что такое посев в смм
Что такое посев контента и как его делать
Скорее всего вы уже где-то слышали фразу “нужно сделать посев контента”, и не поняли, причем тут контент и садоводство. Посевом в маркетинге называют процесс распространения контента, который возможно взойдет, а возможно и нет, если места посева будут оставлять лучшего.
Вот они и прямая связь с растениеводством. Посев в правильном месте = рост, в неправильном, = отсутствие роста. В этой статье мы и расскажем о том, как правильно делать посевы, чтобы ваш контент всегда цвел.
Где будем сеять
Также, помните что посев это не спам. Нельзя вырастить хороший урожай просто раскидывая зерна куда ни попадя. Всё должно быть в меру и на своём месте.
Основные каналы, где будем сеять:
Зачем нужно делать посевы
Есть два основных случая, когда нужны посевы:
Хоть любая акция это своего рода контент, мы вынесли её в отдельную категорию, ибо распространение по инфоповодам отличается от обычного распространения контента.
Обычно результат посева оценивают по следующим метрикам:
В идеале, у каждого канала должна быть своя метка, по которой вы сможете оценивать трафик и следить за его характеристиками.
Основные метрики оценки трафика:
Выходит такая картина: вы распространяете свой контент, ожидаете некоторое время и начинаете анализировать трафик и конверсии. Проанализировав каждый канал посева вы сможете отсеять те, которые вас не устраивают и понять, на какие каналы вам стоит делать упор.
Например, если именно с социальных сетей идет качественный трафик, возможно вам стоит разместиться в большем количестве групп, чем планировалось изначально.
Как выбрать площадку
На самом деле выбрать площадку для посева сложно только в первый раз. Потом у вас уже останется список и работа пойдет “по накатанной”.
Составить первоначальный список можно проанализировав конкурентов. Просто посмотрите где они размещаются. Помимо конкурентов обязательно задействуйте свои собственные источники и заведите новые. Не забывайте и о платных посевах.
Вообще у каждого типа источника свои критерии, по которым стоит его оценивать.
Для распространения по сайтам:
Составьте список сайтов в вашей нише, которые готовы размещать ваш контент на платной или бесплатной основе. Также соберите базу Email’ов, по которым вы будете рассылать пресс релизы. Обычно сайты не охотно размещают у себя чужой контент, но ситуация меняется, когда речь идет об акциях или пресс-релизах о новых обновлениях. Особенно такой контент хорошо размещают агрегаторы.
Для социальных сетей:
Как и с сайтами, посевы можно делать платно и бесплатно. Обычно, бесплатно ваши ссылки готовы размещать сообщества с маленьким охватом, которым лишь бы было что постить, либо, вам нужно создать очень крутое исследование, которое посчитает интересным крупная группа и разместит его бесплатно.
Рассылки разделяются на собственную и покупную базу. С собственной всё ясно, берете да рассылаете. Она точно белая и тематичная. А вот с рассылками по чужим базам стоит быть аккуратнее. Во-первых база должна быть белой и легально собранной, во-вторых, база должна быть тематической вашей рассылке, в-третьих, лучше вообще не рассылать по чужим базам.
Что нужно учитывать при посеве
Помимо описанных выше, существует и ряд внешних факторов, которые стоит учитывать при распространении материала. Перечислим их:
Как минимум на эти три внешних фактора всегда обращайте внимание, если вы решили заняться посевом контента.
Какой контент лучше всего “заходит”
Как ни странно, но лучше всего заходит тот контент, который обещает выгоду пользователям. То есть скидки и акции. Также, неплохо сеять различный чек-листы, инфографику, how-to, виральные видео и исследования.
Хуже всего заходят новости компаний (особенно непопулярных), информационные статьи и контент-ради-контента.
Как проходит работа
С теорией разобрались, теперь перейдем к практике. Как именно должна происходить работа по посеву контента:
Вот так в шесть шагов проходит работа по посеву контента и его оценке.
