что такое рекламная фотография
Что такое рекламная фотография?
Рекламная фотография — это особый вид владения фотоискусством, включающий в себя все существующие жанры. Фотоизображения рекламного характера используются для объявлений в прессе, для календарей, каталогов, буклетов, проспектов и другой полиграфической продукции. Их используют при создании рекламных макетов, постеров, корпоративной и представительской продукции, упаковки товаров, в наружной рекламе, в оформлении интернет-ресурсов, музыкальной и видеопродукции.
Особенности рекламной фотографии
Рекламное фото – это не просто картинка или визуальная информация, это довольно действенный инструмент в руках рекламы. Коммерческое фото рекламного характера должны оседать в подсознании человека, вызывая у него желание приобрести рекламируемый товар или услугу. Рекламное фотоизображение – это демонстрация качества представляемого товара, констатация его преимуществ и вуалирование недостатков.
Рекламная фотография не просто передает изображение, она вызывает у зрителя ощущение присутствия. Например, разглядывая морской пейзаж, зритель должен почувствовать себя, купающимся в волнах этого моря, при созерцании флакона французских духов, ощутить их запах, а от вида клубники почувствовать, как сводит скулы от кисловато-сладкого вкуса и аромата свежей ягоды. Качественное рекламное фото манит, привлекает, вызывает желание стать обладателем того или иного продукта.
При создании постановочной рекламной фотографии для максимального воздействия на потенциального покупателя сюжет тщательно продумывается и отрабатывается. Настоящая жизнь не является целью рекламы, она должна показывать счастливую жизнь в перспективе, но только после покупки рекламируемого товара. Довольно часто первое знакомство потенциального покупателя с товаром происходит именно по фотографии.
Виды рекламных фотографий
Рекламные фотоизображения подразделяются на виды:
Каталожная и предметная фотография
Основной функцией каталожной и предметной фотографии является реклама товаров для сайтов производителей, дистрибьюторов и интернет магазинов. Канцтовары, сувенирная продукция, ювелирные изделия, продукты питания и многие другие предметы на фото можно отнести к разряду предметных или каталожных. Фото этих предметов не несет в себе смысла, оно лишь демонстрирует товар.
Имиджевая фотография
Отдельно стоит выделить портретную фотографию одежды, ювелирных изделий и аксессуаров не для каталогов, а для наружной или журнальной рекламы. Отличается тем, что является постановочной и несет в себе сюжет. Такие фото не просто демонстрируют товар, а создают его имидж. Взгляд человека на такой фотографии очень часто направлен на товар.
В имиджевой рекламной фотографии используются не только портретные и групповые съемки, но и фоторепортаж – съемка событий, производственных процессов и т.д. Репортаж ничем не регламентирован, его задача – показать происходящее. Публикация таких фото вызывает у потребителей доверие. Их целесообразно применять для пиара компаний. К имиджевой рекламе стоит отнести и портретные снимки лиц, представляющих компанию, так называемый, деловой портрет.
Портретный жанр в рекламе
Портретный жанр в рекламе чаще всего используется не для раскрытия образа конкретного человека, а для того, чтобы показать пользователя того или иного продукта, который бы соответствовал идеальному образу в представлении большинства людей, на которых нацелена реклама. Основной задачей рекламного портрета является демонстрация удовольствия от потребления продукции, вызывающая желание приобрести товар.
Рекламное фото интерьера
Интерьерная рекламная фотография применяется в дизайне интерьеров, в производстве мебели и аксессуаров. Для съемки интерьеров необходим фотоаппарат с широкоугольным объективом, в редких случаях объективом «рыбий глаз», с углом зрения 180 градусов. Интерьерные фото, как правило, дополнительно обрабатываются на компьютере. Строительными организациями в целях рекламы используется архитектурная съемка зданий, фасадов и отдельных архитектурных элементов.
Политический портрет
Особого внимания заслуживает политический портрет, позволяющий запечатлеть индивидуальные особенности политика. Такие фото раскрывают его внешний и внутренний облик, показывают отношения в семье, в кругу сторонников, демонстрируют результаты его деятельности. В этом жанре используется как постановочный, так и репортажный поджанры. О сайте fotomtv.
