что такое панельные исследования

ПАНЕЛЬНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ

Полезное

Смотреть что такое «ПАНЕЛЬНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ» в других словарях:

панельное исследование — Повторное обследование одного и того же объекта через некоторое время. [http://www.lexikon.ru/sexology.html] Тематики сексология … Справочник технического переводчика

Панельное исследование — исследование, проводимое по единой программе на одной и той же выборке и по единой методике через определенный интервал времени … Социология: словарь

ПАНЕЛЬНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ — (panel study) метод изучения изменения мнений людей. Представляет собой одну из форм лонгитюдного исследования, отличающуюся меньшей продолжительностью или большей сосредоточенностью. Предполагает опрос той же выборки через регулярные интервалы… … Большой толковый социологический словарь

ПАНЕЛЬНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ — ЛОНГИТЮДНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ … Социология: Энциклопедия

Панельное Исследование — повторное обследование одного и того же объекта через некоторое время. (Источник: Сексологический словарь) повторное обследование одного и того же объекта через некоторое время (Источник: Краткий словарь сексопатологических терминов) … Сексологическая энциклопедия

ПАНЕЛЬНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ — метод педагогического исследования, предполагающий изучение одного и того же педагогического объекта с определенным временным интервалом по одной и той же методике и программе (напр., оценка знаний учащихся в разные годы). Одни и те же вопросы… … Профессиональное образование. Словарь

ПАНЕЛЬНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ — (PANEL STUDY) Исследовательская техника, известная также под названием лонгитюдного исследования; заключается в сборе данных с использованием одной и той же выборки через определенные интервалы времени. Использование панелей (одних и тех же групп … Социологический словарь

Панельное исследование — один из видов социологического исследования, в котором информация собирается посредством нескольких (не менее двух) опросов членов постоянной выборочной совокупности (панели). Так как информация охватывает данные, полученные от каждого члена… … Социологический справочник

ИССЛЕДОВАНИЕ ПАНЕЛЬНОЕ — изучение одного и того же педагогического объекта с определенным временным интервалом по одной и той же методике и программе [66, c. 143] … Современный образовательный процесс: основные понятия и термины

Исследование панельное — разновидность прикладного социологического исследования, ориентированного на обследование одних и тех же индивидов по одной и той же программе и методике через определенные временные интервалы и имеющего целью выявление тенденций развития и… … Социологический словарь Socium

Источник

Маркетинговая деятельность – непосредственная часть организации производства и сбыта продукции, в которой нуждается определенная часть общества. Маркетинг рассчитан на экономию ресурсов и при создании товаров потребления, и при их реализации.

Для эффективного планирования деятельности предприятий, фирм и компаний, занимающихся производством и распространением определенных видов товаров народного потребления, специалисты проводят ряд маркетинговых исследований. Они являются трудоемкими, но позволяют получить развернутую и достоверную информацию о товарных предложениях и потребности общества в них, выраженных в процентном соотношении.

Маркетинговые стратегии

Вам будет интересно: Концепция интенсификации коммерческих усилий и ее цель

Метод исследования определенных данных соответствует выбранной стратегии развития той или иной компании. Для современных крупномасштабных производств и сбытовых компаний (дистрибьюторов) интересен вариант функциональной стратегии развития бизнеса. Иными словами, конечная цель производства и реализации товаров – максимальное заполнение рыночных ниш определенным видом товаров при условии высокого спроса.

Вам будет интересно: Красивые названия ресторанов: интересные идеи, советы маркетологов

Данный тип развития компаний подразумевает вытекание предложения из реально возможного или существующего спроса. Спрос порождает предложение. Возможен и другой вариант, когда предложение есть, но необходимо сформировать спрос на новый товарооборот.

В первом случае определиться с количественным выпуском товаров и запланировать будущие объемы производства позволяют панельные исследования.

Понятие панельные исследования

Если упростить для понимания логику панельных исследований, то становится понятным, что перед запуском в производство новых товаров предприятие должно иметь представление о том:

Таким образом, понятно, что для панельного исследования характерно так называемое изучение определенных панелей – общественных групп. Если быть точнее, их интересов и потребностей.

Разновидности панелей

Панельный метод исследования изучает несколько видов панелей, что позволяет определить конкретику выпуска товаров. Они классифицируются в таком порядке:

Панельная методика сбора информации

Панельная методика сбора данных может иметь как краткосрочный, так и долгосрочный характер.

