что такое аутрич в seo
Аутрич: как эффективно наращивать ссылки
1. Что такое аутрич, когда его применять
Аутрич (англ. outreach) — один из способов наращивания ссылок (линкбилдинга). Это размещение информации (ссылок, статей или баннеров) о вашем личном сайте или сервисе, продвижением которого занимаетесь, на сторонних ресурсах.
Реализуется путём прямого общения с владельцами сайтов, блоггерами, веб-мастерами.
Прежде чем применять аутрич, оцените, насколько он необходим. Ведь способов наращивания ссылок — немало (об этом уже шла речь в нашей статье «Как наращивать ссылки под Google, чтобы не попасть под фильтр Яндекса» ).
Аутрич будет полезен, если:
Вы занимаетесь продажей товаров или предоставляете услуги, которые востребованы на рынке. Например: продажа телефонов, услуги по продвижению сайтов и т. д.
Для сайтов узконаправленной тематики (например, вывоз снега, продажа болтов и гаек) аутрич неэффективен.
С этой проблемой часто сталкиваются сайты запрещённой тематики. Это сферы и направления бизнеса, в которых нельзя использовать контекстную рекламу.
Аутрич занимает от 2 недель до месяца (зависит от популярности ниши). Будьте готовы к длительному процессу.
Аутрич борется, прежде всего, за переход от количественного к качественному. А за качество нужно платить.
Работа наёмного аутричера стоит дорого. Чтобы сэкономить, можно работать над наращиванием ссылок самостоятельно. Но учтите, что большие ресурсы будут просить внушительные суммы за размещение.
Новостной инфосайт с месячным трафиком в 50 тысяч человек может запросить за ссылку 10 тысяч рублей. Это вполне адекватная цена.
Далее рассмотрим критерии, по которым нужно выбирать площадки для размещения. Расскажем, как понять, коррелирует ли популярность сайта со стоимостью размещения ссылки.
Разберём все этапы процесса.
2. Собираем запросы, по которым будем искать площадки
Для аутрича нужно выбирать информационные запросы. Явно коммерческие запросы («купить», «стоимость», «цена») не берём во внимание — по ним поисковик находит конкурентов, которые не разместят ссылку.
Собрать запросы можно двумя способами:
Выбирая второй способ, постарайтесь захватить максимальное количество запросов — выбор будет больше. Выбираем максимально общие, но при этом максимально тематические маркеры.
Рассмотрим данные Яндекс.Вордстата по запросу «телефон».
Чтобы упростить работу с большим количеством запросов, установите плагин Yandex Wordstat Helper (инструкция по использованию есть в блоге Сергея Кокшарова).
После выгрузки основной массы запросов приступаем к их чистке.
Если основных запросов очень много, чистку нежелательно делать вручную. Это долгий и кропотливый путь. Воспользуйтесь одним из методов сортировки и кластеризации запросов (подробнее в нашей статье «Группировка запросов по методу подобия ТОПов: описание, кластеризаторы»).
Зачем это делать:
Когда перечень рабочих запросов готов, переходим к следующему этапу.
3. Выгружаем ТОП-20 по каждому запросу
Прежде всего, выбираем приоритетную поисковую систему — Яндекс или Google.
Далее, с помощью специальных сервисов собираем ТОП-20 по каждому запросу. Это автоматизированный процесс.
Для Яндекса используем инструмент https://arsenkin.ru/tools/check-top/
Устанавливаем нужный регион и глубину проверки (в нашем случае — ТОП-20)
Для Google используем «js-букмарклет». Инструкцию можно посмотреть здесь (идею использования сервиса «js-букмарклет» подсказал Сергей Кокшаров).
Рекомендую вносить все данные в Excel, его функции пригодятся в дальнейшей работе.
По окончании сбора получится вот такая таблица:
URL-ы страниц расположены в такой же последовательности, как и в выдаче по этому запросу. С помощью функций Excel удаляем одинаковые URL-ы.
Как делать?
Выделяем весь столбец с URL-ами страниц, переходим во вкладку «Данные» и применяем фильтр «Удалить дубликаты».
