что такое программатик реклама

Программатик реклама — что это, как использовать и кому нужна

В статье:

Программатик реклама — это не новый вид рекламы 2020, по сути так называется особая методология закупки трафика. Предлагаем вместе с нами разобраться в терминах — возможно, вы решите попробовать этот способ покупки рекламных размещений.

Благодарим руководителя проектов в Riverstart Адама Григоряна за комментарии и помощь в подготовке статьи.

Что такое программатик реклама

Программатик реклама (programmatic ads buying) — автоматизированный способ покупки рекламных показов с точным таргетингом. Вместо веб-мастера, который договаривается с владельцем рекламной площадки и обсуждает цену, трафик покупают роботы.

Если веб-мастер договаривается с площадкой и покупает место на сайте под свою рекламу, то то он платит за весь трафик площадки. Программатик действует более точно: с помощью этой схемы веб-мастер покупает показы только нужной ему аудитории, подходящей по параметрам. Причем в режиме реального времени и автоматически: ему не нужно списываться с владельцами площадок, обсуждать цены и подписывать договоры, это делает робот.

Алгоритмическая закупка рекламы есть и в соцсетях, и в Яндекс.Директе, и в Google Ads, но программатик рекламой называется более продвинутая система с таргетингом. Началось с того, что в Яндекс.Директе после слияния с РСЯ появились «Медийные кампании» с возможностью выбора «Профиля пользователей» — таргетирования по социально-демографическим признакам и интересам.

Как устроена система программатик рекламы

Разберем участников рекламных отношений в методике программатик. С одной стороны это системы, представляющие интересы рекламных площадок, с другой — подбирающие для рекламодателей выгодное место размещения.

Площадки с трафиком — предложение

Система под названием SSP (supply side platform или sell side platform) аккумулирует предложения на рекламном рынке. Система собирает площадки, которые продают свой трафик, и подключается к стороне спроса для продажи.

Рекламодатели — спрос

Со стороны спроса выступает DSP (demand side platform) — система, закупающая трафик. В возможности системы входит настройка кампаний: загрузка креативов, настройка на таргетинг, автоматическая оптимизация по KPI. Алгоритм отвечает за проведение аукционов по рекламным показам.

Дополнительно существует система ATD (Agency Trading Desk) для настройки параметров закупки рекламы. В ATD (Agency Trading Desk) рекламодатели указывают требования к параметрам целевой аудитории, задают ограничения бюджета и стоимости клика.

Агент участвует в торгах — он сопоставляет параметры закупки рекламы, установленные рекламодателем, и информацию из других платформ, подбирая подходящие варианты. Такие агентства обычно работают за процент от размещения или по абонентской плате.

Аналитические системы — управление данными

Для сбора и обработки данных нужны отдельные системы — DMP (data management platform). Они собирают информацию о пользователях и делят их на сегменты по разным параметрам для таргетинга кампаний. Система может собирать сегменты под запрос рекламодателя, хранить данные по рекламным кампаниям. На основе этих данных система DSP со стороны спроса понимает, какие показы покупать рекламодателю.

Обычно они работают по такой схеме: предоставляют сегменты аудитории, нужные рекламодателю, и с каждого показа с использованием их информации получают комиссию.

Биржи — организация торгов

Посредниками между спросом и предложением обычно выступают биржи — Ad Exchange. При покупке рекламы напрямую цена может быть договорная, в отличие от цен на биржах — они определяются на основе множества факторов.

Наличие нескольких участников в схеме программатик рекламы не означает, что для покупки нужно задействовать несколько сервисов. Обычно вся нужная для торгов функциональность есть в одной платформе.

Как происходит торг в реальном времени

Самый распространенный способ — сделки в реальном времени, RTB (Real-time bidding). Закупка рекламы автоматически через торги на аукционе.

Разберем весь процесс по порядку. Итак, сайты предоставили свои рекламные возможности, которые проводят аукционы, а рекламодатели указали требования к параметрам целевой аудитории и задали ограничения бюджета и ставок.

Как происходит покупка рекламы:

Процесс автоматизирован, на каждый пункт тратятся миллисекунды. Пока загружается страница, пройдет аукцион и появится нужная реклама.

В итоге рекламу видит только нужная аудитория в нужное время. Рекламодатель может анализировать кампании в деталях и сразу корректировать ставки и настройки аудитории.

