросы» на вкладку «Все запросы и группы». Фильтруем по URL.

Пакетно выгрузить данные можно с помощью скрипта:

Скрипт был создан Сергеем Лосевым и доработан командой PR-CY.

Как понять, какую страницу сайта поисковики считают более релевантной запросу

В Google

Используем запрос типа «поисковая фраза» site:domen.com

Например, чтобы найти, какую страницу на olx Google считает релевантной ключу «снять квартиру», вводим такой запрос:

В Яндексе

Чтобы посмотреть эту информацию в Яндексе, переходим в настройки поиска, указываем домен, регион, другие данные (если нужно):

Как помочь поисковому роботу выбрать правильную релевантную страницу

Перед тем как начинать продвижение, нужно собрать ключевые запросы и выбрать для каждого целевую страницу – ту, которая будет видна в результатах поиска по этой поисковой фразе. Поисковые системы выбирают её автоматически, но можно им немного помочь, поработав над внутренней и внешней оптимизацией.

Как улучшить внутреннюю релевантность

1. Оптимизировать Title и H1

Title и H1 – основные элементы, которые используются при оценке релевантности страницы. Несмотря на то что это очевидно, многие оптимизаторы так и не научились правильно заполнять теги. И в сети можно встретить ситуацию, когда основной запрос находится в конце тега:

Как сделать релевантный Title:

Посмотреть, как пользователи ищут чаще всего, можно в Яндекс.Вордстате с помощью оператора “запрос”.

Каким должен быть H1:

Например, чтобы сделать страницу релевантной запросам «ринопластика», «пластика носа», «ринопластика в Москве», можно оптимизировать эти элементы следующим образом:

Title: Ринопластика в Москве – сделать пластику носа в «Название медицинского центра»

H1: Пластика носа в Москве

2. Повысить содержательность и полезность описания

Эта рекомендация актуальна для информационных сайтов и сайтов услуг. Текст на листингах интернет-магазина может, наоборот, сыграть в минус.

Каким должно быть описание на странице:

3. Визуальный контент

Чтобы повысить содержательность страницы, добавляйте релевантные фото, видео, графики. При этом не забывайте оптимизировать Alt картинок. Это один из основных элементов, который учитывает Google при оценке релевантности страницы.

4. Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка важна как для пользователей (улучшает навигацию по сайту), так и для поисковых систем.

С помощью внутренних ссылок мы показываем алгоритмам, какие из страниц наиболее значимы.

Основные требования к внутренней перелинковке:

Пример перелинковки на сайте:

1 – хлебные крошки;
2 – ссылки на подкатегории;
3 – ссылки на похожие услуги;
4 – ссылка на статью из информационного раздела;
5 – ссылка-фильтр по салонам;
6 – ссылка-фильтр по мастерам;
7 – ссылка на карточку салона;
8 – ссылка на конкретную услугу салона;
9 – ссылка на все услуги салона;
10 – ссылка на фото;
11 – ссылка на отзывы;
12 – ссылка на карту;
13 – ссылка на все отзывы.

Рекомендации по улучшению внешней релевантности: ссылочное и сниппеты

1. Какими должны быть ссылки на сайт

Внешние ссылки влияют на позиции сайта, особенно в Google. Они ускоряют индексацию сайта и, в зависимости от качества, улучшают или ухудшают его рейтинг в глазах поисковых систем.

Чтобы повысить релевантность страницы, нужно придерживаться следующих рекомендаций к внешним ссылкам :

Подробнее о том, как правильно наращивать ссылочный профиль, в статье: «Как наращивать ссылки под Google, чтобы не попасть под фильтр Яндекса».

2. Как повысить «визуальную» релевантность результата в выдаче

Оптимизация Description

Description не является фактором ранжирования. Однако его оптимизация позволяет улучшить представление сайта в результатах поиска и увеличить CTR.

Чтобы пользователь понял, что на странице вашего сайта он может найти то, что нужно, добавьте в метатег:

Пример Description по запросу «купить наушники в Одессе» в выдаче Яндекса:

Получение расширенных сниппетов

Чтобы сниппет был более привлекательным, добавьте:

Например, для коммерческих сайтов рекомендуем добавлять следующие типы разметки:

Пример расширенных сниппетов в Яндексе:

Расширенные сниппеты в Google:

Чтобы проверить корректность разметки на сайте, используйте:

Популярные проблемы с релевантностью

Смена релевантной страницы

Анамнез: поисковый робот постоянно меняет страницу, которую считает релевантной запросу.

Диагноз: на сайте есть смысловые дубли страниц. То есть страницы, которые в одинаковой мере отвечают на запрос.

Симптомы:

Лечение: настроить rel= «canonical» со страницы-дубля на продвигаемую страницу.

