Что такое фирменный мерч
Что такое «мерч» и откуда взялось это слово?
Приветствую Вас, друзья!
Слово «мерч» стало довольно популярным в последние годы, правда, употребляют его преимущественно в ироническом тоне. При этом не все понимают, что такое мерч, поэтому случаи ошибочного употребления встречаются довольно часто. Давайте разберемся, что означает этот термин, чтобы впредь сразу понимать, о чем речь.
Что такое «мерч»?
Мерч — это продукция, снабженная атрибутикой известной личности, музыкальной группы или фильма, имеющего обширную фанатскую аудиторию. К примеру, это могут быть футболки и толстовки с принтами, кепки и сумки, чехлы для телефонов, чашки и блокноты, значки и брелоки.
Интересно, что собственные мерчи есть не только у реальных личностей и коллективов, но и у вымышленных персонажей из мультфильмов и кино. Разумеется, все права на выпуск соответствующей продукции в таком случае принадлежат студии, выпускающей соответствующий мультфильм или фильм.
Как возник термин?
Если граждане России и других постсоветских стран узнали о том, что такое мерч, относительно недавно, то в США данное слово появилось и приобрело популярность ещё во второй половине XX века. Произошло оно от слова «merchandize» (продвигать, рекламировать) и обозначало одежду и прочие аксессуары, на которые была нанесена символика популярных тогда групп и отдельных музыкантов.
Преданные фанаты носили такую одежду с огромным удовольствием и просто не могли прийти на концерт в обычной футболке. Позже стало очевидно, что люди с удовольствием пользуются вещами, на которых изображены не только любимые артисты, но и другие узнаваемые персонажи, в частности, герои фильмов и мультфильмов.
Когда мерч появился в России?
Само явление стало популярным у россиян гораздо раньше, чем обозначающее его слово. В 90-е годы футболки с фотографиями и логотипами популярных тогда музыкальных групп заполонили города. Человек мог даже не знать, о чем поёт группа «Ария», но гордо ходил в футболке с красочной фотографией коллектива и соответствующей надписью.
Интересно, что в то время сами исполнители не имели отношения к данной продукции и не получали ни копейки с продаж подобных футболок, толстовок, бандан, шарфов и прочей одежды. В то время качество перечисленной продукции было невысоким, поскольку шилась она преимущественно в Турции и Китае, а основная целевая аудитория была не очень платежеспособной.
Со временем музыканты осознали, что могут таким образом извлекать дополнительную выгоду из своей популярности, и начали налаживать производство официальной брендированной продукции.
Сегодня мерчи имеются практически у всех популярных российский артистов и приносят им доход, иногда превосходящий доход, получаемый от концертной деятельности и продажи альбомов. Отметим, что подобную продукцию выпускают не только музыканты и артисты, но и популярные блогеры и просто известные персоны.
Почему мерч так популярен?
Увлечение музыкой определенной группы у большинства людей быстро перерастает в личную симпатию к солисту и музыкантам. В результате человек всячески стремится продемонстрировать своё пристрастие, а также популяризировать любимый коллектив. Кроме того, это замечательный способ познакомиться с такими же фанатами, которых можно узнавать с большого расстояния буквально по «дресс-коду».
Впрочем, символика популярных личностей, коллективов и вымышленных персонажей наносится не только на одежду. Холстом для оригинального рисунка или надписи может служить практически любой предмет обихода: блокнот, чашка, брелок, зажигалка или чехол для телефона. Как правило, это вещи, которыми люди постоянно пользуются или носят с собой. Таким подходом знаменитости убивают сразу двух зайцев: получают дополнительный доход, а также повышают собственную популярность и узнаваемость.
Официальный и неофициальный мерч
Чтобы понять, что такое мерч, необходимо разобраться также с тем, насколько он может быть связан с соответствующей звездой или коллективом. По этому признаку весь мерч делится на три основных вида:
Первый обычно полностью подконтролен артисту, творческому коллективу или лейблу. Как правило, он неразрывно связан с актуальной деятельностью, может отражать ближайшие события (концерты, выпуск альбома, появление нового хита). Продукция такого типа обычно продаётся на сайте исполнителя, может распространяться на концертах.
Неофициальный мерч выпускают сторонние компании, заключившие контракт с исполнителем и получившие возможность использовать его атрибутику, выплачивая ему роялти. Условия контрактов бывают разные, иногда производители могут даже разрабатывать собственные дизайны, не согласовывая их со звездой.