RTB — одна из моделей автоматизированной покупки рекламы. Есть и другие, к примеру:

Адам Григорян, руководитель проектов в Riverstart:

«Программатик закупка прочила большую популярность в России, чем оказалось по факту. Основная причина этому: информационный вакуум в диджитал среде по данному инструменту. Слишком мало практических кейсов, отзывов, обзоров и экспертизы по программатик закупкам. Как ни странно, но у нас отсутствует грамотная реклама этого вида рекламы. Отсюда и относительные страхи у специалистов и агентств: слишком дорого, нужно нанимать специалистов или переобучать их, и не понимание, чем все это отличается от той же контекстной рекламы».

Плюсы методики программатик рекламы

Минусы и опасности методики программатик

Адам Григорян, руководитель проектов в Riverstart:

«Программатик рекламу нужно использовать, но далеко не всегда. Вам не нужно этого делать, если:
— не знаете назубок свою целевую аудиторию;
— не окупаете рекламную активность с прямым спросом, когда спрос есть;
— не готовы тратить деньги на тесты;
— ваш продукт подразумевает горячий спрос «сейчас или никогда».
Всем остальным — вперед зарабатывать!»

Где запускать программатик рекламу: инструменты

Собрали несколько популярных площадок программатик рекламы, где реализована методика автоматической покупки трафика у владельцев площадок.

Инструменты от поисковых систем

Google Ads
В сервисе реализовали умные кампании с технологией машинного обучения, так что пользователю нужно только выставить цели — остальное сделают роботы.

Google Платформа для маркетинга
На платформе есть инструменты для автоматизированной покупки рекламы и управления РК.

Яндекс.Директ
В Директе можно создать Медийную кампанию и таргетировать не по ключам, а по социально-демографическим признакам и интересам с помощью профиля пользователя.

Таргетинг по параметрам аудитории

Сторонние платформы

Mediasniper
Система автоматизированной закупки медийной рекламы с возможностью автоматической оптимизации под достижение KPI в режиме реального времени.

Auditorius
Покупка рекламы на аукционе по модели RTB-рекламы. Есть три формата: веб-баннеры, видео и реклама в мобильных приложениях.

Getintent
Сервис для покупки рекламы на RTB-аукционах в российском и международном сегментах. Увеличить доход от рекламы помогут AI-алгоритмы.

Kavanga
Покупка рекламы с помощью алгоритмов машинного обучения. Значение ставки рассчитывается на основе комбинации цели рекламодателя и набора параметров текущей кампании, сайта и конкретного посетителя. Расходы можно оптимизировать на каждом уровне показов.

Between Exchange
Цифровая экосистема закупок по технологии аукционов RTB. У компании есть все платформы для обеспечения сделок в формате программатик.

Segmento
Используют собственное решение на основе анализа offline-данных для выявления ботов. Есть три формата: реклама на сайтах, видео и реклама в приложениях на мобильных.

Soloway
Через платформу можно купить баннерную или видео-рекламу из рекламной сети. Платформа поддерживает любые модели закупок трафика в системе программатик. Есть собственная DMP — система анализа пользователей.

Номинал Технология
Платформа предлагает возможности медиапланирования, сбора и анализа данных, креативную разработку, размещение с оптимизацией в режиме реального времени и статистический анализ результатов.

Ястреб
Система программатик рекламы, заточенная под рынок недвижимости. У компании уже есть данные по клиентам для недвижимости.

Перед тем как пробовать такой вид закупок трафика, рекламодателю нужно подготовиться: проанализировать аудиторию, чтобы можно было точнее настроить таргетинг, провести несколько тестов, в ходе которых понаблюдать за динамикой показателей и отследить, как сбываются прогнозы. Возможно, программатик реклама покажется самым конверсионным способом покупать релевантный трафик.

Источник

Расшифровываем programmatic: как автоматизированные закупки рекламы помогают продажам

Чем отличается programmatic от контекстной рекламы, может быть очевидно. Но чем он отличается от медийной рекламы — не всегда. Руководитель группы по работе с клиентами в i-Media Константин Некрасов объясняет особенности этих инструментов маркетинга и приводит пример продвижения с помощью programmatic.

Большинство рекламодателей смотрит на programmatic так же, как участники «Поля чудес» на черный ящик: со смесью интереса и сомнения. Ведь совершенно непонятно, что там внутри и стоит ли оно предложенных денег.