Панельные исследования – это изучение мнений не только отдельных групп лиц определенной категории, но и региональной принадлежности (области, района, округа, страны).

Этапы формирования маркетинговой панели

Панельные маркетинговые исследования выполняются в такой последовательности:

Количество этапов напрямую зависит от объема панельных исследований в маркетинге. Сбор информации может выполняться несколькими исполнителями, что увеличивает цепочку последовательных действий группы анализа.

Преимущества панельных исследований

Панельные исследования – это мероприятие, подразумевающее обширный анализ данных. Конкретизированную информацию можно добывать относительно любого намеченного предмета исследований. Причем таковые могут проводиться как перед запуском нового производства, так и во время реализации уже производимой продукции.

Панельный метод является самым точным и позволяет отслеживать:

Таким образом, специалисты имеют дело с показателями прозрачного товарооборота.

Недостатки панельного метода обработки информации

Зачастую панельные исследования – это работа сплоченной команды профессионалов, имеющих одну конкретную цель. Оплата труда целой группы работников не всегда является оправданной. В некоторых случаях требуются дополнительные финансовые расходы для привлечения специалистов со стороны.

Панельные исследования не всегда являются объективными, если данные получены посредством телефонных переговоров и переписки.

На разработку анкет и опросников, а также их заполнение и обработку требуется много времени.

Для личностных контактов с представителями изучаемой общественной группы требуются навыки профессиональных психологов.

Результаты исследований могут иметь высокий показатель качества только в случае высокого профессионализма специалистов, выполняющих эту работу.

Пример панельного исследования

Для наглядного примера рабочей схемы панельного сбора и обработки информации приведем конкретный пример:

Приблизительно такой должна быть организация работы современной компании, нацеленной на высокие показатели эффективности деятельности.

Эта кропотливая работа зачастую ложится на специалистов маркетинговых отделов. Если таковых не имеется в организационной структуре предприятия, то исследования проводят менеджеры отделов снабжения и реализации товаров.

Подведем итоги

Теперь вы имеет представление о том, что панельные исследования – это определенный подход к поиску и обработке необходимой информации на определенных этапах производства или реализации товаров.

Объективная оценка товаров, производимых под определенные потребительские группы, позволяет выявить неучтенные критерии качества. Производитель в целях увеличения объемов производства и расширения рынков сбыта может своевременно внести коррективы, улучшив тем самым не только упаковку товара, но и непосредственно состав продукции.

Несмотря на все плюсы панельного метода исследований, не всегда удается получить правдивую информацию. Поэтому многие специалисты используют этот метод информационного анализа наряду с другими, более эффективными способами.

Источник

Панельное социологическое исследование

Вы будете перенаправлены на Автор24

Виды социологических исследований

На сегодняшний день в социологии насчитывается огромное количество видов социологических исследований, и число их постоянно растет. В этой статье мы наиболее подробно остановимся на самых распространенных видах, поскольку они наиболее часто проводятся исследователями, и дают самый достоверный результат.

Среди видов социологических исследований в современной науке мы выделим такие, как:

Выбор того или иного вида социологического исследования определяется самим исследователем, отталкиваясь от специфики исследуемого проблемного поля, а также цели и имеющихся ресурсов. Пробные исследования обычно проводятся для того, чтобы уточнить заданную проблему, определить четкие цели исследования, установить задачи и выдвинуть более обоснованные гипотезы, которые в дальнейшем можно будет как подтвердить, так и опровергнуть. По сути, пробные исследования выступают в качестве концептуальных. Они относятся при этом к более простым видам исследований. Пилотажное исследование (так иначе называют пробные исследования) помогает получить ориентировочные сведения, которые отражают специфику малоизученных или вовсе не изученных ранее явлений.

К методам поисковых исследований относятся интервью, фокус-группы, опросы экспертного мнения или людей, которые имеют какое-либо отношение к проблемам, а также исследование документов и статистических данных по тому же или сходному вопросу.

Что касается описательных и аналитических исследований, то они относятся к более сложным формам научного поиска. Описательные исследования позволяют обстоятельно описывать структуру какого-либо явления, динамику его развития в конкретные периоды. Цель описательного исследования заключается в том, чтобы предоставить более целостную картину исследуемого явления, не выявляя при этом каких-то причинных или следственных связей.

