что такое пульс майл
Что такое пульс майл
Пульс — это лента персональных рекомендаций. Мы помогаем читателям находить контент, а блогерам, медиа и брендам – свою аудиторию.
Пользователи могут увидеть публикации партнеров Пульса на главной странице Mail.ru, в браузере Atom и в виджетах на сайтах-партнерах.
Порядок подключения партнёров
Для того, чтобы начать работу с «Пульсом» заполните форму для паблишеров на pulse.mail.ru.
Для подключения потребуется:
1. RSS с анонсами публикаций.
Формат и требования к RSS доступны по ссылке.
Сайты и материалы, попадающие в RSS также должны соответствовать нашим требованиям.
Материалы в RSS необходимо регулярно обновлять (не реже одного раза в три дня), иначе наша система может посчитать, что источник не работает.
Счетчик должен быть установлен на страницах материалов, которые попадают в RSS. Пожалуйста, пришлите нам ID установленного счетчика.
3. Пройти модерацию
— материалы должны соответствовать техническим требованиям к РСС
— сайт и материалы должны удовлетворять редакционным требованиям
— При подключении мы оцениваем качество сайта по совокупности характеристик. Соответствие требованиям к материалам и к RSS являются обязательными критериями, но не исчерпывающими. Мы также учитываем уникальность контента, тематику, качество ресурса и прочие атрибуты, которые влияют на качество рекомендаций для пользователей. Если на этом этапе ваш сайт не прошёл модерацию, повторно заявку можно подать не ранее, чем через три месяца при условии, что контентная политика вашего издания принципиально поменялась.
ВАЖНО: Модерация может занять несколько недель из-за большого числа заявок.
Сервис mail.ru Пульс
В конце января 2019 года mail.ru запустила тестовую версию рекомендованной системы Пульс майл.ру, которая предлагает юзерам контент в соответствии с их интересами. Персонализация функционирует на базе методов машинного обучения.
Что такое пульс мэйл точка ру?
Персонализация материала является масштабным трендом в цифровых медиа. Обычный пользователь интернете каждый день сталкивается с большим потоком информации и нехваткой времени. Способы персонализации позволяют решить эту проблему, подбирая необходимый материал.
Смарт лента пульс от Мейл.ру оптимизирует процесс потребления материала так, чтобы юзер получил подборку качественной и интересной информации из надежных источников.
Схема новой ленты функционирует на основе методов машинного обучения и делает анализ большого потока информации, включая поведение юзеров в соцсетях и на других порталах, историю их заходов на сервисе, распространенность источников и другие факторы. Система Пульс майл.ру сама обучается, и чем чаще юзер использует сервис, тем точнее будут рекомендации.
Уникальные возможности Пульса
Сегодня Пульс размещается на основной странице Мейл.ру и на станице проекта Пульс.мейл.ру. Разработчики планируют размещать на других платформах компании. Лента работает с материалами из около 1500 источников, которые прошли проверку редактором. Совсем скоро компания планирует добавить в выдачу и другие инструменты, среди которых фотографии, видео и контент пользователя.
Большим спросом в последнее время пользовались рекомендации в социальных сетях, которые обоснованно формировались на базе общественного графа. Но общественный граф считается не единственным признаком, по которому можно увидеть юзера и его интересы.
Новый тренд — это лично подобранные рекомендации, которые не зависят от ваших друзей. Разработчики создают сервис, который будет воспринимать юзера, как личность, и полагаться на его глубокие интересы и практическую пользу лично для него. Мэйл.ру приглашает всех к сотрудничеству СМИ и другие константные источники, включая блоги.
Чтобы подключить сервис, нужно оставить заявку на pulse.mail.ru.
Есть ли смысл размещаться на Пульсе?
Платформа Pulse очень свежая, она только появилась, а мейл.ру утверждает, что на ней уже прошли регистрацию тысячи сайтов. Остается лишь позавидовать оперативности работы специалистов по модерации.
