что такое ранжирование сайта в поисковых системах
Все что нужно знать о ранжировании сайта
Каждый труд нуждается в оценке. За хорошо написанную контрольную ученик получает пятерку, а его папа за качественную работу – высокую зарплату.
Во взрослом мире многое привыкли измерять деньгами, но ведь хорошее финансовое положение возможно только благодаря отличным показателям трудовой деятельности.
Они не всегда влекут за собой « золотые горы », но неизменно приносят моральное удовлетворение от рабочего процесса, без которого человеку непросто вести полноценную, счастливую жизнь. Ведь профессиональная деятельность занимает третью часть всего времени нашего существования.
Для людей, занятых в сфере интернет заработка, не менее важно знать, насколько ценен их труд. Те, кто работает над продвижением сайтов, всегда держат руку на пульсе своих достижений. Разобраться, кто первый, а кто последний помогает ранжирование сайтов, о котором и пойдет речь далее.
Суть понятия
Когда пользователь вводит какой-либо запрос в строку поиска – он ожидает получить ответ, во-первых – быстро, а во-вторых – точно. Чтобы соблюсти эти два условия – сайт с нужной информацией должен появиться в результатах поиска как можно раньше, желательно – первым.
Именно за это и отвечает ранжирование. Важно понимать, что это не порядок, в котором сайты расположены на странице результатов поиска, а именно технология, позволяющая осуществить подобную сортировку.
Нельзя рассматривать ранжирование исключительно как механизм выбора наиболее подходящего ресурса. Часто бывает так, что поисковой запрос имеет многообразие значений. Как пример, можно привести слово « Волга ».
Если попробовать найти что-то по такому запросу в Яндексе – на первой же странице выдачи будет получен достаточно широкий спектр результатов: река, мюзикл, автомобиль, название магазина и футбольный клуб:
Такой набор полученных тематик позволяет с большей вероятностью удовлетворить желание пользователя, вместо того, чтобы получить десяток сайтов о реке. Эти и многие другие вопросы решаются с помощью ранжирования, принципы которого совершенствуются с каждым днём ведущими специалистами в этой области.
Почему это так важно и нужно
Представьте себе библиотеку. Традиционно, это место, где собраны знания предыдущих поколений для того, чтобы современные читатели могли их перенять. Но как найти то, что интересует? Безусловно, книги лежат на полках не просто так, а в соответствии с тематикой и, очень часто, алфавитом.
Однако, всё, что видно со стороны – это название, за которым сотни страниц. Конечно, занимаясь таким поиском, можно получить более широкий спектр познаний, не ограничивающийся ответом на заданный вопрос. Но если время не ждёт – такой подход крайне неудобен.
Таким образом, чтобы определить важность ранжирования – достаточно обозначить основные преимущества применения данной технологии.
Для начала определим преимущества самой идеи определения порядка следования ресурсов в поисковой выдаче:
Теперь обозначим некоторые преимущества, проявившиеся в процессе эволюции поисковых систем.
Не стоит забывать и о том, что развивающиеся технологии ранжирования дают работу огромному количеству людей, стремящихся подстроить сайты под новые требования для высокого нахождения в поиске. Поэтому, быть SEO-оптимизатором – это всегда головная боль, но и немалый интерес.
Факторы и методы
Если рассматривать внутреннюю « кухню » проведения ранжирования, то в качестве основной составляющей данного процесса можно определить релевантность – то есть соответствие информационного наполнения сайта введенному запросу.
Без этого не имеет смысла существование поисковых систем, однако, все научились наполнять свои ресурсы более-менее неплохим контентом, поэтому необходимо определять самые авторитетные сайты.
Для этого следует учитывать как внутренние, так и внешние факторы ранжирования. К внутренним относятся такие свойства информационного ресурса, на которые может влиять его создатель.
Ссылочный метод ранжирования стоит особняком, и является вторым по значимости после релевантности. Его следует разъяснить более подробно.
