что такое аудит сайта простыми словами
Что такое SEO-аудит (анализ сайта) и как его проводить?
Решили продвигать сайт в поисковиках? Отлично! Но не спешите сливать бюджет на рекламу: для начала проверьте свой ресурс на наличие ошибок и проблем. Сегодня редакция вместе с SEO-специалистом REG.RU Гузель Егоровой расскажет, что такое SEO-аудит сайта: зачем и как его нужно проводить, какие сервисы и программы можно для этого использовать.
Что такое SEО-аудит сайта?
Что такое SEO: это набор мер для повышения значимости сайта в поисковиках и, как следствие, привлечения поискового трафика (впрочем, об этом вы уже знаете из наших предыдущих постов :)). Аудит — это оценка качества сайта по определённым критериям: мы анализируем сайт, проверяем соответствие требованиям поисковых систем, которые и определяют качество сайта. Всё это позволит понять, что именно стоит предпринять, чтобы улучшить ранжирование страниц и привлекать на сайт больше пользователей из поиска.
Зачем нужен SEO-аудит?
Аудит нужен не только для выявления ошибок на сайте. SEO-анализ даёт возможность оценить, насколько ваш сайт «нравится» поисковым системам, и какие из найденных ошибок нужно исправить. Благодаря такому анализу вы сможете не только оценить перспективы своего проекта, но и выделить приоритетные правки.
В зависимости от того, как поисковик оценит вашу страницу, зависит место, на котором окажется ваш сайт в результатах поиска по определённому запросу. При низком качестве страницы она может быть удалена из поиска и не участвовать в выдаче. Аудит выявляет страницы, которые требуют доработок, и на его основе можно составить список необходимых правок для сайта.
Если поисковик при обходе сайта счёл страницу недостаточно качественной, она перестаёт учитываться при ранжировании сайтов в момент показа пользователю выдачи на его запрос.
Аудит может принести большую пользу там, где условно «плохие» страницы мешают ранжироваться хорошим. Например, интернет-магазин может увеличить целевой трафик, если исправит товарные страницы, которые поисковик воспринимает как дубль из-за некорректного оформления или низкого качества. Аудит помогает такие страницы поймать, и небольшие правки на них принесут трафик.
Получается, что главная цель аудита — выявить самые доступные способы увеличения трафика на сайт в целом и на определённые страницы в частности. После аудита стоит составить план работ и на первый план вынести те, которые принесут наибольший эффект при наименьших затратах на их реализацию.
Низкие позиции сайта в поиске могут быть не только результатом конкретной ошибки, но и совокупности факторов. Поэтому, не стоит исключать из списка мелкие доработки, которые могут показаться незначительными. Когда все самые важные работы уже сделаны, внесение отдельных корректировок может сделать сайт более релевантным для поисковика по сумме оценок показателей сайта при его сравнении с конкурентами.
Поэтому перед стартом работ по оптимизации сайта необходимо провести аудит и исправить выявленные ошибки, чтобы зачистить фон и понимать, что происходит с сайтом в результате конкретных работ по продвижению.
Как проводить аудит сайта?
Перед тем, как проводить SEO-аудит, нужно тщательно изучить сайт, его специфику и погрузиться в тематику. Универсального чек-листа или шаблона, подходящего к любому проекту, не существует. Тем не менее, есть общие подходы к тому, как сделать анализ сайта.
Для первичного анализа будет достаточно этих инструментов:
В RDS bar интересны 3 параметра: количество проиндексированных страниц в Яндекс и Google, данные Linkpad по количеству ссылающихся доноров.
На хорошем сайте количество проиндексированных страниц в Яндекс и в Google должны примерно совпадать. Яндекс показывает в индексе страницы, которые он счёл достаточно качественными, чтобы ранжировать их в поиске по каким-то ключевым фразам. Google показывает количество страниц всего (всё, что нашел робот).
Существует понятие расширенного индекса и основного:
У Яндекса тоже есть расширенный индекс, он называется «Загруженное» (можно посмотреть в панеле веб-мастера). По идее, на хорошем сайте расширенный индекс должен быть примерно равен основному, то есть не должно быть плохих слабых низкокачественных страниц.
