что такое key visual в дизайне
Ключ к сердцу потребителя: что такое Key Visual, или KV
Не логотипами едиными жив графический дизайнер! Львиная доля работы — создание ключевых рекламных образов.
Что ещё за «киви» такое?
KV, или Key Visual, — это ключевой рекламный образ. Его используют в маркетинговых коммуникациях: чтобы рекламное предложение бренда оставалось узнаваемым, где бы потребитель с ним ни столкнулся. По сути, KV — это та самая картинка, которую мы видим на билбордах, листовках или веб-баннерах крупных брендов.
Обычно каждый новый KV знаменует собой новое предложение. Скажем, магазин объявил распродажу, и, чтобы донести информацию до покупателей, создаётся Key Visual. Через несколько месяцев распродажа закончится, зато появятся новинки, которые нужно анонсировать, — и для них будет разработан новый KV.
Пишет о дизайне в Skillbox, а в перерывах и сама орудует графическим планшетом. Влюблена в советские шрифты, японскую рекламу и русский язык.
То есть KV — это обыкновенный рекламный креатив?
Key Visual рассчитан на узнаваемость и широкое использование. С одной и той же картинкой аудитория может сталкиваться неоднократно: на уличных рекламных щитах, на флаерах, в соцсетях, на всплывающих окнах на сайте. Поэтому требования к KV более строгие, чем к «одноразовому» рекламному креативу. Этот образ будет визуализацией целой рекламной кампании, акции или любого другого мероприятия бренда: например, открытия торговых точек или выхода новых продуктов.
Значит, KV — это что-то похожее на логотип?
Можно провести такую аналогию. Но ни в коем случае не надо путать эти два понятия. Логотип — это символ всего бренда. Он обычно не меняется долгие годы и имеет довольно лаконичный дизайн: чтобы подольше не устаревать и хорошо смотреться на любых носителях, которые когда-либо потребуется использовать.
KV, в отличие от логотипа, — это образ кампании, которую проводит бренд.
И чем ключевой рекламный образ отличается от логотипа?
Срок жизни KV обычно составляет от нескольких недель до нескольких месяцев, поэтому он может и даже должен создаваться с учётом трендов. А ещё он может быть разработан под конкретные носители, которые будут нужны в рамках рекламной кампании. Например, если все каналы коммуникации с потребителем будут в интернете, в KV могут использовать очень яркие цвета, которые вызвали бы сложности при печати. Или если все носители будут вертикальной прямоугольной формы, изображение может быть заточено именно под этот формат.
Что вообще представляет собой Key Visual — это просто иллюстрация или фотография?
Это может быть абсолютно любое изображение: рисованная иллюстрация, фотоколлаж, трёхмерное изображение, анимация или просто фотография.
Но одной картинки в большинстве случаев недостаточно, чтобы донести сообщение до аудитории, поэтому в KV есть ещё текстовая часть — рекламный слоган, суть предложения и дополнительная информация. Для надписей могут использовать шрифты из брендбука компании или подбирать новые, подходящие к конкретному случаю.
Что такое «кейвижуалы» и почему крупным компаниям с ними проще жить?
Статья Талли Кельми, CEO и креативного директора агентства Ampersand и куратора факультета «Айдентика» Академии Wordshop
П оскольку рекламный рынок у нас только переходит в стадию осознанного развития, бывает так, что часто возникают неожиданные вопросы. Те вопросы, которые конечно давно не задают ни в Европе, ни в Америке.
Тогда последовала версия о ребрендинге, что более вероятно. Но фирменные стили тоже меняются не ежедневно. Возможно, поэтому многие студии стараются заложить как можно больше времени на такие проекты, тем самым обеспечивая себя работой. Кроме, конечно, тех случаев, когда это действительно титанический труд, в котором нужно заново переосмыслить каждую деталь и придумывать, как подать ее по-новому.
На этом варианты ребят почти закончились, но на то и нужно обучение, чтобы помочь увидеть больше. На сегодняшний день в сознании многих заказчиков все еще большую ценность представляют объекты физического мира – то, что можно купить, а потом потрогать. И то, что можно организовать и сразу конвертировать в прибыль.
Талли Кельми
А это значит, что интересные проекты и деньги на стороне производств или ивент-агентств, которым заказывают все подряд. Чаще всего внутри их штата даже нет дизайнера (не то, что копирайтера, арт-директора или стратега…) Нужен прессвол – звонят на производство. Нужна визитка – на производство, нужна сувенирка – на производство. Провести мероприятие – в ивент-агентство. И все получается из разных мест. А потом, когда все собираются вместе за одним столом (этот оттуда, это отсюда и т.д), получается какой-то китайский пазл, который не сходится и создает визуальный шум, вызывающий у хороших специалистов нашей индустрии приступы эпилепсии.
Но рынок сейчас подвижен и это прекрасно! Рынок дает пространство и динамику для маневра. Это понимают большие компании, которые активно организуют различные семинары, промо-мероприятия и пр. Им нужно удерживать своих потребителей. Чем такие компании больше, тем они больше зависят от внимания своей целевой аудитории и делают все, чтобы ее привлечь. Именно такие задачи в тренде кризиса, именно такие проекты нужно уметь выполнять. Это больше реклама, чем дизайн, и при этом – это больше стратегия и копирайтинг, чем реклама.
Кейвижуалы – локомотивы бизнеса. Это классный, служебный инструмент зарабатывания денег для средних и больших компаний. Кейвижуал – это формат, близкий к постеру или билборду, на котором есть главный слоган, отражающий идею предложения, задающий вектор для всех активностей в поле его действия. Визуальная стилистика и графические элементы, которые распространяются на все носители в рамках решения данной задачи. И сам бренд, который заявляет что-то в своем новом, максимально выгодном для себя амплуа.
С кейвижуалом средним и крупным компаниям становится гораздо проще жить. Например, если слоган звучит как «Техника с английским акцентом», то это значит, что гости будут пить не водку, а черный чай с трюфелями на фуршете. И фон для фотографирования будет или с британским флагом или в любимых тонах королевы. Задан вектор в котором все гармонично складывается. Целостность сейчас – это огромное преимущество для брендов перед своими потребителями.
В частности в мегаполисе, среди бешеного ритма жизни, изобилия компаний и их активностей. Не стоит ждать, что потребитель выделит из толпы и сразу все поймет с первого раза. Теперь нужно объяснять много раз и делать это деликатно. Для этого все и должно быть в едином ключе, чтобы донести необходимую информацию через несколько каналов, ряд ассоциаций, подробно в каждой детали дать понять, что предлагает бренд своему клиенту.
Именно поэтому в Европе и Америке компании обращаются только в агентства, которые регулярно поддерживают их бизнес в рабочем и активном состоянии за счет рекламных кампаний, необычных акций, промо и прочего. Именно такая работа актуальней всего на рынках потребления. И составляет 80% занятости специалистов студий и агентств. Эффективность правильно сделанных кейвижуалов проверена миллионами и миллиардами того, что заработали на них компании.
Чтобы проверить себя, своего подрядчика и квалификацию, приведем формулу, по которой легко разработать работающий KV и отличить не квалифицированную подделку. Максимально эффективный для компании клиента кейвижуал состоит из нескольких ингредиентов: сам бренд + предложение бренда + получаемый бенефит. Приглядитесь все успешные компании работают из дня в день по такому принципу и в прямой зависимости от удачных кейвижуалов, опираясь и масштабируяся в рамках заданных креативных векторов. Начиная от ТВ-ролика, заканчивая силиконовым браслетом, который вы получаете в подарок на улице.
Затем производства присылают подходящие к идее образы своей продукции, которая будет участвовать в проекте – чашки из которых будут пить, призы, которые будут дарить, роллап на котором будет висеть баннер и прочее. Все отбирается, брендируется, пристально отслеживается качество нанесения на каждый носитель логотипа и данных. И уже потом проходит само мероприятия или рекламная кампания. И все с нетерпением ждут реакции своей целевой аудитории – как в театре все, ей Богу! Показали шоу, ждут, что скажут критики и публика, купят ли билеты снова.