Далее группируем по доменам.
Как делать?
Выделяем все страницы, уже очищенные от дубликатов. Во вкладке «Данные» выбираем «Текст по столбцам». В первом окне ничего не меняем и нажимаем кнопку «Далее». Во втором окне ставим символ-разделитель (после него данные будут помещаться в отдельную колонку). У нас это символ «/».
Нажимаем «Далее» и «Готово». Все URL-ы будут «порезаны» на части. Удаляем ненужные колонки, оставляем только вторую. Здесь — приоритетные для размещения домены (площадки).
4. Проверяем площадки
Теперь нужно проверить каждый домен (площадку) по определённым критериям.
Важно! Следующее делаем по порядку.
Отсеиваем площадки, которые:
1) не относятся к нашему региону (например, для сайта mobil.ru отсеиваем домены в зонах «.ua», «com.ua», «by». Оставляем домены «.com», «.net», «.org»). После отсортировки базы доменов приступаем к чистке доменов не нашего региона.
Как это делать?
Применяем фильтр к первой строке столбца «Домены» и в текстовом фильтре вписываем по очереди ненужные нам окончания доменов («.ua», «com.ua», «by»).
После применения фильтра в списке доменов останутся только те, в которых есть окончание «.ua» и т. д. Удаляем их.
2) есть на ссылочных биржах Miralinks, Gogetlinks, Sape (это нужно для исключения спамных площадок, ссылки с которых неэффективны).
Как делать?
Копируем весь список оставшихся доменов. В каждой бирже можно пакетно их проверить. Ищем вкладку «Список Площадок» (или похожую по контексту), после чего создаём новый список, в который добавляем все наши домены. Заходим в этот список. По площадкам, которые есть на биржах, будет информация со стоимостью и данными. Они нам не нужны.
3) с низким трафиком
После отсеивания площадок, которые не соответствуют нашему региону и есть на биржах, проверим их посещаемость (трафик) и количество поисковых фраз. Так мы оценим качество и популярность ресурса.
Какие параметры учитываем:
Как смотреть?
Начнём с Serpstat. Не забываем, что мы пользуемся этим сервисом, если работаем с Яндексом. Он позволяет пакетно проверить трафик и ключевые фразы доменов.
Не забываем указать нужный регион и параметры проверки.
Получаем следующий результат:
Далее, отсеиваем площадки с низким трафиком (ниже 100 человек в месяц).
Когда соберём трафик, поймём, адекватна ли стоимость размещения. Например, стоит задуматься, если площадка с посещаемостью 150 человек в месяц просит 20 тыс. рублей за ссылку.
Переходим к проверке через Ahrefs (используем при работе с Google).
В Ahrefs выбираем вкладку «Больше» (правый верхний угол) → «Пакетный анализ». Добавляем домены и нажимаем «Проверить».
Получим такой результат:
Здесь обращаем внимание на Ahrefs Rank (АР). Он не должен превышать 3 миллионов.
Сервисы Serpstat и Ahrefs — платные. Если они недоступны, проводим визуальный анализ площадки (обращаем внимание на отсутствие рекламы, спамных баннеров, активный контент).
4) подходят по тематике, но не соответствуют смыслу
Важно! Обратите внимание на последний пункт. Часто встречаются информационные площадки, которые подходят по всем параметрам. Однако на них могут быть негативные отзывы о вашем продукте или услугах. Контент каждой площадки нужно проверить по смыслу, который вкладывают собственники ресурса.
5. Сбор контактов
После подготовки доменов для размещения ссылки, приступаем к формированию контактной базы. Связь с владельцем площадки — отдельный этап работы.
Сбор еmail площадок занимает мало времени.
Но встречаются площадки:
Неудобство коммуникации с первым видом площадок — их ответы на обращения будут безадресными (придётся уточнять, какую площадку они представляют).
Второй вид площадок зачастую отсеивают. Но если сайт кажется перспективным, свяжитесь с администратором, используя сервис «Whois».