При этом большие бренды уже размещают свои материалы на сервисе. А то, что на сервисе уже были видны платные публикации, говорит о том, что у мейл.ру большие планы по раскручиванию сервиса. Так что приток новой аудитории от раскрутки этого ресурса не заставит себя ждать.
Как считают многие эксперты, терять дополнительный ресурс по завлечению пользователей на свой сайт не стоит, в частности, если у вас СМИ или информационный портал. Но протестировать эту платформу стоит. Тем более, что портал возник только недавно, и конкуренция не такая высокая. В частности, это касается тех, кто всегда в курсе новых вариантов раскрутки в интернете.
Конкуренты Пульса: Яндекс Дзен, Гугл Дискавери
Главным конкурентом рекомендованного сервиса Пульс в интернете считается Яндекс.Дзен. Он также применяет алгоритм индивидуальной подборки материала для юзера, опираясь на его интересы. Если сравнивать Яндекс.Дзен, то в Пульсе отсутствует возможность создания персональных каналов, подписок.
Материал формируется только по поведенческим факторам. Сегодня Пульс предлагает материалы с больших новостных и аналитических источников. Пока никакого мусора нет. И это большой плюс в сравнении с Яндекс.Дзеном. Люди, которым интересны лишь новостные сюжеты, выберут использование сервиса Пульс.
Гугл Дискавери является рекомендованной системой от Гугл, еще одним конкурентом Пульса. Но сегодня не получила большой популярности в России, как Дзен. Дискавери на автомате подбирает материал с сайтов, сайты не проходят проверку, нет RSS-ленты. От сайта нужна лишь соответствующая мета-разметка.
Пульс похож на другие подобные сервисы. К примеру, Flipboard, Surfingbird, а также нужно отнести сюда социальные сети, в которых есть лента рекомендаций (Вконтакте, Инстаграм, Фейсбук).
Как заработать в Пульсе? Интервью коммерческого директора
Коммерческий директор рекомендательных систем Relap & Pulse в Mail.ru Group Алексей Поликарпов рассказал в интервью «Медиасфере» об особенностях взаимодействия с авторами и рекламодателями, объяснил, зачем нужна строгая система модерации и инвайтов, а также поделился инструментами заработка на платформе. Основные тезисы беседы читайте в статье, полную версию интервью можно посмотреть ниже.
Расскажите, что такое Relap и Пульс, и по какому принципу работают эти системы?
Relap – рекомендательная система, виджет, который встраивается на сайт партнера и позволяет увеличивать вовлечённость пользователя этого проекта. Если Relap рекомендует статьи на каком-то сайте с этого же сайта, то Пульс рекомендует статьи со всех сайтов, которые к нему подключены, для конкретного пользователя.
На данный момент Пульс – это рекомендательная система, которая агрегирует в себе несколько источников контента. Примерно половина из них – это полнотексты. Так мы называем весь контент, который полностью находится у нас на платформе, когда по клику в ленте на тизер ты отправляешься не на сайт партнера, а остаешься внутри платформы. Также есть рекламные места, благодаря которым наши авторы, UGC, блогеры и партнеры (те, что отдают нам целиком контент через RSS) с помощью revenue share (разделения доходов) зарабатывают деньги. Мы отдаем им и авторам заработанный процент. Плюс какое-то количество материалов – это статьи наших партнеров, в основном самых популярных площадок Рунета.
Какие есть планы по развитию Пульса в обозримом будущем?
Основной процесс дальнейшего развития заключается в том, чтобы «полнотекстовых» партнеров и блогеров становилось все больше. Также мы работаем над различными реферальными программами. Уже сейчас авторы могут вставлять товары с AliExpress Россия себе в полнотексты и на этом зарабатывать дополнительные деньги. За счет реферальных программ, например, с того же AliExpress и «Литреса», мы планируем увеличить RPM (доход с тысячи просмотров) полнотекстов. А также за счет других платформ, которые готовы по факту за revenue share делиться деньгами с самими авторами, если благодаря их статье пользователи что-то купили.
