что такое органический трафик аккаунта
Что такое органический трафик и зачем он вам
23 октября 2017 Опубликовано в разделах: Азбука терминов. 12972
Пользователю нужна информация. Он заходит в поисковик, вводит нужный запрос. ваш сайт попал в выдачу. Человек прочитал содержимое сниппета, оно заинтересовало. Пользователь перешел по ссылке на ваш сайт.
Такие люди ценятся гораздо выше. Они сами зашли на ваш сайт — значит, сочли ресурс интересным. С большой вероятностью они сделают заказ у вас. Этим повысят конверсию и принесут прибыль.
Органический трафик: как это выглядит
Вы вышли на рынок со своим предложением:
Вы оказались в людном месте, которое долго и тщательно выбирали. А чтобы быть заметнее для целевой аудитории, сделали яркую вывеску.
К вам стали заходить первые возможные клиенты. Они всё рассматривают, задают вопросы, а некоторые даже покупают. Все эти люди и есть органический трафик. Они сами вас нашли и заглянули, кто из праздного интереса, а кто и с конкретной целью.
Если бы неподалеку от вас стоял человек и раздавал флаеры с приглашением зайти, он бы привлекал платных гостей. Бесплатное привлечение требует больших усилий, но при этом вы получаете более качественных посетителей. От такого отказываться не стоит.
Чтобы получить побольше таких переходов в интернете, важно быть как можно выше в выдаче:
Зачем привлекать органический трафик
Высокий органический трафик на сайт упрощает поисковую оптимизацию. Это — заинтересованные пользователи, которые сами пришли на ресурс. Они высокого ценятся поисковыми системами. Чем больше органический трафик на сайт — тем выше ресурс помещается в поисковой выдаче. Поэтому главная цель SEO – получить побольше таких переходов.
Естественные клики – это основной или ключевой канал привлечения людей на ресурс. От показателей органики нужно отталкиваться, анализируя посещаемость.
Предположим, вы изучаете отказы по контекстной рекламе. Определите, какова эта цифра и подходит ли она вам. Параллельно изучите сколько закрытий страницы при естественных переходах.
Если результаты примерно равные, тогда оба канала дают вам одну и ту же аудиторию. Если по контексту примерно на треть больше, получается, стоит пересмотреть кампании привлечения и найти способы уменьшить число уходов.
Такой сравнительный анализ можно проводить для сайтов, которые старше 4-6 месяцев, постоянно обновляются и наполнены большим количеством контента.
Как привлекать органический поисковый трафик
Чтобы у веб-ресурса была хорошая посещаемость, важно, чтобы он не только нравился поисковым роботам, но и давал людям то, за чем они приходят. Поэтому следует постоянно работать на приростом естественных переходов.
Для этого есть 4 направления:
За естественные переходы вы не платите, но для их получения нужно тщательно потрудиться над сайтом, публикуемыми на нем материалами, юзабилити, скоростью загрузки страниц.
Из чего состоит стратегия по привлечению органического трафика
Контент – решающий фактор при ранжировании. Поэтому размещайте качественные материалы. Грамотный контент-маркетинг – это двигатель, который поможет вашему сайту оказаться ТОПе поисковой выдачи.
Давайте максимум практической информации по сути вопроса. Доносите ее разными способами: с помощью текстов, видео, картинок, инфографики. Используйте для привлечения внимания заинтересованных пользователей побуждающие дискрипшны. Это краткие изложения ваших страниц. Из них формируются сниппеты и описания ресурса в списке поисковика.
Вот так они выглядят:
Важна регулярность обновления контента. Не делайте больших перерывов в размещении новых материалов. Старайтесь постоянно поддерживать интерес и желание посетителей возвращаться к вам на сайт.
Увеличение органического трафика – решаемая головоломка, которая требует продуманной, грамотной стратегии и последовательной работы.
Как проанализировать естественные переходы
Нужно постоянно отслеживать, эффективны ли методы, которые вы используете.
Для этого следует регулярно изучать 3 главных показателя:
Если ваш сайт находится на первой странице поисковой выдачи, то отсюда вы получите до 92% бесплатных кликов. Чтобы оказаться здесь, важно подбирать релевантные ключевые слова.
