что лучше продвигать в инстаграме сторис или пост
Что лучше продвигать в инстаграме сторис или пост
Небольшое исследование о сторис в Instagram
Время чтения: 5 минут
Появление раздела Stories в Instagram ознаменовало наступление новой эпохи в жизни инста-блогеров. Новая функция, к которой поначалу отнеслись несерьезно, за три года существования завоевала всемирную любовь пользователей соцсети. И сейчас уже можно поспорить, какой контент для инстаграмщиков стоит на первом месте – всё ещё посты или их окончательно вытеснили сторис?
Мы решили посмотреть нескольких блогеров из разных тематик и сравнить, с какой периодичностью они делают на своих страницах полноценные публикации и быстрые истории, исчезающие через сутки.
Популярность сторис легко объяснить. Публикуя зарисовки своей реальной жизни, без тщательно вылизанной картинки, блогеры и бренды становятся ближе к своим подписчикам. Это возможность 24/7 вести диалог с аудиторией, при этом показывая себя с выгодной стороны.
«Я считаю, что сейчас главная движка в сторис) Я сама их обожаю: это знаете, как позвонить подруге/другу по видеосвязи и узнать чего как там. Ближе, реальнее, вот будто на вытянутой руке!» – пишет в своем посте блогер Даша Жирожабль.
«Смотрю ваши сторис как сериал и с нетерпением жду следующей серии» – комментарии такого рода можно встретить под подобными постами других блогеров. Многие пользователи признаются, что уже перестали листать ленту, ведь это требует определенной доли концентрации на текстах и фото, а в Instagram заходят только ради того чтобы узнать, как дела у любимого блогера.
SMM-специалисты сходятся во мнении, что сейчас для продвижения аккаунта однозначно мало одних только постов. Помимо создания качественной ленты с приятным визуалом и осмысленными текстами, в день необходимо выкладывать как минимум 5 сторис!
Раньше коммерческие аккаунты руководствовались принципом обязательной публикации хотя бы одного поста в день, но в сегодняшних реалиях частый постинг уже не является правилом.
Давайте посмотрим, какую политику публикации постов и сторис на сегодняшний день выбирают блогеры из разных тематик.
Посты или сторис? Что выгоднее?
Stories в инстаграм появились относительно недавно. Всего за три года сторисы стали неотъемлемой частью жизни многих. И сейчас встает вопрос, какой контент стоит на первом месте – всё ещё лента постов или ее окончательно вытеснила лента сторис?
Раньше у многих блогеров было негласное правило публиковать хотя бы один пост в день.
Сейчас все понимают, что помимо создания качественной ленты с осмысленными текстами необходимо выкладывать много сторис. (Некоторые конечно, с этим переусердствуют, как например, Ольга Бузова, которая публикует ежедневно 30-70 сторис(!), не знаю уж связано ли это с ее популярностью в Инстаграм).
Почему же STORIES в инстаграме стали так важны для пользователей?
Ответ на этот вопрос относительно простой:
Во-первых, люди ленивые. Вы замечали как пользователи смотрят сторис? Возможно и вы среди них!
Раннее утро, чашечка кофе и рядом лежит смартфон, который крутит ленту. Заметьте, пользователю не нужно даже скролить ленту пальцем. Лента сторис сама переходит к следующей ленте.
Мы живем в НАСТОЛЬКО ленивом мире, что каждое движение пользователя – на вес золота!
Во-вторых, публикуя часть своей реальной жизни, без идеальной картинки, блогеры и бренды становятся ближе к своим подписчикам. Это возможность 24/7 вести диалог с аудиторией.
Но именно для привлечения большей аудитории скорее подойдёт написание постов, с красочными иллюстрациями и информативным текстом.
И только когда вы достаточно заинтересуете своих подписчиков контентом им станет интересно смотреть и ваши сторис.
Для качественного продвижения аккаунта Instagram необходимо заниматься всем сразу. И невозможно привлечь внимание общественности только постами или сторис. Важно вкупе выдавать хороший контент!
