что такое пересечение аудитории в сми
Эффективный охват аудитории в медиапланировании
Текстовая версия лекции А. Назайкина » Эффективный охват аудитории в медиапланировании «
Охват может быть выражен как количественно, т.е. в единицах, тысячах, миллионах человек, так и в процентах от целевой аудитории.
Например, целевая аудитория товара АВС составляет 120 тыс. человек. Из них рекламой во время рекламной кампании было охвачено 80 тыс. человек, что составило 66,7% целевой аудитории. Таким образом, в данном случае Reach = 66,7% (или 80 тыс. человек).
При вычислении охвата получатели сообщения учитываются лишь один раз независимо от числа прочитанных ими газет, просмотренных или прослушанных телерадиопрограмм.
Охват аудитории может быть представлен и как характеристика аудитории, которая видела (слышала) рекламу определенное число раз, и как характеристика аудитории, которая видела (слышала) рекламу не менее определенного числа раз. В первом случае охват обозначается как Reach ( n ), во втором — Reach ( n +), где n — это число восприятий.
Обычно используют величину Reach ( n +), указывающую, какой процент потенциальной аудитории по завершении кампании видел рекламу не менее чем n раз. Соответственно, например, Reach (1+) будет показывать, сколько потенциальных покупателей было охвачено рекламой не менее одного раза (или один раз и более), Reach (2+) — не менее двух раз (или два раза и более), Reach (3+) — не менее трех раз (или три раза и более) и т.д.
Рейтинг в медиапланировании
При расчете охвата тем или иным средством массовой информации обычно оперерируют понятием рейтинга. Рейтинг ( rating ) — это выраженное в процентах количество представителей целевой аудитории, имевших возможность контакта с рекламным сообщением в тот или ином носителе. Другими словами, рейтинг — это размер целевой аудитории носителя в определенный период времени. Также можно сказать о рейтинге, что это число определенных людей или семей, которые читают то или иное издание, слушают ту или иную радиостанцию, смотрят ту или иную телепрограмму, проходят мимо того или иного рекламного щита и т.д.
На телевидении и радио рейтинг — это среднее количество людей, смотревших или слушавших передачу; в прессе — среднее количество людей целевой аудитории, имевших контакт с одним номером издания.
Например, в городе N проживает 100 тыс. человек. Передачу «С добрым утром!» смотрело 10 тыс. Значит, ее телевизионный рейтинг составит 10% (10 000:100 000× 100).
В этом же городе 20 тыс. человек читают газету «Местные новости». Таким образом, читательский рейтинг этой газеты составит 20%.
Расчет рейтингов ведется на определенной базе. Обычно учитывают не все население, а его часть, интересующую рекламодателей и СМИ, например «Все 4+» («население в возрасте от 4 лет и старше»), «16+ («население в возрасте от 16 лет и старше») и т.д. При использовании в р е кламной кампании нескольких СМИ охват вычисляют на единой рейтинговой базе.
Различают общие для всей аудитории рейтинги ( Rating Total ) и рейтинги по целевой аудитории ( Rating Target ).
Например, в городе N проживает 100 тыс. человек. 20 тыс. человек читают газету «Местные новости». Таким образом, общий читательский рейтинг этой газеты составит 20%.
В этом же городе проживает 20 тыс. любителей лимонада. Из них 5 тыс. читают газету «Местные новости». Значит, целевой рейтинг любителей лимонада для данной газеты составит 25%.
Расчет охвата в медиапланировании
Например, если рейтинг передачи 15%, то охват одного размещения рекламы составит те же 15%. Естественно, что тех, кто был охвачен не менее одного раза, будут также 15%.
Возможным наименьшим значением Reach (1+) является наибольшее значение рейтингов размещения. Оно не может быть больше суммы рейтингов.
Например, реклама размещалась один раз в трех телепередачах. Рейтинг передач, %:
Наименьшим значением охвата Reach (1+) будет наибольший рейтинг — 25%.
Наибольшим значением Reach (1+) будет сумма рейтингов (50% = 10% + 15% + 25%).
Пересечение одной и той же аудитории в одном рекламоносителе называют внутренним пересечением, пересечение одной и той же аудитории в различных рекламоносителях — внешним пересечением.
1-й номер газеты «Утро» прочитали 100 тыс. человек;
2-й номер этой газеты с такой же общей аудиторией (100 тыс. человек) прочитали 80% из тех, кто прочитал 1-й номер.