Отслеживайте метрики привлекаемого органического трафика. При этом обратите внимание не только на число посетителей, но и на количество просмотренных страниц за один визит. Если эти цифры растут – вы на правильном пути.
Без конверсий поток людей бесполезен, потому что вся ваша работа преследует одну цель – продавать. Поэтому постоянно мониторьте, что люди делают на сайте:
Показатели по каждому действию изучайте в динамике. Анализируйте также, что именно привело к тем или иным результатам. Это поможет вам оптимизировать стратегию продвижения и максимально быстро достигнуть целей.
Планомерная и грамотная работа по привлечению органического трафика со временем даст отличные плоды в виде высокой конверсии. Поэтому постоянно ищите способы стать заметнее для аудитории, которая ищет вас в поисковых сетях.
Что такое органический трафик и как его увеличить
Что такое органический трафик на сайте?
Начнём мы с вопроса о том, что же такое органический трафик на сайте и откуда он, собственно берётся. Органический трафик – это пользователи, которые совершили переход на ресурс с помощью поисковых систем. То есть, если пользователю нужна конкретная информация, он вводит соответствующий запрос в поисковую строку. Если сайт попадает в выдачу, и привлекает внимание юзера, он кликает по ссылке и оказывается на веб-странице.
Так вот, такого рода переход входит в органический трафик. Конечно же, такие пользователи считаются и сегментируются специальными сервисами. Стоит только научиться, как создать сегмент в Яндекс Метрики, и указать условие пользователей, пришедших из поисковых систем. В принципе, и без сегментов, Метрика самостоятельно отмечает органический трафик. Сервис подписывает его как пользователей, пришедших через Яндекс.
Вообще, существует несколько видов трафика. Как мы уже говорили, органический, прямой и платный. Прямой, то есть переход на сайт по ссылке. Платным является трафик, за который владелец сайта платит за переход каждого пользователя. Как правило, это происходит при настройке контекстной рекламы, в Яндекс. Директ или соц. сетях.
Условно говоря, создаётся рекламная компания, туда вкладывается определённый бюджет, соответственно, рекламная площадка выставляет цену за каждый клик. Чтобы понимать, что реклама действительно работает, нужно знать, как создать цель в Яндекс Метрике, указав их параметры. К примеру, нужно, чтобы пользователь положил товар в корзину или перешёл на вкладку доставки.
Как увеличить органический трафик?
Понимать, как увеличить органический трафик, очень важно. Тем более владельцам интернет-магазинов. Работа подобных ресурсов основывается как раз таки на приходе клиентов с поисковых систем. Несомненно, компания может подумать над тем, как создать группу ВКонтакте своего магазина и там размещать всю необходимую информацию. Таким образом, магазин будет не только в интернете, но и в соц. сети.
Чтобы пользователи начали приходить на сайт через поисковые системы, необходимо провести полный аудит сайта. В интернете очень много бесплатных специальных сервисов для подобной процедуры. Нужно всего лишь ввести ссылку ресурса и ждать результатов анализирования.
Желательно проводить аудит сайта не только в самом начале его работы, или когда показатели трафика стремительно падают. Нужно всегда быть в курсе, что происходит на веб-ресурсе, что нужно поправить, убрать или, наоборот добавить, чтобы привлечь пользователей. Очень важным фактором в увеличении органического трафика, является место в поисковой выдаче. Проще говоря, на каком месте сайт находится по тому или иному запросу.
Если ресурс понизился и находиться дальше чем, хотя бы, 10 страницы, приходов с поисковых систем практически не будет. Поэтому, незаменимым помощником станет продвижение сайта в поисковой системе Яндекс, или Google. Да, услуга это платная и не из дешёвых, но, окупается она практически с первым «притоком» пользователей.
Так же, необходимо постоянно обновлять контент. Делиться новой информацией, рассказывать о жизни компании. Выкладывать статьи и заметки, которые связаны с тематикой организации. Так, люди будут видеть, что сайт «живёт» и можно смело делать заказы. Параллельно с сайтом, рекомендуется так же вести социальные сети.