Если разница проиндексированных страниц в Яндекс и Google более чем в 1,5 раза, нужно проверить, какие страницы в индексе какой поисковой системы находятся (например, с помощью Rush-analytics), или методом «пристального взгляда» оценить, какой пласт страниц попадает в индекс (страницы профилей, пагинации, запароленные и т.п.), и запретить доступ к нему через файл robots.txt. Также вы сможете выявить важные страницы, которые по каким-то причинам не попали в индекс.
Что ещё проанализировать?
Проверьте ссылочный профиль
Один из показателей качества сайта для поисковиков — количество ссылок на ваш сайт с других ресурсов.
С помощью Linkpad можно поверхностно оценить ссылочный профиль сайта. Как это работает? Есть роботы, которые гуляют по Интернету и собирают данные о ссылках в базы — это Ahrefs, Serpstat, Majestic, Megaindex, Linkpad. Ни один из этих сервисов не обладает полной информацией, поскольку роботы не могут обойти вообще весь Интернет (и поисковые роботы в том числе). С этим ещё связана и временная задержка — поставленная ссылка может не сразу проиндексироваться. Поэтому при анализе графика ссылок надо иметь в виду — для того роста, который видно на графике, по факту ссылки были проставлены 1-2 месяца назад.
Уровень спамности ссылочного профиля — важный критерий. За спамные анкоры можно получить фильтры — Минусинск в Яндексе и Пингвин в Google (ограничивают сайты в ранжировании на срок от одного до нескольких месяцев, что может привести к значительной потере трафика из поиска).
Спамный анкор — это ключ из семантического ядра, который используется вместо текста ссылки. Если таких анкоров много, стоит либо разбавить их, либо удалить совсем.
Проанализируйте сниппеты
Заголовок сниппета обычно берётся из тега Title. Текстовая часть берётся из текста, либо из мета-тега Description. Сниппеты могут быть дополнены ссылками, адресом, телефоном, временем работы, картинкой, ценой, блоком вопросов-ответов. Эти данные обычно подтягиваются из микроразметок на сайте.
Теги Title и Description нужно прорабатывать и прописывать для всех страниц сайта, в том числе и для не продвигаемых. Качественное оформление других страниц является одним из факторов оценки ресурса поиском и показывает, что вы заботитесь о каждой странице своего сайта. Где найти и прописать мета-теги — читайте в нашем посте о базовой оптимизации сайта. 🙂
Проверьте заголовок H1
Заголовками H1 называются слова, словосочетания или фразы, которые обобщают смысл текста. Нам вовсе необязательно читать весь текст статьи, чтобы понять, о чем же в ней будет идти речь. Мы бросаем взгляд на заголовки и подзаголовки и решаем, интересен ли нам этот материал, стоит ли её читать.
Разметка Н выстраивает иерархию заголовков в тексте. Содержимое в теге Н1 читается поиском как заголовок текста. Если в тексте несколько Н1 — поиск выбирает один из них на своё усмотрение. Из-за одинаковых заголовков на разных страницах может происходить смещение релевантности.
Важно, чтобы на странице был один заголовок, который должен сообщать поисковому роботу о содержании текста на странице. Поэтому обычно в H1 используется высокочастотный ключ.
Найдите 404 ошибки
Ошибки 404 на сайте — это нормально (был товар — нет товара). С 404 страницы долго не живут: они остаются в таком статусе около 2 недель, а потом убираются из индекса. Но если на эти страницы есть ссылки, то робот будет по ним переходить, поэтому нужно убрать со своего сайта ссылки на 404. Этим вы покажете поиску, что пользователь переходя по ссылкам на вашем сайте всегда попадает на рабочие страницы с актуальным контентом. Если на страницу, которая стала отдавать 404 ответ есть внешние ссылки, настройте редирект на рабочую страницу сайта.
Аналогичная ситуация — 3ХХ редиректы. Если на страницы с редиректом есть ссылки на сайте, то робот будет по ним переходить. Нужно сразу дать ссылку на рабочую страницу, исключив шаг с редиректом.