Разобраться в работе programmatic и правда сложно. У заказчиков обычно нет доступа к рекламным кабинетам, и им приходится довольствоваться знанием, что агентство закупает «каких-то пользователей» на «каких-то сайтах». На деле — пользователи целевые, сайты релевантные, а на дне черного ящика оказывается ценный приз — реальный вклад в увеличение продаж.

Давайте посмотрим, как устроен programmatic и за счет чего он помогает бизнесу рекламодателя.

Programmatic и контекстная реклама

Programmatic — метод закупки интернет-рекламы на аукционе, который предполагает использование автоматизированных систем и алгоритмов. Внимательный читатель спросит: «И чем этот способ отличается от покупки той же контекстной рекламы? В Яндекс.Директе и Google Ads ведь есть и аукцион, и автоматизация».

Ответ простой: дело в аудитории. Контекстная реклама нацелена на людей, которые уже выбирают товар или услугу (и задают соответствующие поисковые запросы). Контекстные кампании работают со сформировавшимся спросом и помогают получить быстрые продажи. Подвох в том, что эти продажи ограничены объемом поискового спроса. Programmatic помогает найти новую аудиторию и привести на сайт пользователей, которые находятся в самом начале воронки продаж.

Programmatic и медийная реклама

Внимательный читатель и здесь спросит: получается, programmatic — это просто новое название медийной рекламы? Ведь медийные форматы обычно подключают именно для увеличения охвата. Programmatic действительно похож на медийную рекламу, только он гораздо точнее и умнее.

Представим, что у нас офлайновый магазин дорогих часов. Чтобы о магазине узнало больше потенциальных покупателей, мы можем купить баннер на главной странице Forbes. И сайт, к примеру, месяц будет показывать баннер всем посетителям сайта, включая девушек, зашедших поглядеть на фото миллионеров. Конечно, среди посетителей будут целевые пользователи, но совсем необязательно палить по этим «воробьям» из всех медийных орудий.

Programmatic помогает нам решить ту же задачу на порядок эффективнее: выбрать аудиторию, полностью состоящую из целевых пользователей (например, москвичей с высоким доходом), и показывать рекламу только ей — но на разных площадках. Среди площадок может оказаться и сайт Forbes, причем показы на нем с большой долей вероятности будут дешевле, чем при прайсовой закупке. Кроме того, мы сможем размещать не только привычные медийные форматы (баннеры, видеоролики, текстово-графические объявления). Помимо них, в арсенале programmatic есть и нативная реклама, и Rich media (объявления с интерактивным и мультимедийным содержимым — прим. ред.).

Принципиальное отличие programmatic от медийного размещения в том, что мы выкупаем аудиторию, а не место на сайте, причем в большинстве случаев это происходит при помощи аукциона. Также важно, что возможности programmatic не ограничены увеличением охвата или повышением узнаваемости бренда. Этот инструмент может работать как часть performance-стратегии.

Как устроен programmatic

Рынок programmatic-услуг складывается из сервисов трех типов: провайдеры пользовательских данных (Data Management Platform, DMP), платформы рекламного инвентаря (Supply Side Platform, SSP) и системы закупки рекламы (Demand Side Platform, DSP).

DMP собирают данные о поведении интернет-пользователей из разных источников (сайтов, интернет-провайдеров, плагинов и т. д.), хранят, обрабатывают и сегментируют их при помощи машинного обучения. В результате формируются сегменты пользователей, которые могут представлять интерес для рекламодателей. Стандартные сегменты выделяют по демографическим характеристикам, местоположению и интересам. Более сложные (кастомные) сегменты разрабатывают по запросу рекламодателя или агентства.

Именно DMP подбирают ту аудиторию, которой мы будем показывать рекламу. Крупнейшие поставщики пользовательских данных на нашем рынке — Google и Яндекс. Есть и специализированные компании, например, Weborama и AmberData.

SSP — это платформы, на которых отдельные сайты или целые рекламные сети автоматизировано продают свой инвентарь. Свои SSP есть и у Яндекса с Google, и у рекламных сетей («Бегун», Between и других). Закупать рекламу по заданным таргетингам и ставкам помогают DSP, крупнейшие из которых тоже принадлежат двум поисковым системам.

DSP и SSP взаимодействуют в режиме реального времени. Как только пользователь открывает веб-страницу, SSP выставляет на аукцион показ рекламы на ней. DSP оценивает релевантность пользователя и предлагает свою цену. SSP выбирает самое выгодное предложение и показывает рекламу. Весь процесс занимает доли секунды и заканчивается еще до того, как страница загрузилась.

