что такое рекламная подача в инстаграме
Рекламная подача в Инстаграм что это?
Виды рекламы в Инстаграм
У обоих видов рекламы есть свои плюсы и минусы. У блогеров есть лояльная «тёплая» аудитория, а таргетинг — быстрее запустить и проще контролировать.
Как правильно настроить и запустить официальную таргетированную рекламу в Инстаграм и сколько это стоит?
Таргетированная реклама в Интернете (на сайтах, в соцсетях и т.д.) — это такая, где вы можете выбирать, какой аудитории будете её показывать. Пол, возраст, место проживания, интересы — все эти параметры можно настраивать в таргетированной рекламе.
Основные плюсы таргетированной рекламы:
Сколько стоит реклама в Инстаграм?
Стоимость официальной рекламы вы устанавливаете сами, когда настраиваете таргетинг (см. ниже). В любом случае, больше установленного бюджета вы не потратите. Минимальный бюджет — 20 рублей.
Почему вообще стоит начать продвигать свой бренд в Инстаграм
При помощи Инстаграм вы можете:
2. Samsung Mobile (смартфоны)
На очереди пост от Samsung Mobile, демонстрирующий функционал камеры их последнего флагмана Galaxy S6 Edge Plus.
Мы видим три смартфона с тремя разными снимками на экранах, наглядно показывающими, как работают новые фишки с фокусировкой и выдержкой.
Все снимки сделаны в разных местах и имеют свою атмосферу. Это подчеркивает тот факт, что пользователи могут делать шикарные фотографии в любых местах и при любых условиях освещенности.
Почему нам понравился этот пост:
4. New York Times (газета)
А вот пример поста от New York Times. Не так давно газета запустила мобильное приложение, представляющее собой кроссворд. То, что раньше размещалось только в их печатных изданиях, теперь можно скачать и на свой смартфон.
А для продвижения данного приложения New York Times решили использовать Инстаграм. «Кто был протагонистом главного героя мультсериала «Эй, Арнольд»?» — гласит надпись на скриншоте.
Почему нам понравился этот пост:
Кстати!
Получите план по созданию онлайн-бизнеса с доходностью 200-500 тысяч рублей за 120 дней. Записывайтесь на открытый онлайн-мастер-класс!
Где находится шапка профиля в Инстаграме
Шапка, которую также называют «био», описание профиля, «о себе» — это текст длиной до 150 символов, расположенный сразу под никнеймом пользователя. Это короткое описание может включать в себя текст, эмодзи, упоминания, хештеги и ссылку.
От того, насколько информативным и интересным является описание профиля, напрямую зависит успех продвижения вашей страницы в Инстаграме.
Оформление шапки Инстаграм
Вы можете сделать шапку профиля не только информативной, но и красивой. Для этого можно использовать различные виды шрифтов, символы и эмодзи. В этом вам могут помочь специальные приложения: LingoJam, Textygram, CoolSymbol, Apps4Life и другие.
Шапка бизнес аккаунта в Инстаграм
Шапка бизнес-аккаунта отличается от обычной возможностью добавить в нее кнопки действий и выбрать категорию профиля. Все остальные опции такие же, как и в профилях обычных пользователей.
При оформлении бизнес-аккаунта вам стоит учесть несколько важных моментов:
Сперва — почему именно Facebook Ads Manager?
Ведь само приложение Instagram имеет функцию продвижения рекламных постов. Однако ограниченные настройки не позволят использовать все возможности этой социальной сети и подходят только для новичков-рекламодателей.
Цифровые экосистемы на практике
Спецпроект Cossa и digital-интегратора DD Planet про экосистемы для бизнеса.
Как удерживать клиентов, увеличивать прибыль и строить бизнес завтрашнего дня.
Шаг 2. Настройка целевой аудитории
Без создания максимально точного портрета потенциального покупателя любая рекламная кампания превращается в «стрельбу из пушки по воробьям».