А на что чаще вы сами обращаете внимание, или что вас больше привлекает: посты или сторис? Пишите в комментарии ⬇
Почему сториз важнее постов, а также другие тренды Instagram
Что за последнее время изменилось в Instagram и какие последствия несут за собой эти перемены? Какие стоит использовать приемы привлечения аудитории, а от каких стоит лучше отказаться. Рассказываем о главных трендах в Instagram 2020 года.
Какие темы популярны
В 2019-м году в топе Instagram находились авторы, которые пишут об отношениях, сексе и фитнесе. Сейчас больший спрос получили те, кто рассказывает о психологии, астрологии и всем, что связано с познанием человека себя.
После начала пандемии, режима самоизоляции и кризиса популярности начали набирать блоги, где рассказывают об удаленном заработке.
Возвращается популярности вайнов и различных коротких развлекательных роликов. Это связано с популярностью TikTok.
Отлично повышают активность для блогеров игры и анимации в сториз. Людям нравится играть, принимать участие в опросах, квизах, находить отличия на картинках и прочее.
Менее популярными становятся провокационные и откровенное хайповые истории, а также блоги про путешествия.
Сейчас блогеры из этой категории стараются трансформироваться и адаптироваться под новую реальность, чтобы сохранить аудиторию.
Как блогеры перестраивают стратегии собственного продвижения
Самый распространенный способ продвижения блогеров — купить рекламу у другого блогера.
Ранее для этого они делали рекламные ролики с интригой. Они призывали перейти на аккаунт и подписаться, чтобы узнать, чем же закончилась история. Но аудитория начала привыкать к таким форматам и стала к ним более прохладной.
Теперь блогеры начали перестраивать свои стратегии продвижения. На передний план выходят нативные истории. Также сегодня максимально важно вызвать у подписчиков эмоции, обычная реклама уже не так сильно цепляет и интересует людей.
Почему сториз теперь важнее постов
Посты набирают сегодня меньше активности. Главная причина — их читает активная и лояльная к бренду или блогеру аудитория.
Если же на блогера подписалась новая аудитория после рекламы, то для них гораздо важнее как ведется живая беседа с помощью сториз.
Многие лидеры мнений уже полностью переходят на формат сториз, и это никак не влияет на их охваты, вовлеченность и заработок.
Теперь все общение с аудиторией происходит с помощью реакций на сториз и ответов в директ.
Если раньше в Instagram шли, чтобы посмотреть на красивые фотографии, то сейчас эта концепция меняется и сюда направляются, чтобы получить живое общение.
Из-за того, что блогеры начали больше внимания уделять сториз, то уже появился спрос на сторизмейкеров. Это люди, которые придумывают и создают разные сценарии, квизы и интерактивы для брендов и блогеров, а те используют их в своих историх.
Ожидается, что их количество увеличится, ведь все больше блогеров переводят активность в сториз и, чтобы удерживать аудиторию, нужно придумывать оригинальный и уникальный контент.
Что последует за повышением активности в сториз
Учитывая, что огромное количество блогеров ринулись в сториз, то это может надоесть многим людям уже в самое ближайшее время. Таким образом, многие вернутся к текстовым формам.
Также еще одним популярным форматом может стать реалити-блоги. В них блогеры будут постоянно рассказывать о своей проделанной работе и делах. Их цель — прокачать уровень людей в конкретных сферах.
В любом случае, стоит помнить, что блогерство — это полноценная работа. Поэтому здесь обязательно нужно следить за трендами и уметь адаптироваться к новым реалиям.
Подписчики инстаграм
Практика
Пост или сторис в Инстаграм — где публиковать? 1734
Каждый день более 500 миллионов аккаунтов публикуют посты в stories, в то же время делятся публикациями более 100 миллионов аккаунтов. Инстаграм популярен и востребован, мы каждый день просматриваем ленту и постим свои фото. Но что лучше пост или сторис? Основная лента или 24-часовой формат? Еще пару лет назад сомнений не могло быть, но теперь увы дилемма.