Гибнут люди за бэклинки
Если говорить об основных затратах на поисковую оптимизацию сайта – то ссылочное ранжирование выступает главной статьей расходов. Можно выделить ключевые особенности данного подхода.
В данном примере можно догадаться, куда поведёт ссылка:
Яндекс: история и современность
Ведущий отечественный поисковик привык идти в ногу со временем, однако долгое время « шаги » оставались скрытыми от посторонних глаз, и можно было только догадываться о поисковых новшествах. Но с 2008 года особенности новых алгоритмов ранжирования стали оглашать, попутно играя в « Города ».
Последние нововведения в большей степени затронули коммерческие запросы. Яндекс активно вводит отмену ссылочного ранжирования для них, поэтому стоит остановиться на особенностях классификации соответствующих сайтов более подробно.
Коммерция как результат поиска
Предыдущие технологии ранжирования коммерческих ресурсов были неэффективны и приводили к практически идентичной оценке сайтов по запросам данной тематики. Теперь же, с появлением новых критериев, ситуация изменилась в лучшую сторону, ниже предоставлен их перечень:
В конечном счете, обновленный метод ранжирования позволит получить более корректные, с точки зрения релевантности, результаты поиска.
Таким образом, ранжирование сайтов позволяет добиться таких результатов поиска, которые максимально соответствуют требованиям пользователей, вводящих запросы. Оптимизаторы стараются учитывать все факторы, способствующие попаданию сайтов в топ поисковых результатов, в том числе технологии ссылочного ранжирования.
Алгоритмы ранжирования в Яндексе развивались в течение многих лет, а одним из последних нововведений стало усовершенствование обработки коммерческих запросов и отмена ссылочного ранжирования для них.
Каждый оптимизатор мечтает вывести свой сайт на вершину, и в этом нелегком деле важно понять, что поисковые системы – не враги.
Технологии ранжирования помогают сделать всемирную паутину более полезной, а путешествия по ней – более удобными.
Ранжирование сайта: 10 причин, мешающих попасть в ТОП
Прежде всего, определимся с понятием ранжирование.
Ранжирование сайта – это выстраивание сайтов поисковыми системами в порядке соответствия конкретному запросу. Чем больше сайт понравится пользователю в ответ на его запрос (по мнению поисковика), тем выше будет позиция сайта в выдаче.
Таким образом, чтобы попасть в ТОП Яндекса или Google, необходимо, чтобы сайт давал лучший ответ на запрос пользователя.
Каждый сайт оценивается поисковиками по более чем 800 факторам.
Не так давно мы публиковали таблицу факторов ранжирования, кто пропустил – ищем тут.
Обо всех факторах сегодня говорить не будем. Остановимся на самых важных.
Через наши руки проходит огромное количество сайтов. Сайты, уже находящиеся в ТОПе, попадаются крайне редко. В основном приходится анализировать, что мешает сайту пройти в заветный ТОП (у нас даже есть отдельная услуга для этого – аудит сайта).
На основе этих данных мы подготовили для вас ТОП-10 факторов, мешающих продвижению сайта (еще раз подчеркну, что в основе лежит наш собственный опыт).
Номер один среди причин, препятствующих хорошему ранжированию сайта в поисковых системах, занимает контент. Нет хорошего контента – считай, нет билета в ТОП.
1. Контент
Чем меньше влияют ссылки на продвижение, тем больше нам задают вопросов о том, сколько текста оптимально, чтобы покорить ТОП? Так вот универсального ответа тут нет – должно быть столько, чтобы лучше других сайтов отвечать на запрос пользователя. Можно ориентироваться на 2000 знаков, но понимать, что это «средняя температура по больнице».
Если вы мечтаете, чтобы по запросу «купить батут» ваш сайт был на первом месте в результатах выдачи, то и делать надо так, чтобы ваш сайт давал лучший ответ.
На что обращать внимание:
Свежий пример: сайт по продаже недвижимости хочет попасть в ТОП по запросу «элитная недвижимость», страниц с информацией об элитной недвижимости на сайте нет.
