что такое адсет в фейсбук
Что такое адсет в Фейсбуке
Facebook обладает инструментом, который позволяет отслеживать и анализировать результаты каждого объявления – группы объявлений (адсет). Вы можете выяснить, какое объявление из группы будет привлекательнее для целевой аудитории, показывая одновременно несколько объявлений.
С помощью адсетов можно сдерживать конкуренцию в Фейсбуке и контролировать неоправданные расходы. Группы объявлений также помогают в проверке гипотез и выборе нескольких рабочих креативов, а не одного. Адсет используют для сбора данных о рекламе в отчеты, чтобы руководствоваться ими в дальнейших кампаниях.
Что такое адсет в Facebook
В английском языке термин Ad Set означает рекламный блок, но в арбитраже адсет в Фейсбук – это группа объявлений. Арбитражник переходит к созданию адсетов после того, как создана рекламная кампания и настроены основные параметры. На уровне адсета есть возможность настроить разные таргетинги, таким образом тестируя разные сегменты аудитории. Более того, на уровне каждой группы объявлений можно прописать ссылки, ведущие на разные страницы лендинга.
Другими словами, адсеты в ФБ – это несколько рекламный объявлений внутри одной рекламной кампании. Часто адсеты применяют в таргетинге, в поисковом типе продвижения и тизерах. Иначе кампании, группы объявлений и объявления в Фейсбук можно представить в виде матрешки.
| Как устроена реклама в Facebook | |
| В одном Бизнес Менеджере Фейсбука можно создать до пяти рекламных кабинетов. | На личном аккаунте один РКНа рекламном аккаунте может быть несколько РК, которые могут быть использованы под другие ниши или офферы |
| В каждой рекламной кампании можно настроить несколько групп объявлений. | Главные настройки таргета производятся на уровне групп объявлений |
| В одной группе можно создать несколько рекламных объявлений с разными креативами | В дальнейшем вы сможете оптимизировать кампанию и выбрать наиболее эффективный креатив |
При сливе трафика даже на один оффер можно сделать несколько адсетов. Это связано с тем, что алгоритмы машинного обучения Фейсбука не всегда работают идеально. Когда боты делают ошибочные выводы об эффективности креатива, объявление показывают не целевой аудитории, а из-за этого повышаются ставки. Иногда алгоритм показывает объявление, основываясь на первом лиде (который может быть случайным).
Что нужно запомнить: алгоритм показов может отличаться в разных адсетах. Чтобы не слить бюджет, создайте несколько групп объявлений. После анализа вы сможете понять, какой адсет оставить нетронутым, а какой отключить.
Для чего нужны группы объявлений в Фейсбук
Реклама в ФБ отличается не только своей эффективностью, но и частыми банами аккаунтов. Рекламируя белые офферы, нужно быть бдительным в отношении прав потребителя, гендерного и расового равноправия. Конечно, можно разбанить аккаунт, но придется потратить время.
Каждый арбитражник настраивает группы объявлений в Фейсбук по своему опыту. Мы предлагаем для компании в Facebook создавать несколько адсетов и в каждом по одному объявлению. Почему именно так: если в адсете будет несколько креативов, то после первого достижения цели (кликов, конверсий, инсталлов и т.д.) ФБ выберет креатив, который принес конверсию, и будет крутить только его. Так часто бывает, что креатив, который выбрал алгоритм ФБ, дает меньше конверсий, чем тот, который арбитражник перекинул в отдельный адсет.
Такая же ситуация с оптимизацией по достижению целей. Фейсбук выявляет аудиторию по первым лидам. По этой причине вы можете получить разные результаты в кампаниях с одинаковыми настройками адсетов и одинаковыми объявлениями. Например, кликнул и скачал приложение парень 26 лет. Facebook решает, что это самая конвертабельная аудитория и показывает аналогичным пользователям.
Что нужно запомнить: создавайте много адсетов в Фейсбук как с похожими, так и с совершенно разными креативами. После открутки 500 рублей смотрите статистику. Отключайте неэффективные объявления и оставляйте конвертабельные. Вносите корректировки в плейсменты и демографические таргеты по необходимости.
Как сделать и объединить объявления в группу
Далее будет поэтапный алгоритм, как объединить группы объявлений в Фейсбуке. Чтобы начать, перейдите в Ads Manager. Рекламные кампании находятся на главном экране панели управления рекламой в ФБ. Готовые РК можно редактировать. Чтобы запустить новую, нажимаем на кнопку «Создать».
