Что такое фирменный шрифт
Определение фирменный стиль
Фирменный (корпоративный) стиль – это «стилевая основа» современной компании. Это набор и удачное сочетание составляющих – графических объектов и шрифтовых решений, позволяющих создать узнаваемый образ в глазах потребителя.
Суммировав все преимущества, которые дает использование корпоративного стиля, с уверенностью можно сказать, что это – эффективное средство формирования благоприятного имиджа компании.
Выдающийся рекламный деятель Дэвид Огилви, говоря о фирменных коммуникациях, утверждал: «Каждое объявление должно рассматриваться как вклад в сложный символ, который и является образом марки, как долгосрочный вклад в репутацию марки».
Основными элементами фирменного стиля являются: товар, его упаковка, рекламные материалы, документы компании, униформа, визитные карточки сотрудников, поздравительные открытки, фирменный сайт и другая рекламная продукция.
Особое внимание разработке фирменного стиля уделяют крупные компании, имеющие филиалы, которым переданы полномочия самостоятельно производить товар, рекламную продукцию и другие носители фирменного стиля. Наличие корпоративного фирменного стиля обеспечивает узнаваемость товаров, документов и рекламных объявлений, позволяет отличить фирменную продукцию от контрафактной. Правильно составленное руководство по фирменному стилю позволяет создавать рекламу, узнаваемую потребителями во всем мире.
Функции фирменного стиля
Цели фирменного стиля
Фирменный стиль создаётся в преследовании нескольких целей: запоминаемость бренда путём транслирования логотипа и всех разработанных элементов фирменного стиля на всех носителях, выделение бренда из конкурентных предложений при помощи использования в фирменном стиле оригинальных графических решений, создание образа и имиджа бренда.
Основные элементы фирменного стиля
В маркетинге существует такое понятие как координация дизайна. Это понятие подразумевает под собой выполнение в едином духе всего, что связано с фирмой: от товарного знака до дизайна и оформления офиса. На всех этих носителях корпоративного фирменного стиля компании обязательно должны присутствовать так называемые константы фирменного стиля.
Основными элементами фирменного стиля являются:
Логотип
Логотип бренда – это ядро бренда, его графической оболочки. Его стилистика, основные черты должны прослеживаться во всем фирменном стиле. Именно логотип в первую очередь возникает в памяти при упоминании того или иного бренда.
Логотип, в силу своих качеств и характеристик, может и должен воспроизводиться на абсолютно каждом носителе: будь то небольшой значок или огромный рекламный щит.
Фирменный сайт
В настоящее время каждая уважающая себя организация имеет свой фирменный сайт, его наличие уже не является достижением.
Дизайн сайта может разрабатываться уже на этапе формирования фирменного стиля. Не стоит забывать о том, что разработать качественный корпоративный сайт без логотипа или грамотно составленного фирменного стиля, не представляется возможным. Ведь сайт становится Вашим офисом в Интернете, он должен формировать благоприятный имидж в глазах посетителей.
Фирменный сайт можно создать и запустить в любое удобное время, но желательно иметь еще в самом начале готовое дизайнерское решение, разработанное согласно всем правилам Вашего фирменного стиля.
Фирменные цвета
Фирменные цвета – одна из главнейших составляющих корпоративного стиля компании, ведь они фигурируют на всех элементах и носителях стиля – на логотипе, деловой документации, сувенирной продукции, рекламной полиграфии и др.
Фирменный шрифт
Характер рисунка, наклон, размер – именно эти по этим свойствам мы отличаем шрифты друг от друга. Наличие собственного фирменного шрифта поможет выделить Вашу компанию на рынке, как, например, такие бренды – Apple, United Colors of Benetton, Mercedes-Benz. Но все же этот элемент не является обязательным, ведь на данный момент существует более десяти тысяч различных шрифтов.
Однако не стоит путать понятие фирменного шрифта и шрифта, которым выполнена текстовая часть логотипа.