Портрет покупателя — это сборный образ человека, которого интересует не только продукт или услуга компании, но также любая информация, связанная с тематикой этого бизнеса.
Понимая это, ChinaGroups публикует информационные статьи, любопытные факты о Поднебесной и запускает рекламные кампании для удержания даже тех подписчиков, которые никогда не побывают в Китае.
Начинать писать портрет целевой аудитории нужно ещё до начала работы с личным кабинетом Ads Manager. Есть два метода, которые позволяют это сделать.
Оба метода — рабочие и стоят того, чтобы использовать их в комплексе. Но, если метод первый — базовый и необходимый для любого типа бизнеса, то “ Jobs To Be Done” помогает «довести» конкретного клиента до покупки, удовлетворив его узкую потребность.
В дополнение к вышеуказанным методам анализа стоит добавить методы психотипов и архетипов, которые позволяют сформировать психографический портрет покупателя: его ценности, кумиры, тип личность и мотивацию к покупке.
Шаг 4. Создание креативов под УТП
Любое креативное решение имеет свои нюансы, которые необходимо учитывать. Рассмотрим несколько важных моментов в процессе создания креативов под УТП.
Используя формат видеоролика или анимации, следите, чтобы он дополнял УТП, привлекая к нему внимание, а не отвлекал.
Текстовая часть видеоряда с уникальным предложением должна оставаться неподвижной, чтобы зафиксировать внимание зрителя на самом главном.
Шаг 6. Статистика и анализ результатов УТП
Анализ результатов рекламных кампаний — такой же важный этап, как и их запуск. Кроме внутренних инструментов статистики Instagram и Facebook, стоит вести и самостоятельный учёт результатов рекламы. Делать это можно в таблицах Excel по примеру ниже.
Регулярно проводите анализ и получайте результаты в динамике — тогда у вас появится возможность вовремя оптимизировать рекламную кампанию и не выбрасывать деньги на то, что не работает или работает плохо.
Правило #5 — Создайте комфортные условия для получения информации
Дискомфорт могут вызывать:
Запомните, никто не будет вникать в то, что вы там написали, старательно вычитывать текст с картинки при помощи лупы, или просматривать 5 раз ваше рекламное видео, чтобы успеть прочитать всю информацию. Делайте рекламу для людей, и они будут вам благодарны.
3 лучших формата рекламы в Instagram stories
Нативная реклама
Как правило, такая публикация имеет формат совета или экспертного мнения. Это может быть видео-рекомендация, скрин аккаунта бренда или ссылка с конкретной публикацией, либо использование стикера “Вопросы”.
Часто этот вид Инстаграм-рекламы используют блогеры. Сила нативного поста в том, что он максимально “замаскирован” под обычный пост. По сути, он таковым и является, его единственное отличие – там есть чуть-чуть рекламы.
Рекламные макеты
Это уже более “агрессивный” формат. Как правило, в рекламных макетах коротко рассказывают об основных преимуществах товара, бренда, блогера и так далее.
Главное отличие от нативной Instagram рекламы — пользователь четко понимает, что перед ним рекламная публикация.
Рекламные квесты и игры
Самый сложный вид рекламы в Инстаграм сторис, который требует проработки механики игры. Публикуется у блогеров или в аккаунте бренда. Самый простой пример: рекламная викторина. Блогер по задаче рекламодателя публикует 3 сторис со стикером “Викторина”.
Вопросы прямо или косвенно касаются рекламируемого продукта. Пользователь отвечает на вопросы, а в четвертой сторис видит призыв к переходу на страницу рекламодателя.
Такой вариант рекламы хорошо вовлекает людей и может быть использован для раскрытия преимуществ продукта.
Запуск рекламной кампании в сторис через Storiesgain
Создание публикации начинается во вкладке “Добавить кампанию”. Там находится конструктор рекламы — имитатор реальной сторис, в котором можно, как в приложении Инстаграма, добавлять ГЕО, хештеги, отметки, текст, даже рисовать.