Оптимизируйте изображения
Ещё одна распространённая ошибка — использовать изображения без атрибута Alt.
Alt — это текстовое описание иллюстрации, по которому боты распознают и индексируют картинку. Это повышает релевантность страницы и позиции в поисковой выдаче по фото.
Атрибут Alt используется при расчёте текстового ранжирования в Google, а вот Яндекс вхождения в Alt игнорирует и использует только при ранжировании в поиске по Яндекс.Картинкам. Чтобы оптимизировать изображение, нужно кратко описать изображенное на картинке в кавычках, как на скриншоте ниже:
Проверить атрибуты Alt на всём сайте можно с помощью краулеров, например, Screaming Frog SEO Spider и Netpeak Spider. Отсутствие Alt не ошибка, а неиспользованная возможность.
Также напомним, что важно следить за размером изображения. Выбирайте картинку с опорой на свой сайт: старайтесь не использовать картинки более 300 кб, за исключением ниш, в которых тяжёлая качественная картинка необходима (например, ювелирные изделия, свадебные сайты, фотообои).
Настройте Яндекс Вебмастер и Google Search Console
Эти инструменты позволяют своевременно определить ошибки на сайте и выявить проблемы с индексацией. В Яндекс.Вебмастере загруженные страницы — это аналог расширенного индекса Google. Посмотреть эту информацию подробнее нельзя. Страницы в поиске — здесь уже можно получить список всех страниц в поиске, посмотреть динамику на отрезке времени.
В панели вебмастера можно посмотреть ключи, по которым пользователи переходили на сайт, CTR этих ключей, т. е. кликабельность вашего сайта в выдаче. Ключи, по которым есть показы, но нет кликов, можно брать в работу в своё семантическое ядро, потому что поиск уже считает ваш сайт достаточно релевантным, останется немного дожать эти ключи.
Региональность. Поиск определяет регион для сайта на основании префикса субдомена либо названия города в домене, или на основании контактной информации на сайте. Также региональную привязку даёт Яндекс.Справочник. Не привязывайтесь к региону «Россия», даже если продвигаетесь на всю Россию в целом. «Россия» в данном случае — это те регионы, которые не имеют собственного кода в Яндексе. Во всех остальных регионах такой сайт будет ранжироваться по остаточному принципу. Поэтому присваивайте коды тех регионов, в которых идут основные ваши продажи.
В панели Google инструменты симметричны, информацию дают соответственно по Google.
Что ещё?
Дубли. Бывают явные (по метатегам) и неявные (разная мета, но контент одинаковый).
Синонимы с www и без www, а также по протоколу http и https. Получается 4 версии вашего сайта, необходимо настроить редиректы, выбрав одну версию. То же самое с алиасами (дополнительными доменами).
Аффилиаты (в том числе лендинги). По ряду запросов основной сайт может выбросить из выдачи из-за наличия аффилиата, поэтому их надо закрывать от поиска через robots.
Также в Яндекс Вебмастер и Google-консоль включены и другие инструменты, которые позволят проанализировать сайт и найти возможность улучшить его показатели.
Проверьте на фильтры
Проверка на фильтры в Яндекс
Переспам или переоптимизация. Как диагностируется: резкое снижение позиций по одному или нескольким запросам, сильная разница в позициях при смене порядка слов в запросе, высокая плотность запроса в тексте или анкор листе. Принято считать переспамом ограничение в ранжировании по одному запросу. Переоптимизация — плохое ранжирование страницы вне зависимости от запроса пользователя. Иногда можно словить переспам и переоптимизацию через достаточный промежуток времени после последнего изменения контента. Это происходит, когда выдачу начинают занимать более чистые сайты. Можно проверить массово с помощью инструментов Arsenkin и Pixeltools, но стоит учитывать, что данные инструменты являются сторонними разработками и не могут полностью соответствовать в своих методах оценки алгоритмам Яндекса.
Фильтр за накрутку ПФ, Минусинск (за ссылки), Баден-Баден (за тексты). Как диагностируется: выпад позиций всего сайта за топ-50, подтверждение в панели и в письме от поддержки Яндекса.