Контрафактный мерч тоже существует. Обычно это изделия, производимые без ведома звёзд, которым они посвящены. Сами музыканты часто не против, поскольку подобные вещи повышают их популярность. Однако приобретать контрафакт всё же не стоит, поскольку уровень его качества обычно неприемлем.
Для чего звёздам нужен мерч?
Официальный мерч позволяет решать две основные задачи:
Оба фактора имеют большое значение в современном шоу-бизнесе. Чтобы быть успешным, необходимо напоминать о себе как можно чаще. А доход, получаемый от продажи вещей, нередко превосходит доход от основного вида деятельности. Поэтому сегодня мерч есть практически у каждого популярного музыканта и музыкального коллектива.
Большое внимание продукции такого типа уделяют и другие знаменитости, в частности, популярные блогеры. Согласно исследованиям компании Sellfy (платформа для электронной торговли), доход YouTube-блогеров от продажи собственных товаров в 10 раз превышает доход от обычной монетизации канала при аналогичной популярности.
Заключение
Вот мы и разобрались с тем, что такое мерч, для чего он нужен и как вообще появился этот термин. Надеюсь, это было интересно и познавательно. Спасибо за внимание!
Что такое мерч
Наверняка вы найдёте много такого у себя дома: среди футболок, шариковых ручек, блокнотов или кружек.
Где-то слышал это слово. Что это?
Это продукция с символикой какого-то бренда. Слово произошло от английского merchandise — «продвигать, продавать». В середине прошлого века западные музыкальные группы начали выпускать футболки для фанатов со своими названиями — так началась история мерча.
Вслед за музыкантами крупные бренды в разных сферах поняли, что выпускать вещи со своей символикой — это выгодно. А сейчас даже малый бизнес охотно делает фирменные сувениры и одежду. Мерчем могут быть футболки, толстовки, носки, кружки, термосы, ручки, блокноты, значки, чехлы на телефон — любые вещи с корпоративной символикой. Иногда эти сувениры раздают клиентам бесплатно.
Пишущий дизайнер. Пришла в профессию, получив второе образование, ранее занималась когнитивными исследованиями, SMM и копирайтингом. Пишет о визуальных трендах, делится наблюдениями из отрасли и техническими лайфхаками.
И почему компаниям это выгодно?
Человек с мерчем становится живой рекламой! Окружающие видят логотипы на его футболке, кружке или ручке, узнаваемость бренда повышается. А зачастую мерч даже не дарят, а продают, и многие готовы платить за него деньги.
Зачем люди это покупают?
Бренды же бывают модными и престижными: с помощью мерча люди обозначают свою принадлежность к определённому кругу. Скажем, многие гордятся тем, какие СМИ читают, какую еду едят, где проводят досуг — и с радостью рассказывают об этом окружающим: не только устно, но и покупая брендированные вещи.
Нередко мерч приобретают посетители разных мероприятий — в качестве сувениров. Например, на конференциях, тренингах, выставках, в туристических местах. Если человек хорошо провёл время, ему захочется купить что-то на память.
Наконец, иногда сам мерч круто сделан и обладать им хочется независимо от того, какому бренду он принадлежит. Просто потому что вещь красивая, стильная и необычная.
Обыкновенные вещи с логотипами могут быть настолько красивыми и интересными?
Могут! Мерч — это отнюдь не всегда мешковатая футболка, на которой по центру напечатано название фирмы. Иногда самого логотипа там и нет — вместо него используют фирменные цвета, шрифты, иллюстрации. На брендированной продукции может быть напечатан близкий аудитории лозунг или симпатичная картинка. Мерч очень многообразный, и зачастую это полноценные вещи с уникальным дизайном.
Чтобы сделать мерч привлекательным для покупателей, бренды стараются креативить, а не просто печатать всюду одинаковый логотип. Оформление носителей фирменного стиля — это отдельная полноценная дизайнерская услуга.
Что ещё за носители фирменного стиля? Это синоним мерча?
Нет, это более широкое понятие. Носители — это все места, где компания будет размещать свой визуал. Сюда входят и сувениры, и вывески, и сайты с соцсетями, и униформа сотрудников, и рекламные баннеры. А мерч — это один из вариантов носителей фирстиля: продукция, которую будут продвигать среди целевой аудитории бренда.