В таком случае охват составит не 200 тыс. (2 раза по 100 тыс. человек), а 120 тыс. (100 тыс. + 20 тыс.). Здесь 20 тыс. — это новая аудитория 2-го номера.
80% аудитории 1-го номера (80 тыс. человек) могли увидеть опубликованную рекламу дважды. Это число представляет собой внутреннее пересечение аудиторий двух номеров.
Аудитория газеты «Утро» — 100 тыс. человек.
Аудитория газеты «Вечер» — 50 тыс. человек.
Реклама размещена 1 раз как в газете «Утро», так и в газете «Вечер».
По данным исследований, 10% аудитории газеты «Вечер» читают также газету «Утро».
В таком случае охват будет не 150 тыс. человек (100 тыс. + 50 тыс.), а 145 тыс. (100 тыс. + 50 тыс. ×0,9).
145 тыс. — непересеченная аудитория газеты «Вечер».
5 тыс. — внешнее пересечение аудиторий двух газет.
Таким образом, чтобы вычислить охват однократного размещения рекламы в двух носителях, следует сложить охваты и вычесть из полученного пересечение аудиторий тех людей, которые видели рекламное сообщение дважды.
При расчете охвата обычно прибегают к использованию теории вероятности. Так, для расчета охвата двух носителей математическая формула выглядит следующим образом:
где a % — аудитория первого носителя, b % — аудитория второго носителя, ab % — пересечение двух аудиторий, которое необходимо вычесть, чтобы получить одноразовый охват двумя носителями.
При вычислении проценты переводят в десятичные дроби и обратно.
аудитория газеты А — 10%;
аудитория газеты В — 20%.
По мере увеличения числа носителей формула усложняется, поскольку необходимо суммировать все охваты и вычитать множественное пересечение аудиторий. Для того чтобы рассчитать охват для многих носителей, можно воспользоваться следующей универсальной формулой Г.Шматова:
где a % — аудитория первого носителя, b % — аудитория второго носит е ля, c %—аудитория третьего носителя, d % — аудитория четвертого носителя и т.д.
аудитория газеты А — 10%;
аудитория газеты В — 20%;
аудитория газеты C — 40%.
Математические подходы позволяют также рассчитывать доли непересеченной аудитории каждого носителя в общем охвате. Как правило, один носитель при повторном размещении рекламы в нем аккумулирует меньше новых представителей целевой группы, чем размещение в другом носителе. У одного и того же носителя при повторах аудитория в большей степени дублируется. Для того чтобы рассчитать охват аудитории в одном носителе при нескольких выходах рекламы, можно воспользоваться следующей формулой Г.Шматова:
где n — число выходов рекламы, R — рейтинг носителя, Reach ( max ) — предельный охват носителя.
Предельный охват носителя, как и его рейтинг, определяют с помощью медиаисследования. В его ходе измеряют изменение охвата целевой аудитории носителем по мере увеличения числа выходов рекламы. Сначала охват растет, но в какой-то момент, несмотря на повторы рекламы, этот рост практически прекращается. Значение данного максимального уровня охвата и будет предельным охватом.
Обычно при большом количестве данных применяют компьютерные программы, мгновенно обрабатывающие огромные цифровые массивы.
Ориентиры для расчета охвата в медиапланировании
Если под рукой нет достаточных данных и соответствующей компьютерной программы, то охват можно не рассчитывать, а примерно оценить, исходя из следующих убеждений, а именно охват в принципе не может быть:
— более 100% (нельзя охватить целевую аудиторию больше, чем она есть);
— больше суммы охватов всех использованных носит е лей;
— меньше охвата самого «крупного» носителя;
— больше GRP (этот параметр будет рассмотрен далее в разделе «Вес»).
Таким образом, реальный охват лежит между самым высоким охватом одного из носителей и суммой охватов всех носителей.
охват газеты Б — 15%;
Реальный охват находится между 10 и 45% (10 +15 + 20).
Разница между возможным минимальным и максимальным охватом может быть весьма велика. Определенную коррекцию можно внеси, исходя из следующих соображений.
У одного и того же носителя при повторах аудитория в большей степени дублируется (охват растет незначительно).
При размещении рекламы в нескольких носителях аккумулируется большее количество новых представителей целевой группы (охват растет значительно).
При использовании однородных или однотипных специализированных носителей пересечение аудиторий велико (охват растет незначительно).