Заключение
Лучше всего конечно же делать посевы абсолютно всех новых материалов сайта, как минимум в собственных источниках. Это поможет не только получить мгновенную аудиторию, но и при СЕО-продвижении контента и для популяризации вашего бренда. Чем чаще вы мелькаете на различных площадках тем лучше для вас.
не забывайте постоянно анализировать проведенную работу и корректировать источники и подход в целом. Мир меняется, появляются новые интересы, сезоны и тренды уходят. Работать по “накатанной” постоянно не получится в любом случае. Хороших вам посевов и успешного контента.
Посевы в сообществах VK или таргетированная реклама: что выбрать в 2019 году?
Рекламу во ВКонтакте все еще часто размещают в популярных сообществах. Но таргетологи не приветствуют данный метод, считая его непродуктивным: из-за холодной ЦА лид получается чрезмерно дорогим. Таргетинг в ВК выбирают за точное попадание в целевые сегменты. Однако оба метода популярны и имеют своих приверженцев. Разбираемся, что лучше использовать в 2019 году: посевы в пабликах или таргетированную рекламу?
Немного про суть методов
Общий принцип посевов в сообществах и таргетинга:
Результатом таргетированной рекламы становится тизер (только десктоп) слева под меню либо промопост в ленте. При посеве рекламный пост публикуется в новостях сообщества.
А вот дальше начинаем сравнивать и искать отличия.
Таргетированная реклама
Таргет настраивается на нужную вам аудиторию, и вы можете транслировать объявления на участников разных пабликов, даже из сообществ конкурентов. Причем рекламу можно крутить несколько дней и более.
Минимальная стоимость начинается от 30 рублей за 1000 показов, рекомендованная цена зависит от конкурентной среды, целевой аудитории и геолокации и составляет около 200-250 рублей. Чем выше ставка, тем больший процент аудитории охватывает объявление. Показы ЦА обойдутся примерно в 1/2 рекомендованной цены. Регулирование ставки позволяет настраивать ритм показов и останавливать их в нерабочие часы.
Посевы в сообществах
Рекламный пост в сообществе размещается в общей ленте примерно на сутки, и его видят участники паблика, из которых не все являются ЦА. Более 80 % показов произойдут в первые часы после публикации.
Стоимость посевов в сообществах не зависит от ставок. Обычно назначается фиксированная цена за размещение, которая варьируется в зависимости от паблика.
Что выбрать?
Каждый метод имеет плюсы и минусы, но можно выделить основные моменты. Когда необходимо максимально точно попасть в целевую аудиторию – выбирайте таргетированную рекламу. Посевы могут быть полезны для продвижения продуктов на широкую аудиторию или проведения сплит-тестов.
Посевы хорошо работают в комбинации с таргетированной рекламой. Например, с помощью таргета можно догонять заинтересованных посевом пользователей спарсив их клики, лайки, репосты, переходы на сайт и т.д.
И все-таки, посевы в сообществах или таргетированная реклама? В 2019 году лучше таргетированная реклама. Почему? В ней больше статистики, прозрачные результаты и действия, предсказуемый результат, отсутствие необходимости коммуникации с администраторами сообществ, понятная и управляемая конверсия.
Понравилась статья? Получайте похожие на вашу почту еженедельно.
Посевы ВКонтакте: как опубликовать рекламу в группах и сообществах
Закупка рекламы в пабликах ВКонтакте – это инструмент, позволяющий повысить узнаваемости бренда и привлечь трафик в сообщество или на сайт компании. В профессиональном сообществе такой способ продвижения также называют посевами. Промопост размещается в разных группах, эту запись в ленте новостей видят все, кто подписан на данные сообщества и случайные посетители.
Посадить «семечко» при этом необходимо в нужную почву – массовое сообщество, в котором аудитория схожа с вашей. Важно правильно сделать выбор: в каком сообществе ВКонтакте заказать рекламу, как правильно оформить пост бренда, определить дату и время выхода.
Первый шаг на пути к размещению рекламы – выбор площадки, тут вы можете пойти двумя путями. Обратиться к биржам или искать вручную. Рассмотрим оба варианта.