6. Составляем макет письма
После составления контактной базы переходим к рассылке писем.
Важно! Для отправки письма заведите отдельную почту с тематическим названием. Если, например, сайт занимается продажей мотоциклов, название вашей почты должно быть похоже на: moto.live@yandex.ru. Убедите получателя письма в том, что вы — представитель мото-магазина.
Обращайтесь к получателю письма вежливо, четко формулируя цель обращения в тексте. Не указывайте данные своего ресурса в первом письме (ниже объясним, почему в первом). Например, по незнанию вы можете написать владельцу площадки, где размещён негативный отзыв о вашем товаре или услуге. Это может повлечь распространение ложных сведений о вашей компании. Этот сценарий маловероятен, но к нему нужно подготовиться.
Пример письма:
Добрый день.
Зовут меня Дмитрий, я представитель некой компании.
На Вашем ресурсе site.ru нам очень понравилась статья «Название статьи» (URL статьи). Мы бы хотели обсудить условия размещения ссылки в Вашей статье на нашу страницу (сайт) аналогичной тематики.
Если Вам интересно наше предложение, будем рады сотрудничеству.
Хотелось бы получить одобрительный ответ и обсудить условия.
Хорошего дня.
7. Первичная и вторичная рассылка писем
Не отправляйте одинаковое письмо администрации всех сайтов. Создайте несколько вариантов.
Зачем использовать такой подход? Мы делим домены, готовые к отправке писем, разбивая их на 2-3 группы. Первое письмо отправляем одной группе площадок. После получения ответов анализируем реакцию адресатов, сравниваем предложенные цены. Если ответов мало — разбираемся в причинах.
Совет! Не рассылайте письма в конце рабочей недели. Вероятнее всего, их не успеют прочитать, и к следующей неделе они окажутся на нижних позициях в почтовом ящике.
Если предложенные цены вас устраивают, договаривайтесь о размещении. Об отказе также вежливо сообщайте.
8. Заключение
Основные ошибки, которые допускают при аутриче:
Плюсы и минусы аутрича
В целом аутрич очень полезен, если есть что искать, и вы готовы уделить время процессу.
IT сфера всегда меня привлекала. Занимался программированием, но заинтересовался SEO и решил переквалифицироваться.
Сейчас продвигаю самостоятельно несколько сайтов по трафику.
Девиз: Действие приводит к результатам, бездействие — к последствиям.
Оцените мою статью:
Задайте их прямо сейчас, и мы ответим в течение 8 рабочих часов.
12 комментариев к статье “ Аутрич: как эффективно наращивать ссылки ”
Статья супер! Было бы здорово почитать что-нибудь подобное про биржевые ссылки (арендные и вечные).
Мое мнение что вновь взявшимся понятием с красивым словом «аутрич» (главное взять «оттуда» и красиво назвать) — ничего особо не изменилось. Аутрич в своем понимании как только он появился, предполагал безвозмездное размещение статьи для площадки с которой вы договорились (на основе заинтересованности — ты им отличную статью и контент — они тебе возможность твоей ссылки в этом контенте). Однако наконец-то вижу начали появляться реалии, ваша статья эта одна из первых, где четко говорится что этот аутрич — это всего лишь та же самая покупка ссылок, только напрямую связываешься с владельцем и предлагаешь ему бабки за размещение (или он тебе уст. цену).
И да, у этого выстраданного «аутрича» — больше все таки минусов, чем плюсов. Через некоторые биржи можно по прежнему найти отличные незаспамленные тематические площадки и трафиковые.
А здесь…. такой длительные процесс подбора, замучаешься. А потом еще переписка….
И САМЫЙ ГЛАВНЫЙ МИНУС Аутрича — вы прошли через все эти страдания, потратили кучу времени, заплатили хорошие деньги и вашу ссылку наконец-то разметил вебмастер в статье…ух вы счастливы, …..а затем через неделю, месяц — вашу ссылку или даже эту статью — вебмастер удалил (может запросто удалить всегда) по какой-то причине. Что будете делать? Писать гневные письма? ага….никто ничего вам не должен. И способов воздействия то нет. И деньги потеряны (немалые), и толку нет….