В современном мире, практически каждый человек зарегистрирован хотя в одной соц. сети или мессенджере. Для работы, общения с друзьями или родственниками, которые находятся далеко и нет возможности поговорить в реальности. Поэтому, создавать аккаунты в ВКонтакте или Инстаграм, проводить опросы, делиться новостями о жизни компании – хороший вариант.
Органический трафик в Инстаграм: что это?
Много говорить о том, что такое органический трафик в Инстаграм, не будем. Мы уже выяснили, что, это посетители, которые перешли по ссылке из поисковых систем. Другой вопрос, как это происходит. В основном, высоким процентом органического трафика могут похвастаться знаменитости. Потому что искать незнакомого человека в браузере, точнее его Инстаграм не каждый будет.
Всё просто: нам нужно узнать аккаунт популярной актрисы. Мы знаем, как её зовут и набираем запрос в Яндексе. Пускай это будет Юлия Снигирь. В поисковой строке вводим запрос: «Юлия Снигирь Инстаграм». Первой ссылкой как раз и будет официальная старица этой девушки в Инстаграм. Конечно, для этой процедуры, артистам не нужно платить за продвижение в Яндекс Директе, достаточно сыграть одну из главных ролей в каком-либо фильме или сериале.
Органический трафик для сайта является одним из основных видов трафика. Ведь, площадка размещения любого ресурса – это и есть поисковая система – браузер. Будь то Яндекс, Гугл, Рамблер и т.д. Поэтому, стоит постоянно анализировать и контролировать приход пользователей из поисковиков, а так же следить за позициями в выдаче.
Что такое органический трафик и зачем он вам
Органический трафик – это пользователи, которые самостоятельно перешли на сайт, выбрав его в поисковой выдаче. Они вводят ключевой запрос, а потом ищут лучший ресурс. Являются потенциальными лидами, которые осуществляют целевое действие: покупка, скачивание, просмотр и т. д. СЕО-трафик относительно бесплатный, хотя оптимизация сайта все же требует определенных инвестиций.
Органический трафик – что это, в чем его ценность?
Стабильный поток рассматриваемого вида трафика обеспечивает повышение количества целевых действий. Механизм работы прост:
Такой пользователь хочет совершить целевое действие, что обеспечивает информационному или коммерческому ресурсу прибыль, высокую конверсию, другие выгоды. Стоит помнить о том, что SEO-трафик можно привлечь на сайт с помощью правильно выполненной внешней, а также внутренней оптимизации. Ведь исследования, проведенные аналитическими агентствами, доказывают, что пользователи чаще выбирают ресурсы из ТОП-10 поисковой выдачи. Чем дальше в выдаче находится сайт, тем сложнее привлечь organic traffic.
Как привлечь на сайт органический поисковый трафик?
Привлечение органического трафика на сайт – это работа не одного дня, ведь необходимы:
Посетитель может выбрать ваш ресурс среди сотен других, но он не задержится на нем, если:
Нужно уделить внимание ведению групп и продвижению в социальных сетях. В этом случае пользователи добровольно начнут делиться интересными постами, что повысит лояльность аудитории, поисковых систем к ресурсу.
Плюсы поискового SEO-трафика
Проведение оценки оптимизации
При проведении оценки оптимизации нужно обращать внимание на 3 основных показателя:
Сайты, находящиеся на 1-2 страницах поисковой выдачи, получают до 92% естественных переходов. Количество трафика можно оценить с помощью метрик и других аналитических инструментов, обращая внимание на:
Важно отслеживать модель поведения пользователей:
Постоянный анализ поможет провести работу над ошибками, разработать план мероприятий, направленных на оптимизацию ресурса и то, чтобы клиенты проходили все этапы воронки продаж. Повысить рассматриваемые показатели поможет SMM-маркетинг, качественный контент и четкая СЕО-стратегия.
Органический трафик на сайт: что это и зачем нужен + 15 способов его повышения
Органический трафик — это то, без чего любой сайт не может существовать. Конечно, какое-то время можно выезжать только за счёт рекламы, но бюджеты в любой момент могут закончиться.
Разбираемся, зачем нужен этот вид трафика, как его проанализировать и увеличить.