Такую же модель аукциона (Real Time Bidding, RTB) используют платформы контекстной рекламы и сервисы таргетированной рекламы в соцсетях. Однако многие считают RTB и programmatic синонимами. На самом деле RTB — просто один из элементов programmatic, так же, как двигатель — часть автомобиля.

Запуск programmatic

Это не самый сложный процесс, но любым рекламным инструментом нужно пользоваться правильно. Прежде всего, нам надо точно определить целевую аудиторию (ЦА) и задачи, которые должно решить размещение.

Задачей programmatic может быть либо увеличение охвата, либо повышение продаж. В первом случае число таргетингов будет минимальным, как и стоимость рекламы. Во втором — объявления будут показываться узким сегментам пользователей, что всегда стоит дороже.

В качестве ЦА нужно задавать пользователей, которые действительно заинтересованы в нашем товаре или услуге. Здесь нужно честно смотреть в глаза реальности. Ведь как бы ни хотелось некоторым рекламодателям видеть своих целевых пользователей активными и готовыми к приключениям, иногда это просто люди с избытком свободного времени.

Читать по теме:

Описание целевой аудитории мы передаем в DMP, который подбирает подходящие сегменты и загружает их в DSP. При этом DMP соблюдают все требования законодательства: данные пользователей обезличены, учитываются ограничения на сбор данных (например, нельзя собирать сегменты, состоящие из детей).

После этого мы загружаем в DSP креативы, а также задаем ставки, бюджеты и другие настройки. Особенно внимательно стоит отнестись к управлению ставками. Не стоит назначать одинаковые ставки для кампаний с разными задачами. Представим, что одна из наших кампаний нацелена на увеличение охвата и учитывает минимум таргетингов, а вторая — на увеличение продаж (и работает с узкой кастомной аудиторией). Если задать одинаковую цену, то первая кампания соберет все показы на свете, а вторая вообще их не получит.

Еще один плюс programmatic — возможность запуска в режиме «нам нужно завтра». Подготовка кампаний занимает буквально пару дней: именно столько времени требуется на загрузку данных в DSP и прохождение модерации. Но такие сроки возможны, только если все креативы готовы и согласованы условия размещения.

Теперь нам остается отслеживать эффективность разных сегментов, форматов и площадок — и оптимизировать кампании. Важно помнить, что programmatic создает новый спрос, а не работает с уже сформированным. Неправильно ждать прямых конверсий и оценивать результаты размещения по последнему клику, как в контекстной рекламе. Объективное представление о влиянии programmatic на продажи дает модель атрибуции, учитывающая вклад каждого рекламного канала в конверсию. И здесь нам не обойтись без сквозной аналитики.

У нас все ходы записаны

Настройка сквозной аналитики начинается до запуска рекламы: чтобы получать статистику по каждой сессии каждого пользователя, нам нужно заранее встроить во все креативы пиксели отслеживания. Так мы сможем собирать и затем объединять данные из любых источников — от контекстной рекламы и SEO до CRM-систем и сервисов коллтрекинга.

Вся статистика загружается в безопасный облачный сервис (наше агентство, например, использует Microsoft Azure) и передается в платформу визуализации данных Power BI. В отчетах Power BI мы сможем увидеть, сколько рекламных контактов было у каждого пользователя до покупки, какие каналы были задействованы и в каком порядке. И теперь нам ничего не мешает распределить ценность конверсии между разными каналами в соответствии с выбранной моделью атрибуции.

Пример отчета сводных данных в Power BI

Сквозная аналитика позволяет отследить, как аудитория programmatic возвращается на сайт через контекстную рекламу, органические ссылки или другие источники трафика — и в итоге совершает покупку. В результате мы можем оценивать влияние programmatic на продажи в других каналах и принимать обоснованные управленческие решения.

Programmatic в performance-стратегии

Давайте посмотрим, как programmatic работает в реальной жизни — в качестве элемента performance-стратегии. В 2018 году наше агентство вместе с коллегами из programmatic-платформы Omniscienta провело рекламную кампанию иммерсивного шоу «Безликие»: театрального спектакля нового формата, максимально вовлекающего зрителей в происходящее. Целью было увеличить продажи билетов через сайт шоу.

Мы разработали стратегию, которая использовала два инструмента: programmatic и контекстную рекламу. Programmatic должен был увеличить охват и обеспечить рост брендового трафика на сайт. Задача контекстных кампаний состояла в том, чтобы конвертировать заинтересованных пользователей в покупателей.