Установите часовой пояс, страну профиля и валюту.
Выполните настройки группы объявлений:
Как сделать объявление в группе Фейсбук
Заключение
Сливая трафик с Фейсбука, управляйте своими затратами и результатами, а не следуйте за ФБ по высокому ценнику. Иногда стоит выйти за рамки стандартных настроек или изучить дополнительные функции. Тестируйте ставки и варианты оптимизации. Теперь вы знаете, как создать группу объявлений в Фейсбук. Желаем успехов!
Что такое Ad Set в Facebook и как с ним работать
Подписывайся на наш Телеграм канал и узнавай все самое интересное первым!
Адсеты в ФБ — это?
Адсеты в арбитраже — это несколько рекламных объявлений, которые находятся в одной рекламной кампании. Данная фраза пошла с английского Ad Set, и переводится она как «рекламный блок». Термин зачастую упортребляют при работе, допустим, с поисковыми, тизерными, таргетированными и остальными типами продвижения.
Ad Set в Фейсбук — это такая же группа рекламных объявлений. Вся реклама в ФБ построена следующим образом:
Мы рекомендуем делать разные или несколько адсетов даже в пределах пролива на один оффер. Заключается это в том, что продвижение в Фейсбук контролируют алгоритмы (ИИ). Все знают, что системы работают не идеально, поэтому они могут совершить неправильные выводы об эффективности крео, если по ошибке продемонстрирует их не той аудитории, что приведет к повышению ставок. Или, к примеру, начнет демонстрировать объявление, опираясь на рандомном первом лиде. В различных адсетах алгоритм показов может различаться, и вы без всяких сомнений сможете понять, какую группу объявлений лучше не трогать, а какую — остановить, чтобы не спускать свой бюджет в трубу.
Как сделать собственный адсет в Фейсбук
Мы расскажем вам об алгоритме создания адсета поэтапно для тех, кто начинает работать с ФБ.
Для начала перейдите в Адс Манагер. Это, так называемая, панелька, с помощью которой вы можете управлять и контролировать всю вашу рекламу. На главном разделе будут отображены ваши РК. Если вы их создавали, тогда сможете отредактировать уже настроенные параметры. Если же вы их еще не делали или желаете создать новую, кликните на кнопку «Создать».
Сейчас вам потребуется определиться с целью. Их, на самом деле, немало — от трафика до конверсии. Все зависит от того, что вы желаете получить от рекламы. А пока предлагаем поговорить о тех. части. Установите цель вашей РК.
Затем дайте имя своей кампании. Оно может быть абсолютно любым. Это требуется для того, чтобы вы сами имели представление о группах и рекламных постах, которые в ней находятся. В качестве эксперимента присвоим ей имя «Тестовая». Также не забудьте установить, нужно ли A/B-тестирование и оптимизация РК.
Активировать опции или не стоит — выбор за вами. Давайте перейдем к настройке рекламного аккаунта.
Вам нужно будет установить часовой пояс, ГЕО профиля и валюту, если вы до этого данные параметры не указывали. Выполните предложенные действия и кликните «Продолжить».
Затем ваш адсет следует настроить. Указываем следующие параметры:
Сейчас можно переходить к настройке, непосредственно, объявлений в данной группе. Для каждого из них потребуется установить вид отображения, залить крео, указать целевой URL, придумать заголовок и основной текст, а при надобности — применять аналитические алгоритмы (к примеру, пиксели) и остальные возможности.
Делаем Ad Set для слива трафика
Если вы работаете в CPA-сфере, следует взять во внимание несколько моментов, когда будете создавать свои адсеты..
1. Количество адсетов в РК
Очень часто вебмастеры делают одну кампанию под каждый оффер. А уже в адсетах проводят свои тесты — допустим, продвигают онлайн-шоп параллельно на несколько аудиторий. Сколько подходов к продвижению и сегментов аудиторий у вас имеется, столько и надо создавать адсетов.
К примеру, вы захотели рекламить оффер на мужскую аудиторию 40–65 лет и женскую 55–65 лет. Если собрать данные категории людей в один адсет, алгоритмы ИИ повысят охват до всех юзеров 40–65 лет, при этом у вас не получится установить доп. увлечения для каждой группы. А если создать адсет для каждой из аудиторий, вы сможете точно произвести настройки таргета.