Аффилиаты (склейка одинаковых сайтов (на одну и ту же выдачу), принадлежащих одному владельцу). Как диагностируется: только один из сайтов остаётся в выдаче по запросу.
Проверка на фильтры Google
Есть и другие фильтры, алгоритмы, ознакомиться с которыми можно в официальной документации Яндекс и Google.
Зачем нужен аудит сайта, и каким он бывает
Аудит сайта представляет собой комплексную проверку проекта. Аудит позволяет выявить разнообразные недостатки у сайта, и своевременно их исправить. Таким образом, можно довести сайт до идеального или близкого к этому состояния.
В этой статье вы узнаете о том, зачем нужен аудит сайта и чем он может быть полезен. Также мы расскажем о видах аудита и о том, что рассматривает тот или иной его тип.
Зачем нужен аудит сайта и в чём его смысл
В интернете есть тысячи сайтов, которые точно такие же по тематике, как и ваш. И каждый день создаются ещё десятки таких же. Сегодня уже недостаточно иметь знания о продвижении сайта, чтобы выбиться в лидеры. Теперь нужно стараться довести свой сайт до идеального вида. В SEO нет мелочей и любая деталь, любой нюанс может влиять на поисковую выдачу.
Именно поэтому необходим аудит, благодаря которому можно узнать обо всех недостатках сайта. Это позволит быстро их исправить и стать лучше, чем все эти тысячи конкурентов.
Ниже рассмотрим типы аудитов сайта и их назначение.
Технический или программный аудит
Технический аудит или, как его ещё называют, программный, исследует состояние сайта на техническом уровне. Анализируется совершенство работы CMS, плагинов, темы. Сразу становится понятно, зачем нужен аудит сайта в программной части – для обеспечения бесперебойной и стабильной работы.
Программный аудит включает в себя анализ следующих аспектов:
Есть и другие пункты, которым нужно следовать для технического аудита сайта. Это самые основные.
Поисковый аудит или SEO аудит
Этот вид проверки идёт следующим по важности после программного (технического). Суть аудита в том, что сайт проверяется на соответствие правилам продвижения, которые задают поисковые системы.
Поисковый аудит включает в себя такие виды проверок:
Это основные пункты, по которым нужно проводить SEO аудит сайта.
Аудит юзабилити
Аудит юзабилити проверяет сайта на его удобство для посетителей. Чтобы понять, зачем нужен аудит сайта в части удобства, следует вспомнить, что и Google, и Яндекс в последний год улучшают и совершенствуют свои алгоритмы, направление на анализ юзабилити. Поэтому сайты, которые посетителям покажутся неудобными, окажутся на плохих позициях.
При аудите юзабилити проверяют сайт по таким критериям:
Аудит контента
Зачем нужен аудит сайта в части контента? Контент, а именно текст, на сегодня является главным, что продвигает сайт в поисковиках. Поэтому статьи нужно дорабатывать до идеального состояния, чтобы выйти в лидеры.
При аудите сайта на качество контента могут применяться и другие аспекты анализа.
Кому нужно делать аудит сайта
На вопрос о том, зачем делать аудит сайта, и каким он бывает, мы ответили. Теперь рассмотрим, кому и когда нужно делать аудит. Итак, проводить всесторонние проверки сайта рекомендуется в таких случаях:
Как и зачем проводить аудит сайта: виды аудита, советы по проведению и полезные сервисы
Что такое аудит сайта
В каких случаях проводится аудит сайта
Аудит обязательно проводится в следующих случаях:
Этапы проведения аудита сайта
Виды аудита сайта
Технический аудит
Практически всегда проводится в первую очередь. Причина проста: технические причины могут свести на нет все остальные показатели. Невозможно оценить комфорт автомобиля, если неисправен мотор и машина не двигается с места. Так и с сайтом интернет-магазина. Выгодные цены, удобную доставку и умниц-менеджеров просто никто не увидит, если страницы, допустим, слишком медленно грузятся.