При добавлении ссылки учитывайте, что система выдаст только блогеров от 10 000 подписчиков, ведь только они могут вставлять ссылки в сторис.
Если у вас нет креатива, а время не позволяет делать его самому, есть два варианта: заказать промо у команды сервиса или выбрать в типе контента импровизацию.
Тип “Импровизация” позволяет блогеру самому записать видео или сделать другой креатив с рекомендацией. То есть импровизация — это “живой” контент от блогера.
Что важно: Сервис утверждает, что при нарушении срока публикации вашей рекламы (удаление менее чем через 24 часа) или при неправильном выполнении задания блогером — вы имеете право отказаться от оплаты рекламной публикации.
Но! Рекламодатель также не может придраться к выполнению задания т.к. в эмуляторе четко прописываются все условия выполнения задания. По сути, собранная в эмуляторе задача — это своего рода техническое задание для блогера.
Когда реклама собрана, можно приступать к выбору исполнителей. Здесь тоже есть два варианта: ручной поиск и автоподбор.
При ручном подборе мы можем выбрать максимально релевантных блогеров, регулируя их параметры во вкладке справа.
При автоподборе вы задаете основные параметры и бюджет, а система сама подбирает подходящих блогеров. В обоих случаях можно запустить рекламу одновременно у тысяч блогеров. Хоть у всех, кто есть в системе, разом.
В подборе блогеров есть фишка — наноинфлюенсеры. Блогеры с аудиторией от 100 до 1000 человек. Как правило, их подписчики более лояльны т.к. не ожидают рекламных публикаций. Это повышает конверсию в 2-3 раза.
Нестандартный способ бесплатного запуска кампании
Очень интересный вариант для тех, кто либо не имеет достаточно денег на продвижение в Instagram, либо не может определиться с выбором, либо готов платить только за конкретный результат.
В SG есть раздел “Офферы”. Место, куда бренд может бесплатно загрузить свое уникальное рекламное предложение и промо-материалы. Промо-материалы — это баннеры и видео для сторис блогеров.
Когда оффер будет готов, он появится в каталоге офферов и станет доступным для блогеров. Блогеры смогут выбирать и размещать офферы с промо-материалами в своих сторис.
Чем подача оффера в сторис отличается от прямой рекламы:
— Рекламодателю не нужно платить за размещение. Он платит только за целевое действие, совершенное подписчиком блогера. Из ЦД доступны: заявка, регистрация и продажа.
— Действует постоянно и опосредованно. Загрузил один раз, поставил срок активности оффера и получаешь лиды.
Ниже можно посмотреть примеры из каталога офферов: можно найти как мелкие компании, так и крупных игроков.
Кстати, скоро там появятся и наши офферы курсов Университета копирайтинга. Мы платим 20% от покупки по партнерской ссылке, а обучение копирайтингу у нас раскупают как горячие пирожки, потому что учим редким крутым вещам.
Финальное подведение итогов
Давайте еще раз коротко вспомним все, что нужно знать о рекламе в Инста-сторис.
Виды запуска рекламы:
— Реклама в сторис может быть подана напрямую, нативно или в формате квеста/игры.
— Есть два пути для запуска рекламы в сторис: официальная таргетированная реклама и запуск рекламы у блогеров.
Для запуска таргетинга нужно:
Для запуска кампании у Instagram блогеров нужно:
Минусы прямой рекламы у блогеров:
Плюсы рекламы у блогеров через сервис Storiesgain:
Мы постарались максимально коротко рассказать о видах и способах запуска рекламы в Инстаграм-сторис. Надеемся, что этот материал поможет вам сделать ваши кампании эффективными. Удачной рекламы и добра вам!
⛔️ 10 ОШИБОК: РЕКЛАМА В СТОРИС ИНСТАГРАМ ⛔️
А/Б тестирование
А/Б тестирование (сплит-тест) даёт возможность протестировать разные варианты рекламы для выбора самого эффективного. К примеру, вы можете протестировать две оптимизации показа или один рекламный пост на разных аудиториях.