Работа с биржей рекламы ВКонтакте
Биржа – это инструмент для взаимодействия рекламодателя и сообщества с целью размещения рекламного поста. В официальную биржу от разработчиков соцсети попадают только группы с охватом более 20 000 человек за день (количество считается исходя из месячной статистики). При этом администраторы самостоятельно указывают стоимость размещения поста. Попасть в число опубликованных записей можно, предварительно оставив заявку для администратора.
Как выглядит официальная биржа сообществ ВКонтакте
По нашему опыту, пользоваться биржей довольно удобно. Если вы уже знакомы с рекламным кабинетом ВКонтакте, то сложностей не возникнет.
Перед тем, как создать объявление, изучите правила соцсети. Например, в рекламных постах запрещено рекламировать:
После создания объявление проверяют модераторы
Создание рекламной записи
ВКонтакте найти эту функцию вы можете в своем рекламном кабинете, называется она «Маркет-платформа».
Оплата с вас будет списана только после 24 часов размещения объявления в сообществах. Также соцсеть позаботилась о том, чтобы после выхода рекламы сообществам целый час нельзя было делать новые записи. Это обеспечивает максимальный эффект от публикации.
Где найти биржу сообществ
Для создания рекламной записи вам необходимо пройти на страницу https://vk.com/adsmarket и нажать на кнопку «Разместить рекламу», затем в правом верхнем углу – «Создать запись». В открывшемся окне выберите тип записи.
Вы можете создать новую запись или выбрать репост уже существующей
Рекомендуем ориентироваться на объем не более 280 знаков, чтобы текст отображался полностью, а не сворачивался. В самом объявлении можно указывать гиперссылки на внешние и внутренние ресурсы. Для сообществ и личных страниц на сайте можно использовать конструкцию @короткий_адрес_страницы (текст), чтобы заменить ссылку словом или фразой.
При помощи кнопки «Прикрепить» вы можете добавить до 10 вложений – фото, видео, аудио к новой записи; 1 – к репосту.
Размещение записи
После того, как запись создана и оформлена, вы можете начать подбор сообществ. Для этого переходим по кнопке «Разместить запись» – появится окно подбора рекламных площадок. Обязательно задайте бюджет и временной период для публикации.
Критерии отбора сообществ:
Вуаля! Платформа подготовит список подходящих вам сообществ, исходя из заданных параметров. Если какое-то из них вам не нравится, уберите его при помощи кнопки «Исключить». После подтверждения списка ваше объявление будет размещено в выбранные временные промежутки.
Как выглядит размещенное объявление в ленте
Существует множество неофициальных бирж рекламы в группах ВК от сторонних сервисов с менее жесткими правилами отбора площадок. Но работать с ними опасно. Мы советуем обращаться только к официальным инструментам.
Работа напрямую с сообществами
В этом случае вы сами отбираете группы, связываетесь с администратором и обговариваете условия размещения. При выборе этого пути вам необходимо:
Найти подходящие группы можно при помощи функции «Поиск сообществ».
Дополнительные параметры c правой стороны помогут отфильтровать результаты
Если вы не можете найти контакты администратора, напишите в сообщения группы или предложку.
При размещении рекламы напрямую в сообществах правила публикаций устанавливают владельцы групп, часто условия можно найти в «Обсуждениях». Изучите этот раздел перед ведением переговоров.
Советуем смотреть не только на объем аудитории в группе, но и на активность, охваты. Помните, что отношения рекламодателя и площадки в этом случае базируются только на доверии, вся ответственность ложится на ваши плечи. Если реклама не выйдет или ее удалят через 5 минут после публикации, ваши деньги никто не вернет. Ориентируйтесь на те группы, в которых реклама выходит регулярно, чтобы не попасть на мошенников.
По проекту для клиента нам необходимо было найти молодежные группы с живой аудиторией и договориться с админами через личку о проведении конкурса. Оказалось, что многие боятся запускать розыгрыши. Некоторые предлагают сделать все не через биржу, а самостоятельно, чтобы больше заработать.
В итоге мы брали 10 разных групп, в основном крупные от 70 000 человек. Я добавил маленькое московское сообщество на 30 000 подписчиков, но с очень хорошим вовлечением. Вот оттуда и было 95 % продаж.