Также в 2021 году мы планируем активную экспансию за пределы периметра группы. Уже сейчас есть экспансия на внешний трафик. Проект начинался с того, что встал на главную Mail.ru. Изначально проект располагался на главной странице Mail.ru, сейчас он интегрирован в медиапроекты. Также мы подключили и продолжаем подключать большое количество внешних браузеров и вендоров, которые дистрибутируют нашу ленту к себе, с ними мы работаем по системе revenue share.
В чем отличие Пульса от других рекомендательных систем с точки зрения взаимодействия с авторами?
В начале, когда проводили кастом-девелопмент с блогерами и рекламодателями, мы поняли, что партнерам часто не хватает человечности сервисов – понятного ответа, что нужно сделать, чтобы что-то изменилось. После ответа «мы никак ни на что не влияем, так решили алгоритмы» наверное, и у авторов, и у рекламодателей опускаются руки. Когда тратишь свое личное время, пытаешься, что-либо изменить, но не получаешь какого-то выхлопа или хотя бы ответа, желание развиваться на платформе отпадает. Мы стараемся выстраивать открытую и оперативную коммуникацию, больше объяснять нашим партнерам, что им нужно изменить – может заголовки, может длину материалов, может количество публикаций.
Если смотреть с точки зрения рекламодателя, мы не сильно пересекаемся по целевым аудиториям, а скорее дополняем друг друга. У Пульса есть та доля целевой аудитории, которой нет у других рекомендательных систем, и ровно наоборот. Если мы находимся в финансовой маркетинговой воронке клиента, который готов залить все деньги, пока ставка, которую он делает за дочитывание, не сыграет, то Пульс – это идеальная точка развития и масштабирования, куда можно прийти с готовыми материалами и получить новые лиды. У нас функционал и работа системы интуитивно понятные. Поэтому Пульс – это классная платформа, в том числе для тех, кто уже работает с другими рекомендательными системами.
Планируется ли в Пульсе что-то наподобие Кармы как в аналогичных рекомендательных системах? Будут ли предусмотрены бонусные показы для пользователей с более качественным контентом?
Мне понятен алгоритм вовлечения таких инструментов, но по факту, это никак не всегда влияет на количество показов, которое вы получаете. Грубо говоря, если вы набираете достаточный рейтинг, вы получаете бонусные показы, но на самом деле это сильно зависит от качества контента. Здесь одно выходит из другого, поэтому формат с точки зрения вовлечения хороший, но он не оказывает фактического влияния на аудиторию статей.
Отвечая на второй вопрос, скажу, что для нас приоритетно дать пользователю гарантию по показам в ленте. Возможно, есть какие-то более интересные инструменты, которые можно сделать в продукте. В первую очередь, увеличить заработок партнеров и блогеров, именно на этом мы сейчас сфокусированы.
В чем сейчас заключается основная задача проекта?
Мы остаемся рекомендательной системой, которая должна агрегировать контент на основе работы R&D-отдела и рекомендаций и выдавать пользователям релевантный контент. Это основная задача Relap и Пульса для пользователя в конечном итоге. Для рекламодателя важно доказать эффективность нашего продукта. При этом мы все-таки бизнес-ориентированные компании, не альтруисты. Как говорит мой партнер и CEO Relap Сережа Шалаев: «Единственное, что мы будем делать – это держать совесть и деньги в одном кармане». То есть, грубо говоря, не нарушать правила, когда они находятся в разных карманах.
Опишите портрет вашего клиента-рекламодателя?
Нет какого-то конкретного портрета. Это связано с тем, что лента рекомендаций на данный момент состоит из двух тысяч источников с разным контентом – начиная от того, как приготовить борщ, заканчивая тем, как работает автомобиль Тесла. Это совершенно разные интересы и аудитории. Поэтому мы работаем с широким пулом клиентов – от недвижимости до фармацевтики и автомобилей. Рекомендательная система – это про неопределенный тип контента.