Получается, дизайн мерча придумывают вместе с разработкой фирстиля бренда?
Да, иногда. Когда делают фирменный стиль, разрабатывают логотип, дополнительные визуальные элементы и дизайн носителей — в число которых может входить и мерч. Но это не мешает компаниям со временем выпускать новые сувениры: например, к какому-то конкретному мероприятию или выходу нового продукта.
ЦА — термин, обозначающий группу людей, объединённых общими признаками или ради какой-либо цели. Главное свойство ЦА с точки зрения рекламы — то, что именно эти люди с большей вероятностью купят продукт. Поэтому именно на ЦА направлены рекламные сообщение и мероприятия.
Что такое мерч простыми словами
Мерчандайз (мерч) – это одежда, аксессуары, сувениры и любые другие функциональные или просто красивые вещи с символикой бренда.
Это не только способ привлечь новых клиентов, а также повысить узнаваемость компании – правильный мерч создает ассоциации с брендом и становится инструментом самовыражения. В последнее время индустрия мерчандайза выходит на новый уровень – все чаще появляются мерч-коллаборации известных компаний с модными дизайнерами и современными художниками.
Откуда взялось это понятие и почему мерч стал таким мощным инструментом коммуникации для бренда? Давайте разбираться!
Born to be wild: с чего началась история мерча
Все началось в 60-х, когда рок-группы, колеся в бесконечных турне по Америке, начали продавать преданным фанатам футболки со своими лого. С тех пор одежда с символикой любимых групп намертво вклинилась в гардероб фанатов. Предмет одежды остается просто предметом до тех пор, пока на нем не написано имя кумира.
Как только футболка приобретает принт с изображением любимой группы или футбольной команды, она превращается в артефакт, несущий символику, сообщение о взглядах и принадлежности к какой-либо субкультуре.
Каким бывает мерч?
В последние годы мерч стал обширным понятием, поэтому он может принимать форму любой вещи. Все зависит от фантазии дизайнеров. При этом даже необязательно размещать логотип – если фирменный стиль узнаваем, можно использовать только корпоративные цвета. Конечно, все еще жив и популярен классический мерч, к которому все привыкли. К нему относятся:
Тенденции в мире мерча не стоят на месте, и многие современные компании отказываются от бессмертной классики в пользу новых изобретательных форм. С помощью мерча можно притягивать взгляды и привлекать внимание новых клиентов. Мерч – это не просто набор сувениров, а целая система коммуникации, взгляд на которую начинает меняться.
Как выглядит хороший мерч
Хороший мерчандайз – это переосмысление вещей, которыми люди пользуются повседневно. Мерч мимикрирует под вещи, к которым мы привыкли, и становится частью жизни. Еще недавно фирменный мерч в России был уныл и не пытался захватывать большую территорию. Максимум, что он мог предложить вам – это выпить кофе из кружки с огромным логотипом, записать план на день в фирменный блокнот с помощью фирменной ручки, а потом устало закурить, воспользовавшись зажигалкой в корпоративных цветах.
Здесь я собрала несколько примеров фирменной продукции от российских компаний. Давайте посмотрим, что происходит во вселенной российского мерча сегодня.
Альфа-Банк
Посмотрите на коллекции мерча от Альфа-Банка. Дизайнеры подошли к вопросу создания артефактов креативно и сделали целую линейку современных дизайнерских вещей. Здесь и ярко-красные баланс-борды, и высокие носки «Как у Урганта», и даже прозрачные ботинки со шнурками в цвет фирменного стиля. Есть классические отголоски вроде ручек и карандашей, но и здесь есть дизайнерская перчинка – в комплекте с карандашом идут семена красного перца. Почему красного? Думаю, вы понимаете намек.
Музей современного искусства Garage
На сайте музея есть отдельная вкладка «Магазин». Здесь не только книжные издания серии Garage, есть и категория идей для подарков. Здесь вы найдете множество современных аксессуаров вроде многоразового стакана, сумки-шоппера и даже защитной многоразовой маски. Функциональные вещи должны отвечать запросам общества в данный момент.
Интернет-магазин OZON
Всем известный маркетплейс тоже идет в ногу со временем – на сайте представлена коллекция фирменных аксессуаров и вещей. Озон создал две линейки вещей в фирменных цветах – «Ozon Blue» и «Ozon Margenta»: это свитшоты, дождевики, поясные сумки и футболки.
Ping Pong Club Moscow
PPCM – это площадка для настольного тенниса в Москве, которая создала линейку минималистичного мерча. В коллекции вы найдете лонгсливы, брюки и сумки с логотипом площадки. Помимо основной линейки одежды, PPCM выпустила коллаборацию с Kixbox. В ней представлены футболки с принтами фоторабот основателя площадки и фотографа Алексея Киселева.
Буше
Сеть кондитерских Буше тоже имеет фирменную линейку лимитированного мерча. Коллекция «Город вопреки» – это прекрасные вещи с питерским духом. Дождевики, шапки, худи и свитшоты с принтами географических координат Петербурга – замечательная идея. Приобрести вещи можно в самих кондитерских.
Зачем бренду нужен мерч?
С рок-группами и их фанатами все ясно. Но для чего мерч нужен бренду? Здесь механизм работает примерно так же. Если бренд достаточно престижный, и вокруг него создается комьюнити, человек с помощью мерча становится частью этого сообщества. Допустим, кто-то фанатеет от определенного СМИ, с удовольствием посещает мероприятия в модной галерее или часто обедает в популярном ресторане. Чтобы показать свою принадлежность и как бы стать частью любимого бренда, он может приобрести мерч и транслировать код невербально. Если людям близка философия бренда, они охотно делятся своими взглядами с помощью мерча.
Мерч от Timeweb. Продается, кстати, тут
Мерч-коллаборации с дизайнерами
Крупные компании часто сотрудничают с художниками и модными дизайнерами, чтобы создать первоклассный и притягательный продукт. Мало того, что коллаборация является мощным инфоповодом, такой мерч притягивает восторженные взгляды, а также поднимает хайп. Впервые мир узрел переосмысление мерчандайза в коллекции Vetements грузинского дизайнера Демна Гвасалия. Тогда в коллекции весна-лето 2016 была представлена фирменная футболка курьера DHL. Так мерч вступил в современный мир постмодернизма.
Крутые примеры мерч-коллабораций
Для крупных брендов мерч – это один из способов построения имиджа. Изобретательный мерч становится похожим на искусство. Коллаборации поддерживают интерес к бренду, мир искусства смешивается с мерчандайзом, а в итоге получается совершенно новый культурный продукт. Ниже я собрала для вас отличные примеры дизайнерского мерча от известных компаний.
NASA
Национальное управление по аэронавтике и исследованию космического пространства создало уже несколько отменных коллабораций с ведущими streetwear-брендами, среди которых Puma, Yohji Yamamoto, Heron Preston и другие.
Яндекс
Яндекс сделал уже несколько прекрасных коллабораций. Одна из них – под брендом Яндекс.Такси.
Коллекция одежды от Яндекс.Такси и дизайнера Crosby Studios Гарри Нуриева называется «Safe is the new sexy». При создании коллекции были использованы настоящие автомобильные аксессуары – автозамки, экокожа, микрофибра, автомобильные аптечки и ремни безопасности.
Другая мерч-коллаборация – музей Яндекса и российский бренд одежды «Кружок». Дизайнеры использовали в качестве источника вдохновения экспонаты музея, а сама коллекция выполнена в рабочем стиле с ноткой ностальгии по девяностым.
Московский метрополитен
Японский бренд спортивной одежды и обуви Asics вместе с московским метро создали оригинальный мерч – лимитированную модель кроссовок. Дизайн кроссовок принадлежит рукам Артемия Лебедева. В дизайне использованы цвета линий метро, а на шнурках – узор с логотипами партнеров.
ZASPORT и Усачевский рынок
Усачевский рынок в коллабе с ZAPSPORT создали худи, футболки и брюки с принтами рецептов блюд в стиле ретро-скетчей. Часть вырученных средств от продажи мерча отправится в благотворительный фонд.
Театр «Гоголь-центр»
«Гоголь-центр» вместе с московским брендом одежды «Смерч» и несколькими современными художниками создали коллекцию мерча. В итоге получились модные худи и свитшоты с оригинальными принтами.
J Balvin и Макдоналдс
Этот необычный мерч родился в результате сотрудничества Макдональдса и регги-певца J Balvin. В коллекции – множество забавных цветных панамок, очков, часов и пледов. Есть даже переводная татуировка в виде чека из Макдоналдса и мягкие тапочки в форме бургеров. Для настоящих ценителей!
ВКонтакте
Дизайнеры из Esthetic Joys вместе с ВКонтакте сделали оригинальный мерч: это коллекция одежды с принтами, которые оживают с помощью технологии дополненной реальности AR. В коллекцию мерча вошли худи, сумки, шапки и шарфы. На одежде есть инструкция по запуску: QR-код сканируется через приложение ВК, и при наведении камеры на кофту появляется анимированный 3D-логотип. Технологии!
Выводы
Тенденции в современном мерче говорят о том, что классические формы претерпевают изменения. Опыт крупных компаний показывает, что люди готовы становиться частью философии бренда, если она откликается в их сердцах. Коллаборации с художниками родили новый взгляд на то, каким может быть хороший мерч. Индустрия мерчандайза растет с каждым годом и становится все более изобретательной, а тренды в дизайне только питают эту среду.
Три веских повода разработать мерч для бизнеса
На рекламно-сувенирном рынке только и разговоров, что о мерче и еще раз о мерче. Он захватил умы маркетологов, а покупатели гоняются за эксклюзивными сумками и кедами, выпущенными ограниченными тиражами. Самое время нырять в тренд с головой! Рассказываем:
· для кого и зачем он нужен,
· как его разработать
· и как не прогадать с мерчем в 2021 году.
Что такое мерч, и почему он нужен
Мерч возник в относительно недалекие времена, когда юные бунтовщики слушали не тик-токеров и Моргенштерна, а «битлов», The Animals и The Rolling Stones. Рок-музыка «качала», была философией и смыслом жизни, и фанаты хотели узнавать «своих». Для этого и изобрели мерч — одежду и аксессуары с логотипами музыкальных идолов. Изначально он не имел официального статуса и изготавливался всеми, кто хотел подзаработать, но со временем за соблюдением авторских прав стали следить куда строже. Сегодня музыкальные группы и исполнители, и зарубежные, и наши родные, продают фирменный мерч с символикой на концертах и онлайн-площадках.
Постепенно футболки с логотипом легендарных рок-групп стали появляться в масс-маркет магазинах. Фирменный знак тех же «роллингов» — алые губы и высунутый язык — тиражировался на майках и толстовках в невероятных количествах. Те, кто их покупал, могли даже не знать о том, кому принадлежит этот логотип: важнее было показать причастность к определенным ценностям — свободе, силе духа, независимости, нестандартности мышления.
Быть в теме, подражать кумирам, демонстрировать причастность стилю жизни — вот для чего люди покупают мерч, добровольно становясь рекламным носителем за собственные деньги. Кстати, до трети доходов спортивных клубов приходится как раз на продажу футболок, кепок и прочих сувениров. Только в США эта сумма оцениваться в миллиарды долларов.
Плюс в том, что мерч давно перестал быть прерогативой музыкантов и спортсменов. Современные B2C-компании продают не решение проблем — а стиль жизни. И если вы считаете, что ваш бренд — рок-звезда (а если не считаете, то это, пожалуй, странно), пора задуматься об открытии магазина фирменного мерча.
Мерч — это разумное вложение денег
Во-первых, мерч — это разумный вклад денег. Для коллекции выбирают аксессуары, которыми люди пользуются каждый день, берут с собой, демонстрируют другим: как и в случае с подарками с логотипом, один рекламный контакт превращается в сотни и тысячи. Но, что еще лучше:
Мерч — это реклама, за которую платят вам, а не вы
Как же круто это звучит: вы вложили деньги в покупку и брендирование сувениров, получили выгоду, продав их, и расширили обхват маркетинговой компании. Люди, которые доверяют бренду, готовы платить деньги за то, чтобы демонстрировать свою лояльность окружающим и сделать бренд частью повседневности. И в этом — заслуга вашей команды.
С мерчем лояльность и узнаваемость бренда становятся выше
Что хочет сказать человек, надевая футболку с логотипом любимой, популярной или культовой группы? Он демонстрирует лояльность, приверженность к культуре, разделение ценностей. Это ключевое качество мерча.
У вашей компании тоже есть ценности — корпоративные, главная переменная корпоративной культуры, убеждения и принципы, которые разделяют сотрудники и которые можно транслировать на целевую аудиторию. Если бренд — пример для подражания, который транслирует определенный стиль жизни и жизненную позицию, мерч будут носить с удовольствием и гордостью и пользоваться им, привлекая новых клиентов.
На фото: корпоративный мерч для «Листерра».