Вот на что нужно обратить внимание при проведении технического аудита сайта интернет-магазина:
Оригинальное оформление страницы 404
SEO-аудит сайта интернет-магазина
Краеугольным камнем SEO-оптимизации давно стал качественный, уникальный и интересный контент. Времена, когда достаточно было напичкать текст ключевыми словами и он попадал в топ выдачи, давно прошли. Поисковики научились отличать полезную информацию от оптимизированной под работу поисковых алгоритмов. Для вас это означает одно: SEO-оптимизацию не стоит воспринимать только с технической точки зрения. Вот на что стоит обратить внимание:
Составляющие SEO-аудита сайта интернет-магазина
Проверка usability, UX и общего удобства для пользователей
Формула золотого сечения
Аудит контента интернет-магазина
Часть этого вопроса была рассмотрена в разделах выше. Добавим еще:
Аудит маркетинговой составляющей
Проще говоря, интернет-магазин должен продавать, в этом его прямая задача. Как для вас, так и для покупателя. Вот за счет чего это достигается:
Сравнение методик Up-sell и Cross-sell
Аудит провели, недочеты устранили. Что дальше
А/В-тестирование, вот что. Допустим, вы решили поменять кнопки целевого действия. Не стоит сразу внедрять один вариант. Сделайте парочку и посмотрите, какая из них имеет большую конверсию. Для этого нужно сделать несколько тысяч показов всех вариантов и отследить метрики.
Это касается всех значимых модулей сайта. Сказать наперед, какое оформление будет работать лучше, возможно не всегда. Для определения оптимального и проводится А/В-тестирование. Подробно мы писали об этом в этой статье.
Комплексный аудит сайта: зачем нужен и как провести
Даже на самых качественных и проработанных сайтах часто встречаются банальные ошибки. Например, плохо работает поиск: если сделать в слове одну ошибку, пользователю не предложат релевантных результатов, или мета-теги дублируются на нескольких страницах.
Такие ошибки обычно легко исправить. Но чтобы это сделать, нужно знать куда копать. Для этого и проводят комплексный аудит веб-сайта.
Зачем нужен аудит сайта?
Комплексный аудит сайта — это детальное исследование всех аспектов и показателей, которые важны для его эффективности. Как для пользователей: сайт должен быть удобным и решать основную задачу, так и для владельца: ресурс должен приносить денежную отдачу.
В результате проверки владелец сайта получает список рекомендаций о том, что на сайте можно улучшить и доработать. То есть, главная цель аудита — составить план действий, который можно внедрить в жизнь, и улучшить конкретные измеримые показатели.
В каких случаях нужен аудит?
Если рекламные кампании, трафик с которых идёт на сайт, не приносят желаемой отдачи;
Если полный аудит сайта ни разу не проводили;
На сайте упала конверсия;
Снизилось количество органического трафика;
Вы заметили ухудшение поведенческих факторов ранжирования;
Вы видите отдачу с сайта, но считаете, что в реальности его потенциал выше и т.д.
Возраст сайта для проверки не важен. Даже на молодом ресурсе могут быть проблемы, которые мешают ему продавать продукт и решать задачи пользователей.
Кроме комплексного аудита, бывает ещё и экспресс-аудит сайта. Он оценивает одну или несколько сфер и не погружается глубоко в детали. Часто такой аудит проводят с помощью автоматических программ.
Комплексный аудит сайта: что входит?
Во время комплексного аудита ресурс стараются оценить с разных сторон. То есть комплексная проверка включает в себя сразу несколько отдельных аудитов. Необязательно всегда использовать их вместе. Аудит отдельных областей сайта можно проводить и в отрыве от комплексного.
Что обычно входит в подробный аудит сайта?
Технический аудит сайта;
Анализ семантического ядра;
Аудит конкурентной среды;
Аудит структуры сайта;
Аудит внутренней и внешней SEO-оптимизации;
Дальше мы разберём все эти виды подробнее.
Технический аудит интернет-сайта
Во время такого аудита проверяют технические возможности сайта и правильность работы всех систем. Технический аудит можно сравнить с техосмотром автомобиля: даже если вы хорошо ухаживаете за своим транспортом, со временем всё равно могут возникнуть проблемы, которые будут мешать нормально им пользоваться.