Для сплит-тестирования доступны следующие переменные:
Если вы хотите использовать функцию сплит-тестирования в рекламном кабинете Facebook, откройте Ads Manager и запустите сплит-тест.
Для этого зайдите в раздел «Кампании», скопируйте название нужной вам кампании и нажмите на «Создать».
В открывшемся окне вставьте название кампании, выберите цель кампании – в нашем случае это генерация лидов.
Активируйте сплит-тест, сдвинув ползунок. Выберите переменную, например, «Аудитория», число групп объявлений и другие параметры. Нажмите «Сохранить в черновик».
Перейдите в «Группы объявлений», выполните нужные настройки. Затем привяжите сплит-тест к своей странице и нажмите «Опубликовать».
Заключение
Рекламный пост в Instagram – это возможность заинтересовать пользователей соцсети вашей продукцией/услугой и предложить купить её. Используйте наши сегодняшние рекомендации, чтобы правильно создать рекламную публикацию и увеличить продажи!
Где размещать рекламные посты
Публикация в других ресурсах расширяет аудиторию, привлекая потенциальных клиентов в ваш бизнес. Какой должна быть группа, чтобы рекламное объявление принесло максимальный эффект?
На что обратить внимание:
Анализ конкурентов
Что делает их рекламу более успешной? А может быть наоборот, в ней скрывается грубая ошибка? Анализ конкурентов имеет важное значение при разработке своей собственной кампании:
Подведем итоги
Когда бренд интересен подписчикам.
Когда ваш контент нравится.
Когда про вас не забывают.
Когда ваш сайт посещают.
Лид-форма в Инстаграм: как выглядит объявление?
Само рекламное обьявление в FB ленте или Instagram ленте с целью “генерация лидов” выглядит также, как обьявления с другими целями.
После нажатия он попадает на лид-форму, где его просят заполнить персональные данные.
Саму лид-форму можно создать на вашей бизнес-странице в Facebook или непосредственно в момент создания рекламной кампании. Рассмотрим 2 метода создания лид-форм.
Какой бывает реклама в Инстаграм и как ее настроить
Эта статья поможет разобраться с рекламой в Инстаграме: какая бывает, как работает и как настраивается. Узнаете про ограничения по контенту и про два способа настраивать рекламу — через приложение Instagram и через Facebook Ads Manager.
Содержание
Виды рекламы в Инстаграм
Реклама в Инстаграме различается по плейсментам — местам расположения. Объявление можно разместить в сторис, пользовательской ленте и разделе «Интересное». Покажу на примерах, а также расскажу о требованиях к каждому формату.
Реклама в сторис показывается между пользовательскими историями. Можно опубликовать одно или несколько видео или фото а к ним добавить CTA кнопку. Кнопка может вести на сайт, в профиль или в личные сообщения профиля.
Реклама в Инстаграм сторис
Характеристики контента для рекламы в инстаграм-сторис:
Реклама в лентах выглядит одинаково и в пользовательской ленте, и в разделе «Интересное» — как пост с пометкой «Реклама» и CTA кнопкой внизу. Формат поста — одно или несколько фото и видео с кнопкой.
Рекламный пост в ленте у пользователя
Единственное отличие — у рекламы в «Интересном» будет кнопка «Подписаться» около названия профиля.
Рекламный пост в ленте «Интересное»
Пользователи могут лайкать, комментировать такие посты, отправлять их друзьям в директ и сохранять себе в избранное.
Для товарных бизнесов доступен также формат подборки. Пост-подборка состоит из изображения-обложки, под которым расположены небольшие изображения товаров. Когда пользователь кликает на такой пост, он раскрывается в полноценную страничку с товарами.
Характеристики контента для рекламы в инстаграм-лентах
В качестве шпаргалки можете сохранить себе таблицу по форматам, которые подходят для постов в лентах и для сторис.
