что такое реклама своими словами
Реклама: что это + простыми словами + виды + функции + определение
Что такое реклама? В наше время трудно представить окружающий мир без ее присутствия.
Она существует на телевидение и радио, в интернете, на улице, в транспорте, в больших и маленьких магазинах. Не обращать на нее внимание практически невозможно, остается либо примириться с этим «двигателем торговли», либо попытаться получить от него доход.
В этом материале рассмотрим, что такое реклама, ее историю происхождения, цели, виды и функции. Разберемся с плюсами и минусами продвижения, и какую раскрутку возможно назвать недостоверной, нечестной.
Но прежде чем начать, обратите внимание на курс по денежному мышлению от Ильи Ситнова.
Определение термина
Среди множества определений, что такое реклама, выделяются два понятия.
Говоря проще, реклама – это сведения, которые направлены для привлечения клиентов. Хотя рекламщики утверждают, что это определенная разновидность деятельности.
Каждое из этих утверждений возможно назвать правильным. Этот вид деятельности подкрепляет потребительский интерес к товару и помогает удержать и продвинуть его на рынке.
Классическими рекламными объектами являются:
Возникновение рекламы
Примерно разобрав, что такое реклама с точки зрения терминологии, поговорим о ее происхождении. Она появилась еще в далекие времена торгово-рыночных отношений, до возникновения денег.
Первыми промоутерами были продавцы на рынке, которые зазывали народ приобрести товар у них. Сам термин «реклама» берет свое начало от латинского слова «reclamare», в переводе обозначающего «выкрикивать».
Доказательством ее существования считается найденный при раскопках археологами папирус с предложением приобрести раба.
Само понятие, что такое реклама, в нынешнее время, проистекает от изобретения первого печатного станка. Это разрешило текстовому продвижению начать свой путь. Непосредственно многочисленные пути сообщения позволили рекламе продуктивно продвигать торговлю.
Основные функции и цели рекламы
Основные функции рекламы – повышение дохода от реализации продукта либо услуги. Правильно организованная кампания по раскрутке в течение длительного времени удерживает заинтересованность общества к товару. Помимо этого, происходит продвижение определенной торговой марки и привлечение новой аудитории.
Существуют также второстепенные цели рекламы:
Многие полагают, что без этого двигателя торговли было бы намного лучше, и считают его напрасным. Однако функции рекламы достаточно важны. С ее помощью возможно оповестить потребителя о какой-либо услуге или товаре.
Также она формирует позитивное восприятие той или иной компании и побуждает людей совершать определенные действия: приобретать продукцию, заказывать услугу. Виртуозная раскрутка вырабатывает у покупателя привычку пользоваться продуктами определенной торговой марки.
Разновидности рекламы: изначальная цель
Примерно поняв, что такое реклама, поговорим о ее разновидностях. В зависимости от размещения, метода распространения цели существуют различные виды рекламы. Рассмотрим каждый из них подробнее.
Если брать за основу первоначальную цель, то раскрутку возможно разделить на следующие типы.
Ниже рассмотрим виды рекламы в зависимости от размещения. На каждом из них остановимся подробно.
Что такое наружная реклама, особенности, плюсы и минусы
Наверное, нет надобности объяснять, что такое реклама за пределами закрытого пространства или наружная раскрутка. Она тщательно просчитана под зрительное человеческое восприятие. Это: билборды, электронные таблоиды, тумбы, афишные стенды и так далее.
Продуктивной, качественно выполняющей цели рекламы считается такая, которая удерживает минимум 1 секунду человеческого внимания. Поэтому бигборды всегда красочные и запоминающиеся, часто содержат лаконичные интересные слоганы и максимум полезной информации.
Минусов гораздо меньше. К ним относятся погодные явления: дождь, снег, сильный ветер, которые в состоянии нанести вред контенту, и ограниченный ресурс, не позволяющий изложить всю информацию.
Что такое реклама в средствах массовой информации
К СМИ относятся такие ресурсы как: телевидение, радио, журналы и газеты. Это одна из главных областей воздействия на человеческие умы маркетологов, рекламщиков. Ведь средства массовой информации используют все. К примеру, если вы не смотрите телевизор, то наверняка читаете газеты или включаете радио дома или в автомобиле.
Поговорим о ТВ, ведь что такое реклама на телевидении, знает даже ребенок. До всемирной сети интернет телевизионные рекламные ролики были главным средством раскрутки и продажи товаров. Создается видимость двустороннего общения с клиентом. Поэтому, время в которое размещается рекламный контент, стоит немало и зачастую забирает основную часть бюджета компании, предназначенного для продвижения.
Из минусов отметим довольно немалую стоимость такой раскрутки и отрицательное отношение некоторых зрителей к рекламным роликам.
Что такое реклама в интернете
Ввиду относительно недавнего появления всемирной сети, этот вид рекламы достаточно молодой. В наше время технологий, это наиболее продвинутое и постоянно развивающееся направление в такой отрасли как маркетинг.
При достаточно недорогой себестоимости этот вид рекламы охватывает максимальную аудиторию пользователей. Чтобы было понятнее, что такое реклама в интернете, отметим преимущественные виды продвижения в сети:
Полиграфическая реклама
Что такое реклама, вышедшая в свет печатным образом, нет надобности объяснять. Все знакомы с листовками, каталогами, визитками, буклетами и так далее. Такой способ продвижения также довольно действенный. Многие потребители предпочитают выпущенную в напечатанном варианте информацию ввиду того, что ее возможно подержать в руках, сохранить у себя.
В действительности полиграфии имеют огромные возможности создавать реалистичные, яркие изображения, увеличивающие товарооборот продукции в разы.
В качестве наглядного примера, что такое реклама, напечатанная на бумаге, возьмем листовки и буклеты с акциями супермаркетов. Как правило, они предлагают небольшие газетки на кассе с предстоящими выгодными предложениями, чтобы покупатели посмотрели их дома и составили список покупок.
Что такое прямая реклама
Прямой раскруткой именуется информация, передаваемая напрямую при контакте без посредников устно либо письменно. Такая передача сведений происходит не только в личном формате, но и удаленно, к примеру, по телефону, почте, через интернет.
Многим потребителям такой вид рекламы знаком. Это сообщения в социальных сетях, на электронную почту, через различные мессенджеры.
Главная отличительная черта этой раскрутки – обращение рекламодателя к потенциальному покупателю напрямую. Это максимально личностная вариация коммерческой рекламы, которая зачастую результативно работает, а значит цели рекламы достигнуты.
Как пример возможно рассмотреть многочисленные звонки из call-центров, предлагающие ту или иную банковскую услугу. Некоторых это раздражает, однако многие охотно вступают в беседу и даже соглашаются оформить кредит либо положить деньги под проценты.
Что такое реклама на транспортных средствах
Теперь давайте рассмотрим, что такое реклама на транспорте, и в чем ее суть. Такое продвижение бывает в виде текста, графики и так далее. Его размещают внутри или снаружи транспортного средства. Рекламодатель занимает весь транспорт или какую-либо часть.
Беря во внимание виды рекламы, эту раскрутку скорее возможно определить к разновидности вне закрытого пространства. Однако она передвигается, в отличие от стационарной наружной. Это позволяет охватить гораздо большую целевую аудиторию.
Основным плюсом такой рекламы является внушительный уровень воздействия. Во время поездки в транспорте взгляд часто цепляется за промоционные изображения, в состоянии надолго завладеть вниманием потребителя. Такая раскрутка обязана быть запоминающейся: яркой, красочной, лаконичной и креативной, тогда основные функции рекламы возможно назвать выполненными.
Что такое реклама на сувенирной продукции
Одним из продуктивных способов товарного продвижения считается размещение рекламы на сувенирной продукции. Что такое брендинг-реклама? Эта разновидность продвижения знакома людям, посещавшим всевозможные пиар-кампании, презентации. В подарок за свой визит человек получает недорогую безделушку: ручку, фонарик, бейсболку и так далее. На презенте, как правило, изображен логотип приглашавшей компании, ее слоган или девиз.
Безвозмездный подарок показывает потребителю позитивное расположение рекламодателя, его благожелательность. Такие виды рекламы как брендирование работают в особенности, если торговая марка уже популярна. Его насущность похоже останется неизменной и через многие годы.
Скрытая реклама
Что такое реклама, мы практически разобрали, а вот что собой представляет скрытая раскрутка, поговорим подробнее. Любой человек решает для себя просматривать рекламный контент или нет. Ведь достаточно выключить телевизор, закрыть газету, перейти на другой ресурс и тому подобное.
Однако иногда рекламу прячут, и потребитель даже не догадывается, что ему что-то предлагают. Существует множество способов повлиять на будущую целевую аудиторию как сознательно, так и с психологическим давлением. Так что такое реклама, закамуфлированная от потребителя?
Эта раскрутка косвенно воздействует на подсознание покупателя, вызывая у него желание приобрести продукцию либо заказать услугу. Скрытое продвижение часто прячется под маской совета или рекомендации, обыкновенной жизненной или просвещающей информации.
К примеру, методом такого продвижения считается storytelling. Идет повествование, как правило, выдуманное, из жизни определенного человека, в конце которого потребителей ненавязчиво подводят к надобности приобрести конкретную продукцию или услугу.
Положительные и негативные особенности рекламы
Практически вся деятельность имеет свои положительные и негативные качества. Что такое реклама с положительной стороны, рассмотрим подробнее по пунктам:
Что такое реклама с отрицательной стороны? Она толкает потребителя на необдуманные поступки, чем повышает востребованность продукции и разрешает изготовителю повысить ее стоимость. Зачастую она достаточно надоедлива. Стоимость рекламной кампании фирмы-изготовители закладывают в цену товаров, за счет чего тарифы и расценки повышаются.
Нечестная и недостоверная раскрутка
В законодательстве указано, что рекламная компания должна быть добросовестной и содержать правдивую информацию. Давайте разберем, что такое реклама, которую нельзя назвать честной и достоверной:
Также в продвижении невозможно применять государственную символику: флаг, герб, гимн.
Как продуктивно размещать рекламу
Что такое реклама грамотно и верно поданная ЦА? Это практика, которая приносит максимум выгоды, увеличивает товарооборот, привлекает новых клиентов и области сбыта. Современный маркетинг намного более креативный, зачастую он отдает предпочтение нестандартному подходу. Таковым возможно назвать вирусную раскрутку.
Вот несколько основных этапов правильного формирования рекламного продвижения:
Продуктивно работает демонстрация товара в действии на всевозможных презентациях, где люди лапают, пробуют продукцию, наблюдают за происходящим непосредственно. Также результативным показал себя способ реализации одного товара, заключенного внутри другого. Самым продуктивным примером, что такое реклама этого вида, возможно назвать Kinder Surprise, который уже несколько десятков лет остается лидером в своем сегменте.
Составление рекламного проекта компании
Разобрав, что такое реклама во всех ее проявлениях и как эффективно продвигать продукцию, остановимся подробнее на планировании рекламной кампании. При составлении проекта будущей раскрутки имеют значение объемы бизнеса и резервы бюджета на продвижение. Также не стоит забывать о положении на потребительском рынке, возрасте фирмы и характеристиках ЦА. Верно спланированная реклама будет услышана и просмотрена максимальной частью ЦА.
Что такое реклама, которая спланирована правильно? Ее увидит потребитель, входящий в категорию целевой аудитории, в определенное время, в нужном месте, требуемое рекламодателю количество раз.
Вот главные принципы проекта рекламной кампании:
Сейчас тему: «Что такое реклама» стараются раскрыть как возможно глубже и даже преподают в высших учебных заведениях.
Для того чтобы реклама выполняла свои прямые функции, была действенной и продуктивной, она обязана быть создана для потребителя, в его конкретном мире, с учетом всех надобностей и требований.
Подведение итогов
В этой статье мы в мельчайших подробностях разобрали, что такое реклама. Определились с тем, что это оплаченная рекламодателем передача сведений потенциальному потребителю. Однако она обязана быть не только узнаваемой и запоминающейся, но и работать на будущий имидж, репутацию фирмы. Эффективная реклама ненавязчива, своевременна и попадает прямо в цель.
Теперь вы не только знаете, что такое реклама, но и разбираетесь в ее разновидностях, задачах и целях. В любом случае, без рекламы не представляется раскрутка компании ради повышения товарооборота и поиска новых рынков сбыта. Значит эта сфера будет только расти, принося многомиллиардные прибыли каждый год.
А на этом все. Развивайте денежное мышление вместе с Ильей Ситновым. Подписывайтесь на нашу рассылку здесь и в яндекс.дзен. Потому что так вы не будете пропускать полезные материалы.
РЕКЛАМА
Смотреть что такое «РЕКЛАМА» в других словарях:
РЕКЛАМА — величайшее искусство XX века. Маршалл Маклюэн Реклама двигатель торговли: сотня двигает, один торгует. Хенрик Ягодзиньский Реклама это средство заставить людей нуждаться в том, о чем они раньше не слыхали. Мартти Ларни Реклама это когда нам… … Сводная энциклопедия афоризмов
реклама — См … Словарь синонимов
реклама — ы, ж. reclame < reclamo кричу, выкрикиваю. 1. только ед. Мероприятия, имеющие целью широкое оповещение о чем л. для привлечения потребителей, покупателей. БАС 1. Реклама, в своем окончательном воплощении, распалась на две части, на собственно… … Исторический словарь галлицизмов русского языка
Реклама — (advertising) Средство распространения информации и убеждения людей. Реклама распространяется через прессу, телевидение, радиовещание, объявления и плакаты, а также через названия компаний на одежде. Реклама создает представление о продукте,… … Словарь бизнес-терминов
Реклама — по законодательству РФ распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать… … Финансовый словарь
РЕКЛАМА — (фр., от reclamer, лат. reclamare провозглашать, громко кричать). Маленькая статейка, помещенная в газете или журнале за плату и содержащая похвалу какого нибудь товара, промысла и т. п. Словарь иностранных слов, вошедших в состав русского языка … Словарь иностранных слов русского языка
Реклама — (от лат. reclamare выкрикивать; англ. advertisement; фр. reclame) в РФ распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о гражданине или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена … Энциклопедия права
Реклама — хвалебная статья (объявленіе), средство восхвалять (дѣйствія, товары и пр.). Рекламировать. Ср. Каждый такой столбъ, какъ я, поваленный прокуроромъ, реклама (для него), да еще какая! А. А. Соколовъ. Тайна. 33. Ср. Читатель, конечно, помнитъ, какъ … Большой толково-фразеологический словарь Михельсона (оригинальная орфография)
реклама — Обезличенная оплачиваемая передача через средства массовой информации или иные коммуникационные каналы сведений о товарах, услугах или идеях, предлагаемых представляемыми спонсорами. Кортлэнд Л. Бове, Уильям Ф. Аренс, «Современная реклама»… … Справочник технического переводчика
Реклама — По существу. реклама является попыткой изменить поведение потребителя. Исследования установили, что такое изменение более вероятно, когда рекламная информация содержит привлекательные образы наряду с элементами компетентности и авторитета.… … Большая психологическая энциклопедия
Реклама и её виды: подробный обзор с примерами
Любая реклама представляет собой распространение информации, а современный мир стал целым информационным полем для такой деятельности. Можно предположить, что рекламные действия появились очень давно, как письменность или торговля. Сегодня в статье от «Толстосума» вы прочитаете о том:
В качестве бонуса вы получите краткую инструкцию по созданию успешной рекламы.
Общая информация о рекламе
Понятие рекламы представлено как вид (направление) маркетинговых коммуникаций. Последние являются процессом передачи информации аудитории. Простыми словами,
Реклама — это распространение информации о продукте для привлечения внимания к нему.
Основная цель рекламы — увеличение числа клиентов, популяризация бренда. Главные функции и задачи рекламы:
Краткая историческая справка
В древности для распространения рекламы использовался папирус, дерево или камни, что подтверждается археологическими раскопками, с объявлениями о продаже рабов. Но более популярной была устная реклама так называемыми «зазывалами», которых сегодня принято считать промоутерами.
Вместе с появлением массовых коммуникаций (книги, пресса, фотографии и кинематограф) развивалась и рекламная деятельность. Двадцатый век по истине стал «веком рекламы» после изобретения радио, телевидения и интернета. На сегодняшний день ни один бизнес-процесс не сможет обойтись без рекламы в любых её проявлениях.
Первое рекламное агентство было сформировано в США в 1842 году Волни Палмером. В России подобные агентства стали появляться спустя 20 лет («Русское телеграфное агентство» 1865 года). Наиболее ярким примером стали рекламные плакаты времен СССР.
Пример рекламного плаката в СССР.
Классификация рекламы
По способу размещения выделяют различные виды рекламы:
Ещё в 2012 году интернет как рекламный сегмент занимал лишь 18,5%, на текущий год его доля выросла до 36% всего рынка. На втором месте расположилось телевидение с 35%. Доля каждого из остальных видов рекламы — менее 10%.
Интернет-реклама
В сети существует огромное количество вариаций объявлений. Это могут быть:
Перечень не является закрытым. Основным трендом последних лет в интернете стали именно контекстные (таргет) объявления. Принцип такой рекламы в показах только целевым пользователям по ключевым словам, а оплата производится исключительно за переход по ссылке. В результате, рекламодатель получает эффективную и относительно недорогую рекламную кампанию.
Наружная (outdoor) реклама
В данную категорию входит любая вариация рекламы на улице, вне какого-либо помещения. Это могут быть билборды, растяжки, плакаты или экраны, а также множество других объявлений.
У наружной рекламы есть несколько преимуществ:
К сожалению, потребитель далеко не всегда успевает получить нужные данные из объявления, например, при проезде. В качестве рекламодателей обычно выступают уже раскрученные бренды, малый бизнес редко может себе позволить полномасштабную outdoor-кампанию.
Внутренняя (Indoor) реклама
Под внутренними объявлениями понимается реклама внутри торговых точек и мест продаж (кинотеатров, вокзалов, торговых центров и иных организаций).
Пример внутренней рекламы.
В схему работы с внутренней рекламой входят несколько предприятий:
Прямая реклама
Прямой рекламой считается любая информация о продукте, предоставляемая при контакте с потенциальным клиентом. Это может происходить как через промоутера, так и с помощью «холодных звонков», листовок в почтовом ящике или e-mail рассылок.
Главная характерная черта — прямое обращение рекламодателя к потребителю (клиенту). Считается, что такой личностный оттенок в рекламе действует максимально эффективно. Может возникнуть как негативная реакция потребителя при навязывании услуг, так и позитивная — при наличии заинтересованности.
Маркетинговый процесс состоит из:
Печатная реклама
Печать включает в себя различные газеты, листовки, брошюры или журналы. Основная цель такой рекламы — поднять престиж бренда, захватив целевую аудиторию, но не стремительное увеличение числа клиентов. До сих пор действуют визитные карточки и каталоги. Тем не менее, подобный вид рекламы неизбежно устаревает в сравнении с иными источниками распространения информации.
Из преимуществ следует отметить:
Радиореклама
Радио ориентировано на большую аудиторию с низкой избирательностью. Объявления обычно произносятся в перерывах между музыкальными композициями или передачами. В целом данная медиаиндустрия не является высокоприбыльной, поэтому постепенно теряет актуальность.
Из преимуществ стоит выделить:
Основные недостатки в слабом воздействии без визуального подкрепления и низком уровне внимания аудитории.
Телевизионная реклама
Телевидение обеспечивает широкий охват аудитории и сильное воздействие при помощи видеоролика. По этой причине данный вид рекламы до сих пор занимает значительную долю на рынке. Объявления можно делать как на международных и национальных телеканалах, так и на местном телевидении.
Существует несколько форм телевизионной рекламы:
Основными преимуществами телерекламы являются: визуальное и звуковое воздействие, возможность выбора целевой аудитории, вовлеченность телезрителя и контроль времени показа. Недостатки концентрируется вокруг высокой стоимости показов.
Транзитная реклама
Под транзитными объявлениями понимается распространение рекламной информации на транспортных средствах (трамваях, автобусах, автомобилях). Данный вид объявлений отличается мобильностью, большим охватом аудитории и усиленным воздействием.
Пример рекламы на автобусе.
Сувенирная реклама
Как следует из названия, данный вид рекламы распространяется с помощью сувениров. Это могут быть различные брелоки, фигуры или кружки с изображением логотипа компании. Сувенирные акции сложно назвать эффективной рекламной кампанией, скорее поддержанием бренда.
Пример сувенирной рекламы.
В большинстве случаев брендовые сувениры распространяются бесплатно и служат методом создания позитивного расположения потребителя к организации. В целом это довольно действенный маркетинговый ход для удержания уже существующих клиентов.
Пошаговая инструкция по эффективному размещению рекламы
Несмотря на то, что любая рекламная кампания требует индивидуального подхода, существует ряд общих рекомендаций для достижения наилучших результатов при размещении объявлений:
В большинстве случаев для достижения желаемого результата требуется комплексная работа по разным направлениям и последующий анализ объявлений.
Заключение
Реклама — это целенаправленное распространение информации, которое зародилось множество столетий назад вместе с торговлей и письменностью. Полномасштабный скачок развития объявления получили вместе с научно-техническим прогрессом и СМИ в XX веке.
Существует обширная классификация видов рекламы в зависимости от способа распространения. Это может быть телевизионная, печатная или радиореклама, есть также наружная, внутренняя и прямая реклама. На сегодняшний день лидером рынка выступает интернет-маркетинг благодаря большой аудитории пользователей и возможности попасть в целевой сегмент.