При использовании разнородных носителей пересечение аудиторий относительно невелико (охват растет значительно).
Таким образом, в зависимости от количества и качества носителей можно корректировать показатель охвата в сторону максимума или минимума.
Охват в газетах и журналах обычно подсчитывают в соответствии с длительностью чтения определенного издания. Ежедневные газеты в основном охватывают свою аудиторию за 1-2 дня, еженедельные—за 5-6 дней, ежемесячные журналы— около месяца. Например, ежедневную газету можно оценивать по таким показателям, как охват одного номера, недельный охват, месячный, годовой. Нередко газеты сообщают информацию именно о накопленной аудитории за какой-либо продолжительный период, а не об аудитории одного номера. Это, конечно же, надо учитывать при составлении медиаплана.
На радио и телевидении охват обычно подсчитывают за 3- или 4-недельный период. Это связано со спецификой сбора и обработки информации исследовательскими компаниями.
В наружной рекламе оперируют месячным охватом.
В разных маркетинговых ситуациях используют различный уровень охвата. Так, высокого уровня охвата аудитории обычно пытаются добиться:
— при представлении на рынке нового продукта, т.е. когда необходимо проинформировать об этом событии максимальное число потенциальных потребителей, повысить уровень осведомленности;
— при проведении мероприятий по стимулированию сбыта, так как о них также необходимо проинформировать максимальное число потенциальных потребителей;
— при противостоянии действиям конкурентов, имеющих равный или меньший охват;
— при наличии значительного рекламного бюджета.
Уровень охвата может быть повышен за счет уменьшения размера или длительности рекламных сообщений, а также за счет снижения частоты размещения.
При значительном конкурентном противостоянии может быть увеличен не общий охват, а охват определенных демографических или психографических сегментов целевой аудитории. Также в этой ситуации можно прибегнуть к рекламным носителям, не использованным конкурентами.
Как уже отмечалось, чем ближе охват к 100%, тем больше повторов рекламы требуется для получения дополнительного процента, и, таким образом, достижение 100%-ного охвата целевой группы в большинстве случаев не является экономически целесообразным. Эффективность охвата определяется той величиной повторов рекламы, при увеличении которой прирост охвата начинает уменьшаться, т.е. эффективный охват — это охват целевой аудитории с определенной эффективной частотой выходов рекламы (о ней речь пойдет в следующем разделе).
Для расчета эффективного охвата обычно используется СРТ — «Си-Пи-Ти» [«цена за тысячу», от англ. cost per thousand ). Чтобы рассчитать СРТ, нужно стоимость рекламы разделить на полученный охват и умножить на тысячу.
Например, во время рекламной кампании было потрачено 100 тыс. руб.
Охват составил 1 млн человек.
СРТ=100(100 000: 1000 000 x 1000).
Используют также показатель стоимость пункта рейтинга ( СРР — cost per point, CRP, CPRP — cost per rating point, cost per reach point). Этот показатель по смыслу близок к СРТ. Стоимость пункта рейтинга равна отношению стоимости рекламы к рейтингу или к процентному охвату целевой аудитории.
Еще один употребляемый термин — стоимость прироста охвата на один пункт ( Cost Per Incremental Reach Point ). Его применяют при определении, насколько эффективно будет последующее увеличение охвата, не будет ли оно чрезмерно дорогим.
При планировании охвата используют такой показатель, как паттерн охвата (англ. pattern «модель»). Он отражает распределение активных периодов рекламной кампании на протяжении всего планируемого периода, при котором обеспечивается эффективный уровень охвата.
Не следует забывать, что при расчете охвата экспертные оценки дают именно оценочные показатели и что математические вероятностные модели также дают именно вероятностные показатели. Реальный охват узнать заранее невозможно. С определенной точностью его можно измерить лишь по результатам рекламной кампании (что, однако, весьма недешево). В таком случае результаты одной кампании могут быть ориентирами при расчете охвата следующей кампании. Но лишь ориентирами, так как по прошествии любого — даже самого короткого — времени меняется рыночная ситуация: действия конкурентов, покупателей, рекламоносителей и т.д.
Несомненно, охват является одним из важнейших параметров медиапланирования. Однако он всегда должен рассматриваться, рассчитываться комплексно, во взаимосвязи с другими параметрами, в первую очередь — с частотой размещения рекламы.