Чтобы подтянуть показатели, рекомендую использовать хорошие сервисы. Качество, скорость исполнения и гарантия результата:
Лента или истории — куда постить?
Инстаграм растет, и все больше и больше людей пытаются раскрутиться в Instagram. Рост возможностей порождает другую проблему — какой выбрать инструмент? Что будет достойно stories, а что идеально будет смотреться в основной выдаче постов.
Очевидно, что нет четких правил в отношении того, где вы будете публиковать. Тот факт, что вообще появляется новая информация в аккаунте только плюс для продвижения. Регулярное обновление — только добавляет очков при ранжировании.
Исследуя статистику, кто-то уже сделал ставку на короткие истории, кто-то делит 50/50. При этом нет никого, кто вообще НЕ использует формат stories.
Чтобы облегчить ваш выбор я рассмотрел все плюсы и минусы. Важно. Обратите внимание на ряд ключевых моментов, например, большинство пользователей, прокручивающих свои ленты в Инстаграм, смотрят видео без звука. Но около 70% историй просматриваются при включенном звуке.
Публикации в ленте.
Публикации в сторис Инстаграм.
Тонкие различия в поведении и представлении могут иметь большое значение в вашей стратегии публикации — лучше несколько раз взвесить все «ЗА» перед тем, как решите выложить фото.
Преимущества площадки.
Из практики. Сторис хорошо помогает акцентировать внимание подписчиков на чем то, что уже опубликовано в ленте.
Преимущества ленты или популярность историй
И лента и истории очень похожи. Задача одна — делиться информацией, но есть и существенные отличия. Помимо тех, что отмечены выше, стоит отметить о показе контента.
Не стоит сбрасывать со счетов и то, что в stories больше новых и популярных инструментов.
С определенной долей условности можно подвести промежуточный итог: лента чаще всего используется для поиска новой информации, сторис скорее для удержания аудитории.
Благодаря широким возможностям, stories воспринимается как площадка для экспериментов. «Обкатке» и творческой подаче информации.
Например, условия участия в конкурсе: подписка на профиль организатора, разместить собственную сторис или выложить сторис организаторов у себя в профиле и отметить нужный аккаунт.
Делимся с аудиторией — лента, сторис или highlight stories
Я нарочно не упоминаю IGTV, так как в последнее время инстаграм сообщество уделяет внимания длинным видео. А вот вечные сторис или как их называют » highlight stories» — в нашем повествовании занимают промежуточное положение. Так как это формат историй, постоянно закрепленных в шапке профиля, и сгруппированных по теме. Иконки для вечных историй, список доступных ресурсов.
Это очень выручает, когда нужно показать какие-то расценки, прайсы, уровень или качество работ, хобби или дополнительные навыки, возможности, увлечения. Чтобы не раздражать подписчиков в ленте ответами на часто задаваемые вопросы, вы готовите такую заготовку.
Обзор бесплатных сервисов и сайтов для создания иконки для сторис.
Тщательно готовим картинку.
Последние обновления этой соцсети добавляют массу новых способов развлечься самому и порадовать других. Вроде бы все интуитивно понятно, но есть пара мелочей, которые значительно облегчат ваши хлопоты.
Чтобы хештеги не портили картинку или вообще не мешали их можно: закрасить в цвет фона или убрать за гифку.
Набираем текст, после чего копируем. Далее снова набираем этот же текст другого цвета и вставляем копию со сдвигом.
Не хотите использовать картинку в качестве фона для текста? Можно использовать однотипный любого цвета. Для этого сделайте фото или загрузите с галереи, определите нужный цвет, нажмите кисть и удерживайте любой участок на экране.
Готовим фон.
Если выберете маркер (фломастер) то фон будет полупрозрачный.
Полупрозрачный вариант.