Аудиторию programmatic подобрали с помощью нейросетевого анализа, материалом для которого стали данные о поведении посетителей сайта. Собранные сегменты протестировали, чтобы определить оптимальные демографические группы, время показа и типы устройств. Так, мы выяснили, что лучшее время для показа рекламы — с 12 до 14 часов, а самый высокий уровень конверсии наблюдается у женщин 25-32 лет.

После недели тестов мы оптимизировали кампании. Бюджет перераспределился в пользу сегментов, оптимальных с точки зрения количества пользователей, их присутствия в трафике рекламных сетей и эффективности.

За три недели рекламной кампании с помощью programmatic нам удалось привлечь на сайт 1400 заинтересованных пользователей. План по показам был перевыполнен на 177%, KPI по кликам — выполнен с запасом (104%). При этом аудитория programmatic оказалась более конверсионной, нежели обычные посетители сайта. Например, доля переходов с описания шоу на страницу с билетами за время кампании выросла с 29 до 42%.

Как видите, черный ящик programmatic вполне поддается расшифровке. Нужно только грамотно использовать этот инструмент и ясно понимать, что вы хотите получить на выходе.

Источник

Programmatic-реклама: что это и как это работает

Programmatic-реклама динамично завоёвывает цифровое рекламное пространство. Согласно прогнозу eMarketer, к 2020 году 86% всей медийной рекламы будет программатик.

Давайте разберёмся, programmatic-реклама — новый подход или просто модное название уже существующей технологии, как она работает и в чём её преимущества перед традиционной интернет-рекламой.

Что такое programmatic-реклама

Термин произошёл от английского Programmatic Ads Buying, что означает алгоритмическую или автоматическую покупку рекламы. Простыми словами: искусственный интеллект закупает рекламные показы, определяя их стоимость на аукционе в режиме реального времени.

Постойте, так ведь и контекст работает с помощью автоматизированного аукциона! Получается, старая добрая контекстная реклама и есть программатик? И да, и нет.

Реклама в Яндекс.Директ и Google Ads также использует алгоритмическую покупку, следовательно ее можно назвать программатик. Однако programmatic buying все же называют более продвинутый формат: например, медийные кампании в Яндекс.Дисплей с возможностью таргетировать показы по демографическим характеристикам пользователя, его интересам, используемому интерфейсу и т.д. Технология позволяет максимально персонифицировать рекламное сообщение и показывать его в автоматическом режиме, пока пользователь читает любимый ресурс.

Если раньше для размещения на той или иной площадке рекламодатели были вынуждены напрямую связываться с каждым паблишером, договариваться о стоимости, заключать договор, согласовывать креатив, получать от них отчёты, то теперь всё это делает programmatic, получив больше мест для размещения у одного поставщика. Рассмотрим подробнее, как это происходит.

RTB аукцион

Автоматизированные платформы и алгоритмы искусственного интеллекта принимают решения о показе рекламного сообщения в режиме реального времени – через RTB. Real Time Bidding — это торги в реальном времени.

Как работает аукцион?

Человек заходит на сайт, подключённый к рекламной сети.

Сеть передаёт данные об этом пользователе платформе-покупателю.

Платформа-покупатель анализирует полученные данные.

Основываясь на результатах анализа данных, платформа-покупатель отбирает рекламные объявления, которые целесообразно показать именно этому пользователю.

Запускается аукцион в реальном времени. В результате выигрывает объявление с самой высокой ставкой, оно и демонстрируется посетителю.

Как работает технология

Экосистема programmatic строится на взаимодействии разных платформ и сервисов. С одной стороны выступают представители площадок (SSP и Ad Networks), с другой — представители рекламодателей (DSP), «место встречи» первых и вторых — платформа Ad Exchange.

Для запуска рекламной кампании бренды взаимодействуют напрямую с платформой или через медиа-агентство. Осуществляется подбор каналов, формата и разработка рекламного креатива. Далее запускается Trading Desk — инструмент поиска наиболее выгодного по цене и лучшего по качеству рекламного пространства.

DSP (Demand-Side Platform) — система организации аукциона. Через нее производится взаимодействие с рекламными сетями (Ad Networks). Данные о пользователях предоставляет платформа DMP (Data Management Platform). Рекламные сети объединены с SSP (Supply-Side Platform) — платформами для торгов, где владельцы ресурсов продают рекламные места брендам.