Пример: на сайте размещен общий текст о полезности ягоды годжи, текст 100% уникальный, но подобных текстов по смыслу еще тысячи и тысячи в интернете. Так почему Яндекс должен показать ваш сайт выше остальных?
Совет №1: поисковики все большее предпочтение отдают свежему контенту, поэтому регулярно добавляйте, дополняйте и улучшайте свои тексты. Да и индексацию это позволит улучшить – робот поймет, что сайт постоянно обновляют и будет чаще приходить.
2. Ссылки
Не зря Яндекс вернул ссылочное ранжирование. Ссылки – важный фактор продвижения.
Чаще всего со ссылками проблемы две:
Совет №2: проведите анализ ссылочного профиля (о том, как это сделать, писали в статье о защите сайта от Пингвина). Замените покупку ссылок на биржах альтернативными методами, рано или поздно это все равно придется сделать (мануал тут).
Третья по значимости причина, почему сайты не попадают в ТОП, даже удобные, продуманные и визуально хорошие – это некачественная оптимизация или ее полное отсутствие.
3. Оптимизация
Мало сделать сайт понятным и удобным для пользователя. Большую роль играет и удобство для поисковиков. Чем понятнее будет сайт для роботов поисковых систем, тем лучше он будет ранжироваться.
Чаще всего мы сталкиваемся с 3 проблемами, мешающими продвижению:
Совет №3: проверьте, что у вас уже проведена базовая оптимизация сайта (чек-лист тут). Если продвижением сайта занимается веб-студия или вебмастер, попросите выслать полный перечень конкретных работ по оптимизации и попросите их конкурентов (можно и нас) дать свою оценку их работе; уж конкуренты постараются своего не упустить =)
4. Санкции
Если сайт никак не попадает в ТОП-20, а уже все переделано, что только можно для его продвижения. Или вдруг позиции сайта упали. Вероятнее всего, сайт попал под санкции поисковых систем.
Самый простой способ узнать о наличии каких-либо фильтров – это обращение в службу поддержки поисковых систем. Обычно они честно ответят о наличии санкций, но причину вряд ли назовут.
Совет 4: в бета-версии вебмастера Яндекса есть раздел «нарушения», где представлены выявленные проблемы на сайте.
Имеет смысл туда заглянуть (помните, пока это режим бета и не все работает корректно).
В вебмастере Google тоже можно посмотреть на санкции со стороны поисковика, примененные к сайту асессорами вручную. «Поисковый трафик → Меры, принятые вручную»
5. Поведенческие
Бывает и так – сайт сделан хорошо, правильно технически, смотришь и думаешь, ну что не так, тогда идем анализировать метрику, и оказывается, что сайт-то совершенно неудобен пользователю или не несет в себе никакой ценности. И Яндекс, и Google оценивают и учитывают это при ранжировании. Тут без «незамыленного» взгляда не обойтись, даже мы свой сайт периодически отдаем на аудит специалистам юзабилити.
Например, вот такой красивый сайт; кажется все в порядке с ним, а карта скроллинга показывает, что посетители прокручивают эмблему до раздела меню (красная полоса проходит как раз по пунктам меню), это значит, что пользователям не нравится огромная блестящая эмблема клуба во весь первый экран и она тут лишний элемент: 
Совет 5: Узнайте время, проведенное пользователями на вашем сайте. Нормой можно считать значение от 1 минуты, хотя для каждого сайта эта цифра своя. Проверьте, что процент отказов не превышает 20-30% (мануал по метрике).
Чтобы попасть в ТОП, поведенческие факторы вашего сайта должны быть лучше, чем у конкурентов. Не пренебрегайте системами аналитики и не думайте, что аудит сайта – это лишняя трата денег. Это еще один шаг к увеличению вашей прибыли.
6. Доверие
Ваш сайт должен вызывать доверие, как у пользователей, так и у поисковиков.
Из антипримеров: сайт, которому вряд ли доверяют. 