Вместо одной страницы ранжируется другая, менее релевантная запросу

Анамнез: вместо страницы категории по запросу ранжируется карточка товара.

Диагноз: карточка товара больше оптимизирована под запрос, чем страница категории.

Симптомы:

Лечение: если карточка товара перебивает трафик по этому запросу – закрыть её от индексации.

Популярное заблуждение: это негативно отразится на листинге. На странице категории остаются ссылки на карточки товаров. Именно по ним поисковый робот понимает, сколько позиций представлено на листинге.

Нет релевантной страницы

Анамнез: у основных запросов тематики плохие позиции, при этом в качестве релевантной выбрана главная страница или общие страницы категорий.

Диагноз: на сайте нет релевантной посадочной страницы

Лечение: создать релевантную посадочную страницу.

Страница интернет-магазина находится за ТОП-5–ТОП-10 по продвигаемым запросам

Анамнез: продвижение по коммерческим запросам не даёт нужного результата, поисковые системы держат её в ТОП-20, но не дают позиций в ТОП-10.

Диагноз: размыта релевантность страницы под коммерческие запросы.

Частый случай – добавление информационных запросов в метаданные коммерческой страницы. Многие оптимизаторы не придают значения такому вхождению, как «отзывы». Оно информационное. По запросам с «отзывы» в выдаче, как правило, страницы отзовиков или отдельные страницы под отзывы на сайтах.

Когда вы добавляете вхождение «отзывы» в тайтл, то размываете коммерческость страницы. Она начинает хуже ранжироваться по другим запросам со словами «купить», «цена».

Ещё одна частая ошибка, которая встречается на сайтах интернет-аптек — «инструкция». Это также информационный запрос, который размывает релевантность. Его нужно садить на другую страницу.

Лечение: убрать информационные и другие вхождения, которые размывают релевантность, с коммерческих страниц.

Вопросы из нашего телеграм-канала

Предлагаем вам популярные вопросы из телеграм-канала Дежурный SEO-доктор, которые касаются релевантности, и ответы на них наших экспертов.

Ответ:

Оптимизация информационной статьи под коммерческий запрос, вероятнее всего, не будет эффективной. Поскольку в ТОПе по коммерческим запросам в первую очередь ранжируются коммерческие сайты.

Для того чтобы оптимизировать информационную статью под коммерческий запрос, в текст нужно добавить коммерческие фразы: например, «купить», «цена», «доставка». Также поможет добавление таблицы с ценами. Помимо этого, текст «высушивают»: убирают «воду» и оставляют конкретику.

На странице со статьёй размещают товар или услугу, которую можно купить. Но нужно понимать, что поведение пользователей на информационной и коммерческой страницах различается. У информационной страницы — другие поведенческие показатели. Они также будут влиять на ранжирование. Поэтому оптимизация информационной статьи под коммерческий запрос неэффективна.

Ответ:

Использовать топоним в заголовке H1 можно и нужно. Это значительно добавит релевантности страницам, может положительно сказаться на конверсии.

При этом это касается не только сайтов услуг, как в примере, но и интернет-магазинов. И в особенности затрагивает сайты, которые продвигаются по регионам (неважно, на подпапках или поддоменах).

Но крайне важно, чтобы не было чрезмерного использования «ключевая фраза + топоним» в теле текста, так как за это с высокой долей вероятности может быть наложен «Баден-Баден».

Ответ:

Внутренняя перелинковка (как анкорная, так и безанкорная) важна и поможет в какой-то мере улучшить ранжирование таких статей, но это не будет решением проблемы. Вероятнее всего, страницы с малой видимостью для ПС являются недостаточно релевантными и пользователь не получает необходимый ответ на свой запрос.

Для того чтобы улучшить видимость таких статей, необходимо не только настроить внутреннюю перелинковку, но и (самое важное) улучшить качество самих статей.

Проанализируйте выдачу по основным продвигаемым запросам:

Это принесёт гораздо больше результата, чем только настройка внутренней перелинковки.

Подробнее о том, как составить ТЗ копирайтеру на написание статьи: https://siteclinic.ru/blog/copywriting/tz-kopirayter-infostatya/

Ответ:

Нужно анализировать ТОПы — это самый действенный способ кластеризации запросов. Если исходить из интента, вы можете считать, что страница отвечает на нужный запрос, но алгоритмы поисковой системы могут считать иначе. Статья по теме: https://siteclinic.ru/blog/seo-instrumenty/klasterizaciya-zaprosov/.

В вашем случае всё зависит от поисковой системы. Если нужен Яндекс, то под запрос «маска с репейным маслом против выпадения волос» нужно делать отдельную страницу. Если под Google, то можно попробовать посадить его на страницу, заточенную под запрос «репейная маска для волос».

Почему мы так считаем?

