что такое бренд зона в магазине
Организация и оформление бренд-зоны
Бренд зона, или Shop-in-Shop — это не что иное, как магазин в магазине. Иными словами, это отдельное пространство, выделенное под продвижение конкретного бренда, которое располагается непосредственно в торговой точке. Оформлено в виде витрины или площадки с использованием разнообразных составляющих. Обязательные условия для бренд-зоны: оформление в фирменном стиле и расположение в местах с достаточно высокой проходимостью и концентрацией целевой аудитории бренда (товарной категории). Третьим важнейшим фактором служит обязательное наличие консультанта.
Создание бренд-зоны позволяет:
Детальный подход к организации бренд-зоны
1) Определение формата торговой точки. На это влияет ряд факторов, такие, как: площадь, специфика целевой аудитории, ассортиментный ряд, ценовая стратегия а также — система взаимодействия с поставщиками товаров.
2) Подбор подходящего места в ТЦ, с с учетом всех предыдущих факторов
3) Формирование бюджета для создания полноценной Shop-in-Shop
4) Определение наиболее оригинальных и действенных методов для преподнесения и продвижения бренд-зоны
5) Разработки концепции дизайна с элементами фирменного стиля. Планирование бренд-зоны как гармоничного сочетания цветового оформления, световых и аудио-визуальных элементов, а в ряде случаев — и ароматов.
6) Проработка навигации бренд-зоны, с учетом маршрутов передвижения, местоположения указателей.
7) Подбор и тренинг консультантов
8) Подготовка рекламно-презентационных и информационных материалов
9) Подбор необходимого оборудования и всех элементов для Shop-in-Shop
11) Оценка эгрономичности и восприятия зоны, степени оригинальности и привлекательности
Оборудование и отдельные элементы Shop-in-Shop
В дизайне бренд-зоны можно позволить себе настоящий полет фантазии — благодаря огромному количеству доступных элементов, которые можно компоновать в красивое эффектное сооружение. Для создания Shop-in-Shop используются разнообразные мобильные стенды, полки, постеры, световые панели и мониторы, стойки для рекламных материалов, специальные крепления для товаров, логотипы с подсветкой и многое другое.
Все это позволяет создавать нестандартные решения, конструкции и оригинальные бренд-зоны, которые будут выгодно выделяться на территории торговых точек.
Одно из самых работающих и проверенных решений — брендированная колонна, как дополнительный элемент оформления. Такие колонны часто располагаются в торговых точках, и прекрасно подходят для значительного элемента при создании бренд-зоны. Колонные выгодно выделяются на фоне стоек и стеллажей за счет своей высоты. Обычно колонны дополняют светящимися логотипами и мониторами, на которых идет демонстрация рекламной видео-продукции. Также, на брендированную колонну помещают постеры, плакаты, сменные изображения.
При создании интегрированной бренд-зоны происходит адаптация под конкретную точку, и учитываются все элементы помещения, архитектурные особенности и цветовая палитра. И тут перед дизайнерами открываются большие возможности. Любые архитектурные детали, включая не совсем подходящие выступы, пороги, сваи, даже конструктивные несоответствия могут быть использованы для создания оригинальной концепции. Многообразие современного оборудования, обилие форм и расцветок способствуют интеграции бренд-зоны в интерьер с наиболее выигрышным решением.
Основные преимущества бренд-зон:
1. Привлечение повышенного внимания. Shop-in-Shop выделяется среди пространства торгового центра, и, как магнит, притягивает к себе потребителей. Конечно, при условии соблюдения всех требований к концепции, эстетике, дизайну, эффективности POS-материалов. Бренд-зона должны производить впечатление нечто особенного, а желательно — уникального. И, естественно, подчеркивать все преимущества бренда.
2. Высокая концентрация внимания на конкретном бренде, поскольку посетитель не отвлекается на товары других марок. Это способствует лучшему запоминанию как бренда, так и отдельных продуктов.
3. Одновременное воздействие на потребителя разными средствами: не только статично-визуально, но и с помощью звука и изображения, а также ароматов и иных средств.
4. Многофункциональность. Shop-in-Shop подходит как для решения стратегических, так и локальных задач. Повышается уровень узнаваемости бренда, растет степень лояльности, увеличиваются объемы реализации. К тому же, именно бренд-зоны — прекрасная стартовая площадка для новых продуктов.
5. Возможность стимулирования к действию (покупкам) и создание эффективных и долгосрочных коммуникаций.