Совет 6: если у вас не крупная компания вроде Озона или Эльдорадо, ваша первостепенная задача – доказать пользователям, что вам можно доверять. Хороший раздел о компании, страница отзывов, юридический адрес и реквизиты, сертификаты и лицензии – все это должно быть априори на вашем сайте.
7. Обман
Случаи намеренного обмана поисковых машин встречаются нами все реже, но они все оригинальнее. Чаще всего это ненамеренный обман пользователей и поисковиков.
Лидеры в этой категории:
Совет 7: регулярно обновляйте систему управления сайтом, это позволит защитить сайт от вирусов, на всякий случай проверьте сайт на вирус (можем мы, просто напишите в саппорт). Не допускайте появления аффилиатов (если создаете новый сайт, не забывайте со старого поставить 301-редирект).
8. Дизайн
Хороший дизайн – залог успешного сайта. Если ваш сайт сделан на коленке или дизайн для него разрабатывали лет 6 назад, это вполне может быть причиной плохого ранжирования. Во-первых, страдают поведенческие, во-вторых, доверие к сайту, в-третьих, поисковики видят, что сайт графически устарел, и в ТОП пропустят более качественные и современные сайты.
Совет 8: каждые 4-6 лет обновляйте дизайн сайта, постоянно улучшайте его продающие качества.
9. Технические проблемы
Ненадежный хостинг, много битых ссылок, некорректно настроенный robots.txt и другие технические ошибки могут серьезно мешать ранжированию сайта. Поэтому если в чем-то сомневаетесь – покажите сайт специалистам.
Совет 9: технический SEO-аудит – это то, что стоит сделать еще до того, как начнете вкладываться в продвижение.
10. Незначительные мелочи
Иногда в ТОП мешает попасть какая-нибудь мелочь, о которой и не сразу подумаешь. Буквально недавно сайт удалось вывести в ТОП после небольших манипуляций над сниппетами. Описание сайта в выдаче стало более привлекательным, кликать стали чаще, позиции подросли.
Совет 10: тут, пожалуй, универсального совета нет. Обращайте внимание на любую деталь, улучшайте все, что только можно улучшить, и будет вам ТОП.
Итак, чтобы ваш сайт хорошо ранжировался в поисковых системах, необходимы комплексные меры по его продвижению:
Создавайте сайты, в первую очередь, для людей, поисковые системы непременно это отметят.
Ранжирование Google и «Яндекс»: что это и как работает
Ранжирование – процесс, который часто ставит в тупик. В его основе лежат сотни алгоритмов и параметров. У каждой поисковой системы эти факторы свои, поэтому оптимизация сайтов оказывается такой сложной.
Знание механизмов ранжирования поможет понять логику выдачи Google и «Яндекс». Сегодня разберем главные особенности обеих поисковых систем.
Что такое ранжирование
Ранжирование – это сортировка, которая проводится поисковыми машинами при составлении выдачи по определенному запросу. При этом каждому сайту присваивается определенный ранг, согласно которому страница и показывается в общем списке.
Ранжирование осуществляется по принципу релевантности, другими словами, по соответствию поискового запроса содержанию страницы.
Алгоритмы ранжирования Google и «Яндекс» с годами становятся все более умными. Обмануть их очень сложно, так как итоговая релевантность присваивается сайтам исходя из 3 видов ранжирования: ссылочного, смыслового и формального. Разберем их подробнее.
Ссылочное, формальное и смысловое ранжирование
Ссылочное ранжирование – это суммарное число прямых переходов на ваш сайт. Этот алгоритм сложно обмануть даже опытному оптимизатору, потому что его основе лежит сразу несколько параметров домена и самой ссылки: длина анкорного текста, место размещения, возраст и траст домена, возраст ссылки, семантическое содержание анкорного текста. Имеет значение также авторитетность сайта, на котором размещается ссылка.
Смысловое или контентное ранжирование – семантическое содержание страницы и его соответствие поисковой фразе.
Формальное или техническое ранжирование. Осуществляется для всех сайтов, которые попадают в SERP. Чтобы оказаться на любой странице результатов поиска, сайт должен отвечать определенным техническим требованиям.