Например, в такой аудит входит проверка:
Скорости загрузки сайта. Лучше, чтобы сайт загружался не дольше трёх секунд;
Аудит сайта на ошибки;
Отсутствия битых ссылок;
Адаптивности под мобильные устройства. Сайт должен корректно отображаться на разных устройствах. Нигде не должно быть горизонтальной прокрутки;
Безопасности: насколько защищены данные пользователей, платежи, сам сайт от хакерских атак и т.д.;
Работоспособности сайта в нестандартных условиях. Например, если одновременно на ресурс пришло большое количество посетителей, или у пользователя низкая скорость интернета;
Правильности отображения основных элементов: ничего ли не едет, нормально ли отображаются таблицы, не пропадает ли кнопка закрытия всплывающего окна за границей экрана и т.д.;
Качества программного кода и так далее.
Анализ семантического ядра
Анализ помогает узнать, насколько грамотно составлено семантическое ядро: нет ли там лишнего, ничего ли не упустили, как распределены ключевые фразы по страницам сайта и т.д. Что даёт глубокая и широкая проработка семантики?
Сайт продвигается в поисковой выдаче и получает органический трафик;
Экономится бюджет на продвижение. Ведь посещаемость сайта зависит не только от оплаченного трафика;
Если вы регулярно анализируете семантику, то можете увидеть изменения спроса на какие-то темы в вашей нише и подстроить контент и сам сайт под новые тренды.
Аудит конкурентной среды
Для того, чтобы потребители выбирали ваш сайт и вашу компанию, нужно быть не хуже конкурентов, а по каким-то параметрам и лучше. Поэтому нужно понимать, кто ваши конкуренты, какие у них сайты, с помощью каких ресурсов они продвигаются, какой контент размещают и так далее.
Аудит конкурентной среды также помогает узнать о распространённых в вашей сфере ошибках и не допустить их у себя на сайте.
На какие параметры стоит обратить внимание во время аудита конкурентов?
Семантика. Так вы поймёте, какие запросы приносят конкурентам больше всего трафика;
Позиции в выдаче. Можно обгонять конкурентов по актуальным для вас запросам;
Структура и оформление их сайтов. Можно взять какие-то моменты на заметку и использовать у себя;
Контент. Это важно для SEO-продвижения. Например, можно посчитать объём текстов, которые нужно писать вам;
Скорость загрузки. Если ваша скорость намного ниже, это повод заняться её оптимизацией;
Ссылочная масса. Так вы поймёте, с помощью каких ресурсов и в каких объёмах продвигаются конкуренты;
Базовые параметры, вроде ИКС в Яндексе и посещаемости.
Всю эту информацию можно найти либо в открытых источниках (например, можно свободно измерить скорость загрузки на любом сайте, не обязательно быть его владельцем), либо с помощью платных программ для SEO-аудита (например, SE Ranking, Serpstat и т.д.).
Юзабилити аудит
Это проверка сайта на удобство и привлекательность для пользователей. Представьте: вы зашли в обычный магазин, где очень грязно, товары разбросаны на полках без какой-либо системы, а продавцы игнорируют посетителей и никак не помогают найти то, что им нужно. Вряд ли такое заведение сможет долго просуществовать в мире, где очень большая конкуренция. То же самое и с сайтами. На вашем ресурсе должно быть приятно и комфортно находиться, сам сайт не должен создавать вам дополнительных проблем. Только тогда конверсия и поведенческие факторы могут достигать хороших значений.
В аудит юзабилити входит:
Оценка всех страниц сайта. Ими должно быть комфортно пользоваться, ничто не должно мешать, отвлекать и раздражать пользователя;
Интерфейс. Навигация сайта должна быть простой и привычной. Например, на крупных сайтах должна быть возможность искать нужный раздел или товар как с помощью меню, так и с помощью поиска;
Контент. Во всех текстах должны быть заголовки и подзаголовки, абзацы и иллюстрации;
Дизайн. Он должен быть стильным и современным, но не отвлекать от главной цели, за которой человек пришёл на сайт;
Вероятность совершить ошибку. Сайт должен быть устроен таким образом, чтобы у пользователя было как можно меньше шансов совершить ошибку;
Общая удовлетворённость от использования. Это проверяют тестированием с помощью живых людей. Им дают сценарий взаимодействия с сайтом, а потом просят оценить свои ощущения.