Аналитическое исследование – это самый углубленный вид из всех видов исследовательского анализа. Аналитика обладает репрезентативностью и надежностью, достоверностью, а именно этого стремятся достичь многие исследователи, которые задействованы в подобной практике. По сути, благодаря аналитике можно проследить множество взаимозависимостей, понять реальную причину каких-либо процессов и явлений и выявить, какими методами стоит пользоваться для разрешения образовавшихся противоречий.

Готовые работы на аналогичную тему

Если мы говорим о сплошных исследованиях, то они охватывают все единицы генеральной совокупности, но нередко исследователи останавливаются на выборочном виде, ведь так можно изучить отдельно взятую категорию населения, которая обладает своими собственными специфическими чертами.

Характеристики панельного исследования

В социологической науке под панельным исследованием необходимо понимать один из видов исследований. В нем сбор информации производится посредством опроса членов постоянной выборочной совокупности – соответствующей панели.

Поскольку информация в этом исследовании может охватывать данные, которые получены от каждого из членов совокупности в двух или даже больше временных точках, то появляется возможность изучать не только общие сдвиги и закономерности, но и сдвиги в индивидуальном плане.

Так, в основном исследователь задает ретроспективные вопросы, то временная информация может быть получена и от одного респондента в рамках одного исследования. Такой вид позволяет углубленно изучать изменения одного объекта, которые происходят с ним при подвижках в социальной, экономической, политической и духовной жизни. Сам человек, принимая участие в таком исследовании, может проследить, как изменилась жизнь вокруг него, как она трансформировалась, как изменился его внутренний мир, социальное положение и психологическое состояние, что немаловажно сегодня для осознания собственного социального статуса и социальной роли.

Лишь панельный вид социологических исследований может предоставить достоверные данные о том, как изменились мотивы, мнения и установки человека об одном и том же процессе или явлении, но в разные временные промежутки. Понятие панельного исследования было введено еще в 40-е годы 20 века известным социологом П. Лазарсфельдом. С тех пор понятие очень крепко установилось и утвердилось в практике социологических исследований, в частности в изучении общественного мнения, в коммерческих и политических исследованиях, которые обычно готовятся по заказу высокопоставленных органов и властей.

Стоит отметить, что в панельных исследованиях нет необходимости выдерживать какой-то обширный временной интервал. Это может быть несколько дней или несколько месяцев. Важно изучать вопросы, в которых человек в действительности заинтересован. Нередко бывает так, что первая волна исследования проводится по вопросам, которые не особо касаются респондента, но уже последующие данные демонстрируют рост интереса в отношении тех или иных вопросов за счет того, что человек после первой волны углубился в объект, не смог остаться равнодушным в изучаемой проблеме.

Преимущество панельного метода состоит в полной объективности со стороны исследователя в сборе конкретных субъективных мнений респондента. Нет проблем и в интерпретации, поскольку обычно это или интервью, которые записываются на диктофон, и затем расшифровываются, или фокус-группы, или анкетирование с определенными формулировками вопросов, чтобы получить от респондента как можно более честную и открытую информацию об изучаемому вопросу. Как и раньше, так и сейчас панельное исследование используется в самых разных отраслях жизни человека, можно использовать этот метод для углубленного анализа духовной жизни, семейной сферы, общественного мнения в отношении политики и властей, собственного экономического положения в обществе. Вопросы формулируются, учитывая особенности темы и социальных, гендерных, возрастных специфик респондента.

Источник

Тема14. Панельные исследования

Тема14. Панельные исследования.