6. Размещение в местах с интенсивным потоком посетителей; возможность выбора наиболее оптимальных площадок в ТЦ — с учетом направления движения покупателей, особенностей дизайна и архитектуры центра, расположения стеллажей, витрин, а также иных факторов.
7. Полноценное и тщательное информирование заинтересованных потребителей. Посетители торговых точек позитивно реагируют на компетентных менеджеров и консультантов, которые уделяют им максимум внимания и рассказывают о преимуществах товаров.
8. Высокая вероятность привлечение внимания именно потенциальных покупателей, которые гораздо чаще посещают точки с мультибрендовым ассортиментом, чем монобрендовые бутики.
9. Большие перспективы для продвижения так называемых нишевых брендов; при невозможности тратить большие средства на создание отдельных торговых точек, монтаж небольшой бренд-зоны способен решать поставленные задачи.
Брендированные зоны в интернет-магазинах
Создание таких зон получило уже достаточное распространение на Западе. Например, оно активно используется компанией Samsung.
Вот так это выглядит в интернет-магазине Best Buy:
А вот так брендированные зоны устроены в магазине Pixmania.
Подобные страницы как удобны пользователям, так и выгодны брендам.
Клиенты могут получить исчерпывающую информацию о характеристиках продукта, похожих моделях, товарах, которые также могут их заинтересовать, проводимых акциях.
Бренды, создавая собственные страницы в интернет-магазинах, привлекают дополнительное внимание клиентов. Обычная интернет-реклама гораздо хуже справляется с этой задачей: далеко не всегда, увидев баннер или контекстное объявление, мы переходим по ссылке. Однако, уже будучи на странице интернет-магазина в полной готовности сделать выбор, мы часто не просматриваем весь ассортимент в интересующей нас категории товара, а покупаем то, что сильнее всего привлечёт наше внимание.
Как продвинуть банк в регионах?
Основная проблема — перегретый аукцион. Но если грамотно выбрать соцсеть, формат и настройки таргетинга, всё получится.
В России брендированные зоны пока не столько распространены, как на Западе, однако несколько удачных примеров уже есть.
Мы планируем развивать её и делать внутри Wikimart бутики отдельных брендов.
Лидер рынка e-commerce в России, компания Ozon, также использует брендированные зоны.
Мария Назамутдинова, глава PR-службы Ozon:
На данный момент существует бренд-зона Nokia (действует уже второй год).
Такой тип продвижения на сайте мы считаем эффективным: как правило трафик на такие страницы выше. В самом ближайшем будущем мы запускаем бренд-зону Logitech, а также страницу Nokia ждут серьезные изменения.
Насколько выше трафик на брендированные страницы по сравнению с обычными, в PR-службе компании прокомментировать не смогли.
Бренд-зона и почему это ВАЖНО.
Бренд зона, или Shop-in-Shop — это не что иное, как магазин в магазине. Это отдельное пространство, выделенное под продвижение конкретного бренда.
Оформленное в фирменном стиле и расположенное в местах с высокой проходимостью и концентрацией целевой аудитории бренда.
⭐️ Бренд-зона на выставках.
Выставка – это мероприятие ответственное, которое бывает только раз или два раза в год.Рекламная стратегия должна начинаться сильно заранее.
Рекламные действия, с расстановкой ярких стационарных и мобильных стендов заключаются в основном в рассылке информационных писем, буклетов, открыток.
⭐️ Бренд-зона в магазинах
Умение правильно подать свой товар и, как следствие, быстро продать – желание любого мерчандайзера в торговом зале.
Остров бренда используется для успешного продвижения среди постоянно повышающейся конкуренции.
⭐️ Бренд-зона на презентации
Чтобы продать товар – его надо умело презентовать.
При создании рекламной конструкции важную роль играет оригинальный дизайн, продуманный конструктив с правильно подобранными материалами и технологиями их обработки, декоративные элементы и световые эффекты.
Создание бренд-зоны позволяет:
〽 ️ повышение внимания к торговой марке;
〽 ️ расширение представления потребителя о линейках бренда и конкретных товарах;
〽 ️ демонстрация преимуществ;
〽 ️ стимулирование покупки;
〽 ️ информирование о новинках;
〽 ️ формирование отложенного спроса.
Все это позволяет выделиться Вашему бренду!
Застройка бренд-зоны как эффективный инструмент привлечения потребителей
Бренд-зона, или как её ещё называют система shop-in-shop – это пространство, выделенное под продвижение бренда в местах продаж или на выставках. Его грамотное конструирование позволяет оптимизировать расходы на промоушен, привлечь внимание к товарам или услугам и продемонстрировать их возможности.
Оборудование и комплектующие для систем shop-in-shop
Бренд-зона – это эффектно оформленная витрина или демонстрационная площадка, которая конструктивно может включать:
Формат застройки зависит от специфики целевой аудитории, количества полезной площади, товарной линейки, ценовой стратегии компании. В дизайне могут быть воплощены любые идеи, но оформление должно соответствовать фирменному стилю торговой марки.
Чтобы эмоционально вовлечь потенциальных партнеров или потребителей, можно задействовать приёмы нейромаркетинга, аромамаркетинга. Воздействие аудиовизуальных и других образов усилится, если организовать на объекте работу специально подготовленного сотрудника-консультанта, который сможет ответить на вопросы, продемонстрировать возможности промо продукции, вручить рекламную полиграфию.
Создавая интегрированную бренд-зону, важно адаптировать её пространство под конкретное место продаж, учитывая общие архитектурные особенности помещения, цветовую гамму интерьера. Любые детали можно обыграть в пользу оригинальности концепта магазина в магазине.
Чем полезны shop-in-shop для увеличения охвата целевой аудитории
Бренд-зона, расположенная в проходимом месте и удачно оформленная в узнаваемом корпоративном стиле – мощный маркетинговый инструмент, работа с которым позволит компании быстро выйти в лидеры в конкурентной борьбе.
Грамотная застройка системы shop-in-shop поможет:
Торговые и выставочные площади – место невидимой борьбы за внимание, доверие и лояльность целевой аудитории. Застройка бренд-зоны в корпоративном стиле, с использованием качественного маркетингового оборудования и эффективных POS-материалов, выделит компанию из общей массы, акцентирует внимание на конкретной продукции, сделает её видимой и узнаваемой.
Изготовление и оформление бренд зоны
У каждой компании, которая хочет эффективно и прибыльно работать, есть товары или услуги, которые необходимо продвинуть в торговой точке или в ином месте. Но не каждый знает, что именно нужно сделать для того, чтобы продвинуть свой товар или услуги, как привлечь потенциальных покупателей, как сделать рекламируемый продукт узнаваемым и увеличить его продажи. Всего этого можно добиться с помощью создания бренд-зоны.
Что такое бренд-зона
Не многие знают, что такое бренд-зона, но наверняка видели в торговых точках и иных местах красиво оформленные площади. Бренд-зона – это профессиональное оформление определённой части площади помещения или витрины, концепция которого завязывается на концепции бренда. В бренд-зоне размещаются продукты только одного бренда или марки.
Изготовление бренд-зон представляет собой довольно сложный, но вместе с тем очень занимательный процесс. Есть определённые правила, которые помогут выполнить работу эффективно и реклама продукта принесёт максимальную пользу. Эти правила заключаются в следующем:
Помимо продвижения продукции и услуг бренд-зона направлена на выполнение и ряда иных задач. С помощью такого оформления можно наладить качественный и дружелюбный диалог между потенциальными покупателями и продавцами, привлечь внимание посетителей к продукту, повысить интерес к нему, выгодно выделить продукт среди остальных, вызывать желание купить его. С помощью такого рекламного инструмента можно организовать качественное передвижение посетителей по магазины или иной территории.
Как осуществляется процесс оформления бренд-зоны
Процесс оформления довольно сложен и требует высокого уровня профессионализма. Именно поэтому заказать такие услуги стоит у опытных специалистов. Этапы оформления выглядят следующим образом:
Сколько стоит оформление бренд-зоны
Каждый успешный бизнесмен знает, что для продвижения своего продукта требуется качественная реклама. Оформление бренд-зоны – это ещё один эффективный инструмент. В зависимости от других видов продвижения, такой метод стоит относительно недорого, но при этом полностью оправдывает затраченные средства.
Ответить однозначно на вопрос о том, сколько стоит оформление бренд-зоны невозможно, так как цена зависит от ряда факторов, описанных выше. Узнать приблизительную цену услуг можно, связавшись с нашим специалистом, который на основании пожеланий заказчика подготовит макет будущей бренд-зоны и произведёт предварительный расчёт стоимости. Консультирование осуществляется бесплатно.