Видеоверсия лекции « Эффективный охват аудитории в медиапланировании «
(готовится к публикации)
Более подробную информацию на эту тему можно найти в книге А. Назайкина « « Современное медиапланирование » ».
Как работает пересечение аудиторий в рекламе Facebook?
Что такое пересечение аудиторий в Facebook?
Говоря простыми словами, пересечение аудиторий происходит, пользователи из одной аудитории попадают в совершенно другую. Представьте, что у вас есть аудитория посетителей веб-сайта и аудитория добавляющих товары в корзину. Вы точно знаете, что люди из вашей аудитории добавления в корзину также существуют в вашей аудитории посетителей веб-сайта. Хорошо, значит, люди находятся в двух разных аудиториях, и что?
Это плохо тем, что приходится платить дважды за одних и тех же пользователей. Не лучшая стратегия, когда вы хотите охватить как можно больше людей и не потратить на это лишние деньги. Пересечение также приводит к утомлению от рекламы, потому что одни и те же пользователи видят ее по несколько раз, а после становятся «слепыми» или, проще говоря, перестают на нее реагировать. В худшем случае реклама настолько им надоедает, что они начинают скрывать обьявления и оставлять отрицательные комментарии.
Как проверить пересечение аудиторий в Facebook?
У Facebook есть простой в использовании инструмент в разделе «Аудитории» бизнес-менеджера. Откройте меню, перейдите в «Активы», а затем — в «Аудитории».
Затем выбирайте все аудитории, которые вы используете на уровне набора объявлений, переходите в раскрывающееся меню в разделе «Действия» и выбирайте «Показать совпадение аудиторий».
Затем вы увидите всплывающее окно со списком выбранных вами аудиторий и некоторыми показателями. Здесь сравниваются ваши аудитории, определяется количество людей в каждой из них, а еще показывается процент пересечения каждой аудитории с основной. Таким образом, это показывает, что 48% двойников, добавивших товар в корзину, совпадают с людьми из списка всех клиентов, как это показано на скриншоте ниже.
Не сосредотачивайте свое внимание только на индивидуализированной аудитории. Здесь вы также можете использовать сохраненные аудитории на основе демографических данных и интересов. Таким образом, люди, заинтересованные в обновлении, на 17% совпадают с основной аудиторией.
Как избежать пересечения аудиторий в Facebook Ads?
Чтобы предотвратить дублирование аудитории, давайте сконцентрируемся на том, как настроены рекламные наборы: на какие аудитории вы ориентируетесь и какие исключаете. Возвращаясь к предыдущему примеру, если бы вы хотели рекламировать одновременно и для тех, кто уже добавил товар в корзину, и для тех, кто пока только заинтересован в покупке, убедитесь, что вы исключаете их друг из друга, как показано на скриншоте ниже. Это позволит вам не платить за пользователей дважды и предотвратит усталость от рекламы.
Что значит пересечение аудитории в интернет-маркетинге?
Пересечение аудитории – это показатель, представляющий информацию о пользователях, которые интересуются смежными темами относительно заданного параметра.
Говоря простым языком, пересечение аудитории – это процентное количество пользователей, которые посещают смежные по тематикам ресурсы и являются их активными читателями, подписчиками или клиентами.
Понимание данной величины дает представление того, какими ресурсами пользуются одни и те же люди, чтобы в дальнейшем исключить один из ресурсов, чтобы показать рекламу на неохваченную аудиторию.
Относительно возможности выявления аудитории пересечения, существуют различные инструменты, которые подбираются под отдельный канал рекламы в интернете.
Инструменты выявления аудитории пересечения:
1. Парсеры. Для большинства каналов рекламы в интернете существуют специализированные программные решения, которые позволяют отсеять пересекаемую аудиторию по различным критериям.
2. Системы аналитики. Помимо аудиторных показателей, системы аналитики позволяют выявлять пересечения интересов аудитории, чтобы в дальнейшем таргетироваться по отдельно взятым узким интересам аудитории.
3. Сервисы. Существуют специализированные сервисы, которые собирают и предоставляют информацию об аудитории относительного отдельного канала рекламы. Такие сервисы могут выявить пересечения аудитории групп и страниц в социальных сетях, каналов в мессенджерах и др.
Этапы анализа пересечения аудитории:
1. Перед стартом, необходимо выбрать анализируемые площадки в рамках одного канала коммуникации. Если это сайт, то необходимо сопоставить с другим сайтом, если это группа, то необходимо сопоставить с другой группой.