Панельные исследования – это разновидность повторного исследования, которое значит изучение того же объекта спустя некое определенное время. Повтор исследования подразумевает его выполнение по методике аналогично той, которая была использована на первом этапе. Благодаря панельным исследованиям существует возможность, которая помогает определить, какие качественные изменения спустя время произошли в нашем объекте. На такой основе получится выявить временную динамику изменения характеристик объекта и определить тенденции его развития. Самым распространенным примером использования панельных исследований является всенародная перепись населения, которая позволяет отслеживать динамику рождаемости или смертности населения в стране. В маркетинговых исследованиях рынка метод применяется для изучения потребительских предпочтений покупательского поведения интересующих нас целевых групп. Метод используется для изучения спроса на товары и услуги определенных брендов – торговых марок. Панельные исследования позволяют определить текущую емкость рынка, выявить привычки потребителя, определить доли рынка компаний, работающих на нем, метод позволяет собрать информацию, отражающую динамику рынка, маркетинговую стратегию собственной компании и конкурентов, оценив ее эффективность. Достоинство говорит о том, что существует возможность получения динамической информации, так как источник маркетинговой информации является постоянным. Недостатком служит высокая стоимость исследования по причине высоких трудозатрат на постоянное поддержание панелей. К недостаткам можно отнести высокую погрешность результатов из-за недостаточного числа респондентов в панели. Если ранее существовала такая проблема, как сложность организации получения и обработки информационных панелей, то теперь у большинства крупных компаний, занимающихся панельными исследованиями, таких как Ромир или Гфк, эта проблема решена. Решение найдено за счет немалых инвестиций, сделанных маркетинговыми компаниями в этот вид бизнеса, компании предоставляют респондентам в пользование компьютерную технику, настроенную под специальную программу, которая обеспечивает сетевую связь с центром компании. Таким образом, вся информация о совершенных респондентом покупках, например, продуктов питания или бытовой электроники и техники, тут же им заносится в компьютер и в он-лайн режиме моментально попадает в центр обработки, находящийся в маркетинговой компании. Но вопрос по снижению погрешности исследования по прежнему остается актуальным, так как число участников, задействованных в панельных исследованиях, неоправданно мало, оно может составлять, к примеру, для Москвы не более полутора тысяч человек. Возникает вопрос: Что такое 1,5 тысячи человек для мегаполиса, как Москва? Данную выборку никак нельзя наносить на всю генеральную совокупность города. Виды панелей могут отличаться друг от друга. Панели подразделяются в зависимости от времени существования, бывают от года до пяти лет. Панели отличаются по характеру субъектов исследования, то есть существуют панели для частных потребителей, для семьи, домохозяйств, торговых фирм, предприятий, выпускающих продукцию и экспертов рынка. Различные виды панелей соотносятся по характеру изучаемых проблем, когда осуществляется изучение общих вопросов, либо отдельных товаров. Еще отличаются панели по методам сбора информации в зависимости от того, как респондент передает информацию: по почте, через интервью, с помощью дневниковых записей, заполняются опросные листы, и как было сказано выше, сбор информации в современных условиях происходит посредством интернет, тогда вся информация фиксируется в он-лайн режиме.

Панель – форма опроса, предполагающая повторяющийся сбор данных по выборочной совокупности опрашиваемых единиц, причем предмет исследования остается постоянным.

Панельные исследования дают возможность сравнить результаты в динамике, установить тенденции изучаемых явлений, обеспечивает высокую репрезентативность выборки. Как правило, построение и поддержка панели требует больших затрат.

Проблемы данного метода:

— «Смертность» панели в результате отказа от сотрудничества, перемены места жительства, перехода в другую потребительскую категорию и т. п.;

— «Эффект панели» заключающийся в том, что находясь под контролем члены панели сознательно или бессознательно меняют образ покупательского поведения, например, уменьшается доля спонтанных покупок;

— Неполнота охвата рынка (например, исключаются граждане иностранных государств, граждане, имеющие высокий доход);

— Вероятность получения неточной информации вследствие небрежности заполнения опросных листов; проблемы престижа (например, могут показать покупки, которых не было на самом деле, но которые отвечают социальному статусу); проблемы покупок сомнительного характера.

В основу метода положено понятие о панели.

Для начала приведём определение панели. Это сегментированный массив опрашиваемых субъектов, с которым производятся итерационные наблюдения при неизменности их объекта. В качестве субъектов панели могут быть выбраны конкретные покупатели, их группы, коммерческие предприятия в сфере производства и ритейла, отдельные специалисты, имеющие устойчивость во времени. В этом смысле метод панелей предпочтительнее простых единовременных опросов, так как лучше поддаётся анализу и позволяет систематизировать получаемые результаты исследований, выявлять тренды, а также предоставляет более качественную выборку из основной совокупности.

Исследуемые панели можно выделять по различным критериям:

1) по временному аспекту,

2) по характеристикам субъектов,

3) особенностям рассматриваемых предметов и процессов,

4) способам сбора данных.

Рассмотрим эти виды подробнее.

1. Период существования панели. По этому признаку панели бывают краткосрочные (до одного года) и долгосрочные (до пяти лет). Долгосрочные панели могут предоставлять периодические или потоковые данные. Потоки регистрируются в журналах каждый день, заказчик исследования имеет возможность принимать информацию для анализа один раз в заданный интервал времени. Периодические данные собираются в процессе опросов и передаются для обработки в форме анкет.

