что такое new york times
Как в Нью-Йорк таймс тестируют заголовки статей
Нью-Йорк таймс – дело нешуточное. Как они сами заявляют своим рекламодателям, Нью-Йорк таймс – это новостной ресурс номер один для богатых молодых идейных лидеров.
Вместе с тем, это издание редко привлекает пристальное внимание в отличие от, скажем, Fox News. И на то есть основания! Fox News – это театр абсурда с клоунами, и они полностью заслуживают всей критики, которой подвергаются.
Но меня всё-таки разбирает любопытство по отношению к Нью-Йорк таймс. Они представляют окружающий мир в определённом свете, и их видение (по крайнее мере, в моих кругах), хотя с ним можно соглашаться или не соглашаться, воспринимается как нечто принятое по умолчанию.
Мне захотелось подробнее изучить это видение. Поэтому в течение следующих нескольких недель я опубликую серию статей, посвященных Нью-Йорк таймс, с анализом данных, собранных с главной страницы их сайта при помощи веб-скрейпинга, а также из официального API. В первой статье речь пойдёт только и исключительно о A/B тестировании: как Нью-Йорк таймс тестирует заголовки статей и как они меняются с течением времени.
A/B тестирование и Нью-Йорк таймс
Слушайте, ну на дворе 2021 год, я скорее бы был в шоке, если бы выяснилось, что Нью-Йорк таймс никак не тестирует заголовки. Да они и сами об этом прямым текстом говорят:
«Кроме того, Таймс практикует то, что называют A/B тестированием в отношении цифровых версий заголовков для материалов на главной странице: в течение приблизительно получаса для половины читателей отображается один заголовок, а для второй половины – другой, альтернативный. По завершению теста Таймс оставляет тот заголовок, который привлёк больше читателей».
Но у меня всё-таки оставались вопросы:
Методология
Я написал скрипт, который выполняет следующие действия:
Результаты
В полном соответствии со своим заявлением Нью-Йорк таймс действительно проводит A/B тестирование заголовков статей. Где-то у 29% материалов зафиксировано по несколько заголовков. Максимальное количество заголовков, отмеченное у одной статьи, на текущий момент – восемь штук.
Во многих случаях изменения сводятся к незначительным исправлениям: на сайте Нью-Йорк таймс нередко случается, что ошибку в пунктуации или правописании устраняют уже после публикации. А бывает и такое, что копирайтеры будто не могут определиться – с большой буквы писать предлог или с маленькой?
В других случаях Нью-Йорк таймс меняет заголовок по мере того, как поступает свежая информация. Вот вам целая захватывающая история, которая складывается из цепочки заголовков:
Но не все A/B тесты заканчиваются подобным успехом. Вот пример A/B теста, который явно провалился – возможно, вам придётся напрячь зрение, чтобы различить крохотную синюю точку на красном фоне.
Но в целом, в изменениях прослеживается закономерность: с течением временем заголовки, как правило, начинают звучать драматичнее. Взять хотя бы статью о Куомо и скандале, связанном с его сексуальной жизнью:
В статье про выступление Трампа на конференции консерваторов всё оказывается ещё зажигательнее:
Ну и последний пример – нашумевшая статья на основе интервью, которое Меган Маркл дала Опре:
Есть ли эффект?
Статьи, на которых я останавливался выше, привлекли к себе массу дополнительного внимания благодаря A/B тестам. Но как обстоят дела у других материалов?
Я произвёл подсчёты и установил, что для статей, которые проходят процедуру тестирования, вероятность оказаться в «горячем» возрастает на 80%. Также, что неудивительно, общее число опробованных заголовков коррелирует с повышенной вовлеченностью.
Оговорка: между числом заголовков и вовлеченностью прослеживается корреляция, но что из этого причина, а что следствие – определить затруднительно. На мой взгляд, логично предположить, что чем усиленнее тестируются разные варианты заголовков, тем больше вероятность, что люди будут читать, лайкать или делиться в соцсетях. С другой стороны, вполне возможно, что Нью-Йорк таймс больше времени тратит на доведение до ума статей, которые уже вызвали у публики интерес. Хотя в рамках частных наблюдений должен сказать, что многие статьи, которые я просматривал, прошли через череду заголовков ещё до того, как вышли в лидеры.