2. Количество рекламных постов в адсете
Вебмастеры, которые работают уже не первый год, советуют делать по одному объявлению на один адсет, тем более если вы включаете автоматическое проведение оптимизации. Здесь суть в том, что если сделать несколько рекламных постов, ИИ может начать крутить кампанию по первым юзерам. Или будет показывать то крео, которое принесло конверсию первым. А именно 1-ые конверсии могут быть рандомными. Исходя из этого, вам нужно проверять, как работают все рекламные объявления.
3. Параметры адсетов
Также стоит отметить один немаловажный момент: все объявления в адсетах обязаны следовать рекламной политике Фейсбука. В противном случае ваш профиль может очень быстро отлететь. Если вы все же попали в такую неприятную ситуацию — можете почитать нашу статью о том, как разблокировать рекламный аккаунт в ФБ.
Но лучше всего работать с белыми офферами и не нарушать политику Facebook.
Что такое адсет в арбитраже трафика на Facebook
В лексиконе арбитражников часто мелькает слово адсет и многие новички не понимают, о чем речь. В этой небольшой заметке я постараюсь простыми словами объяснить суть термина.
Кроме того, в разных источниках трафика (например, Фейсбук, Яндекс Директ, РСЯ) есть свои нюансы работы, поэтому читайте до конца, будет полезно.
Адсет в арбитраже трафика
Выражение пошло от английского Ad Set — рекламный блок, а на арбитражном сленге этим словом обозначают группу объявлений.
Выглядит это так: Вы создаете рекламную кампанию, настраиваете ее основные параметры и после этого переходите к созданию адсетов. На уровне групп возможны свои настройки таргетингов — так Вы внутри одной кампании можете тестировать сегменты аудитории в поиске лучшего по кликабельности и конверсиям.
Кроме того, при продвижении в таких источниках трафика, как поисковые площадки Гугл или Директ, отдельные адсеты в рамках кампании продвигаются по своим ключевым фразам с минус-словами, что позволяет определить наиболее эффективные запросы для продвижения оффера.
Кроме этого, на уровне каждой группы можно прописывать свою ссылку, ведущую на отдельную страницу лендинга, ну и т.д.
В свою очередь, внутри адсетов можно создавать множество креативов — объявлений с разными текстами и картинками. Они показываются рандомно, и по результатам тестирования самые эффективные из них оставляются, а неэффективные удаляются или редактируются. Это касается стратегий с ручным управлением ставками.
При автоматизированном управлении после рандомной демонстрации всех объявлений система сама, на основе полученных данных, определяет лучшие для выбранной стратегии креативы и начинает откручивать их, совсем или частично игнорируя остальные.
Нюансы настроек на разных площадках
В таргетированной рекламе Вконтакте адсеты не предусмотрены. Для поиска наиболее конвертабельной целевой аудитории здесь желательно создавать несколько отдельных кампаний с разными таргетингами — так легче отслеживать и сравнивать статистику по кликам и конверсиям. В каждой из кампаний создается много креативов, ну, и, по результатам тестов оставляются лучшие.
Адсеты в Фейсбук
Реклама в Facebook достаточно автоматизирована, эффективна, но имеет свои особенности. Например, очень часто рекламные аккаунты «ловят» бан, даже при рекламе белых офферов. Связано это с щепетильностью американцев в вопросах прав потребителя, расового и гендерного равноправия. Чуть заподозрили в покушении на свободы или нарушение правил — аккаунт банят.
Чаще всего акки разбаниваются, но это время.
Для рекламы каждый находит свой путь настроек, который считает наиболее правильным. Лично у меня работает следующее: для кампании в ФБ создаю несколько адсетов по одному объявлению в каждом. Объясню, почему.
Если в одну группу закинуть несколько креативов, Фейсбук после первых же достижений цели — конверсий, кликов, инсталлов и прочих (в зависимости от настройки цели), выберет тот, который первый сконвертил, и начнет крутить только его. Но зачастую это бывает делом случая, и второй креатив, перекинутый в отдельный адсет, дает больше конверсий, чем выбранный раньше системой.
То же касается и оптимизации по достижению цели. Одинаковое объявление в разных кампаниях с одинаковыми настройками может давать совершенно разные результаты. Это происходит оттого, что ФБ определяет аудиторию показа по первым пользователям, достигшим цели.
Например, кликнула по кнопке или скачала приложение девушка 24 лет — Фейсбук решил, что это и есть самая конвертабельная ЦА и погнал показы на нее по аналогии.
Поэтому множим адсеты с разными или похожими крео и смотрим статистику по открутке на малых бюджетах — до 500 р. Конвертабельные оставляем, неэффективные удаляем. Также смотрим, какие плейсменты дают лучшие конверсии и аудиторию по демографическим данным. Если что — редактируем настройки, сужая ЦА и убирая неэффективные площадки показа.
РСЯ, Директ и Google Ads
Эти площадки более предсказуемые, чем ФБ. Особенности настроек объявлений и адсетов для арбитража трафика описаны более детально в соответствующих статьях по Яндекс Директ и Гугл Адвордс. Принципы оптимизации те же, отличия — таргетинг по ключевым фразам и (или) интересам (РСЯ).
Конфликты Аукциона FB
Основное проявление проблемы при пересечении аудитории и внутренней конкуренции (между своими адсетами) выражается в том, что при запуске новых адсетов, цена за результат ваших текущих, начинает расти. Группы объявлений с пересекающейся аудиторией участвуют в одних и тех же аукционах и чтобы не допустить внутренней конкуренции, Facebook допускает к аукциону только адсет с самой большой суммарной ценностью. В это время вы теряете открут других адсетов и сами себе обрезаете кислород.
Как проверить такую статистику?
Нужно перейти в Ads Manager, открыть вкладку Группы Объявлений
И сформировать отчет по Доставке, выбрав вкладку Пересечение Аудиторий.
Либо, можно открыть в Ads Manager вкладку Аудитории.
Фейсбук покажет нам в виде простых диаграмм, насколько наши аудитории пересекаются друг с другом:
Пересечение в аукционе убивает эффективность вашей рекламы. Все потому, что когда процент пересечения высок, то есть одна из групп объявлений охватывает часть смежной аудитории другой группы объявления вашего аккаунта – Facebook выпиливает менее конкурентоспособное объявление из аукциона.
Если пересечение аудиторий большое, а именно от 50% и выше, то лучше объединить эти группы объявлений и просто увеличить бюджет на общую группу. ФБ перестанет взаимоисключать адсеты и вы получите больший эффект от оптимизации алгоритмов.
Если же пересечение аудиторий не столь велико, то в таком случае лучше исключить эти аудитории друг у друга в группах объявлений.
Вы исключаете в группе вторую пользовательскую аудиторию (на которую не хотите показывать рекламу), оставляя только нужную аудиторию, а во второй группе исключаете аудиторию первой группы. Таким образом обе группы будут показываться на уникальную аудиторию и не будут обделены аукционом Facebook.
Если у вас много адсетов и важно сегментирование аудитории отключайте вот эту опцию.
Чтобы избежать такого рода проблем, избегайте создания нескольких адсетов с пересекающейся целевой аудиторией.
Конфликт между адсетами может возникнуть и из-за наложения субъекта рекламы (страницы бренда на Facebook, от которой идет реклама, Instagram-аккаунта, мобильного приложения, домена посадочной страницы).
Дополнительные рекомендации для избежание внутренних конфликтов рекламы
Используйте динамические креативы
Инструмент для динамических креативов создает сочетания оптимизированных рекламных креативов, подбирая несколько компонентов рекламы (например, изображений, видео, заголовков, описаний, кнопок призыва к действию) и автоматически объединяя их для показа аудиториям. После этого система показа выполняет оптимизацию под те компоненты креатива, которые обеспечивают наилучшие результаты при каждом показе. Благодаря рекламе с динамическими креативами ваша аудитория будет видеть наиболее результативные сочетания креативов.
Используйте дополнительные варианты размещения в новых адсетах, с той же аудиторией
Обратите внимание на Audience Network, включая Facebook Marketplace и Видеоленты Facebook, которые также могут давать большой охват аудитории.
На моменте запуска кампании не бойтесь выбрать автоматическое размещение. Спустя небольшое количество кликов аукцион обучится и найдет лучшие места для показа рекламы в конкретный момент времени.
Реклама в Facebook постоянно обзаводится новыми возможностями, которые призваны улучшить качество рекламы… или же увеличить доход сетки от вложенных в рекламу средств рекламодателей?) Скажем так – в выигрыше должны быть все, и теперь вы знаете как избежать пересечения аудиторий в рекламе и избежать конкуренции с самим собой, что несомненно поможет добиться большей эффективности текущих и новых рекламных кампаний!