2. Классификация по характеристикам субъектов исследования. Подразделяются на:

— Торговые, которые состоят из представителей индустрии торговли, как индивидуальные, так и корпоративные.

— Производственные, формирующиеся из промышленных предприятий, выпускающих изучаемый продукт.

— Экспертные, состоящие из специалистов исследуемой сферы.

Вид панели существенно влияет и на данные, получаемые в ходе опроса. Особый подход требуется при создании потребительских панелей из семей и конечных пользователей. В этом смысле значительно проще представляется формирование торговых, производственных и экспертных панелей, поскольку они содержат меньшее количество составляющих элементов, их легче структурировать и наблюдать.

3. По особенностям изучаемых предметов и процессов панели можно условно разделить на общие и специализированные. Последние создаются для исследования определённого продукта или их групп. Этот вид панелей используется при тестировании новых продуктов перед выводом на рынок, при мониторинге трендов рынка, к примеру, изучаются колебания доли продукта в своем сегменте, медиаканалы при его продвижении, а также эффективность каждого из них.

К примеру, общая панель охватывает население в целом, а специализированная наблюдает узкий сегмент – ожидаемых или уже состоявшихся покупателей определённого продукта.

При подготовке информации по изучаемому вопросу могут быть созданы и нерепрезентативные специализированные панели – например, группы владельцев товара, распространяющих отзывы, основанные на личном опыте и помогающие другим группам принять решение о покупке.

4. По способам сбора данных панели могут быть следующими:

— почтовое сообщение (участники панели регулярно направляют заполненные опросные листы, журналы, дневники в адрес организатора исследования),

— интервью субъектов панели,

— сбор анкет, опросных листов с помощью специалистов,

— комбинированный способ – периодические интервью и почтовый обмен данными между ними для сбора дополнительной информации.

Панельные опросы позволяют:

— определить основные факторы, имеющие значение при изучении вопроса, а также отследить их динамику;

— собрать отзывы и мнения участников опроса о продукте, способах его реализации, каналах продвижения и динамики этих процессов во времени;

— изучить покупательские предпочтения и мотивацию;

— сегментировано изучить покупательское поведение по необходимым критериям;

— прогнозировать возможные сценарии процесса продаж.

Существует также разделение на традиционные и нетрадиционные панели.

Традиционные панели отличаются неизменностью вопросов при анкетировании участников.

Среди нетрадиционных панелей чаще всего используются omnibus panels, или общедоступные панели, для которых характерны множественность целей исследования и задаваемых вопросов, большое количество участников опроса и маленькое количество вопросов (зачастую вообще один).

При этом используются хорошо известные и зарекомендовавшие себя источники информации, к которым можно оперативно обратиться в нужный момент по широкому спектру вопросов. Результатом является единовременная фиксация данных, явлений, процессов, напоминающая фотографию с остановленным мгновением. Этот метод исследования является доступным и малозатратным в силу использования наработанных источников информации и малого количества вопросов. Простой пример использования этого метода на практике – обращение специалиста по маркетингу в компанию, изучающую общественное мнение определенного сегмента потребителей об аналогичных продуктах нескольких производителей. Если бы при этом использовалась традиционная панель, то изучаемые характеристики рассматривались бы в динамике, например, исследование продаж определённого продукта одного производителя потребителями из разных целевых групп. Это удобно при изучении колебания объемов продаж, доли рынка, динамики покупательских предпочтений, перехода от одной марки к другой, то есть конъюнктуры рынка и её изменения.

Выбор вида и объемности панели диктуется такими факторами, как характер изучаемых проблем и размер бюджета исследования. Масштабные панели, конечно же, предоставляют наиболее точные результаты или меньшие доверительные интервалы при сохранении их достоверности. Однако, они и более дорогостоящи.

При этом необходимо учитывать возможные проблемы сохранения репрезентативности выбранной панели. Например, тот факт, что традиционная панель должна быть использована многократно в неизменном виде. Участники опроса могут сменить место жительства, изменить предпочтения, что сделает невозможным эх участие в этой панели, отказаться участвовать в опросах. Кроме того, долговременное изучение покупательского поведения может вызвать смену привычного образа жизни и мотивацию, что исказит результаты исследований.

Источник