Домены, которые используют для продвижения серую оптимизацию и пытаются обмануть поисковую систему другими способами, просто не пройдут данный этап проверки. Если страница вводит в заблуждение или является дорвеем, содержит невидимый текст или обманывает пользователя иными методами, в SERP она, скорее всего, не попадет. Если и попадет, то надолго точно не задержится.
Пример такого сайта, созданного только для обмана поисковых систем:
Алгоритмы ранжирования
Для начала скажу пару слов о самих алгоритмах. Обе поисковые системы учитывают как внешние, так и внутренние параметры домена.
Внешние факторы ранжирования
Внешние параметры включают в себя следующие факторы:
Внутренние факторы ранжирования
Практически все внутренние факторы ранжирования находятся под полным контролем веб-разработчика / иных специалистов, занимающихся контентным наполнением. К внутренним факторам ранжирования относятся следующие:
Для поисковых систем важно, чтобы были заполнены все главные элементы страницы: тайтл, дескрипшн, альты у картинок. Недопустим переспам в тексте (когда небольшой текст содержит частые повторения ключевой фразы). Обратите внимание также на структуру текста.
Все технические файлы, включая карту сайта и robots.txt, должны быть сформированы и быть доступны для краулеров. Лучше делать не просто уникальные, но и полезные тексты, которые гарантируют качественные поведенческие факторы.
К слову о поведенческих. Они также учитываются поисковыми системами: процент отказов, время на сайте, глубина просмотра, процент кликабельности по сайту в SERP играют большую роль.
Важно также общее число страниц, которое есть на сайте. «Яндекс» особенно трепетно относится к скорости загрузки страниц, частоте обновляемости контента и адаптивности сайта в целом. Не забывайте также и про вариативность ссылочного профиля.
Сигналы из социальных сетей уже несколько лет являются важнейшим фактором ранжирования для всех поисковых сетей. Хорошо, если у вашего сайта есть группы «ВКонтакте», Facebook, Instagram и других социальных сетях.
Обязательно работайте над контентом в пабликах сайта! Делать сообщества по принципу «чтобы были» недопустимо. Именно социальные факторы должны наиболее полно отражать и поддерживать пользовательский интерес к сайту. Если у вашего сайта большая активность в социальных сетях, это жирнейший плюс.
Про алгоритмы все. Теперь вернемся к механизмам.
Как происходит ранжирование с точки зрения обработки поисковых запросов
Мы уже выяснили, что Google и «Яндекс» ранжируют страницы исходя из нескольких критериев, включая траст домена и донора, их возраст, релевантность, поведенческие факторы аудитории. В стороне остался сам механизм ранжирования как таковой. Для чего же он нужен? Здесь все просто: он позволяет пользователю найти наиболее точный и правильный, с точки зрения семантического смысла, ответ.
Стоит отметить, что далеко не всегда можно угадать намерение пользователя. Например, если он указывает в поисковой строке многозначный термин / название. «Яндекс» и Google в такой ситуации будут вести себя по-разному, потому что они используют различные алгоритмы ранжирования:
В некоторых случаях, поисковые системы задействуют так называемое рандомное угадывание. То есть алгоритмы поисковой системы понимают, что точный смысл запроса им неизвестен, и будут показывать в поисковой выдаче страницы, максимально близкие к недавним интересам пользователя.
Казалось бы, все хорошо, но тут возникает проблема пузыря фильтров.
На сайт перестал идти трафик из поисковых систем? Скорее всего, он попал под санкции Google или «Яндекса». Мы помогаем бизнесу – выводим сайты из-под любых фильтров.
Фильтровый пузырь
Пузырь фильтров – это ситуация, когда пользователь поисковой системы оказывается заточенным в плену собственных интересов. Вы несколько раз искали машины Ferrari, биографию Гюго или новости «Первого канала»? Будьте уверены: теперь Google при каждом удобном случае будет делать акцент именно на эти темы. Это скорее негативное явление, так как пользователь перестает получать новую информацию и оказывается в инфопузыре.