DSP и SSP обмениваются данными в режиме реального времени через Ad Exchange, таким образом осуществляя поиск подходящих друг другу рекламодателей и площадок для размещения. В результате этого взаимодействия бренды могут показывать свои рекламные сообщения на нужных площадках по выгодной для них цене и заранее выбранной аудитории.

Программатик-платформы

Лидеры автоматизированной закупки рекламы:

Яндекс.Директ и Яндекс.Дисплей;

Они имеют свои собственные аудитории, исчисляемые миллионами пользователей, обладают доверием со стороны рекламодателей и постоянно улучшаются. Достойную конкуренцию им составляют независимые программатик-платформы. Вот рейтинг самых популярных, по версии Adindex.

Каждая платформа имеет свою собственную рекламную сеть сайтов-площадок для размещения рекламы и поставщика данных о пользователях (или свои базы данных).

Как запустить programmatic?

Всё начинается с разработки стратегии, которая включает в себя:

Определение целей будущей рекламной кампании и выбор инструментария.

Если ваша задача — повысить осведомлённость о бренде среди новой аудитории, следует уделить особое внимание настройке таргетинга: выбрать сегмент пользователей с нужными характеристиками, исходя из вашей целевой аудитории. Это может быть пол, место жительства, уровень дохода, возраст, образование, семейное положение и сотни других демографических атрибутов. Также важно создать креатив, привлекающий внимание – интригующий заголовок и яркое визуальное решение.

Если цель рекламной кампании – рост продаж, можно использовать метод ретаргетинга. В этом случае рекламные сообщения будут демонстрироваться тем людям, которые ранее уже были на вашем сайте.

Чтобы выбрать подходящую платформу, обратите внимание на:

базу площадок для размещения (охват аудитории);

гарантии рекламных показов;

гибкость в ценообразовании;

возможности аналитики и т.д.

Установка конкретных KPI и настройка системы отслеживания статистики.

Эффективность programmatic-рекламы оценивается, как правило, с помощью стандартных performance-метрик: CTR, CPA, ROI и др. Чтобы оперативно получать информацию об эффективности размещений, сразу настройте сквозную аналитику. Интеграция программатик-платформы с коллтрекингом позволяет связывать показы со звонками и таким образом отслеживать весь путь пользователя на каждом этапе воронки продажи.

Настроив систему сквозной аналитики, вы можете поставить ограничение по количеству нецелевых звонков за неделю. Например, если их будет больше 10, вам будет приходить уведомление о том, что есть проблемы и необходимо срочно проверить настройки.

Выбор рекламного формата.

Programmatic-реклама не ограничивается только баннерами, вы можете также запустить рекламу в видеоформате, встроить видео в баннер или в другое видео, сделать рекламное сообщение в виде интерактива, использовать rich-media баннеры.

Настройка таргетинга. Таргетинг можно настроить:

по контенту — показывать объявления на определённой площадке, по конкретным ключевым словам на странице сайта, отрегулировать рабочую среду браузера;

по аудитории — разделить аудиторию на сегменты по социальным признакам, демографическим, по поведению, заинтересованности в вашем бренде и т.д. и показываться лишь выбранным группам;

по технологии — на пользователей, использующих определённый браузер, устройство, провайдера.

В чём преимущества programmatic-рекламы?

Гибкое ценообразование: есть возможность указать минимальное количество показов или максимальный размер бюджета на неделю, месяц, полгода.

Программатик избавляет рекламодателей от прямых переговоров с издателями. При этом тысячи паблишеров и компаний взаимодействуют друг с другом через Ad Exchange, что дает брендам возможность разместить свой рекламный контент практически на любых площадках.

Использование единого интерфейса: можно запустить рекламную кампанию, настроить нужный таргетинг и получить итоговую отчётность — все в едином окне.

Делаем выводы

Programmatic-реклама — не новое изобретение в интернет-маркетинге, но активно развивающийся подход. Его преимущества очевидны, главное из которых заключается в том, что бренды могут проще и легче обращаться к своей целевой аудитории с таким рекламным сообщением, которое ей интересно. Очевидно, что в будущем такой подход будет только набирать обороты.

Следите за развитием крупных programmatic-платформ, пробуйте запустить собственные рекламные кампании, отслеживайте статистику и делайте свои выводы об эффективности этого подхода. Удачи!

Узнайте, какая реклама приводит лиды

Источник