Что такое рекламная фотография
В ФотоМАСТЕРе вы сможете улучшить коммерческие фото за пару минут:
Для Windows 7, 8, 10, XP, Vista. Быстрая установка.
Главные принципы рекламной фотографии
Рынок фотоуслуг стремительно развивается, что приводит к росту конкуренции. Если вы хотите перейти от любителя к профессионалу, важно внимательно изучить правила игры. Новые жанры, приемы и техники — никогда не знаешь, какая ниша принесет тебе больший доход. Рекламная съемка считается одной из самых прибыльных и популярных сфер.
В этой статье мы разберем ее основные типы и их предназначение.
Рекламные фото можно встретить в любом журнале
Виды коммерческой фотографии
Рекламная фотография — это действенный инструмент продвижения. Вашими клиентами могут быть как крупные корпорации, так и частные конторы. Разумеется, первые предпочитают работать с известными мастерами. Но как сделать себе имя? Вы можете пройти обучение на одной из образовательных платформ. Другой вариант — создать классное портфолио. Для этого понадобится хорошая техника, немного энтузиазма и базовые знания о методах съемки.
Главной целью имиджевой фотографии является создание положительной репутации бренда. Носит постановочный характер и требует специальной подготовки. Обычная баночка Пепси вряд ли привлечет внимание аудитории, и продажи останутся на прежнем уровне. Заставьте людей испытывать жажду: стекающие капли воды, лед, брызги и прочие элементы к вашим услугам. Их можно запечатлеть отдельно, а после наложить в программе для редактирования фото.
Еще вариант: пригласить знаменитость или лицо, которое вызывает доверие у публики. В таком случае не обойтись без стилиста и дизайнера. Они подберут индивидуальный образ и макияж.
Вокруг одного предмета можно построить развернутый сюжет
Этот вид фотосъемки широко востребован в интернет-магазинах и каталогах. В центре кадра оказывается товар, который необходимо продать. Вашей задачей будет показать его с наиболее выгодной стороны.
Предметную рекламную фотографию легко спутать с имиджевой, но отличия все же есть. Она не нуждается в создании антуража, построении декораций и участии специалистов. Допустим, вас попросили снять меню для фастфуд ресторана. Бургер нужно сфотографировать так, чтобы было видно его начинку. При ракурсе сверху сыр, бекон и котлета останутся незамеченными. Эйфелева башня или белая стена — гостей не интересует, что расположено на заднем фоне.
Пример рекламной фотографии косметического бренда
При подборе недвижимости, мебели и аксессуаров люди ориентируются на цену и внешний вид. Также услугами интерьерных фотографов часто пользуются дизайнеры, желающие запечатлеть свои проекты для портфолио. На снимке должны быть отражены все преимущества: от особенностей планировки до фактуры обоев.
Без каких знаний нельзя обойтись? Построение композиции, нахождение оптимального баланса света и тени, геометрия пространства. Желательно освоить HDR, панорамы и другие техники. Если вы следите за актуальными тенденциями
в сфере искусства, еще лучше. Ну и, конечно, владение компьютерным редактором. На этапе постобработки происходит расстановка верных акцентов и устранение всех недостатков.
Чтобы пространство казалось более «живым», расставьте аксессуары
Данный тип съемки не из простых. При переносе зданий в двухмерное изображение происходят искажения. Вы должны правдиво передать форму и принцип строения, вплоть до мелких деталей. Сооружение вряд ли находится в изоляции — часть снимка занимает окружающая среда. Если все вышеперечисленное смотрится гармонично, вы добились успеха.
Профессиональные фотографы могут преобразить объект до неузнаваемости. Выбор ракурса и угла определяет композицию кадра, а внешнее освещение поможет выделить рельеф фасада. Так, если вы работаете днем, количество теней зависит от положения солнца. Отражающие поверхности, текстура покрытия и размер выемок — все это необходимо учитывать. Архитектурное образование будет сильным преимуществом.