Дмитрий Шабалдин, сотрудник Tesla Target
Иногда администраторы предлагают обойти биржу, чтобы больше заработать. Идите на это, только если уверены в надежности собеседника
Анализ площадки
Мало знать, как заказать рекламу через биржу ВКонтакте или договориться самостоятельно, важно найти наиболее эффективные сообщества.
Тематику сообщества администратор определяет сам, выбирая из предложенного разработчиками ВКонтакте списка. Темы носят обобщенный характер, поэтому для глубокого понимания специфики, необходимо детально проанализировать контент каждой подходящей по сфере площадки.
По первой картинке сразу понятна тематика сообщества – дизайн, а со второй нужно разбираться. Супергерои? Любители комиксов? Кинофильмы?
В основном поставленные цели достигаются при одновременном размещении на нескольких площадках для наибольшего охвата. Поэтому важно сравнить аудиторию, качество контента и цены нескольких площадок, выбрав наиболее выгодные места, содержание и программу публикаций.
Как проверить сообщество
Раздутые сообщества с фейковыми накрученными подписчиками – вот чего стоит опасаться. Перед тем, как сделать посев в группе ВКонтакте, проверьте реальный объем ее аудитории. Специальных программ для этого не потребуется. Сравните количество участников в кабинете биржи и в группе. Если цифра отличается на 20-30 % в сторону уменьшения – здесь размещаться не стоит. Оценить ситуацию можно и визуально, посмотрев массу подписчиков группы. «Собачек», т. е. мертвых аккаунтов тут должно быть как можно меньше.
Важные показатели: уникальные посетители и просмотры, а также охват аудитории. Хорошо будет, если значение уникальных посетителей окажется не меньше 1 % от общего количества подписчиков.
Охват подписчиков должен быть не менее 20 % – это именно тот объем потенциальных клиентов, которые увидят вашу запись. Самый легкий способ узнать все метрики – попросить администратора сделать скрин из статистики. Если по какой-либо причине он отказывается это сделать, задумайтесь (ему есть, что скрывать). Лучше выберите другое сообщество.
Как выглядит статистика группы
Проверьте, есть ли в группе «мертвые души». Для этого можно использовать приложение соцсети. В обычном сообществе ботов не должно быть больше 20 %.
Вот так выглядит результат проверки
Оформление промопоста
Важно, чтобы новость была стилистически схожа с контентом сообщества для размещения и была интересна публике. Это максимально сблизит ее с естественным тематическим наполнением группы. Она может быть опубликована с ссылкой на группу, сайт и другие контакты заказчика.
Старайтесь использовать принятые в группе правила оформления постов, максимально мимикрируя под обычную новость
Если вы размещаете публикации в небольшом количестве пабликов и без биржи, то для наилучшего эффекта можете запросить у администратора правила оформления постов в их группе.
Если вы используете возможности биржи, то запись будет одна, универсальная. При ее создании помните об общих рекламных правилах:
Время размещения
Закон прайм-тайм действует и во ВКонтакте. Вечернее время, когда у публики есть свободные часы для прокрастинации в социальных сетях, признаются самыми эффективными для размещения. По отзывам, реклама в пабликах ВКонтакте наиболее успешна, если опубликовать ее с 19:00 до 21:00. Многие отмечают, что наиболее удачными будет публикация в четверг, пятницу и праздничные дни.
Стоимость размещения
Сколько придется заплатить за выход рекламы? Цена будет зависеть от количества подписчиков и темы паблика. Наиболее затратны группы женских тематик и бизнеса. Общая температура по больнице – 20 рублей за 1 000 подписчиков.
Пример цен на публикации в новостных городских пабликах
Когда посевы не нужны
Посевы – не панацея, любой бизнес так продвигать не стоит. Если у вас специфический продукт, который точно не подходит массовой аудитории (трактор, аппарат узи), не нужно идти на биржу сообществ. Подобрать группы для эффективного размещения будет слишком сложно. По нашему опыту, если бизнес хорошо продвигается при помощи таргетированной рекламы, то посевы делать не нужно. Таргет принесет более дешевые лиды, а для повышения его эффективности рекомендуем пользоваться советами из статьи «Топ-12 заголовков для таргета, которые работают».