В сторис видео контенту отдается большее преимущество. Фото демонстрируется лишь 7 секунд, тогда как видео — 15 сек. Понимая это лучше снять видео и добавить титры, оформить музыкальную подложку или анимацию.
В итоге
Никто особо не заморачивается со сторис. Это посты «с пылу с жару», чаще всего по факту случившегося. Из-за краткости тут минимум текста, и чаще видео контент. В сторис мы говорим неформально и часто показываем скрытую от повседневных глаз сторону нашей деятельности.
Именно поэтому не стоит дублировать материал. Украсить, разбавить обработать — ДА. Но слепое копирование не нравится никому.
Пост в ленте или сторис в Инстаграм? Сегодня используется оба варианта. Не нужно быть гуру, чтобы понимать и та и другая площадка лишь дополняет друг друга. Демонстрируя формальный и официальный способ рассказать о себе.
Реклама в Stories: эффективный инструмент или сливание денег?
Помните, как появились сторис? Тогда все начали постить туда контент “здесь и сейчас” и сторис даже называли “для фотографий, которые стремно постить в ленте”.
Но с 2018 года, сторис стали занимать все больше и больше времени пользователей Instagram.
Около 75% людей из опрошенных признаются, что смотрят только сторис и практически не смотрят посты. Это значило только одно – пора делать упор на сторис.
Компании начали делать отдельные контент планы для сторис, а Facebook наконец-то разрешил делать рекламу в сторис – как таргетинг, так и промоутировать готовую сторис.
Статистика показывает: в успешных профилях соотношение сторис и постов в ленте составляет приблизительно 1:1. На сторис приходится почти 46% публикаций. Такие показатели были достигнуты практически за 2 года.
Основная особенность и фишка сторис в ее завершенности. Сторис часто называют эфемерным контентом, потому что он исчезает спустя 24 часа. Этим круто пользуются магазины и рестораны, которые выкладывают скидку с промокодом – она действует только для тех, кто успел посмотреть сторис. Для остальных будет стимулом не пропускать публикации в Instagram этого профиля!
Сторис смотрят, но также часто их просто пролистывают, тапая по экрану. Вспомните, а как много сторис вы сами просматриваете от начала и до конца? Откройте статистику своих сторис и посмотрите внимательно на важные параметры “прокрутка вперед”, “переходы к следующей сторис”, и “выходы” – потому что именно по этим показателям можно оценить интерес аудитории.
Создавая рекламу в сторис стоит помнить, что вы “врываетесь” со своим брендом в привычный для пользователя контент и если не хотите, чтобы он просто перелистнул сторис, то важно сделать ее действительно крутой.
Какие форматы могут быть?
Сториc — это единственный раздел в инсте, где фотографии одна за другой показываются в хронологическом порядке. Этим можно воспользоваться для составления рекламного объявления.
Смысл в том, чтобы с помощью цепочки постов рассказывать потенциальному клиенту одну историю. Нужно продумать стратегию что и за чем добавлять, чтобы это смотрелось единым целым. Такая стратегия похожа с показом сериала и поэтому в составлении истории лучше соблюдать именно такой сценарий: завязка, интрига и крутой финал. Перекладывая это на язык Instagram – это акция, рассказ о вашем бренде и его преимуществах, товар с акцией, призыв совершить покупку.
Вот интересный пример от международной компании Airbnb (площадка, где можно найти жилье в аренду во время путешествий по всему миру). На первом слайде видна лишь часть картинки и задан вопрос. Начало интригующее. Интересно досмотреть до конца и узнать ответ на этот вопрос.
Анонсируйте набор группы на курс с помощью историй. Можно рассказать, что будет в программе, кто спикеры, напомнить о времени проведения события. Раскрыть часть секретов или, наоборот, заинтриговать и создать ажиотаж вокруг запланированного события. Сделать серию постов-приглашений с именитыми спикерами, которую можно запустить в рекламу или попробовать сэкономить – если сделаете стильные сторис с фотографиями выступающих, попросите выложить эти сторис в их аккаунт Instagram. Так вы получите большой охват заинтересованной аудитории и возможно, продажи курса/выступлений.