Поиграете с солнечными лучами
Одежда, бижутерия, прическа и аксессуары — на каталожной фотографии все идеально. Это касается не только бумажной продукции, но и интернет-площадок, включая Инстаграм. Допустим, вы решили купить новые тени. В одном магазине представлены фото рефилов, во втором — макияж, выполненный рекламируемой палеткой. Последнее вызывает больше доверия, так как преимущества/недостатки видно невооруженным глазом. Не нужно гадать, какой будет плотность нанесения и как оттенки сочетаются между собой.
Съемка может проходить в студии или на улице, поэтому пригодится умение подстраиваться под обстоятельства. Компании имеют разные темы и жанры, и снимки должны соответствовать их требованиям.
Чтобы фотосессия с моделью прошла успешно, разберитесь в искусстве позирования
Технологии рекламной фотографии успешно используются для создания положительного имиджа бренда. А как насчет личности? Предвыборная деятельность всегда включает организацию съемок. Улицы украшают сотни агитационных плакатов, с которых улыбаются кандидаты. Строгая одежда, однотонный фон и ничего лишнего.
Открытый взгляд, уверенная поза — образ должен располагать к себе. Вам нужно разглядеть и запечатлеть выгодные стороны клиента. За плечами руководителя многолетний опыт. К его мнению прислушиваются все партнеры, а подчиненные испытывают бесконечное уважение. В то же время это обычный мужчина сорока пяти лет, который любит рыбалку. Появление второго на деловом снимке нежелательно.
Взгляд модели должен быть направлен в объектив камеры
Программа для ретуши коммерческих фото
Какой бы вид рекламной фотографии вы ни выбрали, придется подружиться с компьютером. Если кадры для домашнего архива можно оставить нетронутыми, здесь этот этап обязателен. Однако редактирование первых заказов практически всегда вызывает трудности. Освоение Фотошопа занимает много времени, а в простом софте недостаточно функций.
В отличие от знаменитого аналога, ФотоМАСТЕР имеет удобный интерфейс, в котором сможет разобраться каждый.
На то, чтобы скачать фоторедактор, уйдет несколько секунд. После вам откроются:
В ФотоМАСТЕРе есть множество функций для ретуши
Ошибки начинающих фотографов
Использование фотографии в рекламных целях берет начало в 20-х годах прошлого века. Маркетологи провели ряд исследований и пришли к выводу, что потребители доверяют снимкам куда охотнее, чем рисункам.
Сейчас фотоискусство продолжает развиваться день за днем, а конкуренция среди фотографов стабильно растет. Поэтому тем, кто находится в начале творческого пути, придется сложно. Пока у вас нет внушительного портфолио, рекомендуем придерживаться некоторых рекомендаций:
Рестораны и автосалоны требуют разного подхода. Прислушайтесь к себе и определите, с кем вам нравится работать.
Если вы фотографируете одежду, разместите запись в сообществе дизайнеров.
Стремясь завоевать расположение заказчика, многие начинают снижать цену. Это верный путь к закрытию бизнеса — недовольные есть всегда. При оценивании услуг ориентируйтесь на цены конкурентов.
Вы можете сделать тысячу «правильных», но не запоминающихся фото. Дайте волю своему воображению.
В заключение
Следуя информации из этой статьи, вы сможете создавать лучшие рекламные фотографии. Начать зарабатывать может даже новичок. Прежде всего определите, какой тип вам по душе, а после изучите работы конкурентов. Это позволит проявить свою креативность на максимум и в то же время избежать повторений. Желаем удачи!
Как организовать рекламную фотосъемку
Если вам говорят, что организовать рекламную фотосъемку несложно, то вам или нагло врут, или это сказал очень опытный маркетолог, у которого за плечами годы практики и сотни проектов.
На самом деле организация фотосессии предполагает не только поиск фотографа и моделей, но и составление подробного брифа, подготовку реквизита и еще уйму деталей, которые обязательно нужно сделать. Посмотрите наши советы и комментарии экспертов, которые помогут избежать глупых ошибок.