О чем нужно помнить
Чтобы работа с посевами была эффективной, прежде чем заказывать рекламу в ВКонтакте:
Понять, что работает именно для вашего бизнеса можно лишь на практике или опираясь на опыт работы с аналогичной/смежной тематикой. Только опыт, тестирование разных приемов, регулярная аналитика результатов помогут сделать посевы продуктивными. Если вы не готовы сами разбираться в тонкостях проведения посевов, то мы сделаем это за вас – быстро, качественно и эффективно.
Кстати, если ваше сообщество Вконтакте нацелено на продаж товаров либо услуг клиентам — с помощью сервиса Fondy можно настроить прием платежей с банковских карт Visa, Mastercard.
7 способов искать площадки для посева контента: микс из приемов SMM и SEO
Можно создать отличный продукт или быть профессионалом в какой-либо области, но если об этом кроме вас никто не знает – есть все шансы умереть в нищете 🙂
Даже сильный контент нуждается в распространении на целевую аудиторию. Более того, именно такой контент нужно распространять в первую очередь, чтобы полностью отработать его потенциал. Грамотно разместить статью едва ли не важнее, чем написать ее. По крайней мере, не менее важно.
Немного матчасти (спасибо, Кэп, но вдруг кто-то еще не знает)
Слова «посев» и «вирус», знакомые раньше в основном биологам и медикам, в соцсетях приобрели новый смысл. Вы создаете ролик, статью или мем, они внезапно (чаще всего) оказываются виральными и активно начинают распространяться в социальных сетях. Начинается все с репостов среди друзей и знакомых, затем – среди знакомых друзей, знакомых полузнакомых и просто зевак и так далее. В результате удачная публикация получает все больше просмотров или даже генерирует поток трафика на сайт.
Цели могут быть самые разные – рост узнаваемости бренда, получение заказов, формирование аудитории вокруг проекта и т.д. Может быть и просто желание покрасоваться.
Например, недавно в заметке на Spark.ru упоминалось, как благодаря всего лишь одному посту на Facebook, который расшарили несколько людей с мощным социальным капиталом, стартапу по доставке еды «Голод» удалось получить первые заказы и привлечь к себе внимание.
Еж – птица гордая! Пока не пнешь – не полетит…
Вот так и с контентом. Если получится привлечь внимание тех, кому тема интересна, да еще и попасть в яблочко с форматом и содержанием, дальше все будет развиваться быстро. Достаточно вначале приложить немного усилий в правильном направлении.
Где разместить статью и другой контент
Допустим, у вас уже есть потенциально вирусный пост. Следующая задача – понять, с какими каналами стоит работать, и разобраться, где и как их искать.
Основные требования к площадкам для посева – соответствие тематике размещаемого материала и возможность интерактивного взаимодействия пользователей с контентом, т.е. возможность делиться, комментировать, переходить по ссылке и т. п. Это обеспечивает потенциал дальнейшего роста после первичного посева и позволяет замерять эффект по определенным метрикам.
Ну и конечно же присутствие целевой аудитории среди пользователей данной площадки – это требование, которое считается основным по умолчанию.
В качестве каналов для посева можно использовать:
Вроде все. Если я что-то забыл добавить, буду признателен, если дополните этот список в комментариях.
Если есть возможность задействовать большое количество каналов для распространения контента, этой возможностью стоит воспользоваться. Ведь таким образом вы получите максимально широкий охват аудитории.
От редакции: при большом разбросе выбранных каналов стоит озаботиться адаптацией контента к каждому каналу. Все-таки видео на Youtube и картинка в Инстаграме – это две большие разницы.
Где и как искать площадки для посева?
Поиск площадок – задача, которая может показаться легкой только на первый взгляд. Достаточно копнуть немного глубже и окажется, что то, что можно найти быстро – не подходит либо по качеству, либо по цене, или же таких ресурсов просто мало. Поэтому конкурентная разведка, работа руками и использование спецсервисов – наше всё.