Допустимые форматы для плейсмента отмечены галочкой, предпочтительные — заливкой
Простой, но мощный конструктор лендингов
Создайте мобильный лендинг, интернет-магазин или мультиссылку для Instagram и продвигайте ее через чат-боты в мессенджерах, email и SMS — все это на одной платформе!
Требования к инстаграм-рекламе
Инстаграм придерживается политики равенства, инклюзивности, принятия и честности. Отсюда и свод правил, по которым бренды и обычные пользователи должны уважать друг друга и вести аккаунты и бизнес честно.
Правила соцсети, а также контент под запретом и с ограничениями подробно описаны в «Руководстве сообщества Инстаграм» и «Правилах рекламной деятельности».
Согласно правилам, нельзя рекламировать заведомо ложный результат услуги, например, «Потеряете 10 килограммов за 10 дней!». Не стоит вызывать у людей чувство неловкости и недовольства собой, чтобы манипулировать решением о покупке — «Эта машина слишком хороша для тебя». Не нужно упоминать какие-то личные особенности пользователя, строить рекламу на агрессии, разжигать неприязнь к каким-то социальным группам.
Кроме того, здесь запрещено публиковать обнаженное тело, в том числе детей, даже грудного возраста. Однако запрет не распространяется, если публикация в контексте искусства и живописи, восстановления здоровья, материнства и родов, или сделана как акт протеста.
Не рекомендуется использовать механизмы, при которых пользователю нужно лайкнуть, подписаться или оставить комментарий за подарок или участие в розыгрыше. Хотя конкурсы с такими механизмами по-прежнему проводят, и довольно часто.
Сколько стоит реклама в Инстаграм
Бюджет зависит от возможностей и необходимости. Если нужно привлекать специалистов, то кроме бюджета придется платить и за услуги, специалиста можно найти от 10 тысяч рублей. Если нужно не только рекламировать аккаунт, но и запускать кампании по ассортименту — понадобится больше денег.
В среднем компания может тратить 10-15 тысяч рублей в месяц на бюджет рекламы в Инстаграме. На один пост может уходить от 200 рублей до бесконечности в зависимости от ваших целей.
Как поэтапно сделать рекламу в Инстаграм
Ставим цель, определяем бюджет и гипотезы, создаем креативы, запускаем и корректируем рекламу.
Для начала определитесь с целью — для чего вы запускаете рекламу. От этого будет зависеть, какие объявления понадобится запустить. Цели можно разделить на три группы:
Если отправляете людей в аккаунт, не забудьте настроить мультиссылку — небольшой лендинг, где можно собрать самую важную информацию для ваших подписчиков. Поставьте ссылку на него в профиль и при необходимости перенаправляйте людей туда.
Бюджет
Теперь определяемся с бюджетом. Вам нужно понять цифры месячного бюджета, чтобы определить границы дневного. Например, вы планируете запускать рекламу только по будним дням, а бюджет на месяц составляет 20 тысяч рублей. Если в месяце будет 22 рабочих дня, то дневной бюджет составит примерно 910 рублей.
Если заранее рассчитаете дневной бюджет, то не окажетесь в ситуации, когда деньги кончились, а месяц — еще нет. Это особенно важно, если ваш бизнес получает стабильный поток лидов или конверсий с инстаграм-рекламы. Закончится реклама — закончатся и лиды.
Определение гипотез для тестирования
После бюджета нужно сформулировать гипотезы: определить, почему каждый сегмент аудитории выполнит нужное целевое действие. Например:
Создание креативов
Дальше под сформулированные гипотезы нужно создать креативы и тексты. В зависимости от бюджета лучше отработать побольше гипотез, чтобы выбрать в итоге самые эффективные. Конечно, на старте тогда потратите чуть больше денег, но это окупится потом.
Ниже собрала для вас официальные требования и рекомендации по оформлению разных форматов рекламы в Instagram.
Запуск и корректировка
Когда гипотезы, креативы и текст готовы, можно запускать объявления. Для каждой гипотезы запускаем свое объявление, назначаем целевую аудиторию, указываем бюджет и отправляем на согласование. Затем корректируем объявления, которые не прошли модерацию из-за нарушения правил, и постепенно отключаем неээфективные.
Дальше подробно разберемся, как запускать рекламу из собственного интерфейса Instagram, а также через Facebook.
Как настроить рекламу в Инстаграм через Facebook
Чтобы запускать рекламу в Instagram, понадобится перевести профиль из личного в профессиональный, а также связать профиль Instagram со страницей на Facebook.
Переключить профиль можно в настройках. Перейдите в свой профиль, нажмите на три полоски в верхнем правом углу. В открывшейся панели откройте раздел «Настройки» — «Аккаунт», и в самом низу будет опция «Переключиться на профессиональный аккаунт». Вы можете выбрать аккаунт бизнеса или автора — тот, который больше вам подходит.
Опция переключения на профессиональный аккаунт находится в настройках
Подробно о настройках инстаграм-аккаунта для бизнеса и способах продвижения мы писали в статье «Продвижение бизнеса в Instagram для магазинов: подробная инструкция».
В процессе смены профиля Instagram предложит вам привязать к нему бизнес-страницу на Facebook — выбрать существующую или создать новую. Когда завершите процесс, переходите на Facebook и логиньтесь в аккаунт, с которого можно управлять только что привязанной страницей. После этого переходите в Ads Manager и приступайте к созданию рекламной кампании.
Как настраивать рекламу в Ads Manager, мы подробно описали в статье «Настройка таргетированной рекламы в Facebook для новичков». Вы можете полностью следовать инструкции в ней, только изменить плейсменты — указать нужные именно в Instagram. И не забудьте заглянуть в наши советы по эффективной таргетированной рекламе в Facebook Ads.
Выбор плейсментов в Ads Manager
Как настроить рекламу через интерфейс Инстаграм
Если запускать рекламу через интерфейс приложения Instagram, доступно только продвижение постов из профиля. Зато не нужно разбираться со сложным кабинетом Ads Manager и его настройками. При этом все требования к размерам и содержанию контента остаются такими же.
Чтобы настроить рекламу через приложение, тоже нужен аккаунт автора или бизнеса и привязанная к нему страница на Facebook. Процесс такой же, как описан в предыдущем разделе. После того, как переключитесь на один из них, в профиле появится кнопка «Продвижение».
После переключения на профессиональный аккаунт появилась возможность продвигать посты
Нажмите кнопку «Продвижение», выберите нужную публикацию и настройте:
На последнем шаге проверьте, все ли правильно указали, и запустите продвижение.
Поэтапная настройка рекламы через приложение Instagram
Реклама в Инстаграм: что стоит запомнить
Для рекламы в Инстаграм есть пользовательские ленты, лента «Интересное» и раздел сторис. Для сторис лучше всего подойдут вертикальные фото или видео формата 9:16, а в лентах можно продвигать контент разных форматов, горизонтальный, квадратный и вертикальный.
Не нарушайте правила Инстаграма. В рекламу могут не пропустить алкоголь и сигареты, медикаменты, обнаженное тело, креатив с оскорбительными намеками на личные качества пользователей. Не обещайте в рекламе того, чего не сможете выполнить.
Запускать рекламу можно либо из приложения Instagram, либо через Ads Manager привязанной страницы Facebook. В обоих случаях нужно будет перевести личный аккаунт в авторский или для бизнеса, а также связать его со страницей компании на Facebook. Учтите, что через приложение можно только продвигать посты из аккаунта, а вот через Ads Manager можно запускать разные креативы и гибко настраивать места размещения.
Регистрируйтесь в SendPulse, чтобы создать красивую и адаптивную мультиссылку для своего профиля. Используйте все инструменты продвижения и добивайтесь лучших результатов!