Мы выгрузили ТОПы по вашим запросам «маска с репейным маслом против выпадения волос», «репейная маска для волос» и «маска против выпадения волос», и вот что мы видим:

ТОПы Яндекса показывают, что эти 3 запроса разные — скриншот 1. Есть только 1 пересечение по запросам «маска с репейным маслом против выпадения волос» и «репейная маска для волос», следовательно, под каждый запрос нужна своя страница.

В ТОПах Google пересечений больше — скриншот 2. По ним видно, что по запросам «маска с репейным маслом против выпадения волос» и «репейная маска для волос» есть 3 совпадающих страницы в ТОП-10. Следовательно, можно попробовать подсадить запрос «маска с репейным маслом против выпадения волос» на страницу, заточенную под «репейная маска для волос».

В обеих поисковых системах мы видим, что ТОПы по запросу «маска против выпадения волос» никак не пересекаются с другими ТОПами, так что на него подсадить запрос «маска с репейным маслом против выпадения волос», скорее всего, не выйдет.

Ответ:

Продвигаться за счёт ссылок с тематических ресурсов очень важно.

Это одно из основных условий в стратегии ссылочного продвижения.

Перечень основных условий при наращивании ссылок:

Главное, чтобы ссылка в статье или просто на странице выглядела естественно.

Пример хорошей ссылки: ссылка в статье «Как выбрать мотоцикл Yamaha» на страницу, где продают мотоциклы Yamaha.

Пример ссылки в околотематической статье: статья «Мотоспорт и всё о нём» ссылается на страницу, где продают мотоциклы Yamaha.

Пример плохой, или как называют её поисковые системы, SEO-ссылки: Статья «Как быстро выучить английский язык» ссылается на страницу, где продают мотоциклы Yamaha.

Подробнее о качественном ссылочном продвижении читайте у нас в блоге: http://bit.ly/2D2s93b.

Ответ:

Чтобы понять, сколько запросов использовать на странице и в каких местах, потребуется текстовый анализатор и анализ конкурентов.

Важно! Текстовый анализатор помогает определить порог вхождения запросов и их расположение на странице, анализируя ТОПы. Но это не значит, что если сделать всё так, как у сайтов в ТОПе, то ваш сайт попадёт в ТОП. Так как при ранжировании учитывается ещё много других показателей.

Текстовый анализатор мы используем только для определения порога вхождения запросов и их расположения на странице.

Мы используем два разных текстовых анализатора:

В отчёте уже посчитана разница между ТОПом и вашей страницей. В инструменте SEOlib это нужно делать самостоятельно.

Из отчёта вы также поймёте, сколько ключевых запросов использовать на странице и в каких местах. Помимо этого, сервис предлагает автоматически сгенерированное ТЗ для копирайтера, что полезно в некоторых ситуациях. Стоимость одной проверки выходит около 25 рублей, всё зависит от вашего тарифа.

Помимо текстового анализатора, чтобы точно убедиться в полученной информации, мы ещё делаем сравнительный анализ с конкурентами самостоятельно, так как анализатор мог что-то упустить. Это нужно делать при оптимизации основных посадочных страниц. Проверяем, как и где используют ключевые запросы основные конкуренты.

Ответ:

Нет универсального правила по размещению ключевых слов.

Основные ВЧ запросы нужно добавлять в Title и H1, так как они наиболее значимы при оценке релевантности страницы поисковыми системами.

В тексте для информационной страницы вхождения будут более значимыми, в то время как на странице интернет-магазина они могут привести к Баден-Бадену.

Важно смотреть, чтобы ключевой запрос был размещён в тексте естественно, без спама, так как это может привести к наложению санкций.

Возможна ситуация, когда при текстовом анализе вы видите, что для Яндекса повышать плотность вхождения может быть рискованно, но для Google это необходимо – в таком случае можно закрыть текст в тег noindex.

Полезные статьи:

Ответ:

Работайте над обеими страницами: продвигайте одну под Яндекс, другую под Google. Таким образом вы не только сохраните существующие позиции, но и приумножите их.

Если сейчас страницы занимают преимущественно ТОП-20, то по контенту они устраивают поисковые системы. Но в то же время эти страницы не настолько хороши, чтобы занимать ТОП-3.

Для продвижения этих страниц в двух поисковиках вам следует придерживаться разных стратегий:

Как наращивать ссылки для Google, не ухудшая положение страницы в Яндексе, читайте в статье.

Заключение

Релевантность – это важная метрика при оценке соответствия страницы поисковому запросу. От того, насколько хорошо документ оптимизирован под ключевую фразу, зависит его позиция в поисковой выдаче.

Если страница вашего сайта ещё не занимает ТОП-1 по запросу, уделите внимание:

Если после этого всё равно не ТОП – оставьте нам заявку на продвижение.

Источник

Что такое релевантность страниц?

Еще не зарегистрированы?