Поделюсь несколькими способами, которые могут помочь вам в этом деле.
1. Социальные сети
Если нужно найти страницу или группу для размещения поста ВКонтакте – с этим проблем нет. Есть довольно удобный поиск в самой соцсети, в рекламном кабинете и биржах типа Sociate.ru.
А вот с Facebook – проблема. Нормальной сортировки с фильтрами в поиске по самой соцсети нет, так что для поиска страниц придется анализировать всевозможные рейтинги и топы. Например, Топ 30 или рейтинг российских страниц в Facebook.
От редакции: в Фейсбуке можно использовать Graph Search, но у него есть ограничения, основное — придется использовать английский язык.
Тут есть возможность сортировать список по количеству подписчиков и ряду других параметров, что упрощает поиск.
На примере выше продвигалась страница контентного проекта, но для коммерческого сайта это тоже будет справедливо. Теперь же возможность запускать рекламу в формате промопостов стала доступной и ВКонтакте, что еще больше расширяет возможности для посева.
2. Каналы на YouTube
Создателям видеохостинга можно сказать спасибо за реализацию довольно удобного поиска с фильтрами, благодаря которому, в принципе, найти интересный канал для размещения – не проблема.
Репостить во всех соцсетях можно платно или даром, тут вашему специалисту по SMM все карты в руки.
3. Реферальный трафик
Сервис SimilarWeb даже в бесплатной версии дает возможность получить довольно интересную информацию о конкурентах. Его удобно использовать в качестве расширения для Chrome, поэтому покажу именно на этом примере.
Достаточно перейти на нужный сайт и нажать на кнопку расширения, чтобы получить данные SimilarWeb по этому ресурсу. Нас интересует именно вкладка «Referrals», которая для моего сервиса «SEO-Reports» выдает следующие данные:
Если отбросить мой собственный блог и перейти по каждому из указанных адресов, то можно увидеть, что один из них является форумом, а остальные – популярными тематическими ресурсами. Соответственно, в первом случае переходы обеспечивает ветка форума, посвященная обсуждению сервиса, в остальных – гостевые публикации, в которых тоже упоминался сервис.
Пройдясь таким образом по каждому из сайтов конкурентов, можно собрать хорошую базу площадок для работы. А проанализировав доступные данные по просмотрам и активности со стороны аудитории – приблизительно оценить потенциал той или иной площадки.
4. Ссылочный профиль конкурентов
Такая работа уже займет больше времени и потребует использования специальных инструментов. Для получения обратных ссылок других сайтов можно использовать известный в нашей среде Ahrefs.com, или бесплатную альтернативу – анализатор бэклинков от Megaindex.com. Далее будут скриншоты, сделанные с использованием аккаунта Ahrefs.
Если список эталонных сайтов, ссылочный профиль которых нас интересует, уже собран, остается выгрузить список ссылающихся доменов, или, есть время, детально пройтись по каждой ссылке. Конечно, если их не несколько тысяч ))
Или же можно перейти на вкладку «Топ-страницы» и получить список страниц, которые имеют наибольшее количество обратных ссылок. Так можно найти еще и немало новых идей для интересного вашей аудитории контента.
Затем можно детально проанализировать список полученных площадок, чтобы отфильтровать те из них, которые подойдут для дальнейшего размещения вашего контента или покупки ссылок на размещенную на вашем сайте статью. Если посещаемость сайта хорошая и размещение сделано удачно, можно получить хорошее количество переходов.
В Gogetlinks и Miralinks есть возможность поиска нужной площадки по URL и можно прочекать полученный список на предмет наличия на биржах ссылок, а найденные добавить в избранное. С остальными придется договариваться напрямую, что может занять немало времени.
5. Форумы и сообщества
Если ваша статья не рекламная и не «джинсовая», можно без проблем оставить ссылку на нее в релевантной теме на форуме и не опасаться, что ее удалят модераторы. А в популярной нише найти нужную тему и вовсе не составит труда. Правда, собирать список тематических форумов придется уже ручками, через поисковую выдачу.