Мое мнение что вновь взявшимся понятием с красивым словом «аутрич» (главное взять «оттуда» и красиво назвать) — ничего особо не изменилось. Аутрич в своем понимании как только он появился, предполагал безвозмездное размещение статьи для площадки с которой вы договорились (на основе заинтересованности — ты им отличную статью и контент — они тебе возможность твоей ссылки в этом контенте). Однако наконец-то вижу начали появляться реалии, ваша статья эта одна из первых, где четко говорится что этот аутрич — это всего лишь та же самая покупка ссылок, только напрямую связываешься с владельцем и предлагаешь ему бабки за размещение (или он тебе уст. цену).
И да, у этого выстраданного «аутрича» — больше все таки минусов, чем плюсов. Через некоторые биржи можно по прежнему найти отличные незаспамленные тематические площадки и трафиковые.
А здесь…. такой длительные процесс подбора, замучаешься. А потом еще переписка….
И САМЫЙ ГЛАВНЫЙ МИНУС Аутрича — вы прошли через все эти страдания, потратили кучу времени, заплатили хорошие деньги и вашу ссылку наконец-то разметил вебмастер в статье…ух вы счастливы, …..а затем через неделю, месяц — вашу ссылку или даже эту статью — вебмастер удалил (может запросто удалить всегда) по какой-то причине. Что будете делать? Писать гневные письма? ага….никто ничего вам не должен. И способов воздействия то нет. И деньги потеряны (немалые), и толку нет….
Спасибо за ваш комментарий. Я отвечу на ваши замечания.
1)К сожалению, сейчас найти площадку которая безвозмездно разместит статью и ссылку, почти невозможно. Это оптимальное следствие развития интернета. Конкуренция растёт, сайты которые давно существуют уже и так в достатке наполнены контентом имея партнёрские программы с другими большими ресурсами. Из этого и следует, что продвигая собственный проект, найти площадку(даже если она молодая), которая разместит бесплатно статью, почти невозможно.
2) Что касается бирж. Если площадка донор находится на бирже, вероятность того, что она через какое-то время станет спамной и ссылка с неё будет нести вред, достаточно велика. Поэтому при аутриче площадки с бирж отсеиваются.
В добавок, если идёт продвижение под Яндекс, то думать о продуктивном наращивании ссылок через биржи не стоит по понятным причинам.
3) Если ваша ниша относится к запрещенной тематике, то биржи вам не помогут вообще.
4) Действительно. Вы отлично подметили, что при атриче есть риск того, что ссылка просто удалится. Но! Крупные и качественные площадки (как раз те, которые мы ищем при атриче) скорее всего делать этого не будут. Ведь ресурс который они «кинут», может сделать ответный ход и запустить процесс, размещения негативных отзывов в интернете о таком ресурсе.
5) Аутрич — борется за качество, а за качество необходимо платить.
Вы лишь подтвердили то, что я вообщем то и написал))
«скорее всего не будут и т.п.» — это всё вилами по воде…. удалят если надо будет. Потому что понимают что вы им ничего не сделаете. В суд не пойдете же. И деньги ваши ту-ту. И размещения нет….
Так что опытного человека этим «аутричем» не купишь. Выдумали что-то новое словечко, а по сути одно и то же….. всё забытое старое.
«Ведь ресурс который они «кинут», может сделать ответный ход и запустить процесс, размещения негативных отзывов» — оооо, мне еще на это потом тратить время. это вообще можно завязнуть месяцами только в этом процессе…
….не спасибо, не надо.
Через биржи пока остается всё намного проще.
Ситуация такая. У вас интернет магазин алкоголя. Данная тематика на биржу не принимается. Что делать?