2. Далее, нужно выбрать инструмент для проведения анализа по пересечению.
3. После выбора инструмента, необходимо выбрать критерий для анализа пересечения аудитории.
4. Полученные результаты выгрузить и проанализировать.
Подводя итог, можно сказать, что данная величина используется не только в интернет-маркетинге, но и в оффлайн-маркетинг, event-маркетинге и в других смежных отраслях рекламы.
Как «Пересечение аудитории» помогает выбрать блогеров для рекламы в Instagram
В апреле мы добавили в сервис новую полезную функцию «Пересечение аудитории».
Теперь в trendHERO можно взять список из 5 блогеров и посмотреть, сколько у них уникальной и общей аудитории.
Зачем нужно «Пересечение аудитории»?
Если продвижение идёт через рекламу у блогеров, то нам нужны десятки инфлюенсеров.
Кто-то закупает по одной интеграции в месяц, кто-то делает рекламную кампанию с сотней блогеров за неделю — в любом случае нам нужно много блогеров. Новичкам мы даже рекомендуем купить рекламу у 5 блогеров поменьше, чтобы на малых бюджетах сразу увидеть разные подходы к рекламе и условиям сотрудничества.
В любом случае нам нужно понимать, как аудитория блогеров пересекается.
Пример 1.
Сеть магазинов одежды запускает рекламную кампанию к Черной пятнице и привлекает инфлюенсеров. Рассчитывает получить 50 000 аккаунтов охвата. Покупают интеграцию у 5 проверенных на накрутку блогеров (от 80 до 100 тысяч подписчиков). И даже получают красивые скриншоты статистики — каждый из инфлюенсеров дал охват от 15 до 20 тысяч в сториз.
Но что-то не так — брендовые запросы не выросли, выборочный опрос клиентов показал низкий процент людей, которые узнали об акции от блогеров, в Instagram аккаунте бренда всплеска нет…
Если кратко, эти блогеры очень часто взаимодействовали между собой. Когда-то проводили совместные конкурсы, потом дружили и сейчас находятся в одной тусовке.
Само по себе это неплохо.
В отчёте о блогере мы показываем, кого он упоминает, а в Рекламных постах и Трекинг вы можете увидеть, как кого он, так и кто его упоминает. Дружба и коллаборации — это нормально для блогеров.
Но что если они участвуют в одной рекламной кампании? Бывают инфлюенсеры из одной тусовки, но каждый со своей уникальной аудиторией. А бывает так, что у них одна и та же аудитория — как в нашем случае. В итоге, если не проверить это сразу, то несмотря на выполнение плана каждым блогеров — общие цели рекламной кампании не выполнены —деньги потрачены неэффективно.
Пример 2
Это характерно не только для больших кампаний.
Маленький магазин пряников берёт рекламу у инстамамы и получает подписчиков и заказы. Кампания успешна по показателям. Затем через неделю этот же магазин заказывает интеграцию у другой похожей блогерки — и результаты намного хуже.
Магазин делает вывод, что аудитория накручена, или не сложилось, или меркурий в ретрограде.
Но ситуация проще. У этих инфлюенсеров большое пересечение аудитории. Активная часть, которым были интересны пряники — уже среагировала в первый раз. И ждёт, пока пряники приедут (изготовление и доставка 10 дней). Второй раз (или второе касание) воздействует уже на аудиторию, которая пока сомневается — а она менее активна.
Общая и уникальная аудитория блогеров
Ситуации, когда нужно проверить пересечение:
Нужен максимальный охват. Как в примере выше — ищем инфлюенсеров, которые не пересекаются по аудитории, чтобы покрыть больше потенциальных клиентов.
Нужно максимальное количество касаний с клиентом. Например, мы прогревали аудиторию блогеров, а теперь хотим, чтобы все блогеры сразу анонсировали наше крутое особое предложение.
Предложение закупить оптом. Мы хотим купить рекламу у паблика, а нам предлагают доплатить и взять рекламу в других пабликах этого же админа. Нам нужно проверить — это одна аудитория или разная.
Длительное сотрудничество с блогером. Мы хотим видеть, что аудитория блогера «перетекает» к нам в аккаунт. Поэтому раз в месяц замеряем уровень пересечения аудитории.