Также стоит обратить внимание на общеизвестные крупные сайты-сообщества, типа Picabu.ru, где пользователи постят самый разный контент. Если удастся опубликовать свой материал на подобном проекте, учитывая их огромную посещаемость, можно отхватить хорошее количество переходов.
6. Крауд-маркетинг: договариваемся
Это уже из разряда ручной работы, реализация может занять немало времени, но в итоге может окупиться сполна.
Вариант 1. Договоренность с активными участниками интересного вам форума, которые за относительно небольшую оплату могут запостить ссылку на вашу статью со своего аккаунта. Сам я так пока не делал, но сама идея есть в запасе на будущее.
Вариант 2. Ищем через расширенный поиск в Twitter пользователей, которые активны в вашей тематике и имеют хорошее количество подписчиков. Обсуждаем возможность публикации вашей ссылки и получаем отличный посев в среде целевой аудитории.
От редакции: стратегию можно расширить на все нынешние каналы коммуникаций, включая модный Телеграм.
7. Неочевидный вариант
При помощи программы KeyHunter, автор которой сначала продавал ее, а затем сделал бесплатной, можно парсить выдачу или проверять заранее подготовленный список сайтов на предмет открытости статистики Яндекс.Метрики. Ранее таким образом можно было собирать вкусные ключи других сайтов, теперь же ключевые слова не отображаются, но все еще доступно множество другой интересной информации. Например, можно посмотреть сводку по источникам трафика и увидеть такие интересные вещи, как на скриншоте.
Это данные по одному известному в Рунете развлекательному сайту с открытой Метрикой. Вряд ли многие из читателей этой статьи догадывались, как много трафика можно получать из этого сообщества. И таких интересных потенциальных источников для посева, если потратить время на анализ, можно найти немало.
Пример №1
Возьмем проект коммерческой тематики, например, компании, которая предлагает услуги по интернет-маркетингу (точнее, по поисковому продвижению). Считаем, что в этой теме мы разбираемся, и интересный потенциальной аудитории пост уже написан и готов к публикации в любой момент.
Начнем с социальных сетей. По Facebook можно было бы сделать следующее:
ВКонтакте тоже негусто, но тоже можно найти интересные. Ставим фильтр так, чтобы выводились именно группы, а не публичные страницы, и отбираем по количеству участников и активности. Отправляем запрос на вступление.
Нелишним было бы зарегистрироваться на какой-нибудь бирже для покупки постов в пабликах VK и протестировать, даст ли посев в тематических сообществах приемлемый эффект. Кроме, собственно, SEO и интернет-маркетинга, в зависимости от тематики статьи, стоит обращать внимание и на сообщества по бизнесу, ведь там есть наши целевые клиенты.
От редакции: мы считаем, что рекомендация неполна, так как продвигать услуги SEO среди коллег – дело неблагодарное. Ради эксперимента стоило бы разделить публикации на два потока: для клиентов и «про SEO», и посмотреть, откуда получатся более интересные лиды.
YouTube пропускаем, так как для этой тематики, по моему мнению, это не будет эффективно. И переходим к анализу реферального трафика, а в нашем случае, когда топовые тематические площадки в отрасли и так известны, сразу составляем список, в который вносим Seonews.ru, Cossa.ru, Texterra.ru и прочие.
Как можно пропиарить статью при помощи гостевой публикации? Все просто – пишем гостевой пост в формате подборки/дайджеста, в одном из пунктов которого будет упоминание статьи на нашем сайте, например, в качестве расширенного руководства по решению какой-либо проблемы. Ну или включайте фантазию и придумывайте свои варианты.
Составляем список форумов и тематических сообществ или собираем его руками. Скорее всего, потребуется использовать оба способа, так как многие общаются только на двух-трех крупных форумах и мало интересуются остальными.
Даже в нашей узкой тематике список может состоять из двух десятков форумов и более. Но в результате проверки часть непременно отсеется из-за низкой отдачи, также стоит помнить о принципе «80/20», сконцентрировавшись на работе с наиболее эффективными площадками.