Почему органическому трафику уделяют так много внимания
Органический трафик — это посетители сайта, за переход которых вы фактически не платите. Они вводят свой запрос в строке поиска и оттуда переходят на ваш сайт (если считают, что вы сможете ответить на их запрос).
Помимо органических переходов из поиска, есть и другие виды трафика. Человек может попасть на сайт с другого ресурса, увидеть ссылку в соцсетях, кликнуть на рекламное объявление. Либо просто забить URL в поисковой строке. Это называется прямым заходом.
Почему важно повышать уровень органического трафика? Возьмём ситуацию пандемии. Продавать свои товары и услуги несколько месяцев можно было только в онлайн-каналах. Многие компании увеличили рекламные бюджеты, и конкурировать за клиента стало намного сложнее. Бизнес, который не занимался привлечением органического трафика, оказался в ситуации, когда стоимость клиента многократно возросла, а постоянного притока условно бесплатного трафика у них не было. Таким компаниям пришлось срочно перестраиваться. И не все из них смогли пережить пандемию.
Плюсы органического трафика:
Разница между органическим и рекламным трафиком
Какие основные факторы могут повысить или понизить органический поисковый трафик
Спрос на некоторые продукты очень сильно меняется в зависимости от сезона. Логично, что и количество поисковых запросов в этих категориях подвержено тому же эффекту. Например, спрос на инструменты для сада и огорода начинает расти весной, а в начале зимы он минимальный.
Если сайт работает медленно, часть пользователей уйдёт, так и не дождавшись его загрузки. В итоге увеличатся отказы, а это негативно скажется на позициях сайта. А значит, меньше пользователей смогут его увидеть.
Поисковики анализируют, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом. Насколько людям удобно пользоваться ресурсом? Сколько времени они проводят на сайте? Как часто закрывают страницу, не дождавшись загрузки? Таких факторов у каждого поисковика больше двухсот. И все они могут повлиять на количество органического трафика.
Если ваш контент не решит проблему пользователя, он просто закроет страницу. Если таких людей очень много, поисковая система будет рассматривать ваш ресурс как некачественный и понизит в выдаче.
В некоторых тематиках мобильный трафик гораздо больше, чем с ПК. Если сайт не оптимизирован, люди, которые перешли на него с мобильного устройства, не смогут нормально им пользоваться. В итоге всё то же самое: человек закрывает сайт, поисковик понижает позиции.
Сервисы, которые помогут определить объём органического трафика
В Analytics нужно открыть отчёт “Источники трафика”. В канале Organic Search можно увидеть органический трафик на сайт из поиска Google.
2. Консоль поиска Google
Google Search Console тоже показывает количество трафика. В меню надо выбрать раздел “Эффективность”, а потом “Тип поиска — Веб”. Вы увидите, по каким ключевым фразам ваш сайт находили в результатах выдачи и сколько трафика пришло с каждого запроса.
Чтобы пользоваться этим сервисом, нужно установить на свой сайт счётчик. Инструмент покажет общий органический трафик из поисковиков и разбивку по конкретным источникам (Google, Яндекс, Mail.ru и т.д.).
Инструмент оценивает много показателей сайта, в том числе источники трафика. Также можно посмотреть топ 5 поисковых запросов, по которым находят ваш сайт. В бесплатной версии видно данные только за последний месяц. На платном тарифе можно посмотреть статистику за два года.
Трафик сайта можно найти в разделе “Источники, сводка”. Сервис покажет диаграмму, где будет видно, какой процент посетителей попадает к вам из поисковой выдачи Яндекса.
Сервис оценивает сайт по множеству показателей: оптимизация под мобильные, проверка санкций и вирусов, ошибки на страницах, скорость загрузки и т.д. В том числе можно посмотреть и органический поисковый трафик. Но эта функция доступна только на платном тарифе.
Здесь можно получить подробный отчёт по SEO-показателям сайта. Ещё сервис предлагает помощь с подбором ключевых слов и модуль для анализа SMM. При проверке можно установить лимиты на максимальное число запросов к серверу и глубину сканирования, чтобы не нарушить работу сайта. 14 дней сервис можно тестировать бесплатно. В дальнейшем минимальный тариф будет стоить 350 рублей в месяц.