Как согреть клиента: 5 идей мерча от иностранных компаний
С чего начать создание фирменной коллекции мерча?
Итак, вы решили: магазину мерча быть. Полностью вас поддерживаем и делимся несколькими базовыми правилами, благодаря которым получится все как нужно и даже лучше.
Корпоративный стиль — основа мерча
Мерч — отражение вашего бренда, поэтому выбирайте и персонализируйте сувениры для него по брендбуку. А если у вас нет руководства по корпоративным сувенирам, самое время добавить соответствующий раздел в правила применения фирменного стиля — он еще не раз вам пригодится.
Сувениры с логотипом отражают специфику, а не противоречат ей
Аксессуары и подарки, выбранные для коллекции мерча, должны быть уместными. Конечно, и между столом и вороном можно найти немало общего. Но все-таки эффективный мерч ассоциируется с вашей компанией, отраслью, традицией.
К примеру, если коммунальная компания, которая занимается освещением, будет предлагать своим клиентам маски для плаванья, выглядеть это будет как минимум странно. Фонарики — совсем другое дело. Конечно, найдутся люди с нестандартным мышлением, которые подумают, а не намек ли это на частые отключения. Но даже такое необычное возражение можно обыграть креативным посылом.
Корпоративные сувениры должны приносить пользу
Если выбранные позиции для коллекции мерча будут полезными и практичными, ими будут пользоваться часто и регулярно, а число контактов с логотипом и узнаваемость бренда будут расти, расти и расти.
На фото: корпоративный мерч для компании Байер.
Качество — основа всего
Тут все просто. Качество сувениров — репутация бренда. И добавить нечего.
Какой мерч выбрать в 2021?
И теперь, когда вы знаете, что вам нужен мерч и каким он должен быть, самое время познакомиться с трендами–2021, чтобы коллекция разлеталась как горячие пирожки, осчастливливая поклонников вашего бренда и вашу компанию.
Рециклируй это: мерч из переработанных материалов
Биоразлагаемые искусственные материалы — уже не так круто, как кажется. Сейчас важно не только уменьшать количество производимого пластика и прочих вредностей, но и сокращать уже имеющиеся «запасы». Поэтому советуем обратить внимание на аксессуары из переработанного пластика — например, сумки и рюкзаки, сделанные из бутылок, выловленных в Мировом океане. Ежегодно в него попадает 5-13 миллионов тонн пластика, что неудивительно: одних только пластиковых бутылок человечество использует более 35 миллиардов за год.
Кстати, в переработку отправляются не только пластик, но и ткань. Поэтому флисовый плед, например, может быть не только теплым и уютным, но и в меру экологичным. И не стоит забывать о природных материалах, которые быстро восстанавливаются (бамбук) или остаются после производства (растительные волокна, солома и шелуха, остающиеся после обработки зерна).
Смейтесь вместе с клиентом
Смех продлевает жизнь. Вроде как. Но это и не важно. Отличное настроение и искренняя улыбка заряжают и располагают к себе. По меткому замечанию Григория Горина, «серьезное лицо — еще не признак ума, господа. Все глупости на Земле делаются именно с этим выражением». Не бойтесь смешить, иронизировать и постиронизировать, когда это уместно.
Например, для фирменного мерча «Абрау-Дюрсо» мы покусились на святое — классическое искусство. Моны Лизы, Аполлоны и прочие Гераклы получили по бокальчику красного, а крылатые выражения — перефраз на винные темы.
На фото: стикеры для «Абрау-Дюрсо».
Общий мерч на два бренда
Для производства мерча компании могут объединяться, чтобы обменять целевыми аудиториями и расширить охват. Такие коллаборации очень любят розничные сети, которые то и дело запускают совместные коллекции с Marvel, Disney и производителями сковородок.
Запуская совместный проект, можно не только расширить аудиторию, но и заработать плюсики в карму, как это сделал спортивный бренд Vans. Совместно с Музеем Винсента Ван Гога они создали капсульную коллекцию фирменного текстиля, аксессуаров и обуви с репродукциями картин художника. Произведения Ван Гога — пожалуй, одни из самых узнаваемых полотен наряду с «Джокондой» да Винчи и «Поцелуем» Климта, а потому часто становятся художественным материалом для цитирования. Арт-коллекция реализовали на сайтах музея и Vans, а также в оффлайн-магазинах, а часть прибыли направили на сохранение наследия Ван Гога.