Что такое адсет в арбитраже трафика на Facebook
В лексиконе арбитражников часто мелькает слово адсет и многие новички не понимают, о чем речь. В этой небольшой заметке я постараюсь простыми словами объяснить суть термина.
Кроме того, в разных источниках трафика (например, Фейсбук, Яндекс Директ, РСЯ) есть свои нюансы работы, поэтому читайте до конца, будет полезно.
Адсет в арбитраже трафика
Выражение пошло от английского Ad Set — рекламный блок, а на арбитражном сленге этим словом обозначают группу объявлений.
Выглядит это так: Вы создаете рекламную кампанию, настраиваете ее основные параметры и после этого переходите к созданию адсетов. На уровне групп возможны свои настройки таргетингов — так Вы внутри одной кампании можете тестировать сегменты аудитории в поиске лучшего по кликабельности и конверсиям.
Кроме того, при продвижении в таких источниках трафика, как поисковые площадки Гугл или Директ, отдельные адсеты в рамках кампании продвигаются по своим ключевым фразам с минус-словами, что позволяет определить наиболее эффективные запросы для продвижения оффера.
Кроме этого, на уровне каждой группы можно прописывать свою ссылку, ведущую на отдельную страницу лендинга, ну и т.д.
В свою очередь, внутри адсетов можно создавать множество креативов — объявлений с разными текстами и картинками. Они показываются рандомно, и по результатам тестирования самые эффективные из них оставляются, а неэффективные удаляются или редактируются. Это касается стратегий с ручным управлением ставками.
При автоматизированном управлении после рандомной демонстрации всех объявлений система сама, на основе полученных данных, определяет лучшие для выбранной стратегии креативы и начинает откручивать их, совсем или частично игнорируя остальные.
Нюансы настроек на разных площадках
В таргетированной рекламе Вконтакте адсеты не предусмотрены. Для поиска наиболее конвертабельной целевой аудитории здесь желательно создавать несколько отдельных кампаний с разными таргетингами — так легче отслеживать и сравнивать статистику по кликам и конверсиям. В каждой из кампаний создается много креативов, ну, и, по результатам тестов оставляются лучшие.
Адсеты в Фейсбук
Реклама в Facebook достаточно автоматизирована, эффективна, но имеет свои особенности. Например, очень часто рекламные аккаунты «ловят» бан, даже при рекламе белых офферов. Связано это с щепетильностью американцев в вопросах прав потребителя, расового и гендерного равноправия. Чуть заподозрили в покушении на свободы или нарушение правил — аккаунт банят.
Чаще всего акки разбаниваются, но это время.
Для рекламы каждый находит свой путь настроек, который считает наиболее правильным. Лично у меня работает следующее: для кампании в ФБ создаю несколько адсетов по одному объявлению в каждом. Объясню, почему.
Если в одну группу закинуть несколько креативов, Фейсбук после первых же достижений цели — конверсий, кликов, инсталлов и прочих (в зависимости от настройки цели), выберет тот, который первый сконвертил, и начнет крутить только его. Но зачастую это бывает делом случая, и второй креатив, перекинутый в отдельный адсет, дает больше конверсий, чем выбранный раньше системой.
То же касается и оптимизации по достижению цели. Одинаковое объявление в разных кампаниях с одинаковыми настройками может давать совершенно разные результаты. Это происходит оттого, что ФБ определяет аудиторию показа по первым пользователям, достигшим цели.
Например, кликнула по кнопке или скачала приложение девушка 24 лет — Фейсбук решил, что это и есть самая конвертабельная ЦА и погнал показы на нее по аналогии.
Поэтому множим адсеты с разными или похожими крео и смотрим статистику по открутке на малых бюджетах — до 500 р. Конвертабельные оставляем, неэффективные удаляем. Также смотрим, какие плейсменты дают лучшие конверсии и аудиторию по демографическим данным. Если что — редактируем настройки, сужая ЦА и убирая неэффективные площадки показа.
РСЯ, Директ и Google Ads
Эти площадки более предсказуемые, чем ФБ. Особенности настроек объявлений и адсетов для арбитража трафика описаны более детально в соответствующих статьях по Яндекс Директ и Гугл Адвордс. Принципы оптимизации те же, отличия — таргетинг по ключевым фразам и (или) интересам (РСЯ).