С помощью этого инструмента можно узнать много статистики, которая будет полезна в SEO-продвижении. Например, можно посмотреть количество и каналы трафика у ваших конкурентов. В бесплатной версии можно делать не более 10 запросов в сутки.
Сервис также предлагает много инструментов для SEO: аудит сайта, анализ конкурентов и ключевых слов, отслеживание прогресса в изменении позиций сайта. Также можно посмотреть и объём органического трафика в разных поисковых системах и странах (если это важно для вашего сайта). Минус в том, что инструмент платный. Но на пробную версию действует цена со скидкой.
Это далеко не все сервисы. Вы можете протестировать несколько и выбрать тот, с которым вам удобнее всего работать.
Как проанализировать органический трафик и его качество
После того как вы узнали количество и долю органического трафика на своём сайте, важно проанализировать данные и сделать выводы. На какие моменты обратить внимание?
1. Доля органического трафика
В идеале она должна быть больше, чем у всех остальных видов трафика.
2. Динамика роста/падения трафика
Сравните текущую ситуацию с тем, что было раньше. Как вы можете объяснить изменения в статистике?
3. Доля брендового и небрендового трафика
Если ваша компания довольно известна на рынке, и пользователи часто находят её в поисковике по названию, есть смысл посмотреть доли брендового и небрендового трафика отдельно.
4. Оценка конверсии
Для коммерческого сайта важно получать трафик, который в перспективе принесёт прибыль. Если ваш ресурс не информационный, он должен подводить посетителей к конверсии. В сервисах, о которых мы говорили выше, можно отследить весь путь клиента и понять, откуда он пришёл на сайт и совершил покупку.
5. Работа с ключевыми запросами
Оцените, по каким ключевым запросам на ваш сайт приходит больше всего органического трафика. Может быть, ваши главные ключевики не самые эффективные, и стоит пересмотреть стратегию продвижения.
Анализировать можно не только свой трафик. Некоторые инструменты (SimilarWeb, Serpstat, Ahrefs, SE Ranking) позволяют оценить статистику по другим сайтам. Проанализируйте их показатели и сравните со своими.
Что делать, если органический трафик перестал приходить
Если ещё на прошлой неделе всё было нормально, но уже несколько дней органический трафик находится на нуле, нужно понять причину такого резкого падения.
Почему может упасть органический трафик?
Проверьте сайт через разные системы аналитики. Если трафик есть в Google, но нет в Яндексе, возможно, счётчик просто слетел. Откройте Google Analytics, а потом зайдите на сайт и посмотрите, фиксируется ли ваше посещение. Работоспособность счётчика от Яндекса можно проверить, если зайти в соответствующий раздел в Метрике. Все рабочие счётчики будут подсвечены зелёным, нерабочие — красным.
После любых изменений на сайте важно проверить его доступность для поисковых роботов. Иногда бывает так, что в настройках файла robots.txt скрывают важные для поисковика страницы и элементы. Проверить это можно в Яндекс.Вебмастере.
Если поисковик заподозрит вас в манипуляциях с выдачей, на вас могут наложить санкции. За какие действия можно попасть в бан?
Проверить вероятность того, что на ваш ресурс наложены ограничения, можно с помощью SEO-инструментов, о которых мы говорили. Например, PR-CY. Но на 100% эту информацию узнать нельзя.
Как увеличить органический трафик: 15 способов
Чтобы увеличить объём условно бесплатного трафика, важно сделать так, чтобы сайт увидело как можно больше людей. Как этого добиться?
1. Поработайте над контентом
Качественный уникальный контент — это то, что поисковики сейчас ценят больше всего. Вы даёте людям развёрнутый ответ на их запрос, они много времени проводят на вашем сайте, поисковики считывают это как позитивный фактор ранжирования, а вы получаете ещё больше трафика.
2. Проанализируйте семантическое ядро
Ключевые слова помогают пользователям увидеть ваш контент. Это запросы, с помощью которых люди ищут информацию в интернете. Поэтому очень важно разместить их в текстах. Ключевые фразы в вашей статье должны чётко соответствовать теме и не выпадать из общего смысла. Наверно, все видели тексты вроде: “Мы продаём только качественные холодильники купить в Москве”. Так делать точно не надо.