Итак, что я узнал?
Нью-Йорк таймс проводит A/B тестирование заголовков, чтобы повысить вовлеченность читателей
В целом и общем, тестирование применяется не слишком широко
На самом деле, я немного удивлён, что тесты охватывают такое небольшое количество заголовков. Для большей части статей тестирование вообще не применяется, а там, где применяется, как правило, используются только два варианта заголовка.
Я смутно предполагал, что редакторы Нью-Йорк таймс требуют от сотрудников, чтобы все статьи подавались с, ну там, шестью вариантами заголовка, а какая-нибудь автоматизированная система за первый час прогоняет всю эту шестёрку. Но, очевидно, дела обстоят совсем не так, хотя данные указывают на то, что более активное A/B тестирование дало бы больше вовлеченности.
Одно из возможных объяснений: 62% прибыли Нью-Йорк таймс получает от подписок и только 27% — от рекламы (и эта цифра падает с каждым годом). Это значит, что просмотры не так важны, как подписки – а если на главной странице один сплошной кликбейт, потенциальных подписчиков это может отпугнуть.
И всё же в результате появляются заголовки, бьющие по эмоциям
Нью-Йорк таймс, конечно, не опускается до уровня BuzzFeed, но, тем не менее, следует иметь в виду, что и нейтральным их взгляд на вещи назвать нельзя. Как показывают приведённые выше примеры, после A/B тестирования заголовки придают событиям намного более драматичную окраску, чем на самом деле. У тех, кто постоянно читает этот ресурс, может сложиться впечатление, что мир страшнее и непредсказуемее, чем в действительности.
Далее
В следующей статье я буду изучать главную страницу сайта Нью-Йорк таймс, а именно:
The New York Times
New York Times company
USD 1.00 понедельник-суббота
USD 3.50 воскресенье
USD 3.50/5.00 специальные выпуски
876 638 ежедневный
1 352 358 в воскресенье [1]
The New York Times (рус. Нью-Йорк таймс ) — третья по популярности (после The Wall Street Journal и USA Today) газета США. Как и основная часть американских газет, The New York Times создана как региональное издание. Однако концепция регионального СМИ не помешала ей стать одной из влиятельнейших газет мира.
Содержание
История
Основана 18 сентября 1851 года журналистом и политиком Генри Джарвисом Рэймондом, вторым председателем Республиканского Национального Комитета, и бывшим банкиром Джорджем Джонсо; тогда издание называлось «New-York Daily Times». Код ISSN: 0362-4331. Тираж (в 2005 году) 1 млн 131 тыс. экземпляров в обычные дни и 1 млн 681 тыс. экземпляров — воскресные выпуски. Распространяется по всему миру.
Владелец
Интересные факты
См. также
Примечания
Ссылки
Полезное
Смотреть что такое «The New York Times» в других словарях:
The New York Times — NYT redirects here. For the theater organization also known as NYT, see National Youth Theatre. The New York Times … Wikipedia
The New York Times Magazine — The magazine s June 8, 2008, cover. Editor Hugo Lindgren Categories Newspaper supplement Frequency Weekly … Wikipedia
The New York Times crossword puzzle — is a daily puzzle found in The New York Times and online at the paper s website. It is also syndicated to more than 300 other newspapers and journals.[1] The puzzle is created by various freelance constructors and is edited by Will Shortz. The… … Wikipedia
The New York Times Guide to Essential Knowledge — The New York Times Guide to Essential Knowledge: A Desk Reference for the Curious Mind is a single volume reference book. It exceeds one thousand pages in length. It covers many topics including: Architecture Art Astronomy Biology Chemistry Dance … Wikipedia
The New York Times Company — Coordinates: 40°45′22″N 73°59′25″W / 40.75611°N 73.99028°W / 40.75611; 73.99028 … Wikipedia
The New York Times Building — This article is about The New York Times headquarters building since 2007. For other uses, see New York Times Building (disambiguation). The New York Times Building General information Type Offi … Wikipedia