Как провести отдельный юзабилити аудит мы уже рассказывали в недавней статье.
Аудит структуры сайта
Грамотная структура сайта помогает пользователям комфортно находить всё, что им нужно. Поэтому на данном этапе оценивают логику расположения разделов и их удобство для посетителей.
Структура страниц на сайте и их разбивка по категориям должны быть ясные и логичные. Страницы обязательно должны быть связаны между собой внутренними ссылками, никакая из них не должна вести в тупик.
От структуры сайта зависит, как он представлен в поиске: насколько полно проиндексирован, что пользователи видят в сниппетах (это короткие описания страницы в результатах выдачи), легко ли поисковой системе (и людям) находить нужную информацию и т.д.
Аудит контента
Контент — одна из главных вещей, которая привлекает пользователя на сайте. Если материалы качественные и полезные, люди готовы потерпеть даже небольшие неудобства в дизайне и навигации.
Именно поэтому контент на сайте должен быть написан для людей, а не для поисковых роботов. Что это значит? Когда тексты пишутся только для SEO-оптимизации, это сразу видно. Предложения составлены странно, ключевые фразы добавлены ни к месту, текст не решает никакой задачи пользователя и его трудно читать.
При анализе контента важны такие параметры, как:
Достаточное наличие контента на сайте;
Отсутствие в текстах битых ссылок, которые ведут в никуда ;
Соответствие заголовков содержанию текста;
Отсутствие ошибок (орфографических и пунктуационных);
Количество ключевых фраз в текстах и отсутствие переспама;
Качество иллюстраций, фотографий, графиков и схем;
Форматирование текстов: абзацы, заголовки, маркированные списки, длина строки и т.д.
После анализа станет понятно, как изменить контент, для того, чтобы он стал более полезным для аудитории, и помогал продвигать сайт в поисковой выдаче.
Аудит внутренней и внешней SEO-оптимизации
SEO-оптимизация сайта состоит из внутренней и внешней оптимизации. Внутренняя охватывает всё содержимое сайта: его наполнение и техническую сторону. Делает так, чтобы сайт могли найти поисковики, а пользователям было удобно с ним взаимодействовать. Внешняя помогает продвигать сайт и привлекать на него больше трафика с помощью других площадок и сервисов.
Во внутренний аудит сайта входит:
Оценка поведенческих факторов ранжирования. Это факторы, которые показывают поисковикам, как люди ведут себя на сайте. Например, длительность визита, процент отказов, глубина просмотра страниц, число прямых заходов на сайт и т.д.;
Проверка на санкции от поисковиков. Если сайт нарушает правила поисковых систем, на него могут наложить санкции. Тогда трафик снижается, и ресурс перестаёт нормально отображаться в выдаче;
Внутренняя перелинковка. Чтобы пользователи дольше находились на сайте, ресурс должен немного их к этому подталкивать. Например, предлагать рекомендации статей или вставлять в текст анкорные ссылки на другие материалы;
Метатеги. Главные теги — это title и description. Они должны быть уникальны для каждой страницы сайта, и в них можно и нужно использовать ключевики. Метатеги рассказывают поисковикам, какой контент можно найти на вашей странице. А ещё система иногда подтягивает их в качестве сниппета;
Проверка работы файла robots.txt. Он разрешает или запрещает поисковым роботам индексировать сайт или какие-то его отдельные страницы. Всё, что вы хотите показывать в поиске, нужно разрешить, а всё что не должны видеть посторонние (например, личные данные клиентов) — запретить
Внешняя оптимизация — это в первую очередь гостевой постинг и размещение внешних ссылок. Когда проводят внешний аудит сайта проверяют:
Насколько качественные ресурсы выбраны в качестве сайтов-доноров (то есть тех, на которых размещены ссылки);
Какой объём внешних ссылок на текущий момент;
Насколько качественный контент размещён на внешних ресурсах.