Чтобы делать такие шоу, благодаря которым компании развивают свой бизнес, и нужны все квалификации, которые у нас существуют по отдельности и пока редко встречаются вместе. Но мы работаем над этим. Мы должны помогать экономике своим делом. Вносить свой вклад. Мы – рекламщики и дизайнеры – должны уметь реализовывать такие проекты, а средние и крупные компании постепенно разворачиваются в нашу сторону.
Для тренировки навыка работы с кейвижуалами, мы в Академии Wordshop проводим занятие, на котором известным брендам придумываем новый ракурс. Мы соединяем две противоположности с помощью кейвижула, сохраняя формулу (сам бренд + предложение бренда + получаемый бенефит). Посмотрите, что из этого получается.
Взаимосвязь вижуал кей в рекламе с повышенным интересом покупателей
Сегодня тремя традиционными инструментами управления брендом являются идентификация бренда, определение граней уникальности и ценности бренда, а также позиционирование бренда – короткое утверждение, содержащее набор из нескольких отличительных свойств, доведенных до целевой аудитории. Идентичность бренда помогает изменить манеру общения с помощью различных стратегий позиционирования.
Что такое вижуал кей
Вижуал кей не является непосредственно частью дизайна логотипа, но при определенных условиях он считается эффективным его дополнением. Ключевым визуальным элементом является мотив изображения, который используется в кампаниях для повышения узнаваемости бренда.
Часто вижуал кей более тесно связан с брендом, чем сам логотип, поэтому разработка ключевого визуального элемента может быть очень важной, так как визуальный ключ должен быть легко и быстро понят.
Зачем он нужен
Чтобы отразить основной смысл рекламной кампании и сделать идею понятной для целевой аудитории, креативное агентство ANVILHOOK к вашим услугам. Рекламный образ легко запоминается и вызывает эмоции. Это позволит наладить связи с целевым потребителем.
Тщательно изучая особенности вашего продукта и анализируя рынок, мы создаем ключевой визуал, который:
После проведения внутреннего аудита фирмы и выделения основных моментов наши специалисты создадут основу, на которой будет строиться вся дальнейшая реклама. Это сформирует позитивные ассоциации, будет способствовать росту популярности бренда и, следовательно, росту продаж.
Используя ключевое изображение, мы поможем сделать ваш бренд узнаваемым. Независимо от типа рекламной кампании, на которую делается основная ставка (телевидение, радио, интернет или полиграфическая продукция), наша команда создаст идеальную концепцию. В результате вы можете изолировать себя от конкурентов, приобрести уникальный имидж и увеличить прибыль.
Основные принципы создания key visual
К основным принципам создания key visual относят:
Как создать ключевой образ
Ключевой образ – это визуализация переданного от организации к потребителю сообщение, в котором содержатся основные сведения о продукте или услуге. Вижуал кей должен быть привлекательным и положительно ассоциироваться с брендом. Иными словами, это афиша продукта или услуги.
Для создания ключевого образа необходимо:
Аудит компании
У большинства фирм есть много идей, основанных на исследованиях. 74 % инновационных идей не поддерживают бизнес-стратегии, и 79 % организаций имеют слишком мало ценных предложений.
В результате чего существует 4 тенденции, которые препятствуют генерации инновационных предложений:
Разработка идеи
Успешная разработка идей и концепций требует интеграции со всем жизненным циклом инноваций и созданием новых продуктов, а не каким-то отдельным процессом генерации инновационных идей:
Почему работает кей вижуал? Потому что люди все воспринимают глазами, и визуальные эффекты стимулируют человеческое восприятие. Следовательно, реклама должна привлекать внимание и вызывать интерес к товару или услуге.
Создать яркий и в то же время запоминающийся образ вашей компании – работа для таких специалистов, как компания ANVILHOOK.
Key Visual (ключевой визуальный образ)
Key visual – это важный инструмент в маркетинге любого бизнес-проекта. Его применяют в сфере обратной связи с потенциальной аудиторией для обеспечения узнаваемости и привлекательности бренда. При этом эффект от марки должен быть стабильным, то есть наблюдаться везде, где бы потребитель с ней не столкнулся.
Key visual представляет собой красивый образ, транслируемый публике на билбордах, листовках или веб-баннерах крупных, средних и мелких компаний. Использовать визуальный облик можно для любого бизнес-проекта из самых различных ниш деятельности.
Кейвижуал, как правило, возглавляет маркетинговую кампанию при введении на рынок нового предложения. Например, если популярный производитель или известная фирма объявляет о крупной распродаже или новинках в сфере работы (новые товары, услуги), то создается ключевой визуальный образ, который поможет распространить информацию об этом.
Когда наступит момент других нововведений или выгодных предложений, то маркетологи сформируют новый key visual, адаптированный под конкретные требования и задумку. Он уже будет доносить людям посыл иного типа, но все также демонстрировать уникальность, преимущество и ценность бренда.
Подробнее о маркетинговом инструменте
Визуальный образ является ключом к актуальным проектам, так как помогает марке заявить о себе и своих предложениях, отразить выгоду и пользу для потребителей и популяризировать свое имя.
Используется visual key в таких ситуациях:
Создание key visual означает формирование локомотива бизнеса, так как этот инструмент поможет обеспечить монетизацию проекта, его окупаемость, найти новых целевых потребителей и стимулировать лояльность аудитории к бренду.
Часто key visual путают с лого, но это ошибочное мнение. Понятия разные и имеют разную специфику:
Логотип играет роль символа марки в отличие от key visual. Фирменный элемент разрабатывается крайне тщательно и не меняется годами (только совершенствуется путем апгрейда на более современный стиль). Характеризуемые лаконичным и сдержанным оформлением, благодаря которому знак легко размещать на любых носителях.
Кей вижуал является визуализацией кампании, которую осуществляет марка. То есть это рекламный образ, транслируемый публике по случаю появления новшеств и привлекательных предложений бренда. При этом key visual изменяется с каждой кампанией, адаптируясь под ее особенности.
Этот инструмент обеспечивает канал связи с аудиторией и помогает охватить широкую публику всего лишь одним визуальным отображением.
Кей вижуал в наружной рекламе
Наружная реклама – это особый вид маркетинга, при котором информация доносится пользователям через зрительный контакт благодаря носителям в виде: баннеров, плакатов, постеров и т.п. Кей вижуал – это как раз тот инструмент, рассчитанный на узнаваемость и широкое применение, который может дать такая реклама.
Смысл в том, что аудитория может сталкиваться с одной визуализацией много раз: на щитах, флаерах, в объявлениях и т.п. Она отражает суть целой кампании и должна быть доступной аудитории. 
Visual key близкий к постеру формат, который может содержать главный слоган идеи, отражающий смысл и задающий активность. Также элемент включает стилистические и графические элементы, динамичность, фирменную символику и яркие, привлекающие внимание детали.
В итоге key visual выстраивает канал коммуникации с потребителем за счет одного рекламного сообщения, содержащего полноту информации о предложении. Образ хорошо откладывается в подсознании аудитории, четко идентифицирует его, подчеркивает уникальность и стилистику. Так у клиентов образовываются положительные ассоциации с брендом, что стимулирует продажи.
Этапы создания visual key
Мало знать, что такое вижуал, так как необходимо понимать методику его формирования. Процесс состоит из таких стадий:
После готовый key visual нужно преподнести публике по актуальным каналам связи.
Ключевой образ и коммуникация
Изначально key visual появился в области брендинга после своеобразного прорыва того времени. Маркетологи ранее для рекламы использовали персональные СМС для распространения предложений, но после пришла мысль о модернизации процесса. Специалисты поняли, что удобней и выгодней часто и метко демонстрировать одно послание на всех.
Так наиболее распространенные на тот момент ТВ образы начали транслироваться по радио и печататься в газетах. Но один формат для всех этих источников не подходит, так как иногда может теряться, искажаться смысл.
Из-за этого и появился key visual, то есть ключевой элемент, несущий:
Все это вместе создает понятный и узнаваемый для публики посыл. Любой key visual разрабатывается для рекламной коммуникации аудитории и производителя, поэтому важно говорить с потребителем на одном языке.
Помимо этого инструмент оказывает поддержку в жизни самой компании, так как может создаваться для облегчения сотрудникам процесса работы. Так им будет легче понять идеологию компании и легче сотрудничать с маркой.
Психология визуального образа
Разработка примера key visual дизайнерами и маркетологами, которым нужно, опираясь на вектор марки, ее особенности, ценности, философию, позицию на рынке и специфику, создать уникальный визуальный продукт. 
Удачный key visual поможет привлечь внимание клиентов и стимулировать в них положительные ассоциации, эмоции. Для реализации последнего пункта можно обращаться к триггерам, которые будут побуждать к действию, вызывать интерес и доносить привлекательность предложения.
К таким факторам-стимуляторам у key visual относят:
За счет этого key visual будет волнующим для пользователей, а значит заметным. 
Создание образа с рекламными функциями
Сделать key visual эффективным маркетинговым инструментом можно несколькими способами:
При грамотном использовании key visual вы добьетесь высоких продаж, подчеркнете уникальность марки и повысите конкурентоспособность бизнеса на рынке.
Смотрите также
Компания
Брендинг
Дизайн
Продвижение бренда
Digital
Этапы работы над кейвижуал
Этап 1 – брифинг синхронизация
На этом этапе сотрудники Брендингового агентства Style You обсуждают с Заказчиком образ конечного результата. Брифинг происходит в удобной для Заказчика форме: звонка, встречи или заочного заполнения технического задания (брифа).
Польза этого этапа состоит в том, чтобы на стадии начала реализации проекта синхронизировать представления о результате между Исполнителем и Заказчиком.
Ключевой визуальный образ (или кейвижуал, или key visual) – это повторяющийся в рекламных коммуникациях бренда визуальный образ (картина), обладающий высокой запоминаемостью и доносящий до зрителя (потенциального потребителя) особое маркетинговое сообщение.
Кейвижуал – это не логотип и не товарный знак (хотя его целиком или его элементы можно зарегистрировать как товарный знак и обеспечить охраноспособностью). Кейвижуал разрабатывается на основе совокупности утвержденных ранее позиционировании, tone-of-voice бренда, элементов фирменного стиля и шрифтов. Кейвижуал может тестироваться на восприятие аудитории, может быть нанесен впоследствии на любую маркетинговую поверхность: упаковку, баннер, обложку каталога, страницу сайта, буклет и др.
Key visual состоит из:
шрифтового решения (могут быть разработаны, как уникальный шрифт, так и леттеринг);
композиционного решения (как любой грамотно выстроенный дизайнерский визуал);
вербальной коммуникации (например, короткого слогана, стихотворения, сообщения об акции, скидке, новой формуле или иного рекламного сообщения);
графического образа (чаще для запоминаемости используются образы, непривычные взгляду, в кейвижуал должно быть что-то цепляющее взгляд, например, сочетание несочетаемого).
Кейвижуал становится на время проведения рекламной кампании основой для построения всех визуальных коммуникаций бренда – основная часть баннера, упаковки или промо-материалов и сайта, а также айдентики ивента (мероприятия). Для Агентства на этапе брифинга важно узнать будущие способы применения ключевого визуала, чтобы учитывать это при разработке.
Результатом первого этапа является заполненный бриф в формате *.doc. В нем описаны: цели и задачи создания кейвижуал, способы использования будущего маркетингового сообщения, предполагаемый характер отрисовки или создания кейвижуал, возможные ракурсы и рекламные слоганы. Также бриф помогает Агентству познакомиться с вашей компанией, ее миссией, ценностями, матрицей ассортимента товаров или услуг, ценовым сегментом и т.п.