Фирменный шрифт – это шрифт, который используется во всех носителях фирменного стиля, где есть текстовая составляющая – бланки документации, полиграфия, среда web, широкоформатная продукция. Именно шрифт, вкупе с остальными константами фирменного стиля поможет создать тот или иной имидж – открытый и позитивный, деловой и строгий, или образ бренда, стремящегося к инновациям и новым достижениям.
Зачастую у брендов существует несколько фирменных шрифтов, отвечающих своим определенным задачам:
Каждый из фирменных шрифтов закрепляется в руководстве по работе с фирменным стилем, с четкими указаниями на каких носителях какой шрифт необходимо использовать.
Одним из немаловажных параметров шрифта является его цветность. Ведь, согласитесь, если фирменное написание логотипа Nokia перекрасить в красный цвет, то данный логотип на интуитивном уровне будет восприниматься как подделка.
Корпоративная документация
Корпоративная документация – это то, с чего начинается распространение корпоративного фирменного стиля компании. К сожалению, наличие рекламной и сувенирной продукции не считается обязательным на этапе становления нового бизнеса, когда бюджет очень ограничен. Однако именно на этом этапе приходится заключать много договоров, высылать коммерческие предложения, обмениваться визитками. Помимо стандартных элементов фирменный стиль может содержать и другие, так как, например, рекламный персонаж, пакеты и т.д.
Визитная карточка
С этого элемента фирменного стиля начинается деловое общение. После знакомства идет обмен визитными карточками, поэтому визитка является мини-презентацией вашей компании.
Дизайн визитки – это конечно дело вкуса, но тем не менее стоит придерживаться некоторых правил. Например, по центру наверху указывается название фирмы, ниже фамилия, имя и отчество, под ними – занимаемая должность, в углу контакты – адрес, номера телефонов, электронная почта. Обратная сторона обычно используется для пометок, поэтому нежелательны двухсторонние визитки с дублирующейся информацией на иностранном языке. Если это необходимо, лучше иметь карточки двух видов – на русском и, например, английском языках.
Если карточка на иностранном языке, то на ней полностью пишутся только фамилия и имя, отчество либо сокращается до первой буквы, либо не пишется вообще. Это связано с тем, что в некоторых странах понятия отчества не существует, и его могут принять за второе имя.
Размеры визитной карточки – 50х90 мм, печатать их лучше на светлой бумаге, плотностью не меньше 250 г/м2. Таковы требования к корпоративным визиткам. Личные же могут быть разноцветными, с картинками или фотографиями – здесь ничего не ограничивает полет творческой мысли.
Фирменный бланк организации
Это лист бумаги, оформленный в соответствии с Вашим фирменным стилем. На нем должно присутствовать название фирмы, логотип или частично напечатанный текст. На фирменных бланках, как правило, составляется документация для обращения к деловым партнерам, именно поэтому он должен отражать корпоративный стиль Вашей компании.
Руководство
по логотипу + версии
Разработка
фирменного стиля
Руководство
по фирменному стилю
Разработка названия
и слогана
Разработка, поддержка,
и продвижение
Буклет, презентация,
каталог, вывеска и т.д.
Как выбрать фирменный шрифт и насколько он важен
Какое значение играет разработка уникального фирменного шрифта для создания общей стилистики организации? Ответ на данный вопрос крайне прост: стилистика компании остро нуждается в использовании фирменных шрифтов, а именно шрифта который будет вызывать у клиентов организации стойкие ассоциации с определенной услугой или продукцией.
В качестве хорошего примера здесь можно указать печатные издания – в особенности, это характерно для США и европейских стран. Печатная пресса здесь создает собственные эксклюзивные шрифты, от которых зависят особенности издания. Именно шрифт может обратить внимание покупателей на газету или журнал и выделать его среди общей массы аналогичных изданий.
Если рассматривать страны СНГ, то очень сложно найти удачные примеры использования шрифта в качестве элемента организационной стилистики. В основном, фирменные шрифты используются банками и корпорациями, которые взаимодействуют на мировом рынке. Среди одной из методик применения корпоративного шрифта можно рассмотреть изготовление конвертов под заказ.
Основные признаки корпоративных шрифтов
Как к любому элементу фирменной стилистики компании, к корпоративному шрифту предъявляются особые требования:
Особенности и тонкости выбора фирменного шрифта
Что еще обязательно следует принять о внимании в подборе фирменного шрифта? Прежде всего задумайтесь о сложностях перевода. Это особенно актуально, если ваша компания работает на мировом рынке. Многие компании, которые знают о том, что в будущем придется столкнуться с переводом логотипа и наименования компании на иностранные языки, выбирают классические шрифты. Это явление связано со сложностями адаптации современных шрифтов на иностранные языки. По возможности, постарайтесь предусмотреть эту ситуацию.
Второй важный момент, который заслуживает внимания – это как именно выбрать шрифт для компании: воспользоваться многообразием вариантов, предложенных на просторах сети, или обратиться к профессионалам для разработки индивидуально шрифта для конкретной компании. Если вы собираетесь серьезно продвигать свою торговую марку и планируете подойти к маркетинговой политике продумано, то лучшим решением будет выбор второго варианта. Эксклюзивный шрифт – это один из способов привлечения потенциальных клиентов: данную практику давно приняли во внимание корпорации Европы и Америки.
Шрифт и дизайн фирменного стиля
Шрифт – составляющая дизайна фирменного стиля
Разрабатывая дизайн фирменного стиля, не упустите такой важный инструмент, как шрифт. Шрифт – это одна из ключевых составляющих бренда. Он способствует привлечению внимания потребителя, облегчает зрительное восприятие и запоминаемость образа компании.
Фирменный шрифт может подчеркнуть уникальность стиля компании, сформировать единую стилевую концепцию бренда и подчеркнуть его репутацию.
При выборе шрифта следует руководствоваться некоторыми правилами:
— Шрифт обязан быть читаемым, причем в любом размере и цвете. Только при соблюдении этого условия потребитель сможет понять суть вашего рекламного посыла и дизайн фирменного стиля сыграет вам на руку.
— Шрифт должен быть уместен и ассоциироваться со сферой деятельности компании. Ювелирной компании подойдет роскошный шрифт, линии нижнего женского белья – женственный и хрупкий и т.д.
— Если вы используете несколько шрифтов, то они должны сочетаться между собой, иначе восприятие информации потребителем может быть нарушено.
— Акцентирования возможно добиться путем использования нескольких стилей одного шрифта.
Дизайнеры выделяют несколько видов шрифтов:
1. Шрифт как элемент создания логотипа или даже элемент разработки фирменного стиля.
2. Шрифт как web-элемент при создании сайта (это шрифт, оптимизированный для различных браузеров).
3. Рекламные шрифты (используются для создания рекламной продукции и POS-материалов).
Шрифт и дизайн фирменного стиля. Рекомендации.
Чтобы не ошибиться в выборе шрифта, стоит придерживаться некоторых рекомендаций.
1. Согласно исследованиям, взрослый человек читает информацию по верхним частям букв. Поэтому особое внимание обратите на шрифты с засечками.
2. Шрифт должен быть простым, как по форме, так и по цвету. Максимально простой, и ненавязчивый шрифт поможет вам разместить гораздо больше легко усваиваемой информации на небольшом пространстве. По этой причине стоит остерегаться рукописных или чрезмерно сложных авторских шрифтов: современный ритм жизни диктует необходимость в молниеносном восприятии и любой шрифт должен читаться «с ходу».
3. Правило для кеглей: большие буквы – для основной информации; средние – для общей информации; мелкие – для дополнительной информации.
4. Чем меньше шрифтов, тем лучше. Идеально использовать один-два шрифта.
5. Добавьте к тексту иллюстрации, это упростит восприятие информации.
Выбирая шрифт, оцените внешний вид шрифта при его использовании в разных размерах и цветах. Оцените начертание букв, их отдельные элементы. Подберите оптимальный размер шрифта, при котором не пострадает восприятие информации.
1. Будьте аккуратны с отдельными декоративными элементами шрифта, например, с засечками. Они могут пропасть в определенном масштабе, и эффективность шрифта снизится в разы. Простоту восприятия диктует контраст между шрифтом и его фоном.
2. Лучше всего выравнивать шрифт по левому краю или посредине. Так шрифт воспринимается наилучшим образом.
3. Используйте поменьше декоративных элементов, это рассеивает внимание.
4. Шрифт должен быть един для всего. Иначе он рискует снизить узнаваемость бренда.
Шрифты и ассоциации.
Шрифты обладают определенными ассоциациями. Так круглый шрифт символизирует бесконечность, овальный – инновации, треугольный – жизненную энергию, квадратный – упорядоченность и надежность. Декоративные шрифты сделают бренд уникальным, угловатые скажут об открытости компании по отношению к потребителю, а рукописные подчеркнут открытость и дружелюбие.
Помимо вышеперечисленного, особое внимание стоить уделить и цвету шрифтов, который также влияет на отношение потребителя к бренду и компании.
Понравилась наша статья, поделитесь с друзьями!
Создаем, адаптируем или покупаем
В этой статье мы разберем, что такое корпоративный шрифт и как выбор гарнитуры влияет на целостность образа бренда.
Корпоративный шрифт. Способы создания.
Корпоративный дизайн – это совокупность визуальных составляющих, которые должны работать как вместе, так и по отдельности. Поэтому каждый элемент системы одинаково важен, и обойти вниманием корпоративный шрифт никак нельзя.
Если убрать логотип, изображения, цвета, что останется? Шрифт и стиль верстки, компоновка страниц. Все это – фасад здания, который должен быть устойчивым и прочным. А шрифт – это кирпичи здания. Кирпичи, если рассматривать здание целиком, не особо заметны, но если присмотреться, то можно увидеть их структуру, цвет. Если выбирать скучный стандартный шрифт, то и само корпоративное здание будет выглядеть так же, как миллионы стоящих рядом серых зданий. Впрочем, шрифт важен и при создании логотипа.
Три варианта создания корпоративного шрифта для компании
Итак, перед вами три варианта: либо создавать свой уникальный шрифт, либо адаптировать под себя имеющиеся гарнитуры, которые уже существует, либо покупать лицензию на готовый шрифт. Многие думают, что разработка шрифта с нуля – очень затратное занятие. Но покупка лицензии на гарнитуру иногда будет стоить не меньше.
Шрифт сам по себе нельзя купить, но можно купить лицензию на его использование. Сама по себе лицензия не настолько дорогая, но если шрифтом будут пользоваться тысячи людей, то покупка будет достаточно затратная. Возможно, в этом случае будет лучше разработать собственный шрифт, тогда вы будете его владельцем и даже сможете продать его.
При выборе начертания нужно помнить, что оно должно быть удобным для чтения, а также хорошо выглядеть как с экрана, так и в книжном формате. Речь идет именно о корпоративном шрифте, а не о гарнитуре для определенной рекламной акции.
Для того чтобы грамотно коммуницировать с аудиторией, нужно согласовывать шрифт друг с другом. Если у вашей компании нет жестких требований по начертаниям, как у глобальных корпораций, можно обойтись нестандартным шрифтом для заголовков и коротких текстов, как это сделали для Marlboro. Кажется, что гарнитуру специально разрабатывали для компании, настолько прочно слился образ компании и шрифта, но на самом деле этот шрифт может использовать любой. Обычно подбор корпоративных шрифтов происходит при разработке фирменного стиля и описывается в брендбуке компании.
Если для вашей компании все-таки трудно создавать шрифт с нуля, то можно взять, например, стандартный Univers, Times New Roman и переделать их под цели компании. Так сделали в Audi, когда перепозиционировали бренд.