Ещё в ходе SEO-аудита важно проверить, какие методы продвижения использует сайт: только легальные, или грешит и чёрной/серой оптимизацией. Ведь использование таких методов повышает вероятность, что на сайт наложат санкции. То есть это определённый риск, о котором владельцы должны быть в курсе. К чёрным и серым методам относят: переспам, массовую закупку ссылок, накрутку поведенческих факторов, невидимый текст, дорвеи и т.д.
Маркетинговый аудит
Маркетинговый аудит больше актуален для коммерческих ресурсов. Он проводится, чтобы оценить, насколько хорошо сайт продаёт товары или услуги компании.
Что важно проверить?
Позиционирование компании в интернете;
Насколько тексты и другие материалы на сайте грамотно описывают преимущества продукта;
Есть ли призывы к действию и насколько они мотивируют пользователей;
Грамотно ли разработано уникальное торговое предложение, решает ли оно задачи целевой аудитории;
Насколько качественно сайт отличается от ресурсов конкурентов, есть ли какие-то преимущества;
Текущие бизнес-показатели, которые связаны с сайтом и другие параметры.
Что компания получает в результате комплексного аудита и устранения ошибок?
Благодаря аудиту вы сможете узнать:
Почему мало клиентов покупают или оставляют заявки;
Какие разделы или страницы сайта не пользуются популярностью у посетителей;
Почему пользователи быстро уходят с сайта;
Правильно ли выстроена SEO-оптимизация сайта;
Почему контент сайта не решает проблемы пользователей;
Какие ошибки сайта мешают посетителям быстрее совершить целевое действие и т.д.
Результат аудита сайта — отчёт, где расписаны все некорректные моменты и рекомендации о том, как их можно исправить.
Результаты аудита сайта и внедрение всех рекомендаций могут помочь:
Снизить затраты на рекламу;
Увеличить органический трафик и т.д.
Как провести аудит сайта?
Аудит можно проводить вручную, либо используя специальные сервисы (например, SiteAnalyzer, Netpeak Spider, WebSite Auditor). Обычно эти два метода комбинируют, потому что автоматический аудит не заменит ручную проверку. Например, подачу текстовой информации или релевантность призыва к действию автоматический сервис вряд ли сможет оценить. То же самое и с полностью ручным методом: вряд ли человек будет засекать на секундомере скорость загрузки страниц (например).
Автоматические сервисы могут:
Проверить технические ошибки в настройках сайта или в коде;
Измерить скорость загрузки страниц;
Проанализировать посещаемость и самые популярные страницы, которые приносят больше всего трафика;
Проверить индексацию страниц, количество входящих и исходящих ссылок;
Оценить адаптивность сайта к разным устройствам;
Проверить SEO-показатели текстов и так далее.
Но, например, маркетинговый аудит без ручной проверки представить сложно.
Где заказать аудит?
Аудит можно сделать самостоятельно или обратиться в агентство. К проверке придётся привлечь разных специалистов: UX/UI дизайнера, диджитал-маркетолога, SEO-специалиста, программиста и т.д. Поэтому, если в компании нет таких специалистов, провести такой аудит может быть трудно. В штате агентства обычно все эти специалисты есть, и часто выгоднее заказать аудит там.
Другие плюсы обращения в агентство:
После проведения аудита они могут реализовать все рекомендации и оптимизировать работу сайта;
У агентства есть опыт проведения таких проверок.
Чтобы услуга “Аудит сайта” принесла максимальную отдачу:
Сформулируйте задачи и опишите чего вы ждёте от аудита;
Не стремитесь сэкономить. Качественные услуги всегда стоят недёшево, а при экономии в итоге часто приходится платить дважды;
Не бойтесь задавать вопросы, если какие-то термины и рекомендации вам непонятны. Особенно, если внедрять советы вы планируете своими силами.
Итоги и рекомендации
Аудит сам по себе бесполезен, если компания не начинает внедрять предложенные рекомендации. Если вы заказывали такой аудит в агентстве, то просто потратили деньги. Если делали своими силами — потратили время.
Поэтому самое важное после проведения аудита — не откладывать внедрение изменений. Только так можно повысить эффективность сайта и свою прибыль.