Этот подход чем-то похож на стратегию, применяемую в email-маркетинге, когда в каждом следующем письме вас все ближе и ближе подводят к покупке. Так и здесь. Ежедневно можно подогревать интерес к какому-либо важному событию или выходу нового продукта. Напоминать о нем заинтересованному потенциальному клиенту. Здесь подойдет такой рекламный инструмент как ретаргетинг. С его помощью мы догоняем аудиторию, которая не стала взаимодействовать с первого раза.
Спрячьте в сторис то, что не стали бы выкладывать в ленте новостей. Например, акция на продажу с ограничением по времени. Или секретные распродажи и промокоды, которые действительны только 1 день. Как говорится, кто не успел, тот опоздал.
Требования к качеству контента остаются высокими. Изображения должны быть четкими.
В сторис можно использовать как фото, так и видео, но я бы рекомендовал остановиться на последнем. Практика показывает, что видеореклама в сторис заходит намного лучше, чем фото, но важно понимать, что это должен быть качественный контент.
Контент подводите под следующие параметры:
Есть 2 варианта, как перенаправить пользователя с истории на нужную веб-площадку.
1. Призыв к действию
С его помощью можно подтолкнуть совершить нужное действие: попросить перейти в директ, посмотреть последний пост, прямой эфир или сделать заказ. Разместите его контрастным шрифтом, который сразу бросается в глаза. Без призыва к действию пользователь закроет сторис и пойдет заниматься своими делами, а рекламный бюджет будет потрачен зря. Многие надеются, что сделав классное предложение и видеоряд, можно дальше не беспокоится. Но запомните важное правило: пользователю всегда нужно объяснять, чего же вы от него хотите.
Посмотрите пример Lenovo, где с помощью Историй компания рекламирует новый продукт и есть призыв к действию «Узнать больше».
2. Переход по ссылке
Добавьте кликабельный линк на ваш сайт с UTM-меткой, чтобы можно было отследить аналитику. Прямые ссылки возможно размещать в профилях, у которых более 10 тыс. подписчиков. Важно: выделяйте зону свайпа – гифкой, стрелочкой или чем-то еще. Ссылку видно, но если можно сделать ее более заметной, то почему бы не сделать?
Для тех, кто еще не собрал большую аудиторию в своем профиле предлагаю лайфхак: разместите ссылку в шапке профиля и ссылайтесь на нее в призывах к действию.
Виды рекламы в сторис
У сторис выше ER (уровень вовлеченности аудитории). Разработаны эффективные инструменты, с помощью которых можно “расшевелить” зрителя. Заставить его коммуницировать с вами: “вопрос-ответ”, функция “Вопросы”, быстрый переход для общения в директ.
Сторис пользователи смотрят чаще, чем посты, а значит есть больше возможности сделать крутую рекламу, которую увидят!
Сторис – это возможность делать нативную рекламу. Поэтому если вам претит реклама в лоб “купи купи!”, то всегда можно договориться с блогером, который сделает отзыв и расскажет о вашем продукте. Просто выбирайте тех, кто делает мало рекламы, чтобы аудитория все еще доверяла его словам.
Истории чуть сложнее быстро пролистать вперед, чем ленту новостей. Особенно когда реклама состоит из нескольких фото- и видеослайдов. Это шанс зацепить внимание и не позволить перелистнуть дальше.
Я продвигал свой профиль @den_lagutenko, созданный с нуля, в том числе с помощью рекламы в сторис. От 0 до более 250 тыс. подписчиков! Расскажу, как продвигать личный бренд с удовольствием – задавайте вопросы и давайте обсуждать рекламу в сторис.
Доверяете рекламе у блогеров или вы из тех, кто сразу начинает причитать: “Эх, и она продалась!”?