Каким должен быть корпоративный шрифт
Шрифт должен быть красивым, читаемым, стройным. Сложно дать определение понятию «красивый», в особенности для шрифта, но во всяком случае, гарнитура должна соответствовать целям и ценностям компании. Читаемые шрифты при создании сайта и для дизайна полиграфии отличаются. Тут дело в восприятии человеческим глазом информации с экрана компьютера и с листа бумаги.
Какой-нибудь изящный милый шрифт не годится для компании, занимающейся высокими технологиями, а строгая геометричная гарнитура не подойдет для компании, производящей, например, «живую» косметику.
Часто бывает, что в выборе шрифтов дизайнеры бросаются в две крайности – либо совсем не рискуют, выбирая стандартный шрифт, либо следуют самым последним тенденциям и новинкам. Оба варианта не работают в долгосрочной перспективе: обычно корпоративный шрифт разрабатывается на долгие годы.
У шрифта должно быть несколько уровней насыщенности, он должен хорошо смотреться на любых устройствах и экранах, например, OpenType одинаково работает и на PC, и на MAC. Корпоративному шрифту нужно быть простым в установке, не длинным в названии.
Выбор за вами
Если вашей компании нужен корпоративный шрифт, то определитесь с целями его создания. Создавать собственный уникальный шрифт с нуля, дорабатывать уже существующий или покупать лицензию – это ваш выбор. Главное – помнить, что гарнитура отражает характер компании, ее ценности и характер.
Шрифт как элемент брендинга
Тема этой статьи – корпоративная типографика. Мы поговорим про шрифт как значимый элемент брендинга.
Корпоративная типографика (корпоративный шрифт)
Шрифт, как отдельный элемент брендирования, рассматривается самостоятельно достаточно редко. Еще реже можно встретить графического дизайнера, занимающегося их созданием/разработкой. На первый взгляд может показаться, что это связано с однообразием, серостью сферы деятельности. Но, вникнув глубже, сразу можно будет понять, что работа со шрифтами требует скрупулезности, внимательности к деталям, способности улавливать малейшие особенности бренда и отражать их в корпоративном шрифте.
Компании нечасто прибегают к разработке собственных шрифтов, что, в первую очередь, связано с низкой готовностью к формированию единого фирменного стиля. Обычно, вложившись в создание логотипа, руководство выбирает стандартные шрифты для корпоративного использования. Создается впечатление, что проще и дешевле приобрести лицензию на пользование уже созданными вариантами написания. Данный вариант не несет никакой экономической выгода, если приобретается мультилицензия для нескольких тысяч пользователей. Именно в таких случаях целесообразней задуматься о разработке собственного шрифта. Кроме того, мы не устаем говорить и писать о том, что качественное создание логотипа подразумевает качественные шрифты.
Принципы создания шрифтов
Приступая к работе, каждая студия брендинга выбирает свой стиль работы, но, существуют общепризнанные нюансы создания шрифтов:
1. Шрифт должен соответствовать общему «настроению» бренда. Использование острых углов, резких начертаний в букв в шрифте компании, производящей детское питание будет неуместным; округлые символы с множеством завитков не подойдут для производителя байков. Уместность шрифта, несмотря на его красоту, никто не отменял.
2. Начиная работу, необходимо совместно с заказчиком определить базу построения шрифта: это будет что-то уже созданное либо самостоятельная разработка. Выбирая какой-либо шрифт за основу, необходимо помнить об авторских правах.
3. Необходима проработка использования шрифта в электронных документах, бумажных, рекламе и т.д. В настоящее время популярно создание корпоративных шрифтов с небольшими нюансами для каждой сферы применения. Это позволяет сглаживать особенности восприятия шрифта на разных носителях. Эти шрифты входят в комплекс работ по разработке фирменного стиля компании.
Помимо этого, корпоративный шрифт должен быть легок в установке, иметь удобное и запоминающиеся название. Шрифт должен выступать стилесвязующим элементом, в котором находит отражение бренд. Исполнение данных простых правил позволит значительно упростить работу клиента со шрифтом, а результатом работы графического дизайнера выступит уместный шрифт, поддающийся корректировке и различным манипуляциям.