Для эффективного продвижения информационного или коммерческого сайта, интернет-магазина или ленднга, нужно учитывать такую метрику, как релевантность страницы онлайн-ресурса. Это соответствие контента, опубликованного на странице, тем ключевым запросам, которые вводит пользователь при поиске нужного товара, услуги, или информации о чем-либо. Такой показатель используют роботы поисковых систем при ранжировании веб-сайта и его отдельных страниц.

Понятие релевантности

Релевантная страница — это веб-страница сайта, интернет-магазина, лендинга, блога, на которой размещены тексты, отвечающие на вопрос пользователя. То есть контент должен полностью раскрывать суть вопроса, ответ на который ищет посетитель онлайн ресурса. Например, человек вводит запрос «как установить пластиковые окна своими руками» в строку поисковой системы. Yandex или Google после молниеносного анализа выдает сайты, на которых будут подробно описываться процессы установки ПВХ-конструкций. Онлайн-ресурсы, где есть только товарные каталоги или статьи о выборе, в такой выдаче участвовать не будут. Если пользователь хочет приобрести товар и вводит в поиск фразу «купить, заказать», в ТОПе выдачи он увидит релевантную страницу веб-сайта, на котором представлено большое разнообразие товаров, описанных в ключевой фразе.

Роль релевантности в ранжировании

Для анализа тысяч веб-страниц, которые содержат ключевые фразы или ключевые слова, используются специальные автоматизированные алгоритмы. Роботы Яндекса и Гугла работают по принципу интеллектуального распознавания материала, оценки качества и присваивания определенной оценки контенту. Именно эти факторы влияют на то, какие позиции будет занимать целевая страница в результате органической выдачи.

Для SEO (Search Engine Optimization) релевантность целевых страниц, которые продвигаются, чрезвычайно важна. Поисковые системы все больше усложняют алгоритмы, по которым оценивают соответствие контента на онлайн ресурсе поисковым запросам пользователей в интернете. Таким образом, поисковые роботы нацеливаются на предоставление посетителям наиболее соответствующих веб-страниц, с учетом ряда поведенческих факторов и ключевых фраз.

Страница, наиболее релевантная запросу, будет отображена на первых позициях органической выдачи. По статистике, люди покупают товары онлайн из первых 3-5 компаний, которые нашлись по их ключевым запросам. А на сайты тех фирм, которые находятся на следующих страницах, заходит незначительная часть пользователей. Таким образом, у вас могут быть очень хорошие товары и низкие цены по сравнению с конкурентами, но, если на странице с продукцией нет хорошего полезного текста — он не будет показан на первых страницах выдачи Яндекс и Google, и люди просто не увидят его.

Виды релевантности

Различают разные виды релевантности.

Внутренняя релевантность страницы сайта

Внутренняя (текстовая) релевантность страниц сайта состоит в подборе и оптимизации семантического ядра для коммерческого сайта, сайта-визитки, интернет-магазина, лендинга. На первом этапе с помощью специальных сервисов собирается список из наиболее популярных ключевых запросов (высокочастотных, среднечастотных, низкочастотных). Затем ключи кластеризуются (объединяются в группы по направлениям) и гармонично вписываются в тексты на соответствующих целевых страницах сайта.

Что нужно учесть при написании текстов с ключевыми запросами:

Внешняя релевантность страниц сайта

Это использование качественной ссылочной массы — ссылок с других ресурсов, которые ведут на ваш сайт или в интернет-магазин. Чем чаще ссылаются на ваш веб-сайт из сторонних источников (в идеале — схожих по тематике), тем выше, по оценке поискового робота, его внешняя релевантность.

На внешнюю релевантность страниц сайта влияет:

Факторы, которые влияют на разные виды релевантности страниц веб-сайта

Как повысить релевантность страниц сайта

Рекомендации опытных веб-мастеров по повышению показателя релевантности целевой страницы сайта:

Как проверить релевантность страницы

Поисковые системы по-разному определяют релевантность страниц на сайтах. Их алгоритмы настроены на различные факторы ранжирования. Некоторые факторы определения релевантности приведены в таблице.

Как поисковики оценивают страницы проверяемого сайта

Определить релевантность своего сайта можно быстро и бесплатно. Введите в поисковой строке Яндекса или Гугла запрос в формате «поисковая фраза site:domen.com», где вместо «domen.com» подставляется нужный URL-адрес для проверки. Если целевая страница имеет низкую релевантность, то в результате выдачи будут показаны только рекламные блоки, а проверяемый адрес не будет показан.

Узнать, по каким ключевым фразам показывается целевая страница, можно с помощью сервисов поисковых систем и специальных онлайн-ресурсов:

Эти сервисы дают возможность проверить, насколько оптимизированы страницы, и внести корректировки для более эффективного интернет-продвижения.

Источник