После брифинг синхронизации сотрудники Агентства оценивают сложность реализации задачи, необходимость дополнительных опций и формируют коммерческое предложение, в котором указывают срок и стоимость разработки. Обговорив условия сотрудничества, стороны заключают договор и подписывают дополнительные соглашения на оказание дизайнерских услуг. После 50% предоплаты (если сторонами не оговорено иное) Агентство приступает ко второму этапу.
Вы можете позвонить специалистам нашего Агентства по телефону или написать на почту zakaz@style-you.ru с запросом на услугу. А также посмотреть в Портфолио наши работы, отсортированные по фильтру создания внутри проектов key visual.
Этап 2.1 – создание графического эскиза (концепции)
На этом этапе мы работаем по техническому заданию (которым выступает бриф) и подключаем креативный ресурс, создавая проектно-рабочую команду. Менеджер проекта контролирует процесс, стратег при необходимости генерирует ключевые точки проекта, копирайтер создает броские слоганы и клеймы, ведущий дизайнер и иллюстратор визуализирует концепции key visual.
Концепция, что это и зачем нужна? Концепция кейвижуала – это идея, воплощенная в эскизно-набросочном формате. Так как любой графический образ может быть воплощен при помощи разных техник и с разной степенью детализации (от чего зависят сроки исполнения проекта), специалисты Агентства должны сначала предложить разные варианты (стили исполнения, направления мысли и настроения) для будущего кейвижуал. Эти варианты предлагаются Заказчику на выбор, один из выбранных вариантов в дальнейшем детализируется, дорабатывается и финализируется.
Этапы, детали и смыслы концепций кейвижуал, которые мы разрабатывали для продукта бренда Comet – универсального чистящего порошка. Целью кампании было показать, что порошок, разработанный по новой технологии «Микрокристаллы» не оставляет даже микро-царапин на очищаемых поверхностях. Спойлер, для этой цели мы использовали образ улитки, бережно очищающей поверхности.
Для большего понимания, приведем примеры. Пример разработанного Агентством кейвижуала для компании-производителя кохлеарных имплантов Евромакс, демонстрирующий легкость и простоту ношения процессора на ухе, повторяющую обычную носку наушников. Или другой пример – кейвижуал для итальянских кормов для кошек и собак LAZZARO, задачей которого является показать итальянское благородное происхождение и длинную историю бренда. Или вот, ключевой визуальный образ для доставки пиццы и суши, выделяющий бренд среди конкурентов.
На этапе концепции дизайнер предлагает несколько разнонаправленных способов визуального отображения ключевого визуального образа в рамках ТЗ: это может быть мультипликационная стилистика, с отрисовкой в стиле комикса, может быть ретро пин-ап стиль, может рисунок в стиле скетча или строгий инфографичный презентационный стиль, а может коллаж стоковых изображений или совокупность фотоэлементов. Визуал должен формировать впечатление, которое бренд хочет производить на внешнюю или внутреннюю публику и доносить рекламное сообщение, подкрепленное текстом.
Результатом этапов 2.1 и 2.2 является документ в формате *.pdf, содержащий в себе варианты концепций ключевого визуального образа. Заказчик выбирает один (если не оговорено иное) вариант.
Суммарная продолжительность этапов 2.1 и 2.2 составляет от 5 до 10 рабочих дней (будних дней за исключением праздников).
Этап 2.2 – создание текстовой коммуникации
Копирайтер занимается подбором облака тэгов или иначе, облака смыслов, которые окутывают рекламную коммуникацию и бренд в целом. Облако состоит из ассоциаций первого, второго и третьего уровня. После формирования облака тэгов бренда, копирайтер подбирает 3-4 подходящих tone—of—voice, если они еще не заложены в брендбуке компании и оформляет около трех вариантов стилистики текстовой коммуникации для поддержания графического образа. Из этих вариантов в дальнейшем дорабатывается и финализируется один.
Если вам интересно подробнее и на примерах узнать о тоне коммуникации бренда, то предлагаем вам к прочтению статью нашего блога на тему: «Что такое tone of voice и как его возыметь?».