Сейчас у нас сотни рекламодателей. И мы видим, что они получают высокие показатели конверсии, часто – выше привычных перформанс-инструментов.
Как Пульс борется с фермами, манимейкерами и прочим треш-контентом?
У нас строгая модерация. Во-первых, мы принимаем авторов только по инвайтам и отслеживаем, от кого этот инвайт пришел, кто кого позвал, давать ли этому блогеру еще инвайты, сколько один качественный автор зовет других качественных авторов и так далее. Во-вторых, первое время внутри системы вы находитесь под настолько пристальным надзором редакции: пока вы не научитесь писать то, что нас устраивает как платформу, вас будут гонять как двоечника в школе. Мне кажется, это честно по отношению к финальному пользователю, то есть обычному юзеру, который пользуется рекомендательной системой. Также это честно по отношению к рекламодателю, потому что брендам важны не только результаты, но и контекст, в котором показывается реклама.
Мы выборочно относимся к авторам в том числе для того, чтобы равномерно распределить заработок на каждого из них. Важно понимать, что проект находится в начале пути: когда мы начнем массово заменять внешние сайты на полнотекстовые источники, то и рекламного инвентаря, основанного на полнотекстах, будет больше, и выручка всех авторов будет расти.
Планируете ли вы добавить видеоформат в Пульсе?
Сейчас есть возможность вставлять ролики внутрь статьи. Видеоконтент в ленте появится уже в этом году (в формате мидролла) и даже будет монетизироваться, что ожидаемо, потому что сейчас это делают на рынке повсеместно. У нас есть большое желание в перспективе создать рекламное агентство по работе с блогерами внутри. Уже есть определенное количество контента, которое выпускается, и это тоже одна из интеграций, на которую мы как продукт рассчитываем.
С чем бы вы обратились к блогерам и рекламодателям?
Мы как платформа стабильно работаем и стараемся максимально по-человечески относиться к блогерам. Пульс стремительно развивается, но платформа не так давно существует на рынке. Ежедневно, с каждым релизом мы становимся лучше, но до идеала нужно немного потерпеть.
Полную версию интервью можно посмотреть ниже.
Все про систему «Пульс» от Mail.ru: как работает, как добавить сайт…
В январе 2019 года компания Mail.ru Group объявила о запуске системы рекомендации контента «Пульс».
Пульс — это рекомендательная система, которая предлагает пользователям информацию с учётом их интересов. Как это происходит? — С помощью искусственного интеллекта. Алгоритм ленты построен на базе машинного обучения. Данная система запоминает и анализирует ваше поведение в сети: клики, переходы, источники, в то числе и социальные сети.
Система «Пульс» самообучаема, то есть, чем чаще вы взаимодействуете с лентой, тем более точным будет результат выдачи. Компания гарантирует качество материалом. Все источники проходят сторгую модерацию. Пульс покажет не только то, чем вы уже интересуетесь, но и предскажет, какие ещё темы могут вам понравиться.
Пульс берет материалы с сайтов-партнеров через RSS-ленту. На данный момент в сервисе отсутствует возможность самостоятельно публиковать статьи. С одной стороны это плюс, нет непроверенных авторов, которые пишут желтые заголовки «Как вернуть мужа?» или «Что-то там себе увеличить». Реклама присутствует, но в рамках разумного. Не мешает пользователю ознакомится с новостями. Но сервис только запустился, как он будет развиваться дальше пока неизвестно.
Где отображается контент?
«Пульс» находится на главной странице Mail.ru и на странице проекта pulse.mail.ru.
В ленте рекомендаций показываются анонсы публикаций от партнерских источников. Ссылки ведут на страницы с материалами на сайте-источнике.
Конкуренты системы «Пульс»: Яндекс Дзен, Google Discovery
Основным конкурентом рекомендательного сервиса «Пульс» на просторах рунета является «Яндекс.Дзен». «Дзен» также использует алгоритм персональной подборки контента для пользователя, отталкиваясь от его интересов.