Если вы не ограничены бюджетом, можете спокойно обращаться в рекламные агентства. Они избавят вас от всех заморочек по организации фотосессии, а вам останется только отобрать понравившиеся снимки и отчитаться перед руководством.
Все намного сложнее, если вы готовите съемку сами. Даже самые мелкие и неважные, на первый взгляд, детали должны быть учтены и на всякий случай прописаны в брифе. Не забывайте и про запасные варианты. Что делать, если сломается реквизит, заболеет модель или вы не сработаетесь со стилистом?
Мы составили подробный план организации съемок, а также попросили опытных экспертов, маркетологов, фотографов и сотрудников рекламного агентства, поделиться своим опытом проведения рекламной фотосъемки.
Как организовать рекламную фотосъемку самостоятельно
Шаг 1. Согласование концепции с руководством.
После того как вы определились с идеей рекламы, ее нужно согласовать с начальством. С ним же вы будете утверждать техническое задание на съемку (ТЗ или бриф), эскизы, и, после того, как все работы будут проведены, готовый материал.
Шаг 2. Выбор формата рекламы.
Определение формата очень важно. Съемка для каждого отличается по сложности, времени на реализацию и затратам. И не откладывайте это дело на потом, иначе, о чем вы будете писать в техническом задании?
Шаг 3. Составление брифа.
Пожалуй, это самая важная часть на этапе подготовки и продумывания фотосессии. В техзадании вы должны прописать все, что прямо и косвенно относится к съемке. Обычно, ТЗ включает в себя:
Прописывая бюджет, учитывайте все: гонорары фотографам, стилистам и моделям, аренду студии, стоимость проката одежды и аксессуаров, транспортные затраты, а также все, что потребует даже минимальных трат.
Если вы организовываете фотосъемку впервые, лучше проконсультироваться по сметам у более опытных коллег, чтобы ничего не забыть.
Посмотрите, как составить правильное ТЗ на проведение рекламной фотосессии для сайта.
Шаг 4. Подготовка эскизов.
Подробно прорисовать от руки или с помощью графических редакторов примерный макет будущей рекламы. Именно это вы отдадите потом фотографу, чтобы он четко понимал, чего вы от него хотите.
Шаг 5. Подготовка самой фотосъемки.
Главное — собрать команду: фотографы, модели, стилисты, визажисты. Вам повезет, если у фотографа, которого вы нашли, есть своя студия. Если нет, то нужно будет искать и место для съемки.
Необходимо найти реквизит, оборудование, если понадобится — продюсера съемки (для масштабных проектов), одежду, косметику.
У вас всегда должен быть вариант замены любого члена команды, оборудования или реквизита! Мало ли, что может случиться.
Шаг 6. Получение готового материала.
Для того чтобы получить все в срок, внимательно прописывайте даты окончания съемки в брифе. Если вас что-то не устроило, обращайтесь к фотографам повторно. Именно в таких случаях полезно иметь подробный бриф, который решает многие вопросы.
Как организовать фотосъемку через рекламное агентство
Если у вас нет лишнего времени, чтобы самостоятельно все организовать или вы занимаетесь масштабным проектом, с которым физически невозможно справиться в одиночку, лучше обратиться в рекламное агентство.
В этом случае, первые три шага остаются теми же.
Шаг 4. Заключение договора с рекламным агентством.
Согласуйте с агентством ТЗ и эскизы, которые потом уйдут фотографам. Пропишите свои пожелания максимально подробно, потому что вы не будете напрямую контактировать с участниками фотосъемки. Важно правильно и четко донести до агентства свое видение, а также прописать все пункты договора, касающиеся невыполнения задания или ситуации, в которой конечный результат вас не устроит.
Шаг 5. Получение готового материала.
Если вы все сделали правильно, агентство и фотографы качественно выполнили свою работу, то в установленные сроки вы получите готовые фотографии. Однако есть немало случаев, когда заказчики не принимали работы с первого раза. Если будут возникать какие-то проблемы, решайте их через представителей рекламного агентства.
Эксперты делятся опытом
Маркетолог
Юлия Данилова, директор по маркетингу Стилма/бренд Orodoro
— Сложно ли новичкам организовывать первую фотосессию? На что нужно обращать внимание? Что самое трудное?
Самое важное при организации съемки — выбрать правильного фотографа. Не совсем удачную одежду или макияж еще можно подправить на ретуши, но если фотограф оказался плохим, то, возможно, и ретушировать будет нечего.
Перед каждой съемкой я составляю коллажи для каждого кадра, который мы планируем снять. Учитываю все: от предпочтительных поз, до одежды, аксессуаров и макияжа. Всем участникам съемки потом проще работать по этим коллажам.
Не забывайте контролировать каждый этап подготовки. Не поленитесь и уточните в фотостудии, получили ли они ТЗ, коллажи и все ли поняли. Просите все подобранные стилистом образы присылать вам. И всегда имейте запасные варианты! У меня был случай, когда модель в ночь перед съемкой сломала руку. Хорошо, что тогда я работала с агентством, и они оперативно нашли замену.
— Лучше организовывать все самому или обращаться в рекламные агентства?
Несложные съемки проще и дешевле организовывать самостоятельно. Если фотосессия сложная или вы боитесь в первый раз наделать ошибок, то лучше с агентством. Они будут решать большую часть организационных вопросов.
— Насколько вы вмешиваетесь в процесс съемки?
Я собираю команду профессионалов. Они лучше знают, что делать, поэтому на фотосессии уже не командую. Но если вижу то, что можно поправить, обсуждаю это только с фотографом, а не рвусь самостоятельно все исправлять.
— Сколько времени в среднем занимает организация и проведение фотосессии?
На организацию первой самостоятельной фотосессии у меня ушло 2 недели. Сейчас на это уходит максиму 3–4 дня.
За один съемочный день (8 часов) мы обычно снимаем порядка 1000–1500 кадров, из которых мы потом отбираем 8–10 наиболее удачных.
Татьяна Брагина, Co-Founder, соучредитель и менеджер по связям с общественностью GoodSellUs, Калининград
Фотосессию организовать не очень сложно. Главное — обсудить с фотографом все перед съемкой, чтобы не осталось неоговоренных вещей. Потому что именно они имеют свойство проявляться.
Конечно, бывают случаи, когда готовые фотографии не соответствуют ожиданиям. Без этого никак. Мы обсуждаем с моделью и с фотографом, что пошло не так, и переснимаем, пока не получится то, что нужно. В большинстве случаев проблема заключается в том, что кто-то кого-то не понял.
Во время съемки иногда вмешиваюсь в процесс и прошу что-то корректировать, но только если это оправданно. Само собой, нельзя бежать впереди камеры и командовать моделью. На съемке фотограф — главный.
Представитель рекламного агентства
Ксения Мурдасова, аккаунт-менеджер Radar Advertising
— Вы работаете каждый раз с одними и теми же фотографами или ищете новых?
Обычно работаем с разными фотографами, в зависимости от задачи: кто-то специализируется в food-съёмке, кто-то в fashion, а кто-то в репортажной.
— Агентство готовит команду для фотографа? Или фотограф сам ищет стилистов, моделей, визажистов? Были случаи, когда компании ставили на съемки «своих» моделей?
Агентство полностью берёт на себя подготовку. Если проект большой, то работает целая команда. Что касается «своих» моделей, то это бывает в тех случаях, когда человек является лицом бренда (директор, лучший врач, ведущий специалист и т. д.).
— Как вы относитесь к инициативе фотографа изменить концепцию, идею съемки?
Мы всегда заранее обсуждаем с фотографами съёмку, ведь это совместная работа. Если у фотографа есть комментарии и рекомендации, то они учитываются при разработке концепции. Но если уже есть согласованная идея, концепция с клиентом, то изменения по ходу съёмки невозможны.
— Заказчик на съемке: помеха или помощь?
Заказчик на съемке — это очень хорошо! Бренд-менеджер или маркетолог знает про свой продукт гораздо лучше, поэтому он дополнительно контролирует мелкие нюансы. К тому же исключается возможность отрицательного результата.
Фотограф
Илья Труденов, арт-директор Pressmaster, фотограф и бывший владелец студии GrandImage (Санкт-Петербург)
Чаще всего компании работают через рекламные агентства, у которых есть готовая база фотографов, моделей, стилистов. Но бывает, что в ту или иную студию обращаются только за оборудованием. Например, один раз Газпром для фотосессии футболистов «Зенита» нанял очень крутого фотографа, которому нужно было хорошее осветительное оборудование. Такое в Санкт-Петербурге было только у меня.
Также может понадобиться только сам фотограф, а модели и оборудование — свои. А кто-то полностью полагается на фотографа. В основном это зависит от бюджета, который выделила компания.
— Какой самый сложный вид рекламной съемки?
Конечно, самое трудное — снять предмет. Красиво подать продукт могут единицы. Но в целом все всегда зависит от условий. Один раз тебе надо снимать в студии, в другой раз — в лесу.
— Фотограф просто выполняет пожелания заказчиков или может предлагать свои варианты съемки?
Если есть ТЗ, то ты просто выполняешь то, что там написано. И так работает большинство фотографов. Но бывает, что компании заказывают топовых фотографов и просят их снять в своем стиле.
— Были случаи, когда заказчики оставались недовольны полученным материалом?
Это обычное дело. Даже если ты все делал по ТЗ, заказчику что-то может не понравиться. Редко работу принимают с первого раза. В таких случаях я переснимал все заново по новому ТЗ за дополнительную плату. Хотя многие начинающие фотографы могут переделать бесплатно.
— Как обычно проходит фотосессия?
В идеале, заказчик высылает ТЗ за месяц, и фотограф спокойно готовит команду. Но по факту, все происходит фрагментарно и быстро: за несколько дней, а иногда часов, необходимо собрать команду специалистов, которые имеют одно видение, весь материал в наличии, и еще свободных в одно время.
В общем виде в работу входит: подготовка референсов и мудборда, поиск места съемки, команды, реквизита. Время на подготовку варьируется от одного дня до месяца.
— Рекламная фотосессия может быть разной: от съемки обуви до съемки животных. Каковы особенности каждого вида? С чем/кем работать сложнее?
Особенностей очень много и все их перечислить трудно. Если коротко, всё должно быть идеально. Поэтому десерты поливают пеной для бритья, а незнакомые друг другу люди в жизни, но очень подходящие друг другу в кадре, превращаются в образцовую счастливую семью. Сложнее всего работать с животными, потому что их очень сложно заставить работать по заданию. И они в суть вашей съемки не вникают. Дети на втором месте, по той же причине.
— Фотограф просто выполняет пожелания заказчиков или может предлагать свои варианты съемки?
На этапе подготовки фотограф может предлагать свои варианты решения задачи. Но последнее слово, как правило, за заказчиком. Бывает такое, что фотограф делает дополнительный вариант решения, который он считает нужным, после основного, конечно. Кстати, заказчик часто выбирает именно этот вариант.
— Чего нельзя делать в рекламной фотосессии?
Нельзя недооценивать этап подготовки. Нельзя не иметь запасной вариант. Чем больше проект, тем больше вероятность, что кто-то заболеет, что-то сломается. Всегда нужен запасной вариант, на тот или иной случай.
Для неопытного маркетолога организация фотосессии может показаться невероятно сложным процессом, с которым в одиночку не справиться. Не будем скрывать, это непростая работа. Она требует маниакального внимания к деталям и неусыпного контроля. Но это не значит, что вы никогда этому не научитесь. Разработайте первую фотосессию с помощью рекламного агентства, затем приступайте к работе сами и в скором будущем вы точно сможете организовывать съемки за пару дней и говорить новичкам, что это совсем несложно!