В завершение анализируем ссылочный профиль интересных нам конкурентов и смотрим сайты, с которых на них идут основные переходы, при помощи сервиса SimilarWeb. Это поможет найти интересные площадки типа Topsape.ru – данное сообщество отличается специфичной аудиторией, но площадку можно использовать для пиара некоторых материалов через ту же платную строчку, как на скриншоте ниже.
Также в данной тематике можно задействовать Twitter, найдя активных пользователей с прокачанными аккаунтами через расширенный поиск:
Можно еще поставить ограничение по дате, например, чтобы выводились твиты только за последний месяц.
Пример №2 – садовый интернет-магазин
Интернет-магазин специализируется на торговле, например, семенами и садовым инвентарем. Чтобы еще раз не дублировать описание процесса поиска площадок, который во многом будет схож с первым примером, давайте посмотрим на отличия, вызванные тем, что это совершенно другая тематика.
Здесь отпадает Twitter, так как от работы с данной тематикой в этой соцсети вряд ли будет особый толк, зато есть смысл поработать с YouTube, поискав тематические каналы. С видеоблогерами можно договориться как о простановке ссылки на статью в описании, так и об упоминании в самом видео. Например, на таком вот канале с десятками тысяч подписчиков.
На вкладке «О канале» есть кнопка «Отправить сообщение». К тому же, как видно на скриншоте, у его владельца есть еще и страницы в соцсетях, репост в которых тоже был бы нелишним:
Стоит потратить время на поиск посещаемых тематических сайтов, но вряд ли стоит надеяться на бесплатное размещение даже качественной статьи, скорее всего, в большинстве случаев это можно будет сделать только за дополнительную оплату.
Хорошо может показать себя пиар ВКонтакте, так как здесь много пабликов и групп, посвященных садоводству, обустройству собственных участков и т. д. С большой вероятностью тут тоже придется платить за посты, а вот в комменты с полезной ссылкой можно будет зайти и просто так.
Также стоит отметить один момент относительно форумов. Фактически речь идет о «женской» тематике, то есть целевой аудиторией будут преимущественно женщины, интересующиеся садоводством. Поэтому стоит искать не только тематические сообщества, но и отдельные ветки на общетематических и региональных форумах. Особенно если интернет-магазин ориентируется на отдельный регион. Отдача может быть очень хорошей даже в случае использования платного размещения по договоренности с администрацией.
Винсент Ван Гог. Полдень: отдых от работы (в манере Милле), 1889-1890
Подводим итоги
Работа над посевом контента – дело затратное как по времени, так и по деньгам. Поэтому я пока практикую подобное только для своих проектов, хотя и задумываюсь над возможностью предложения такой услуги клиентам. Проблема в том, что придется, как когда-то на заре становления клиентского SEO, выстраивать процессы с нуля и тестировать все на собственном опыте. Готовых решений нет.
Например, сейчас я работаю с клиентами на SEO по схеме почасовой оплаты, но именно эту услугу – посевы – я бы изначально предлагал по фиксированному тарифу. Просто оценить, сколько работа по посеву контента может занять по времени, изначально реально сложно. А вот со временем уже должно было бы появиться понимание среднего показателя, от которого можно было бы отталкиваться.
Чем больше каналов вы задействуете для распространения своего контента среди целевой аудитории, тем лучше. Современный пользователь интернета находится в настоящем информационном океане, и без продвижения своего контента, к нему практически невозможно достучаться. При этом затеряться среди других – проще простого.
Конечно, при этом стоит замерять полученный эффект, поскольку не факт, что каждый из используемых каналов будет окупать потраченные усилия.
Немаловажную роль здесь играет практический опыт и аналитика – нужно уметь признавать собственные ошибки и извлекать из них правильные уроки. И главное – сам контент должен быть действительно качественным. Иначе даже в случае активного посева на него попросту не обратят внимания, и толку от такой работы будет мало.
Винсент Ван Гог. Поле пшеницы под грозовым небом, 1890
На миниатюре статьи картина Винсента Ван Гога «Сеятель на закате солнца», 1888.