Для выделения доменов из урлов есть специальная функция в гугл док: =REGEXEXTRACT(C4;»^(?:https?:\/\/)?(?:[^@\n]+@)?(?:www\.)?([^:\/\n]+)»)
Так быстрее просто
Короче: что такое outreach SEO за 5 минут
Представим ситуацию: автосервис предлагает локальному изданию статью о важности перехода на зимнюю резину. Если стороны договорятся, может получиться ситуация win-win. Новостной портал даст читателям интересный контент, который повысит лояльность аудитории и может привлечь новых читателей. Автосалон же получит немного ссылочного веса и, возможно, читатели статьи перейдут на сайт и конвертируются в лидов. Договоренности о таком обмене и будут называться «аутрич».
Классический пример outreach — компания рассказывает в СМИ о том, в чем имеет экспертизу
В маркетинге же термин трансформировался и описывает деятельность компании там, где уже находится целевая аудитория. Чаще всего термин используют для продвижения в поисковой выдаче — SEO.
Зачем нужен outreach
В разрезе поисковой оптимизации смысл аутрича — в получении ссылок на продвигаемый ресурс от сайтов с постоянной аудиторией. Специалист предлагает сторонним площадкам разместить информацию о компании со ссылкой на нее, что дает ряд преимуществ.
Outreach SEO и линкбилдинг
Аутрич в SEO очень похож на линкбилдинг, но некоторые специалисты противопоставляют эти методы.
Линкбилдинг — технический способ продвижения, который призван сделать сайт привлекательным для поисковых алгоритмов за счет наращивания количества ссылок. При этом специалисту не важны дизайн сайта, количество реальных посетителей или репутация среди пользователей.
Поисковики ведут постоянную войну с линкбилдингом, вводят санкции против сайтов с подозрительно большим количеством исходящих ссылок. Заодно под санкции попадают и те, кто закупал ссылки. Но часто это не останавливает SEO-специалистов:
Пример линкбилдинга без учета потребностей аудитории
В отличие от линкбилдинга, аутрич нацелен на читателей. Специалисты ищут релевантные сайты с реальной, вовлеченной аудиторией и договариваются о публикации на таких площадках.
Сколько стоит outreach
Аутрич может быть условно-бесплатным способом продвижения. Если не использовать платные публикации, он будет стоить вам лишь времени, потраченного на переговоры и подготовку контента. Аутрич можно разделить на две большие группы.
Большинство блогов заранее публикует условия размещения партнерских постов, так что поищите подобный мануал, прежде чем предлагать сотрудничество. Например, блоги компаний часто отказываются публиковать посты за деньги. В то время как СМИ и блогеры, наоборот, предпочитают платный постинг обмену ссылок на контент.
Как провести outreach
Как воплотить эти шаги — зависит от ресурсов, которыми располагает специалист по аутрич. Работа предстоит долгая, но она приносит прямые переходы и рост органического трафика, поэтому seo outreach важная часть стратегии продвижения.
«Мы в Ringostat используем outreach персонализировано. Ищем тематические ресурсы, которые соответствуют интересам нашей целевой аудитории. Затем я изучаю формат издания: какой контент публикует редакция, какие статьи репостят и комментируют читатели, что происходит в соцсетях ресурса.
К примеру, на одной площадке лучше всего заходят материалы в формате how to, на другой — кейсы, а читатели третьей предпочитают формат вопрос-ответ. Поняв запросы аудитории, я предлагаю варианты тем для конкретного издания. Если редакция согласна, мы готовим контент и публикуем его»,
Такой путь более долгий и трудозатратный, чем рассылка однообразных предложений, но он повышает шанс успешных переговоров. Кроме того, договариваясь лично, мы можем контролировать процесс аутрича и равномерно распределять нагрузку на контент-мейкеров.
Результативный outreach — это что?
Чтобы outreach-продвижение было успешным, недостаточно собрать список подходящих площадок и разослать письма вебмастерам. Для удачного размещения публикаций любой тематики важно не увязнуть в тактике продвижения — например, больше лайков, больше показов, больше ссылок и т. д. Чтобы публикации на сайтах-донорах приносили пользу, важно продумать два ключевых момента.