По сравнению с «Яндекс.Дзен» в «Пульсе» нет возможности создания личных каналов, нет подписок. Материал подбирается только по поведенческим факторам. Сейчас «Пульс» предлагает материалы с крупных новостных и аналитических ресурсов. Пока отсутствует «шлак». И это несомненный плюс по сравнению с «Яндекс.Дзеном». Людей, которых интересуют только новостные сюжеты, скорее всего предпочтут пользоваться сервисом «Плюс»
Google Discovery — рекомендательная система от Google, еще один конкурент Пульса. Но на данный момент не получила столь широкого распространения в России, как Дзен. «Дискавери» автоматически подбирает контент с сайтов, сайты не проходят модерацию, отсутствуют RSS-ленты. От сайта требуется только правильная мета-разметка.
«Пульс» схож с другими подобными сервисами. Например: Flipboard, Surfingbird, а также следует отнести сюда и социальные сети, в которых присутствует лента рекомендаций (например Вконтакте).
Как добавить сайт в «Пульс» и попасть в ленту?
Если вы владелец сайта или блога с интересным контентом, который постоянно обновляется, то можно без проблем попасть в ленту сервиса «Пульс».
Что бы стать партнером системы надо заполнить форму для паблишеров (кнопка в правом углу) на pulse.mail.ru и отправить на модерацию.
Для подключения надо соблюсти определенные требования системы:
Заключение
По заявлениям создателей системы рекомендации контента «Пульс» сервис нацелен, в первую очередь, на качество. Пока сложно судить, на сколько компания выполнила свои обещания, так как система еще только начала развиваться. Главное, что бы Mail.ru не копировала своего конкурента — Яндекс.Дзен. А пока пожелаем сервису «Пульс» удачи в развитии и продвижении.
Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
Как подключиться к системе рекомендаций Пульс Mail.ru
Пульс Mail.ru — это система рекомендаций контента, позволяющая статейным сайтам и блогам получать больше трафика.
Создание личного кабинета паблишера в Пульс Mail.ru
Для подключения потребуется зарегистрировать аккаунт Mail, после чего перейти на страницу https://pulse.mail.ru/ и кликнуть на фото профиля.
В выпавшем меню выбираем «Кабинет паблишера».
После этого следует заполнить личные данные владельца, куда входят:
Подтверждение домена
Для того, зарегистрировать сайт потребуется перейти во вкладку «Домены» и нажать на «Добавить домен».
Далее вводим название домена.
После подтверждаются права на сайт, что можно сделать через:
Создание RSS-ленты
Для того, чтобы передать все материалы с сайта WordPress потребуется создать специальный фид (RSS-канал). Создать его можно перейдя во вкладку «Плагины»-«Добавить новый».
В поисковой строке вводим «яндекс.дзен» и кликаем на «Установить».
После активируем плагин.
В появившемся меню необходимо найти данный модуль и нажать на «Настройки».
В настройках достаточно поставить нужное количество статей (лучше брать с запасом) и сохраняем настройки.
В итоге получаем следующий фид «https://seopulses.ru/feed/zen/» (за исключением домена).
Загрузка источника
Загрузить фид можно перейдя во вкладку «Источники», после чего выбираем подтвержденный ранее домен и в поле ссылка на RSS вводим созданную ленту.
В течение нескольких минут/часов (в зависимости от количества контента) в интерфейсе появятся примеры созданных креативов для перевода на нужную страницу.
Важно! Система сама добавляет utm метки с source «utm_source=pulse_mail_ru», а также параметр URL «utm_referrer=https%3A%2F%2Fpulse.mail.ru».
Также следует дождаться модерации, до того, как начнутся первые показы.
Оценка результатов
Перейдя во вкладку «Источники» и выбрав нужный RSS-канал можно увидеть:
Дополнительно данные сегментируются по датам: