Что такое частотность поискового запроса
Частотность ключевых слов и способы ее определения
Зная частотность ключевых слов, что это такое и как ее правильно применять, можно продвигать определенные страницы в выдаче поисковых систем. Такой навык полезен SEO-специалистам, интернет-маркетологам, SMM-специалистам и даже копирайтерам. О методах сбора запросов и классификации их по частотности расскажем далее.
Содержание
Что такое частотность поискового запроса и зачем ее нужно знать
Частотностью запроса называют количество ввода конкретной фразы в поиск за определенный временной интервал (чаще всего за месяц). Эти данные фиксируют поисковые системы для оценки трафика и популярности фраз пользователей. Специалисты могут узнать сведения с помощью сервисов Google и Яндекс, а также сторонних программ.
Для SEO-специалиста знание частотности слов позволяет:
Имея данные по популярности фразы, можно с легкостью отфильтровать запросы-пустышки (имеющие нулевую или близкую к ней частотность). Это помогает сконцентрировать бюджет и ресурсы на наиболее важных фразах, заняться вплотную их продвижением.
Простой пример: вряд ли здравомыслящий сеошник будет продвигать страницу по запросу «купить круиз по Ангаре», да еще и зимой. Частотность этой фразы равна нулю.
Фраза «купить круиз по Волге» в этом плане для продвижения более привлекательна: общая частотность равна 301.
Классификация запросов по частотности
Чтобы сконцентрироваться на наиболее важных запросах, их группируют по частотности. Каждая группа называется по-своему:
Лучший результат достигается при комбинировании на одной странице фраз из разных групп. Например, низкочастотные слова помогут более полно раскрыть тему или рассказать о сайте, а потому могут быть и на главной странице.
Классификация условна и меняется в зависимости от ниши или региональности. Например, запрос «торт на заказ», используемый для сайта кондитера из Владимира, будет относиться к числу высокочастотных, хоть и имеет частоту 855 в месяц. Более популярного запроса в этом регионе и в этой нише нет.
В нишах с высокой конкуренцией даже фразы с частотностью 2000 могут считаться низкочастотными. Точно определить принадлежность к определенной категории можно с помощью сервиса, позволяющего оценить частотность поисковых запросов.
Определение частотностей с помощью сервисов
Популярность фраз анализируют поисковики, логичнее обратиться к ним для получения нужной информации. В России для этой цели используют сервисы Яндекс.Вордстат и Google Ads. Можно воспользоваться сторонними сервисами — Serpstat, Букварикс и другими, но они также будут обращаться к базам поисковых систем, а потому результат будет схожим.
Определение частотности по Яндекс.Вордстат
Сервис Яндекс.Вордстат служит для составления прогнозов количества показа рекламных объявлений по определенным запросам. Его же используют и для сбора поисковых фраз, определения их частотности, сезонности, региональности. Дополнительно тут используются специальные символы.
Перед тем, как узнавать частотность запросов в Яндексе, нужно авторизоваться в системе. После этого можно перейти на страницу Яндекс.Вордстат и начать работу.
Функционал сервиса простой, для описываемых задач понадобятся следующие функции:
Исследуемый запрос вводится в специальное поле, если нужно — сопровождается спецсимволами. Затем нужно нажать на кнопку «Подобрать» (4). Сервис генерирует результаты автоматически. Пример для запроса «купить экскаватор» на скриншоте.
В результатах в левой колонке можно увидеть общую частоту запроса (127 348). Тут учитываются все варианты фраз, которые вводили пользователи, желающие купить экскаватор. Эта частотность называется базовой, является неточной. На нашем примере она отражает запросы «купить б/у экскаватор», «купить новый экскаватор» и даже «купить игрушечный экскаватор на пульте управления». Использовать базовую частотность для составления стратегии продвижения веб-ресурса нельзя.
Для уточнения запроса в Яндекс.Вордстат используют специальные операторы. Например, с помощью оператора «»«» (кавычки) можно узнать фразовую частотность. Для этого фразу «купить экскаватор» нужно заключить в кавычки.
Фразовая частотность показывает, сколько раз вводили именно эту фразу, без других слов. На нашем примере базовая (1) и фразовая (2) частотности имеют существенную разницу. Тут уже не учитываются вариации покупки новой, подержанной техники, игрушечных экскаваторов и прочего.
Иногда нужно дать прогноз по частоте набора слов в точном виде, без учета различных окончаний и числа. На нашем примере нужно узнать, сколько раз пользователи вводили запрос «купить экскаватор», без учета «купить экскаваторы» и прочих вариантов. Для этого фразу заключить в кавычки, а перед каждым словом ставим оператор «!».
Мы видим точную частоту для запроса 2070. Она существенно отличается от базового значения и немного ниже фразового. Применяя операторы, можно узнать точные значения в зависимости от заданных целей и более качественно составить прогноз по трафику.
Определение частотности по Google Ads
Сервис Google Ads используется для составления рекламных объявлений в поисковой системе Google и расчета рекламного бюджета, но можно его использовать и для проверки частотности фраз. Для этого нужно войти в систему (необходим аккаунт в Google).
Перейдите в кабинет Google Ads, нажмите на «Инструменты».
В выпадающем списке найдите раздел «Планировщик ключевых слов».
Выберите блок «новые ключевые слова».
Введите исследуемые фразы. В нашем примере используем ту же фразу «купить экскаватор».
Сервис обработает ваши данные, после чего появится результат.
Тут можно узнать примерную частотность фразы «купить экскаватор» (от 100 до 1 тыс.), узнать уровень конкуренции, просмотреть варианты дополнительных ключевых слов (указаны в таблице в соответствующем разделе). В сравнении с Яндекс.Вордстат сервис имеет скудные возможности по изучению частоты запросов. Просматривать базовую, фразовую и точную частотности тут нельзя. В планировщике Google Ads можно получить лишь приблизительное представление о популярности слова или словосочетания.
Сбор частотностей программой Key Collector
Сервисы изучения поисковых фраз Google и Яндекс хороши для проверки небольших семантических ядер и отдельных поисковых запросов. Если же нужно собирать частотности к большому семантическому ядру, лучше воспользоваться специальными программами, например, Key Collector.
Кей коллектор — это софт для автоматизированного парсинга ключевых фраз с учетом их частотностей, включая точную. Процесс сбора тут максимально упрощен. Для выяснения фразовой и точной частотностей не нужно использовать специальные символы, из заменяют функции программы. После настройки нужных параметров можно заняться другими делами — программа проанализирует все данные и выдаст результат самостоятельно.
Порядок работы по проверке частотности ключевых слов:
Кей Коллектор обращается напрямую к Яндекс.Директ, потому результаты по частотностям будут получены быстро. Программа позволяет проверить частоту поисковых запросов в Яндексе, собрать фразы из Google, добавить поисковые подсказки. Результаты будут собраны в удобную таблицу, в дальнейшем можно удалить фразы-пустышки и сгруппировать оставшиеся словосочетания.
Key Collector — это платная программа с мощным функционалом. Для ограниченного числа задач можно установить ее бесплатный аналог «Словоёб» С его помощью также можно парсить ключевые слова и собирать к ним частотность. Процесс более медленный, потому для больших семантических ядер программа не подходит.
Заключение
Знание частотности ключевых слов поможет точнее прогнозировать трафик на сайт из поисковых систем, поможет в составлении семантического ядра и в продвижении определенных страниц. Чтобы получить нужные данные, можно воспользоваться сервисами Яндекс.Вордстат или Планировщиком ключевых слов Google Ads. Подойдут и программы для парсинга ключей, например Key Collector или Словоёб.
Подбирайте инструмент, исходя из конкретных целей и возможностей, не пренебрегайте сбором частотностей поисковых фраз. Только в этом случае можно быть уверенным в эффективности мероприятий по продвижению конкретной страницы или сайта в поиске.
Как узнать частоту ключевого запроса в Яндекс и Google
Эта статья рассчитана на новичков в SEO, а также на владельцев сайтов, которые выбрали себе запросы для продвижения, но не знают, частотные ли это запросы.
Частотность запроса — это количество запросов или фраз, набранных пользователем в поисковой системе в определённый промежуток времени. Способы определения частотности запроса в поисковых системах отличаются. В этой статье мы рассмотрим частотность запросов в самых популярных поисковых системах — в Google и Яндексе.
Из этой статьи мы узнаем следующее:
1. Как определять частотность запросов в Яндексе
1.1. Сервис подбора слов в Яндексе
Для определения частоты запросов в Яндексе есть простой и удобный «Сервис подбора слов в Яндексе» или, как его ещё называют, Яндекс Wordstat.
Вбивая запрос в строку подбора, мы получаем следующую картину:
Мы видим, что по запросу [пластиковые окна] было 1 006 660 показов в месяц — это и есть его частота. То, что находится ниже, — это «Статистика по запросу» + «Словосочетания с этим запросом, которые также искали люди». Эти данные необходимы при сборе семантического ядра. Об этом есть статья в нашем блоге «Семантическое ядро: как правильно подобрать ключевые фразы для продвижения сайта».
Примечательно, что сейчас мы видим общую картину по показам в месяц, но можно посмотреть частоту запроса отдельно по виду устройств (планшеты, мобильные телефоны, компьютеры), с которых пользователи искали запрос.
Так, мы видим, что 269 733 показа от общего количества пришлись на телефоны.
1.2. Виды частотности в Яндексе
Итак, мы узнали, что у запроса [пластиковые окна] было 1 006 660 показов в месяц — это будет базовая частота запроса.
Всего в Яндекс Wordstat выделяют три вида частоты:
Как видно по скриншоту, фразовая частота значительно ниже базовой, так как во фразовой частоте могут учитываться словоформы, падежи, разные окончания, но игнорируются добавочные слова (например, запрос [купить пластиковые окна] при сборе фразовой частоты не учитывается).
В таком виде мы узнаем количество показов в месяц конкретно по этому запросу.
1.3. Геозависимость
Помимо различной частоты запроса, мы можем узнать частоту по запросам в разных регионах. Для этого нужно вместо пункта «По словам» отметить пункт «По регионам».
На скриншоте видно общее число запросов, а также их количество конкретно по регионам. К примеру, в регионе «Москва» 13 847 показов, региональная популярность составляет 206%.
Что такое региональная популярность? Ответ Яндекса:
«Региональная популярность» — это доля, которую занимает регион в показах по данному слову, делённая на долю всех показов результатов поиска, пришедшихся на этот регион. Популярность слова/словосочетания, равная 100%, означает, что данное слово в данном регионе ничем не выделено. Если популярность более 100%, это означает, что в данном регионе существует повышенный интерес к этому слову, если меньше 100% — пониженный. Для любителей статистики можем заметить, что региональная популярность – это affinity index.
Также можно задать регион при сборе частоты. По умолчанию установлен сбор по всем регионам.
Таким образом, при поиске точной частоты запроса по конкретному региону можно узнать, какое количество людей ищут интересующий вас запрос в указанном регионе.
1.4. Как определить сезонность запроса
В Яндекс Wordstat есть ещё одна интересующая нас функция. Для её использования нужно отметить пункт «История запросов».
Таким образом, мы видим, какой была частота запроса по месяцам в разные периоды. С помощью этой информации можно примерно спрогнозировать падения/подъёмы трафика на сайте.
1.5. Плагины для удобства пользования сервисом
Сервис Wordstat полезный, но не очень удобный, поэтому для того чтобы облегчить себе жизнь, при работе с ним я использую плагин Yandex Wordstat Assistant.
Вот так он выглядит в окне Вордстата:
Первое, что бросается в глаза, — это плюсы около запросов. Нажимая на них, мы добавляем запросы в колонку слева:
Это очень удобно, так как обычно нужно выделять каждый запрос и его частоту, чтобы его скопировать. Более того, можно спокойно переключаться на другие запросы, и список запросов, добавленных в колонку, сохранится.
Также этот плагин позволяет сортировать запросы прямо в колонке по частоте или алфавиту, а после — копировать эти запросы с частотой в нужный вам документ. Рекомендую использовать плагин для браузера Chrome, так как там более свежая версия, которая постоянно обновляется. Для FireFox тоже есть плагин, но он не обновлялся с апреля 2015 года, так что не все функции работают корректно.
2. Как определять частотность запросов в Google?
Если с Яндексом всё относительно просто, то узнать частоту запроса в Google будет сложнее. У Google нет сервиса вроде Яндекс Wordstat, поэтому приходится использовать сервис контекстной рекламы Google AdWords. Вам нужно будет зарегистрироваться в нём. После регистрации перед вами появится панель.
Откройте вкладку меню «Инструменты» и в выпавшем меню найдите «Планировщик ключевых слов».
После этого откроется страница планировщика. На этой странице нужно выбрать «Получение статистики запросов и трендов». Там вбейте интересующий вас запрос и укажите регион.
Нажмите на кнопку «Узнать количество запросов». Вы получите такой результат:
Из-за ограничений AdWords у запроса среднее число запросов в месяц колеблется от 1000 до 10 000. Чтобы получить более подробную информацию, нужно создать и запустить кампанию.
При запущенной платной кампании частота запроса будет выглядеть следующим образом:
3. Программный сбор частоты запросов
Выше были описаны способы ручного сбора частоты запросов. При большом количестве запросов собирать их частоту вручную очень неудобно, поэтому я использую специальные программы.
3.1. Программа «Словоёб»
В статье в нашем блоге «Два подхода к подбору семантического ядра» подробно описано, как с помощью «Словоёба» парсить ключевые слова (скачать его можно бесплатно с сайта). Но программа будет полезна и в том случае, если у вас уже есть запросы и вам нужно только собрать частоту.
Обратите внимание: программа парсит данные из Яндекс Wordstat, следовательно, частоту запросов можно узнать только по Яндексу.
Чтобы собрать частоту по определённому списку запросов, нужно сделать следующее:
Как я уже говорил выше, программа парсит Яндекс Wordstat, так что в настройках меню Yandex. Direct нужно будет добавить любой аккаунт Яндекса. Также в настройках можно указать ключ для Антикапчи. Настроек немного, так что разобраться несложно. Программа бесплатная, потому воспользоваться ею может любой желающий.
3.2. Программа Key Collector
Ещё одна программа, которую я хочу упомянуть, — это знаменитый Key Collector. Этой программой я пользуюсь регулярно и рекомендую всем, кто связан с SEO и постоянно работает с запросами.
Чтобы собрать частоту, нужно для начала настроить программу. О настройке программы Key Collector написано в статье «Как составить ТЗ копирайтеру, чтобы статья попала в ТОП без ссылок?».
После настройки программы нужно запустить её и так же, как и в случае со «Словоёбом», добавить запросы, указать «Регион» и нажать на «Сбор статистики Yandex. Direct».
Key Collector, в отличие от «Словоёба», парсит данные, используя Яндекс. Директ, что значительно ускоряет процесс парсинга. Жмём «Получить данные» и получаем результат:
Программа позволяет собирать частоту и для Google, используя Google AdWords. Для этого нужно её настроить. Настройки можно посмотреть на официальном сайте Key Collector. Затем нужно будет нажать на кнопку «Сбор статистики Google. Adwords», которая находится рядом с кнопкой «Сбор статистики Yandex.Direct».
4. Онлайн-сбор частоты запросов
Иногда бывают ситуации, когда любимого инструмента нет под рукой, а частоту собрать нужно. В этом случае можно воспользоваться онлайн-сервисами для сбора частоты. Я рассмотрю 2 сервиса, которые использую сам. Один будет под Яндекс, другой — под Google.
4.1. Онлайн-инструмент для сбора частоты от SeoLib для Яндекса
У сервиса SeoLib есть множество удобных инструментов. Один из таких инструментов — «Подбор ключевых слов».
Всё, что нужно сделать, — это открыть вкладку «Анализ ключевых фраз» и скопировать в форму для запросов или прикрепить отдельным файлом список интересующих запросов. После этого нужно выбрать необходимую частоту и регион, при необходимости указать дополнительные параметры. После нажать на «Начать анализ».
Инструмент платный, но цены демократичные. К примеру, список из этих 7 запросов по всем видам частотности обошёлся мне в 5,3 рубля.
4.2. Онлайн-инструмент для сбора частоты от Ahrefs для Google
Сервис Ahrefs популярен тем, что через него удобно анализировать ссылочную массу сайта. В нашем блоге сервису посвящена отдельная статья «Как проанализировать ссылочную массу сайта с помощью Ahrefs».
В сервисе есть инструмент «Анализ ключевых слов».
В форму нужно через запятую добавить ключевые слова и указать регион около кнопки «Пояса».
Переходим во вкладку «Метрики»:
Отчёты содержат большое количество полезной информации для анализа. Сервис платный, но есть 2 недели пробного доступа для знакомства с функционалом.
Итоги
Работа с Яндексом:
Работа с Google:
Я перечислил сервисы, которые сам использую для сбора частоты запросов. Возможно, вы пользуетесь другими сервисами? Тогда укажите их в комментариях, буду рад ознакомиться с ними!
На этом пока всё, желаю вам хороших позиций по частотным запросам!
Всегда знал, что моя работа будет связана с интернетом и компьютером. Начал самостоятельно учить HTML и пробовать себя в верстке. HTML давался легко, но верстать сайты было скучно. Тогда я и узнал о SEO.
С отличием завершил мастер-класс по обучению и управлению персоналом. Сдал письменный тест по английскому языку в Лондонской школе на 98%. Написал более десятка развивающих статей по SEО.
Работаю SEO-специалистом в компании SiteClinic, пишу статьи для блога. В свободное время хожу в походы.
Что такое частотность запросов
23 ноября 2017 Опубликовано в разделах: Азбука терминов. 22080
Методы определения частотности запросов могут отличаться в зависимости от используемой поисковой системы. Наиболее популярными являются сервисы Гугл и Яндекс.
Ключевые фразы имеют разную степень популярности среди пользователей, ищущих информацию в интернете. Часть запросов может задаваться поисковиками несколько раз в 30 дней, другая часть – от 2-3 тысяч раз до нескольких десятков тысяч. Алгоритмы поисковых роботов устроены таким образом, что чем чаще используется конкретная фраза, тем выше ее частотность. Располагая такой статистикой и зная, как правильно использовать эти цифры, SEO-специалист может узнать, какой именно трафик он получит, если вывести сайт на первые страницы поисковой выдачи по интересующим его запросам.
Помимо этого статистика частотности дает возможность максимально эффективно подобрать семантическое ядро для сайта или отдельной веб-страницы, а также исключить нецелевые ключевые фразы еще на первых этапах работы по продвижению ресурса.
Определение частотности запросов по видам
Высокочастотные (ВЧ)
Они имеют широкую направленность и содержат, как правило, одно или несколько слов, наиболее популярных среди пользователей при поиске той или иной информации. Высокочастотные запросы применяются в качестве рекламы по формированию положительного мнения целевой аудитории о компании в целом и предлагаемых товарах/услугах в частности.
Среднечастотные (СЧ)
Это более конкретные запросы, состоящие из нескольких слов. Их частотность может достигать от одной до нескольких десятков тысяч запросов в месяц. Они подходят для продвижения любых веб-ресурсов, независимо от продолжительности работы. Как и ВЧ, среднечастотные запросы – это основа продвижения, наделенная не самой широкой, но и не слишком узкой направленностью. Они отлично подходят для интернет-магазинов и прочих сайтов, продвигающих конкретные товарные позиции или услуги, где пользователи знают, что искать и какие ключевые слова вводить в поисковую систему.