The New York Times Book Review — Not to be confused with The New York Review of Books. The New York Times Book Review Cover from June 13, 2004 Editor Sam Tanenhaus Frequency Weekly … Wikipedia
The New York Times Manual of Style and Usage — Style Guides ACS Style Guide AMA Manual of Style The Associated Press Stylebook The Chicago Manual of Style Turabian The Elements of Style The Elements … Wikipedia
The New York Times Crosswords — Infobox VG| title = The New York Times Crosswords developer = Budcat Creations publisher = Majesco designer = engine = released = flagicon|USA May 22, 2007 genre = Puzzle modes = Single player, Wireless up to 4 players ratings = ESRB: Teen (T)… … Wikipedia
List of Indians commemorated in the editorial page of the New York Times — The New York Times has commemorated Indians in its editorial page from time to time. A short list of those were commemorated on the editorial page is as under: *Indira Gandhi *Jawaharlal Nehru *Mohandas Gandhi *Mother Teresa *Rabindranath Tagore… … Wikipedia
Criticism of The New York Times — In its long history, The New York Times has been the subject of criticism from a variety of sources. Some criticism has been aimed at the newspaper for its alleged liberal bias, while other criticism has been in response to controversial… … Wikipedia
Нью-Йорк таймс
Нью-Йорк таймс
 | |
|---|---|
 Обложка газеты Нью-Йорк таймс за 11 сентября 2002 | |
| Tип | Ежедневная газета |
| Формат | Широкоформатная |
| Владелец | Нью-Йорк таймс компани |
| Издатель | Артур Окс Сульцбергер мл. |
| Редактор | Билл Келлер (с 2003) |
| Основана | 1851 |
| Цена | USD 1.00 понедельник-суббота USD 3.50 воскресенье USD 3.50/5.00 специальные выпуски |
| Главный офис | Нью-Йорк, США |
| Тираж | 1,077 млн. ежедневный 1,476 млн. в воскресенье |
| 0362-4331 | |
| Веб-сайт: nytimes.com | |
The New York Times (русск. Нью-Йо́рк та́ймс ) — одна из наиболее влиятельных, по оценке Лорель Лефф, [1] американских газет. Как и основная часть американских газет, The New York Times создана как региональное издание. Однако, концепция регионального СМИ не помешала ей стать одной из влиятельнейших газет мира.
Интересные факты
Примечания
Ссылки
Полезное
Смотреть что такое «Нью-Йорк таймс» в других словарях:
НЬЮ-ЙОРК ТАЙМС — «НЬЮ ЙОРК ТАЙМС» (New York Times), ежедневная газета в США, основана в Г. Реймондом в 1851, в 1896 перешла в собственность А. Окса. Семья Окс контролирует издание и в настоящее время, владея большинством акций «Нью Йорк Таймс компани». «Нью Йорк… … Энциклопедический словарь
Нью-Йорк таймс — («Нью Йорк таймс») ежедневная газета в США. Основана в 1851. Издаётся в Нью Йорке компанией «Нью Йорк таймс компани», формально считается независимой. Отражает точку зрения довольно влиятельных в стране либерально настроенных кругов… … Большая советская энциклопедия
НЬЮ-ЙОРК ТАЙМС — ( New York Times ) ежедневная газета в США, с 1851. Имеет заграничные издания … Большой Энциклопедический словарь
«Нью-Йорк таймс» — Обложка газеты Нью Йорк таймс за 11 сентября 2002 Tип Ежедневная газета Формат Широкоформатная Владелец Нью Йорк таймс компани Издатель Артур Окс Сульцбергер мл … Википедия
Нью-Йорк-Таймс — Обложка газеты Нью Йорк таймс за 11 сентября 2002 Tип Ежедневная газета Формат Широкоформатная Владелец Нью Йорк таймс компани Издатель Артур Окс Сульцбергер мл … Википедия
Нью-Йорк Таймс — Обложка газеты Нью Йорк таймс за 11 сентября 2002 Tип Ежедневная газета Формат Широкоформатная Владелец Нью Йорк таймс компани Издатель Артур Окс Сульцбергер мл … Википедия
Нью Йорк Таймс — Обложка газеты Нью Йорк таймс за 11 сентября 2002 Tип Ежедневная газета Формат Широкоформатная Владелец Нью Йорк таймс компани Издатель Артур Окс Сульцбергер мл … Википедия
«Нью-Йорк Таймс» — («New York Times»), ежедневная газета, одна из крупнейших в США, с 1851. Воскресное приложение: «New York Times Magazine». Корпункты более чем в 30 странах мира. Выходит за рубежом … Энциклопедический словарь