3. Ускорьте свой сайт
Как мы уже говорили, поисковые системы отдают предпочтение сайтам, которые загружаются быстрее. Кроме того, это удобно для пользователей.
4. Добавьте изображения
Ваши статьи не должны быть одним сплошным полотном. Разбавьте их картинками, фотографиями, инфографикой. Так пользователям будет проще воспринимать информацию, и они задержатся на сайте.
5. Сделайте сайт живым
Постоянно обновляйте контент, регулярно выкладывайте на сайт свежие статьи. Поисковики и пользователи должны видеть, что ваш сайт живой.
6. Поработайте над мобильной версией сайта
Сайтом должно быть удобно пользоваться с любого устройства: со смартфона, планшета и ПК. Сайты, которые учитывают особенности мобильного трафика, поисковики ставят на более высокие позиции в выдаче.
7. Прокачайте юзабилити
Этот показатель оценивает удобство пользования сайтом. У ресурса не должно быть сложной структуры, мешающих окон и неработающих кнопок.
8. Сделайте так, чтобы на вас ссылались другие ресурсы
Когда на ваш сайт ссылаются другие более авторитетные ресурсы, это сигнализирует системе о том, что ваша страница качественная. А значит, позиции в выдаче у неё должны быть выше.
9. Поработайте с метатегами
Это первое касание человека с вашим ресурсом. То описание вашего сайта, которое человек видит в выдаче. Не всегда поисковик может отразить именно ту информацию, которые вы указали. Но такой шанс всё-таки есть, и глупо им не воспользоваться.
10. Проанализируйте конкурентов
Посмотрите, какой контент делают ваши конкуренты. Можете ли вы сделать что-то лучше? Всегда можно привнести в контент что-то новое: поделиться историями клиентов, своим личным мнением и опытом.
11. Подталкивайте посетителей к действию
Важно, чтобы посетители совершали действия, которые повышают поведенческие факторы ранжирования сайта. Оставляли контакты, подписывались на рассылку, писали комментарии и отзывы, покупали. Поэтому надо показать им, как это сделать. Это повысит позиции сайта в выдаче и облегчит путь клиентов к конверсии.
12. Используйте ссылки
Использование ссылок на другие статьи и разделы сайта считается положительным фактором ранжирования для поисковиков. Пользователь изучает один материал, а потом вы мягко подталкиваете его посмотреть что-нибудь ещё. Вместе с общим временем на сайте растут и ваши позиции в поиске.
13. Не игнорируйте низкочастотные запросы
Такие запросы менее конкурентны и почти всегда состоят из нескольких слов. За счёт этого можно более точечно работать с проблемой посетителя. Трафик, который сайт получает с таких запросов, считается более целевым.
14. Добавьте видеоконтент
Пока что немногие компании используют видео для своего продвижения. А зря. Многим пользователям удобнее получать информацию именно в таком формате. К тому же, в некоторых тематиках поисковики активно продвигают на первую страницу выдачи сайты, на которых есть видеоконтент.
15. Выясните, что волнует ваших клиентов
Зайдите в сообщества, на форумы или сервисы вопросов, где обсуждают темы, связанные с вашим бизнесом. Так можно увидеть, какие вопросы волнуют вашу целевую аудиторию, и дать на них ответы в виде контента на своём сайте.
Стратегия увеличения органического трафика
В целом стратегия наращивания объёмов может выглядеть так:
Заключение
Повышение органического трафика — одна из главных задач SEO-оптимизации. Некоторые владельцы сайтов стараются добиться результата нечестными методами. Но накрутка органического трафика не поможет улучшить показатели. Поисковые системы уже давно научились отслеживать любые манипуляции и нечестные действия, и ваш сайт может просто попасть в бан.
Поэтому для того чтобы ваш ресурс получал большое количество органического трафика, нужно просто заботиться о пользователях. Делайте качественный контент и размещайте его на удобном и понятном сайте. Это точно принесёт свои плоды.