Этап 3 – финализация и детализация
На этом этапе по комментариям Заказчика дорабатывается выбранная на предыдущем этапе концепция кейвижуал. Финализация проводится для одной выбранной Заказчиком концепции графического образа и текстового сопровождения. Проводимые на этапе финализации работы зависят от сложности выбранной концепции: это может быть ретушь, отрисовка иллюстрации, детализация макета или подбор дополнительных вариантов в рамках выбранной концепции.
Что может быть доработано и детализировано на этапе финализации:
эмоции и поза персонажа или персоны в иллюстрации или фотографии;
на место предоставленной в концепции примерной фуд-зоны размещается актуальная;
уточняются светотени и блики, контрастность и шум изображения;
дорисовываются уникальные элементы иллюстрации;
по комментариям Заказчика уточняются предметы одежды, мебели, строений, природы и др.
На этом этапе уже не предусмотрены: смена стилистики, характера и стиля рисовки, все эти детали должны быть определены на этапе концепции. На этом этапе необходимо точно знать область будущего применения key visual, так как если она планирует располагаться на витрине ЦДМ – это высокая степень детализации, а если она будет частью упаковки вафель – менее высокая, а если она будет использоваться в логотипе – совсем минимальная.
Стандартные сроки на оказание услуги финализации key visual составляют от 3 до 5 рабочих дней (будних дней за исключением праздников).
Результатом работ по данному этапу является полностью законченный и согласованный с Заказчиком кейвижуал, доработанный с учетом дальнейшей работы: возможного нанесения на упаковку, рекламные носители или добавления в видео-ролики. Если это финальный этап, то кейвижуал передается Заказчику в формате *.psd, слитого в 1 слой и *.tiff или *.png в высоком разрешении.
Этап 4 – адаптация кейвижуал на рекламные носители
На этом этапе, если этого предполагает первоначальный проект, кейвижуал диверсифицируется. Диверсификация может включать в себя:
отрисовку дополнительных ракурсов (вид сверху, сбоку, сзади или др.);
прорисовку в дополнительном времени года (например, для использования в зимней рекламной кампании или для майских праздников);
доработку под разные форматы (в максимальной детализации для больших форматов и в минимальной – для размещения на маленьких площадях);
адаптацию под вкусовые свойства товара.
Все варианты диверсификации разрабатываются и принимаются по принципу этапов 2-3, то есть сначала утверждаются Заказчиком на этапе вариативного эскиза, а затем уточняются и финализируются.
Стандартные сроки на оказание услуги диверсификации иллюстраций составляют около 5 рабочих дней (будних дней за исключением праздников) на один кейвижуал на носителе. Сроки определяются в зависимости от объема и сложности диверсификации.
Результатом работ по данному этапу является полностью законченные и согласованные с Заказчиком кейвижуалы в оговоренном количестве и качестве. Материалы, предоставленные в качестве результата работ по данному этапу, не являются готовыми к печати, это также документ в формате *.pdf, который демонстрирует то, как будет выглядеть ключевой образ на носителях рекламной кампании. Если это финальный этап, то кейвижуал передаются Заказчику в формате *.psd, слитого в 1 слой и *.tiff или *.png в высоком разрешении.
Этап 5 – предпечатная подготовка макетов кейвижуала
На этом этапе мы общаемся с Производством (Типографией) и осуществляем по всем требованиям предпечатную подготовку файлов макетов:
подбираем оптимальную цветность печати с учетом технологических требований к типу и способу печати, задаем номера пантонов;
дорабатываем изображения под требования печати с точки зрения разрешения и цветности;
формируем маски для постпечатной обработки (например, для глянцевания, УФ-лака, фольгирования).
Результатом работ по данному этапу являются файлы, называемые «исходниками», готовые к печати в формате *.ai и/или *.tiff. Исходники передаются Заказчику и Производству с согласованием спусков и цветопроб и осуществлением авторского надзора за результатом.
Срок осуществления предпечатной подготовки зависит от ее сложности. Стандартный срок составляет от 2 до 3 рабочих дней (будних дней за исключением праздников).