Низкочастотные (НЧ)
Они имеют узкую направленность, описывают конкретную потребность целевой аудитории и, как правило, состоят из трех и более слов. Другими словами, НЧ задают люди, точно знающие, какой товар в какой комплектации им необходим (например, купить зубную щетку philips в Москве). Средняя частотность запросов здесь может составлять от 1 тысячи просмотров. Низкочастотные запросы наиболее конверсионные и подходят для продвижения любых интернет-сайтов на всех этапах. Основное преимущество НЧ состоит в том, что, не имея большой спрос, они не являются конкурентными и стоят гораздо дешевле для поискового продвижения.
Проверка частотности запросов в Яндекс
Высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы рассчитываются исходя из количества показов в месяц. Они не могут отразить точную статистику, однако в процессе продвижения веб-ресурсов их используют в качестве довольно грубого округления. Не имея точных показателей, они могут разделяться следующим образом: запрос в 100 показов – низкочастотный, свыше 1-2 тысяч – высокочастотный. При этом невозможно определить точно среднечастотный запрос – каждый SEO-специалист определяет его для себя самостоятельно.
В разных поисковых системах используются различные сервисы проверки частотности запросов. В поисковой системе Яндекс оценить пользовательский интерес к конкретным тематикам для подбора ключевых слов можно при помощи сервиса WordStat. Для этого необходимо ввести запрос. В ответ будет показана статистика по самому запросу и по его аналогам (или словоформам). Для того чтобы уточнить фразу, можно применять дополнительные операторы. К примеру, если заключить запрос во французские кавычки (или «кавычки-елочки»), можно получить данные о частотности запроса, состоящего только из указанных слов, но написанных в любой форме и последовательности.
Виды частотностей запросов в сервисе Яндекс
В поисковой системе Яндекса существует несколько видов частотности – базовая, точная и уточненная (они обозначаются разными знаками и символами).
Чтобы получить частотность запросов в других поисковых системах применяются другие сервисы. Для получения статики в Google, например, необходимо иметь аккаунт в сервисе контекстной рекламы AdWords. Зайдя в личный кабинет рекламной кампании, надо перейти в раздел «Инструменты» и воспользоваться подсказками ключевых слов. Введя нужную фразу, сервис предоставит готовый результат анализа не только по указанным словам, но и схожим. Это позволяет веб-мастеру подобрать наиболее оптимальный вариант запросов для поискового продвижения.
При этом в Google отсутствует возможность проверки частотности запросов, однако пользователь может добавить в результаты веб-ресурсы с контентом для лиц, достигших совершеннолетия, а также воспользоваться дополнительными фильтрами. В частности, проверить конкретный запрос можно по географическому расположению: в отдельном регионе, стране или во всем мире.
Сервисы для определения частотности поисковых запросов
Помимо AdWords, в Google существует веб-сервис, который показывает, сколько раз пользователи ищут конкретную фразу (за определенный промежуток времени) к общему объему поисковых запросов, разделенных по географическому расположению (регион, страна). Этот сервис называется GoogleTrends. Вводя интересующие запросы, веб-мастер получает статистику в виде графика с возможностью сравнения нескольких фраз. При этом здесь отображаются не точные показатели, а условные.
Популярностью также пользуется Статистика поисковых запросов к сервису Поиск Mail.Ru. Здесь можно посмотреть информацию по общим показам, разделенным по возрастным и половым категориям.
Необходимость использования данных сервисов обуславливается тем, что помимо проверки частотности запросов, WordStat не может использоваться для эффективного составления семантического ядра. Конечно, ориентироваться на полученную информацию можно, но с некоторыми нюансами. В частности, ключевые слова с минимальной частотой могут иметь конкуренцию в поисковой системе и приносить на веб-ресурс определенное количество трафика.