Как ранжирует сайты Google
Теперь мы точно знаем, что главная цель ранжирования – максимально точно ответить на поисковый запрос и предоставить наиболее релевантную страницу. При этом выдача у американского и отечественного поисковика будет совершенно разная. Почему? Потому что каждая система использует свои наработки.
Все, что касается механизмов ранжирования, вообще максимально укрыто от глаз посторонних. По крайней мере, отсутствуют официальные ответы от сотрудников компании. Есть только догадки, которые распространяются другими экспертами и позволяют сделать вывод об используемых методах. Единственное, что известно точно, – Google не жалует ручные алгоритмы ранжирования и большей частью полагается на автоматическую модель сортировки. Также доподлинно известно, что Google учитывает не так много сигналов при построении выдачи, как тот же «Яндекс».
Как ранжирует сайты «Яндекс»
О формулах ранжирования, которые использует «Яндекс», известно гораздо больше. Он работает благодаря методу машинного обучения MatrixNet. Строится он на ручном принципе: ежедневно огромное количество так называемых асессоров выполняет поиск по заданным ключевым фразам и оценивает релевантность найденных страниц. Доподлинно неизвестно, сколько асессоров работает в «Яндекс», но понятно, что их число превышает несколько тысяч человек. Это своего рода невидимые солдаты, которые делают поисковую выдачу чище, полезнее и красивее. Конечно, «Яндекс» использует и автоматические разработки, но ручной метод сортировки применяется все еще активно.
Известно, что на конец 2020 года «Яндекс» учитывает более тысячи таких сигналов
MatrixNet строится на данных, которые отправляют асессоры. Интересно, что самостоятельно асессор не может повлиять на позицию того или иного сайта в результатах выдачи. Асессор лишь дает программе информацию о том, какую страницу по выбранному запросу считать качественной, а какую – некачественной. Есть мнение, что процесс работы асессоров контролируется другими сотрудниками «Яндекса» вручную, по крайней мере так было до недавнего времени
Особенности ранжирования «Яндекс»
У отечественной поисковой системы много любопытных нюансов. Вот, на мой взгляд, самые интересные из них.
Несовершенство ранжирования: в чем проблема
Большинство экспертов, занимающихся поисковыми системами, называют одно уязвимое место ранжирования как такового – ошибки при упорядочивании большого количество страниц. Чтобы ранжировать массу страниц, нужно выявить точную связь между всеми ними. При этом приходится рассматривать их как на один совокупный объект.
Второе несовершенство – феномен условной «предвзятости». В теории, на независимый процесс ранжирования можно влиять для достижения политических, экономических, коммерческих и других целей. Косвенным образом на поисковую выдачу могут влиять события, которые также можно использовать для манипулирования общественным сознанием. Хороший тому пример – коронавирус.
Кроме этого, нельзя недооценивать и коммерческий фактор. Так, компании, которые рекламируются внутри поисковой системы и регулярно появляются в коммерческой выдаче, имеют все шансы быть более заметными в долгосрочной перспективе, чем те, которые не пользуются услугами «Google Рекламы» и «Яндекс.Директ».
Третья проблема – частичная уязвимость поисковых систем перед методами черной оптимизации. Такие способы используются недобросовестными вебмастерами и оптимизаторами, которые пытаются продвинуть домены наверх и ввести пользователей поисковой системы в заблуждение.
Послесловие
В процессе эволюции интернета как феномена принципы и механизмы ранжирования значительно изменялись. Раньше можно было указать содержание страницы в тегах, и это «прокатывало»: она появлялась в топе выдачи. Прошли десятки лет, и теперь сортировка страниц стала гораздо более «интеллектуальной».
У каждой поисковой системы свои наработки в этой области, но все они связаны с машинным обучением и тесным внедрением методов на их основе.
Ранжирование, при всех несовершенствах данной выборки, остается единственным реально работающим методом сортировки в условиях поисковых систем.
Разрабатываем и продвигаем сайты.
От 75 000 рублей