Анализ своих аккаунтов. Например, нужно понять, сколько у вас общих подписчиков у разных суб-брендов (например, кроссовки и одежда бренда, салон красоты и магазин аксессуаров одного владельца, инфлюенсер и его школа).
Во всех этих ситуациях мы получаем информацию, которая помогает сэкономить деньги на рекламных кампаниях у блогеров.
«Лишний» инфлюенсер
Ситуация характерна для кампаний на 5-10 инфлюенсеров. Когда вы сравниваете 5 аккаунтов и понимаете, что от одного или двух блогеров можно отказаться. Доля их уникальных подписчиков в общем охвате минимальна.
Например, есть 5 микроинфлюенсеров по 50 тысяч подписчиков. Количество подписчиков, которые есть у всех 5 — 54 аккаунта. Казалось бы мало? Но вот уникальной аудитории на всех — 184 тысячи. То есть простая сумма 250 тысяч, а если убрать повторы — то уже будет на 66 тысяч меньше. Куда делось?
Дело в том, что подписчики могут пересекаться не только у всех пяти блогеров, но например, только у двоих. Это очевидно.
В этом случае важно понять, кто тот инфлюенсер с самой маленькой долей уникальных подписчиков. В нашем примере мы бы увидели, что у @blogger_1 и @blogger_4 около 15 тысяч общих подписчиков. И в общем у @blogger_4 много пересечений с другими аккаунтами.
Так вы понимаете, что можно немного сэкономить и заменить @blogger_4.
Что особенного в «Пересечении блогеров» от trendHERO
Можно сравнить блогеров до 5 аккаунтов за раз.
Лучшие варианты по пересечению и уникальной аудитории.
Детальная статистика по всем вариантам в том числе уникальной и общей аудитории блогеров.
Сразу можно посмотреть полный отчёт по блогеру.
Матрица пересечения аудитории инфлюенсеров.
Можно ли найти пересечение аудитории блогеров вручную
Для этого нужно воспользоваться сервисом для парсинга подписчиков или ещё это называют «Сбор данных». Вы получите списки подписчиков в xls файлах — и уже их можно сравнить
в самом Excel — добавить контакты из двух списков в один список, сделать сводную таблицу с подсчётом количества аккаунтов. Повторяющиеся аккаунты будут дважды в этом едином списке, поэтому в сводной у них будет 2. Делаем ещё одну сводную таблицу уже по столбику количества упоминаний аккаунтов — и видим сколько единичек и двоек у нас есть. Это у будуть повторяющиеся и уникальные.
Через онлайн-инструменты сравнения списков — будет быстрее и проще загрузить два списка в такой инструмент.
Но не всё так радужно.
Парсеры не так просто собирают даже 10 000 подписчиков. Не говоря уже о ситуации, когда нужно 50 или 100 тысяч скачать. А Excel тормозит пропорционально тому, сколько данных мы хотим обработать. То есть, теоретически можно это сделать, но на практике вручную сложно, муторно и долго — а на аккаунтах от 10 тысяч подписчиков будет технически сложно.
Должна ли аудитория блогеров вообще не пересекаться?
Сложный вопрос для любого инфлюенсер-маркетолога.
Теоретически мы ищем инфлюенсеров или с пересекающейся аудитории, или с уникальной аудиторией. Но на практике нет «чистых» вариантов.
Как посчитать процент повторяющейся аудитории для двух блогеров
У @bloger_A 30 000 подписчиков, а у @bloger_B – 80 000. Повторяющейся — 10 тысяч. Делим 10 на 110, получаем 9% повторяющейся аудитории. Мы могли бы поделить на количество уникальной аудитории и получили бы 10%. При этом мы понимаем, что у @bloger_A 33% повторяющихся, а у @bloger_B – 12,5%.
Все эти вычисления на примерах — помогают понять:
Что нужно заменить первого блогера
Как работает процент пересечения аудитории.
В итоге на практике это будет очень странно, если совсем не будет пересечения — такое можно допустить, если вы выходите на абсолютно разные аудитории (например, чешских домохозяек и беларуских бизнес-леди). У нас примерно такая градация уровней пересечения для микроинфлюенсеров:
15% и больше — очень высокий
Вместо вывода
В современном инфлюенсер-маректинге важно проверить не только накрутку или аудиторию, но ещё и понять, как аудитория блогера будет пересекаться с остальными блогерами в кампании.
И нам, как сервису, важно дать вам решение для этой задачи.