ИНДЕКС ДЕЛОВОЙ АКТИВНОСТИ НЬЮ-ЙОРК ТАЙМС — NEW YORK TIMES BUSINESS INDEXЕженедельно рассчитываемый газетой Нью Йорк Таймс индекс деловой активности публикуется каждое воскресенье в отделе новостей финансов и бизнеса. Это взвешенный сложный индекс наиболее важных и надежных систем… … Энциклопедия банковского дела и финансов
Нью-Йорк — город в штате Нью Йорк; США. Основан голл. переселенцами в 1626 г. и назван Новый Амстердам в честь главного города их родины. В 1664 г. захвачен англичанами и переименован в Нью Йорк (New York) новый Йорк в честь герцога Йоркского, будущего… … Географическая энциклопедия
New York Times
Глава Минобороны США Ллойд Остин поручил провести новое расследование авиаудара в Сирии в марте 2019 года, приведшего к гибели 80 человек, пишет The New York Times. Расследование возглавит генерал армии США Майк Гарретт. Как отмечает издание, ряд экспертов критично относится к этому решению, призывая провести независимое расследование.
Балетные труппы в разных странах пересматривают изображение азиатов в «Щелкунчике», чтобы противодействовать старым стереотипам о китайской культуре. Это стало особенно актуально сейчас, когда карантинные ограничения немного смягчились и театры вновь открыли свои двери для публики — пытаясь в то же время устранить негативное отношение к китайцам, которое возникло у некоторых после появления коронавируса, пишет The New York Times.
Включение в авторитетный французский словарь гендерно-нейтрального личного местоимения было расценено представителями властей страны как наступление политкорректной американской идеологии на французские ценности, констатирует NYT. Министр образования и первая леди Франции сочли, что французскому языку достаточно двух личных местоимений — «он» и «она». Подобная реакция показывает, насколько сильно Франция и США разошлись во взглядах на пол и расу, замечает газета.
Актёр Мэттью Макконахи сообщил в соцсетях, что решил не выдвигать свою кандидатуру на пост губернатора Техаса, пишет The New York Times. Он указал, что это «достойный уважения и вдохновляющий путь», добавив, что в данный момент предпочитает по нему не идти.
Администрация Байдена считает продолжение диалога с Владимиром Путиным важным для того, чтобы удержать его от действий против Украины. В то же время официальные лица США совместно со странами-партнёрами разрабатывают меры наказания, включая новые экономические санкции, в отношении России за любые её провокации. Как пишет The New York Times, это свидетельствует о том, что у американского руководства сегодня явно нет чёткого представления о том, когда и как оно может встать на защиту Украины.
В последние месяцы сторонники и члены Республиканской партии всё чаще и более открыто говорят о применении насилия как об «оправданном способе» борьбы с демократами. Более того, в США растёт число консерваторов, которые склоняются к идее возможной вооружённой конфронтации с политическими оппонентами, пишет The New York Times.
На фоне перебоев в цепях поставок и повышенного спроса в октябре индекс потребительских цен в США увеличился на 6,2% — это самый значительный прирост за последний 31 год, пишет The New York Times. Инфляция усилилась во всех сферах, от продуктов питания до центров по продаже автомобилей. Такая ситуация — серьёзная проблема для президента Джо Байдена, чьи рейтинги продолжают снижаться из-за кризиса.
Президент США Джо Байден высоко оценил результаты климатической конференции COP26 в Глазго, однако раскритиковал Китай и Россию за то, что они на неё не явились, пишет The New York Times. По словам Байдена, у обеих этих стран серьёзнейшие проблемы с климатом и экологией и, решив не ехать в Глазго, они допустили крупную ошибку.
В случае гипотетического нападения инопланетян на США Россия и Китай вряд ли придут Америке на помощь, считает автор The New York Times. Однако сегодня в мире есть проблемы пострашнее, например изменение климата, поскольку, в отличие от космических пришельцев, договориться с природой не выйдет — ей нет никакого дела до того, где начинаются и заканчиваются границы России, Америки или Китая.