Разработайте стратегию работы с каждой площадкой
Каждая новая информационная кампания не похожа ни на одну другую. Есть свои нюансы, рамки заданной тематики, специфика общения с вебмастерами сайтов-доноров. Тем не менее, стратегия outreach-продвижения включает в себя не только постановку конкретных целей, но и понимание, как завязывать качественные отношения с каждым конкретным изданием.
Чтобы повысить коэффициент ответов на ваши запросы о сотрудничестве, нужно соблюсти несколько моментов.
Работа над отношениями вдолгую с помощью социальных сетей
Кроме классической рассылки о сотрудничестве вебмастерам сайтов, есть еще другие более эффективные методы, как договориться о публикации материалов.
Общение в социальных сетях — это долгий процесс и, возможно, результаты не будут мгновенными. Тем не менее, выстраивая длительное и дружеское общение, будет шанс публиковать промо-материалы на влиятельных площадках не один и не два раза.
Помните, что идеальной информационной кампании не существует. Каждый раз необходимо разрабатывать персонализированную стратегию продвижения и думать над тем, как сделать продвижение бренда результативным в долгосрочной перспективе.
Аутрич. Зачем это нужно и как делать?
15 минут на чтение
В широком смысле аутрич (outreach) — это выстраивание отношений с аудиторией вне формальных каналов общения. Контакт может быть как онлайн, так и офлайн. То есть если обычно человек имеет дело с компанией на официальном уровне — на сайте, в представительстве и т.д., то при аутриче информация доносится через сторонние источники.
Пример: Компания производит резиновые надувные лодки. Формальные каналы — это торговая точка, интернет-магазин, отдел сбыта. Неформальный канал — видеоблогер на YouTube, который делает обзор на лодку. Причем это именно обзор, а не простая реклама. Цель ролика — донести до потенциальных потребителей ценную информацию: достоинства и преимущества продукта, основанные на личном опыте, продемонстрировать товар в реальных условиях. То есть налицо польза, которую получает аудитория, при одновременном продвижении конкретных брендов.
Зачем нужен аутрич
Классический PR формирует представление об объекте. Аутрич нужен на следующей стадии, когда у людей имеются пробелы в информации либо присутствуют сложности в коммуникации с представителями бренда.
Аутрич может быть направлен на различные целевые группы или ее сегменты. Например, на почитателей какой-то марки, пользователей конкретной услуги. В широком смысле слова аутрич — это пропаганда, расширение охвата лояльной аудитории. Под этим термином также понимают работу с лидерами мнений, просветительскую и миссионерскую деятельность.
Пример аутрича в маркетинге
Вы планируете провести digital-конференцию — вам нужно привлечь как можно больше участников. Для этого нужно захватить максимум внимания целевой аудитории. Можно использовать только официальные каналы, а можно дополнительно привлечь блогеров, аудитория которых вам интересна. План аутрича данном случае — собрать список лидеров мнений и популярных площадок, разослать письма с предложением о сотрудничестве и договориться об упоминании бренда или продукта тем или иным образом.
Аутрич подразумевает формирование так называемых адвокатов бренда — лидеров мнений, пользующихся доверием целевой аудитории. Они делятся своим опытом, рассказывают о преимуществах продукта или компании. Цель влияния — донести нужную информацию и обеспечить продвижение бренда или продукта.
Аутрич в SEO
В данном контексте под аутричем понимается формирование связей и договоренностей с блогерами, журналистами, администраторами и владельцами сайтов с целью размещения ссылок или материалов. В поисковой оптимизации используется как один из методов линкбилдинга — построения ссылочной массы сайта.
От иных способов линкбилдинга (покупки ссылок, прогона по каталогам, размещения на форумах, обмена ссылками), аутрич отличается тем, что сайт получает естественные ссылки на популярных и трастовых площадках или в публикациях блогеров. В сочетании с активными переходами пользователей такие ссылки дают гораздо больший эффект, чем прогон по каталогам и закупка. Еще один вариант — получение ссылки в уже готовом материале, который высоко ранжируется в топе по нужным запросам.
Аутрич позволяет решать следующие задачи: